峨眉山市旅游发展SWOT分析及对策

乐山峨眉山旅游营销策划方案一、项目概述乐山峨眉山作为中国四大佛教名山之一，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。

乐山峨眉山旅游业是乐山市的重要支柱产业，为了进一步提升乐山峨眉山的知名度和吸引力，制定一套科学有效的旅游营销策划方案具有重要意义。

二、目标市场分析（一）国内市场中国旅游市场蓬勃发展，人民生活水平提高，对旅游的需求也不断增加。

乐山峨眉山以其独特的地理环境和文化底蕴，吸引着国内外众多游客。

目前，乐山峨眉山主要接待的国内游客以家庭、学生、中老年人为主要群体。

他们对高品质的旅游体验有较高需求，同时也期望能够了解当地的历史和文化。

（二）国际市场乐山峨眉山作为一座世界文化遗产，具有广泛的国际影响力。

目前，乐山峨眉山的主要国际游客来自亚洲、欧洲和北美洲。

这些游客更加倾向于以文化交流和体验为主的旅行方式。

他们对于中国传统文化的了解较少，因此需要特别针对他们的需求制定相应的市场策略。

三、产品定位乐山峨眉山具有独特的旅游资源，包括大佛、峨眉山、慈云寺等。

在产品定位上，可以将其定位为“佛教文化之旅”和“自然生态之旅”的组合。

旅游产品的目标是提供高品质的旅游体验，让游客深入了解佛教文化和乐山峨眉山的自然风光。

四、营销策略（一）市场调研了解目标市场的需求和偏好，通过开展问卷调查、重点人群访谈等方式收集相关数据。

同时，还可以借助互联网和社交媒体等渠道获取用户反馈和评价。

（二）品牌建设借助乐山峨眉山的独特资源和鲜明特色，打造具有品牌特色的旅游产品和服务。

同时，注重提升口碑和用户满意度，打造良好的品牌形象。

（三）线上营销利用互联网和社交媒体等渠道进行线上营销，开展内容营销、搜索引擎优化等活动，提升乐山峨眉山的曝光度和知名度。

同时，通过在线预订系统和移动支付等便捷方式提高用户体验。

（四）线下营销加强与旅行社、OTA等合作，制定优惠政策和组织线下推广活动，吸引更多旅游者到乐山峨眉山旅游。

同时，注重提升旅游服务水平，提供个性化定制服务，增加用户黏性。

峨眉山旅游战略分析引言峨眉山位于四川省乐山市峨眉山市，被誉为中国佛教名山，也是中国文化遗产之一。

峨眉山以其壮丽的自然风光和丰富的历史文化而闻名于世。

作为一个独特的旅游目的地，峨眉山面临着提升旅游业发展的机会和挑战。

本文将对峨眉山的旅游战略进行分析，探讨如何最大限度地发挥其潜力，并制定相应的发展策略。

1. 峨眉山的优势峨眉山作为一个旅游目的地具有以下优势：1.1 自然风光丰富多样峨眉山地处于四川盆地与青藏高原的交汇处，拥有优越的地理位置以及独特的地貌景观。

其山势险峻，植被茂密，瀑布奇观和云海景观令人叹为观止。

这些自然风光为旅游业提供了丰富的资源。

1.2. 丰富的历史文化底蕴峨眉山拥有丰富的历史文化底蕴，是中国佛教的重要圣地之一。

峨眉山的建筑、雕刻、壁画等文化遗产，以及寺庙、道观等历史遗迹吸引了众多的游客。

这些历史文化资源为旅游业提供了独特的吸引力。

2. 峨眉山的挑战峨眉山在发展旅游业时面临一些挑战，包括：2.1. 交通不便峨眉山地处山区，交通不便是游客到访的一大障碍。

现有的交通设施虽然有所改善，但仍然不能满足日益增长的游客需求。

因此，改善交通设施是发展峨眉山旅游业的首要任务之一。

2.2. 旅游服务质量不高峨眉山的旅游服务质量和水平有待提高。

一些游客反映在峨眉山旅游过程中遇到了价格不透明、导游服务粗糙、环境脏乱等问题。

提升旅游服务质量是吸引更多游客的关键。

3. 发展策略3.1. 改善交通设施为了解决交通不便的问题，需要加大对峨眉山周边交通设施的投资。

这包括修建新的道路、扩大公交车线路、增加停车场等。

同时，应优化交通规划，提高交通运营效率，以便更好地服务游客。

3.2. 提升旅游服务质量在提升旅游服务质量方面，可以采取以下措施：•建立一套完善的管理机制，加强对旅游从业人员的培训和监管，提高其专业素质；•加强对旅游景区的管理和维护，保持景区环境整洁，提供更好的旅游体验；•优化价格体系，建立透明的价格机制，避免价格欺诈和不合理涨价现象。

论峨眉山景区可持续发展1.前言从20世纪70年代以来，伴随着大众旅游在世界范围的普及，由此引发的前所未有的旅游问题也越来越严重。

就是在这样的背景下，替代大众旅游的一种新型旅游——“可持续旅游”逐步被世界认同。

这种旅游的具体样式包括生态旅游、区域旅游、内生式旅游、自律性旅游和绿色旅游等。

这样的旅游时?通过区域多样主题的共通经营来实现旅游地固有资源的可持续保护与利用的旅游。

本文是讨论峨眉山景区的可持续发展战略，首先概观可持续发展思想的形成过程，继阐述旅游可持续发展的内涵，然后以swot分析法分析峨眉山景区内部资源优劣势以及存在的威胁与机会，找出可持续发展战略对景区意识到旅游产生的消极影响、实现三大目标的统一、完善其管理机制的重要作用，并且找出景区在资源、设备、制度等方面做的不足之处，给出以相关建议，以谋求峨眉山景区的长远发展。

2.可持续发展战略概述2.1 可持续发展战略18世纪以前人类与自然生态航迹基本上保持着相当持续而稳定的协调关系。

而18世纪中叶以后，产业革命取得了巨大的成功。

一方面人口数量的急剧膨胀，环境的污染和破坏不仅造成全球气温上升，土地资源、水资源和自然生物种类的大幅度减少，而且对人类的生存和法则构成了巨大的威胁。

在这样一个严峻态势下，人类不得不正确的面对客观现实，重新思考自身的生存发展理念、价值观念、环境观念以及社会经济发展方式与行为，在人类探索和谋求经济发展与自然生态环境重新建立起一个新的和谐关系的过程中诞生了可持续发展的思想。

早期的可持续发展战略是来源于生态环境研究的产物，即可持续性的概念是来源于生态学。

此后，可持续发展战略从生态学领域扩大到了社会、经济、文化、组织管理、科学技术、生物等领域。

当今，国际社会普遍认同的可持续发展的概念是《我们共同的未来》报告中所提出的概念，即“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要的能力发展”。

它主要包括了生态可持续发展、经济可持续发展和社会可持续发展三大内容，并且摆脱了传统发展思想蔑视自然系统承载能力、蔑视自然成本以及蔑视人类与自然的和谐发展的三大弊端。

关于立体电影走进峨眉山旅游景区的SWOT分析关于立体电影走进峨眉山旅游景区的ST分析峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。

蜀地峨眉山市境内，最顶峰万佛海拔3098米。

峨眉山不仅以秀丽的风光名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰，在国际上久负盛名。

然而，去过峨眉山的游客大多有这样的感受：冲着观日出、云海、佛光、圣灯翻山越岭，几经周转好不容易爬山了高达3077米的金顶，却往往一无所获，败兴而归。

峨眉山的日出、云海、佛光、圣灯四大绝景可谓是一眼难求。

因此，笔者大胆假设，对立体电影走进峨眉山旅游景区进展ST根底分析。

一、S优势分析〔1〕有形的资产优势峨眉山拥有丰富的自然资源和人文资源双重资源，同时，这些资源在群众心中的认可度很高。

这对峨眉山景区制作自己的立体电影素材内容方面有极大优势。

让有形丰富的人文自然资源以立体电影的方式进展展现，真实寓于虚拟，虚拟彰显真实，给游客带来前所未有的旅游体验。

〔3〕无形的资产优势峨眉山是中国的四大名山之一，有峨眉天下秀的美誉。

同时，峨眉山同乐山还是我国被纳入?世界遗产名录?的5A级旅游风景区。

他具有国际知名的旅游品牌形象，在国内外上有良好的口碑。

这为立体电影走进峨眉山景区，甚至为之后走进自然人文类旅游景区奠定了良好的背景。

〔3〕与打造数字峨眉山不谋而合2022年，为加强全国旅游资源的保护，提升国内景区管理程度，国家建立部提出建立数字化景区的号召，峨眉山景区随后采取了积极行动，全面推进景区信息化建立的数字峨眉山工程被列入议事日程。

立体电影作为数字科技的呈现与数字峨眉山理念不谋而合，可作为数字峨眉山中的子工程立项开发本文由论文联盟.Ll.搜集整理。

二、优势分析〔1〕缺乏人力资源优势立体电影作为一项新科技产品，被峨眉山旅游景区引入，那么势必会出现相关领域的专长人员缺乏，这将成为峨眉山旅游景区立体电影引进开展的优势。

〔2〕峨眉山旅游景区本身的形象定位与立体电影定位冲突超现代感的立体影院与峨眉山的形象题为冲突。

峨眉山旅游市场环境分析报告峨眉山作为中国四大佛教名山之一，素有“仙境”之称，被列为国家重点风景名胜区和国家AAAAA级旅游景区。

其独特的自然风光和佛教文化吸引了大量的国内外游客。

本文将对峨眉山旅游市场环境进行分析。

一、政策环境峨眉山所在的四川省高度重视旅游业的发展，在政策上给予了相应的支持。

政府出台了相关政策，鼓励投资兴办旅游企业，提高旅游服务质量，加强景区管理，并且推动旅游业与其他相关产业的融合发展。

政策的支持为峨眉山旅游业的快速发展提供了有力的保障。

二、经济环境峨眉山地处发达的长江经济带，临近成都，交通便利，基础设施完善。

周边旅游市场发达，游客数量众多，为峨眉山的旅游业提供了巨大的潜在客源。

同时，四川省的经济水平也在不断提高，人们的收入水平相对较高，旅游需求也随之增加。

这种优越的经济环境为峨眉山的旅游市场提供了良好的前景。

三、自然环境峨眉山位于四川盆地的东缘，地势险峻，山体秀美，自然景观丰富多样。

峨眉山素有“天然植物园”之称，拥有丰富的森林资源和独特的生态环境，吸引了大量的自然爱好者和摄影师。

此外，峨眉山的气候也是游客选择的重要因素，四季分明，气温适宜，是避暑和放松心情的绝佳去处。

四、文化环境作为佛教名山，峨眉山有着丰富的佛教文化底蕴。

峨眉山寺是中国佛教著名寺庙之一，有着悠久的历史和悠久的佛教传统。

每年都会有大批的佛教信徒和文化爱好者前来朝拜和学习。

佛教文化的独特性吸引了大量的文化游客，为峨眉山带来了人气和经济效益。

五、竞争环境峨眉山所在的四川省拥有众多的旅游景区和城市，如乐山大佛、都江堰、成都等，这些地方都具有独特的旅游资源和特色文化，与峨眉山形成了竞争关系。

此外，随着中国旅游业的蓬勃发展，国内外游客的选择也越来越多样化，对峨眉山的竞争压力加大。

峨眉山需要不断提升自身的竞争力，加强营销和推广力度，不断创新产品和提升服务质量。

综上所述，峨眉山的旅游市场环境有其积极因素和挑战。

政策和经济的支持，丰富的自然和文化资源为峨眉山的旅游业提供了广阔的发展空间。

峨眉山旅游业发展状况与问题
峨眉山是中国著名的旅游景点之一，因其壮美的自然风光和悠久的佛教文化而闻名于世。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，峨眉山的旅游业也得到了迅猛的发展。

然而，旅游业的发展也带来了一些问题。

首先，旅游业发展过程中的环境问题值得关注。

大量的游客涌入峨眉山，带来了环境压力。

游客的垃圾和排放物对山区的自然环境造成了污染，严重影响了山区的生态平衡。

其次，旅游业发展也带来了文化问题。

峨眉山是佛教圣地，游客来这里主要是为了参历佛教文化和寺庙。

然而，一些商业化的开发使得一些寺庙变得商业化，并且佛教文化的传承受到了一定的影响。

此外，旅游业发展还存在着安全问题。

峨眉山的地形陡峭复杂，一些不规范的旅游经营者为了赚取更多的利润，没有严格监管和管理，导致了一些游客在旅游过程中发生事故。

为解决这些问题，峨眉山旅游业发展需要采取一些措施。

首先，应加强环境保护意识，建立健全的环境监管系统，严格控制游客数量，加强垃圾分类和处理，保护山区的生态环境。

其次，应加强文化传承，对商业化的寺庙进行规范管理，保护佛教文化的纯洁性。

此外，应加强旅游安全监管，建立安全警示制度，提高旅游从业人员的安全意识。

总之，峨眉山的旅游业发展有着巨大的潜力，但也面临着一些
问题。

只有充分认识并解决这些问题，才能实现峨眉山旅游业可持续发展的目标。

峨嵋山旅游市场分析峨嵋山是中国四大佛教名山之一，位于四川峨眉山市，距离成都约120公里。

因其险峻的山峰、悠久的佛教文化和浓厚的道教氛围而闻名遐迩。

峨嵋山的旅游市场分析如下：一、市场规模：峨嵋山旅游市场规模巨大。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，每年吸引着大量的信仰者和游客前来朝拜和观赏美景。

根据统计数据，在2024年，峨嵋山共接待游客1000多万人次，旅游收入超过30亿元人民币。

随着人们对文化旅游的热情不断增长，峨嵋山旅游市场仍有进一步的增长空间。

二、客源分析：1.佛教信仰者：峨嵋山是中国佛教的重要禅修圣地之一，吸引了大量的佛教信徒。

他们往往来此朝拜佛教圣地，修行道法，寻求心灵的净化和宁静。

2.旅游观光者：峨嵋山地势险峻，山峰奇峻秀丽，瀑布飞泻，景色优美壮观。

此外，峨嵋山还有古刹、观音堂等众多历史文化遗址，吸引了大量的游客前来观光游览。

3.文化爱好者：峨嵋山以其悠久的佛教文化和充满道教气息的山山水水而闻名。

文化爱好者会前来探寻佛教和道教的源头，学习传统文化。

4.自然风景爱好者：峨嵋山地处茂密的森林和原始的自然环境中，是大自然的天堂。

徒步登山、观赏日出日落等自然风景活动吸引了大批的自然风景爱好者。

三、竞争分析：峨嵋山作为四川省的重要旅游景点，面临着一定的竞争。

以下是峨嵋山旅游市场的竞争对手分析：1.九寨沟：九寨沟是中国著名的自然风景区，以其色彩斑斓的湖泊、瀑布和山水美景而闻名。

九寨沟吸引了大量的游客，与峨嵋山共享一部分客源。

2.黄龙：黄龙是中国四川著名的风景区，以其独特的石灰岩地貌、温泉和森林景观而吸引了众多游客。

3.峨眉山：峨眉山是峨嵋山同市的一座山峰，与峨嵋山毗邻，也以其美丽的自然风光和佛教文化而闻名。

四、市场趋势：1.文化旅游趋势：随着人们对文化的热情不断增长，文化旅游市场呈现出蓬勃发展的趋势。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，具有深厚的文化底蕴，将迎来更多的文化爱好者。

2.自然风景旅游趋势：随着人们对自然环境的重视和对健康生活方式的追求，自然风景旅游市场也得到了迅速增长。

51旅游管理研究2013年08月下半月刊旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。

旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。

对旅游者具有长久吸引力的是旅游风景区特色的景观和文化，和自然景观相比，文化起着灵魂的作用。

同时，若不能有效开发景区资源，而使得景区资源在不经意间遭到破坏的话，对整个景区的文化旅游也是一种伤害。

因此，文化资源的开发与保护在文化产业，特别是文化旅游产业的发展中有着重要影响。

一、峨眉山景区旅游资源介绍峨眉山是全国知名的风景名胜，其旅游景区近年来在自然与文化资源的开发与保护上成效卓著，以下分别从S（优势）、W（劣势）、O（机会）、T（威胁）四方面来简要介绍其资源开发与保护的内容。

（一）优势分析峨眉山在中国各大名山中具有独特的优点：雄秀兼备。

正如唐代李白所叹“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，宋代诗人范成大则概括为“秀甲天下”。

峨眉山管理部门在充分认识到这两大特色后，以此为突破口，充分打造峨眉山的秀美风景，使之成为景区吸引人的一大理由。

而峨眉山在开发路线时，考虑到以特色吸引人，分别划以冷线的连绵山峰与国家级自然生态保护林区和热线的金顶体验游。

冷线路以游客步行上山为主，沿途的原始森林保护区可以让人将城市的尘嚣与繁杂一洗而尽，热线路则主要为时间紧凑的游客准备，平稳的盘山公路带着游客由下而上感受到了不同气候带的自然生态变化。

（二）劣势分析峨眉山是国家5A级景区，但景区的管理远不如九寨沟、黄龙、青城山-都江堰等四川省内5A级景区管理成熟。

主要表现在：一、允许私家车开入景区，增加了景区的环境保护压力，同时更增加了景区车辆、人流量的负荷，使得本来就举世闻名、人满为患的景区在游人稍多的双休日，就已不堪重负，堵车的情况时有发生；二、允许村民在景区山道上自行贩卖小商品，使得峨眉山这一本来文化底蕴非常厚重的景区，商业化异常严重，村民一味地向游客兜售小商品，更有甚者见游客不买便大肆刁难，使得游人游兴大减；三、景区缺乏足够的垃圾清运人员，在景区内随处可见的垃圾，以及野生猴吃剩的蕉皮、花生壳，严重影响了景区形象。

峨眉山市旅游发展总体策划峨眉山市作为四川省的一个重要旅游城市，拥有得天独厚的自然风景和人文历史资源，具备发展旅游业的优势。

为了更好地推动峨眉山市旅游业的发展，需要制定旅游发展总体策划，以实现可持续发展和进一步提升峨眉山市的旅游业竞争力。

一、旅游资源概况峨眉山市地处四川盆地与川西高原的交汇地带，自然风景资源丰富，拥有峨眉山、乐山大佛、金顶、樱花节等著名景点，其中峨眉山是世界文化与自然双遗产，被誉为“东方瑞士”，吸引了大量的游客前来观光。

此外，峨眉山市还有文物古迹、特色乡村和传统民俗等丰富的人文历史资源，为旅游业发展提供了良好的基础。

二、发展目标1.提升旅游业的品质和服务水平，打造峨眉山市成为国内知名的旅游目的地。

2.推动旅游业与其他产业融合发展，实现全域旅游的目标。

3.保护和修复旅游景点的自然环境和人文遗产，实现旅游业的可持续发展。

4.加强旅游宣传和推广，提高峨眉山市的旅游知名度和美誉度。

5.提升旅游业对峨眉山市经济的贡献，促进当地居民的就业和收入增长。

三、发展策略1.改善旅游基础设施：加大投入，改善道路、交通、酒店、卫生、通信等基础设施，提高旅游的便利性和舒适度。

2.多元化产品开发：通过开发文化旅游、生态旅游、休闲度假和特色乡村等多种类型的旅游产品，满足不同游客的需求，延长游客的停留时间和消费额。

3.强化旅游市场开发：加大宣传力度，提升峨眉山市的知名度，依托旅游交流会、展览会等活动，吸引国内外游客的关注和参与。

4.加强景区管理和保护：加大对峨眉山、乐山大佛等重点景区的管理力度，完善保护措施，提高景区环境的质量和游客的安全感。

5.建立旅游专业人才培养体系：加强对旅游从业人员的培训和教育，提高服务质量和水平，增强峨眉山市的旅游业竞争力。

四、实施方法1.加强政府引导和支持：政府要提供政策支持和投资保障，创建良好的营商环境，鼓励社会资本参与旅游业的发展。

2.强化产业协作和联动发展：不同旅游景点、企业和相关产业要加强合作，形成全域旅游的协同效应，推动旅游业与其他产业的深度融合。

峨眉山发展现状
峨眉山是中国四大佛教名山之一，也是国家级风景名胜区和世界自然与文化遗产。

近年来，峨眉山的发展取得了较大的进步。

以下是峨眉山目前的发展现状：
一、旅游业的发展
作为中国重要的旅游目的地之一，峨眉山的旅游业蓬勃发展。

各类景点如金顶、伏虎寺、慈光阁等都吸引了大量游客。

旅游配套设施也日益完善，包括宾馆、餐饮、交通等方面的服务水平不断提高。

峨眉山的旅游收入大幅增长，为当地经济发展做出了巨大贡献。

二、保护生态环境
峨眉山对于生态环境的保护意识越来越强，加大了生态环境保护力度。

在旅游发展的同时，也注重对山水森林等自然资源的保护。

建立了严格的生态保护区管理制度，限制了开发与建设的规模和范围，努力保持峨眉山的原始生态风貌。

三、文化产业的兴起
峨眉山作为中国佛教圣地，佛教文化在这里得到了很好的传承与弘扬。

近年来，佛教文化产业逐渐兴起，涌现出一批以佛教为主题的文化产品，如书籍、音像制品、手工艺品等。

这些文化产品不仅吸引游客购买，也带动了当地相关产业的发展。

四、交通便捷化
随着交通设施的改善，峨眉山的交通变得更加便捷。

修建了高速公路、铁路等交通基础设施，提高了游客到达峨眉山的便利
性。

同时，航空运输的发展也使得国内外游客更容易抵达峨眉山。

总的来说，峨眉山的发展现状在旅游业、生态环境保护、文化产业和交通便捷性方面都取得了积极成果。

峨眉山将继续努力，以更好地融入现代社会发展的步伐，为游客提供更优质的旅游体验。

游愿望得以实现。

3.1 实行旅游消费券制度我国旅游消费券制度还处于刚刚起步阶段，在经济危机的影响下，为了刺激消费，许多地方纷纷发放旅游券，旨在给低迷的旅游市场注入活力，拉动内需。

但发放旅游消费券时，并没有刻意把大学生作为旅游消费券发放的目标人群。

我们可以借鉴国外的经验，将旅游消费券通过学校，集中组织发放给大学生，给大学生旅游以适当的补贴，这样既可以满足大学生的旅游需求，又可以促进大学生旅游市场的发展。

3.2 开展高校间的互助游活动大众互助游是旅游发展的一个新现象，“仲一互助游”在社会上引起了很大反响，在大学生中间更是“一石激起千层浪”。

在旅游中大学生考虑较多的问题是“食”和“住”，互助游活动在很大程度上解决了大学生旅游消费的顾虑，符合其消费观念。

旅游企业可以通过和高校合作，在假期中实行高校之间的互助游活动，使大学生们既可以花较少的钱游览较多的地方，又可以通过此活动交到志趣相投的朋友，这种旅游方式一定会吸引众多的大学生。

3.3 开发具有特色的旅游产品大学生年轻，文化层次高，精力充沛，喜欢追求新鲜事物。

旅游企业可以根据大学生的这些特点，开发符合大学生口味的旅游产品，比如可以开发探险旅游、体育旅游等主题游；还可以和高校社团合作，比如与高校的摄影协会合作开展摄影大赛旅游、与文学社合作开展采风写作旅游、与汽车爱好者协会合作开展汽车文化游、试乘试驾游等主题活动；可以给不同年级的学生提供不同的旅游产品，大一入学时的“本城一日游”，大二时的“浪漫交友”游，大三时的“就业考察游”，大四时的“毕业纪念”游；还可以开发旅游费用较低的大学生文化旅游，如保定开辟跟着老电影去旅游的“红色之旅”，让同学们在娱乐中既领略了自然风光，也受到了爱国主义教育。

3.4 降低大学生旅游消费标准旅游企业可以在利润允许范围内，适当降低收费标准，采取“薄利多销”的策略，推出适合大学生的“经济型”旅游套餐，吸引学生出游。

其实旅游企业若能降低一些收费标准，如食宿的标准，由此引来的综合效益以及潜在的利益一定能弥补因降低价格所减少的利润。

峨眉山旅游开发研究峨眉山是世界上著名的旅游胜地，也是世界自然和文化双遗产地，对峨眉山旅游的科学、合理开发对于促进我国旅游产业发展，宣传环保理念，提倡生态保护具有重要意义。

目前，对峨眉山旅游开发项目多以开发文化景观为主，而以自然景观为基础的旅游开发则比较少。

峨眉山拥有丰富的自然生态旅游资源，依据景观生态学理论，对峨眉山生态旅游进行开发和管理，能够促进我国旅游行业的发展和进步。

标签：峨眉山；旅游资源；开发；措施一、峨眉山旅游资源综述峨眉山坐落于四川省峨眉山市，位于四川盆地西南边缘和青藏高原的交界处，主峰金顶海拔3077米，最高峰万佛顶海拔3099米，峨眉山气候宜人，山脚最高气温26.1℃，年平均气温17.2℃，而山顶处最高气温17.2℃，最低3℃。

峨眉山具有丰富的动植物资源，独特的地质地貌以及悠久的佛教文化，被人们称为“植物宝库”、“动物乐园”和“佛国仙山“。

所以，峨眉山地区具有丰富的文化旅游资源和生态旅游资源，是我国重要的旅游胜地。

1.文化旅游资源概述峨眉山是我国四大佛教名山之一，它被民众认为是普贤菩萨的道场，在中国以及全世界佛教界中占有重要的地位。

其佛教文化历史悠久，而且风景秀丽，在1996年被联合国教科文组织列为世界文化和自然遗产。

峨眉山佛教文化遗产主要包含了文化遗产和非物质文化遗产两部分。

峨眉山区中有大量历史悠久的佛殿道场，例如万年寺普贤殿无梁砖殿，它始建于明神宗年间，其内部有精美的浮雕、窗棂、悬柱等，虽然经过多次地震和火灾，但至今保存完好。

再例如伏虎寺、报国寺、善觉寺以及圣水禅院等，在寺院内又有众多的佛像雕塑，精美绝伦。

而且，在山区内以佛教文化为背景，产生了许多相关的饮食文化，其中最具代表性的当属普贤菜。

普贤菜别名又称石格菜，它是峨眉山上的一种草药，高3厘米到100厘米，属于多年生草本植物，夏季采摘。

和佛教文化相关的节日法会也很多，例如普贤文化节、万盏明灯朝普贤、峨眉山朝山会等。

2.生态旅游资源概述（1）动植物生态景观资源由于峨眉山多样化的气候和地形条件，使峨眉山形成了各种各样的动植物，而且其垂直带谱也非常明显。

峨眉山旅游市场环境分析报告小组成员：李雪张秀丽刘朝桢刘卉王坤峨眉山市位于中国黝川省西南部，乐山以西，位于四川盆地西南边缘，东北与川西平原接壤，西南连接大小凉山，是盆地到高山的过渡地带，自然资源非常丰富，城市绿化覆盖率达43.5%，地貌类型多样，属亚热带湿润性季风性气候，气候宜人，基础设施完善，交通便捷，各种旅游配套设施完善。

因两山对峙，形如蛾眉而得名。

景区面积154平方公里，最高峰万佛顶海拔3099米，是著名的旅游胜地和佛教名山；是一个集自然风光与佛教文化为一体的中国国家级山岳型风景名胜。

1996年12月6日列入《世界自然与文化遗产名录》。

一优势峨眉山地处长江上游，屹立于大渡河与青衣江之间，是长江上游唯一的自然和文化双遗产之地。

峨眉山的动植物资源丰富，有1000多种药用植物，3000多种高等植物，2300多种动物。

它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源、独特的地质地貌而著称于世。

被人们称之为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”等，素有“峨眉天下秀”之美誉。

1.社会文化环境随着经济收入的增加,人们生活观念的转变,人们更注重生活的质量.对旅游的支出将会持续增加.其次,环保意识的增强和生态保护的深入,将促进峨眉山的可持续发展.另外,由于人们生活水平的提高,对出行的要求开始出现多元化的趋势,休闲旅游、宗教旅游等不同的方式各擅胜场,在这一点上,峨眉山的佛事、武术、冰雪等旅游文化活动和国内其他丰富旅游文化活动,可以极大的提高峨眉旅山的旅游品质和内涵.2.绚丽的自然风光峨眉山高出五岳、秀甲天下，山势雄伟，景色秀丽，气象万千。

素有“一山有四季，十里不同天”之妙喻。

清代诗人谭钟岳将峨眉山佳景概为十景：“金顶祥光”、“象池月夜”、“九老仙府”、“洪椿晓雨、“白水秋风”、“双桥清音”、“大坪霁雪”、“灵岩叠翠”、“罗峰晴云”、“圣积晚种”。

3.悠久的佛教文化峨眉上为普贤菩萨道场，是我国四大佛教圣地之一。

峨眉山旅游市场分析峨眉山位于四川省乐山市峨眉山市，是中国佛教名山之一，也是世界文化与自然遗产、国家级风景名胜区和国家级自然保护区。

峨眉山以其壮丽的自然景观、丰富的人文历史和独特的佛教文化吸引着广大的旅游者。

以下是对峨眉山旅游市场的分析：一、市场规模峨眉山作为中国著名的旅游景点之一，每年吸引着大量的旅游者。

根据统计数据，峨眉山每年接待游客量在500万人次以上。

其中，国内游客占据主导地位，约占总游客数的90%以上，而境外游客占比相对较少。

随着交通和旅游基础设施的不断完善，峨眉山的旅游市场规模有望继续扩大。

二、游客特征1.年龄结构：峨眉山的游客以年轻人和中年人为主，尤其是90后和80后年轻人的比例较高。

这一特征与峨眉山作为自然风景区和旅游度假区的定位密切相关。

2.消费水平：峨眉山的游客消费水平相对较高。

他们对于旅游产品和服务的要求较高，喜欢寻求独特、高品质的旅游体验，愿意花费较多的费用来享受。

因此，峨眉山旅游市场潜力巨大。

3.兴趣偏好：峨眉山的游客对于自然景观、人文历史和宗教文化有着浓厚的兴趣。

他们喜欢参观名胜古迹、游览风景名胜区、参与佛教文化活动等。

峨眉山作为佛教圣地，在佛教信仰者和学者中也具有很高的知名度和影响力。

三、市场竞争峨眉山虽然是一个独特的旅游目的地，但仍然面临着激烈的市场竞争。

在同一地区，还有其他著名旅游景点，如乐山大佛、九寨沟等，这些景点与峨眉山共同争夺游客的时间和金钱。

此外，近年来，随着旅游业的发展和消费升级，许多其他地区也开始加大对旅游业的投入和开发，加剧了市场竞争的激烈程度。

因此，峨眉山需要不断提升自身的竞争力，提供更好的旅游产品和服务，吸引更多游客。

四、发展机遇和挑战1.发展机遇：近年来，国内旅游市场不断升温，人民对旅游消费的需求不断增加。

同时，随着城市居民收入的提高和生活水平的提升，人们对旅游目的地的要求也在不断升级。

峨眉山正好符合这些需求，提供了自然风光、人文历史和宗教文化的全方位体验，具有广阔的发展前景。

峨眉山目前现状分析报告1. 引言峨眉山作为中国著名的名山之一，以其壮丽的自然风光和深厚的佛教文化而闻名于世。

本报告将对峨眉山目前的现状进行分析，包括其旅游资源、旅游发展状况、面临的挑战以及未来的发展方向。

2. 峨眉山旅游资源峨眉山地处四川盆地的西侧，北纬2930′至2956′，东经10321′至10335′之间，总面积209.7平方公里。

其地势崇山峻岭，山峰起伏，山高峰陡，峡谷深壑，水系众多，气候宜人。

峨眉山的主峰金顶海拔3099米，是中国四大佛教名山之一。

峨眉山以其独特的风景资源吸引着大量的游客。

其险峻的山峰、清澈的溪流、茂密的森林和丰富的动植物种类在国内外享有盛誉。

此外，峨眉山还以大量的佛教文化遗产而著名，包括众多的古寺和佛教文物。

3. 峨眉山旅游发展状况目前，峨眉山已成为中国重要的旅游目的地之一，每年吸引着大量的游客。

据统计，2019年峨眉山接待游客超过300万人次，旅游总收入达20亿元。

旅游业已成为峨眉山地区的重要经济支柱产业之一。

峨眉山的旅游发展主要集中在金顶景区和十里画廊景区。

金顶景区主要以佛教文化为主题，包括有名的峨眉山大佛、万年寺等著名景点。

十里画廊景区则以其独特的自然风光吸引游客，包括清澈的溪流、茂密的竹林和迷人的花海。

4. 面临的挑战峨眉山旅游业面临着一些挑战。

首先，旅游资源的过度开发和人为干预可能破坏环境，影响景区的美观和可持续性发展。

其次，交通设施相对滞后，峨眉山道路狭窄且拥挤，需要进行改善。

此外，旅游服务质量和管理水平有待提高，游客反映景区内的服务设施、导游服务等方面还存在不足。

5. 未来的发展方向为了解决上述问题和实现可持续发展，峨眉山需要采取一系列措施。

首先，需要加强环境保护意识，推进生态旅游发展，保护峨眉山的自然生态环境。

其次，要加大投资，改善峨眉山的交通设施，提高游客的出行便利性。

此外，应加强景区的管理和服务质量，提高游客的满意度和体验。

未来，峨眉山旅游业可以进一步开发旅游线路，丰富旅游产品。

峨眉山营销策划方案范文一、背景分析峨眉山位于中国四川省乐山市境内，是一座中国佛教名山，也是国家5A级旅游风景区和世界文化与自然遗产。

峨眉山以其独特的自然风光和佛教文化吸引了大量的游客，成为中国著名的旅游景点之一。

然而，随着旅游业的发展和竞争的加剧，峨眉山面临着一系列的挑战和问题，如游客数量的下降、市场份额的流失等。

因此，为了提升峨眉山的知名度和竞争力，制定一份有效的营销策划方案至关重要。

二、目标市场分析1. 目标市场定位峨眉山的主要目标市场是国内旅游市场，主要包括家庭旅游、文化旅游和寺庙朝拜市场。

此外，峨眉山也可以发展境外旅游市场，以吸引更多的国外游客来此观光旅游。

2. 目标市场特点分析（1）家庭旅游市场：这是峨眉山最主要的目标市场，这些家庭旅游者通常是由父母和孩子组成的，他们追求休闲、度假和亲子互动的旅游体验。

（2）文化旅游市场：文化旅游者对历史文化、人文景观等感兴趣，他们来峨眉山主要是为了感受佛教文化和探索历史遗迹。

（3）寺庙朝拜市场：寺庙朝拜者通常是佛教徒，他们来峨眉山主要是为了朝拜佛像、祈福和修行。

（4）境外旅游市场：境外旅游者通常是外国游客，他们对中国的历史文化和自然风光非常感兴趣，峨眉山可以通过吸引更多的境外旅游市场来提升知名度和国际影响力。

三、营销策略推荐1. 品牌建设（1）提升品牌形象：加大对峨眉山品牌形象的宣传和推广力度，打造一个高品质、高信誉的旅游目的地形象。

（2）建立峨眉山官方网站和社交媒体账号：通过建立官方网站和社交媒体账号，及时发布最新的景点信息、游览攻略和优惠活动，增强与游客的互动和沟通。

（3）设置标志性景点和活动：提升景点的知名度和吸引力，设置一些标志性的景点和活动，如“金顶日出”、“观音大士金身”等，以及举办一些特色的节日和文化活动。

2. 产品优化（1）丰富的旅游产品：开发更多的旅游产品，如观光巴士、徒步线路、文化体验和精品住宿等，满足不同游客的需求和偏好。

（2）提升服务质量：加强服务培训，提高员工的服务意识和素质，为游客提供优质的服务和完善的旅游体验。

论峨眉山景区可持续发展1.前言从20世纪70年代以来，伴随着大众旅游在世界围的普及，由此引发的前所未有的旅游问题也越来越重。

就是在这样的背景下，替代大众旅游的一种新型旅游——“可持续旅游”逐步被世界认同。

这种旅游的具体样式包括生态旅游、区域旅游、生式旅游、自律性旅游和绿色旅游等。

这样的旅游时?通过区域多样主题的共通经营来实现旅游地固有资源的可持续保护与利用的旅游。

本文是讨论峨眉山景区的可持续发展战略，首先概观可持续发展思想的形成过程，继阐述旅游可持续发展的涵，然后以swot分析法分析峨眉山景区部资源优劣势以及存在的威胁与机会，找出可持续发展战略对景区意识到旅游产生的消极影响、实现三大目标的统一、完善其管理机制的重要作用，并且找出景区在资源、设备、制度等面做的不足之处，给出以相关建议，以谋求峨眉山景区的长远发展。

2.可持续发展战略概述2.1 可持续发展战略18世纪以前人类与自然生态航迹基本上保持着相当持续而稳定的协调关系。

而18世纪中叶以后，产业革命取得了巨大的成功。

一面人口数量的急剧膨胀，环境的污染和破坏不仅造成全球气温上升，土地资源、水资源和自然生物种类的大幅度减少，而且对人类的生存和法则构成了巨大的威胁。

在这样一个峻态势下，人类不得不正确的面对客观现实，重新思考自身的生存发展理念、价值观念、环境观念以及社会经济发展式与行为，在人类探索和谋求经济发展与自然生态环境重新建立起一个新的和谐关系的过程中诞生了可持续发展的思想。

早期的可持续发展战略是来源于生态环境研究的产物，即可持续性的概念是来源于生态学。

此后，可持续发展战略从生态学领域扩大到了社会、经济、文化、组织管理、科学技术、生物等领域。

当今，国际社会普遍认同的可持续发展的概念是《我们共同的未来》报告中所提出的概念，即“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要的能力发展”。

它主要包括了生态可持续发展、经济可持续发展和社会可持续发展三大容，并且摆脱了传统发展思想蔑视自然系统承载能力、蔑视自然成本以及蔑视人类与自然的和谐发展的三大弊端。

峨眉旅游发展现状及未来趋势分析峨眉山，位于中国四川省乐山市峨眉山市，是中国著名的佛教胜地之一。

以其浓厚的佛教文化和独特的自然景观而闻名于世。

随着中国旅游业的快速发展，峨眉山作为一个独特的旅游目的地，吸引着越来越多的游客。

本文将从峨眉山旅游发展现状和未来趋势两个方面进行分析。

首先，峨眉山旅游业的发展现状值得关注。

近年来，峨眉山旅游业取得了长足的发展。

根据相关数据，峨眉山游客数量和旅游收入连续多年保持高速增长。

2019年，峨眉山接待游客近3000万人次，实现旅游收入超过100亿元。

这明显显示出峨眉山旅游发展的巨大潜力和活力。

峨眉山得天独厚的自然景观是其吸引游客的主要原因之一。

这里有壮观险峻的山脉和波涛翻滚的瀑布，还有奇特的山石和参差不齐的峰岭。

不仅如此，峨眉山还被誉为“佛教天下第一山”，寺庙众多，文化氛围浓厚。

这里有梵宫、庙堂、塔影，古迹众多，吸引了无数朝圣者和佛教信徒的到来。

峨眉山旅游业的发展受益于交通条件的改善。

近年来，乐山市政府加大了对峨眉山旅游基础设施建设的投入。

旅游交通的便捷性大幅提升，游客可通过高速铁路、高速公路和航空等多种交通方式轻松到达峨眉山。

此外，峨眉山上的交通运营也得到了大力改善，游客可利用缆车、索道、观光车等工具游览山上景点。

然而，峨眉山旅游业也面临着一些问题和挑战。

首先，人流过于拥挤是峨眉山面临的主要问题之一。

特别是在黄金周和寒暑假等旅游高峰期，峨眉山的人流量过大，给游客的游览体验带来了一定的困扰。

同时，峨眉山周边的旅游资源相对薄弱，游客不能够留下更长的时间进行深度游览，这也制约了峨眉山旅游业的发展。

另外，峨眉山旅游业的未来发展趋势值得关注。

首先，随着中国国内旅游市场的逐渐饱和，峨眉山将进一步开拓国际市场。

中国以外的游客对中国文化和世界遗产的兴趣日益增加，峨眉山作为重要的文化旅游目的地，将吸引更多国际游客的到来。

为此，峨眉山需要加强对外宣传和品牌推广，并提供更好的服务和便利。

3.1.3 峨眉山旅游市场分析峨眉山市位于四川省西南部，是中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国卫生城市、全国园林绿化先进市、全国双拥模范城、全国科技工作先进市、全国文化体育先进市。

旅游业是峨眉山市的支柱产业，开发了一批集观赏性和娱乐性于一体的高，山滑雪、温泉度假、生态戏猴、民俗风情等旅游项目，形成食、宿、行、游、娱、购设施配套，功能齐全的接待网络。

近年来，峨眉山市的旅游经济持续稳定发展，游客人数和旅游收入均大幅增长。

图3-3 近年来峨眉山市旅游状况峨眉山是我国的四大佛教名山之一，位于四川中南部，四川盆地西南边缘的峨眉境内，距成都约160公里，在峨眉山市西南7公里处。

峨眉山是“普贤道场”，四季晨钟暮鼓，香烟弥漫，佛音缭绕，是我国著名的旅游景区。

近年来，随着社会经济的持续发展，人们对高品质生活的追求不断提高，到风景秀丽的峨眉山风景区旅游的游客数不断增长。

图3-4 近年来峨眉山风景区游客人数及变化趋势3.2 酒店业市场分析3.2.1 我国星级酒店行业现状“十一五”期间，我国酒店行业发展速度较快，主要受益于酒店行业自身的服务不断提高以及旅游行业的发展，推动酒店行业市场需求不断扩大。

2008年、2009年因受到全球金融危机的影响，我国酒店行业的增长速度有所放缓，2010年，随着我国经济的复苏，我国酒店行业的增长速度又开始加快，增长率达到1.38%，星级酒店总规模达到14433家。

2011年以来，中国新开业的星级酒店如雨后春笋，各大国际酒店管理集团竞相制定出里程碑式的开业计划，不是巩固自身在中国的豪华酒店之领先地位，就是努力使自己比竞争对手占据更大的市场。

随着一线城市豪华酒店市场渐趋饱和，酒店业的重心已从北上广转移至内地经济迅速发展的二三线城市。

与此同时，2011年中国酒店业不断涌现新的营销模式，先是团购网站风潮蔓延至酒店业，随后神秘房、Last Minute等国外成功模式也纷纷登陆国内。

因此，在未来的几年内国内的酒店有良好的发展前景。