峨眉山旅游战略分析

乐山峨眉山旅游营销策划方案一、项目概述乐山峨眉山作为中国四大佛教名山之一，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。

乐山峨眉山旅游业是乐山市的重要支柱产业，为了进一步提升乐山峨眉山的知名度和吸引力，制定一套科学有效的旅游营销策划方案具有重要意义。

二、目标市场分析（一）国内市场中国旅游市场蓬勃发展，人民生活水平提高，对旅游的需求也不断增加。

乐山峨眉山以其独特的地理环境和文化底蕴，吸引着国内外众多游客。

目前，乐山峨眉山主要接待的国内游客以家庭、学生、中老年人为主要群体。

他们对高品质的旅游体验有较高需求，同时也期望能够了解当地的历史和文化。

（二）国际市场乐山峨眉山作为一座世界文化遗产，具有广泛的国际影响力。

目前，乐山峨眉山的主要国际游客来自亚洲、欧洲和北美洲。

这些游客更加倾向于以文化交流和体验为主的旅行方式。

他们对于中国传统文化的了解较少，因此需要特别针对他们的需求制定相应的市场策略。

三、产品定位乐山峨眉山具有独特的旅游资源，包括大佛、峨眉山、慈云寺等。

在产品定位上，可以将其定位为“佛教文化之旅”和“自然生态之旅”的组合。

旅游产品的目标是提供高品质的旅游体验，让游客深入了解佛教文化和乐山峨眉山的自然风光。

四、营销策略（一）市场调研了解目标市场的需求和偏好，通过开展问卷调查、重点人群访谈等方式收集相关数据。

同时，还可以借助互联网和社交媒体等渠道获取用户反馈和评价。

（二）品牌建设借助乐山峨眉山的独特资源和鲜明特色，打造具有品牌特色的旅游产品和服务。

同时，注重提升口碑和用户满意度，打造良好的品牌形象。

（三）线上营销利用互联网和社交媒体等渠道进行线上营销，开展内容营销、搜索引擎优化等活动，提升乐山峨眉山的曝光度和知名度。

同时，通过在线预订系统和移动支付等便捷方式提高用户体验。

（四）线下营销加强与旅行社、OTA等合作，制定优惠政策和组织线下推广活动，吸引更多旅游者到乐山峨眉山旅游。

同时，注重提升旅游服务水平，提供个性化定制服务，增加用户黏性。

峨眉山旅游战略分析引言峨眉山位于四川省乐山市峨眉山市，被誉为中国佛教名山，也是中国文化遗产之一。

峨眉山以其壮丽的自然风光和丰富的历史文化而闻名于世。

作为一个独特的旅游目的地，峨眉山面临着提升旅游业发展的机会和挑战。

本文将对峨眉山的旅游战略进行分析，探讨如何最大限度地发挥其潜力，并制定相应的发展策略。

1. 峨眉山的优势峨眉山作为一个旅游目的地具有以下优势：1.1 自然风光丰富多样峨眉山地处于四川盆地与青藏高原的交汇处，拥有优越的地理位置以及独特的地貌景观。

其山势险峻，植被茂密，瀑布奇观和云海景观令人叹为观止。

这些自然风光为旅游业提供了丰富的资源。

1.2. 丰富的历史文化底蕴峨眉山拥有丰富的历史文化底蕴，是中国佛教的重要圣地之一。

峨眉山的建筑、雕刻、壁画等文化遗产，以及寺庙、道观等历史遗迹吸引了众多的游客。

这些历史文化资源为旅游业提供了独特的吸引力。

2. 峨眉山的挑战峨眉山在发展旅游业时面临一些挑战，包括：2.1. 交通不便峨眉山地处山区，交通不便是游客到访的一大障碍。

现有的交通设施虽然有所改善，但仍然不能满足日益增长的游客需求。

因此，改善交通设施是发展峨眉山旅游业的首要任务之一。

2.2. 旅游服务质量不高峨眉山的旅游服务质量和水平有待提高。

一些游客反映在峨眉山旅游过程中遇到了价格不透明、导游服务粗糙、环境脏乱等问题。

提升旅游服务质量是吸引更多游客的关键。

3. 发展策略3.1. 改善交通设施为了解决交通不便的问题，需要加大对峨眉山周边交通设施的投资。

这包括修建新的道路、扩大公交车线路、增加停车场等。

同时，应优化交通规划，提高交通运营效率，以便更好地服务游客。

3.2. 提升旅游服务质量在提升旅游服务质量方面，可以采取以下措施：•建立一套完善的管理机制，加强对旅游从业人员的培训和监管，提高其专业素质；•加强对旅游景区的管理和维护，保持景区环境整洁，提供更好的旅游体验；•优化价格体系，建立透明的价格机制，避免价格欺诈和不合理涨价现象。

峨眉之旅策划书活动3篇篇一峨眉之旅策划书活动一、活动主题“探索自然，感悟人生”二、活动背景峨眉山是中国四大佛教名山之一，素有“峨眉天下秀”之称。

这里自然风光秀丽，文化底蕴深厚，是旅游、朝圣、休闲度假的好去处。

为了让更多的人了解峨眉山的美丽和神秘，我们特举办此次峨眉之旅策划书活动。

三、活动目的1. 推广峨眉山的旅游资源，提高峨眉山的知名度和美誉度。

2. 增强参与者对自然和文化的了解和认识，培养环保意识和文化素养。

3. 提供一个交流和分享的平台，增进参与者之间的友谊和团队合作精神。

四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：峨眉山风景区五、活动对象全体员工六、活动内容1. 第一天：上午：参加者在指定地点集合，乘坐大巴前往峨眉山。

中午：到达峨眉山脚下，品尝当地特色美食。

下午：参观报国寺，了解佛教文化。

晚上：入住酒店，休息。

2. 第二天：上午：乘坐索道上金顶，欣赏日出和云海。

中午：在金顶享用斋饭，感受佛教的宁静和庄严。

下午：参观万年寺、伏虎寺等景点，了解峨眉山的历史和文化。

晚上：入住酒店，休息。

3. 第三天：上午：参加者在指定地点集合，乘坐大巴返回。

中午：到达出发地，结束愉快的峨眉之旅。

七、活动准备1. 与峨眉山风景区管理部门联系，确定活动时间、地点、行程等细节。

2. 提前预订交通工具和酒店，确保参与者的交通和住宿安排。

3. 准备活动所需的物资，如旗帜、宣传资料、药品等。

4. 对参与活动的员工进行培训，包括安全注意事项、环保意识等。

5. 制定应急预案，确保活动的安全和顺利进行。

八、活动预算1. 交通费用：租用大巴车，预计每人[X]元。

2. 住宿费用：根据入住酒店的不同标准，预计每人[X]元至[X]元不等。

3. 餐饮费用：包括活动期间的三餐，预计每人[X]元至[X]元不等。

4. 门票费用：峨眉山风景区门票价格为[X]元/人，预计每人[X]元。

5. 其他费用：如导游费、活动物资费等，预计每人[X]元。

论峨眉山景区可持续发展1.前言从20世纪70年代以来，伴随着大众旅游在世界范围的普及，由此引发的前所未有的旅游问题也越来越严重。

就是在这样的背景下，替代大众旅游的一种新型旅游——“可持续旅游”逐步被世界认同。

这种旅游的具体样式包括生态旅游、区域旅游、内生式旅游、自律性旅游和绿色旅游等。

这样的旅游时?通过区域多样主题的共通经营来实现旅游地固有资源的可持续保护与利用的旅游。

本文是讨论峨眉山景区的可持续发展战略，首先概观可持续发展思想的形成过程，继阐述旅游可持续发展的内涵，然后以swot分析法分析峨眉山景区内部资源优劣势以及存在的威胁与机会，找出可持续发展战略对景区意识到旅游产生的消极影响、实现三大目标的统一、完善其管理机制的重要作用，并且找出景区在资源、设备、制度等方面做的不足之处，给出以相关建议，以谋求峨眉山景区的长远发展。

2.可持续发展战略概述2.1 可持续发展战略18世纪以前人类与自然生态航迹基本上保持着相当持续而稳定的协调关系。

而18世纪中叶以后，产业革命取得了巨大的成功。

一方面人口数量的急剧膨胀，环境的污染和破坏不仅造成全球气温上升，土地资源、水资源和自然生物种类的大幅度减少，而且对人类的生存和法则构成了巨大的威胁。

在这样一个严峻态势下，人类不得不正确的面对客观现实，重新思考自身的生存发展理念、价值观念、环境观念以及社会经济发展方式与行为，在人类探索和谋求经济发展与自然生态环境重新建立起一个新的和谐关系的过程中诞生了可持续发展的思想。

早期的可持续发展战略是来源于生态环境研究的产物，即可持续性的概念是来源于生态学。

此后，可持续发展战略从生态学领域扩大到了社会、经济、文化、组织管理、科学技术、生物等领域。

当今，国际社会普遍认同的可持续发展的概念是《我们共同的未来》报告中所提出的概念，即“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要的能力发展”。

它主要包括了生态可持续发展、经济可持续发展和社会可持续发展三大内容，并且摆脱了传统发展思想蔑视自然系统承载能力、蔑视自然成本以及蔑视人类与自然的和谐发展的三大弊端。

峨眉旅游营销策划方案一、市场调研与分析1.1目的和方法市场调研旨在了解峨眉山的潜在游客，他们的需求、偏好和行为特点，以及竞争目标的策略和市场动态。

调研方法可以包括问卷调查、访谈、观察、数据分析等。

1.2调研内容（1）游客画像：调查游客的年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好等基本信息，以识别目标群体。

（2）需求分析：调查游客对峨眉山的期望、需求和满意度，了解他们对旅游产品、服务和体验的关注点。

（3）竞争分析：分析其他旅游景点的定位、产品、价格、市场份额等，以确定峨眉山的竞争优势和差距。

（4）市场趋势：分析旅游业的发展趋势、政策法规和消费习惯的变化，为制定营销策略提供依据。

二、目标群体定位通过市场调研和分析，确定峨眉山的目标群体，以便针对其需求和喜好开展产品和服务创新。

2.1目标群体描述根据调研结果，峨眉山的目标群体可以包括以下几类：（1）佛教信众：对佛教文化和宗教信仰有浓厚兴趣的人群。

（2）户外运动爱好者：喜欢登山、徒步、摄影等户外活动的人群。

（3）历史文化爱好者：对历史文化遗产和古建筑有浓厚兴趣的人群。

（4）自然风光欣赏者：喜欢欣赏山水风景、观赏花卉植物的人群。

（5）年轻旅行者：注重个性化、时尚体验的年轻人群。

2.2目标群体选择选择目标群体时，需要考虑游客数量、潜在消费能力和竞争压力等因素。

为了实现可持续发展和较高利润，峨眉山可以选择多个市场细分，针对不同的目标群体开展定制化营销。

三、产品策略根据目标群体的需求和市场调研结果，峨眉山可以制定不同的产品策略，以满足各类游客的期望。

3.1主题旅游产品开发（1）佛教文化体验：提供佛教活动、庙宇参观、禅修体验等，以满足佛教信众和对佛教文化有兴趣的游客需求。

（2）户外运动体验：提供登山、徒步、攀岩、滑雪等户外运动项目，吸引户外运动爱好者和年轻旅行者。

（3）文化遗产探索：开发历史文化遗产的旅游线路和文化主题活动，吸引历史文化爱好者和年长旅行者。

（4）自然景观欣赏：提供赏花、观鸟、拍摄等自然风光体验，吸引自然风光欣赏者和摄影爱好者。

峨嵋山旅游市场分析峨嵋山是中国四大佛教名山之一，位于四川峨眉山市，距离成都约120公里。

因其险峻的山峰、悠久的佛教文化和浓厚的道教氛围而闻名遐迩。

峨嵋山的旅游市场分析如下：一、市场规模：峨嵋山旅游市场规模巨大。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，每年吸引着大量的信仰者和游客前来朝拜和观赏美景。

根据统计数据，在2024年，峨嵋山共接待游客1000多万人次，旅游收入超过30亿元人民币。

随着人们对文化旅游的热情不断增长，峨嵋山旅游市场仍有进一步的增长空间。

二、客源分析：1.佛教信仰者：峨嵋山是中国佛教的重要禅修圣地之一，吸引了大量的佛教信徒。

他们往往来此朝拜佛教圣地，修行道法，寻求心灵的净化和宁静。

2.旅游观光者：峨嵋山地势险峻，山峰奇峻秀丽，瀑布飞泻，景色优美壮观。

此外，峨嵋山还有古刹、观音堂等众多历史文化遗址，吸引了大量的游客前来观光游览。

3.文化爱好者：峨嵋山以其悠久的佛教文化和充满道教气息的山山水水而闻名。

文化爱好者会前来探寻佛教和道教的源头，学习传统文化。

4.自然风景爱好者：峨嵋山地处茂密的森林和原始的自然环境中，是大自然的天堂。

徒步登山、观赏日出日落等自然风景活动吸引了大批的自然风景爱好者。

三、竞争分析：峨嵋山作为四川省的重要旅游景点，面临着一定的竞争。

以下是峨嵋山旅游市场的竞争对手分析：1.九寨沟：九寨沟是中国著名的自然风景区，以其色彩斑斓的湖泊、瀑布和山水美景而闻名。

九寨沟吸引了大量的游客，与峨嵋山共享一部分客源。

2.黄龙：黄龙是中国四川著名的风景区，以其独特的石灰岩地貌、温泉和森林景观而吸引了众多游客。

3.峨眉山：峨眉山是峨嵋山同市的一座山峰，与峨嵋山毗邻，也以其美丽的自然风光和佛教文化而闻名。

四、市场趋势：1.文化旅游趋势：随着人们对文化的热情不断增长，文化旅游市场呈现出蓬勃发展的趋势。

峨嵋山作为中国佛教名山之一，具有深厚的文化底蕴，将迎来更多的文化爱好者。

2.自然风景旅游趋势：随着人们对自然环境的重视和对健康生活方式的追求，自然风景旅游市场也得到了迅速增长。

峨眉山旅游市场分析峨眉山市位于四川省西南部，是中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国卫生城市、全国园林绿化先进市、全国双拥模范城、全国科技工作先进市、全国文化体育先进市。

旅游业是峨眉山市的支柱产业，开发了一批集观赏性和娱乐性于一体的高，山滑雪、温泉度假、生态戏猴、民俗风情等旅游项目，形成食、宿、行、游、娱、购设施配套，功能齐全的接待网络。

近年来，峨眉山市的旅游经济持续稳定发展，游客人数和旅游收入均大幅增长。

图3-3 近年来峨眉山市旅游状况峨眉山是我国的四大佛教名山之一，位于四川中南部，四川盆地西南边缘的峨眉境内，距成都约160公里，在峨眉山市西南7公里处。

峨眉山是“普贤道场”，四季晨钟暮鼓，香烟弥漫，佛音缭绕，是我国著名的旅游景区。

近年来，随着社会经济的持续发展，人们对高品质生活的追求不断提高，到风景秀丽的峨眉山风景区旅游的游客数不断增长。

图3-4 近年来峨眉山风景区游客人数及变化趋势酒店业市场分析我国星级酒店行业现状“十一五”期间，我国酒店行业发展速度较快，主要受益于酒店行业自身的服务不断提高以及旅游行业的发展，推动酒店行业市场需求不断扩大。

2008年、2009年因受到全球金融危机的影响，我国酒店行业的增长速度有所放缓，2010年，随着我国经济的复苏，我国酒店行业的增长速度又开始加快，增长率达到%，星级酒店总规模达到14433家。

2011年以来，中国新开业的星级酒店如雨后春笋，各大国际酒店管理集团竞相制定出里程碑式的开业计划，不是巩固自身在中国的豪华酒店之领先地位，就是努力使自己比竞争对手占据更大的市场。

随着一线城市豪华酒店市场渐趋饱和，酒店业的重心已从北上广转移至内地经济迅速发展的二三线城市。

与此同时，2011年中国酒店业不断涌现新的营销模式，先是团购网站风潮蔓延至酒店业，随后神秘房、Last Minute等国外成功模式也纷纷登陆国内。

因此，在未来的几年内国内的酒店有良好的发展前景。

（1）全国星级酒店行业基本数据分析表3-1 2012年全国星级饭店主要指标统计表营业收入总额亿元客房占营业收入比重%餐饮占营业收入比重%43利润总额亿元实缴税金亿元百元固定资产创营业收入元平均房价元平均出租率%每间可供出租客房收入千元/间夜每间客房平摊营业收入千元/间从国家旅游局对全国星级饭店的统计表中可以看出，各等级星级酒店中，五星级酒店利润总额最高，酒店行业经营业绩重要衡量指标——每间可供出租客房收入（即平均客房收益）五星级酒店最高，五星级酒店出租率与其他星级酒店持平，但百元固定资产创营业收入指标相较其他星级酒店较低，可见五星级酒店固定资产投资投资较其他星级酒店过高。

峨眉之旅策划书模板3篇篇一《峨眉之旅策划书模板》一、活动主题“领略峨眉风光，探索自然奥秘”二、活动背景峨眉山，位于中国四川省乐山市峨眉山市境内，是中国“四大佛教名山”之一，地势陡峭，风景秀丽，素有“峨眉天下秀”之称。

本次活动旨在让参与者亲身感受大自然的魅力，领略峨眉山的壮丽景色，同时也为大家提供一个放松身心、增进友谊的机会。

三、活动目的1. 让参与者近距离接触大自然，感受峨眉山的美丽和神奇。

2. 增进参与者之间的交流与合作，提高团队凝聚力。

3. 丰富参与者的课余生活，提供一个愉悦身心的平台。

四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点四川省乐山市峨眉山市六、活动对象[具体参与人员]七、活动流程1. 前期准备成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和协调工作。

收集峨眉山的相关资料，制作活动手册，为参与者提供参考。

预订活动所需的交通、住宿、餐饮等服务。

准备必要的安全装备和急救药品，确保活动的安全性。

宣传活动，吸引更多人参与。

2. 活动当天集合与出发在指定地点集合，乘坐大巴前往峨眉山。

车上进行简单的活动介绍和安全须知讲解。

登山与游览抵达峨眉山后，开始登山之旅。

沿途欣赏自然风光，感受大自然的鬼斧神工。

参观寺庙，了解佛教文化的博大精深。

到达山顶，俯瞰山下美景，拍照留念。

午餐与休息在适当的地方休息，享用午餐。

自由活动时间参与者可以根据自己的兴趣选择继续探索周边景点或休息放松。

集合与返程下午按时集合，乘坐大巴返回出发地。

组织参与者分享活动体验和感受。

整理活动照片和视频，制作纪念相册或视频，与大家分享。

八、活动预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 门票费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]九、注意事项1. 活动期间要听从组织者的安排，不得擅自离队。

2. 注意安全，避免在陡峭的山路行走时奔跑或推挤。

3. 保护环境，不乱扔垃圾，爱护峨眉山的自然环境。

51旅游管理研究2013年08月下半月刊旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。

旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。

对旅游者具有长久吸引力的是旅游风景区特色的景观和文化，和自然景观相比，文化起着灵魂的作用。

同时，若不能有效开发景区资源，而使得景区资源在不经意间遭到破坏的话，对整个景区的文化旅游也是一种伤害。

因此，文化资源的开发与保护在文化产业，特别是文化旅游产业的发展中有着重要影响。

一、峨眉山景区旅游资源介绍峨眉山是全国知名的风景名胜，其旅游景区近年来在自然与文化资源的开发与保护上成效卓著，以下分别从S（优势）、W（劣势）、O（机会）、T（威胁）四方面来简要介绍其资源开发与保护的内容。

（一）优势分析峨眉山在中国各大名山中具有独特的优点：雄秀兼备。

正如唐代李白所叹“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，宋代诗人范成大则概括为“秀甲天下”。

峨眉山管理部门在充分认识到这两大特色后，以此为突破口，充分打造峨眉山的秀美风景，使之成为景区吸引人的一大理由。

而峨眉山在开发路线时，考虑到以特色吸引人，分别划以冷线的连绵山峰与国家级自然生态保护林区和热线的金顶体验游。

冷线路以游客步行上山为主，沿途的原始森林保护区可以让人将城市的尘嚣与繁杂一洗而尽，热线路则主要为时间紧凑的游客准备，平稳的盘山公路带着游客由下而上感受到了不同气候带的自然生态变化。

（二）劣势分析峨眉山是国家5A级景区，但景区的管理远不如九寨沟、黄龙、青城山-都江堰等四川省内5A级景区管理成熟。

主要表现在：一、允许私家车开入景区，增加了景区的环境保护压力，同时更增加了景区车辆、人流量的负荷，使得本来就举世闻名、人满为患的景区在游人稍多的双休日，就已不堪重负，堵车的情况时有发生；二、允许村民在景区山道上自行贩卖小商品，使得峨眉山这一本来文化底蕴非常厚重的景区，商业化异常严重，村民一味地向游客兜售小商品，更有甚者见游客不买便大肆刁难，使得游人游兴大减；三、景区缺乏足够的垃圾清运人员，在景区内随处可见的垃圾，以及野生猴吃剩的蕉皮、花生壳，严重影响了景区形象。

峨眉山市旅游发展总体策划峨眉山市作为四川省的一个重要旅游城市，拥有得天独厚的自然风景和人文历史资源，具备发展旅游业的优势。

为了更好地推动峨眉山市旅游业的发展，需要制定旅游发展总体策划，以实现可持续发展和进一步提升峨眉山市的旅游业竞争力。

一、旅游资源概况峨眉山市地处四川盆地与川西高原的交汇地带，自然风景资源丰富，拥有峨眉山、乐山大佛、金顶、樱花节等著名景点，其中峨眉山是世界文化与自然双遗产，被誉为“东方瑞士”，吸引了大量的游客前来观光。

此外，峨眉山市还有文物古迹、特色乡村和传统民俗等丰富的人文历史资源，为旅游业发展提供了良好的基础。

二、发展目标1.提升旅游业的品质和服务水平，打造峨眉山市成为国内知名的旅游目的地。

2.推动旅游业与其他产业融合发展，实现全域旅游的目标。

3.保护和修复旅游景点的自然环境和人文遗产，实现旅游业的可持续发展。

4.加强旅游宣传和推广，提高峨眉山市的旅游知名度和美誉度。

5.提升旅游业对峨眉山市经济的贡献，促进当地居民的就业和收入增长。

三、发展策略1.改善旅游基础设施：加大投入，改善道路、交通、酒店、卫生、通信等基础设施，提高旅游的便利性和舒适度。

2.多元化产品开发：通过开发文化旅游、生态旅游、休闲度假和特色乡村等多种类型的旅游产品，满足不同游客的需求，延长游客的停留时间和消费额。

3.强化旅游市场开发：加大宣传力度，提升峨眉山市的知名度，依托旅游交流会、展览会等活动，吸引国内外游客的关注和参与。

4.加强景区管理和保护：加大对峨眉山、乐山大佛等重点景区的管理力度，完善保护措施，提高景区环境的质量和游客的安全感。

5.建立旅游专业人才培养体系：加强对旅游从业人员的培训和教育，提高服务质量和水平，增强峨眉山市的旅游业竞争力。

四、实施方法1.加强政府引导和支持：政府要提供政策支持和投资保障，创建良好的营商环境，鼓励社会资本参与旅游业的发展。

2.强化产业协作和联动发展：不同旅游景点、企业和相关产业要加强合作，形成全域旅游的协同效应，推动旅游业与其他产业的深度融合。