商标图形一般有四种
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商标类型分类商标是一种重要的品牌元素,可以保护企业的品牌形象并增加在消费者中的记忆度。
而商标也分为不同的类型,这对企业的形象有着重大的意义。
本文将重点介绍商标类型分类及其特性。
一、文字型商标文字型商标是使用一定的文字组合来表示企业信息的商标。
它由一系列英文字母、数字、汉字或中外文字母组合构成。
文字型商标具有简单、容易记忆的特点,很多知名企业都采用文字型商标,如IBM、Apple、McDonald等。
二、图形型商标图形型商标主要指基于图形元素的商标,包括图案、标志和字体。
这种类型的商标大多是图形非文字的形式,非常容易被消费者记住。
很多知名企业都采用图形型商标,如苹果(Apple)的著名苹果标志、联合利华(Unilever)的雪碧(Pepsi)和可口可乐(Coca-Cola)标志。
三、组合型商标组合型商标是一种混合商标,它由文字和图形元素组合而成。
它可以有效地强化企业的品牌形象,使消费者更容易记住和识别商标的类型。
一个很好的组合型商标示例是谷歌(Google)的复杂标志,它将文字和图形元素结合在一起,形成一个独特的标志,使消费者更加容易记住它。
四、复杂型商标复杂型商标是指由多个图案或标志组合而成的商标。
它们通常比较复杂,具有多个独特的图案,这样可以更容易使消费者记住这些商标。
复杂型商标在金融、医药、零售等行业中很常见,比如微软(Microsoft)的复杂型商标。
五、动态型商标动态型商标是指通过改变字体和图案的形状、颜色等来表现企业信息的商标类型。
这些商标往往包含一定的动态感,可以很好地为企业增加标识性,让消费者更容易记住、识别。
例如Nike的 Swoosh 态型商标。
六、三维型商标三维型商标是指有立体形状的商标类型。
这种商标可以很好地将特定形状、某一物体或某一动作与某个企业联系起来,使消费者更容易记住、识别。
一些知名企业也采用三维型商标,如塔吉特(Target)三角形的红白组合和百事可乐(Pepsi)的蓝色瓶子。
商标的五个类别包括:
1. 第一类商标:主要包括用于工业、科学、摄影、农业、园艺、森林等行业的各种机械设备、器械和工具等。
2. 第二类商标:主要包括用于穿戴、化妆及香水、卫生用品、化妆品的商品。
3. 第三类商标:主要包括用于餐具、炊具、家庭日用器皿、日用玻璃器皿等相关的商品。
4. 第四类商标:主要包括由动物或植物材料制造的食品和饮料。
5. 第五类商标:主要包括办公用品、纸制品、文具用品、印刷品等商品。
商标在注册时需要分类,每个类别都代表不同的用途和功能,需要不同的保护和注册要求。
商标的使用范围会影响商标的价值和价值,因此,企业在注册商标时需要充分考虑自己的产品或服务的特点和用途,选择合适的商标类别进行注册。
具体来说,如果您的企业主要提供机械设备、器械和工具等产品,那么第一类商标可能更适合您;如果您的企业主要提供化妆品、卫生用品等产品,那么第二类商标可能更适合您;如果您的企业主要提供餐具、炊具等日用器具,那么第三类商标可能更适合您;如果您的企业提供食品和饮料,那么第四类商标可能更适合您;如果您的企业主要提供办公用品等印刷品,那么第五类商标可能更适合您。
此外,除了根据产品或服务的主要用途选择合适的商标类别外,您还需要考虑商标的通用性和显著性等因素。
例如,某些商标在多个类别中都具有相似性或关联性,在这种情况下需要慎重选择注册类别,以避免潜在的冲突和纠纷。
因此,选择合适的商标类别需要考虑多个因素,以最大程度地保护企业的合法权益和市场竞争力。
商标的分类一、按商标结构分类1、文字商标是指仅用文字构成的商标,包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标;2、图形商标是指仅用图形构成的商标。
其中又能分为:(1)记号商标:是指用某种简单符号构成图案的商标;(2)几何图形商标:是以较抽象的图形构成的商标;(3)自然图形商标:是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。
有的以实物照片,有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标;3、字母商标是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标;4、数字商标用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标;5、三维标志商标又称为立体商标,用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标标志,它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同,而是以一个立体物质形态出现,这种形态可能出现在商品的外形上,也可以表现在商品的容器或其他地方。
这是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容,这将使得我国的商标保护制度更加完善;6、颜色组合商标颜色组合商标是指由两种或两种以上的彩色排列、组合而成的商标。
文字、图案加彩色所构成的商标,不属颜色组合商标,只是一般的组合商标;7、(上述1~6的)组合商标指由两种或两种以上成分相结合构成的商标,也称复合商标;8、音响商标以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是音响商标。
如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲,把它灌制在他们所出售的录音带的开头,作为识别其商品的标志。
这个公司为了保护其音响的专用权,防止他人使用、仿制而申请了注册。
音响商标目前只在美国等少数国家得到承认。
在我国尚不能注册为商标;9、气味商标气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。
目前,这种商标只在个别国家被承认它是商标。
在我国尚不能注册为商标;二、按商标使用者分类1、商品商标商品商标就是商品的标记,它是商标的最基本表现形式,通常所称的商标主要使指商品商标;其中商品商标又可分为商品生产者的产业商标和商品销售者的商业商标;(1)产业商标:又称为制造商标、工业商标、生产商标,指明确表示商品生产者的商标,是企业主要的使用形式。
立体商标的分类有哪些?关于商标,除了有我们常见的服务商标、文字商标、图形商标外,还有立体商标,这其实也就是三维商标,是以本身固有的形态而申请的商标。
同时在立体商标中也有具体的分来,那究竟立体商标的分类有哪些呢?一、立体商标的分类有哪些按照构成的不同,立体商标有四种表现形式:1、与商品无关的装饰性外形,如"奔驰"车的标记是一个环,中间是一个三角星,这个东西本身并不是汽车上的一个零部件,与车本身没有任何关系,只是用来说明这辆车是奔驰车。
还有"卡迪拉克"汽车的张开手臂,迎风飞翔的纯银的飞翔女神,麦当劳线条非常圆滑的大"M"等。
这类立体商标的特点是商标与商品或服务之间没有任何联系,仅仅是一个立体标志。
2、带有文字开图形成分的商品或商品包装物形状,如带有凹形文字和图形的香皂,这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构成一个立体商标,又比如伊力老陈酒的酒瓶,瓶子上有凸起"伊力老陈酒"这几个字,这种有凸起文字的瓶形也可以成为一种立体商标,这类立体商标的特点是由两部分组成,一部分是商品外形包装物的外形,一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成立体商标。
3、商品包装物的外形,比如"酒鬼"的酒瓶是一个麻袋装满了烧陶器的泥巴,拿到窑里烧,麻袋烧掉了,剩下的泥巴烧成陶器的形状,这个酒瓶子的形状是一个很特殊的酒的包装物外型,可以成为另一种立体商标。
在咱们新疆,伊力特瓶子(不带凸起文字)的外型应该可以成为这种立体商标。
这类商标的特点是仅由商品包装物的立体外形形成的商标。
4、商品本身外型,这种立体商标我还想不出我们身边有什么商品能够外型成为立体商标,在国外注册这类商标的有在打火机上特殊形状打火机机的外型、在手电筒上注册特殊形状手电筒的外型,这些都不太好理解,就说我们常见的饼干,在欧盟有一家食品生产商就生产一种三角形、网状的饼干,这种饼干的形状就被欧盟内部市场协调局(相当于知识产权局)核准注册。
logo的常见分类Logo的常见分类1. 文字型Logo•纯文字型Logo:只由文字构成的Logo,如IBM的Logo。
•字形Logo:将文字进行某种处理后形成独特的字母形状,如Coca-Cola的Logo。
2. 图形型Logo•抽象型Logo:采用抽象的图形元素去表达公司或品牌的特征,如Nike的Swoosh标志。
•实物型Logo:将真实存在的实物作为Logo的主要元素,如Apple的苹果图标。
•动物型Logo:使用动物形象作为Logo的核心元素,如Puma的猞猁标志。
3. 组合型Logo•文字与图形结合:将文字和图形元素结合在一起形成Logo,如Adidas的Logo。
•多元素组合:采用多个图形元素组合形成独特的Logo,如Olympic Games的五环标志。
•人物形象Logo:以人物作为Logo的主要元素,如Michelin的米其林人标志。
•植物形象Logo:以植物形象作为Logo的核心元素,如Starbucks的海女标志。
5. 印章型Logo•大学徽章:具有传统学府徽章的形式,如Harvard University 的紫杉树标志。
•场所印记:将地理位置或建筑特色转化为Logo元素,如New York City的标志。
6. 联字型Logo•首字母缩写:将公司或品牌名称的首字母进行重新排列组合,如CNN的标志。
•连字性Logo:将公司或品牌名称的字母进行连接形成Logo,如FedEx的Logo。
以上是Logo的常见分类,每种类型都有其独特的特点和设计理念。
在设计Logo时,需要根据品牌定位和目标受众选择适合的分类,以呈现出最佳的视觉效果和传达品牌形象的目的。
同时,要注意保持简洁、易识别和易记忆的特点,以便于消费者对品牌进行快速的识别和记忆。
•标志设计:通过图形和文字的组合,创造出独特的标志,如Nike 的勾和文字。
•标志图案设计:将图形元素进行整合和创意处理,形成具有独特意义的Logo,如McDonald’s的金拱门。
A person lives and dies, but as long as you live, you must live in the best way.悉心整理助您一臂(页眉可删)商标分类划分为哪几种?导读:一般商标分类分为2重。
一种是文字商标,另一种是图形商标。
二在图形商标中一般是分为10类。
是根据图表类型来进行相关的分类的。
但基本认可中的分类中的气味图表在中国暂时还不能进行注册成为商标。
一、商标分类划分为哪几种?1.文字商标:文字商标就是指用文字所构成的商标,这其中包括中国的汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或各种不同的字组合而成的商标;2.图形商标:图形商标就是指用图形构成的商标。
图形商标又可以分为好几种类型,比如:(1)记号商标:是指用某种简单符号构成的图案商标。
(2)几何图形商标:是指用比较抽象的图形构成的图案商标。
(3)自然图形商标:是指用人物、动植物、自然风景等自然的物象为图案所构成的图形商标。
3.字母商标:字母商标就是指用拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母或注音符号等所构成的商标。
4.数字商标:数字商标就是指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。
5.三维标志商标:三维标志商标又被称为立体商标,它是用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标标志。
6.颜色组合商标:颜色组合商标是指由两种或两种以上的彩色排列、组合而构成的商标。
7.组合商标:以上所说的六种商标,任意两种组合都可以叫做是组合商标,也可以叫做复合商标。
8.音响商标:音响商标是用音符编成的一组音乐或者是用某种特殊的声音来作为商品的商标。
9.气味商标:气味商标就是指用某种特殊的气味作为区别不同商品的商标。
(目前,这种商标在中国尚不能注册为商标。
)10.位置商标:位置商标就是指某种商品特定部位的立体形状、图案、颜色以及它们的组合,通过他们来区分出提供商品的提供者的一种商标对于商标的分类一般是分类为文字商标和图片商标。
饮料的商标类别
饮料是人们日常饮食中不可或缺的重要组成部分,随着消费升级和健康意识不断提高,越来越多的饮料品牌涌现出来。
而这些品牌的商标也成为消费者购买饮料时的重要选择依据。
以下是饮料的商标类别,希望对各位有所帮助。
1.文字类商标
文字类商标是指仅由文字组合组成的商标,不带图片、图形等元素。
这种商标具有简洁、明确、易辨认、易记忆的特点。
常见的饮料品牌如可口可乐、百事可乐、红牛、娃哈哈等都采用了文字类商标。
2.图形类商标
图形类商标是指由图像、标志或图案组成的商标。
图形类商标的设计方式包括线条组合、图案组合、立体组合等形式,常以简单自然的方式表现品牌的特点和特性。
例如,健力宝的商标采用了饮料瓶的形状,展现出品牌的特点。
3.组合类商标
组合类商标是指由符号、图形和文字组合而成的商标。
其中文字和图形之间可以相互搭配、镶嵌、分离等。
这种商标具有较强的辨识度和美感,常见的饮料品牌如蒙牛、统一、养之源等都采用了组合类商标。
4.立体类商标
立体类商标是指在商标设计中采用了立体组合的方式,使商标具备描绘出立体感觉的效果。
这种商标的设计和制作需要在材料加工和制作等方面具备一定的技术和工艺水平。
如雪碧、妙可蓝多等品牌的商标均采用了立体造型。
总之,饮料的商标类别包含了文字类商标、图形类商标、组合类商标和立体类商标四种类型,消费者在选择饮料时可以根据商标的外观和设计来判断品牌的特点和特性,进而选择自己喜欢的饮料品牌。
logo都有哪些种类?logo都有哪些种类呢?中国标识网小编就给大家总结一下logo的种类,主要有以下几种:一、文字标志文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。
(一)汉字标志中国汉字是世界上最古老的文字之一,体系庞大。
关于汉字的起源,有很多种传说,学术界也有很多观点。
有资料显示,汉字的出现源于标示符号意识的产生。
中国历来有书画同源之说,可见,汉字有双系起源,一象形,一记号。
其实,汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。
上古时期的甲骨文属于象形文字,是以图造型。
经历几千年的演变,现代文字与甲骨文相比虽已面目全非,但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。
汉字始终是非常丰富的设计之源,以汉字为题材的商品标志已有很长历史,并在商品标志的众多形式中独树一帜。
从标志设计来讲,汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计。
它以最为简单的设计元素,运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志,在今天现代企业形象的塑造上,被广泛地应用于商业活动之中。
汉字构成的标志能够独立地承载文化信息,加强标志的视觉特征,增强视觉冲击力,以便强化大众的记忆。
中国汉字资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而又统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
譬如“羊”字,羊是中国原始社会的一个图腾,是受先民崇拜的。
羊通祥,古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词,吉羊即是吉祥。
再如“美”字,现在一般都认为是“羊大为美”,实际上它是一个独体象形字,其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。
这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时,也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。
(二)拉丁字母标志拉丁字母是国际通用的语言文字。
国际商标标志大量地运用拉丁字母,其应用范围十分广泛。
7类商标范围
商标注册是保护企业品牌的重要手段,可以防止他人恶意使用企业品牌而给企业带来损失。
根据《中华人民共和国商标法》,商标分为7类,分别为:
一、文字类商标
文字类商标由文字、字母、数字或文字和图形组合构成。
文字类商标是最常见的商标形式,它可以有效地提升企业的品牌知名度。
二、图形类商标
图形类商标通常由图形、图案、标志、标识等组成,具有独特性、易记忆性,吸引消费者的眼球,从而提高企业的知名度。
三、三维类商标
三维类商标可以由立体图形,即立体标志构成,如塑料模型、容器、容器等。
它可以有效地让消费者对企业品牌有更深刻的印象。
四、颜色类商标
颜色类商标是指以特定颜色组合作为商标的,它可以有效地区分企业品牌,也可以引起消费者的注意和记忆。
五、声音类商标
声音类商标是指以声音作为标识的商标,它可以以特定的歌曲、语音或其他声音作为标识,使消费者对企业品牌有更深刻的记忆。
六、动画类商标
动画类商标是指以动画形式构成的商标,它可以有效地用动画图像来展示企业品牌,吸引消费者的注意力。
七、服务类商标
服务类商标是指以服务名称、标识、标志等形式出现的商标,它可以让消费者更容易记忆企业提供的服务。
以上就是7类商标的内容。
商标的种类繁多,企业可以根据自身情况,选择合适的商标形式,以此来保护企业品牌。
商标注册后,企业可以充分利用它来保护自己的品牌,从而提高企业知名度,获得更多的商业利益。
商标的分类和等级商标是商品或服务的符号,它代表着商家的品牌和声誉,可以帮助客户快速辨认和识别出该商家的产品和服务。
商标的分类和等级非常重要,因为它会影响商标的保护和商家的竞争力。
本文将会详细讲解商标的分类和等级,以帮助读者更好地理解商标的相关知识。
一、商标的分类商标可以根据不同的分类方式进行划分。
1、按使用范围分类商标可以根据使用范围的不同进行分类,主要包括:产品商标、服务商标、组合商标和证明商标。
- 产品商标:是针对特定产品的商标,主要用于注明商品的来源和品质。
- 服务商标:是为特定服务而设计的商标,主要用于注明服务产品或服务的来源。
- 组合商标:是指将文字、图形、颜色、声音等多种元素结合在一起构成的商标。
- 证明商标:是指用于对某特定质量、成分、性能、地理地区或其他特点的商品或服务做出证明的商标。
2、按使用者分类商标也可以根据使用者的不同划分,主要包括集体商标和证明商标。
- 集体商标:是指由团体、协会、企业、机构和组织等代表其成员使用的商标。
- 证明商标:是指用于对某特定质量、成分、性能、地理地区或其他特点的商品或服务做出证明的商标。
3、按特征分类商标根据特征的不同也可以划分出不同的类别,主要包括字母商标、数字商标、图形商标、三维商标、色彩商标、声音商标和气味商标。
- 字母商标:是由字母、数字和符号构成的商标。
- 数字商标:是由数字和符号构成的商标。
- 图形商标:是指由图形和设计构成的商标。
- 三维商标:是指通过物品的外形、容积、长度、宽度、高度等元素来构成的商标。
- 色彩商标:是指以颜色为特征的商标。
如可口可乐的红色和白色组合。
- 声音商标:是指将某个声音、调子或音调构成的商标。
- 气味商标:是指含有某种特征气味的商标,目前这种商标极为罕见。
二、商标的等级商标的等级也是一个非常重要的分类方法,主要包括一般商标、集体商标和证明商标等。
1、一般商标一般商标是最为普遍和常见的商标类型,包括产品商标和服务商标。
商标图形一般有四种:文字图形;图案;人像;组合图形。
辅助图形是指含有二种以上图形。
图形中是以其中一种图形为主体,另一种为辅助的图形,叫辅助图。
这主要是用于图形查询时的一种鉴别.
VI设计的困扰
所谓VI设计,是指将以标志为核心的所有视觉识别要素,运用统一的整体传达系统,传达给组织内部和外部人群,从而实现良性认同和沟通。
VI设计的作用,一方面使得旧形象获得更新或升级,使其更具美感和时代感,一方面统合所有视觉传达,使其更具一体感和持续感。
VI设计:店面识别/导示系统/网站识别设计VI设计导入及设计管理组织或品牌命名
VI设计是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。
VI的设计内容分为基本要素和应用要素两大部分:
·VI基本要素
包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目,这些项目是企业形象的核心部分,只有严格执行设计标准,才可能在日后不断完善形象,实现传播的一致性。
标志是一个组织的象征与识别符号,是VI的核心;标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性,同时避免雷同或抄袭。
·VI应用要素
这包括所有视觉所及的传达物,是一个庞大的系统,一般包括如下10个方面:
办公事物系统
这一部分,严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺,形成了办公事物特有的严肃、完整和精确度,同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。
其主要项目有"信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹,合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、票据…
品牌VI与企业VI的不同
品牌VI与企业VI,首先是针对的对象由很大的不同:企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关……等;而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。
更主要的是接触的有效半径不同:企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触,关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散、但效应更广泛。
品牌VI与企业VI,“有效半径”大不相同,担负的市场职能也有很大的不同。
企业VI的相关应用,比如名片、办公用品、办公环境,只有关联单位才会接触到,除了个别消费者与周边人群,最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。
花园一样的厂区也好,家庭作坊式的厂区也好,消费者不可能一一接触到,消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工,消费者认的是耐克这个品牌,而非加工企业。
所以我们讲究企业形象同时,还要讲究品牌形象,除了导入企业CI、VI,还要导入品牌CI、VI。
听到这里,有人心里也许会唧咕,“永远都有做不完的事!”是的,做企业、做营销就是很“烦琐”,似乎有“成千上万”件事情等着你去做,而且少哪个多不成。
品牌与企业不同,但并不意味着品牌与企业没有任何关系。
事实上企业是品牌存在的内环境,企业的VI装潢,仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员,代表他个人形象的是他的穿着打扮。
出门在外的人,人们根本没有机会接触他的居所。
打个夸张一点的比方,仅仅做了企业VI而没有做品牌VI,仿佛一个居室装潢豪华精致的人,衣着邋遢的走在大街上,甚至象流浪汉一样蓬头垢面。
品牌VI设计要点
企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI与企业VI在设计表达上的不同。
对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。
这责任并不在设计标志的设计师。
因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。
如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。
事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。
品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。
VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。
企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。
至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。
有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。
有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名字,都有圈圈这个概念的影子,只是不同的媒体,表现方法略有不同罢了!
其实以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这就是长寿品牌的修炼之道。
当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退!
关于品牌VI设计,还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持:1、系统性原则;2、规范性原则;3、风格化原则。
品牌推广VI手册设计纲要
企业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外,还需要一本很重要的手册,那就是品牌推广VI手册。
品牌VI与企业VI一样也分基础与应用两大部分。
都是系统化识别体系,只是针对的对象不同,根本上两者有着很多相通之处。
a、基础设计
——品牌标志
——品牌标准字
——品牌标准色
——基本要素组合
——品牌辅助图案
——标准品牌主画面
——品牌名称及品牌口号规范
——主画面与品牌名及品牌口号组合规范(横竖)
b、包装风格化设计
——产品内包装风格化设计
——产品外包装风格化设计
——产品包装封缄风格化设计
——产品包装箱风格化设计
——包装纸风格化设计
——手提袋风格化设计
c、媒体广告风格化设计
——报纸广告(通栏半版整版报花报眼)风格化设计
——杂志广告风格化设计
——车体广告(前面侧面后面)风格化设计
——户外灯箱(横版竖版)风格化设计
——终端灯箱(横版竖版)风格化设计
——可移动灯箱风格化设计
——大楼屋顶看版风格化设计
——出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计
——电视标版风格化设计
d、POP风格化设计
——海报(横版竖版)风格化设计
——悬挂式P0P(串旗、吊牌)风格化设计
——立地式P0P风格化设计
——台面陈列式P0P风格化设计
——产品模型POP风格化设计
——摇摇牌风格化设计
——货架插卡风格化设计
——横幅(单色、四色)风格化设计
——竖幅(单色、四色)风格化设计
e、促销与活动风格化设计
——活动专用服装风格化设计
——活动专用徽章风格化设计
——产品堆头风格化设计
——遮阳伞风格化设计
——背景板风格化设计
f、陈列展示风格化设计
——商品陈列规范风格化设计
——专柜、类专柜风格化设计
——销售专柜风格化设计
——展示台、柜风格化设计
——会场展示风格化设计
——接待桌风格化设计
g、礼品风格化设计
——促销礼品风格化设计
——公关礼品风格化设计
——常规礼品风格化设计
h、“银子弹”宣传物风格化设计
——店招风格化设计
——招商手册风格化设计
——DM风格化设计(单页、手册)
i、其他非常规项目风格化设计(根据具体项目情况协定)
这里重点说的是品牌VI,并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。
品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。
品牌规划设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。
品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。