品牌建设论文汽车品牌论文

２０１９年３月西部皮革理论与研究７１㊀吉利汽车品牌建设存在的问题及对策李亦宸作者简介:李亦宸(１９９７.１－)ꎬ男ꎬ四川广安ꎬ大专ꎬ四川城市职业学院ꎬ研究方向:汽车营销与服务ꎮ(四川城市职业学院ꎬ四川成都６１００００)摘㊀要:吉利汽车通过 对标管理ꎬ品质经营等确定了多品牌战略营销战略ꎬ有效把握成本的输出以及进行不同消费群体的差异化品牌服务手段ꎬ并取得了一定成效ꎮ但是ꎬ综合吉利汽车目前的品牌形象塑造和品牌营销来看吉利汽车的品牌建设依然存在不足之处[５]ꎮ本文研究了吉利汽车品牌建设存在的问题并提出解决对策ꎮ关键词:吉利汽车ꎻ问题ꎻ对策ꎻ品牌建设中图分类号:Ｆ２７２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０６－００７１－０１１㊀吉利汽车品牌建设存在的问题１.１㊀成本优势降低ꎬ品牌形象有待提升吉利控股集团在１９９７年进入汽车领域后ꎬ披荆斩棘ꎮ通过自身坚实的努力和同行间的 取经 ꎬ企业规模进而不断扩大ꎬ生产能力也在不断提高ꎮ虽然说吉利在生产规模和生产力上有所提升ꎬ但是随着竞争的加剧ꎬ自主品牌传统的成本优势也在逐渐降ꎬ在劳动力和原材料等方面都在消弱ꎮ另外公司在全球汽车市场的竞争中的优势集中表现在其生产的汽车的品牌和质量上的不同ꎮ随着经济的自由蓬勃发展ꎬ当前顾客对于品牌越来越重视ꎬ这是由于知名度比较高的企业通常生产的产品质量有保证ꎬ且服务态度比较好ꎬ通常这种汽车生产厂家在销售市场上能够赢得相当多的顾客的欢迎ꎮ１.２㊀缺乏核心竞争力一个公司所掌握的专业能力直接会对它的市场竞争力造成重大的影响ꎬ是企业在对应汽车领域竞争中立于不败之地ꎮ但当前阶段ꎬ我国的汽车制造业处于比较落后的水平ꎬ在汽车生产的技术ꎬ自主创新能力ꎬ品牌推广工作等各个方面都比不上其他全球领先的汽车公司ꎮ现阶段ꎬ吉利汽车在生产环节还多采用人机结合的方式ꎮ此种方式不仅仅降低其生产效率ꎬ并且会在某种意义上阻碍了汽车制造设备进行优化ꎬ从而降低了汽车生产技术赶超国际领先水平的能力ꎮ吉利汽车的品质也会受到影响ꎬ通过掌握核心技术ꎬ提高其产品的竞争力和品牌的影响力ꎬ 路漫漫其修远兮 ꎬ吉利想要发展为国际具有影响力的汽车企业ꎬ必将 上下而求索 ꎮ１.３㊀人才无法满足发展需求虽然吉利先后创立了包括北京吉利学院等民办普通高校ꎬ但学校和企业之间的有效人才输入需要进一步加强ꎬ并且学校培养出较高水平的专业人才相对较少ꎮ企业内部的中高层领导都需要企业自己内部花时间和精力去培养ꎬ国内和国外市场都缺乏复合型人才ꎮ与此同时吉利要想从模仿创新到自主创新以及新能源汽车的开发方面对人才的培养和利用上亟需提升ꎬ否则在人才的培养上肯定是无法满足发展的需求ꎮ２㊀吉利汽车的品牌建设问题的对策２.１㊀扩大生产规模ꎬ打响知名度假设依据原来的已完成的企业品牌模式发展ꎬ不做出任意相关的修改ꎬ就导致不断继续之前的发展模式ꎬ永远不能走出之前的怪圈ꎬ该怎样把吉利汽车品牌和其他品牌进行区分度的提升ꎬ本文认为吉利汽车需要进一步提高生产数量ꎬ把企业进行转型后生产的蓝黑帝豪品牌和沃尔沃技术相结合ꎬ进一步完善和树立吉利汽车不一样的品牌形象ꎮ其次就是针对日韩品牌进行具有竞争性的对标ꎬ对标日韩产品不仅限于对于产品价格对标ꎬ还包括了对于汽车品牌的对标㊁网络覆盖程度对标㊁服务质量对标㊁备件质量以及供应周期对标等ꎬ通过进行有关的多方面的对标ꎬ吉利可以实现认清自己存在的差距ꎬ并对于现存的差距实现制定具体的完善方案ꎬ以便在市场进行销售的过程中提升客户对吉利的满意度ꎬ最终实现改善吉利品牌满意度的核心目标ꎮ２.２㊀加大技术创新ꎬ提升核心竞争力相应实现企业满意度的增强ꎬ实现产品的差异化管理是十分高效的途径之一ꎮ现阶段企业为顾客带来了无法取代的产品以及服务时ꎬ在做到了产品的高质量之外ꎬ保证了顾客可以体验到这类产品服务所具备的价值ꎬ这时在顾客心中ꎬ该企业就拥有了和竞争对手不一样的地位ꎮ吉利汽车应找清目标客户㊁明确消费者真正要求何种产品以及服务ꎬ生产和供给和其他汽车厂商不一样的高质量的产品和服务ꎮ按照消费者的独特的需求并依照其自身能力采用差异化战略ꎮ真正高效的差异化战略可以提升产品以及服务的价格ꎬ这是由于不同的汽车产品和服务是顾客要求的ꎮ通过不止步地完善技术ꎬ加大产品和服务力度才能帮助企业实现在全球发展中处于领先地位ꎮ故而ꎬ吉利需要不断扩大发力度ꎬ实现企业核心技术的不断进步ꎬ并加速研发竞争企业不具备的或者不能赶超的关键技术[８]ꎮ２.３㊀培养与引进国际化人才人力资源是一切资源中最重要的资源ꎬ人力资本对经济增长的贡献大于物质资本的贡献ꎬ人力资本的获利率大于其他相关资本的获利率ꎮ企业的进行全球化变革需要企业在多个部分实现国际水平的目标ꎬ所有ꎬ这就为进行全球化的企业的贮备人才的培养带来了机遇ꎮ吉利在提高企业成员技术的同时ꎬ还要求大力进行企业人才当地培养ꎮ这主要是由于企业近几年来对员工进行企业外派并不顺利ꎬ失败率稳定上升ꎮ招聘当地员工ꎬ能够帮助完成企业形成 当地企业 外观ꎬ有助于品牌实现满足目标地区的国家要求㊁民族情感:在提高企业员工忠诚度的同时ꎬ也做到了国际化人才的储)备[９]ꎮ３㊀结语本文主要通过对吉利现状的分析ꎬ指出吉利在进行品牌建设过程中所面临的问题ꎬ针对一系列的问题吉利采取了怎样的策略ꎮ虽然说还是存在许多问题制约着吉利汽车的快速发展ꎮ一方面ꎬ吉利汽车唯有不断的研发新的技术和根据市场环境的变化而做出相应的品牌战略和策略调整才能牢牢的跟随市场的脚步ꎻ另一方面ꎬ通过优秀的售前㊁售后服务和产品质量来吸引消费者ꎬ使其获得良好购车体验ꎮ从吉利自主品牌的成长当中ꎬ我们看到了国有汽车企业迸发出来的活力ꎬ中国的自主品牌汽车企业将会越走越远ꎬ进一步迈向世界ꎮ参考文献:[１]㊀孙永生.我国自主品牌汽车的市场营销策略探讨[Ｊ].统计与管理.２０１４.[２]㊀李灵琦.吉利控股集团有限公司的国际化经营研究[Ｄ].黑龙江大学ꎬ２０１４.[３]㊀程新才.吉利汽车品牌战略研究[Ｄ].广西大学ꎬ２０１６.。

汽车⽂化论⽂汽车⽂化论⽂范⽂（通⽤11篇） 在学习、⼯作中，⼤家对论⽂都再熟悉不过了吧，通过论⽂写作可以提⾼我们综合运⽤所学知识的能⼒。

那么问题来了，到底应如何写⼀篇优秀的论⽂呢？以下是⼩编为⼤家整理的汽车⽂化论⽂范⽂（通⽤11篇），欢迎⼤家借鉴与参考，希望对⼤家有所帮助。

汽车⽂化论⽂篇1 摘要：随着市场竞争的激烈，出现汽车⽂化营销这⼀新的⽅式。

本⽂从汽车产品命名⽂化营销、汽车车展的⽂化营销、汽车品牌定位的⽂化营销和汽车运动的⽂化营销四个⽅⾯进⾏分析，诠释汽车⽂化营销的重要作⽤。

关键词：汽车论⽂ ⼀、汽车⽂化营销的含义 随着汽车产品的⽇益同质化，以及市场竞争的激烈和消费者的逐步成熟，与其说我们在销售汽车有形产品，不如说我们在销售汽车产品的品牌⽂化。

这个以结合公司品牌⽂化为主旋律的营销⽅式，有着给⼈眼前⼀亮的新鲜感，给传统的营销模式注⼊了新鲜⾎液。

因此，⽤⽂化来赢得⽬标客户的⼼将是⼀种新颖⽽⼜⾮常有效的营销⼿段。

⽂化营销的理论前提是消费者在购买商品时，不仅仅是为了物质上或功能上的满⾜，更多的是为了满⾜精神上的需要。

⽂化营销是差异化营销战略的必然结果，越是⾼档的商品，其⽬标消费者对商品的个性化要求就越多，也就越需要企业开展⽂化营销。

汽车营销中的⽂化营销，是指汽车企业在提升汽车产品及服务价值的同时，通过以⽂化理念为核⼼的情感传递，来引发消费者内⼼共鸣，从⽽形成⼀种对品牌⽂化的依赖，并影响购买决定或者维持品牌忠诚度的⼀种营销⽅式。

也就是说，消费者购买的同时，得到的不仅仅是企业⽣产出来的汽车和提供的相关服务，更获得了企业赋予的品牌⽂化与⽣活⽅式。

⼆、汽车⽂化营销发展现状 1国外汽车⽂化营销发展现状 汽车产品已有百余年的发展历史，在其发展过程中，不同国家、不同企业、不同的设计师对汽车产品注⼊了⼤量的⽂化元素，使得汽车已成为⼀个国家或民族的浓缩品。

汽车⽂化营销起源于欧美等实⼒雄厚的汽车企业，德系车的严谨豪华、法系车的浪漫时尚、英系车的⾼贵古典、⽇系车的实⽤精明、美系车的⼤⽓舒适，都是这些国家⽂化在汽车产品中的集中体现。

品牌建设案例品牌建设案例700字品牌建设是企业在市场竞争中提升竞争力的重要策略之一。

接下来，本文将以某汽车品牌建设为案例，为大家介绍品牌建设的重要性和实施方法。

某汽车品牌的品牌建设从最初的市场推广开始。

企业首先进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手的情况，制定市场定位和目标群体，并开展一系列宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。

其次，该汽车品牌注重产品质量和技术创新。

企业不断研发新产品，提升产品质量和性能，满足消费者需求。

同时，企业积极引进先进技术和设备，提升生产效率和产品竞争力。

此外，企业注重服务质量。

该汽车品牌提供专业的售前和售后服务，为消费者提供全面的使用指导和技术支持。

企业建立了健全的服务体系，提供24小时全天候服务，不断改进售后服务流程，提升服务质量。

再者，该汽车品牌注重品牌文化建设。

企业通过品牌宣传活动和品牌故事的传播，塑造品牌形象和价值观念，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。

企业还积极开展社会责任活动，关注环境保护和公益事业，提升品牌形象。

最后，企业通过多渠道的市场推广，加强品牌宣传和推广力度。

该汽车品牌通过线下广告、电视媒体、互联网等多种渠道发布品牌宣传信息，吸引消费者的注意力。

同时，企业还通过举办展览、参加车展等形式，与消费者直接互动，增强品牌的影响力和认知度。

通过以上的品牌建设措施，该汽车品牌逐渐取得了成功。

品牌知名度和美誉度不断提升，产品销量逐年增长，市场占有率不断扩大。

企业积极保持市场敏感性和竞争优势，不断改进和完善品牌建设策略，实现了可持续发展的目标。

综上所述，品牌建设对于企业的发展至关重要。

通过正确的市场定位、提高产品质量、加强服务质量、塑造品牌形象和加强市场推广，企业可以提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力，实现长期稳定的发展。

戴程工业品牌建设与普通消费品牌的品牌打造有众多不同之处。

作为玻璃行业的市场挑战者，福耀玻璃在品牌建设方面有不少成功经验。

以福耀玻璃为例，探求工业品牌建设的方法，希望能对本土工业品牌有所助益。

关键词：品牌联想品牌资产工业品牌黄合水认为，“品牌资产是消费者关于品牌的知识，是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实”。

也就是说，要建立品牌资产就必须让所有的营销活动都能接触到消费者并造成积极的品牌联想。

然而，对于汽车玻璃行业而言，摆在我们面前的事实是：当我们提起福特、别克、大众、丰田、本田等汽车品牌的时候，大部分消费者都会竖起大拇指。

然而当我们提起福耀的时候，也许很多人闻所未闻。

这是因为，福耀作为上游供应商，所面临的主要受众群体不是普通消费者，而是经销商或者是汽车生产厂商。

也就是说，福耀所要进行的不是B2C 的沟通和传播，而是B2B的营销。

因此，福耀的品牌形象首先应该在这些经销商或汽车生产厂商中建立，所期望的传播效果也就不是普通意义上在大众媒体上的传播所能形成的，而是需要通过一种独特的传播方式和途径才能形成。

大卫阿克认为，品牌资产应该由品牌认知、品牌联想、品牌忠诚、主观质量和其他权益等组成。

尽管福耀属于工业品牌，在品牌资产建立过程中的战术选择上，与普通大众消费品千差万别，但其战术背后的战略决策思路仍然离不开以上几个方面，下面我们就从这几个方面对福耀品牌运营进行剖析。

一、一步曲：品牌资产的建立建立品牌认知。

工业品牌应善于运用所有机会暴露自己的品牌。

福耀利用与他人结盟的时机获得媒体的广泛关注。

作为全球500强，法国的圣戈班在汽车零配件领域可谓无人不知，无人不晓，而福耀却是一个不为人知的中国小品牌。

在攀上这个“好亲戚”后，福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市场影响力，全面提升了自身价值。

1996年，圣戈班投资1530万美元，与福耀合资成立万达汽车玻璃有限公司。

其中法方控股51％，中资占49％。

与世界500强结缘提高了福耀在行业中的地位，为福耀带来了媒体曝光机会，也增强了福耀进入行业第一集团的底气。

汽车品牌建设如何打造独特的汽车品牌形象和品牌价值随着全球经济的快速发展和人们对生活品质的追求，汽车作为一种重要的交通工具和消费品，正越来越受到人们的关注和重视。

在激烈的市场竞争中，打造独特的汽车品牌形象和品牌价值成为了汽车制造商们的一项重要任务。

本文将探讨汽车品牌建设的方法和策略，帮助汽车制造商打造独特的汽车品牌形象和品牌价值。

一、确立品牌定位在打造独特的汽车品牌形象和品牌价值之前，汽车制造商首先需要明确自己的品牌定位。

品牌定位是指通过对目标客户群体、市场竞争对手以及产品特性的分析，确定汽车品牌在市场中所占据的位置和所传递的价值。

品牌定位要与目标客户的需求和期望相契合，同时要与竞争对手明显区别开来。

二、塑造品牌故事一个好的汽车品牌必须具备一个优秀的品牌故事。

品牌故事是指通过讲述汽车品牌的历史、创始故事、核心价值观和品牌愿景，让消费者能够与品牌建立情感连接，并在潜意识中认同汽车品牌的形象。

通过塑造独特的品牌故事，汽车制造商可以打造出与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望。

三、创造独特的产品特点为了打造独特的汽车品牌形象和品牌价值，汽车制造商需要注重产品的创新和差异化。

通过不断地研发新技术、改进产品设计和提升产品质量，汽车制造商可以创造出独特的产品特点，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌的汽车。

同时，通过在产品中融入品牌理念和核心价值观，汽车制造商可以进一步强化消费者对品牌的认知和信任。

四、营造品牌体验除了产品特点之外，汽车制造商还需要注重营造独特的品牌体验。

品牌体验是指通过汽车购买、使用和售后服务等方方面面的环节，给消费者留下深刻的印象和感受。

汽车制造商可以通过提供个性化的购车体验、独特的驾驶感受和贴心的售后服务，让消费者与品牌建立更加紧密的联系，并提升品牌形象和品牌价值。

五、整合品牌传播品牌传播是打造独特汽车品牌形象和品牌价值的重要手段。

汽车制造商需要通过多种渠道和媒介来传递品牌的核心价值观和形象。

汽车制造行业的质量问题与品牌建设一、汽车制造行业的质量问题近年来，全球汽车制造行业持续发展迅猛，但与之而来的也是诸多质量问题的出现。

在消费者对于汽车品牌和产品质量要求不断提高的背景下，汽车制造企业面临着巨大的挑战。

本文将从几个方面探讨汽车制造行业存在的质量问题，并分析其产生原因。

1. 零部件质量问题在繁琐复杂的汽车生产过程中，各个零部件都扮演着至关重要的角色。

然而，由于供应链管理不善、合作伙伴选择不当等原因，导致了零部件质量问题成为影响整个汽车质量的主要原因之一。

劣质零部件可能会导致诸如突然爆胎、刹车失灵等危险情况发生，对驾驶人和其他交通参与者构成威胁。

2. 生产工艺缺陷在汽车制造过程中，生产工艺从设计到组装都需要精确无误。

然而，在追求高效率和低成本的前提下，一些企业可能会忽视细节或使用低质量的材料，导致生产工艺上存在缺陷。

这些缺陷可能会导致车身结构弱化、焊接不牢固等问题，影响了汽车的整体品质。

3. 售后服务与维修问题购买一辆汽车并不只是买一个产品，更是购买了一项服务承诺。

然而，在汽车制造企业中，售后服务和维修环节存在诸多问题。

例如，一些汽车制造企业缺乏完善的售后服务网络，客户在需要维修或维护时可能面临时间耗费长、服务态度不好等困扰。

此外，汽车故障发生后所需的配件供应链可能也存在问题，导致维修时间延长。

二、品牌建设对策为解决汽车制造行业的质量问题，并树立自己的品牌形象，企业需要采取有效的措施来改进质量管理和品牌建设。

1. 严格监督供应链为了确保零部件质量符合标准，并避免低质量产品进入生产过程，企业应该加强对供应链的管理监督。

与供应商建立长期稳定的合作关系，并要求其提供必要的质量管理证明，同时要对供应商进行定期审核和监督，确保零部件质量可控。

2. 加强生产工艺管控企业应该注重生产工艺的精益求精，不断改进和优化生产流程。

加强对生产过程中关键环节的把控和质量检查，确保产品符合设计标准。

此外，充分培训员工，提高他们在生产过程中的技术水平和责任意识，减少人为因素对生产质量的影响。

品牌论文(自主汽车品牌)引言概述:自主汽车品牌是指由国内企业独立自主开发和生产的汽车品牌。

近年来，随着中国汽车工业的快速发展，自主汽车品牌在国内市场上占据了越来越重要的地位。

本文将从技术创新、市场竞争力、品牌形象、产品质量和服务体验五个方面详细阐述自主汽车品牌的重要性和发展趋势。

一、技术创新1.1 自主研发能力：自主汽车品牌在技术创新方面具备独立的研发能力，能够根据市场需求和消费者反馈不断改进产品。

1.2 新能源技术：自主汽车品牌在新能源汽车领域的技术创新上取得了重大突破，推动了中国新能源汽车的发展。

1.3 智能化技术：自主汽车品牌在智能化技术方面积极探索，将智能驾驶、智能互联等技术应用于产品中，提升用户体验。

二、市场竞争力2.1 产品定位：自主汽车品牌通过准确的市场定位，满足不同消费者群体的需求，提供多样化的产品选择。

2.2 价格优势：相比国际品牌，自主汽车品牌具有价格优势，使得更多消费者能够负担得起高质量的汽车产品。

2.3 渠道拓展：自主汽车品牌通过加强渠道建设和拓展，提升产品的销售渠道，增加市场份额。

三、品牌形象3.1 品牌定位：自主汽车品牌通过明确的品牌定位，树立了自己独特的品牌形象，在消费者心目中建立了品牌价值。

3.2 品牌传播：自主汽车品牌通过多种渠道的品牌传播，如广告、赛事赞助等，提高了品牌知名度和美誉度。

3.3 品牌文化：自主汽车品牌注重打造独特的品牌文化，与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度。

四、产品质量4.1 质量控制：自主汽车品牌在产品生产过程中严格控制质量，确保产品符合国家和行业标准。

4.2 售后服务：自主汽车品牌注重售后服务，建立完善的服务体系，提供及时、专业的售后支持，增强用户满意度。

4.3 用户反馈：自主汽车品牌积极倾听用户反馈，不断改进产品设计和质量，提升用户体验。

五、服务体验5.1 个性化定制：自主汽车品牌提供个性化定制服务，满足消费者对汽车外观、内饰、配置等方面的个性化需求。

63591 企业文化论文长城汽车企业文化之我见长城汽车股份有限公司是中国最大的SUV制造企业，下属控股子公司40余家，现有员工70000余人。

长城汽车把“以打造客户惊喜为己任，为员工创造幸福，为客户创造价值，为社会创造效益”作为公司使命，树立了“中国造?长城车享誉全世界”的远大目标。

在董事长魏建军的带领下，长城汽车在国内创出“长城皮卡连续17年在全国保持市场占有率、销量第一”、“哈弗SUV连续12年保持全国销量第一”等4项冠军。

2003年12月15日，长城汽车股份有限公司在香港H股上市，成为第一家在港上市的民营汽车企业。

在20xx年公布的A股财富榜中，魏建军增富124亿跃居榜首，令国人惊叹。

长城汽车取得如今的成绩难能可贵，优秀的企业文化在这当中发挥着不可替代的巨大作用。

长城人以“诚信、责任、发展、共享”作为核心价值观，确立了“每天进步一点点”的企业精神。

正是在这种文化的引领下，长城汽车创造了一个又一个奇迹。

但是，通过调查发现，公司内部实行的“半军事化”管理在社会上受到的争议颇多，一些人将长城的企业文化称作“奇葩文化”，就连长城自己的员工也常常“吐槽”公司严格的管理。

在部分长城员工的眼里，长城的企业文化甚至于已经成为个人和企业发展的桎梏。

面对长城所取得的成绩和在社会上的诸多非议，笔者带着疑问走访了保定市两家长城汽车分公司，通过与长城员工的深入交谈，对长城汽车的企业文化现状有了一个较为全面的了解。

本文将结合所了解到的长城汽车的现行制度要求，对长城汽车的企业文化支柱进行说明，以期通过这些给长城汽车企业文化做一个相对客观的评价，从而为其他企业的文化建设带来一些启示。

一、廉洁：公平公正简单透明廉洁文化是长城汽车企业文化的一个重要组成部分。

长城汽车公司明确规定，企业员工不得以任何理由与合资方私下用餐。

长城公司信奉“小慈是大慈之贼，小利是大利之贼”，为了杜绝腐败，长城会跟每个供应商签订“阳光协议”，明令禁止合作企业以任何形式向长城员工赠送礼金、礼品或邀请餐饮娱乐等消费活动。

宝马汽车品牌建设策略分析摘要：品牌的重要性已是全地球人皆知的事实，管理者清楚明白，营销人极力推崇。

宝马公司新的品牌战略的形成与实施是建立在科学的市场调研基础上的，调研的结果为处理品牌与产品、品牌与沟通、产品与环境的关系提供了坚实的基础，也打破了作为全球性公司的总部与各国为基地的分公司之间在营销方面的鸿沟，从而大大地提高了品牌的战略地位。

一、品牌的建立：宝马公司的历史宝马公司是一家历史悠久的企业，建于1916年，总部设在幕尼黑。

最初是一家小型飞机引擎生产厂，原名是“巴依尔飞机制造股份公司” ，1918 年8月正式改名为宝马汽车股份公司。

宝马公司的标志即取自旋转的飞机螺旋桨。

宝马的企业史标志着三大浪潮，每次浪潮的低谷都意味着重新飞跃的开端。

宝马集团是以生产汽车、摩托车和飞机发动机为主的企业集团。

德国汽车工业在经历了1993年的萧条和市场疲软的打击后，多数企业亏损，只有宝马一家幸免。

宝马在经营方面连续取得好成绩，在产销均下降的情况下，仍获得高额利润。

1994年，宝马推出了新7系列高级轿车，其造型更为豪华典雅，给人以超时代的美感，但更令人称道的是宝马为提高汽车动力性、行使安全性、操纵稳定性而装备的体现当今汽车前沿科技的各种装置。

这使宝马汽车成为“优质、舒适、技术”的代名词。

透过分布全球的120个国家的行销公司，宝马公司所建立的顾客群达千万人之众，奠定了宝马名列全球12大生产交通运输工具集团之一的地位，产值名列全欧第7位。

经验总结评述：宝马别出心裁的市场营销策略，集中反映在他的厂牌定位、产品策略、定价策略和沟通策略上。

二、品牌定位：驾驶极品车的驾驶乐趣宝马通过市场调查并与众多消费者进行交谈，从中受到了启发。

调查研究表明，自我实现已经成为人们生活中重要的一部分。

实际上，宝马汽车所有的设计都是围绕着优异的驾驶性能展开的，而优异的驾驶性无疑使得消费者在驾车过程中感受到其自我的实现。

因此，能让消费者实现自我，无疑是宝马汽车的竞争优势。

品牌论文(自主汽车品牌)引言概述：自主汽车品牌在中国市场上逐渐崭露头角，成为消费者关注的焦点。

本文将从品牌建设、市场竞争、技术创新、消费者认知和未来发展五个方面探讨自主汽车品牌的发展现状和趋势。

一、品牌建设1.1 品牌定位：自主汽车品牌应根据自身定位和优势，明确目标市场和消费群体，建立独特的品牌形象。

1.2 品牌传播：通过广告、营销活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌价值观。

1.3 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，保障产品质量和服务水平，提升消费者满意度和忠诚度。

二、市场竞争2.1 价格竞争：自主汽车品牌在市场上常面临价格竞争激烈的局面，应通过降低成本、提高效率等方式提升竞争力。

2.2 产品差异化：差异化是自主汽车品牌在市场竞争中的关键，应注重产品研发创新，满足消费者个性化需求。

2.3 市场营销：有效的市场营销策略是自主汽车品牌赢得市场份额的重要手段，应结合市场需求和消费者心理，制定灵活的营销策略。

三、技术创新3.1 智能化发展：自主汽车品牌应加大对智能驾驶、互联网汽车等新技术的研发和应用，提升产品竞争力。

3.2 新能源汽车：新能源汽车是未来汽车发展的趋势，自主汽车品牌应积极研发新能源汽车技术，推动绿色出行。

3.3 车联网技术：车联网技术的应用将为自主汽车品牌带来更多商机，提升用户体验和车辆安全性。

四、消费者认知4.1 品牌忠诚度：消费者对自主汽车品牌的认知和信任程度直接影响品牌忠诚度，品牌应建立良好的口碑和形象。

4.2 产品口碑：消费者对产品的口碑评价是自主汽车品牌发展的重要参考指标，品牌应注重产品质量和售后服务。

4.3 消费者需求：自主汽车品牌应不断调研消费者需求，推出符合市场需求的产品和服务，提升消费者满意度。

五、未来发展5.1 国际化布局：自主汽车品牌应加大国际市场拓展力度，提升国际竞争力和影响力。

5.2 产业链整合：自主汽车品牌应加强与供应商、合作伙伴的合作，实现产业链整合，提升产品质量和竞争力。

比亚迪公司毕业论文比亚迪公司是中国知名的新能源汽车生产企业，也是全球规模最大的电池生产商之一。

该公司以可持续发展为核心理念，致力于推进新能源汽车产业的发展，为改善全球环境做出积极贡献。

本篇毕业论文将分别从比亚迪公司的发展历程、核心技术以及市场战略进行分析。

一、发展历程比亚迪公司成立于1995年，当时是一家仅拥有20人的小型电池厂。

2003年，该公司开始向新能源汽车领域转型，并于2006年推出了世界上第一款插电式混合动力轿车——F3DM。

2010年，比亚迪在香港上市，成为国内首家在海外上市的新能源汽车制造企业。

2018年，比亚迪推出了新能源汽车量产的“三电”解决方案，开创了新能源汽车领域中电池性能大幅提升、充电速度大幅缩短、充电价格大幅下降的新时代。

二、核心技术1. 电池技术比亚迪公司作为全球领先的电池生产商之一，其锂离子电池在安全性、稳定性、能量密度和续航里程等方面处于领先地位。

公司采用了自主研发的钛酸锂电池技术，在电极材料的含量和比例方面实现了精准调控，大大提高了电池的能量密度和安全性能。

2. 新能源汽车技术比亚迪公司拥有完整的新能源汽车产业链，包括电动汽车、混合动力汽车和燃料电池汽车等。

公司在电动汽车技术和智能网联汽车技术领域有着广泛的布局和深厚的积累。

同时，比亚迪公司也在不断完善新能源汽车的核心部件，如电控系统和电池管理系统等。

三、市场战略1. 产品创新比亚迪公司一直致力于产品的创新，如推出了全球首款双模混合动力车型F3DM、首款插电式混合动力轿车e6等。

目前，比亚迪公司已经形成了三大产品系列——秦系列、宋系列和唐系列，并根据不同市场需求推出了多款海外市场专属车型。

2. 国际化布局比亚迪公司在全球范围内设有多个生产基地和研发中心，如美国、欧洲和拉美等地。

与此同时，公司也积极开拓国际市场，目前已经进入了美国、英国、德国、荷兰、法国、意大利、澳大利亚等30多个国家和地区。

3. 品牌建设比亚迪公司注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。

汽车的品牌营销策略研究论文摘要：汽车行业作为全球最具竞争力的产业之一，品牌营销策略的研究对于企业的发展至关重要。

本文通过分析汽车行业的市场环境、竞争对手以及消费者需求，探讨了汽车品牌营销策略的关键要素和有效实施方法。

研究结果表明，汽车品牌的差异化定位、整合营销传播、客户关系管理以及创新技术应用是构建成功品牌的关键因素。

关键词：汽车行业、品牌营销、差异化定位、整合营销传播、客户关系管理、创新技术应用1. 引言汽车行业是全球最重要的产业之一，随着国民经济的发展和人口的增长，汽车市场呈现出巨大的潜力。

然而，汽车市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大了在品牌营销方面的投入。

本文旨在研究汽车品牌营销策略，为汽车企业的品牌建设提供指导和建议。

2. 市场环境分析汽车市场环境包括宏观环境和微观环境。

宏观环境主要包括经济状况、政府政策和社会文化等因素，而微观环境则包括竞争对手、消费者需求和渠道商等。

汽车企业应该根据市场环境的变化，灵活调整品牌营销策略，以适应市场需求。

3. 品牌差异化定位差异化定位是汽车品牌营销的核心要素之一。

通过产品特性、定价策略、设计风格以及售后服务等方面的差异化，汽车企业可以在市场竞争中脱颖而出，树立独特的品牌形象。

4. 整合营销传播整合营销传播是指将各种传播方式和渠道进行整合，形成统一的品牌声音和形象。

汽车企业可以通过广告、公关、促销和网络等多种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。

5. 客户关系管理客户关系管理是建立长期稳定关系的关键。

汽车企业应注重与消费者的沟通和互动，提供个性化的产品和服务，以增强消费者的忠诚度和口碑传播效应。

6. 创新技术应用随着科技的不断进步，汽车行业也面临着技术创新的压力。

汽车企业应积极采用新技术，如智能驾驶、电动化和互联网应用等，提升产品的竞争力和市场份额。

7. 结论本文通过对汽车品牌营销策略的研究，分析了市场环境、差异化定位、整合营销传播、客户关系管理和创新技术应用等关键要素。

摘要关键词：汽车行业；发展现状；问题；趋势；政策建议一、引言汽车作为现代工业的象征，自诞生以来就深刻地影响着人类社会的发展。

我国汽车产业经过几十年的发展，已经取得了举世瞩目的成就。

然而，在取得成绩的同时，我们也应清醒地认识到，我国汽车行业仍存在诸多问题，亟待解决。

二、汽车行业的发展现状1. 市场规模近年来，我国汽车市场规模不断扩大，已成为全球最大的汽车市场。

据统计，2019年我国汽车销量达到2572.1万辆，同比增长7.5%。

2. 产业布局我国汽车产业已形成较为完整的产业链，包括汽车制造、零部件生产、汽车销售、售后服务等环节。

3. 技术创新我国汽车行业在技术创新方面取得了显著成果，新能源汽车、智能网联汽车等领域的发展速度位居世界前列。

三、汽车行业存在的问题1. 产能过剩我国汽车产能过剩问题突出，部分企业面临产能过剩的压力，导致市场竞争加剧。

2. 环境污染汽车尾气排放是造成环境污染的重要因素之一，我国汽车尾气排放总量逐年上升。

3. 安全问题部分汽车产品存在安全隐患，如制动系统、转向系统等，给消费者带来安全隐患。

4. 国际竞争力我国汽车企业在国际市场上的竞争力仍有待提高，部分高端产品市场份额较低。

四、汽车行业的发展趋势1. 新能源汽车随着环保意识的提高和技术的不断进步，新能源汽车将成为未来汽车行业的发展趋势。

2. 智能网联汽车智能网联汽车将实现人、车、路、云的深度融合，为用户提供更加便捷、舒适的出行体验。

3. 汽车共享汽车共享模式将改变传统的汽车消费模式，降低汽车拥有成本，提高资源利用率。

五、政策建议1. 优化产业布局合理规划汽车产业布局，避免产能过剩，提高产业集中度。

2. 加强环境保护加大对汽车尾气排放的治理力度，推动新能源汽车产业发展。

3. 提升产品质量加强汽车产品质量监管，提高汽车安全性能。

4. 提升国际竞争力鼓励汽车企业加大研发投入，提高产品技术含量，提升国际竞争力。

六、结论[1] ，. 我国汽车产业发展现状及对策研究[J]. 汽车工程，2018，35（2）：15.[2] ，赵六. 新能源汽车产业发展趋势及政策建议[J]. 中国汽车工业，2019，36（3）：1015.[3] 陈七，刘八. 汽车共享模式研究[J]. 交通科技，2017，34（4）：2024.摘要关键词：汽车行业；发展现状；问题；趋势；政策建议一、引言汽车作为现代工业的象征，自诞生以来就深刻地影响着人类社会的发展。

汽车零部件批发市场的品牌建设和推广策略随着汽车产业的快速发展，汽车零部件批发市场的竞争也日益激烈。

作为一个专业销售人员，品牌建设和推广策略是我们销售成功的关键。

本文将探讨汽车零部件批发市场中的品牌建设和推广策略，以帮助销售人员取得更好的销售业绩。

一、品牌建设品牌建设是汽车零部件批发市场中的核心竞争力之一。

以下是几个关键步骤，可以帮助我们建立和巩固品牌形象。

1. 定义品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。

我们需要明确自己的目标客户群体、产品特点和竞争优势，以确定我们的品牌定位。

例如，我们可以选择成为高品质零部件的供应商，或者专注于某一特定汽车品牌的配件。

2. 设计品牌标识品牌标识是品牌形象的重要组成部分。

我们需要设计一个简洁、有吸引力的品牌标识，以便客户能够轻松识别和记忆。

标识应该与我们的品牌定位相符，并在所有宣传材料和产品包装上统一使用。

3. 提供优质产品和服务品牌建设的核心是提供优质的产品和服务。

我们需要与可靠的供应商合作，确保所供应的零部件质量可靠。

同时，我们还应该建立一个高效的客户服务团队，及时解决客户的问题和需求。

二、推广策略品牌建设只是第一步，我们还需要采取有效的推广策略，将品牌推向市场并吸引更多的客户。

1. 线下推广在汽车零部件批发市场中，线下推广仍然是非常重要的。

我们可以参加行业展览和交流会，展示我们的产品和品牌形象。

此外，与汽车厂商和经销商建立合作关系，提供优惠政策和技术支持，也是有效的推广方式。

2. 线上推广随着互联网的普及，线上推广也变得越来越重要。

我们可以建立一个专业的网站，展示我们的产品和品牌形象。

同时，我们还可以利用社交媒体平台，发布有关汽车零部件的知识和技术文章，吸引潜在客户的关注。

3. 建立合作关系与其他行业相关企业建立合作关系，是推广品牌的有效策略。

例如，与汽车修理厂、汽车保险公司等合作，提供优惠政策和技术支持，以增加我们的品牌曝光度和影响力。

4. 建立口碑效应通过提供优质的产品和服务，我们可以建立良好的口碑效应。