客户运作流程和运作方法

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AE选拔和培训
1、AE选拔标准:
A、采力公司期望和选拔标准(每项5分)
*热心热诚
*勤力谨慎
*留意细节
*能预见问题并作出预防措施
*有主见
*正直无私
*“我们”/=“我”
*不浪费客户的时间或广告公司的金钱/资源
*永远尊重客户及珍重其业务
*团队精神
*质量要求
*有幽默感
B、采力客户的期望和选拔标准(每项5分)
*了解客户的业务
*具备领导才能
*接受客户要求方向,同时提出疑问
*确保广告公司的提案都是基于合理的原因
*相信及支持自己的建议
*反应敏捷,“随侍随到”
*控制成本
*热诚主动
*能预见客户的要求
*能向广告公司管理层适时报告客户情况
2、工作角色
客户服务
*了解客户的生意目标
*知悉客户的产品,市场及消费者
*代表广告公司面对客户
*代表客户沟通广告公司
*同客户接洽,在每一个重要环节征求客户同意*一个行政管理人员,协调人员,小组领袖的角色
3、一则广告产生的过程
STEP 1形成创意简报
*客户向广告公司简述
*广告公司内部讨论,客户同广告公司之间的深入讨论
*与客户协商广告策略()
*企划人员撰写创意简报()
STEP 2创意实施
*客户小组向创意小组简述()
*向客户展示广告构想,实施()
*导演,摄像师同客户见面确认制作费()
*拍摄()
*广告播出()
STEP 3媒体实施
*媒体人员参与所有策略性讨论()
*向客户展示广告构想,实施和媒体战略()
*同媒体商谈()
*媒体时间,版面预定()
*向客户展示确定后的排期表()
*广告播出()
STEP 4广告评估
评估广告效果
在创意发展方面
*研究资料是帮助判断的一个助手,不可以量度创意的功效
而在广告评估方面:
*先确定对广告的作用目标,再评估广告的成功程度
策略企划
*了解消费者同市场,同品牌的关系
*认证如何使上述的两个关系能帮助客户达到生意的目标*为广告确定一个积极高效的角色
*发展广告战略和创意简报(CREATIVE BRIEF)
*沟通并激发创意人员的灵感
*广告效果测定
企划原则
1、常识,逻辑和直感
2、对市场和消费者的了解
3、是树立品牌形象,而非销售产品
4、团队合作
企划工具
*消费者定性调查会
*街头拦截访问
*专家论述分析(人类学家、社会学家、历史学家)
*大众媒体分析(报刊杂志、电视)
*目标文化的人文特征分析
媒体战略企划
*同客户部门紧密结合
*负责把广告战略演化为有效的媒体计划
媒体购买
*专业的媒体购买队伍
*使媒体计划在市场上以最具竞争力的价格得以实施
创意
*美术总监和文案总监
*同小组成员不断地讨论
*同创新的手法实现广告的战略
*在产品市场的范围内进行创新的思考。