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消费社会视阈下的女性消费异化原因探析【摘要】本文从消费社会视阈下探讨了女性消费异化的原因。
首先介绍了女性消费的社会背景和在消费社会中的地位，接着分析了广告和媒体对女性消费的影响，以及家庭和社会压力导致的女性消费异化。
还探讨了女性消费异化的心理原因。
通过对消费社会中女性消费异化现状进行总结，提出了相应的对策建议，并展望了未来研究方向。
通过本文的探讨，希望能够引起社会对女性消费异化问题的关注，并为解决这一问题提供参考和借鉴。
【关键词】女性消费、消费社会、异化、社会压力、广告、媒体、心理原因、家庭、地位、对策建议、研究展望1. 引言1.1 研究背景随着社会经济的快速发展和消费主义文化的盛行，女性在消费社会中扮演着愈发重要的角色。
女性消费行为不仅影响着家庭生活，也在一定程度上塑造了整个社会的消费结构。
随之而来的是女性消费异化现象的逐渐凸显。
女性消费异化是指女性在消费过程中逐渐失去对自我需求和价值的认知，变成消费工具或客体的状态，导致其消费行为受到外部因素的操控，失去独立性和主体性。
这一现象不仅影响了女性个体的心理健康和社会地位，也影响了整个消费社会的和谐发展。
在过去的研究中，虽然已经有学者对女性消费异化进行了一定程度的探讨，但是对其原因和影响的深入剖析仍然不足。
有必要进一步研究消费社会视阈下的女性消费异化原因，探索背后的深层次机制。
本文旨在通过对女性消费的社会背景、地位、广告和媒体影响、家庭和社会压力以及心理原因等方面进行综合分析，全面探讨女性消费异化现象的原因，为解决这一问题提供参考和建议。
1.2 研究意义女性消费异化是当代社会中一个备受关注的问题。
作为消费社会中的重要参与者，女性在购买决策和消费行为中扮演着至关重要的角色。
随着消费主义的兴起和社会文化的变迁，女性消费异化问题日益凸显。
女性在消费过程中往往受到社会、家庭以及媒体的多重压力，导致她们在消费选择上出现异化现象。
探究女性消费异化的原因和影响，有助于我们更好地理解当代消费社会中女性所面临的困境和挑战。
女性化妆品消费心理及营销策略探析分析引言：在现代社会，女性对于化妆品的需求日益增长。
而对于女性消费者而言，购买化妆品的决策往往不仅仅基于产品的质量和功能，更多地受到心理因素的影响。
本文将探讨女性化妆品消费心理以及相应的营销策略。
一、女性化妆品消费心理1.美丑观念：女性普遍希望自己看起来更加美丽，化妆品被视为改善外貌的工具。
女性消费者购买化妆品时，往往会根据自身的美丑观念选择适合自己的产品。
4.社交需求：女性购买化妆品往往也是为了满足社交需求。
社会对于女性外貌的重视和评判，使得女性消费者认为只有使用化妆品才能在社交场合中得到他人的认可和接纳。
二、女性化妆品营销策略1.宣传形象打造：化妆品品牌应该打造符合女性消费者审美观的宣传形象。
通过选用成功、自信和优雅的女性形象作为品牌代言人，化妆品品牌能够更好地吸引女性消费者。
2.情感营销：化妆品品牌可以借助广告和宣传活动，营造出一种情感共鸣的氛围。
例如，通过创造激励人心的故事情节，向女性消费者传递使用化妆品能够改变命运和自信心的信息。
3.产品个性化：女性消费者对于化妆品的需求各异，化妆品品牌应该深入了解不同女性消费者的需求，并设计出适合不同人群的个性化产品。
通过提供多样化和个性化的产品，品牌能够更好地满足女性消费者的需求。
结语：女性化妆品消费心理的研究对于化妆品品牌制定营销策略具有重要的指导意义。
了解女性消费者的美丑观念、自信心需求、心理暗示和社交需求，对于化妆品品牌提高销售量和客户忠诚度至关重要。
在制定营销策略时，品牌应该打造符合女性消费者审美观的宣传形象，借助情感营销，提供个性化产品并营造购买欲望，以吸引更多女性消费者并与其建立长期合作关系。
Hello Kitty的形象与女性消费心理
Hello Kitty是一个代表了日本文化的可爱猫咪形象，她已经成
为了一种文化现象和全球性品牌。
Hello Kitty在女性消费心理
中扮演了一个重要的角色，具有以下几个方面的意义：
1. 可爱化：可爱是女性消费的重要心理需求之一，因为它能够让女性心情愉悦、轻松、舒适。
Hello Kitty的形象非常可爱，
有着可爱的头饰、衣服、小玩具等，符合女性的可爱心理需求。
2. 纯真化：纯真是女性消费心理的另一个需求，因为它能够让女性感受到一份童真、天真和快乐，让她们感到轻松、不受压力。
Hello Kitty的形象非常纯真，没有太多复杂的特征，表现
出来的是一种纯真、天真的感觉。
3. 社交化：女性喜欢的社交活动也有很强的影响，Hello Kitty
的形象也有一些社交方面的意义。
Hello Kitty的形象常常出现
在女孩子们的生日派对、女性聚会、类似的场合中，能够更好地满足女性的社交需求。
4. 个性化：除此之外，Hello Kitty的形象也具有一些个性化的
意义。
随着社会和文化的发展，对于个性化和个性化追求的需求也越来越大，Hello Kitty的形象也能够在这种背景下更好地
满足女性的个性化需求。
总之，Hello Kitty的形象在女性消费心理中扮演了一个非常重
要的角色，符合女性消费者的可爱、纯真、社交以及个性化需求，因此，其在全球范围内受到广泛的欢迎和支持。
浅谈女性消费者心理论文而在如今社会，女性的社会地位与社会角色不断发生着变化，女性消费者逐渐成为了消费群体的重要组成部分，其中更为重要的是都市女性。
下面是店铺为大家整理的女性消费者心理论文，供大家参考。
女性消费者心理论文范文一：女性消费心理研究【摘要】女性消费市场是一个极具潜力的广阔市场。
据调查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7%，其中当代都市白领女性是众多商家商讨的“黄金群体”。
女性消费者数量之多，在购买活动中起着重要的决策作用。
了解现今女性的消费心理对于企业的经营和社会的发展有着重大的意义。
【关键词】女性;消费心理;研究随着市场经济的日益壮大和社会观念的转变，女性在家庭中的经济地位的不断提升，对家庭财务收支有了明显的独立权，并且女性的消费群体越来越庞大，是大部分购买行为的决策者。
经研究表明，中国社会购买力70%以上掌握在女性手中，在庞大的消费市场中80%的购买决策通常由女性做出。
在我国，从人口上来讲，20～50岁的城市女性消费群体就高达2.5亿人之多。
由于在家庭中担任女儿妻子母亲主妇等多重角色，使他们不仅为自己购买所需商品，同时还要为大多数的儿童、老人等购买商品，成为家庭用品的主要购买者。
因此说女性购买群体是庞大的。
不同阶层女性在消费中的需求明显不同，因而认真研究女性消费者的购买心理和行为，对企业的生存、发展有着极为重要的影响。
一、女性消费群体在社会中的重要地位在现今社会，随着人们生活水平的提高和各种各样的环境刺激，女性消费越来越占据主导地位。
由于女性在消费市场中的消费活动常常受到很多外界因素的影响，如因店家打着“特价商品”的旗号而产生强烈的购买欲望，在服装和美容方面投入和自己收入不相匹配的金钱，购物时喜欢货比三家，选择相对最优惠的产品等等。
发掘这些潜在的影响因素，对提高销售量和产品质量，降低自身的产品价格有重要的促进作用。
二、女性消费心理特点分析研究女性的消费心理，对于企业增加生产和销售，如何改进产品，研发新产品，扩大市场份额，留住老顾客，开发新顾客具有深远的重要意义。
女性消费者行为分析随着女性地位的提升和经济收入的增加，女性的消费能力和消费需求也日益增长。
因此，深入了解女性消费者的行为和喜好对于企业和品牌来说非常重要。
本文将分析女性消费者的特点、行为及其影响因素。
首先，女性消费者在选购商品时注重商品的品质和服务。
她们更加注重产品的性能和外观，喜欢购买质量好、设计时尚的商品。
在购买过程中，她们也更加关注商家的服务和售后保障，希望能够获得良好的购物体验。
其次，女性消费者对于品牌具有较高的忠诚度。
她们喜欢购买一些著名品牌的产品，认为这些品牌能够给自己带来更好的品质和形象。
同时，女性消费者也愿意购买一些与自己价值观相符的品牌，以展示自己的个性和身份。
第三，女性消费者在购买决策中更加依赖社交网络和口碑传播。
她们更容易受到身边人的影响，尤其是朋友和家人的推荐。
因此，品牌和企业需要注重建立良好的口碑和社交网络传播，以吸引女性消费者的注意和购买行为。
此外，女性消费者还比男性更注重购物的体验和情感价值。
她们倾向于将购物视为一种享受和放松的方式，享受购物带来的愉悦感和满足感。
因此，企业在设计营销策略时需要注重提供愉悦的购物环境和情感体验。
最后，女性消费者的购买决策往往会受到多重因素的影响。
除了产品的品质和服务，价格、促销活动、品牌形象、渠道选择等因素也会对其购买行为产生影响。
因此，企业需要全面考虑这些因素，并制定相应的营销策略，以满足女性消费者的需求。
总的来说，女性消费者在购买行为上具有一些特点，包括注重品质与服务、对品牌忠诚度高、依赖社交网络和口碑传播、注重购物体验和情感价值等。
了解这些特点并加以应用，将有助于企业更好地满足女性消费者的需求，提高销售额和品牌影响力。
同时，女性消费者也应该提高消费意识，合理消费，不被过度营销和社会观念左右，保护自己的权益。
广告如何反映并影响性别角色认知在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，不仅向我们推销商品和服务，还在潜移默化中传递着关于性别角色的认知。
那么，广告究竟是如何反映并影响我们对性别的看法和理解的呢？首先，广告常常通过其呈现的角色形象来反映社会中普遍存在的性别角色观念。
在许多广告中，女性往往被描绘成家庭主妇、照顾孩子的母亲或者注重外表美丽的形象。
比如，在一则洗衣液的广告中，女性可能会被展示为专注于洗净家人衣物、保持家庭整洁的角色。
这种描绘强化了女性在家庭中的照顾者角色，暗示女性的主要职责在于家务劳动和维持家庭的舒适。
相反，男性在广告中则更多地被塑造为事业有成、勇敢果断、具有决策力的形象。
汽车广告中，男性驾驶者通常被展现为自信地掌控方向盘，征服道路，象征着男性的力量和主导地位。
这种对男性的刻画传递了一种观念，即男性应该在社会和职业领域中追求成功和权力。
广告对性别角色的反映并非完全是对现实的真实写照，而是受到社会文化和传统观念的影响。
长期以来，社会对于男性和女性有着不同的期望和规范，广告在一定程度上只是这种期望和规范的镜像。
然而，问题在于，这种片面和刻板的反映可能会限制人们对性别角色的多元化理解。
除了反映现有的性别角色观念，广告还具有强大的影响力，能够塑造和改变我们对性别的认知。
尤其是对于青少年和儿童来说，他们正处于形成价值观和自我认知的关键时期，广告中的性别形象很容易对他们产生深远的影响。
当孩子们频繁看到广告中女性总是与美容、时尚产品相关联，而男性总是与科技、运动产品相伴时，他们可能会不自觉地接受这些设定，并将其内化为自己对性别角色的认知。
这可能导致女孩过度关注外表，认为自己的价值主要体现在外貌上；而男孩则可能认为自己必须表现出坚强、勇敢，压抑情感表达，从而影响他们的心理健康和全面发展。
广告对性别角色的影响还体现在对消费行为的引导上。
由于广告中对性别角色的特定描绘，消费者可能会根据这些暗示来选择商品。
女性的消费心理学在当今的消费市场中，女性的消费力量日益凸显。
了解女性的消费心理学，对于企业制定营销策略、满足女性消费者的需求以及促进市场的繁荣发展都具有重要意义。
女性消费者在购物时往往更加注重情感体验。
她们不仅仅是为了购买商品本身，更多的是在追求一种情感上的满足和认同。
比如，购买一件漂亮的衣服，可能会让她们感到自信和快乐；选购一份精心准备的礼物送给亲朋好友，能传递出自己的关爱和心意。
这种情感驱动的消费行为，使得女性在选择商品时，会更倾向于那些能够引起她们情感共鸣的品牌和产品。
女性对于美的追求也是其消费心理的重要特征之一。
无论是服装、化妆品还是家居用品，美观的设计和精致的外观往往能够吸引女性的目光。
为了保持美丽和展现自己的魅力，女性愿意投入大量的时间和金钱。
她们会关注时尚潮流，不断更新自己的形象，追求个性化和独特性。
因此，对于商家来说，注重产品的外观设计和包装，提供多样化的款式和颜色选择，能够更好地满足女性消费者对于美的需求。
社交因素在女性消费决策中也起着不可忽视的作用。
女性通常更在意他人的看法和评价，她们的消费行为在一定程度上受到周围人的影响。
朋友的推荐、社交媒体上的热门话题以及明星的示范效应，都可能促使女性尝试新的产品或品牌。
此外，女性之间的交流和分享也十分频繁，她们会在闺蜜聚会或线上社群中讨论购物心得和产品体验。
这种社交互动不仅影响着她们的消费选择，还加强了她们对于某些品牌和产品的忠诚度。
价格敏感度也是女性消费心理的一个方面。
虽然女性在追求品质和美的过程中可能愿意支付较高的价格，但在一些日常消费中，她们依然会对价格进行比较和权衡。
特别是在购买家庭用品和必需品时，女性往往会更加注重性价比，寻找实惠又好用的产品。
商家在制定价格策略时，需要充分考虑到女性消费者的这一特点，通过促销活动、折扣优惠等方式吸引她们的关注。
女性在消费过程中还表现出较强的细节关注和品质追求。
她们会仔细查看产品的成分、材质、做工等细节，对于质量要求较高。
品牌广告中的女性形象浅析1. 引言1.1 背景介绍品牌广告一直是商业领域中不可或缺的一环，而女性形象在品牌广告中更是扮演着重要的角色。
女性形象的塑造和呈现方式直接影响着广告的效果和消费者对品牌的认知。
随着社会的发展和女性地位的提升，品牌广告中的女性形象也在不断演变和改变。
在过去的广告中，女性形象往往被刻板印象所困扰，被描绘成家庭主妇、性感女郎或职场女强人等固定形象。
这种单一的塑造方式不仅迎合了传统观念，也限制了女性形象的多样性和广泛性。
随着社会观念的变化和女性地位的提升，品牌广告中的女性形象也呈现出更多元化、自信和独立的特点。
通过对品牌广告中女性形象的分析和研究，可以更好地了解女性形象在广告中的作用和影响，为品牌广告的创作和传播提供参考。
品牌广告中的女性形象不仅仅是产品的外在包装，更是对品牌理念和核心价值观的传达和体现。
只有深入理解和把握女性形象在品牌广告中的作用，才能更好地满足消费者的需求并取得商业成功。
1.2 研究意义品牌广告中的女性形象是一个备受关注的话题，它不仅仅是一种营销策略，更是对当代社会和文化价值观的体现。
对品牌广告中的女性形象进行深入研究，有着多重意义。
研究品牌广告中的女性形象可以帮助我们更好地了解当代社会对女性的态度和期望。
女性形象在广告中的呈现方式往往反映了社会对女性的认知和评价，通过分析这些形象可以揭示社会文化中的性别偏见和刻板印象，进而促进性别平等和女性解放的进程。
深入探讨女性形象在品牌广告中的作用可以帮助品牌更好地制定营销策略，吸引目标消费群体。
了解女性形象对消费者的影响，可以帮助品牌更准确地定位自己的品牌形象，提升品牌影响力和市场竞争力。
研究女性形象在品牌广告中的演变和发展趋势，有助于我们探究当代消费者的审美趋势和消费心理，为品牌广告的创新和发展提供重要参考。
研究品牌广告中的女性形象具有重要的社会和商业意义，对于深化我们对品牌广告与性别关系的认识，推动品牌广告行业的发展具有积极的促进作用。
年轻女性消费心理和特征分析及营销策略摘要：近些年来，随着中国的经济飞速发展,我国居民消费水平普遍提高,消费在人们社会生活中显得越发的重要。
与此同时，越来越多的商家将营销目标定位在女性的身上，尤其是年轻女性。
她们在社会生活中扮演着女儿、妻子、母亲的角色，这就为她们以后成为消费者中的主导者埋下伏笔,有力地推动着消费结构的变化和消费水平的提升。
年轻女性的消费趋向影响着消费的方向,所以本文通过对社会年轻女性消费心理的深入研究,将现代年轻女性与传统女性相比较，总结出了现代年轻女性消费心理特征,并提出了与之相关的营销策略。
关键词：年轻女性消费心理营销策略Analysis of the characteristics of young women consumer psychology and marketing strategy in moderntimesAbstract:In recent years, with the rapid development of Chinese economy，consumption level of our residents generally improved，consumption in people's social life is becoming more and more important. At the same time， more and more businesses will be targeted marketing to women， especially young and middle-aged women。
They played a daughter， wife, mother of different roles in social life，which decides they will become the main force in the consumer, effectively promoted the change of consumption structure and consumption level. The trend of modern women consumer affects consumption direction. This paper mainly through to the modern young women consumer psychology are analyzed， and the modern young women compared with traditional women, summarizes the characteristics of modern young women consumer psychology, and puts forward the relevant marketing strategy。
女性消费心理与广告中的女性形象分析
作者：丁凌
来源：《科技传播》2012年第14期
摘要广告对女性消费心理有着巨大的影响力，尤其是广告中的女性形象，直接对女性的消费观念和消费需求产生重要作用。
本文首先对女性消费心理进行了分析，然后分别对广告对女性消费心理的影响，以及广告中女性形象对女性消费心理的影响，进行了详细阐述。
关键词女性消费心理；女性形象；广告
中图分类号F713 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）71-0005-02
在当今社会中，女性是拥有较强购买力的消费群体，把握女性的消费心理，并借助广告的影响，尤其是广告中女性形象对女性消费者的心理诱导作用，不断提高女性消费者的购买力，以激活和促进整个消费市场的发展，对我国整个国民经济的发展具有积极意义。
1 女性消费心理分析
1.1感性消费
大多数女性在消费中具有一种冲动意识，尤其在琳琅满目的消费品面前，往往难以控制自己的消费欲望，盲目购进大量并不急需或者可有可无的物品。
在市场营销中，针对女性消费者，可充分利用这种性别化消费特点，通过运用恰如其分的语言形式，以情动人，打动女性消费者，并激发她们的购买欲，较好地实现商品的促销，并实现销售额的提升。
尤其对女性服饰及女性化妆品等，大多数女性往往在进行这两方面的消费时，更加感性，很多女性会仅因衣服的款式比较新颖、色彩搭配比较时尚，或者整体风格比较得体、比较具有品味等，便毫不犹豫进行购买。
在女性化妆品上，我国女性由于更青睐天然植物成分的化妆品，因而，往往在导购的“循循善诱”下，很容易产生消费欲望，对导购推荐的天然植物成分的化妆品迅速进行购买。
以上两种情况均体现和说明了女性在消费中具有很强的感性色彩。
1.2讲究实用性
部分已婚女性在购买物品时，往往还会考虑物品整体的实用价值，对于形式美观但缺乏实用性的物品，往往会慎重权衡。
尤其是女性在购买一些生活日用品时，往往会从物品的质量、功用以及使用时限等方面进行综合考虑，并通过与其他同类物品进行反复比较后，才最终决定确定是否购买。
对一些样式新颖，但使用价值不高的物品，她们一般会将其排除在购买范围之外。
以购买衣架为例，虽然物品小、价格低，但女性消费者也一般不会盲目选购颜色漂亮、样式好看的衣架，而是通过将所有的衣架进行认真比较，最终选定自认为最物美价廉的一款。
1.3注重个性色彩
随着时代的发展，现下的女性消费者较之前的女性消费者的消费观念有了很大差别，尤其是一些年轻的女性消费者，在购买物品时，往往对物品的款式特别讲究，对于一些新颖的、有特色的物品会尤为青睐，尤其是衣饰。
当下很多女性还有阅读“时尚女性杂志”的习惯，对于流行的服装款式、流行的服装色彩，都比较留意，这使她们在消费时，往往比较挑剔，对于陈旧的衣服款式，往往不会考虑购买，而对当下流行的，尤其是具有自身特色的服饰，一般优先考虑，这可以很好地满足她们追求时尚的心理，以及表达个性特点的强烈愿望。
1.4盲从和攀比心理
鉴于女性的性别特点，很多女性喜欢相互之间品评各种物品，对物品从整体到细节会一一进行评价，这一习惯对国内外的女性消费者而言，是基本相同的。
通过品评，筛选出一些她们共同认为有价值、值得购买的物品，然后每个个体女性会抛却个人最初的消费想法，而尽力购进这些物品，这实际上也基于女性的一种攀比心理，很多女性对于其他女性拥有的东西，往往会不自觉产生一种购买欲，尤其是对于能体现自身品味以及审美眼光的物品，有时甚至不惜血本进行购买。
另外，女性在购买物品时，还往往存在一定的盲从心理，往往认为大多数人选购的物品更值得购买，在这种趋同心理下，往往会盲目选购同类物品，无形中扩大了自己的消费需求。
2 广告对女性消费心理的影响
随着信息化时代的到来，女性在进行消费时，受到更多因素的影响，尤其以各种媒体形式大量存在的广告，对女性的消费观念和消费心理产生了很大影响。
2.1广告塑造和改变着女性的消费观和审美价值观
首先，鉴于女性性别中具有的感性成分，在消费中往往会受到外界因素的左右，广告这种广而告之的消费导引形式，对女性的消费观起着不可低估的重要影响。
广告通过长期对女性消费者的耳濡目染，使得女性在购买物品时，无意识会优先选购广告中的产品，或者以广告产品作为购买标准，不自觉选购与广告相同或相似的产品类型，以满足主观认为的安全购买愿望，这充分体现了广告在当下女性消费观念方面的强大影响力。
其次，女性还会在广告长期的熏陶中，彻底转变旧有的审美观念，片面认为当下广告中大量渲染的审美倾向就是最正确的，从而对自己从内到外进行改变。
比如，曾经风靡全球的以瘦为美的社会时期，便是借助大量广告无处不在、无时不在的渲染让女性树立起了追求苗条的审美观。
尤其部分国内女性对国外女性的审美倾向十分看重，往往以国外女性的消费审美观念为标准，在这种源自西方的瘦身热潮下，大量的瘦身药物、瘦身体育仪器，以及瘦身活动便借助广告传播开来，很好地适应和满足了女性的审美心理和审美需求。
这种情况也体现出不同国家的广告也会相互产生影响，对女性的消费观念和审美观念产生互动式作用。
2.2广告改变着女性消费者的消费心理和消费观念
随着时代发展，女性在消费行为上，有了更独立的意识和追求。
广告的日趋发展，某种程度上对具有自我判断意识的女性消费接受心理产生了重要影响，并逐渐改变着女性的消费观念和心理。
主要体现在：1）女性消费需求日趋时代化。
广告的存在，拓展了女性的购买视野，并帮助女性很好地把握了时下消费的流行元素，使得女性的消费观念不再闭塞，而是借助丰富的广告，逐渐与时代发展和大众消费情况保持同步，充分满足了女性追求时尚、把握潮流的愿望；2）女性消费需求日趋多样化。
广告的丰富多样，使得女性的消费需求同步多样化。
首先，对于同类产品，她们会根据不同时间段的心理，进行多样化挑选；其次，广告的存在，让她们逐渐了解到一些新型的产品，并产生丰富日常消费形式，扩大消费种类的欲望，这也使得她们的消费需求逐渐多样化；3）女性消费需求日趋层次化。
经济的不断发展也不断改变和丰富着广告内容，现有的广告不仅有对消费物品进行宣传，而且还有对消费场所、消费活动的宣传，在广告的多方位作用，以及人们生活水平不断提高的情况下，女性的消费欲望不断增大，部分女性开始考虑提高消费层次，除购买日用消费品，满足基本的生活需要外，她们也逐渐认可更高的精神层次的一些消费，以不断丰富自己和家庭的生活，提升生活品质；4）女性消费需求更具发展性。
同类产品相关广告的更新换代，也随时对女性的消费心理进行着改变。
女性消费者已逐渐适应广告对自己消费观念的引导，习惯随着广告倡导的消费内容的变化，随时改变自己的消费观念和消费需求，这充分体现了广告对于女性而言，已深入人心，广告已具备长远时间内对女性消费者的引导力。
3 广告中女性形象对女性消费心理的影响
3.1广告中女性的特点
广告中的女性形象从外表而言，往往都是美丽、时尚、迷人，富有魅力和个性的，是能很好地满足女性消费者眼球的。
从身份上而言，广告中的女性往往都是当下比较具有影响力和感染力的一些明星，由于很多人会不自觉对明星具有一种崇拜心理，因而很容易受到她们在广告中对于消费品的宣传影响，无论国内外的女性，尤其是一些国际巨星，她们一般有更强的影响力。
如赫本对范思哲服饰的宣传力，直到今天还是得范思哲服饰具有长盛不衰的品牌影响力。
再次，广告中的女性因与产品具有很好的贴合关系，很容易让女性消费者扩大想象，希望自己也能与明星一样与产品产生很好的互动关系，从而产生消费欲望。
3.2广告中女性形象对于女性消费者的影响价值
首先，广告中的女性形象可以很好地诱导女性消费者的注意力。
由于广告中女性往往具有迷人的形象，很容易让女性消费者产生羡慕心理，并不自觉将自己幻化成广告中的女性形象，从而对广告中的产品产生购买欲望，并在广告一定时间的作用后，很容易将这种想法付诸于具体行动，产生实际的消费活动。
其次，广告中的女性形象可让女性消费者对广告中的产品产生认同感。
如果广告中的女性与广告产品具有很好的融合力，将会直接使女性消费者对产品产生认同感，并不由改变旧有的对同类产品的消费观，而趋向女性代言的广告产品。
再次，广告女性可直接激发女性的购买欲。
如果广告中女性代言的产品，恰恰是女性消费者希望购买，且当前存在一定矛盾心理的产品，则更容易激发女性的购买欲，并最终实现对广告中产品的购买。
4结论
女性消费者是当下具有较大消费需求欲的群体，应充分了解和把握女性消费心理，有的放矢地引导女性进行消费，并通过不断扩大女性消费者的购买力，来促进整个消费市场的活跃。
当下广告对于女性消费者的消费心理具有很大的影响，如果能充分发挥和利用广告作用，尤其是广告中女性形象对女性消费者的感染力，将可以更好地提高女性消费水平，并在一定程度上通过刺激我国的消费市场，促进我国整个经济的良性发展。
参考文献
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