旅游目的地形象标识与口号设计分析

分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。

下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。

第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。

这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。

只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。

第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。

比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。

通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。

第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。

核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。

例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。

确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。

第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。

品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。

设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。

定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。

例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。

设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。

推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。

市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。

旅游目的地的品牌形象塑造与推广随着旅游业的迅猛发展，越来越多的旅游目的地开始意识到品牌形象的重要性。

一个成功的品牌形象不仅可以吸引更多的游客，还能为目的地带来长期的经济效益。

本文将探讨旅游目的地的品牌形象塑造与推广的重要性，并提出一些实用的方法。

首先，品牌形象的塑造对于旅游目的地来说至关重要。

一个好的品牌形象可以帮助目的地在激烈的竞争中脱颖而出。

品牌形象不仅仅是一个标志或一个口号，它代表着目的地的独特魅力和价值。

通过品牌形象的塑造，目的地可以向游客传达自己的核心价值和特色，吸引更多的游客前来体验。

其次，品牌形象的推广是品牌塑造的重要一环。

只有将品牌形象有效地传播给目标受众，才能实现品牌价值的最大化。

推广方式多种多样，可以通过媒体宣传、社交媒体营销、旅游展览等渠道进行。

同时，目的地还可以与旅行社、航空公司等合作，共同推广品牌形象。

通过多种推广方式的结合，可以使品牌形象深入人心，提高目的地的知名度和美誉度。

在品牌形象塑造与推广的过程中，目的地需要注意以下几点。

首先，要明确目标受众。

不同的旅游目的地适合不同的游客群体，因此在塑造品牌形象时需要明确目标受众，并根据其需求和喜好进行定位。

其次，要突出目的地的独特性。

每个目的地都有自己独特的文化、自然景观和历史遗迹，要通过品牌形象的塑造和推广，将这些独特性展现出来，吸引游客的兴趣。

此外，还要注重口碑的建立。

一个好的品牌形象需要得到游客的认可和好评，只有通过提供优质的旅游服务和体验，才能获得口碑的积累。

除了以上的要点，还有一些其他的方法可以帮助旅游目的地进行品牌形象的塑造与推广。

首先，可以通过举办各类活动来吸引游客的关注。

例如，举办文化节、艺术展览、音乐演出等活动，可以吸引更多的游客前来参与，同时也可以展示目的地的独特魅力。

其次，可以通过与知名景点合作，进行联合推广。

例如，目的地可以与周边的自然保护区、历史名胜等景点合作，推出联合门票或旅游线路，吸引更多游客前来游览。

旅游主题口号分析报告随着旅游业的迅猛发展，旅游主题口号作为宣传和推广的重要手段，扮演着关键的角色。

本文通过对多个旅游主题口号进行分析，旨在探讨各旅游主题口号的特点和效果，提供对于旅游市场营销的参考和借鉴。

首先，旅游主题口号应具备独特性。

一个独特的口号能够吸引人们的眼球，激发他们的兴趣，从而产生旅游的欲望。

例如，香港的“东方之珠，国际都市”或者巴厘岛的“岛屿恋曲”，它们独特的文化和自然资源成为吸引游客的独特卖点，因此能够在众多目的地中脱颖而出。

其次，旅游主题口号需直接表达旅游目的地的核心特色。

在众多目的地中，一个优秀的旅游主题口号应当能够准确地传达出目的地的核心魅力。

例如，澳大利亚的“净土上的天堂”突出展示了澳大利亚原始自然风光的特色，而华盛顿特区的“政治之都”则突出了其作为美国政治和历史中心的地位。

此外，旅游主题口号还应具备可行性。

一个好的旅游主题口号不仅要有吸引力，还要符合实际条件。

例如，冰岛的“极地奇迹”和荷兰的“花葬”都以其独特的自然景观吸引了大量游客，但是由于地理条件和气候限制，这些目的地并不适合每个人。

因此，在选择旅游主题口号时，必须充分考虑目的地的实际条件和旅游资源。

最后，旅游主题口号的作用也需要注意。

旅游主题口号旨在吸引游客，增加旅游产品的知名度和吸引力。

例如，巴黎的“浪漫之都”和日本的“奇迹之国”，它们的旅游主题口号吸引了大量的情侣和浪漫主义者，从而推动了当地旅游业的繁荣。

综上所述，旅游主题口号作为旅游市场营销的重要组成部分，具备独特性、直接表达目的地特色、可行性和具有吸引力等特点。

通过精心设计和选择旅游主题口号，能够更好地吸引游客，提升旅游目的地的知名度和影响力，并推动旅游业的发展。

旅游地形象标识的设计——以黄山旅游CIS为例05旅游管理本科4班黄道玉2050414009摘要：自CIS产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。

企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。

本文阐述了企业CIS的理念范畴，从而引发了CIS在旅游企业中的应用及影响意义，重点阐述旅游企业的CIS的设计事项并以黄山风景区旅游形象标识为例具体说明标识设计的细节。

关键词：企业形象旅游地标识形象设计CIS标志VI设计一．基本概念1．CIS的定义：CIS（Corporate Identity System）企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

2．CIS的组成：CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。

MI：理念识别所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

BI：行为识别BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

VI：视觉识别以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

二．CIS设计的意义现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。

为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。

静城宁海旅游口号解读口号，静城宁海旅游口号解读宁海，宁静之海。

相传古时东海之内皆波涛汹涌，唯有此处港湾风平浪静，故而得名。

中华游圣徐霞客的游记开篇之地即为宁海：“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”如今的宁海，全县森林覆盖率达62.5%，是一个“山中有城、城中有山、山连着水、城靠着海”的生态型特色山水城市。

2013年，宁海县旅委推出“静城宁海”作为旅游品牌定位，并拍摄了《静城宁海》微电影，荣获第三届中国国际微电影节“最佳商业片奖”、“微力无穷——美丽浙江”城市形象微电影大赛“最佳创意奖”，在业内与社会各界广获好评，也让“静城宁海”的旅游形象深入人心。

为进一步提升宁海旅游知名度和美誉度，更好地传达“静城宁海”旅游形象，宁海县旅委前期委托荣获“中国旅游集团20强”的上海景域旅游营销服务有限公司包装策划宁海旅游口号，多次组织县内各部门、旅游企业、旅游营销专业人士座谈，并发放调查问卷广泛收集游客意见，最终确定三个口号，现向社会各界广泛征求意见，敬请踊跃参与投票。

如有更好的创意，也欢迎为宁海旅游口号确定出谋划策。

闭上眼，静静聆听，告诉我们，哪个是你最喜欢的口号！推荐口号一：宁海静是美。

口号解读：静城宁海，关键在于一个“静”字。

宁海有静的山、静的水、静的路、静的村、静的人…宁海的静，来自自然山水的优美和人文生活的美好。

宁海的静，处处是美好。

宁海静是美将“宁海静”变成一种品类，就像有一种蓝，叫做TIFFANY 蓝，从此，有一种静叫做宁海静……并且，也谐音“宁海尽是美”，简洁明了，通俗易懂，便于传播。

推荐口号二：静城宁海，动心自然。

口号解读：在体验游时代，让游客融入到目的地体验已经成为一种趋势，旅游目的地首先要让游客动心，才能形成出游意愿。

而宁海，就是这样一处让人动心的地方。

宁海的静不是绝对的静，宁海人执着硬气，只有内心真正安宁的人才会有这样的秉性，一动一静，城静心动，看似矛盾，实则契合。

全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析全域旅游是近年来受到广泛关注的旅游发展理念，强调将旅游目的地的自然、人文、历史等资源进行整合，实现旅游产业的全面发展。

在全域旅游的理念下，旅游目的地的主题宣传口号尤为重要，可以传达目的地的特色和魅力，吸引更多游客前来旅游观光。

本文将对全域旅游下旅游目的地主题宣传口号进行分析，探讨如何制作具有吸引力和影响力的口号。

旅游目的地主题宣传口号应该具有独特性。

随着旅游业的不断发展，各个目的地都在积极开展宣传推广活动，口号的独特性是吸引游客的重要因素。

一个独特的口号可以让游客对目的地产生兴趣，从而促使他们选择该目的地作为旅行的首选。

“不一样的世界，不一样的海岛”是马尔代夫旅游的口号，这句口号通过“不一样”两个字，巧妙地展现了马尔代夫独特的海岛风情，吸引了无数游客前来探索。

旅游目的地主题宣传口号要能够准确地传达目的地的特色和魅力。

口号是目的地形象的代表，应当能够准确地反映出目的地所具有的自然景观、人文历史等方面的独特魅力。

北京的口号“古都新颜”就非常精准地传达了北京这座城市的古老历史与现代活力的结合，吸引了更多的游客前来感受这座城市的魅力。

旅游目的地主题宣传口号还应该具有积极向上的意义。

口号是目的地形象的载体，应当能够积极地向外传递目的地的魅力和吸引力，从而使人们对目的地产生浓厚的兴趣。

浙江丽水的口号“古堰画乡，梦幻丽水”就是将古堰画乡的独特魅力与丽水的梦幻美景结合在一起，给人以积极向上的旅游体验。

旅游目的地主题宣传口号还应具有感染力和记忆力。

一个好的口号应当能够引起人们的共鸣，激发人们对目的地的向往和热爱，并且能够让人们记忆深刻，成为目的地的形象代表。

“维多利亚，拥抱太平洋”的海豚岛旅游口号，犹如一句情书般，浪漫感人，饱含深情，让人对海豚岛产生了强烈的向往与记忆。

旅游目的地主题宣传口号的制作需要考虑独特性、准确性、积极向上、感染力和记忆力等因素，只有具备了这些特点的口号才能够真正地吸引和感染人们，成为目的地形象的载体，吸引更多游客前来旅游观光。

全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析全域旅游是指在全域范围内推动旅游资源的开发和利用，实现旅游业的全面融合和发展。

随着旅游市场的不断扩大和旅游主题的不断丰富，如何在众多目的地中吸引游客的注意成为一个重要的问题。

而旅游目的地的宣传口号则是吸引游客的重要方式之一。

本文将对全域旅游下旅游目的地主题宣传口号进行分析，以探讨如何制作一份有效的宣传口号。

一、宣传口号的重要性宣传口号是旅游目的地的标识和代表，是游客对该目的地印象的第一步。

一个好的宣传口号不仅能够吸引游客的注意，而且能够传达出目的地的特色和魅力，增加游客的好奇心和兴趣。

宣传口号在旅游营销中起着至关重要的作用。

二、宣传口号的特点1. 简洁明了。

一个好的宣传口号应该简洁明了，能够让人们在短时间内记住并理解。

2. 突出特色。

宣传口号要能够突出目的地的特色和卖点，让游客觉得独特和吸引人。

3. 富有感染力。

宣传口号要能够触动人们的情感，让他们产生强烈的亲近感和想要去该地旅游的愿望。

三、宣传口号的制作原则1. 突出目的地的特色和优势。

宣传口号要能够准确地表达出目的地的独特之处，让游客一眼就能够感受到其吸引力。

2. 体现目的地的核心理念。

宣传口号要能够传达出目的地所要传递的核心信息和理念，让游客对该地有深刻的认识和印象。

3. 突出目的地的亮点。

宣传口号要能够突出目的地的最具吸引力的部分，让游客产生浓厚的兴趣，愿意前往该地旅游。

四、宣传口号的案例分析1. 海南：海南岛的宣传口号是“天涯海角”，简洁明了地表达了海南地处南海的边陲，是中国的海南省。

也突出了海南独特的海岛风情和热带气候，吸引了大量游客的关注和好奇心。

2. 北京：北京的宣传口号是“京味儿”，突出了北京独特的文化风情和历史底蕴。

这个口号简洁明了，富有感染力，能够激发游客对北京的浓厚兴趣。

六、结语宣传口号作为旅游营销中的重要手段，其重要性不言而喻。

一个好的宣传口号可以让游客记住目的地，愿意前往旅游。

在全域旅游的大背景下，如何制作一份有效的宣传口号成为了目的地营销需要思考和解决的问题。

旅游目的地形象标识与主题口号设计北京世纪唐人旅游发展有限公司张晓军吴琳近年来，鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动，如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行。

拨开征集活动热闹的表层可以发现，在当今这样一个“人人都是旅游者，处处都是旅游地”的时代，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈，由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计，也就成为我国21世纪以来，从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一。

所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。

其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中，使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。

在实践过程中，旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映，这种反映并非一般的归纳，而是在体现特色，得到大众认同的基础上的综合优化。

无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性。

首先，从旅游标识设计的角度来看，它是旅游地形象设计中最直观的内容，也是最易被感知的部分，被称为“旅游形象的面孔”。

在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。

为此，旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则的基础上，还要着重反映旅游地的核心要素，即旅游地的地脉和文脉。

对于旅游地而言，如何将其丰富的旅游内涵、复杂的特性通过简洁明了的旅游标识有效传递给游客，是一项艰巨而困难的任务。

旅游地的复杂性给旅游标识的设计提出了很高的要求。

“寓复杂于简约”是旅游地进行旅游标识设计时需要解决的第一问题。

为此在设计旅游标识时，必须注重对旅游地的特殊内涵进行提炼，仅举两例说明标识设计应明确的内容。

杭州龙门古镇形象标识。

该标识的设计从当地建筑、历史和文化等角度反映了当地的特色。

旅游目的地的品牌形象旅游是人们生活中的一种重要方式，而旅游目的地的品牌形象对于吸引游客、推动地方经济发展至关重要。

一个成功的旅游目的地品牌形象可以为旅游业带来巨大的经济利益和社会影响力。

本文将探讨旅游目的地的品牌形象的重要性以及如何打造一个成功的品牌形象。

一、品牌形象的定义和重要性品牌形象是指人们对于某个品牌的总体印象和感受。

对于旅游目的地而言，品牌形象是人们对于该目的地的认知、印象和感觉。

一个旅游目的地的品牌形象直接影响着游客是否选择该目的地作为旅行目的地，在激烈的旅游市场竞争中占据优势地位。

旅游目的地的品牌形象在以下方面具有重要性：1. 吸引游客：一个具有鲜明品牌形象的目的地可以吸引更多的游客。

游客通常会对一些知名的旅游目的地更有好奇心和兴趣。

2. 形成旅游目的地的认知：品牌形象可以为旅游目的地建立一种独特的认知，并使游客对该目的地有所期待和追求。

3. 推动地方经济发展：旅游业是一个重要的产业，一个成功的品牌形象可以吸引更多的游客消费，从而推动地方经济的繁荣。

4. 增加竞争力：一个具有优秀品牌形象的目的地可以在市场竞争中占据有利地位，吸引更多的投资和资源流入。

二、打造旅游目的地的品牌形象要打造一个成功的旅游目的地品牌形象，需要从以下几个方面入手：1. 定位目标受众：明确目标受众的需求和偏好，从而确定目的地的定位和品牌形象的塑造方向。

例如，如果目标受众是年轻人，品牌形象可以更加个性化和时尚。

2. 强调独特之处：旅游目的地要有自己的独特之处，可以是自然景观、文化传统、历史遗迹等。

通过强调这些独特之处，吸引游客的关注和好奇心。

3. 提供卓越的服务和体验：优质的服务和独特的旅游体验是旅游目的地打造品牌形象的重要方面。

通过提供好的服务和体验，游客对目的地会留下良好的印象。

4. 利用社交媒体和网络平台：现代社会，社交媒体和网络平台成为了传播品牌形象的重要渠道。

利用这些平台进行宣传和推广，可以迅速传播目的地品牌形象，吸引更多的游客。

全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析全域旅游是指在大背景下，对旅游资源进行整合，打造全域旅游品牌，形成全域旅游格局，推动全域旅游产业发展的一种旅游发展模式。

而旅游目的地主题宣传口号则扮演着宣传、推广和定位的重要作用，是吸引游客、展现旅游特色和文化底蕴的重要工具。

本文将对全域旅游下旅游目的地主题宣传口号进行分析，探讨其特点和作用。

一、主题宣传口号的作用1. 吸引游客旅游宣传口号能够通过简洁、生动、有吸引力的语言，直接触动人心，激发游客的兴趣。

一个好的宣传口号可以让游客对该目的地产生浓厚的兴趣，愿意前往一探究竟。

2. 展现旅游特色宣传口号通常会包含目的地的特色元素，通过简短的语言将目的地的文化、风土人情、自然景观等特色展现出来，让游客对目的地有更直观的了解，提高目的地的知名度。

3. 定位和区分不同的旅游目的地有着不同的特色和定位，宣传口号能够帮助目的地进行自我定位，以及在众多目的地中进行区分，从而建立自己独特的品牌形象。

二、全域旅游下的主题宣传口号特点1. 全域性全域旅游强调整合和统筹旅游资源，因此在全域旅游下的主题宣传口号需要具有全域性，而不是只强调某一景点或者特定地域的特色。

宣传口号要突出整个目的地的旅游资源和文化内涵，而不是局限于某一个景点或者一小片区域。

2. 多元化在全域旅游下，目的地的旅游资源多样化，宣传口号需要反映出这种多元化的特点，包括文化、自然、历史、民俗等多个方面的元素，使得游客对目的地有更全面的了解。

3. 高度概括由于全域旅游包含了目的地的各个方面，宣传口号需要在简短的语言中概括出目的地的魅力和特色，能够一览众山小，让游客对目的地有一个整体的印象。

4. 引导性与传统的主题宣传口号不同，全域旅游下的宣传口号不仅仅是简单地宣传和展示，更需要具有引导性，能够引导游客深度游览目的地的各个角落，发现更多的惊喜与美景。

三、经典案例分享1. “福建，山海福城”这个宣传口号是福建省近年来推出的全域旅游主题口号。

旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。

引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。

但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。

比如北京、杭州、西安、桂林等。

我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。

当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。

下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。

首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。

一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。

旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。

从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。

下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。

所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。

全国旅游城市宣传口号班级：09景观林晓文学号：2009051771 1北京市: ——东方古都，长城故乡新北京新奥运2上海市——:上海,精彩每一天3重庆市——:世界的重庆,永远的三峡4内蒙古——:美丽青城，天堂草原5福建省·福天福地福建游·八闽仙境海峡神韵龙岩市——福建西部风情漳州市——水仙花的故里福州市——福山福水福州游厦门市——海上花园,温馨厦门三明市——走进多情山水,拥抱绿色三明武夷山市——东方伊甸园,纯真武夷山6广东省·活力广东，精彩纷呈·和谐广东，首善之都汕头市——畅游蓝天下海风潮韵,世纪商都江门市——侨乡山水风情广州市——一日读懂两千年珠海市——浪漫之都,中国珠海中山市——伟人故里,锦绣中山梅州市——千色容都,中国梅州佛山市——和谐佛山，绿色家园深圳市——每天给你带来新的希望南山区——五彩缤纷深圳湾，鹏城佳景汇南山。

南海市——五星魅力南海，千年人文山水肇庆市——山水美如画，堪称东方日内瓦恩平市——冯如故里名中外,温泉之乡冠古今珠海市:浪漫之都,中国珠海7海南省·安全的旅游岛，美妙的度假地欢乐海岛，四季花园三亚市——天涯芳草,海角明珠海口市——椰风海韵南海明珠五指山——不登五指山,不算到海南8山东省·走近孔子，扬帆青岛·好客山东——“文化圣地、度假天堂”青岛——海上都市、欧亚风情，帆船之都东营——齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山——登泰山、保平安泰安——东方圣山、天下泰安曲阜——孔子故里，东方圣城日照——游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海——拥抱碧海蓝天，体验渔家风情；幸福海岸、人居威海；游遍四海，唯有威海烟台——人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博——泱泱齐风、多彩淄博滨州——孙子故里、生态滨州渤海明珠，孙子故里四环五海，生态滨州渤海之滨，黄河尾闾，孙武故里聊城——中国江北水城江北水城，运河古都德州——：鲁北田园厚德载物，有德之州济宁——孔孟之乡、运河古城潍坊——放飞梦想、逍遥潍坊菏泽——中国牡丹城菏泽牡丹甲天下莱芜——绿色钢城，中国莱芜休闲度假圣地、山水生态乐园临沂——灵秀山水、亲情沂蒙济南——海右此亭古，济南名士多四面荷花三面柳，一城山色半城湖长岛: ——海上仙山海阳——:碧——海金滩，度假天堂莱阳——:绿色莱阳，绿色旅游招远——:中国金都栖霞: ——美丽的苹果之都莱州: ——开放的莱州欢迎您蓬莱: ————人间仙境，魅力蓬莱枣庄: ——江北水乡，运河古城乳山: ——母爱圣地，幸福乳山荣成——:这里是中国大陆伸向海洋的最深处，这里是中国海岸太阳最早升起的地方，这里新中国一百四十位将军的故乡薛城——:造车鼻祖奚仲故里铁道游击队故乡文登: ——道教名山，金色海岸温泉之都，李龙故里进士之乡，山东文登庆云——:中国商贸名城，北方宗教胜地，千年生态枣乡! 五福齐临地，吉祥庆云城.齐河——:黄河水乡，休闲胜地诸城——:舜帝之都，恐龙之乡昌邑——:丝绸之乡，绿色昌邑平邑——:绿色沂蒙，魅力平邑泰安——:登泰山保平安淄川——:聊斋名城，生态淄川周村: ——百年商埠，丝绸之乡；周村古商城，天下第一村博山——:华夏孝乡高青: ——水韵高青长清——:山水长清，齐鲁仙境曲阜: ——孔子故里，东方圣城中华民族共有精神家园汶上: ——中国佛都千年佛都，儒贤圣地儒释圣地，花园水城泗水——:中国泉乡，生态泗水嘉祥——:走进嘉祥，幸福吉祥曾子故里，圣人之地台儿庄: ——大战故地、运河古城、江北水乡、时尚生活峄城: ——中国石榴之乡滕州: ——墨子故里，江北水乡蒙阴——:中国天然氧吧，山水休闲天堂费县: ——沂蒙山小调诞生地山亭: ——生态山水，休闲胜地沂水: ——红嫂故里，休闲红城河东——温泉都，凤凰城莒县——:游福山寿地，感天地灵气五莲: ——我们一起快乐游五莲走进人间仙境，听一个美丽的传说郯城——中国银杏之乡文看三孔，武看马陵银杏福地，逍遥人家鄄城: ——千年古县，孙膑故里胶南: ——山海情怀，温馨之旅胶州——:美丽的胶州欢迎您即墨——:浪漫温泉海岸，休闲购物乐园山海岛林泉滩港-交织的风情乐陵: ——中国富硒金丝枣都东明——：庄子故里书法之乡9江西省·世界瓷都，仙鹤乐园赣州市——千里赣江看赣州10陕西省·古老与现代，淳朴与自然西安市——龙在中国，根在西安咸阳市——中国金字塔之都11湖南省·毛泽东的故乡长沙市——多情山水,天下洲城郴州市——福地郴州，山水含福12山西省·中国古代艺术博物馆大同市——塞上古都，云中圣境，天下大同13云南省·中国云南，神奇多彩丽江市——七彩云南，梦幻丽江昆明市——天天是春天贵州----梦幻之旅，神奇贵州14四川省·雄秀奇幽看四川乐山市---——乐山乐水乐在其中万州区——三峡云水间，万州诗画里都江堰——拜水都江堰，问道青城山成都市——成功之都,多彩之都,美食之都15广西省南宁市——绿城寻歌壮乡情北海市——滨海人居，生态北海钦州市——红荔枝白海豚绿钦州桂林市——山水甲天下魅力新桂林梧州市——璀璨宝石，神韵骑楼，山水梧州16青海省银川市——塞上明珠,中国银川17湖北省宜昌市——金色三峡,银色大坝,绿色宜昌18贵州省·多彩画廊魅力绥阳贵阳市——森林之城魅力贵阳19江苏省苏州市——人间天堂,苏州之旅南通市——追江赶海到南通长熟市——世上湖山,天下常熟扬州——诗画瘦西湖、人文古扬州无锡市——:太湖美景,无锡旅情20浙江省·诗画江南，山水浙江嘉兴市——水都绿城,休闲嘉兴富阳市——富春山水,孙权故里宁波市: ——东方商埠,时尚水都杭州市——爱情之都天堂城市金华市——风水金华购物天堂义乌市——小商品的海洋购物者的天堂丽水市——秀山丽水，浙江绿谷；六江之源，艺术之乡；浪漫之都，休闲胜地。

旅游地形象定位及形象口号设计的要求金颖若(贵州大学旅游系贵州贵阳550025)摘要:旅游地形象的策划以及理论研究近年得到了广泛的重视,但已有的文献对形象标准的探讨仍然薄弱。

本文分析了旅游形象设计的案例,认为旅游形象定位及形象口号设计应满足独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性等要求。

关键词:旅游地形象定位及口号设计要求一、问题的提出旅游地形象,也称旅游形象,是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征,是社会对某旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。

潜在的游客是由/形象0做出判断进而产生前往旅游的兴趣的(金颖若, 2002)。

当人们决定外出旅游后,将面临选择旅游目的地、出游时间和方式等一系列决策,其中最重要的是选择旅游目的地。

在当今旅游处于买方市场的情况下,有许多可互相替代的旅游地供选择,人们会将有关旅游地进行形象比较,最终选择能满足其旅游需要和心理预期的旅游目的地。

旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。

旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代(杨森林,1999)。

鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用,国内从20世纪90年代中期起在旅游规划中开展了旅游地形象策划,之后,旅游形象的研究,尤其是特定旅游地形象的策划如雨后春笋般涌现。

近年来,更出现了一股区域形象,特别是城市形象策划的热潮。

理论上讲,旅游地形象只是区域形象的构成因子,实际上二者往往可以重叠,因为它们的主要目标都在于吸引来访者。

实践中,各地对旅游地形象和区域形象的塑造,常常也是混同的。

伴随着形象策划实践的开展,旅游形象理论研究也逐渐深入,在基础理论和形象设计、传播的模式上都取得了很大成绩。

旅游地形象的设计,地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作,它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号,制定传播策略推广旅游形象(吴必虎,2001)。