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市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。
答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。
答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。
答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。
答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。
答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。
答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。
8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。
9.包装基本策略、、、、。
答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。
答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。
答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。
答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。
答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。
答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。
题目：某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
选项A：对选项B：错答案：对题目：对企业产品组合的改进，主要的是方法调整。
选项A：对选项B：错答案：错题目：在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
选项A：对选项B：错答案：对题目：产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。
选项A：对选项B：错答案：对题目：一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。
选项A：对选项B：错答案：对题目：企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
选项A：相关性选项B：长度选项C：宽度选项D：深度答案：宽度题目：海鸥公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品就构成了一个（）。
选项A：产品系列选项B：产品组合选项C：产品项目选项D：产品大类答案：产品系列题目：上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。
选项A：向上延伸选项B：双向延伸选项C：向下延伸选项D：品牌延伸答案：向下延伸题目：企业产品组合的衡量指标，通常使用：（）选项A：广度、长度、深度和关联性选项B：产品的数量和质量选项C：企业拥有的产品项目选项D：企业拥有的产品线答案：企业拥有的产品线题目：某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）。
选项A：双向延伸选项B：向上延伸选项C：缩减策略选项D：向下延伸答案：向下延伸题目：市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
（）选项A：对选项B：错答案：对题目：企业在市场定位过程中，要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度。
（）选项A：对选项B：错答案：对题目：避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
（）选项A：对选项B：错答案：错。
2019.02 /70 照相机爱玩国产老照相机的人之间早就流传着个关于海鸥4A型中画幅双镜头反光照相机曾有3组4片天塞型镜头的说法，为此讨论不休；比较一致的看法是海鸥4A-1型开始装备了3组4片的天塞型摄影镜头，并且这个型号还出口，但它与原海鸥4A型照相机外观上已有所不同了，取景器罩盖由折叠式改为密闭性较好的捏合式了；从海鸥4A-1型延续至后来的海鸥4A-107型（图1）、4A-109型及部分为国外做的贴牌定制双镜头反光照相机都有采用了3组4片的天塞型摄影镜头，也都是捏合式取景罩盖。
海鸥4A型中画幅双镜头反光照相机是在1964年的上海4型基础上把卷片的大手轮改为了大摇柄式，其可以快速卷片同时给快门上弦，相机内有感应胶卷片基厚度的滚轮（图2），可在卷片到感光片基厚度时顶起自动计数停片机构进入工作状态，可防重拍及漏拍，并有多次曝光再上快门弦的按钮（图3），能够进行多次曝光的拍摄。
这种相机的取景镜头是75mm F2.8，3组3片式光学结构；摄影镜头为75mm F3.5，3组3片的柯克型，镜片的表面镀有单层光线增透膜；采用仿PRONTOR（波浪多）镜间五叶片机械快门，速度调节设有：B、1～1/300s，有机械式自拍器，可延迟8～12s 启动快门曝光。
从海鸥4A型双镜头反光照相机具有的功能上来看，它在当年是可以作为专业相图文｜老 忻天塞镜头的海鸥4A型相机图1图3图2机使用的，当时国内一些地方媒体的记者就配备的是海鸥4A型照相机。
而海鸥4A型照相机的产量有限，市场供应不足，直到上世纪八十年代初期，这海鸥牌的4A型和4B型双镜头反光照相机仍是商场的紧俏货；即便是1980年中国大陆的商业部从日本的五家照相机生产企业组织进口的九种照相机里有一款雅西卡MAT-124G型双镜头反光中画幅照相机也并未对海鸥4A型照相机造成影响，因相机世界/ 2019.02照相机 71相机世界图4为1980年9月份出现在中国市场上的雅西卡MAT-124G型双反照相机的售价是600元人民币，相对于198元人民币/台的海鸥4A型照相机来说，这价格高出三倍多的雅西卡MAT-124G型双反照相机尚不适合当年中国大陆的个人消费。
浅析我手中的海鸥DF1966年，上海照相机厂在研制生产了上海DF单反相机（总产量约200余台）的基础上，正式定型批量生产了海鸥DF单反相机。
受到国内广大专业摄影工作者和业余摄影爱好者的欢迎。
并有部分产品出口外销，进入了国际市场。
总产量约为13万台。
不断进取的上照人，对DF相机进行了改进1969年试制成功海鸥DF-1型相机。
1971年11月正式投放市场。
后来又试制成功黑体的DF-1，使得该机型又上了一个档次。
据该厂介绍，黑体DF-1进入国际市场价格明显高于原DF相机，其差价可以购得“英纳格”手表一块。
DF-1进行了那些改进呢？下面简要介绍一下。
1，取景器改用菲涅尔透镜加光楔，以利于手动对焦；2，原机顶的冷靴（又称附件插座）改为热靴，方便使用外接机顶闪光灯；3，将原来的底部开盖按钮改成收片钮提拉式后盖开关锁，方便操作；4，在胶卷导轨上增加了导片滚轮，避免了胶卷运行中的歪斜现象；5，镜头调焦环由金属改成橡胶压铸成型，给人以舒适的手感。
6，镜头盖由原来的扣盖改成按钮卡口式，方便使用。
7，取景窗由原来的圆形改为长方形，方便取景，大方，美观；8，快门速度调节指示由原来的90度水平标记改成45度标记，易于观察。
还有一些微小的不同，将在后面详述。
由于该机型最初命名为102型，所以在DF-1相机上我们看到的大多数机身编号均为：102-xxxx，102-101xxx，或102-103xxx。
在有的相机上，常见的机顶左肩上的编号位置移到了热靴左侧，比较少见。
为适应当时的潮流，后来又研制了黑体的DF-1。
那时的尼康大F 采用的是黑漆；雅西卡electron采用的是黑镍。
也有的采用了铝合金氧化。
而DF-1使用的是黑铬，经细喷砂处理后色调柔和，感官舒适。
黑铬比前述各种办法在结合力，硬度，耐磨力等方面均高一筹。
但加工工艺较为复杂，成本也高一些。
从这一点也看出当时的上照人严格的追求和严谨的作风。
DF-1也有简化的部分。
去除了原来底部的电动卷片器的连接部件。
【速览】2022年中国光学仪器行业市场发展现状及企业格局一、概述光学仪器是由单个或多个光学器件组合构成。
光学仪器主要分为两大类，一类是成实像的光学仪器，如幻灯机、照相机等；另一类是成虚像的光学仪器，如望远镜、显微镜、放大镜等。
光学仪器的出现是在几何光学实验定律的基础上建立起来的，人们在实践中逐步制作了各种各样的光学元件和仪器。
阿拉伯人阿尔哈金首先发明了凸透镜；十六世纪初相继出现了凹面镜、凸面镜、眼镜和透镜等光学元件；荷兰人詹森在1590年发明了世界上第一台显微镜；伽利略在十七世纪初发明第一台望远镜；牛顿在1666年改进了天文望远镜发明了第一台分光镜；法国画家达格尔在十九世纪初发明了第一台照相机；到近代，激光、光纤光学元件的出现、为现代光学仪器的发展奠定了扎实的基础。
光学仪器是仪器仪表行业中非常重要的组成类别，是工农业生产、资源勘探、空间探索、科学实验、国防建设以及社会生活各个领域不可缺少的观察、测试、分析、控制、记录和传递的工具。
特别是现代光学仪器的功能已成为人脑神经功能的延伸和拓展。
我国光学仪器发展起步较晚，目前，国家已发布了多项国家推荐性标准促进其技术进步。
二、市场发展现状随着我国国民经济的快速发展和高新技术产业的迅速成长，我国仪器仪表行业近年来一直保持比较好的增长态势，产业规模已经成为国际上行业规模最大的国家之一，也是发展中国家仪器仪表行业规模最大、产品品种最齐全的国家。
2021年中国仪器仪表制造业营业收入为9101.4亿元，2022年1-2月实现营收1166.6亿元。
2021-2022年2月中国光学仪器制造工业生产者出厂价格指数呈“V”字形发展，自2021年6月开始，光学仪器制造工业生产者出厂价格指数不断上涨，反映光学仪器生产成本不断增加。
根据上海仪器仪表协会数据：2020年中国光学仪器产量突破1亿台/亿个，达10999.7万台/万个。
光学元件作为光学仪器的信息采集窗口，是光学仪器光学及光电系统构建的重要组成部分，其性能和产品质量是影响仪器仪表准确性的重要指标。
被两只鸟冠名的“205”相机：曾是多少家庭的饭碗，值得岁月铭记写这篇文章时，我在标题上迟迟不知怎么定性：中国“神仙机”？中国最实用相机？创造价值最大的国产相机？国鸟相机？还是“三姓相机”呢？中国相机曾经有过五十多年的发展历史，而有一款相机伴随了近四十年。
这就是成绩最大的“两只鸟”：“海鸥”和“凤凰”。
但是被“两只鸟”先后冠名的只有一款相机，也就是本篇要说说得“205”：早年叫“海鸥205”，后来叫“凤凰205”。
如果再往前推，这款205最早叫“上海205”，它诞生于1964年，上海照相机二厂研制生产。
上海205、海鸥205、凤凰205，一款相机叫了三个名字，跨越上海与江西两省，39年没有间断生产，这在中国是独一无二的，而在世界相机史上也是不多见的，注定是一台传奇的相机啊！1、传奇205相机的诞生，上海是故乡在上个世纪六十年代，上海照相机工业进入成熟期，他们先后研制生产出仿莱卡的上海58-1、上海58-2经典照相机，站稳了中国相机行业老大的地位，也让世界相机行业刮目相看，这两款虽然是仿制相机，但是起点不低，上来就奔高档机莱卡去了，说明了上海人的眼界与雄心，反过来也说明了当时上海设计与加工能力很强。
我前些年曾经同上海人有过一次探讨，为什么建国后上海的轻工业发展很快，无论是自行车、手表、缝纫机、相机，都是在国内出类拔萃的，他们说这得益于一批老的技工师傅，而这些人基本是三、四十年代上海培养出来的技匠，到五、六、七十年代有了用武之地。
但是也让人疑惑不解，在相机行业，上海已经可以生产仿莱卡的高档相机，但为什么后来又放弃了“追高”？改为生产低端实用相机呢？这可能是大跃进后的沉思结果，也是实际和成功转型，支撑中国相机工业三十年。
也就是在这一时期，上海在120相机推出了影响中国二十多年的4型系列双反相机，早期的上海4型，后来的海鸥4型系列相机，不仅是中国，也是世界上较成功的一款相机。
而在135相机上，上照二厂推出上海205旁轴相机（仿制日本柯尼卡相机，同时在镜头与测光三都做了简化），可“上海205”仅生产了一年，大约生产了1809架，到1965年停止了。
海鸥牌照相机的兴衰与品牌重塑1.我先简单介绍一下海鸥这个品牌。
上海海鸥照相机有限公司为混合多元有限责任公司。
注册资本：2.1亿元。
它的前身为上海照相机总厂。
简明扼要的介绍，在上世纪，海鸥牌照相机是世界知名相机品牌；但是在本世纪，这个牌子基本无人知晓。
2.这个巨大反差的原因在哪呢？下面我先介绍一下它的荣耀发展史。
在1958年，上海相机厂第一次仿制了德国相机；1963年，做了市场调查，样机测试分析，开始设计第一台相机；1967年七月，开始批量生产；1970年，海鸥DF型系列的相机开始向海外出口，销量和好评盖过尼康和佳能。
1972年，在广交会上，DF相机引起轰动。
1985到1986年，相机厂引进日本美能达的生产线，并开始组装。
日本美能达是老牌相机公司，前些年被索尼收购后，索尼才有单反相机的技术。
下面我介绍一下海鸥DF相机的诞生轰动海内外这件事情。
1970年，海鸥DF相机开始向海外出口。
《参考消息》报道了十余个国家对这款型号相机的测试报告，普遍是好评。
德国是众所周知的工业强国，其制造业水平位居世界顶尖。
下面是西德的报告结论：在相同价位的相机中，DF是最优秀的。
剔除价格因素，DF相机属中等偏上，而镜头是属于最优秀的。
可见当年海鸥相机的辉煌。
下面看组图：1958年仿制德国徕卡的58-I型；DF-I型。
还有江总书记为海鸥题词，海鸥展翅，飞向世界。
3.下面我们来看一个表格。
20世纪90年代，上海相机厂继续生产80年代畅销的胶片相机；1991年柯达实验室试制成功世界第一台数码相机，同年，东芝推出世界第一台上市销售的数码相机，40万像素，150万日元。
各日系相机公司不断取得进展性突破。
21世纪，海鸥相机公司的胶片相机停产，因为基本无人购买；不能生产数码相机；产品以低科技含量的相机配件为主，还搞起了房地产等其他项目。
其他相机品牌每年都在突破，千万像素以成家常便饭。
我们来看一个统计图。
除了三星（韩国品牌），柯达（美国品牌）和其他，剩下的百分之八十多是日本相机品牌的关注度占有率。
“海鸥”展翅回归还缺啥郭新洋图片说明:本报记者郭新洋摄影报道“上海制造”重回相机市场“海鸥”展翅回归还缺啥辉煌过、沉寂过，上世纪七八十年代朋友圈流行的“潮货”—海鸥照相机昨天在北京高调发布了新品。
这只沉寂已久的“海鸥”，底气十足地宣布回归被日韩品牌牢牢霸占的照相机市场。
在智能手机日益普及、自拍神器、美颜软件如火如荼的今天，海鸥能飞多远？新海鸥有“三变”正面黑色皮革、一上一下的“双眼”经典样式，从外观看海鸥似乎没变。
“真正改变的是品牌的内核。
”总经理曲建涛介绍，复活的海鸥有三变。
体制机制变了。
2004年，海鸥相机整机停产，转为国外品牌进行零部件生产代工。
2009年，民资入股，成立新的上海海鸥数码照相机有限公司，民营资本占绝对大头，并在市国资委等相关部门支持下，妥善安置职工、卸下历史包袱，轻装上阵。
团队变了。
组建了国内惟一一支数码相机研发团队，其中既有光学高手，也有图像处理行家，掌握着现代数码相机的核心技术。
如航天级镜片多层纳米镀膜技术、全天候柔性防抖技术等。
最新推出的照投一体机CM9有“双眼”：一“眼”是取景镜头，另一“眼”供微型投影使用。
家庭旅游相机CK10一键操作，白天、晚上、光强、光弱都能自动调节，还配备了WiFi功能，也有专门的App软件，可以和手机、平板电脑即时连接。
模式变了。
注重“平台模式”发展，相机大部分零部件由海鸥独立研发设计，相关核心部件与国外知名企业联合研发，然后外包给生产加工企业生产，最后由海鸥组装测试，把附加值最高的部分留住。
艰难中探索国产化在有些业内人士看来，海鸥的回归是“逆水行舟”。
何智远做了多年数码相机销售，对市场感受很深。
“卡片机销量连年下滑，别看柜台上有十几个型号，我们一共存了才几十台货，卖不动。
主打品牌生产线都缩掉了一半。
我很支持国货，但这条路很难。
”新推的CK10定价1999元，曲建涛坚称它并不是一般的卡片机。
“我们做的是长焦机，海鸥坚决不做低端，不做OEM。
