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万达广场房地产品牌推广活动案【最新资料，WORD文档，可编辑修改】主题：“万达在中国”阶段任务：传播万达品牌形象，固定专业媒介队伍，加深媒介关系沟通方式：组织新闻媒介赴全国各地，实地考察万达广场并深度报道目标受众：·直接受众：新闻界·间接受众：社会公众时间：20天左右配合单位：建议与宁波晚报联名举办。
思路：组织宁波各大新闻媒体赴各地万达广场实地考察，通过记者采访，报道万达成功模式，附加软性品牌介绍、新城市计划部分内容、宁波万达广场项目介绍等内容，有组织、有系统地与新闻界接触，固定专业媒介队伍，加深媒介关系。
一、主要信息设计a、长三角经济大融合后的宁波城市发展更加迅猛，城市价值将获得再次提升，在这次新浪潮中鄞州区与万达联手，着力打造新宁波城市中心。
b、万达集团作为中国商业地产订单模式的创立者，在商业地产领域有着丰富的经验合雄厚资金实力。
订单式地产对当地经济发展、商业中心迅速形成、带动就业等方面均有无法比拟的优势，对促进当地社会经济发展价值不可估量。
c、万达新城市计划的不断成功丰富了其理论内涵，此次挟成熟商业地产运作经验登陆宁波，对提升宁波的商业竞争力意义重大。
另一方面，宁波也将像香港、上海、北京一样，拥有自己独特的融居住、办公、商业为一体的CBD，它建成后必将成为宁波的城市客厅，给城市带来新的繁荣。
d、随着城市的发展，宁波城市发展也必将走向国际化。
极具交通和区位优势的鄞州中心区的建设，将进一步优化新宁波信息、物流、交通、就业、商业、工业等经济指标。
二、活动程序活动分为三部分，分主题设计如下：第一阶段：主题：万达登陆宁波第二阶段：2004. 1.4－（新闻发布会）2004. 1.7主题：万达在中国——万达新城市计划全国考察第三阶段：主题：宁波向南看——宁波CBD，新城中心发展研讨会后续活动：切入鄞州中心区价值推广NO·1准备阶段A、媒体协调——与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解万达此次活动的初衷，寻求理解和必要的支持。
商业地产销售中的品牌推广和宣传策略在商业地产销售中，品牌推广和宣传策略是至关重要的。
随着市场竞争的加剧，仅仅依靠产品的质量和价格已经不再足够。
为了吸引客户的注意力并建立强大的品牌形象，销售人员需要采取一系列策略来推广和宣传品牌。
本文将探讨商业地产销售中的品牌推广和宣传策略。
1. 建立独特的品牌定位在商业地产销售中，建立独特的品牌定位是成功的关键之一。
销售人员应该明确品牌的核心价值和目标客户群体，并通过独特的品牌定位来区分自己与竞争对手。
例如，销售人员可以将品牌定位为提供高端商业地产解决方案的领导者，或者专注于可持续发展和环保的商业地产项目。
通过建立独特的品牌定位，销售人员可以更好地吸引目标客户，并在市场中脱颖而出。
2. 利用社交媒体进行品牌推广随着社交媒体的普及，销售人员应该充分利用这一平台来进行品牌推广。
他们可以创建专业的社交媒体账号，并定期发布有关商业地产项目的信息和更新。
通过在社交媒体上分享项目的照片、视频和客户见证，销售人员可以增加品牌的曝光度，并与潜在客户建立更紧密的联系。
此外，销售人员还可以通过社交媒体与客户进行互动，回答他们的问题并提供个性化的服务，进一步增强品牌形象。
3. 与业内媒体合作与业内媒体合作是一种有效的品牌推广和宣传策略。
销售人员可以与商业地产相关的杂志、报纸和网站合作，发布有关项目的新闻稿和文章。
通过在业内媒体上的曝光，销售人员可以增加品牌的知名度，并向潜在客户传达项目的优势和特点。
此外，销售人员还可以利用业内媒体的专家访谈和专栏文章来展示自己的专业知识和经验，进一步树立品牌形象。
4. 举办品牌活动和研讨会举办品牌活动和研讨会是一种有效的宣传策略，可以吸引目标客户的注意力，并增加品牌的影响力。
销售人员可以组织开放日、展览会和研讨会，邀请潜在客户和业内专家参加。
通过在活动和研讨会上展示项目的优势和特点，并与参与者进行互动和交流，销售人员可以增强品牌的认知度和好感度。
此外，销售人员还可以利用这些机会与潜在客户建立更深入的关系，并促成销售机会的产生。
浅谈大数据时代房地产企业新型营销路径引言随着大数据时代的到来，房地产企业正逐渐改变其营销策略，采用更加智能化和数据驱动的方式进行推广和销售。
本文将探讨大数据时代下房地产企业的新型营销路径，并讨论其对企业发展的意义和挑战。
1. 大数据时代的房地产市场大数据时代的到来给房地产市场带来了颠覆性的变革。
通过收集和分析海量的数据，房地产企业能够更好地了解市场需求、消费者喜好和竞争对手的策略。
这些数据可以帮助企业制定更精准的营销策略，提高销售业绩和市场份额。
2. 大数据在房地产营销中的应用2.1 市场调研和定位大数据可以帮助房地产企业进行市场调研和定位。
通过分析市场数据，企业可以了解到不同地区的房地产需求、消费者购房偏好以及竞争对手的定位策略。
这些信息对企业决策非常重要，有助于企业明确目标市场，并制定相应的营销策略。
2.2 精准营销和个性化推荐基于大数据分析，房地产企业可以进行精准营销和个性化推荐。
通过挖掘消费者的购房偏好和需求，企业可以针对特定人群设计定制化的营销活动，提高营销效果。
同时，大数据还可以帮助企业实现个性化推荐，根据消费者的兴趣和行为推荐最合适的楼盘和房源。
2.3 数据驱动的决策和优化大数据可以为房地产企业提供决策支持和优化方案。
通过分析大数据，企业可以及时获得市场反馈和消费者意见，了解销售状况和产品满意度。
这些数据可以帮助企业调整营销策略，优化产品设计，提高用户体验，进而增加销售额和客户满意度。
3. 大数据营销的意义和挑战3.1 意义•提高精细化营销能力：大数据使房地产企业能够更好地了解客户需求和市场变化，通过精准营销提高转化率和客户满意度。
•降低营销成本：大数据分析可以帮助企业找到最有效的营销渠道和方式，降低营销成本并提高ROI。
•增加市场竞争力：通过大数据分析，企业可以及时调整策略、优化产品，并快速应对市场变化，从而增强市场竞争力。
3.2 挑战•数据隐私和安全：大数据分析需要收集和处理大量的个人和业务数据，如何确保数据的安全性和隐私性是一个重要的挑战。
浅谈大数据时代房地产企业新型营销路径
随着大数据技术的发展和普及，房地产企业正在逐步转向基于
数据的新型营销路径。
下面从数据分析、人工智能应用、精准营销
等方面，浅谈大数据时代房地产企业新型营销路径。
一、数据分析
大数据时代，数据是企业最重要的资产之一。
房地产企业可以
通过大数据分析，了解用户的需求、偏好等，以此为依据开展精准
的营销活动。
数据分析可以帮助企业了解用户的消费行为、购房意愿、地段喜好、购房预算等信息，为企业决策提供数据分析支持。
同时，数据分析可以帮助企业把握市场趋势，及时进行调整和优化，以获得更好的销售效果。
二、人工智能应用
人工智能技术能够帮助企业处理大量的数据，并通过机器学习
等算法，挖掘出更深层次的信息，如用户需求背后的心理因素、潜
在的消费者等。
人工智能技术可以帮助企业更好地预测未来市场趋
势和用户需求，以此确定营销策略，提高营销的精准度和效率。
三、精准营销
大数据及人工智能技术的应用可以帮助企业实现精准营销，即
向特定的客户推送针对性强、个性化的产品或服务。
通过对用户数
据的深入分析，企业可以实现更为精准的营销，如通过数据分析了
解用户的购房偏好和购房预算，开展有针对性的促销活动，提高客
户忠诚度和购买率。
综上所述，大数据时代的房地产企业需要根据数据分析、人工
智能技术应用、精准营销等方面，转变传统营销模式，并加强与互
联网、移动端的整合，以获得更高的营销效率和竞争优势。
浅谈大数据时代房地产企业新型营销路径
随着大数据技术的不断发展和普及，房地产企业也开始加入大数据时代，探索新的营销路径。
以下是我对大数据时代房地产企业新型营销路径的一些浅谈：
1. 数据驱动的营销策略：房地产企业可以通过收集用户数据，分析用户的偏好和需求，来制定更精准的营销策略。
这种数据驱动的方式可以提高企业的市场竞争力，
同时也可以为客户提供更好的购房体验。
2. 个性化定制的营销方案：借助大数据技术，房地产企业可以更好地了解每个客户的需求和喜好，从而制定出更为贴心的销售方案，提供更加个性化的服务。
这种个
性化定制的方式可以提高客户的购买意愿和忠诚度。
3. 移动化营销渠道：随着移动互联网的普及，越来越多的人已经习惯了通过移动设备获取信息和进行购物。
因此，房地产企业需要通过移动化的营销渠道，如APP、
微信公众号等，来吸引和服务客户。
4. VR/AR技术的应用：VR/AR技术能够为客户提供更加直观、真实的购房体验，房地产企业可以通过这种方式来增强客户的购房决策信心和满意度，提高购房体验。
总之，大数据时代为房地产企业带来了许多新的营销机会与挑战，房地产企业应该积极探索这些新的营销路径，以供图谋更大的发展。
摘要房地产是我国国民经济的支柱产业，随着房地产市场的形成和发展，房地产营销渠道越来越丰富，网络营销在全球的盛行，以及比拟其他营销方式的各种优势，为房地产营销开创了新的篇章。
房地产是传统产业，又是一个迈向新经济的产业。
当传统房地产与信息技术相结合的时候，房地产行业便具备了新的发展特征。
因此，基于网络的房地产网络营销模式和营销策略将成为房地产企业创新发展的重要方向。
本文第一章通过对网络营销理论的概述，把网络营销概念引入房地产项目中分析了网络营销的模式和网络营销的策略，并指出其对当今房地产项目的积极意义。
具体详细的分析了房地产网络营销的特点及相对于传统营销的优势。
第三章针对大连万达集团的房地产网络营销现状进行了研究分析。
第四章探讨出大连万达房地产网络营销存在的诸多问题。
最后提出了针对大连万达房地产网络营销的发展策略。
房地产项目的网络营销作为一种新的营销模式已势在必行，但是它并没有能力完全取代传统营销模式独立运作。
因此，整合网络营销与传统营销，进行优势互补，是网络营销的成长之道，才能使其发挥最大的功效。
关键词：房地产；网络营销；营销管理AbstractReal estate industry is one of the pillar industries in National economy in China. With the formation and development of real estate industry, its marketing channels are becoming more and more varied and it has each kind of marketing advantage, the prevalence of e-marketing starts a new chapter in real estate marketing. When traditional real estate industry combines with information technology, new characteristics of realty business and new space for development appear. The e-marketing of real estate becomes an important direction of improvement.The first chapter based on the survey of e-marketing theory, this paper introduces the concept of e-marketing into real estate project. It points out the positive effect of e-marketing through the analysis of e-marketing modes and strategies as well as the existing problems in realty business e-marketing. Analyze e-marketing essential feature of the real estate and the advantage that compare with traditional marketing of the real estate concretely. Chapter III as to Dalian Wanda group real estate e-marketing research of current situation, Chapter IV it is discussed many existing problems of real estate e-marketing, finally make the foundation of e-marketing program plan for the Dalian Wanda group.The e-marketing study in real estate projects is still in fledging stage, and the blanks make the study of e-marketing modes and strategies in this paper necessary and in an urgent demand. I hope the discussion of e-marketing system and development modes will provide some suggestions for real estate corporations to make a better fulfillment for customers’ demand, and advance the healthy development of realty business.Keywords：Real estate industry；Network marketing；Marketing manage目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)引言 (1)1 理论概述 (3)1.1 房地产的界定 (3)1.2 网络营销的概念 (4)1.3 房地产网络营销的概念 (5)1.4 房地产网络营销的特点 (6)1.5 房地产网络营销与传统营销的关系 (8)1.5.1 房地产网络营销与传统营销方式的对比 (8)1.5.2 房地产网络营销是传统营销的继承和发展 (9)2 大连万达集团概况 (10)2.1 大连万达集团简介 (10)2.2 大连万达集团的房地产产业构成 (10)2.2.1 商业地产 (10)2.2.2 住宅地产 (11)3 大连万达房地产网络营销现状分析 (13)3.1 大连万达房地产企业网站的营销现状分析 (13)3.2 大连万达房地产网络广告的分析 (14)3.3 大连万达房地产网上竞拍活动分析 (14)3.4 大连万达房地产网上促销的分析 (14)4 大连万达房地产网络营销存在的主要问题 (15)4.1 目标消费群不准确 (15)4.2 房地产网络营销知名度不够 (15)4.3 房地产网络营销内容单调 (15)4.4 房地产网络营销形式单一 (16)4.5 房地产网络营销管理制度不健全 (16)4.6 房地产网络营销技术滞后 (16)4.7 房地产网络营销环境匮乏 (17)4.7.1 房地产网络营销环境不安全 (17)4.7.2 消费者对房地产网络营销环境缺乏信任 (17)5 大连万达房地产网络营销发展策略 (19)5.1 加强对房地产网络营销消费者的调研 (19)5.1.1 加强对目标消费者心理活动的分析 (20)5.1.2 加强目标消费者需求层次的分析 (21)5.2 制定房地产网络营销宣传策略 (22)5.2.1 搜索引擎推广 (22)5.2.2 利用各种媒介进行广泛宣传 (22)5.2.3 网站间资源合作 (23)5.2.4 其他宣传策略 (23)5.3 丰富房地产网络营销内容 (23)5.3.1 丰富房地产网络营销信息内容 (23)5.3.2 丰富房地产网络营销服务内容 (24)5.4 增加房地产网络营销形式 (25)5.4.1 “拉”式网络广告 (25)5.4.2 一对一电子邮件广告 (25)5.4.3 开通房地产团购网站 (25)5.5 改进房地产网络营销管理理念 (26)5.5.1 建立房地产网络营销管理机制 (26)5.5.2 培养房地产网络营销管理人才 (26)5.6 提高房地产网络营销应用技术 (26)5.6.1 提高房地产网络营销的网络性能 (26)5.6.2 建立房地产网上交易的应用技术 (27)5.7 改善房地产网络营销环境 (27)5.7.1 建立房地产网络营销安全保障体系 (27)5.7.2 转变消费者的传统消费习惯与理念 (27)6 结论 (28)致谢 (29)参考文献 (30)附录A (31)附录B (35)大连万达房地产网络营销策略研究引言20世纪最伟大的发明是电子计算机，电子计算机最伟大的发展是因特网。
大数据在房地产市场营销中的应用探讨随着互联网和智能设备的普及，信息产业和数字经济已成为中国新的经济增长点。
尤其是大数据技术的兴起，它将信息科技与商业紧密结合，助力企业实现客户需求精细化管理和市场营销智能化。
这种趋势也在房地产市场营销领域得到深入的应用。
本文将从房地产市场营销的特点出发，探讨大数据在房地产市场营销中的应用。
一、房地产市场营销的特点房地产市场营销具有复杂性和长周期性的特点。
房地产项目从规划到售出需要长时间，在此过程中市场环境会发生变化，市场定价和营销策略也可能需要不断调整，如果没有正确的信息支持会给营销带来很大的风险。
另外，房地产产品种类繁多，覆盖面广，面对的客户群体多样化，需要采用不同的营销手段和渠道。
1、客户分析房地产企业通过大数据分析客户特征和需求，可以准确掌握客户的偏好和需求，为市场决策提供有力支持。
比如通过收集和分析客户的搜索行为、浏览记录与购买意愿，可以得出客户最关心的房屋位置、户型、面积、价格等信息。
2、市场分析房地产企业可以通过大数据的支持，分析各区域房地产市场的潜在需求与供给，得出市场空缺问题，提前布局市场，减少风险。
同时，通过对市场竞争对手的数据分析，可以更好地把握市场竞争态势，制定相应的市场策略。
3、销售预测大数据分析可以有效地预测销售量，为房地产企业提供更准确的销售计划，以避免库存积压和销售困难的问题。
4、营销策略实施房地产企业通过大数据的支持，可以实现精准营销，比如定向广告投送，选择合适的平台，进行精细化的客户细分，为客户提供量身定制的服务，提升房地产企业客户忠诚度。
5、房地产管理通过大数据分析可以监测房地产的采集价值、使用价值和市场价值，实现对房地产的进一步管理和优化。
三、结论大数据技术的应用将改变房地产市场营销手段和方式，房地产企业需要加强信息化建设和技术更新，进一步实现产业转型升级。
同时，大数据技术的应用也将提高客户和企业之间的互动和沟通，服务质量和效率将进一步提升。
大数据背景下企业品牌营销策略研究1. 大数据背景下企业品牌营销策略研究在数字化、网络化的浪潮中，大数据逐渐成为企业决策的重要依据。
大数据技术的应用，使得企业能够更深入地洞察市场动态、消费者需求以及竞争对手情况，从而制定更为精准和有效的品牌营销策略。
大数据分析帮助企业更准确地把握市场趋势，通过收集和分析海量的用户数据，企业可以揭示消费者的购买习惯、偏好及行为模式，进而预测市场未来的发展方向。
这种前瞻性的市场洞察使企业能够提前布局，抓住市场先机。
大数据为品牌定位提供了强有力的支持，在了解消费者需求和竞争格局的基础上，企业可以更加明确自身品牌的独特价值和定位。
这有助于企业在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的品牌形象，并吸引目标消费群体的关注与忠诚。
大数据营销策略的实施为企业带来了更高的投资回报率，通过精细化的用户画像和个性化的营销信息推送，企业能够更有效地触达目标受众，提高广告的转化率和品牌的市场影响力。
基于数据的营销决策也更为科学和客观，降低了营销成本，提升了企业的盈利能力。
大数据背景下的品牌营销也面临着数据安全、隐私保护等挑战。
如何在利用大数据提升营销效果的同时，确保个人信息的安全和合规性，是企业必须面对的问题。
企业需要构建完善的数据治理体系，以应对这些挑战，确保大数据技术的合理应用。
1.1 研究背景随着互联网技术的飞速发展和普及，大数据已经成为企业品牌营销领域的重要研究对象。
大数据背景下企业品牌营销策略研究旨在深入分析大数据技术在企业品牌营销中的应用现状、发展趋势以及存在的问题，为企业制定更加科学、有效的品牌营销策略提供理论支持和实践指导。
大数据技术的发展为企业品牌营销带来了前所未有的机遇，通过收集、整合和分析海量的消费者行为数据，企业可以更加准确地把握消费者需求，实现精准营销。
大数据技术还可以帮助企业发现潜在的市场机会，优化产品和服务，提高品牌竞争力。
大数据背景下企业品牌营销策略研究有助于解决当前企业在品牌营销过程中面临的挑战。
大数据时代背景下万达房地产品牌宣传策略研究【摘要】：随着信息技术的高速发展和移动互联网时代的到来，互联网每天产生数据信息急剧的累加。
大到国家GDP、CPI等宏观数据，小到个人行为习惯、生活方式等微观数据，都可以使用计算机系统收集得到。
此外，大数据正影响并挑战着所有的商业模式，数据毋庸置疑的将成为企业的关键战略资源。
收集、分析和整合数据，是企业进行市场选择、产品定位和设计、品牌宣传，甚至企业内部管理流程的指导因素，尤其在房地产市场上运用的格外普遍。
关键词：大数据品牌宣传互联网房地产第一章导论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。
李克强总理在政府工作报告中提出：制定“互联网+”[1]行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
同时，在2015年我国经济增速放缓的时候，许多传统的企业在这次经济萧条中覆没，并且作为我国经济中流砥柱的房地产行业也很难独善其身。
比如，2015年1-10月，全国房地产开发投资78801亿元，同比名义增长2.0%，创历史新低。
而在2013年，全国房地产开发投资基本保持在20%左右的速度，2014年房地产投资达到10万亿元。
由于中国房地产投资增长对GDP增长的贡献率一直维持在50%左右，因此房地产开发投资增速的大幅回落，是影响GDP增长和产业需求的主要因素；并且， 2015年12月房地产待售面积7.2亿平米，住宅待售面积4.7亿平米，分别除以各自2015年房地产销售面积12.8亿平米、11.2亿平米可得，房地产库存去化周期为0.56年，住宅库存去化周期为0.42年。
这样看来完全符合房地产企业资金运转的规律。
但是，房地产库存量必须考虑“待售面积+施工面积”，如此一来，房地产库存量从7.2亿平米猛增为80.8亿平米，住宅库存量从407亿平米变为55.9亿平米，同样用上述公式计算可得，房地产去库存化周期为6.3年，住宅去库存化周期为5年。
如果再将“待售面积+施工面积+买地未开发”一起考虑在内的话，得到的数据将是我们不能想象的数字。
可想而知，各大房地产企业是多么渴望在这个信息化的时代中得到改变，重新打造自己的品牌，扩大销售量，来解决企业面临的高库存的问题，做大做强，真正实现可持续发展，成为百年企业乃至国家支柱。
1.1.2 研究意义中央2016经济会议当中提出“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”五大结构调整和改革任务中，房地产行业去库存已经成为了一揽子解决五大结构调整的关键节点。
因为，中国经济过多的依赖房地产的发展，而这些年，我国房地产行业一直处于非健康发展的状态，导致2015年全年在地产行业增速放缓的情况下，我国GDP增速创历史新低。
所以，房地产行业去库存是现如今企业和政府组织急需解决的一个重大问题。
那么，如何在一个健康的经济运行周期中解决这个问题呢？这是我们应该思考的问题的关键。
显而易见，继续沿用传统的经纪人模式进行销售和宣传已经满足不了我们了，必须打破传统才能得到我们想得到的结果。
我想每天能做到收集几百万流量数据，数以万计的客户信息，只有互联网能够办到。
不只有我能想到，许多房地产企业立即调整战略，加快“去房地产化”的脚步，包括以“万科”为代表的轻资产模式、以“万达”为代表的相关多元化模式及以“恒大”为代表的非相关多元化模式。
不管是哪家企业，都将互联网思维、大数据营销运用的淋漓尽致。
例如，万达集团和百度腾讯等互联网科技公司合作，共同出资50亿元在香港成立万达电子商务公司，一改传统的营销模式，大大加快了万达去库存的脚步；此外，海尔、万科、光明和曼己客联手打造社区场景化的O2O商业新模式，用数据营销模式代替传统经纪人模式。
因此，大数据研究和应用已经成为当前信息科技领域的新热点，是创新的重要推动力量，世界各国均高度重视大数据领域的研究探索，并从国家战略层面推出研究规划以应对其带来的挑战，也是企业进行产品设计、定位与营销的重要措施和方法。
熟练的掌握在大数据时代背景下如何利用数据信息来宣传自己公司品牌的技术，是每个成熟的企业应该具备的技能。
因为它不仅能降低公司日常营运成本，还能减少每个周期产品和品牌的宣传费用，此外，它能得到的宣传效果是我们难以想象的，创造的经济价值更是无法估量的，这就是本文研究的意义所在。
1.2 研究对象及框架1.2.1 研究对象大连万达集团创立于1988年，形成商业、文化、金融三大产业集团，2015年资产6340亿元，收入2901亿元。
万达商业是世界最大的不动产企业，世界最大的五星级酒店业主；万达文化集团是中国最大的文化企业、世界最大的电影院线运营商，世界最大的体育公司；万达金融是中国最大的网络金融企业。
万达集团的目标是到2020年，资产达到2000亿美元，市值2000亿美元，收入1000亿美元，净利润100亿美元，成为世界一流跨国企业。
[2]万达商业(03699.HK）是全球规模最大的不动产企业，截至2015年，已在全国开业133座万达广场、84家酒店，持有物业面积2632万平方米。
此外，万达商业拥有全国唯一的商业规划研究院、酒店设计研究院、全国性的商业地产建设和管理团队，形成商业地产的完整产业链和企业的核心竞争优势。
2015年，万达商业开始向轻资产模式转型，标志着万达商业的发展进入靠品牌获取利润的崭新阶段。
另外，万达广场早已成为中国商业地产的第一品牌。
回想当初，1988年的万达叫做“西岗住宅开发总公司”，是一个注册资本仅为100万元负债200万元的小型房地产企业。
直到1992年8月，万达成为东北三省首批股份制试点企业，大连万达集团股份有限公司才正式宣告成立，“万达”由此真正步入了“万达时代”。
伴随着股份制的改造，“多元化经营”与“品牌营销”成为万达发展的主题。
1.2.2 研究框架本文主要研究万达房地产在大数据时代背景下品牌的宣传及宣传策略的发展趋势，在前人已有研究的结果的基础上，选择性、针对性的加以利用，结合万达集团企业品牌发展的实际情况和已取得的成果，进行系统的分析，总结前人经验，弥补万达集团在品牌宣传中的不足。
如下图：第二章研究理论基础2.1 大数据理论的产生及发展现状2.1.1 大数据理论的产生随着信息技术的发展，以微博、博客为主的新型信息发布社交网络每天产生的数据信息流量正以前所未有的速度飞快的累积，数据正作为一种信息在消费者和企业之间飞速传递。
淘宝每天处理数以万计的交易数据,Facebook每天接待40亿访客,谷歌每日产生超过24拍字节的数据。
急速的信息膨胀和大数据产生的商用价值正在改变现有的营销模式和企业的其他活动，大数据时代已经来到。
学术界、工业界甚至于政府机构都已经开始密切关注大数据问题，并对其产生浓厚的兴趣。
就学术界而言，《Nature》早在2008年就推出了Big Data专刊。
大数据本身是一个比较抽象的概念，单从字面来看，它表示数据规模的庞大．但是仅仅从数量的庞大上显然无法看出大数据这一概念和以往的“海量数据”（massive data）、“超大规模数据”（very large data）等概念之间有何区别。
对于大数据尚未有一个公认的定义，不同的定义基本是从大数据的特征出发，通过这些特征的阐述和归纳试图给出其定义。
在这些定义中，比较有代表性的是3V定义，即认为大数据需满足3个特点：规模性（volume）、多样性（variety）和高速性（velocity）。
在3V的基础上，麦肯锡全球研究所给出了4V定义：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。
眼下在大数据定义问题上很难达成一个完全的共识，这点和云计算的概念刚提出时的情况是相似的．在面对实际问题时，不必过度地拘泥于具体的定义之中，在把握3V定义的基础上适当地考虑4V特性即可。
2.1.2 大数据理论的发展现状美国政府于2012年3月29日拨款2亿美元推出的“大数据研究和发展计划”，更是将大数据提升到了国家战略发展的高度，之后，日本、欧盟和澳大利亚等国家、地区均出台了相应的大数据发展规划。
锡拉丘兹等在内的国内外诸多城市也在医疗健康、环境监测、智慧城市、城市交通等方面开始研发和运用大数据。
这一切都说明人类社会的发展步入到了一个以数据论英雄、用数据推动社会发展的大数据时代，数据已成为了各行各业关注的焦点。
现在的社会是一个高速发展的社会，科技发达，信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活也越来越方便，大数据就是这个高科技时代的产物。
阿里巴巴创办人马云来台演讲中就提到，未来的时代将不是IT时代，而是DT的时代，DT 就是Data Technology数据科技。
有人把数据信息比喻为蕴藏能量的煤矿。
煤炭按照性质有焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等分类，而露天煤矿、深山煤矿的挖掘成本又不一样。
与此类似，大数据并不在“大”，而在于“有用”。
价值含量、挖掘成本比数量更为重要。
对于很多行业而言，如何利用这些大规模数据是成为赢得竞争的关键。
在国家层面，经李克强总理签批，2015年9月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，系统部署大数据发展工作。
《纲要》明确，推动大数据发展和应用，在未来5至10年打造精准治理、多方协作的社会治理新模式，建立运行平稳、安全高效的经济运行新机制，构建以人为本、惠及全民的民生服务新体系，开启大众创业、万众创新的创新驱动新格局，培育高端智能、新兴繁荣的产业发展新生态。
在各大企业之间，大数据时代的到来也改变着它们的商业模式与管理思维，从数据中去分析市场、获取先机成为了商界共识，纵观近几年的相关研究与企业实践，商界也似乎跨入到了一个“不言大数据无以为营销、不提大数据无以为新商业模式”的夸张地步。
对于绝大多数企业而言，大数据的价值体现在以下几个方面：对大量消费者提供产品或服务的企业可以利用大数据进行精准营销；做小而美模式的中长尾企业可以利用大数据做服务转型；面临互联网压力之下必须转型的传统企业需要与时俱进充分利用大数据的价值等。
但是，大数据给企业带来的好处不仅仅只是这些，更多的用处还有待我们进行挖掘。
2.2 企业品牌概念的提出及发展品牌概念：品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。
品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）。
