论企业博客营销策略
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维普资讯
营 销 策 略
奄
Ｉ薛 ｉ ｌ 媛 李 宗诚
业 博 客 营销 的 一 些 具体 策略 和 技 巧 。
番誊 誉
徐 州 师范大 学 信息 传播 学 院
［ 要 】企业博客 营销作 为新兴 的一种营销方 式，具有着独特 的优 势特 点。文章 在分析 企业博客 营销优 势的基础上，提 出 了企 摘
决定文章、图片、视频的上传、编辑、排版 ．从产 品介绍、企业公 格 的企业博客 ． 引一部分受众的视线 ． 为其 固定 的阅读 网站 ． 吸 成 关事件的策划到 与消费者 的互动传播都可 以运用企 业博客来完成 ， 同时也使得博客 网站成 为企业真正意义上的门户 让受众想要 了
这就 帮助企业摆脱 了传统媒体 时空的限制 ． 真正掌握 了传播 的话 解企业 时候 第一就 是点击其企业博客 ，并让受众有一种 归属感。
至终都统一贯穿在一个整体 系统之中 。在企 业博 客不仅 可以进行
” 博客的 目的在于 传播到个人 为止 ．把传统 的集 中式传播 硬性广告传播 ．还可 以根据企业 的营销 目标进行事件营销 配合 转变为更 大众化的分布式传播 ．把单 向度 的传播转 变为更 为平等 传统媒体 的广告传播内容 ．将广告 内容放在软 文中、游戏中 、互 的交互式传播 （ 方兴东 ” 博客与新媒体 ” 。 ） ”企业博 客所包含 的信 动的环节 中 甚至可 以直接进行零距 离营销 。这样整个博客网站
网站相 比具有更强的及时性和渗透 性。从 媒体价值链最重要 的三 汽车 、Ｉ Ｔ行业 ．从点击率上来看 ．没有一个超过一万人次的 ．点
个环节 ： 作者 、内容和读者三大层次 ．企业博 客做 到了作者和读 开任何一个企业的博客 ．发现企业博 客都惊人 的相似 ，版面的模 者之间互为信息源的现象 ，实现 了 “ 源代码 的开放 “ 。不仅 企业 式是 固定 的 ．里面的 内容更新 的太慢 ．在形式上也是 过于陈旧。
媒体 、竞争对手等。能够点击 ．链接或搜 索企业博 客的用户 都是 陛。 广告互联 的统计表 明 中国的博 客用户 比一般 网民更有活 力 ．
接受调查 的企业中有 ５ ％ 拥有企业博 客，这其 中有 ９ ％ 的企 有目的的主动查找信息 ， 以企 业博 客的传播具有针对性和精准 ５ １４ 所 业用博 客做 内部交流 ９ ．％ 的企 业在 开拓其外部延伸意义 ． ６６ 即
【 关键词】企业博客 营销 策略
博 客的兴盛 为企业营销提供 了新的思路。企业有意识 有计 相投 的朋 友，并且在 以小 圈子 为核心 的分众传播基础上 实现 ” 意 划地运 用博客进行 自身信息传播 和品牌营销 ． 以企业 名义设立 见领 袖”的价值 ．所 以精准的分众化是企 业博客的价值所在 。 或
息含量是惊人 的 传播主体 的拓展使得信息来源极大丰富 一方 就是企业 对外传播 的最好窗 １ ３。
面信息来 源于有 目的的企业网络人员 ，另一方面信 息来源于 目标
二 ，企业博客 营销 的方法和技巧
在企业博客网站上的著 名企业博客主要涉及到服装 、 房地产 、
受众 ，包括企业 内部公 众、目标消费者等 。企业博 客与普通企业
语权 。 并且企业博客入门的门槛低 不需要花费很 多的成本就可以
拥有 自身的媒体 企业可 以用更加灵活、有效、自主和低投入 的方 式发布企业的营销信息 直接实现企业信息发布 的 目的。
２ 互 动 性 强 ．
５ 大广告观传 播 所谓大广告观传播就是整合创意 、 广告 、 公关、 事件营销 、 媒 体推广 终端 建设 等营销传播渠道 将品牌建设从博 客网页 ，为使 用自己企业产
企业博客的 目标受众群体应该包括关注企业生存和发展的内
品和服务 的用户创造一个互动和沟通 的网络平 台 ， 像这种博客就 部公众 ．如员工和股东：企业产 品的潜在用户和显性用户 ，对企
叫 ” 业博 客” 企 。运 用企 业博 客进 行市场营销和信息传播 ，在国 业产 品有 兴趣的 目标消费群体或忠 实的群体 ： 相关的群体 ，例 如 外的企业中已是非常普遍的现象 。一项在纽约进行 的调查表 明 ．
互联 网购买 力” 。而且企业博客 的受众 一 用博 客进行企业营销。而 目前在 国内 ． 业博 客还是一个 比较新 更富有 知识 ，更具有 ” 企 鲜的事物 ，虽然也 有一些企业开始尝试 ，但 总的来说 ， 国内对企 般都会具有 良好的忠诚度 ．企业可 以利用博 客实现 更高的营销价
业博 客营销的认识和运用操作仍需要深入探讨 。
作为一种新的生活方式 弓导了更加私人 更加个性化的网络圈子 Ｉ 和网络生活的建立。而企业博客是企业的 自由王国 企业可以自己
常用工具 、通讯 录 、浏览器 ． 短信 、书签 、Ｂ Ｓ — ｉ Ｂ 、Ｅ ＭａＩ 等有价 值 的内容 ．为内外公 众提供 更细致 、更人性化 的服务 ．形成独特风
代表着 ” 新闻媒体 ３ ０ 。１ 是指传统媒体或 旧媒体 （ｌ ｍｅ ｉ） “ ０ ｏｄ ｄａ ． ２０ ． 就是人们通 常所说的新媒体 （ｅ ｄａ或跨媒体 而 ３ ０ ｎｗ ｍｅ ｉ） 就 别体现在汽车企业 、房地产企业 、医疗药品企业 以及美容服装行
是以博客 为趋势的 自媒体 （ ｅ ｉ） ｗｅ ｍ ｄａ或者 叫 ” 个人媒体 “ 。博客 业等 。由行业特点、企业定位 的不 同需求 ．选择使 用网址导航 、
一
值 ．吸引产品或品牌的消费群体 。
４ 个 性 化 服务 ．
企业博客 营销 的优 势
１ 自主 灵 活
根据行业不同 ，企业 自身定位不同 ，可以依据企业的 自身特
隔开来 ．形成稳定 的受众群 。企业博客可 以提供个性化服务 特
《 圣何塞水星报》专栏作家丹 ・ 吉尔默 （ａ Ｉ ｒ说 ， Ｄ ｎＧｌ ） 博客 点形成独具特色的企业博客 网站 ． 本企 业与其他的竞争对手 区 Ｉ ｍｏ 将
营 销 策 略
奄
Ｉ薛 ｉ ｌ 媛 李 宗诚
业 博 客 营销 的 一 些 具体 策略 和 技 巧 。
番誊 誉
徐 州 师范大 学 信息 传播 学 院
［ 要 】企业博客 营销作 为新兴 的一种营销方 式，具有着独特 的优 势特 点。文章 在分析 企业博客 营销优 势的基础上，提 出 了企 摘
决定文章、图片、视频的上传、编辑、排版 ．从产 品介绍、企业公 格 的企业博客 ． 引一部分受众的视线 ． 为其 固定 的阅读 网站 ． 吸 成 关事件的策划到 与消费者 的互动传播都可 以运用企 业博客来完成 ， 同时也使得博客 网站成 为企业真正意义上的门户 让受众想要 了
这就 帮助企业摆脱 了传统媒体 时空的限制 ． 真正掌握 了传播 的话 解企业 时候 第一就 是点击其企业博客 ，并让受众有一种 归属感。
至终都统一贯穿在一个整体 系统之中 。在企 业博 客不仅 可以进行
” 博客的 目的在于 传播到个人 为止 ．把传统 的集 中式传播 硬性广告传播 ．还可 以根据企业 的营销 目标进行事件营销 配合 转变为更 大众化的分布式传播 ．把单 向度 的传播转 变为更 为平等 传统媒体 的广告传播内容 ．将广告 内容放在软 文中、游戏中 、互 的交互式传播 （ 方兴东 ” 博客与新媒体 ” 。 ） ”企业博 客所包含 的信 动的环节 中 甚至可 以直接进行零距 离营销 。这样整个博客网站
网站相 比具有更强的及时性和渗透 性。从 媒体价值链最重要 的三 汽车 、Ｉ Ｔ行业 ．从点击率上来看 ．没有一个超过一万人次的 ．点
个环节 ： 作者 、内容和读者三大层次 ．企业博 客做 到了作者和读 开任何一个企业的博客 ．发现企业博 客都惊人 的相似 ，版面的模 者之间互为信息源的现象 ，实现 了 “ 源代码 的开放 “ 。不仅 企业 式是 固定 的 ．里面的 内容更新 的太慢 ．在形式上也是 过于陈旧。
媒体 、竞争对手等。能够点击 ．链接或搜 索企业博 客的用户 都是 陛。 广告互联 的统计表 明 中国的博 客用户 比一般 网民更有活 力 ．
接受调查 的企业中有 ５ ％ 拥有企业博 客，这其 中有 ９ ％ 的企 有目的的主动查找信息 ， 以企 业博 客的传播具有针对性和精准 ５ １４ 所 业用博 客做 内部交流 ９ ．％ 的企 业在 开拓其外部延伸意义 ． ６６ 即
【 关键词】企业博客 营销 策略
博 客的兴盛 为企业营销提供 了新的思路。企业有意识 有计 相投 的朋 友，并且在 以小 圈子 为核心 的分众传播基础上 实现 ” 意 划地运 用博客进行 自身信息传播 和品牌营销 ． 以企业 名义设立 见领 袖”的价值 ．所 以精准的分众化是企 业博客的价值所在 。 或
息含量是惊人 的 传播主体 的拓展使得信息来源极大丰富 一方 就是企业 对外传播 的最好窗 １ ３。
面信息来 源于有 目的的企业网络人员 ，另一方面信 息来源于 目标
二 ，企业博客 营销 的方法和技巧
在企业博客网站上的著 名企业博客主要涉及到服装 、 房地产 、
受众 ，包括企业 内部公 众、目标消费者等 。企业博 客与普通企业
语权 。 并且企业博客入门的门槛低 不需要花费很 多的成本就可以
拥有 自身的媒体 企业可 以用更加灵活、有效、自主和低投入 的方 式发布企业的营销信息 直接实现企业信息发布 的 目的。
２ 互 动 性 强 ．
５ 大广告观传 播 所谓大广告观传播就是整合创意 、 广告 、 公关、 事件营销 、 媒 体推广 终端 建设 等营销传播渠道 将品牌建设从博 客网页 ，为使 用自己企业产
企业博客的 目标受众群体应该包括关注企业生存和发展的内
品和服务 的用户创造一个互动和沟通 的网络平 台 ， 像这种博客就 部公众 ．如员工和股东：企业产 品的潜在用户和显性用户 ，对企
叫 ” 业博 客” 企 。运 用企 业博 客进 行市场营销和信息传播 ，在国 业产 品有 兴趣的 目标消费群体或忠 实的群体 ： 相关的群体 ，例 如 外的企业中已是非常普遍的现象 。一项在纽约进行 的调查表 明 ．
互联 网购买 力” 。而且企业博客 的受众 一 用博 客进行企业营销。而 目前在 国内 ． 业博 客还是一个 比较新 更富有 知识 ，更具有 ” 企 鲜的事物 ，虽然也 有一些企业开始尝试 ，但 总的来说 ， 国内对企 般都会具有 良好的忠诚度 ．企业可 以利用博 客实现 更高的营销价
业博 客营销的认识和运用操作仍需要深入探讨 。
作为一种新的生活方式 弓导了更加私人 更加个性化的网络圈子 Ｉ 和网络生活的建立。而企业博客是企业的 自由王国 企业可以自己
常用工具 、通讯 录 、浏览器 ． 短信 、书签 、Ｂ Ｓ — ｉ Ｂ 、Ｅ ＭａＩ 等有价 值 的内容 ．为内外公 众提供 更细致 、更人性化 的服务 ．形成独特风
代表着 ” 新闻媒体 ３ ０ 。１ 是指传统媒体或 旧媒体 （ｌ ｍｅ ｉ） “ ０ ｏｄ ｄａ ． ２０ ． 就是人们通 常所说的新媒体 （ｅ ｄａ或跨媒体 而 ３ ０ ｎｗ ｍｅ ｉ） 就 别体现在汽车企业 、房地产企业 、医疗药品企业 以及美容服装行
是以博客 为趋势的 自媒体 （ ｅ ｉ） ｗｅ ｍ ｄａ或者 叫 ” 个人媒体 “ 。博客 业等 。由行业特点、企业定位 的不 同需求 ．选择使 用网址导航 、
一
值 ．吸引产品或品牌的消费群体 。
４ 个 性 化 服务 ．
企业博客 营销 的优 势
１ 自主 灵 活
根据行业不同 ，企业 自身定位不同 ，可以依据企业的 自身特
隔开来 ．形成稳定 的受众群 。企业博客可 以提供个性化服务 特
《 圣何塞水星报》专栏作家丹 ・ 吉尔默 （ａ Ｉ ｒ说 ， Ｄ ｎＧｌ ） 博客 点形成独具特色的企业博客 网站 ． 本企 业与其他的竞争对手 区 Ｉ ｍｏ 将
