东方卫视-东方直播室

东方卫视：打造触及民生、心灵、热点的真实娱乐——专访东方卫视广告营运部副总监袁春杰【媒介360独家专访】文：媒介360 孙洁瑾、陆仪薇来源：媒介3602010年，《中国达人秀》在众多选秀节目中，脱颖而出，让全国的观众眼前一亮。

是什么让达人秀在如此短暂的时间内，震撼全场？是什么让宝洁改变一如既往的硬广投放方式，为了达人秀选择了整合营销的契机？在《中国达人秀》的舞台上，我们可以找到答案。

是达人们带给观众的那一刹那的瞬间感动，感动的背后，让人们体会到草根的力量，平凡中的升华。

东方卫视广告营运部副总监袁春杰坦言说，“这三年来，东方卫视还没有遇到过像《中国达人秀》这样有影响力的节目。

”对于一直不够搏出位的东方卫视，这一次借《中国达人秀》的节目实践了要打造“真实娱乐”，做触及民生、触及心灵、触及热点的节目理念。

也注定了东方卫视的腾飞。

本期媒介360独家专访东方卫视广告营运部副总监袁春杰，听他讲述《中国达人秀》成功的十大关键，以及东方卫视的下一步发展规划。

关于东方卫视2011年东方卫视的规划上海，在全国人民的心目中代表着大都市的形象，它的文化价值、商业元素和时尚气息引领着全中国的风向标。

东方卫视是上海的频道，得益于时尚之都的气质，被赋予极大的优势，它所塑造的品牌结构、品牌客户结构与其他卫视大相径庭，所富含的文化、感觉和气质亦独具风格。

●东方卫视的重推节目1.火热型节目：《中国达人秀》、《幸福魔方》这两档收视率平稳的节目依然会重推。

2.相亲类节目：《百里挑一》3.时事辩论类节目：《东方直播室》4.新节目：深夜时间段主打一档高端时尚节目，希望打造成全国最高端的节目，高端旅游、高端夜场、高端的时尚party、高端名品发布会都将可能成为节目内容，主打高端人群。

5.直播节目：19:30-22:30主打触及民生、心灵、热点的“真实娱乐”节目。

●东方卫视的版权购买购买版权主要由影视中心负责。

袁春杰颇有自信地表示，“明年市场上最强的剧都在东方卫视。

《东方直播室》：打造独具特色的观点市场作者：王晓辉来源：《声屏世界》2013年第07期东方卫视诉诸于建构一个“观念的自由市场”的《东方直播室》，是对电视新闻观点评论类节目的一次创新尝试。

自开播以来，反响强烈，平均全国收视达到0.88。

排名进入同时段省级卫视前三名。

这一具有创新模式的新闻节目引起了很多专家、学者的浓厚兴趣。

《东方直播室》被《新周刊》“2010年中国电视榜”评为年度最佳脱口秀节目，其中有这样一句评语：“它用‘我视角’兼容‘他视角’，用主持人和嘉宾的互动带出观点的激荡。

”资深电视策划人喜宏认为《东方直播室》建构出了一种创新的、有意义的节目模式——多元节点的场域发展。

PEST分析法是外部环境分析的基本工具，它通过对政治的（Politics）、经济的（Economie）、社会的（Society）和技术的（Technology）四个方面的因素分析，从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

笔者将利用PEST分析法，从宏观环境角度对外界以及自身可能对《东方直播室》的发展有重要影响的因素进行研究。

政治因素（P）分析立足民生，实现“中国梦”。

《东方直播室》2013年的升级口号为：“直播转型期的中国，传播中国梦的能量”。

这吻合了习近平总书记提出“中国梦”的施政目标。

立足民生，《东方直播室》将“中国梦”落实到人民。

《东方直播室》讨论的虽然都是民生问题，但并不简单。

转型期的中国面临着太多错综复杂的问题，北京大学中文系张颐武教授通过看节目就发现国人戾气很盛，社会利益分配极不平衡。

《东方直播室》勇于直面社会矛盾，传递正能量。

《一声啼哭多少纠结，你知情吗？》的播出，可能无法立即改变山东贾太太只有接受结扎才能给孩子上户口的困境，但律师们将尊重避孕自主权、“上环”和“上户”松绑的建议提上了日程。

中国人通过《东方直播室》，在观点的交锋和碰撞当中不只是去“发火”，而是能够切实发现国家和社会需要改进的地方和发展中被忽视的地方，越来越靠近“中国梦”的实现。

上海电视台及其下辖39个频道的网址及简单介绍上海电视台：/tv/cn/sh/１、上海头脑风暴频道：/tv/cn/sh/shtnfb.html上海头脑风暴频道介绍上海头脑风暴台这种情境就叫做头脑风暴。

由于会议使用了没有拘束的规则，人们就能够更自由地思考，进入思想的新区域，从而产生很多的新观点和问题解决方法。

当参加者有了新观点和想法时，他们就大声说出来，然后在他人提出的观点之上建立新观点。

所有的观点被记录下但不进行批评。

只有头脑风暴会议结束的时候，才对这些观点和想法进行评估。

头脑风暴的特点是让与会者敞开思想使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴，其可分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法，前者是在专家群体决策基础上尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想，方案逐一质疑，发行其现实可行性的方法，这是一种集体开发创造性思维的方法。

2、奉贤电视台：/tv/cn/sh/fxdst.html奉贤电视台介绍上海奉贤电视台始建于1995年8月。

1996年9月，东迁于新建的广播电视中心，总计投资3000多万元。

电视发射塔高度为162米，为上海郊区县之最，发射功率为1KW。

奉贤电视台每天播出时间18小时。

其中，新闻节目有“奉视新闻”、“新闻关注”等，每晚播出60分钟（包括重播）；另有社教专题《一方水土》、《法苑之窗》、《古华风采》等轮流播出，每晚共计30分钟。

两台自制的新闻和专题节目，主要取材于奉贤本土，贴近农民、贴近居民，在区内拥有稳定而广泛的收视群。

1999年4月，本台投资60多万元，装备了DE—200数字音频工作站，使全台一举告别了录音带、音机人工操作录制播出的历史。

至2002年12月，全区13万户居民，入户有线广播喇叭逾8.6万只，共缆调频喇叭近1.5万只，入户率85%，通响率达到95%。

奉贤有线电视网络开发较早。

1992年起步，同年12月在上海市郊区县首家与市有线电视台联网，并随之成立了奉贤县有线电视中心，并于1993年3月15日正式开播，逐步实现了市、区、镇、村四级光缆联网。

东方卫视—频道认识与分析目录一、卫视背景 (1)二、卫视简介 (1)三、台标分析 (2)四、节目类型 (2)五、季播项目 (3)六、品牌节目 (4)七、真人秀节目 (5)八、总结 (5)一、卫视背景：东方卫视是具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。

秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念，东方卫视成为展示上海城市形象的窗口，以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。

东方卫视自制能力逐年增强，已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。

二、卫视简介：口号：梦想的力量，你我同在。

卫视愿景：为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。

卫视使命：匹配上海国际化、都市化特色及地位。

风格定位：新鲜，新锐，都市，国际。

内容定位：具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。

频道人格：东方卫视是一个有着成熟价值观的青年，坚定又不乏锐度和建设性。

媒体立场：东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。

三、台标分析：1.2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。

她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。

2.主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。

新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。

东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜!同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。

中国各大综艺娱乐节目排行榜20：一站到底于2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》是江苏卫视推出的一档全新益智答题类节目。

《一站到底》采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。

2012年2月，江苏卫视宣布该档节目将由李好和妻子郭晓敏搭档主持，成为国内首个夫妻同台主持的节目。

继《非诚勿扰》、《非常了得》等一系列金牌栏目后，江苏卫视再接再厉，在2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》，这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。

作为江苏卫视幸福节目带中周末档的后起之秀，全新益智答题类节目《一站到底》将从3月2日起，每周四、每周五晚22点在江苏卫视播出，这档节目将打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中将会有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就将掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。

19：金牌调解江西卫视倾力打造《金牌调解》栏目，最为直观的展示调解的艺术和魅力。

邀请一对（或多个）有矛盾的当事人进入演播室，主持人和人民调解员现场为当事人排忧解难，通过节目告诉观众面对纠纷的智慧和解决矛盾的艺术，将真实事件和综艺手段完美交融，塑造全新节目模式。

节目中将大力体现人文关怀和心理疏导，倡导文明积极、健康向上的社会风尚。

拥有一个强大的金牌调解员人才库，集权威、公信力、知名度、亲和力，专业技能于一体，为当事人提供诸多解决方案来自各行各业的达人，涵盖法律、教育、心理咨询、公益协会等诸多领域，为当事人提供全方位的服务和建议，同时他们之间的观点交锋也将成为节目的一大看点18：星光大道《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，由葛延枰担任节目制片人、总导演，毕福剑主持。

该栏目以“百姓自娱自乐”为宗旨，表演形式以唱歌为主，为大众提供展现才艺的舞台。

《东方直播室》栏目分析——七元素、冲突表现、传受交互武汉理工大学 2010357771992 占文和《东方直播室》一直都是本人喜爱的一个节目，因为节目特别贴近生活，并且流程式的东西不多，能够吸引人。

本文也是基于本人长期观看该节目有自我感受下做的对其成功之处的浅显分析。

《东方直播室》是东方卫视在2010年3月正式上档的一期节目。

根据该节目官方介绍，其是一档将电视手段、网络媒体、短信直播有机结合的新闻专题节目，关注当下热点新闻事件以及引起广泛关注、值得讨论的社会现象，直播转型中的中国。

邀请新闻事件当事人到现场，正反双方意见嘉宾深入探讨核心问题，给予各方观点平等、公开的表达机会，在观点的激荡中提供有价值的新闻信息和建设性意见，体现社会关怀。

为什么这样一个在中国早就被做过多次的民生调查类节目在开播首期能够取得上海收视率2.63，全国收视率0.56，周六黄金时间排名全国同时段第5的可喜成绩呢？（现在改为每周一晚上22：00播出，收视成绩稳定在前十）我认为其成功之处有以下几个方面的原因。

首先，节目构成的七元素非常关键，这点也正被现在同质化节目正在模仿运用。

何为七元素？即：(1)新闻双方当事人在现场，构成节目故事主体，强化新闻热点和真实性；(2)主持人以睿智中立原则掌控节目流程，引导正反双方的意见嘉宾充分表达观点，深入探讨核心问题；(3)有相同或类似经历者的观众到场内发言，延展节目思路和内容；(4)电话连线，拉近节目和辅助当事人的时空距离；(5)巨幅环绕LED屏幕展现场外50位网友互动意见，网友发出各种声音，提出尖锐问题；(6)60位现场观众投票团，体现现场观众民意；(7)播出时短信直播，观众和网友留言和投票在屏幕下方滚动显示，直接反映大家的观点和态度，充分体现民意调查的功能。

通过这七大元素的有效整合，节目的内容就会变得极具可看性。

因为受众有参与感，而这种参与感带来的就是受众愿意把自己也当做新闻事件的记录者，信息传播者，从而会使得整个节目中传受交互，而不是一般形式的脱口秀节目中受众就是受众，无法真正融入节目本身。

2019上海电视台主持人名单及特点2019上海电视台主持人名单及特点2 0 1 5 上海电视台主持人介绍及报价【我们是谁？】多位国内独立经纪人的资源平台多家主流演艺公司的独家明星供应商多场直接活动的年度操盘手1500 770 150【我们的实力】电视台渠道携手100多位沪上知名电台及电视节目主持人、艺人【我们的资源】东方卫视19个电视频道及代表性电视节目目录【星尚频道】女主持：王冰皓 / 王嫣 / 雅静 / 伊琳 / 乐乐 / 彦池 / 郑琳男主持：灏哲 / 杜肖宇 / 杨吕 / 路易 / 百克力王冰皓上海电视台星尚频道担任主持：《今日印象》《人气美食》《疯狂心跳》 2019年上海世博会日本馆主持人风格点评：率性、果敢的风格，颇具辨识度的容貌！邀约报价：1-5万时尚/直爽/率真王嫣上海电视台星尚频道担任主持：《淘最上海》《星尚乐活情报.星旅途》风格点评：活泼跳脱好人缘，亲民的外景主持。

邀约报价：1-5万温婉/大方雅静上海电视台星尚频道担任主持：《左右时尚》《星尚之夜》《对话优雅》风格点评：儒雅、知性的个人气质，带给人自然，轻松的氛围。

邀约报价：1-5万2 0 1 4 . 0 4 ZAPA上海新店开幕活动儒雅/知性伊琳上海电视台星尚频道担任主持：《人气美食》《星尚情报》《星尚之旅》风格点评：青春大方，犹如邻家女孩。

邀约报价：1-5万甜美/有灵气杨乐上海电视台星尚频道担任主持：《星尚乐活情报》《乐活好正点》《因为爱情》风格点评：青春活泼是最大亮点！邀约报价：1-5万爽朗/自信灏哲上海电视台星尚频道担任主持：《左右时尚》《星尚之夜》《疯狂心跳》风格点评：形象阳光开朗，优雅型男。

邀约报价：1-5万阳光/优雅杜肖宇上海电视台星尚频道担任主持：《今日印象》《人气美食》参与2019上海电影节开幕主持风格点评：努力敬业的作风让他成为一颗冉冉升起的新星！邀约报价：1-5万新一代活力型男杨吕上海电视台星尚频道担任主持：《吃遍东西》《人气美食》《疯狂心跳》风格点评：略带诙谐搞怪的风格有着不错的观众缘。

上海市总工会关于表彰上海市五一巾帼奖、上海市心系女职工好领导的决定沪工总女〔2012〕54号各区县局（产业）工会：为贯彻落实党的十七届五中、六中全会和九届市委十七次全会精神，大力弘扬劳模的时代精神和社会主义核心价值观，表彰女职工在创新驱动、转型发展和推动社会主义文化大发展大繁荣中作出的积极贡献，激励广大女职工积极投身“建功‘十二五’，创新绘蓝图”主题活动，鼓励各级领导更加重视关心支持女职工工作，上海市总工会决定：授予上海航天电子技术研究所微组装工艺班组等100个集体“上海市五一巾帼奖（集体）”称号；授予冯林音等100位同志“上海市五一巾帼奖（个人）”称号；授予王武文等30位同志“上海市心系女职工好领导”称号。

希望受到表彰的先进集体和个人发扬成绩，再接再厉，不断创造新业绩，作出新贡献。

希望全市广大女职工向先进学习，爱岗敬业、扎实工作、勤奋学习、勇于创新，为上海加快实现“四个率先”、加快建设“四个中心”和社会主义国际化大都市而努力奋斗。

附件：1、第四届上海市五一巾帼奖（集体）名单2、第四届上海市五一巾帼奖（个人）名单3、上海市心系女职工好领导名单二○一二年二月二十八日附件1第四届上海市五一巾帼奖（集体）名单上海航天电子技术研究所微组装工艺班组闵行区法律援助中心鲁中矿业有限公司动力厂供水车间污水处理综合班中国建筑第八工程局有限公司技术中心上海市东方医院护理部浦东新区总工会女职工委员会上海大计数据处理公司J2课长宁区河道管理所综合办公室普陀区桃浦镇总工会女职工委员会闸北区绿化和市容管理局工会女职工委员会上海市继光高级中学工会女职工委员会上海琴仪会餐饮管理有限公司工会女职工委员会上海新凤城迎宾馆有限公司老凤祥银楼南京东路“名品阁团队”上海全国土特产食品有限公司淮海商场酱菜柜静安区石门二路街道总工会女职工委员会宝山区医务工会女职工委员会闵行区总工会女职工委员会嘉定区图书馆金山区枫泾镇图书馆松江区总工会女职工委员会青浦区劳动保障监察大队监察一科奉贤区爱贝早期教育指导服务中心上海纳海针织制衣有限公司检品车间上海联合滚动轴承有限公司铁路大修车间“木兰”班组上海元一电子有限公司总装三班上海造币有限公司造币二部检验组上海德福伦化纤有限公司技术中心物化小组上海医药分销控股有限公司运营总部上海市电力公司市南供电公司客户与业务发展中心营业厅宝钢工程技术集团有限公司海外事业部成套一部中冶宝钢技术重型机械分公司设备制造一厂综合班上海高桥石油化工公司技术质量处质量管理科上海石油化工股份有限公司质量管理中心分析四站中船第九设计研究院工程有限公司技术发展部上海航天局工会女职工委员会上海船舶工业公司工会女职工委员会上海飞机客户服务有限公司纪检监察、审计部上海烟草集团有限责任公司技术中心理化实验室上海彭浦机器厂有限公司技术中心“吊管机”项目组华东电网有限公司办公室文档科上海化学工业区医疗急救中心护理部上海国大药房连锁有限公司泰康路店上海铁路局上海电务段信号检修车间继电器I工区中海集团投资有限公司财务管理部上海浦东国际集装箱码头有限公司中控三班船控组上海交运沪北物流发展有限公司财务管理部上海市邮政公司宝山区邮政局友谊路邮政支局营业组中国移动通信集团上海有限公司客户服务中心10086多语热线班组中国电信上海公司西区局客户服务保障中心江苏路营业厅上海中远国际货运有限公司财务部中国民航上海中等专业学校空乘教研室东方航空食品投资有限公司浦东餐食制作部摆盘室头等摆盘组上海国际机场股份有限公司安检护卫保障部候机楼护卫二科“白玉兰”国际岗中国东方航空集团公司工会女职工委员会上海浦江桥隧高速公司嘉金分公司G15崧泽收费站上海建工医院肾内科上海市交通港航业务受理中心业务受理大厅巾帼岗上海市住宅建设发展中心配套建设管理科上海市废弃物管理处生活废弃物管理科上海现代建筑装饰环境设计研究院有限公司技术管理部上海市水文总站吴淞水文管理站水化组上海大屯能源股份有限公司姚桥矿运输科副井信号班中国农业银行上海黄浦支行上海浦东发展银行黄浦支行中国船舶重工集团公司第七二六研究所财务管理处上海中医药大学方剂学教研室上海中华商务联合印刷有限公司装订车间手工包装组解放日报报业集团组织人事处新民晚报校对科东方卫视《东方直播室》班组上海市体操运动中心体操女队上海市浦东盐业公司上海市检测中心综合办公室上海正广和网上购物有限公司商品经营部客户服务中心上海市第四社会福利院护理二区爱晚亭护理组上海市监狱总医院感染科银河宾馆行政楼VIP班组上海东郊宾馆中餐厅班组上海市国家安全局“404”工作组上海古籍出版社校对科上海第一八佰伴有限公司新世纪商厦总服务台上海轨道交通技术研究中心机电研究部上海地铁第四运营有限公司西藏北路站客运四班上海强生出租汽车有限公司业务调度分公司调度室上海东飞环境工程服务有限公司虹桥分公司巾帼保洁班上海燃气市北销售有限公司宝山办事处杨鑫业务组上海城市快速路监控中心上海良友金伴便利连锁有限公司淡水店上海丝绸集团股份有限公司国际贸易一部上海徐汇大众小额贷款股份有限公司上海市城市建设设计研究总院布宜诺项目组上海市住房置业担保有限公司浦东分公司中国建筑第二工程局有限公司（沪）审计部上海东浩新贸易有限公司进出口一部上海临港经济发展（集团）有限公司工会女职工委员会上海市公安局刑事侦查总队六支队巾帼便衣行动队上海万安企业总公司化验室分析组上海绿地集团财务部中国海运场中路海嫂联络站附件2第四届上海市五一巾帼奖（个人）名单冯林音中国科学院上海药物研究所马梅艳上海汇众汽车制造有限公司杜春娟上海市公安局经济犯罪侦查总队周世丽中冶宝钢技术服务有限公司胡轶舟东方国际集团上海利泰进出口有限公司许连玉双钱集团股份有限公司双钱载重轮胎分公司徐斐上海理工大学医疗器械与食品学院任海燕上海印钞有限公司钟晓慧上海国盛(集团)有限公司欧阳米佳上海市住宅建设发展中心申美云浦东新区教育局陆韵珊上海城开（集团）有限公司沈嘉蓉新长宁（集团）有限公司曹艳郊上海普环实业有限公司吴新元上海市闸北区总工会魏天星虹口区凉城新村街道社区卫生服务中心施雪娣上海市杨浦区总工会李国红上海市泰康食品有限公司何莉上海市卢湾中学蒋玉琴静安区商务委员会李霞宝山区教育局黄桂芳闵行区梅陇镇总工会丁敏娟上海嘉定工业区管理委员会胡喜梅松江区中心医院吴正华上海市钱圩中学陈伟芬青浦区教育局原静奉贤区建筑企业管理所包惠萍崇明县培林学校郑丽融虹口区总工会赵水芳宝山区总工会李国芳上海电气输配电集团王慧君上海廿一世纪电子设备有限公司李颖君上海市纺织科学研究院蒋如逸上海申达进出口有限公司何依娜上海信谊药厂有限公司制药总厂章叶贤上海市电力公司嘉定供电公司顾莹上海电力建设有限责任公司孙珏璐宝山钢铁股份有限公司科技发展部林梅花上海宝冶集团有限公司徐群莲中国石化上海高桥分公司产品分析与技术服务中心陈枫中国石化上海石油化工股份有限公司芳烃部盛良妹上海空间电源研究所秦蓉沪东中华造船（集团）有限公司袁琦上海飞机制造有限公司余金贤上海烟草集团有限责任公司上海卷烟厂周丽平上海寰球石油化学工程有限公司钱小芳国药控股凌云生物医药（上海）有限公司荆盛上海铁路局上海动车客车段吴怀宇中海集装箱运输股份有限公司葛玉春上海国际港务（集团）股份有限公司罗泾分公司贾茹长江国际货物运输代理公司高根娣上海交运股份有限公司汽车零部件分公司唐向红上海市邮政公司浦东新区邮政局世博邮政支局易东溟中国移动通信集团上海有限公司南区分公司朱体蓁中国电信集团上海公司李小青上海航道医院周惠兰中交三航局第二工程有限公司张备上海上远酒店管理有限公司静涛中波轮船股份公司尹智民航华东空管局设备维修中心张玩娣中国民用航空华东地区管理局步兰军中国东方航空股份公司营销委上海营业部郭虹上海机场（集团）有限公司浦东机场华美达大酒店陈爱华上海市建筑科学研究院（集团）有限公司工程结构及机械技术事业部王萱上海市机械施工有限公司杨彩虹中国石油化工股份公司上海海洋油气分公司王瑛上海市绿化管理指导站叶红华上海现代建筑设计集团工程建设咨询有限公司杨素洁鲁中矿业有限公司医院张静芳上海中建楷昕投资发展有限公司张卉上海大屯能源股份有限公司铝业公司黄怡慧上海浦东发展银行徐家汇支行谢青上海交通大学医学院附属瑞金医院杜联芳上海市第一人民医院梁晓雯上海中润解放传媒有限公司游晓丽东方早报袁文逸上海广播电视台电视新闻中心赵蓓文上海社会科学院世界经济研究所宋丽娜上海市绿化和市容管理局吴晓华光明食品集团上海东海总公司许培培上海市宝兴殡仪馆陈瑶上海市南汇监狱刘兰崚上海海仑宾馆韩苓上海大厦伍为芬上海静安地产（集团）有限公司卢柯上海市城市规划设计研究院刘卫红上海世纪联华超市发展有限公司张蓉上海信融投资有限公司徐辰珏上海市地铁第三运营有限公司王静上海巴士新新汽车服务有限公司邵竹青上海市城市建设投资开发总公司康蕾上海大众燃气有限公司何志军上海科茂粮油食品质量检测有限公司荣思萍上海永达通途汽车销售服务有限公司朱晨红上海隧道工程股份有限公司方宁上海虹桥经济技术开发区联合发展有限公司归潇蕾上海市对外服务有限公司杨菁上海临港经济发展（集团）有限公司纪晓燕上海工艺美术职业学院陆秋贤上海绿地集团附件3上海市心系女职工好领导名单王武文上海徐汇国有资产投资经营有限公司党委副书记钱忠明普陀区长风新村街道办事处主任傅黄华虹口区曲阳路街道办事处主任苏琛如杨浦区卫生局党委书记张凤明上海市工商行政管理局杨浦分局殷行工商所所长陈惠泉上海开开（集团）有限公司党委书记、董事长杨守宝中国二十冶集团有限公司党群工作部专务部长商志高宝山区国有资产监督管理委员会党委副书记张文龙松江区新桥镇党委书记胡国瑜青浦区卫生局党委副书记费秀莲奉贤区水务局党委副书记沈恭上海锅炉厂有限公司董事长王伟民上海龙头（集团）股份有限公司总经理、党委副书记吴勇中国石化上海石油化工股份有限公司塑料部党委书记、副经理潘哲辉上海航天局卫星总装试验部党委书记曹碧峙上海汽车集团股份有限公司乘用车公司党委书记史美妮华能上海石洞口第二电厂党委副书记沈立年国药控股股份有限公司党委副书记、副总裁喻辛远中国移动通信集团上海有限公司客户服务中心党总支副书记、副总经理徐国平上海机场（集团）有限公司虹桥国际机场公司场区管理部总经理沈定亮上海市建筑建材业市场管理总站党总支书记招庆洲中建八局第三建设有限公司党委书记、副经理王云飞上海长江对外出版有限公司党委副书记范奕蓉上海影城有限公司党总支书记王逢祥上海友谊集团股份有限公司党委书记周震义上海地铁第四运营有限公司党委副书记陈艳红上海三盛宏业投资（集团）有限公司副董事长张渭良上海燃气工程设计研究有限公司党委书记赵杰英上海市公安局政治部副主任李曙光中国人民解放军第四一一医院院长。

浅析电视节目制作中新媒体技术的运用作者：刘俐俐李心妍来源：《新闻世界》2011年第06期【摘要】东方卫视的《东方直播室》是一个受众参与录制节目、评论节目、影响事件发展的新型节目。

节目充分运用传播技术，开创了互动平台和电视节目形态。

笔者以《东方直播室》为例，分析新媒体技术如何应用到电视节目、应用后产生怎样的效果以及给我们带来什么样的启示。

【关键词】电视节目新媒体运用《东方直播室》是东方卫视与天涯网络社区旗下100多个论坛共同推出的一档时事辩论民意调查类节目。

它将电视媒体、网络媒体、手机媒体等多种传播手段有机结合，致力于构建三屏合一的意见平台。

本文以《东方直播室》为例，对电视节目中新媒体技术的运用进行探析。

一、电视节目应充分运用新媒体当今时代是新媒体的时代，各种新媒体形态层出不穷，如移动电视、IPTV、门户网站、博客、手机电视等等。

它们的出现改变了信息传播方式和形态，同时也撼动了传统媒体在信息传播的绝对优势地位。

因此创新电视节目形态，密切与受众交流、反馈、互动势在必行。

做电视节目应该看到这些变化，作出一些形态上的相应改变，才能让节目更有可看性和更大影响力。

东方卫视的《东方直播室》就是一个充分应用新媒体的典型的新形式电视节目。

1、话题选择更具针对性在话题选择和设置上，《东方直播室》与天涯网络社区旗下100多个论坛合作，征集网友意见，选择热点社会话题、民生问题作为节目的讨论话题。

节目话题的采集充分利用了新媒体在线索收集上的优势，因此每期《东方直播室》的内容都很贴近受众、吸引眼球。

如去年高考刚结束，《东方直播室》就在7月8日以《高考的命题要命的命题》为题进行讨论。

而在今年的两会前，微博打拐事件引起热议，《东方直播室》于2月24日以《微博打拐，能否解救被拐儿童》为题进行节目设置。

这些都与新媒体有着密切的关系，充分应用新媒体可以捕捉到更具针对性、热点性的话题。

2、话题讨论更具激烈性话题讨论的过程中受众可以针对话题发送手机短信留言，节目下方会滚动直播更新受众的感受和看法，将受众的看法直接呈现在电视机屏幕前，观众可以看到各种声援赞同或愤怒反对的声音。

《东方直播室》分析《被拦截的狗来路正当吗》《东方直播室》，东方卫视的一档创意性地时事辩论栏目，其收视率伴随着节目话题性一路上扬。

首先，节目创意体现在它的“新潮”。

节目中，将电视手段、网络媒体以及短信直播方式相互融合进行互动播出，紧随“三网融合”潮流，电信网、广播电视网、互联网三网的融合使用，不仅丰富了节目样式，而且无形中扩大了节目的收视群体。

传统媒体，现在仍旧是节目收视的前沿阵地，存在大部分观众，广播电视网将以传统媒体为主要收视习惯的受众固定在电视机前。

手机及网络的普及，则方便了这一群体的受众利用这个平台实时观看节目，并且与节目进行实时互动，将更多人加入到节目的讨论当中，提高了节目话题的讨论性，引起舆论关注。

《东方直播室》利用“三网融合”这个技术平台，巩固了传统媒体的优势基础上，还将它的优势得以扩大化的延伸，扩大自己的受众群。

说到“三网融合”那是《东方直播室》的硬件设施，而良好的硬件设施下，好的选题内容，则是必不可少的“软件条件”。

什么是好的“软件设施”，在《被拦截的狗来路正当吗》这一期节目当中，极具争议性的选材、讨论空间巨大，受众参与度高的资源就是节目进行下去的最好的软件。

众所周知，拦狗车事件最先在新媒体即微博上爆发，并且引发众多微博网友转发热议。

对于曾经进入过微博热议榜单的前列的事件，受众可参与度高，能参与度也高。

其次，其它传统媒体对此新闻的报道，简略的报道方式，而正是这种非深入地报道给《东方直播室》的节目制作包括话题的引导、设置以更大的创造的空间。

所以，事件的选择本身具有相当高的“群众基础”以及颇高的“可塑性”。

节目的看点也在于节目将话题的“可塑性”进行充分的丰满。

动物保护组织的严正支持、贩狗者为生计奔波的内心表达、平民的自我陈述、专家的专业态度，各说各话、各有道理。

话题的开放性给人毫无拘束感，所以我们会看到各方为表达并且证明自己的观点竭力表达。

大宝妈略带哭腔的陈述，是因为爱护动物？郝小毛托运贩卖动物，是因为生计？同时评论人员染香的态度，场外观众对于嘉宾发言的愤然指责，要求到现场与染香进行面对面的表达，这样的表达自由、开放、毫无约束，给观众以真实感。

脱口秀节目与谈话类节目的区别脱口秀(US-Talk Show，Brit-Chat Show)“脱口秀”是从英语词组Talk Show（口才展示）中音意同译的精彩典范，“脱口秀”是形容人的口才很好，说出的话非常有吸引力，而且谈吐不俗，博得众人的喝彩。

在西方“脱口秀”是一个视频节目的栏目，也是一种主持风格。

我国的相声艺术就被西方国家认为是“脱口秀”。

指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。

一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。

从各大都市的地方电台到国家联合广播脱口秀例如"拉什·林堡秀"(Ru sh Limbaugh show)，各种政治脱口秀在（美国）整个国家非常常见。

脱口秀在电视上的播出源于电视时代早期。

深夜脱口秀节目包括"今夜秀"（The Tonight Show)和"大卫深夜秀"(The Late Show with David Le tterman，港译大卫牙擦骚)等已经播出了几十年, 以名人嘉宾和幽默小品为其主要特征. 电视新闻先驱爱德华·摩洛(Edward R. Murrow)曾于1950年代晚期主持了"小世界"(Small World), 从那时起政治脱口秀主导了星期天早晨的电视节目.每日联合播出的脱口秀包括从家庭导向的"奥普拉·温芙芮"(Oprah Wi nfrey)和"罗茜·欧丹尼秀"(Rosie O'Donnell shows)到"垃圾电视"如"杰瑞·斯普英哥秀"( Jerry Springer Show)等众多节目.电视网热衷于脱口秀是因为其总体来说制作费用低廉。

然而，其成功与否很大程度上取决于主持人的个性，也正是这一点甚至使主持人成为价值不菲的商品。