东方卫视频道综合认识与分析(DOC)

东方卫视节目的文化特征分析作者：王志宏来源：《群文天地》2009年第20期在全球化浪潮席卷下的今天，人们生活的各方面都试图与世界接轨。

电视作为百姓首选的传播媒介，也在想方设法吸引大众的注意力。

因此，文化发展的世界化与多元化就能动地体现在电视节目中。

东方卫视地处中国经济与文化中心的上海，其国际化视野成就了东方卫视的独特视角：大都市的开放意识与创新精神将时尚前卫与经实致用融入其制作、播出的节目中，于是潜藏于节目中的海派精神与文化气质逐渐显现出来，成为受众可感知与识别的标识。

人类创造了电视文化，电视文化又给予人类巨大的影响。

于是审美文化也渐渐从接受教化、道德认同、追求理想等精神层面转向视听刺激的感性满足上，视听文化成为审美文化的主流。

通过四处蔓延的符号形式，受众对物质享受的想象得以强化。

即便如此，电视媒体的传播与教育功能要求电视节目承担提升民众精神境界的责任。

即便是受众本位的年代，电视节目的生产者一方面充分考虑受众的需求，另一方面还要以“把关人”的角色认知来重组与过滤信息，重塑受众的审美认知。

电视是一种审美文化形态，融合了影像、文字、声音、音乐等多种符号形式，与其他媒体相比更能深入且迅速的传达当代文化，同时对现代的审美思潮及受众的审美心理同样产生直接的影响。

无论是新闻节目还是综艺节目都在受众视听感觉的加盟审美活动中生出一定的意义，从而改变着受众的审美心理。

东方卫视在开播之日起就立足都市文化，建立了鲜明特色的内容定位：“新闻见长，影视支撑，娱乐补充，体育特色”，风格定位为“现代的、国际的、青春的、海派的”。

以《笑林大会》为例，通过展演的方式介绍滑稽戏、相声等南北方曲艺，注重说学逗唱的基本功和技艺表演，正是如此大众在笑声中了解了这些曲艺的表演程式及行业的相关知识、掌故。

中国幅员辽阔，地理、历史、文化的沉淀，形成了颇具地域色彩的方言。

在许多方言区内孕育了自己的地方戏剧，但因为空间的距离感，陌生的语言体系降低了受众的接受，单一模式的表演也得不到广泛的传播与认同。

浅析东方卫视《看东方》节目编排特色作者：施晓萌来源：《参花（下）》2017年第11期摘要：作为一档有两个小时时长的大型晨间直播节目，《看东方》一直以高收视率在当下激烈的媒体竞争中立于不败之地，究其原因，在于其独特的节目编排形式。

传媒经济在某种程度上是一种注意力经济，随着独家新闻获取难度和受众需求的不断提高，各大省级卫视为了获取更多的注意力资源，逐渐将竞争视角转向内容的多元化表达和独特的表现形式上。

关键词：《看东方》节目编排形式特色多元化表达一、引言电视新闻节目的线性传播特点在客观上限制了节目的编排顺序。

当前，由于很多电视新闻节目对于头条新闻的筛选和定位不够准确，不按照新闻价值大小的顺序编排或者单纯按照新闻价值大小编排等，使板块编排十分生硬，制约着电视新闻节目的发展，影响节目的传播效果。

因此，遵循新闻规律，考虑受众心理需求才是一档节目编排策划的重点。

上海东方卫视推出的《看东方》是一档长达两个小时的大型晨间直播节目，全年不间断播出，且凭借SMG强大的内容资源和制播力量，内容涵盖新闻资讯、气象报道、专题提要、人物谈话等电视元素种类，信息量大且营造出一种轻松的气氛。

故本文将从《看东方》独特的表现形式、节目内容的多元化表达两个方面来分析其节目编排特色。

二、独特的表现形式电视新闻具备集声音、画面和文字于一体的特征，《看东方》在这方面采用了多元化的编辑方式，充分体现了新闻本身的价值。

此外，主持人的播报形式和形象设计是节目的一种符号表达。

主持人在节目中主要起到串联和传播的主导作用，也是节目的标志之一。

《看东方》依据自身节目的特点，为主持人设置了个性化的标签，主持人可以在演播室不同场景下根据新闻内容进行个性化表达，极大地拓展了新闻的外延。

三、节目内容的多元化表达（一）头条新闻精准选择、突出重点电视新闻节目的头条有着其他位置的新闻无可比拟的传播优势，它直接决定着观众对整档节目的兴趣。

电视是一种线性传播媒介，电视的这一特点也彰显了头条新闻位置的优越性和重要性，头条新闻往往能够产生“先声夺人”的效果。

浅析东方卫视栏目特色作者：黄鑫来源：《青年文学家》2009年第04期摘要：伴随着社会的消费化、文化的娱乐化、电视的平民化、节目的市场化、收视的体验化的发展，东方卫视在市场竞争中占据了自己独有的份额，依靠的是目标定位的明确，和栏目地位的创新，发展成为了立足东方，面向世界的一枝独秀。

关键词：东方卫视栏目特色娱乐时尚【中图分类号】J97 【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）04-0120-012006年“中国原创获奖电视栏目”中，东方卫视《深度105》《莱卡加油好男儿》《我型我秀》分别在新闻综艺获奖栏目中榜上有名； 2007年“中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目”中，东方卫视《加油，好男儿》《我型我秀》《群星耀东方》与湖南卫视十年经典《快乐大本营》等娱乐节目平分秋色；2008年，第20届“星光奖”（中国广播电视领域的政府最高奖——中国广播影视大奖·广播电视节目奖）评选结果揭晓，上海文广新闻传媒集团获得七项大奖、六项提名奖，位居各省级电视台之首。

作为一档省级卫视，上海东方缘何在传统旋律与现代时尚间游刃有余，2003年10月，东方卫视才以独立的姿态现世，那么，这个年轻的电视团队又如何在短时间内取得卓越成就，这些都是我们值得探究的，东方卫视的栏目特色到底有哪些呢？一、目标定位上海文广集团是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。

对于东方卫视这一爱将，在硬件上，给予东方卫视大力的技术资金支持，位于上视大厦顶楼的800平方米东方卫视演播厅也将是全国最大的开放式演播厅，被业界称为“电视梦工厂”；在软件投入上，东方卫视享有独立制作发行权；对内部机构进行改革重组；在原上海卫视的风格上进行改良——淡化地域特征，以都市为背景，语言风格轻松活泼口语化；明星荟萃，汇聚了整个上海滩的明星主持。

以“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗帜，为自己树立了总体的定位和目标——“充分发挥上海城市本身独有的综合优势，借鉴国际现金传媒经验，同步启动各方媒体合作，打造崭新的跨区域电视媒体”。

东方卫视新闻演播室的技术特点与应用论文上海东方传媒集团技术运营中心电视制作部制作总监宋瑜在访谈中提到，此次新闻演播室的改造中，担任SMG与BDI技术翻译的是电视制作部工程组的成员。

他们将自己的建立性想法和节目要求相结合，充分表达了新闻中心的需求，并且将虚拟前景技术、实景图文技术、在线图文技术等一系列先进技术融入工程。

七个机位：两台机器人摄像机，两台普通摄像机，两架摇臂，一架斯坦尼康；演播室中涉及的特殊拍摄设备包括：摇臂、机器人机位与斯坦尼康。

机器人机位的移动，按照节目播出时候的机位进行修改；斯坦尼康用于2*5大屏幕时候，主持人走动的时候跟动；新闻提要在屏幕上放的时候也会用到斯坦尼康。

触摸屏动作，用斯坦尼康跟进，并旋转位置设置视觉中心点。

还有一个用处就是场景的调度。

表达更真实的效果。

在本次的改造中，根据工程组与新闻中心和BDI设计师的沟通结果，大屏幕图文将成为新闻播报的重要一局部组成局部，它将由有三局部组成——2*3屏幕、2*5屏幕和触摸屏组成。

两侧2*3，2*5DLP大屏幕，Plasma触摸屏，LED背景墙加上两边LEDMASH，主播台加上OLED共计7块。

此外还有集成LED灯光控制系统，由机组人员在控制。

大屏幕的视觉效果功能与深度应用大量应用在新闻节目演播室中的大屏幕仅仅作为一个动态的背景来使用。

大面积的屏幕并没有发挥其实际的视觉效果和深度的功能应用，并且对播报流程的改良也没有一定的促进作用帮助。

改造完成后，在直播新闻中，大屏幕将会出现为每档不同的新闻而量身定做的图文信息，大屏幕本身也是演播室整体视觉效果的重要组成局部。

出于让本次改版充分表达东方卫视新闻立台的特点，强化整个频道的新闻特征，工程组为东方卫视全天新闻提供了整体化的包装效劳。

为所有新闻制作了统一的在线图文包装，为每个每档新闻重新制作了风格统一的片头，使用了不同的手段为每档新闻制作了统一的实景图文包装（包括现场屏幕内容及灯光色彩）内容。

中国地方电视台的频道定位——以东方卫视为例步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。

面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。

面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。

央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。

从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。

2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。

与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。

湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。

在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。

况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。

如何使“城市，让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经济、科技、文化的奥林匹克。

根据自身的地缘优势以及独特的历史文化沉淀，在开播伊始，东方卫视就提出了自己的鲜明定位。

将频道总体定位“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”，树立了它作为海派都市媒体的总体定位。

浅谈东方卫视的媒体战略分析报告之所以选取东方卫视，是我觉得它很具有代表性和特征性。

从全国媒体市场来看，湖南卫视，江苏卫视，以及东方卫视，一直是较强的三家卫视节目，几乎可以和中央电视台相匹敌。

而这三家卫视又各有侧重，而新晋出现的浙江卫视，安徽卫视也是各有特点分别从综艺节目和电视剧入手争取市场。

东方卫视目前已经覆盖中国绝大多数地区，成为出中央电视台外中国落地率和人口覆盖率最好的地方卫星电视频道，同时其海外版也在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落户，全球覆盖超过7亿观众，在国际竞争力方面也不断加强，开拓国际视野。

就其性质来看，东方卫视是在上海文广新闻传媒集团旗下的上星卫视电视频道，属于官办电视，本身的资源丰富，有一定的固有观众。

一、潜在入侵者东方卫视在新闻特色上比中国各家省级电视媒体，拥有特色的行政资源，而上海这一国际化都市，使得东方卫视在新闻上，一直与中央电视台和香港的凤凰卫视有所竞争。

全年进行大量新闻直播和卫星连线报道。

2010年的世博在上海举办，更是为东方卫视赚足的新闻优势。

主打的新闻方面也是东方卫视在2010年改革时提出的新闻立台体现。

但是类似像江苏卫视的《南京零距离》，还有湖南卫视《晚间新闻》，北京卫视的《身边》等类新闻节目都以主持人的风趣犀利，节目的特色新颖吸引了一批非地方台观众。

当新闻类的节目形式更为多样，表现方式不拘于简单的播报，尤其是地方卫视没有那么多的政策压力的时候，东方卫视仍旧略显简单的新闻直播，新闻连线为主，可能丧失一部分年轻观众，减少观众对于新闻类节目的兴趣，从而失去本身依托自身新闻传媒集团的雄厚新闻资源。

东方卫视的新闻节目优势在于在汇集了《看东方》、《东方午新闻》、《东方新闻》、《东方新闻夜》等多时段、准确及时的报道同时，也开始了如《双城记》等落地台湾中天电视，涉及更多新闻视角，大陆、台湾不同新闻主播风格的尝试。

增加新闻的可观度。

而文艺节目方面，2010东方卫视改革中，提出了文艺兴台的目标，每周一到周四晚上的黄金时段21:20~22:30组建初固定的情感类节目《幸福魔方》、周五至周日三档文艺节目强档，形成“综艺一条线，群星耀东方”坚持向观众推出娱乐新势力，情感新主张，走绿色新综艺路线。

中国地方电视台的频道定位——以东方卫视为例步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。

面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。

面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。

央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。

从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。

2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。

与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。

湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。

在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。

况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。

如何使“城市，让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经济、科技、文化的奥林匹克。

根据自身的地缘优势以及独特的历史文化沉淀，在开播伊始，东方卫视就提出了自己的鲜明定位。

将频道总体定位“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”，树立了它作为海派都市媒体的总体定位。