东方卫视《极限挑战》节目冠名赞助广告价格

极限挑战赞助商天猫(极限挑战第一季天猫冠名)
极限挑战是一档深受观众喜爱的综艺节目，而其冠名赞助商天猫更是为这个节目注入了新的活力。

天猫是阿里巴巴旗下的电商平台，其对极限挑战的赞助不仅为其带来了广泛的宣传，也为其拓展了新的市场。

下面，我们来从三个方面详细探讨天猫对极限挑战的影响。

一、品牌曝光率大幅提升
作为极限挑战的冠名赞助商，天猫在节目中的出现频率极高。

无论是在节目的片头或者是片尾，还是在节目中的插播广告中，天猫的品牌都得到了充分的曝光。

这种曝光率的提升，无疑让更多的人了解了天猫这个品牌，也让更多的人开始关注和使用这个电商平台。

二、市场拓展效果显著
极限挑战的观众群体非常广泛，其中不乏年轻人。

而天猫作为电商平台，其目标用户也是年轻人。

因此，天猫的赞助可以让更多的年轻观众接触到这个品牌，从而增加了这个品牌的市场拓展效果。

同时，在赞助之后，天猫也推出了一系列的活动和促销，吸引更多的用户前来购物，从而提高了其销售额和市场占有率。

三、品牌形象得到提升
作为阿里巴巴旗下的电商平台，天猫一直以来都是高端、时尚的品牌形象。

而通过赞助极限挑战这样一个广受欢迎的综艺节目，天猫的品牌形象得到了很好的提升。

观众们通过这个节目的展示，对天猫这个品牌产生了更多的好感和信任感，从而提高了其品牌形象。

综上所述，天猫对极限挑战的赞助，不仅为其带来了巨大的品牌曝光率，也为其拓展了新的市场，并且提升了其品牌形象。

随着电商市场的不断发展，相信天猫作为阿里巴巴旗下的电商平台，将会在未来继续发挥其优势，为更多的用户提供更好的购物体验。

传媒行业研究/行业周报上周行情梳理上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为0.61%、-0.08%、-1.36%、2.49%。

上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：中体产业、*ST中南、天下秀、分众传媒、华扬联众、文投控股、捷成股份、金科文化、联创股份、上海电影。

上周传媒互联网板块跌幅最大宣亚国际、天舟文化、*ST晨鑫、利欧股份、麦达数字、深大随着中报业绩的逐步披露，营销板块中分其中，分众传媒在上半年疫情的影响下营收端迅速回升，2020H1营收同比仅下降19%，若排除影院上半年未开5.85%。

天上半年在营收端保持66%的高速增长。

受14.54%与15.88%。

我们认为营销板块目前仍值得关注，主要因素有以下两点：1、宏观经济对广告行业的影响在趋于正面。

对于广告营销板块而言，一般认为广告行业规模与宏观经济呈现正相关，然而在研究了海外发达国家长期的广告开支增速与GDP增速的关系后，我们认为，广告行业与宏观经济并非简单正相关关系，而是广告开支增速与GDP增速的导数呈正相关，并且广告开支增速围绕GDP增速而波动。

那么意味着，只要宏观经济不加速下行，GDP增长减速下行或者维持平稳，广告行业便存在边际修复的预期。

目前来看，在季度GDP增速上，疫情后已经出现了回升的态势，故广告投放上存在超额增速。

分众传媒在上半年收入端的超预期则部分体现了以上逻辑。

并且随着GDP增速逐渐下行，广告开支占GDP的比重逐渐增大，也就是说，当宏观经济增速逐渐趋缓，行业竞争加剧，营销的投入将会增加。

2、广告营销存在高速增长赛道。

广告行业是典型的注意力经济，在去中心化的趋势下，内容消费偏向于细分化与垂直化，由此自媒体与KOL的关注度得到提升，流量向红人经济聚集，广告便是变现的重要渠道。

根据克劳锐数据，广告主投放KOL的市场规模由2018年的300亿元增长至2020年预计750亿元，预计CAGR为58%。

我们认为，红人经济的广告变现仍然是一条高速增长赛道。

声屏世界2023/9实践与创新采编经纬在媒介融合的大环境下，不仅传统电视媒体无法完全脱离新媒体环境而发展，同样新媒体也不能彻底放弃电视节目这个平台。

相对于传统媒体发展而言，新媒体依托数字网络技术、网络技术、移动技术，以电脑、手机等为载体，进行海量信息处理传播，以供受众获取信息和娱乐服务，即时性和交互性是其明显特征。

面对传播方式以及受众角色定位的转变，电视导播采编面临前所未有的挑战。

电视导播采编的特点与现状分析多屏联动成为主流。

与过去比较，电视不再是唯一的媒介，观众可以通过多种渠道收看和参与节目。

电视导播采编需要结合互联网和移动终端等新媒体平台，实现多屏联动，包括网络直播，社交媒体、移动端等，让观众可以随时随地参与和互动。

例如，电视综艺节目《偶像练习生》就将观众的互动内容整合到节目中，让观众感受到参与其中的乐趣，同时提高了节目的收视率和互动度。

像这样借助互联网、移动端等新媒体平台，既增强了互动性又将节目内容传播得更广更深入。

内容呈现更加多元化。

多元化的内容呈现也是电视导播采编策略中不可或缺的一部分。

随着观众需求的多样化，节目的内容也需要变得更加多元化。

例如，国内热门综艺节目《极限挑战》不仅注重情感元素，还通过精彩的挑战环节和团队合作等形式，让观众感受到更多的乐趣和启示。

再看由浙江卫视出品的综艺节目《这就是街舞》，将街舞文化和音乐元素融入到节目中，同时加入了不同年龄段、不同风格的选手，吸引了广大街舞爱好者的关注。

如此多元化的内容呈现，满足了观众多样化的需求和口味。

在融媒体背景下，电视导播采编可以通过多种方式进行内容呈现，例如多样化的节目类型、多角度的表现方式、多元化的主题等。

通过这些措施可以吸引更多的观众，提高节目的影响力和传播效果。

例如，由芒果TV 出品的综艺节目《快乐大本营》采用多元化的节目类型和主题，涵盖了演唱、舞蹈、游戏、综艺等多种元素，吸引了不同年龄层次的观众。

同时，节目还采用多角度的表现方式，比如搞笑、情感、真实等多种表现元素，使观众在观看过程中获得更多的体验和感受。

1000位明星出场费及代⾔费最新报价表曝光1000位明星出场费及代⾔费最新报价表曝光⼤陆明星出场费:⼀线：（25－40万）韩红，刘欢，孙楠，⽥震，⼑郎，s**;⼆线：（15－30万）崔健，孙悦，扑树，赵微，陆毅，斯琴格⽇乐，杨坤，陈坤，臧天朔，林依轮，杨⽟莹，汤灿，韦唯民族歌⼿：谭晶，董⽂华、张也，陈思思，闫维⽂，李双江,潘长江，范伟。

三线：（10－20万）费翔、腾格尔，满⽂军，沙宝亮、艳星孟潞，雪村，陈红，瞿颖，付笛声，任静，尹相杰，于⽂华，陈琳，叶培，陈明。

阿⾥郎、⽔⽊年华、零点乐队、天堂乐队，⿊豹乐队、⽻泉、秦海璐、⽑阿敏、周迅,郁钧剑，殷秀梅，王宏伟,郭冬临，巩汉林，郭达，蔡明，宋丹丹，黄宏,姜育桓，⾼胜美，张浩哲，黄安，童安格;四线演员（6－15万）流⾏歌⼿：满江、江涛、屠红刚，黄征，范琳琳，解晓东，郭峰，⽼狼，朱桦、戴军，许巍，韩磊，⽕风，成⽅圆，冯晓泉（曾格格），景岗⼭，光头李洁，汪峰，庞龙，⽑宁，马天宇,何炅，黄格选，周冰倩、杭天旗、⾦海⼼、张咪、民族歌⼿：中国天籁乡⾳--祖歌、关牧村、林萍、孙国庆、汪正正、王璐瑶、张杰⾹港歌⼿：光良、品冠、顺⼦、胡彦斌、郑智化其他歌⼿（6万元以下）流⾏歌⼿：王⼦鸣、李春波、孙浩、黄鹤祥、⾦波、西域⼑郎、爱戴、眉佳、容中尔甲、⽢萍、罗中旭、光头李进、⽩雪、戴娆、刁寒、周艳红、潘颈东、刘尊（郭彤）、张蔷、陈倩倩、阿朵、郑钧、李琛、含笑、陈少华、任真、谢东、叶凡、阿布、⾦学峰、姜昕、蓝磬、胡东、鲍容、丁⼴泉、布丁果果、常宽、常海、顾丽雅、李永昌、俞静、何静、凯璐凯乐.乐队组合：龙宽九段，青春美少⼥，⿊鸭⼦，美眉组合，轮回乐队，苍狼乐队，绿宝贝，达达乐队，花⼉乐队，⾼原红组合，彝⼈制造、OOB少⼥组合、阳光地带、阳光美少⼥、中国⼒量、九天乐队、龙飞龙则、建国国庆、⾮同⾳乐组合、神秘男孩、娃娃脸、⼼跳男孩,柯以敏，熊天平，王蓉，⼥⽣宿舍，萧正楠，⽂章，⾼明骏，万梓良，成奎安港台地区出场费：刘德华100万、周杰伦100万、张学友70万、谢霆锋60万、郑秀⽂50万、郭富城65万、关芝琳40万、黎明65万刘若英55万、蔡依林60万、古天乐55万、余⽂乐37万、孙燕姿70万、许志安35万、莫⽂蔚40万、李克勤28万、陶哲18万戴佩妮15万、张柏芝53万、王⼒宏65万、梁净茹35万、周华健55万、蔡琴30万曾志伟30万、谭咏鳞50万、阿杜45万林俊杰35万、陈慧琳50万、陈慧珊30万、曾宝仪30万、房祖名20万、朱茵40万古巨基45万、梁汉⽂30万、容祖⼉50万、杨千桦45万、郑中基30万、成龙100万刘嘉玲50万、林志玲50万、伊能静35万、庾澄庆25万、TWINS50万、SHE53万梁永祺50万、张韶涵30万、黄安8万、苏永康18万汤宝如45万吕颂贤4万陈炜5万艳星孟潞10万麦家琪32.8万许秋仪3.5万欧锦棠3.5万杜德伟8.5万孙耀威10万魏骏杰2.8万黎姿7万谭⼩环2.2万温碧霞8.5万杨采妮15万裘海正5万吴启华7.5万许美静10万苏慧伦8万陈浩明5万陶⼤宇7.5万汤盈盈2.5万蔡少芬16万⽥蕊妮2.5万袁彩云2.2万关礼节5万郭可盈8万林⽂龙5.5万张智霖8万薛家燕13万温兆伦7.5万黄伊汶8万余⽂乐8万⾼明俊4万李惠敏8万张明敏9万卢巧⾳6万董⽂华15万庾澄庆25万徐怀⽟12万王⼦鸣2.5万陈明真7万周惠12万⽂章4万⼑郎35万林俊贤4万林韦⾠3万鲁豫11万姜育恒13万窦⽂涛9万黄安6万艳星孟潞10万蒋⼤为5万屠洪刚6万郭峰8万江涛5万李⾕⼀6万BoBO 10万吴浩康3万孙耀威10万杨采妮15万吕良伟7万程琳7万张咪8万朱明瑛7万李玲⽟9万腾格尔15万王珏7万春雷4万周彦宏5万⽩雪5万李杰7万⾼胜美5万邰正宵9万潘美⾠7万动⼒⽕车22万花⼉乐队6万胡彦彬8万朴树20万黄蓉5万杨坤16万孙悦24万费翔18万刘若英35万斯琴格⽇勒13万古巨基25万零点乐队15万中国辣妹2.5万郭峰7万孙楠28万⾦海⼼7万韩红30万李霞6万何炅8万中国⼒量1.5万温兆伦夜场8万商演10万费翔夜场12万商演13万迪克⽜仔夜场12万商演16、18万⿊豹乐队夜场5万商演6万叶世荣夜场5万商演6万郑钧夜场6.5万商演8、10万东来东往夜场4万商演5万曾⼀鸣（⼩鸣）夜场1万商演2万张镐哲夜场5万商演6万龙飘飘夜场3万商演3万超⼥：李宇春50万张靓颖30万何洁25万纪敏佳20万叶⼀倩10万安⼜琪8万易慧3万陈西贝3万丁叮4万夏颖5万⼀、2万---5万之间：江涛⾦学峰景冈⼭蒋⼤为胡松华李⼩双刘海波李泉倮倮李光羲容中尔甲汪正正岳岭徐洋满江苏瑾菅爱李婉华侯⽟婷卢奇王振冯祺李彩华半边⽑李伟锋李毅陈浩民陈芷菁蔡⽴⼉蔡济⽂蔡国权沈鱼成奎安欧锦棠冯⼩⽂樊少皇宫雪花郭少芸吕颂贤⼋两⾦李⾹琴李龙基李灿森林俊贤林韦⾠罗家英梁佩玲梁思浩刘锡贤黎美娴何韵诗何超仪胡枫谭炳⽂叶振棠海俊杰王合喜王书琪王伟魏俊杰吴国敬姜浩⽂马俊伟麦家琪玛莉亚⽥蕊许秋怡袁洁滢周启⽣张⽴基马天宇陈星陈少华刘晓惠林依轮龙⽅黄⼦杨李⽂彪胡樱⽂李明吴岱融中淑慧司马燕赵海⽣华夫飞龙释⼩豹唐彪中国⼒量程志常宽陈少华BOB⼼跳男孩阿⾥郎凯璐/凯玥青春美少⼥中国⼒量中国辣妹彝⼈制造戴军魏晨刁寒⾼林⽣⾕峰达达乐队含笑黄格选黄鹤翔韩晓王焱王⼦鸣王宏伟张伟进张萌萌吴雁泽爱戴阿朵陈妃平成⽅圆程琳丁薇戴娆范春梅范琳琳冯丹敏郭公芳郭蓉关牧村胡⽉胡晓晴刘⽟婉刘⼩钰纪如璟刘婕曲⽐阿乌任真苏⼩明孙慧莹孙萌韦嘉魏英侠万⼭红吴琼王静谢⾬欣俞静于⽂华⼳红叶蓓朱砂张迈张继红张蔷张强张暴默周敏萱张华敏张⼩鱼张桐张瑶张咪朱明瑛朱桦⼆、5万--7万之间：风万绮雯厉娜余曼诗⽂章唐丽球万梓良汤宝如吴孟达陈妙瑛陈庭威钱嘉乐冯德伦江欣燕林保怡林家栋琳晓峰郭可盈李婉华李乐诗曹颖戴军何炅宣萱邵美琪赵微陆毅郑浩南吴启华杨宛仪郁均剑⽕风万绮雯厉娜余曼诗⽂章唐丽球邱⽉清reborn 谭⼩环林敏莉郑沛芳徐锦江何家劲巫刚张咪梁冬蔡兴麟刘涛安德尊陈锦鸿林⽂龙胡彦斌⽔⽊年华黄征三、7万--12万之间：周杰⽑宁郭晋安郑少秋郭葛明向海岚陈楚⽣吕⽅袁咏仪关泳荷郭羡妮陈秀雯黄⼦华彭丹法何嘉莉梁汉⽂黎瑞恩黎姿莫少聪童爱玲陶⼤宇李惠敏谭耀⽂吕良伟吴君如翁红吴镇宇温碧霞伍咏微黄⽇华王馨平许飞潘美⾠温兆伦孙耀威张明敏郑则⼠陈欣健欧阳震华吴嘉莉吴嘉丽赵学⽽薛家燕轮回乐队苏永康朱迅窦⽂涛卢巧⾳艾敬许巍郭峰韩磊⽕风冯晓泉⽼狼李双江罗中旭⼩柯谢东伊扬孙国庆艾敬⽩雪陈倩倩李湘李⾕⼀李玲⽟⾦海⼼瞿颖斯琴格⽇乐何静⽢萍四、12--40万之间：卓琳张宇吴奇隆曾志伟郑伊建杨坤钟镇涛古天乐苏有朋周海媚郑中基郑裕玲甄妮朱茵张伟建张智霖邝美芸陈松伶陈慧娴陈德容彭羚陈晓东陈慧琳陈晓春蔡少芬草蜢邱淑贞汪明荃古巨基谢霆锋赵薇林⼼如沈殿霞林⼦祥刘嘉玲苏芮许志安李克勤梁朝伟梁咏琪梁家辉罗嘉良王杰巫启贤吴倩莲伊能静章⼦怡那英容祖⼉任达华s** 董⽂华范冰冰杨千嬅零点乐队周迅陈昆鲁豫吴⼩莉许如云阿杜窦⽂涛戴⽟强唐国强⽥震⾹港⼩姐3+1乐队陈奕迅张铁林尚雯婕蒲巴甲张也臧天朔孙悦⼑郎斯琴格⽇勒⼥⼦⼗⼆乐坊蔡国庆孙悦李春波朴树解晓东雪村尹相杰杨坤郑钧沙宝亮陈明陈琳陈红韦唯杨钰莹赵薇周迅祖海刘欢孙楠崔健⼥⼦⼗⼆乐坊刘欢韩红那英⽥震⽻泉⽑阿敏四、12--40万之间：卓琳张宇吴奇隆曾志伟郑伊建杨坤钟镇涛古天乐苏有朋艳星孟潞周海媚郑中基郑裕玲甄妮朱茵张伟建张智霖邝美芸陈松伶陈慧娴陈德容彭羚陈晓东陈慧琳陈晓春蔡少芬草蜢邱淑贞汪明荃古巨基谢霆锋赵薇林⼼如沈殿霞林⼦祥刘嘉玲苏芮许志安李克勤梁朝伟梁咏琪梁家辉罗嘉良王杰巫启贤吴倩莲伊能静章⼦怡那英容祖⼉任达华s** 董⽂华范冰冰杨千嬅零点乐队周迅陈昆鲁豫吴⼩莉许如云阿杜窦⽂涛戴⽟强唐国强⽥震⾹港⼩姐3+1乐队陈奕迅张铁林尚雯婕蒲巴甲张也臧天朔孙悦⼑郎斯琴格⽇勒⼥⼦⼗⼆乐坊蔡国庆孙悦李春波朴树解晓东雪村尹相杰杨坤郑钧沙宝亮陈明陈琳陈红韦唯杨钰莹赵薇周迅祖海刘欢孙楠崔健⼥⼦⼗⼆乐坊刘欢韩红那英⽥震⽻泉⽑阿敏五、50万以上：张学友刘德华张信哲王菲张柏芝郭富城周杰伦莫⽂任贤齐黎明周润发齐秦周星驰冯⼩刚葛优李连杰周华建（报价含两年⽴体、平⾯、TVC⼴告）：蒋雯丽代⾔：每两年160万徐帆代⾔：每两年150万濮存昕代⾔：每年约100万⼈民币张学友代⾔：每年500万港币刘德华代⾔：每2年800万港币梁朝伟代⾔：每2年800万港币陈好代⾔：每两年160万范冰冰代⾔：每两年250万刘亦菲代⾔：每两年300万⼈民币宋慧乔：每年代⾔400万港币陈道明代⾔：每年180万⼈民币郭冬临代⾔：80万⼈民币两年（平⾯）李宇春代⾔：每两年250万⼈民币周笔畅代⾔：每两年180万⼈民币张靓颖代⾔：每两年150万⼈民币徐静蕾150万张凯丽5万阿朵80万秦岚80万舒畅50 万薛佳凝80 万蒋勤勤80万刘蓓100万张静60万⾼圆圆80万(17)李⼩璐80万袁⽴80万杨雪50万王燕50万陈⼩艺60万(22)张延60万陶虹100万杨梅40万艳星孟潞40万索妮20万黄奕120万王⼼凌300万张柏芝550万林熙蕾200万杨恭如200万SHE 500万叶璇120万佘诗曼110万应采⼉50万李汶500万李嘉欣260万杨千桦300万叶童180万陈惠琳500万霍思曼50万郭富城代⾔：每2年400万港币Kim Hee Sun(⾦喜善)：每两年800万何洁代⾔：每两年150万⼈民币李冰冰代⾔:每两年160万⼈民币费翔代⾔:每年150万⼈民币，平⾯80万⼈民币孙楠代⾔：每年120万⼈民币吴⼩莉代⾔：每年200万元林⼼如：每年代⾔120元港币林依轮代⾔：每两年55万（平⾯）庾澄庆代⾔：每两年250万⽑阿敏代⾔：每年100万元倪萍代⾔：每年150万⼈民币李嘉欣代⾔：每2年220万港币黄品源代⾔：每三年300万胡军代⾔：每两年200万⼈民币赵⽂卓代⾔：每两年180万⼈民币陶虹代⾔：每两年120万冯巩代⾔：每两年200万⼈民币张智霖代⾔：每2年150万港币周润发代⾔：每2年1200万港币⽅中信代⾔：每2年120万港币赵雅芝代⾔：每两年120万港币黄晓明代⾔：每年100万⼈民币李修贤代⾔：每三年100万袁⽴代⾔：每年60万⼈民币刘仪伟代⾔：每两年100万⼈民币唐国强代⾔：每2年100万港币吕丽萍代⾔：每两年80万朱媛媛代⾔：每两年80万夏⾬代⾔:每两年80万⼈民币（平⾯）李玲⽟代⾔：每两年70万郑浩南代⾔：每三年65万甄妮代⾔：每年50万元杨丽萍代⾔：每年50万元汤镇宗代⾔：每两年50万港币程琳代⾔：每两年50万马俊伟代⾔：每年30万江涛代⾔：每两年30万⼈民币钱⼩豪代⾔：每2年30万港币伊扬代⾔：每2年20万⼈民币林俊贤代⾔：每3年50万吴⼤维代⾔：每2年50万(平⾯) ⽩⽯千代⾔：每3年50万乔振宇30万吴京50万刘威30万寇振海60万陈宝国120万陈道明350万付笛声、任静50万唐国强80（⼀年⽴体、平⾯、TVC）德钢60万李⾦⽃25万陈佩斯40万朱时茂30万刘锡明30万潘粤明50万刘德凯80万马景涛60万吕颂贤30万夜场演出报价：满⽂军：11万朴树：9万陈倩倩：4万阿朵：4.5万三⾥屯艺⼈：每⼈4000元红⽩蓝：每⼈4000元艳星孟潞9万以上三⾥屯艺⼈、红⽩蓝艺⼈根据具体演出具体来定《同⼀⾸歌》之类的电视活动，报价如下：蔡琴32 ⼩刚20 张宇23主持⼈：⼗万以上：李湘、周涛、朱军、王⼩丫、倪萍、赵忠祥五万以上：顾海宾、曹颖、戴军、何炅、亚宁、安虎、梁永斌、崔永元、李彬、李霞、倪萍、台湾艺⼈报价：S H E 台湾知名组合商演60万动⼒⽕车台湾著名摇滚组合** 16万商演17万阿桑台湾新⼥⽣商演5万韩国著名艺⼈:韩庚五⽉起全国巡演宣传，12万剪彩、签售5万、⾛秀10万、电视台歌友会综艺节⽬5万、商业演出１5万。

《极限挑战3》拿下4亿冠名费！“限真令”下综艺冠名进入“亿元时代”？文｜庞宏波10月13日，东方卫视2017年广告招商会在北京举行。

在这次招商会上，东方卫视公布了在2017年的综艺以及剧目资源。

从网上曝光的东方卫视2017年招商一览表中可以看出，表中的20档综艺节目广告收入颇丰。

10月11日，欢乐传媒发布了一纸声明，表示《欢乐喜剧人》第三季不会出现在东方卫视，让人大吃一惊。

许多网友认为，双方出现不合的主要原因可能是广告收入分配不满导致的“矛盾”爆发，对于东方卫视即将到来的广告招商会可能会有影响。

但在之后的广告招商中，《欢乐喜剧人》依旧是东方卫视的重点节目，双方“和谐”收场。

虽然东方卫视被业内公认为大盘小，相比浙江卫视和湖南卫视目标100亿的大盘，东方卫视的广告收入据悉在60亿左右。

从最新的广告招商可以看出，东方卫视也在不断增强自身的广告“吸金”能力。

1《极限挑战》4亿冠名，持平“新歌声”在《极限挑战》的节目中，每当出现“坑”嘉宾的时候，导演总是拿“节目经费有限”为借口。

但是从《极限挑战3》的广告招商情况来说，再以“节目经费有限”为借口似乎有点站不住脚了。

节目获得了4亿的独家冠名费，赞助费共达到了1.6亿，冠名费持平了刚刚结束的《中国新歌声》。

作为“综N代”的一个代表，节目依然坚持原先的导演制作团队和节目嘉宾。

不变的节目嘉宾似乎成为了《极限挑战》一大卖点，六位嘉宾各有特长，特点突出，深受观众喜爱。

从第二季的节目看出，保持原有嘉宾并没有让节目失去新意，反而因为稳定的阵容搭配和不断的节目创意才让《极限挑战3》在广告招商中被广泛看好。

并称东方卫视周日档“四大金刚”的另外三档节目也有不错的表现，《笑傲江湖4》获得了1.8亿的独家冠名费，以及8000万的赞助。

未播先火的《天籁之战》同样收入颇丰，获得了2亿的独家冠名和1亿的赞助。

而在招商会开始之前，与东方卫视“开撕”的《欢乐喜剧人3》最终在双方和解的前提下获得了2.5亿的独家冠名和1亿的赞助费用。

1、《东方剧场》段位的硬广价格为实价。

2、《东方剧场》加收：指定正一，倒一加收60%;正二，倒二加收40%：正三倒三加收20%;正四、倒四加收10%；正五、倒五加收5%；其他特殊需求加收20%。

3、其它书目加收：指定正一、倒一加收30%：正二倒二加收20%;正三、倒三加收10%：正四、倒四加收5%；其他特殊需求加收20%。

4、标版、导视及本媒体宣传等特殊形式广告不计入位序。

5、非常规长度广告价格按以下方法计算：30秒=15秒*2；20秒=15秒*1.4；10秒=15秒*70%；5秒=15秒*40%。

*实际广告播出时闻与刊例时间如有出入，以实际播出为准。

*如有调整，以最新公布的广告价目为灌。

以上内容解释权归东方卫视广告营销中心所有。

218广告创意综艺节目中植入式广告的发展策略研究——以《向往的生活4》为例何玲艳（重庆大学 新闻学院，重庆 400044）摘要：随着媒介形式的增加，当前传统广告市场的饱和度较高，广告主的选择有限，因此各种平台、媒介植入式广告开始受到广告商的追捧。

众多植入式广告里，综艺节目植入式广告以其灵活多样、轻松有趣的特点深受大家喜爱。

与传统的广告相比，综艺节目植入式广告更能降低消费者对广告的抵触与反感，从而潜移默化地影响受众。

本文以综艺节目《向往的生活4》为研究对象，试图讨论在当前泛娱乐环境下综艺节目植入式广告存在的一些问题，阐述综艺节目植入式广告未来可持续发展的策略。

关键词：综艺节目；植入式广告；发展策略；《向往的生活4》中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0218-022020年5月8日湖南卫视推出《向往的生活4》——彩云篇，《向往的生活》作为系列综艺节目，前三季农夫篇、江南篇、湘西篇都获得了较好的反响，它以“躲避繁忙都市生活的压力与烦躁，回归本心”作为节目的定位，依靠其独特的内容和形式获得大众追捧。

当前的综艺节目类型多样，《向往的生活》避开了同质化是它取得成功的关键。

然而，节目第4季开播以来，植入式广告过度成为受众讨论的话题中心，然而，这次受众、媒体的评论与前三季的反响截然不同，过多的植入式广告使得观众对节目的期待值大大降低，节目口碑下滑。

一、综艺节目植入式广告的发展背景随着技术的发展，各类媒体平台数量增加，广告主的选择范围也越来越广。

媒体平台在向个性化、精细化转变，综艺节目题材也在朝着多元化的方向发展，这也为广告主提供了更精准的投放渠道和投放选择。

中国市场调研的数据指出，2020年，中国植入式广告的市场规模将达到68亿元。

2018年的数据显示：电视综艺节目总计有140多档，其中包含600多个品牌广告植入，每一档节目平均约植入5个广告品牌。

综艺节目类型多样、传播渠道呈现矩阵化和系统化特点、广告植入方式灵活多样、品牌互动性高，因此，综艺节目植入式广告的发展潜力大，品牌传播价高。