香奈儿服装店设计案例分析

奢侈品品牌的嗅觉营销奢侈品品牌的嗅觉营销

————基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究（（下）

2018年04月11日

五、案例分析案例分析

1.如何打造整体气味环境

(1)以香奈儿5号香水(Chanel No.5)的气味体现品牌核心价值并延长购物时间

香奈儿的品牌宣言为“细致、奢华、永不褪流行”，它在1921年推出的香奈儿5号香水

至今依然是时尚界的宠儿。把店铺的整体香味基调用香奈儿5号香水来修饰，可以集中体

现品牌的核心价值。在此，以一位中国香奈儿服装专卖店的顾客陈述加以证明：“我拥有

的第一瓶香水就是香奈儿5号，这款香水是如此奢华，现在我又在香奈儿的时尚服装店里

闻到了这种味道，让我不觉得想拥有更多香奈儿的产品(FCC)。”

大多数中国和法国的香奈儿品牌爱好者都表示因为店铺中的香味所以不愿意很快离开店铺

(FCC、FFC)。研究者通过访问中国郑州的一家香奈儿专卖店的管理者，得知在该店的顾客

平均购物时间比周围其他店铺要高出1-2分钟(FCM)。香奈儿5号香水的气味是植物型、

鲜花型与醛类结合的味道(SJ)，气味多变并且独具一格。这种优雅的味道让人有一种亲切

熟悉感的同时感到身心放松，进而增加了购物时间。

(2)以香奈儿5号的香味体现奢华、勾起消费者美好的回忆并使人长久记忆

香奈儿的香水始终以高贵、优雅、奢华的形像深入人心。香奈儿店铺中独具特色且日久弥

新的味道唤起了人们对高贵品质的向往，香浓的花果味也使消费者回忆起以往美好的经历。

在法国巴黎的香奈儿店铺，有一位70多岁的香奈儿消费者说到：“香奈儿5号的味道使

我回忆起玛丽莲·梦露穿着Chanel No.5睡衣时性感的身材，并且这种味道这么多年来从

来就没有变过，我年轻的时候就开始用香奈儿，现在仍然在使用(FFC)。”恒久经典的气

味为香奈儿品牌打上了独有的“嗅觉标签”，让使用过香奈儿产品的顾客久久不能忘怀。

2.如何打造产品本身的味道

香奈儿服装设计理念分析

香奈儿（Chanel）是世界知名的时尚品牌，其服装设计理念深受人们的喜爱和追捧。香奈儿的设计理念注重简约、经典和优雅，通过独特的设计风格和精湛的工艺，成为了时尚界的标杆之一。

首先，香奈儿的设计理念注重简约。品牌创始人可可·香奈儿一直倡导简约的时尚风格，她认为简约才是真正的时尚。香奈儿的服装设计以简洁的线条和剪裁为主，不过多的装饰和繁杂的图案，让服装更加纯粹和优雅。

其次，香奈儿的设计理念追求经典。品牌以其标志性的款式和图案成为了时尚界的经典之作。例如，经典的香奈儿套装、标志性的格纹图案和链条包等，都成为了品牌的代表作品，深受消费者的喜爱。

最后，香奈儿的设计理念强调优雅。品牌的设计师们始终将优雅作为设计的核心理念，他们注重面料的选择和剪裁的精准，让服装在穿着时展现出优雅的气质。无论是晚礼服还是日常休闲装，都能体现出香奈儿的优雅风范。

总的来说，香奈儿的服装设计理念注重简约、经典和优雅，这正是品牌能够在激烈的时尚市场中脱颖而出的原因。香奈儿的设计理念不仅影响了时尚界，也深刻地影响了人们对时尚的认知和追求。随着时尚的不断发展，相信香奈儿的设计理念将继续为人们所喜爱和追捧。

香奈儿店面赏析 精品文档

收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 学校代码 学号 xxxxxxx

分 类 号 密级

名品店面赏析

学院、系 XXXX学院

专业名称 XXXXXX

年 级 2011级

学生姓名 XXX

指导教师 XXX

2013年 7月1日

精品文档

收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 名品店面赏析

摘 要：

香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存" 摄取 了其中的“流线”和“永恒”为题。运用独特的线条风格跟

“永恒” 做出一个升华的联想；含义永恒的线条是他原本独特明显的线条；是永远不变的设计风格路线；是常用喜欢的元素来设计的风格路线；是设计上一直使用深色的设计路线；是服装上针线的线。展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。以“流线”为主产生水波的线条感。香奈儿店面多以大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。

关键词：

简约、永恒、经典

1 香奈儿品牌

1.1 品牌介绍

“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。香奈儿的创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存"

香奈儿5号香水之——低调奢华版

广告案例分析报告

一、案例介绍

香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

三、产品介绍

1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景

随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析

（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多 “喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。