新媒体环境下谈话类节目的现状及创新

第10卷第2期 2019年01月Vol.10 No.2January 2019209新媒体环境下谈话类节目的现状及创新武　娟（四川师范大学，四川成都　610068）摘　要：谈话类节目本是舶来品，本土化融合以后对社会发展起到了很好的作用。

但低成本、高收益造就了语言类节目的同质化、泛滥化，随着新媒体的冲击，谈话类节目更是步履维艰，需要改革形式，取长补短，发挥自己独有的魅力，树立品牌意识。

关键词：谈话；同质化；新媒体中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）02-0209-02所谓谈话类节目，西方叫“TALK SHOW”，一些港台媒体则将其翻译为“脱口秀”。

一般来说，谈话类节目是指主持人与访谈对象就预定的话题在演播现场进行讨论，并开放现场热线接受场外观众的电话参与的节目。

我国第一档真正意义上具有强大社会影响力的谈话类节目是《实话实说》，节目收视率一度高达 4.56%，在中央电视节目中位居第三，仅次于《新闻联播》和《焦点访谈》。

［1］节目形式是由主持人和演播室受众围绕特定的话题展开讨论，后来这档节目受到热烈的追捧，各地方电视台纷纷办起了谈话类电视节目。

比较出名的有中央电视台的《艺术人生》、凤凰卫视的《铿锵三人行》、湖南卫视的《鲁豫有约》等等。

如今存在于电视上的主要谈话类节目类型有以下几种。

第一，脱口秀类型。

脱口秀，亦称为谈话节目，是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目，一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成，代表节目有《金星秀》。

第二，访谈类。

由主持人与嘉宾互动，并与观众互动的谈话类节目，代表节目有《鲁豫有约》。

第三，辩论类。

辩论，指彼此用一定的理由来说明自己对事物或问题的见解，揭露对方的矛盾，以便最后得到共同的认识和意见。

辩论既不是真理之辩，也不是口才之辩，而是哲学领域的思辨之辩，旨在培养人的思维能力，代表节目有《奇葩说》。

我国的访谈类节目实际上是相对稳定和成熟的，但是由于过分照搬过去的成功模式而不去尝试新的突破，造成如今的很大的困局。

一、谈话类节目的现状（一）优秀主持人匮乏访谈类电视节目最重要的组成部分就是主持人，有一个优秀的主持人就等于节目成功了一半，比如鲁豫有约里面的鲁豫，就是一个典型的例子。

她在谈话的过程中就显得很有亲和力，善于倾听，也很善于沟通，给人一种在自己家里聊天的氛围，总是带着她独特的清甜的笑容，可以让嘉宾放下之前的腼腆、戒备心理。

有一期节目是主要了解成龙的日常生活，刚开始聊天时还显得有些尴尬，可是到了后来，不仅不尴尬，成龙还在现场给大家表演起来，肢体语言和表演融合在一起，现场气氛格外融洽，观众席上也是一片又一片的笑声和掌声。

这是鲁豫独有的人格魅力和个性标签。

还有《实话实说》里面的崔永元，其貌不惊人但智慧令人赞叹，还有《半边天》主持人张越等等。

然而放眼当下，大部分访谈类节目不是这样，千篇一律的主持模式，没有树立自我的品牌，也没有个性突出的地方，思想内涵更是严重匮乏，看脸的模式培养使主持人丧失了原有的初衷。

（二）节目创新力度不够，同质化现象泛滥跟风现象严重，造成谈话节目过多，精品节目严重匮乏。

由于最初的《实话实说》受到观众的普遍关注，好评不断，于是各家电视台为赶潮流，纷纷仿效。

［2］现在几乎每个电视频道都有谈话类节目，有谈国事、家事、天下事的，有谈体育、艺术、社会生活的，还有谈女人、家庭、教育的等等，各色各样的谈话类节目蜂拥而至。

不得不说这是社会的一种进步，人们可以在开放式的环境下表达自己的感想，发出自己想要表达的观点，畅所欲言的环境更有利于社会的进步。

这种谈话类节目成本低，但是收益相对较高，确实是电视台很乐意选择的节目类型。

可往往多是东施效颦，很多电视台不愿意创新，一味照搬原来成功的谈话类节目，不懂得创新，也不懂得修改和制定主持模式，节目不断循环重复，出现大量的同类型、同质量的节目，因此这类节目寿命不长。

节目的广度、深度不够，大部分节目为了跟风，为了在谈话类节目的势头中谋取高的收益和收视率，大部分电视台都会选择一些现有的话题进行探讨，但实际上都只是浮于表面的肤浅探讨，并没有深入了解，或者给予人们深刻的思考回味。

由于话题匮乏，谈话类节目出现了话题雷同过多的现象，难以覆盖广阔的社会生活。

话题是一个谈话类节目的核心，也是领头羊，话题的前期选择和策划会直接影响整个谈话类节目的质量和走向，同时也给主持人指明了方向，策划的结果也会影响主持人的发挥。

比如《鲁豫有约》中，每一次做谈话节目前都会做很多前期的访问，收集资料，做成视频短片，形成访谈节目内容的一部分，这是很重要的一部分，对观众来说也是理解和接纳这个话题的渠道。

作为访谈节目，应该从不同角度来讨论，以此将谈话类节目的话题进一步拓展、细分和个性化，提高话题开发的效率，是解决话题匮乏问题的好办法。

（三）新媒体时代谈话类节目的兴起随着国家科技的不断进步和发展，新媒体的便利模式席卷人们的生活，网剧、网络视频、网络小说、网络段子等等开始流行，当然谈话类节目也在这场浪潮中抓住了人们的心理诉求，在新媒体这片大的天空下占据了自己的一席之地，并且给了传统谈话类节目一记响亮的耳光。

代表节目《奇葩说》，由马东主持，并邀请了导师，旨在寻找华人世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。

这档节目可谓一档跨时代的谈话类节目，在社会上也赢得了很好的口碑。

其之所以取得如此优秀的成绩，主要有以下几个原因：1.节目定位。

从受众方面来说，这档节目十分符合年轻人的口味。

首先，这是一档网络热播的谈话类节210目，然而资料显示，截至2017年中国的网络视频用户已经超过5.65亿，手机视频用户超过5.25亿，所以其在观众收视率方面有很大的优势。

其次是节目的嘉宾选择，打破传统，并不是一味邀请各大明星来助阵，而是在各个不同的平台寻找最会说话的网络红人，这些网络红人大部分都有自己的粉丝团，并且都是当下的年轻人自己挑选出来的比较火的年轻人，完全符合大众的心理诉求。

再次，节目的内容定位。

每一期节目的话题都是从社会热点中挑选出来的，比如“职场中要不要当邀功精？”“婚礼真的有必要吗？”“我们最后都会变成自己讨厌的人”“父母提出养老院支持吗？”等等，每一个话题都是当下的热潮，不仅新颖、紧跟时代，而且题目的选用也非常犀利，给人耳目一新的感觉，让人们也更愿意去看、去听、去参与。

2.开放式的模式。

辩论式的模式很激烈，观点也能够自由表达，往往是在辩论过程中不断产生新的火花，观众采用了现场投票打分的方式，即跑票机制，给参赛双方很大的压力，也给予了观众更自由的选择权利。

并且，辩论过程中没有严格的标准或者模式照搬，可以根据现场情况自由发挥，言语也不受太大的限制，很多搞笑的段子和网络热词语、短语也可以在辩题中出现，自由发挥的空间很大。

节目在开播前，总会利用新媒体如微博、贴吧等发布自己要选择的话题，从一部分备选话题中挑选出观众反应度最高的一个话题进行辩论，播放过程中也有弹幕，观众可以自由发表意见。

3.具有的文化价值。

节目名字选择了“奇葩”二字。

奇葩的原意是指奇特而美丽的花朵，引用在节目中就是指在社会中挑选出来的风格不同的最会说话的人，仅仅是在节目名字上就吸引了众多人的关注，一般人们听到这个节目名称就会想去了解一下究竟是什么样的奇葩，究竟这些奇葩是哪些人，他们来做什么？表现怎么样？形成了一种猎奇的心理诉求。

看起来都是一些网络红人在辩论，当然也有一部分导师与他们一起，但是这一大波网络红人不容小觑，他们看到的视角更加大众化，他们想问题的方式也独树一帜，并且从他们的辩题中能够深刻地感受到所流露出来的金句，更能发人深省。

比如“手段不够狠，身段就要软”“被误会是表达者的宿命，我们没什么可抱怨的”“很多话说在前面不尴尬，最尴尬的就是说不清道不明剪不断理还乱”“一颗钻石它切面越多越闪耀，一个人他人格越多越精彩”等。

4.善于顺应时代潮流。

许多谈话类节目为了节约成本懒得重新策划，就会越来越没有看点，话题就越来越少或者出现雷同现象。

顺应时代的变化，赶上潮流才是在这个社会中生存下去的王道。

而《奇葩说》就是顺应了当下新媒体的浪潮，转变了以前按部就班的方式方法，学会与社会接轨，在发表自己观点的同时学会了倾听大众的呼声。

二、谈话类节目的创新（一）摆脱传统模式目前，中国的电视节目进入了一个大众分化的时代，大规模、粗放式的经营在市场上很难赢得众人的喝彩，只有全民共同关注的话题和明星人物才有可能聚集较多的观众，但是内容不能一直同质化下去，那么如何转变自己的模式呢？第一个方法就是走品质路线，选择一个主题，并对这类主题进行精心的修改和打磨，使其变得更加有深度、有内涵。

第二个方法就是走小众化道路，比如，将节目观众定位为小部分人群，如观众定位为知识分子的节目《对话》，虽然收视率不高但是收益很好，《相约夕阳红》将节目受众定位为老年人等等。

把一个个小众的谈话类节目质量提高，做出品牌，树立自身的个性标签才是成功的关键。

第三个方法就是对受众审美期待的研究，对审美需求的关注。

因为很多电视节目策划员意识到了开发人的精神世界的无限趣味性和用低成本制作高收视率节目的可能性，所以如果忽视受众的审美诉求，不去做深入的调查和研究，那么想在这一片千姿百态的天空下生存是很艰难的。

（二）主持人培训首先需要做的就是纠正一直以来选择主持人的模式，就现在中国目前的状况来看，漂亮的主持人数不胜数，优秀的节目主持人却凤毛麟角，真正能被观众记住的特别少。

原因有多种，其一是因为颜值成了重中之重，其二是节目定位与主持人风格不符，其三是大咖不愿意屈尊做主持人，更愿意做嘉宾或者自己的事情。

因此，选拔主持人的过程就是极为不健康的状态，选拔过程中，长相成了第一要素，导致大部分主持人的文化内涵极为匮乏，没有扎实的文化底蕴，显得很肤浅，也无法提升节目的高度和质量。

普通主持人和优秀主持人之间有很大的不同，普通主持人只是外表光鲜亮丽，形象气质佳，但是他们语言简单贫乏，毫无趣味，表情呆滞，具有职业化的笑容，很少有手势或者动作，眼神里面没有浓厚的文化内容，只有表演痕迹。

［3］而优秀的节目主持人则语言丰富多彩，动作灵动自如，表情丰富，常常从言语中体现出自己的独特魅力与自信，能够把控全场的节奏。

其次，在做一档节目前，一定要先了解节目的风格，想要表达的情感等，然后再去找与节目相符的主持人，一定要将主持人的个人魅力与节目融合在一起，也可以先进行开播前的试用，确保节目的完整性和魅力。

（三）利用新媒体面对新媒体浪潮的冲击，我们需要做的并不是在这场浪潮中淹没自己，而是顺应时代找寻与自己契合的点来丰富和创新自己的观点。

比如，在制作一档节目的时候可以选择多方位的传播方式，不仅在电视上传播，还可以在新媒体和电视上同时播出。