当代博物馆文创产品开发现状及对策初探

新西部 NEW WEST 2019年12月中旬刊M 106传媒与艺术丨C 当代博物馆文创产品开发现状及对策初探仝留洋（开封市博物馆 河南开封 475000） 【摘 要】 本文阐述了我国博物馆文创产品开发现状，分析了制约博物馆文创产品开发的因素，即缺乏经费、缺乏创意和博物馆特色、缺乏系统的开发链。

提出了提升博物馆文创产品开发能力的对策，要建立有效的开发模式；深入挖掘博物馆特色文化底蕴；打造以博物馆为核心的文创产业链，以促进博物馆文创产品开发有序发展。

【关键词】 博物馆；文创产品；开发现状；对策一、引言博物馆作为收藏、研究文物的公共服务机构，拥有丰富的文化资源，基于文物资源衍生而来的文创产品便是连接博物馆与公众的有效纽带。

文创产品的设计与开发，一方面能够有效缓解博物馆发展资金的紧缺问题，提升博物馆的社会影响力与美誉度，同时也有助于切实履行自身的文化职能，让参观者将博物馆所带来的独特文化体验延伸到家庭生活场景中。

2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，在政策层面为博物馆文创产业的发展提供了重要引擎。

伴随着社会公众消费理念的转变，国家政策的倾斜扶持，博物馆文创产业迎来了崭新的发展机遇，成为了助推博物馆适应新时代发展、满足人民日益增长的文化需求的重要力量。

二、我国博物馆文创产品开发现状1、文创产品开发“两极分化”现象严重我国博物馆文创产品的开发在整体上呈“两极分化”的现状，即以故宫博物院为代表的大型博物馆的文创产品开发发展势头迅猛，广大中小博物馆发展力量微弱。

博物馆在政策层面被纳入文化产业始于2004年出台的《文化及相关产业分类》及2005年颁布实施的《文化及相关产业指标体系框架》。

十几年来，博物馆文创产业一直不温不火，直至2013年以后，台北故宫博物院推出的“翡翠白菜”钥匙扣及“朕知道了”创意系列纸胶带等文创产品成为公众关注的热点，也引起了大陆博物馆对文创产品开发的重视。

当代博物馆文创产品开发现状及对策初探随着时代的发展，博物馆作为传承历史文化和展示人类社会发展的重要场所，已经成为了人们学习、参观、欣赏的重要场所。

近年来，博物馆文创产品逐渐走入人们的视野，成为了博物馆发展的一大热点。

目前博物馆文创产品开发普遍存在一些问题，需要提出对策进行改进。

1. 知名度不足。

目前许多博物馆的文创产品在市场上并不为人所熟知，缺乏影响力和知名度，这对产品的推广和销售都造成了困难。

2. 产品创意不足。

部分博物馆文创产品在创意方面存在欠缺，很多产品都是单一模式的纪念品，缺乏新颖的设计和创意，不能吸引更多的消费者。

3. 销售渠道狭窄。

博物馆文创产品在销售渠道上主要以传统的店铺为主，缺乏线上渠道的拓展，使得产品的推广和销售受限。

4. 品质和价格不一致。

一些博物馆文创产品的质量和价格并不匹配，有的产品价格过高，而质量并不过关；有的产品则因为价格偏低，导致质量无法得到保障。

1. 提升博物馆文创产品的知名度。

博物馆可以通过加大推广力度，积极参与各种文创产品展览、文化交流等活动，提升产品知名度和影响力。

2. 激发创意，打造精品。

博物馆可以与设计师、艺术家合作，共同打造具有文化内涵和独特设计的文创产品，让产品更具创意和价值，吸引更多消费者。

3. 拓展销售渠道，实现线上线下结合。

博物馆可以利用电商平台，开展线上销售，扩大产品的覆盖面，同时在博物馆内开设文创产品专柜，丰富销售渠道。

4. 保障产品品质，合理定价。

博物馆应该严格把控产品质量，确保产品的优质和良心；同时根据产品的实际价值合理定价，满足消费者的需求。

通过对当代博物馆文创产品开发现状进行分析，我们可以看到，提升产品的知名度、激发创意、拓展销售渠道和保障产品品质是目前亟需解决的问题。

为了更好地发展当代博物馆文创产品，我们可以从以下几个方面进行对策初探。

博物馆在开发文创产品的过程中应该更加注重产品的独特性和文化内涵，不断激发创意，打造具有时代特色和文化底蕴的文创产品。

当代博物馆文创产品开发问题与应对策略重新探讨当代博物馆文创产品开发问题与应对策略重新探讨1. 引言在当代社会，博物馆不再仅仅是保存展示历史文物的场所，也开始承担起教育、娱乐、社交等多种功能。

为了吸引更多的观众和实现经济效益，许多博物馆开始开发文创产品。

然而，当前存在一些问题，比如缺乏独特性、缺乏创新和市场定位不清等。

本文将从深度和广度的角度对当代博物馆文创产品开发问题进行评估，并提出相应的应对策略。

2. 当代博物馆文创产品开发问题2.1 缺乏独特性许多博物馆开发的文创产品缺乏独特性，大量的产品在设计和内容上相似，缺乏个性化和差异化。

这种情况导致了市场竞争的激化，许多产品难以吸引观众的注意力。

博物馆文创产品也缺乏与文化内涵的紧密结合，无法真正体现博物馆的独特魅力。

2.2 缺乏创新当前很多博物馆文创产品缺乏创新，大多数产品仍然停留在传统的纪念品、书籍、明信片等层面。

这种缺乏创新的问题限制了文创产品在吸引观众和满足需求方面的能力。

博物馆应该在文创产品开发中注重创新，结合新兴科技和跨界合作，打造具有时代特色和创新性的产品。

2.3 市场定位不清许多博物馆在文创产品开发中缺乏明确的市场定位，无法准确把握目标受众的需求和偏好。

这导致了产品设计和推广的困惑，无法有效地吸引观众并获得市场竞争力。

博物馆在文创产品开发中应该更加关注市场需求调研，明确目标受众，并根据需求提供相应的产品。

3. 应对策略3.1 强调独特性博物馆在文创产品开发中应注重独特性，将产品与博物馆的文化内涵相结合，体现博物馆的独特魅力和价值。

可以通过与艺术家、设计师等合作，利用创意和艺术元素为文创产品注入独特性，吸引观众的关注和购买欲望。

3.2 加强创新博物馆应在文创产品开发中加强创新，与科技企业、互联网平台等进行合作，借助新兴科技为文创产品提供更多可能性。

可以利用虚拟现实、增强现实技术为观众带来更加沉浸式的博物馆体验；也可以探索跨界合作，将博物馆的文化元素与时尚、音乐等领域相结合。

当代博物馆文创产品开发现状及对策初探当前，博物馆文创产品开发已成为了文化产业的重要内容之一，也成为了博物馆经营和服务的重要组成部分。

然而，目前博物馆文创产品开发还存在一些问题，需要进行深入研究和探讨。

一、现状分析1. 文创产品类型和数量不足。

目前，大多数博物馆文创产品仍以书籍、文具、纪念品等传统产品为主。

而在多样化、个性化的市场需求下，这些产品难以满足消费者的需求。

文创产品数量也较少，无法形成完整的产品系列。

2. 市场营销策略不足。

博物馆文创产品缺乏有效的市场营销策略，没有形成品牌效应。

一些推广活动也过于简单，无法达到良好的宣传效果。

同时，缺乏对消费者需求的深入了解，也导致产品开发不符合市场需求。

3. 设计理念和创意不足。

许多博物馆文创产品在设计上缺乏独特性和创新性，缺乏设计师的专业指导和引导。

此外，一些博物馆也没有把文创产品的设计与馆内展览进行充分沟通和结合。

二、对策建议1. 多样化文创产品开发。

建议博物馆文创产品开发团队向多样化发展，包括结合当下流行的小红书等社交平台推出短视频等新型产品，满足现代人多元化文化消费需求。

有针对性地开展推广活动，突出博物馆品牌特色，提升消费者忠诚度。

同时，建议开展市场调研，了解消费者需求，有针对性地开发文创产品。

3. 加强设计师团队建设。

建议博物馆成立专业设计师团队，引进优秀的设计师和艺术家，供给定期并及时相应产品意见，打破传统模式，增强创意和设计理念的独特性。

4. 加强展览与文创产品的衔接。

建议博物馆加强展览与文创产品的沟通协调，充分利用展览内容与其系列文创产品结合起来，吸引消费者的参与度和体验感。

综上所述，博物馆文创产品开发需要面对并改变现存的问题，和更加开放有创造力的精神来开展下一步的工作，以达到更好的社会效应和经济效益。

当代博物馆文创产品开发现状及对策初探近年来，随着博物馆在社会中的地位日益提高，博物馆文创产品也逐渐得到了广大市场的认可和关注。

目前，博物馆文创产品开发已经成为博物馆进行扩大社会影响力和提升自身经济效益的有效途径之一。

然而，我国的博物馆文创产品开发存在着一些问题。

本文将从现状及对策两个方面对我国博物馆文创产品开发进行初步探讨。

一、现状1.单一的类型我国博物馆文创产品类型相对单一，普遍依赖于仿制、印刷、制作类产品。

这类产品虽然可以直接连接博物馆内展品，提高参观者的文化体验感，但越来越难以满足市场多样化和消费趋势的需求。

2.缺乏创新元素当前的博物馆文创产品市场缺乏思维创新和元素创新，很多产品模仿和抄袭已知市场成功案例的基础上，快速集群上市，造成市场产品品质普遍偏低，博物馆特色和历史文化价值未能充分展示。

3.市场核心竞争力弱由于市场竞争激烈、重复度高，市场对博物馆文创产品的核心价格战并不敌对，很多博物馆选择较低的利润率，直接影响了公司生产和博物馆专业价值的提升，这使得博物馆文创产品本身的核心价值无法得到充分体现。

二、对策1.深刻认识创新意义博物馆文创产品开发应深入理解产品柘枝创新意义，重在创新文化、创新思路和创新元素，不断丰富产品种类、提高产品品质和产生时尚文化，创造新鲜的“文化资本”和核·心竞争力，从而扩大市场需求。

2.提高博物馆文创产品的专业价值作为社会文化传承者的博物馆应提高专业价值，重视博物馆展品的文化深度和博物馆学专业性价值，深刻理解博物馆学的文化价值和教育意义，弘扬中华文化吸引全球公众。

围绕博物馆核心业务线、强化业务优化和内涵提升，深化博物馆中心文化喜获与市民互动、探讨创造文化、印度传承文化的方式，提高博物馆文创产品专业性和文化内涵。

3.强化市场营销策略真正落实“谁持卡谁消费”模式下，博物馆应该积极推进博物馆文创产品营销网络建设，加强市场结构规划，推动博物馆、文博企业、文创部门的紧密沟通生产，探讨创新语言、创新交流和创新营销内容，提高博物馆文创产品的品牌认可度和社会认同度。

博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品开发是当前文化创意产业中的一个重要领域，也是博物馆文化传播和教育的重要方式之一。

但在实际开发过程中，博物馆文化创意产品也面临着许多特征问题。

本文将就这些问题进行分析，并提出相应的对策。

一、市场需求不确定在博物馆文化创意产品开发的过程中，由于市场需求的不确定性，博物馆在选择开发哪些产品时往往难以准确地把握市场的需求。

有些产品可能重复，有些产品可能无人问津。

这就需要博物馆在开发之前对市场进行充分的调研，了解受众的喜好和需求，以便针对性地开发产品。

对策：博物馆可以通过开展问卷调查、座谈会等方式，了解受众的兴趣和喜好，挖掘他们对博物馆文化创意产品的需求，从而可以有针对性地开发产品，提高产品的市场适应性。

二、产品创意不足博物馆文化创意产品的开发离不开创意的支持，但由于人才储备不足、创意设计团队的不完善等原因，导致产品的创意不足，难以吸引受众的眼球。

这就需要博物馆加强对创意设计团队的建设，培养更多的创意人才，提高产品的创意水平。

对策：博物馆可以与相关高校和研究机构合作，共建博物馆文化创意产品研究中心或实验室，引进优秀的设计师和专家，组建创意设计团队，共同研发新型产品，提高产品的创意水平。

三、传统与现代融合不足在博物馆文化创意产品的开发中，传统文化与现代元素的融合是一个重要的课题。

由于对传统文化的理解不够深入，对现代审美趋势的把握不够准确等原因，导致产品的融合度不高，无法走进时尚潮流，吸引年轻受众。

对策：博物馆可以加强与当地文化机构和相关学术机构的合作，通过举办文化交流活动、主题展览等方式，加深对传统文化的理解，提升产品的文化内涵。

可以组织专业机构或团队进行产品设计与现代审美趋势的研究，确保产品的时尚性与前沿性。

四、产品营销手段不足博物馆文化创意产品开发的另一个问题在于产品的营销手段不足。

在产品开发完成后，如何进行有效的宣传和推广，如何吸引受众的注意，这都需要一套完善的营销策略和手段，大部分博物馆在这方面缺乏经验和专业知识。

博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品是以博物馆的展品和文化为主题，通过创意设计加工处理而形成的各类文化创意产品，具有承载文化、传承文化、引领流行等多重功能。

近年来，随着文化产业的迅猛发展，博物馆文化创意产品也得到了越来越多的关注和重视。

然而，在博物馆文化创意产品开发的过程中，还存在着一些特征问题，这些问题往往会影响到产品的质量和效能。

因此，本文将针对博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策进行讨论，并希望能够为博物馆文化创意产品的开发提供一些思路和方法。

一、特征问题1.原创性不足。

目前，很多博物馆文化创意产品缺乏原创性，大量的产品都是模仿或抄袭他人的创意。

这种情况不仅降低了产品的吸引力和竞争力，还会影响到产品的知识产权和商业价值。

2.技术不够成熟。

由于博物馆文化创意产品涉及到多种工艺和技术，因此在产品开发过程中，技术方面的不成熟往往会导致产品的品质不佳和生产成本的增加。

3.过度商业化。

商业化是博物馆文化创意产品发展的动力之一，但是过度商业化也会导致产品变得肤浅和功利化，失去了文化内涵和价值的核心。

4.市场需求不充分。

由于博物馆文化创意产品的市场相对较小，因此销售渠道和市场需求都相对较弱，这也是制约博物馆文化创意产品开发的一个关键因素。

二、对策建议1.倡导原创性。

博物馆应该注重挖掘本身的文化内涵和特色元素，通过创意设计和加工加工，形成具有独特性和代表性的创意产品。

同时，在日常运营中也应该加强知识产权保护和监管。

2.加强技术创新。

博物馆应该注重人才培养和技术研发，引进先进的技术和工艺，提高产品的制作水平和品质。

同时，要注重与相关产业的合作，开发出更加独特的产品。

3.保持文化内涵。

商业化虽然是博物馆文化创意产品发展的动力，但是保持文化内涵也是产品发展的重要保障。

博物馆应该重视文化传承和创造，将文化内涵融入到创意产品开发中，确保产品的高品质和高附加值。

4.拓展市场需求。

博物馆应该加强对市场的调研和分析，了解市场的需求和变化。

当代博物馆文创产品开发现状及对策初探当代博物馆作为文化传承与展示的重要场所，近年来也越来越注重文创产品的开发，以丰富观众的参观体验并增加博物馆的收入。

目前的博物馆文创产品开发仍存在一些问题，需要进一步探讨和解决。

博物馆文创产品的开发现状不尽如人意。

一些博物馆过度注重商业性质的文创产品，而忽视了文化价值和学术内涵。

这些产品常常以印制T恤、陶瓷杯、钥匙扣等简单物品为主，缺乏创新和独特性。

一些文创产品的设计和制作质量不高，造成观众购买后的不满意度高。

这些问题不仅影响了观众对博物馆文创产品的购买兴趣，也影响了博物馆形象和声誉。

博物馆文创产品的开发缺乏对目标观众群体的深入调研和了解。

博物馆文创产品往往只以观众的购买力和审美需求为出发点，而忽视了观众的文化背景、教育需求等方面。

这导致一些产品无法真正满足观众的参观体验和学习需求，难以达到预期的效果。

针对以上问题，可以提出一些对策。

博物馆需加强对文创产品的策划和管理。

在产品设计上应注重文化内涵和学术价值，通过深入挖掘博物馆的藏品和历史文化背景，创造出具有独特品味和故事性的产品。

博物馆需加强对供应商的管理和合作，提高产品的设计和制作质量，确保产品符合观众的期待。

博物馆在文创产品开发中应注重目标观众的需求。

在产品策划之前，可以通过问卷调查、观众访谈等方式了解观众的兴趣和需求，有针对性地开发符合他们喜好和学习需求的产品。

在开展临时展览时，可以推出与展览主题相关的文创产品，增加观众对展览的兴趣和参与度。

博物馆还可以与其他机构或品牌开展合作，引入更多的创意和专业性。

可以与知名设计师合作，设计出独具时尚感和创意性的文创产品；可以与企业合作开发限量版产品，增加产品的稀缺性和收藏价值。

这样的合作可以将博物馆文创产品的品牌影响力和市场竞争力提升到一个新的水平。

当代中国博物馆文创产品营销实践分析摘要：伴随着经济和社会的不断进步，人们的消费理念也在逐步发生变化。

在新的历史条件下，我们面临着新的发展机会，也面临着新的挑战。

在新的条件下，除了通过博物馆等传统途径，还需要通过博物馆官方网站、独立门户网站以及第三方平台等多种途径来推广与推广有博物馆特点的文创产品，本文就中国博物馆文创产品的有关问题进行了探讨与分析。

关键字：博物馆；文化商品；市场运作一、中国博物馆文创产品特征及营销现状（一）产品特征自觉地宣传博物馆的文创产品，可以有效地促进博物馆各项工作。

从总体上看，中国博物馆文创产品具有三个层次的特色。

第一个特点。

相对于市面上的某些类似的物品，博物馆文创产品所包含的丰富的文化内容和丰富的历史积淀使其独树一帜。

第二个特点是传染性。

博物馆的文创产品能够体现出我国历史上一定时期内人们的社交习惯、美学趣味等，进而发挥着传播我国历史文化的功能，提高人民的文化素质。

第三个方面就是创新。

在进行文创产品的设计时，不能简单地模仿、复制文物，而要融入现代的创新思想和方法，将历史与现实有机地融合在一起。

（二）营销现状目前，国内大部分的博物馆都已经发展出了自己的文创产品，并且它们的种类越来越多，涉及了文具、服装、室内装饰等各个领域。

目前，国内各个地区的博物馆对于文创产品的发展，大致可以划分为三种类型：独立创作加制作外包，整体外包，授权分成。

第一种是由博物馆自己进行的，或者向公众征集意见，或者由博物馆和其他文创产品机构进行创作，然后由博物馆自己出售。

第二种，则是寻求合作方，将所有的作品都交给合作方来完成，由博物馆来评价和甄别作品。

第三种是将文化文物内容的知识产权和版权转让出去，收取版权使用费和收益。

从我们国家的总体发展状况来观察，一些在文创产品方面发展相对滞后的博物馆，尽管它们也开发出了一些文化方面的产品，但是它们的销售额非常有限，还没有实现利润。

而对于中小型的博物馆来说，市场营销的途径却是十分匮乏的。

博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品开发是为了让游客更好地了解博物馆的展品和文化底蕴，同时也是为了带动博物馆的发展和经营。

然而，开发过程中存在一些特征性的问题，需要制定相应的对策。

一、缺乏创意博物馆文化创意产品的开发需要创新和创意，但是现实中很多产品缺少新颖的设计和创新的理念。

对策：博物馆管理者应该重视人才引进，引入设计、文化、艺术等专业领域人才，通过融合不同的思想、设计、艺术文化等元素，为文化创意产品带来新的创意精神。

二、没有独特性很多博物馆文化创意产品在设计和制作过程中没有突出自己的特色和独特点。

对策：博物馆管理者应该加强对本土文化特征的挖掘和研究，从博物馆所收藏的文物中获得灵感，打造体现本土文化特色的产品。

三、品质缺乏保障博物馆文化创意产品的品质必须得到保障，否则会影响游客的体验和信任。

对策：博物馆管理者应该选择有品质保障的生产企业，严格监管市场销售渠道，减少仿冒、假冒等问题的发生。

四、缺少创收机制目前很多博物馆面临资金短缺的问题，文化创意产品的开发是一种维持运营和增加收入的途径。

但是，博物馆管理者缺乏创收意识和机制，导致博物馆文化创意产品开发无法有效实施。

对策：博物馆管理者应该深化对市场的分析和调研，制定具有市场竞争力的产品开发计划，积极寻找可持续的收入来源。

五、宣传推广缺乏力度博物馆文化创意产品的开发需要进行有效的宣传推广，让更多的人了解和体验。

但是现实中很多博物馆的宣传推广力度较弱，难以吸引游客。

对策：博物馆管理者应该制定具有针对性的推广计划，通过多种形式的宣传手段让更多的人了解和体验文化创意产品。

总之，博物馆文化创意产品的开发需要面临多方面的特征性问题，在实践中需要博物馆管理者和相关人员不断探索、研究和创新，不断调整和改进开发策略，为博物馆的发展提供强有力的支持。