2014巴西世界杯成功营销案例

现场保障服务项目：
• 提供简单应急医医用产品
活动管理
公关公司 项目经理 甲方负责
硬件设备 舞台搭建 舞美效果渲染 灯光音响布置
演艺人员 演艺 人员 安排 现场 催场
后勤协调 财务支持 工作餐安排 杂物处理 临时调度
场地 场地 协调 电源 协调
安保服务 人力 支持 秩序 维护
策划 物料 设计 确认 策划 方案 确认
兄弟专场
无兄弟 不足球 给你的兄弟下战书
参与方式：
通过网络向品牌消费者“下战书”即发放邀请函 1 建发璟墅发布KT战书，邀请业主前来参与 2 业主下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战 塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情 增强与消费者的互动，同时带来更多人气
KT会员卡很帅噢
入场扫描二维码
比赛开始
14：10 17：30
流程 热场音乐
参赛选手对战--KT足球赛【积分赛】 活动结束
混音世界杯
世界杯串烧歌曲混音 当足球遇上音乐的节奏
39
比赛正式开始……
你在哪儿， 你的球场就在哪儿
7月13号 总决赛流程
时间 流程
14：00 14：06 16：40
16：55 17：00 17：10 17：30
总决赛正式开始……
分组形势
冠军之路
2014建发·璟墅杯
KT足球世界杯 颁奖仪式
视觉呈现
液晶屏 现场直播
会员卡广告
背景板
气场广告
品牌植入
美 女 裁 判 服 装
工作人员服装
App广告植入
App广告植入，视频&积分榜
每一场比赛都有真实的积分和视频录像 视频实时上传至优酷和KT足球官网 选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现 照片、视频在微信、微博、人人等社交网 站上传播
主题设置
亲子场
情侣场
兄弟场
亲子专场
以家庭为单位参赛，赠送3张会员卡，一套Happylove明信片， 每个家庭参与3场（父子，母子，父母） 以家庭为单位挑战，获胜家庭小朋友可获得KT体验课程
情侣专场
赠送KT情侣珍藏版会员卡 爱他就陪他踢场足球，爱她就送她一束玫瑰 男女对对碰 情侣报名参加比赛，组成一组，举行三轮PK 男生Vs男生 女生Vs女生 情侣Vs情侣 合并三场积分，积分最高的三对情侣获得品牌提供的奖品 设计游戏环节，情侣现场告白 同时举办单身男女时尚足球Party,现场的女神会选择心仪单身为其出战
选出积分排名前32名的选手
选手&观众参与规则
• 提前1周启动赛事报名 • 赛事前2天筛选确定参与选手名单和人数，便于统筹组织安排 • 活动当天接受观众预约和现场体验，根据现场人数和情况由主办方确定其是否参与正式比赛
预选赛 6月~7月
预选赛流程
6月28、29、21、22号 7 月5 、6 号
时间 14：00
月份 星源自文库 日期 赛事
6月15号 启动仪式
不一样的
比赛
不一样的现场布置
营销中心柱子布置
过道顶面写真布置
营销中心柱子布置
营销中心柱子布置
营销中心比赛现场
会所签到布置
启动-决赛
足球摆放
平面位置图
茶歇安全、护具品牌、礼品区
水 吧 台
KT足球比赛区
舞 台 区
沙盘区
签到区
户外 赛场
营销中心32国旗布置
比赛规则
所有选手需在指定区域排队候场 选手入场，出示二维码，裁判扫描 比赛开始，倒计时3分钟 进球得2分 穿裆得1分 穿裆进球得2分 A方选手踢球穿过B方两腿之间，并在足球碰到场地 四周或进门之前控制住球，称为KT，则直接获胜 没有出现KT，以比分定胜负
KT足球App积分排行榜
每个赛区分别独立创建比赛 比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜 根据年龄、性别进行筛选划分
启动仪式
时间：6月15日 地点：建发璟墅·营销中心 举行2014建发·璟墅KT足球 世界杯启动仪式，邀 请各界领导嘉宾和足球明星出席启动仪式，主流 媒体报道 在世界杯热潮的带动下，举办更具互动性和娱乐 性的KT足球赛事，吸引更多参与和媒体曝光 建发璟墅冠名赛事
6月15号 启动仪式流程
时间 14：00 14：10 14：15 14：20 14：25 14：30 15：00 17：30 流程 热场音乐 主持人携KT足球美女裁判闪亮登场，花式足球表演 领导入场式，各位领导携1名家庭成员入场（夫妻、孩子、家庭温馨画面） 开球仪式，两位领导开始第一场KT足球赛 球星大对战（两位大牌球员KT足球赛） 球星球迷互动（幸运球迷挑战球星） 2014建发·璟墅KT足球世界杯比赛正式开始 活动结束
来宾入场
1 嘉宾入场签名 2 领导携家庭成员入场
开球仪式
领导在气场内开始第一场比赛 周围嘉宾亲友为他们助威呐喊 美女裁判执法比赛 配合激昂热烈的音乐
明星嘉宾助阵启动仪式
世界杯互动，明星体验KT足球赛，明星VS球迷对战
邀请足球明星
季婷（中国女足奥运会打进唯一入球）
刘立豪（女足国脚）
比赛正式开始……
热场音乐 32强交叉淘汰赛 主持人携KT足球美女裁判闪亮登场，
花式足球表演 决战开场 颁奖仪式 活动结束
总决赛参赛选手
2014建发·璟墅KT足球世界杯预选赛32强
足球花边
足球宝贝化身美女裁判
花式足球表演
KT足球世界杯
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32强的选手组成品牌KT足球世界杯战队
抽签决定代表哪知国家队参赛 参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊 按照世界杯对阵形势分组对阵 按照世界杯赛制比赛
进度管理
6月108日前 6月9日—6月13日 6月12日—6月14日 6月10日—6月14日 签署合作协议 球星、媒体、商场资源联络对接 前期预热，媒体投放报道 确定活动执行方案 视觉设计 制作物设计制作 确定出席领导嘉宾名单 邀约统计参加报名启动仪式选手和观众 新闻发布会会场搭建布置 启动仪式 媒体报道新闻发布会 2014建发·璟墅KT足球世界杯预选赛 2014建发·璟墅KT足球世界杯总决赛
Jian FA Jing Shu activities recommended case
建发· 璟墅 活动推荐案
KT足球
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
活动主题
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
活动概述 Summary of activities
活动主题：
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
6月13日 6月10日-14日 6月14日 6月15日 6月15日—6月16日 6月15-7月12 7月13日
7月18日
提交活动总结报告
THANKS!
活动时间：2014年6月15号~7月13号 活动地址：营销中心、会所 活动参与：足球会员、报名客户、媒体 导入资源：KT足球App 3.1万会员
活动概述 Summary of activities
活动主题：
2014建发·璟墅 KT足球世界杯
总 冠 名 ：建发·璟墅、建发房产(上海公司) 承办单位：上海森动文化传播有限公司 上海恒豪文化传播有限公司 合作媒体：新民晚报、五星体育广播、优酷、 比赛日期： 2014年6月15号~7月13号 （比赛双休日）
宣传预热/媒体投放 7月 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 启动仪式 预选赛 总决赛
启动仪式
2014年6月15日
预选赛
6月-7月（每个周末） 营销中心、会所
总决赛
7月13日
赛事时间安排
月份 星期 日期 赛事 六月 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
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决出KT足球世界杯冠军
给予大力神杯奖励（仿制） 邀请足球明星作为嘉宾现场说球，颁奖
奖励政策
决赛
冠军奖品：巴西世界杯指定用球+球衣整套 吉祥物+阿根廷对战门票 亚军奖品：巴西世界杯指定用球+球衣整套+吉祥物 季军奖品：巴西世界杯指定用球+吉祥物
建发 璟墅
比赛选手扫二码分享受到朋友圈 赠送比赛卡
社交平台分享互动
裁判界面
赛后查看积分录像
赛事安排
赛程 赛别 赛制 执行 6.15启动仪式 6月21、22、28、29号—7月5、6号 预选赛 积分排名赛 所有选手均可报名参赛 通过App执法比赛 选出各级别积分排名前32名的选手晋级决赛 7月13日 总决赛 世界杯赛制 抽签决定代表那支国家出战 着所代表国家队队服出战 根据世界杯对阵形势决定分组对阵