广告策划考题

复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。

广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。

答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。

通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。

准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。

2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。

定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。

通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。

《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题（每题1分, 共10分）1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家（）于60年代提出。

2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是（）产品, 而是一种科学化知识成果。

它对公司具备不同限度增值作用。

3.广告策划中重要思维办法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。

4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间（）, 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。

5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是（）, 其二是（）理论。

6.广告体现对象是（）。

7、广告策划三个基本点是市场、（）、（）。

二、名词解释（每题5分, 共25分）1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略（每题空4CM）三. 案例分析（65）（如下每题空10CM）1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。

（20分）都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。

卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。

付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。

每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。

自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。

策划广告宣传活动要善于“嫁接”。

2.整合营销传播内涵。

（10）3.广告定位分析（15分）4.（20分）1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。

（1）百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。

（2）百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。

《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题（每题1分, 共10分）1.（）在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。

2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义：一是静态上充分结识到广告工作整体性；二是动态上自觉谋求光该工作（）。

广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。

2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。

3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。

4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。

三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。

广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。

广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。

广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。

广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。

广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。

广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。

好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。

广告策划试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪一项不是广告目标的类型？A. 销售目标B. 传播目标C. 形象目标D. 利润目标答案：D2. 广告策划的首要步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 媒介选择D. 广告制作答案：A3. 以下哪一项不是广告策划中常用的市场调研方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 深度访谈D. 产品测试答案：D4. 在广告策划中，SWOT分析中的“W”代表什么？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：B5. 广告策划中，以下哪种媒介不属于传统媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 网络答案：D6. 广告策划的核心是什么？A. 创意B. 媒介C. 预算D. 目标答案：A7. 广告策划中，以下哪种策略不是广告定位策略？A. 产品定位B. 市场定位C. 价格定位D. 形象定位答案：C8. 广告策划中，以下哪一项不是广告效果评估的指标？A. 认知度B. 满意度C. 忠诚度D. 销售量答案：B9. 广告策划中，以下哪种创意方法不属于创意思维方法？A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 市场调研法答案：D10. 广告策划中，以下哪种媒介不属于户外媒介？A. 路牌广告B. 交通工具广告C. 电视广告D. 电子显示屏广告答案：C二、多选题（每题3分，共30分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？A. 广告目标B. 广告媒介C. 市场竞争D. 企业财务状况答案：A, B, C, D2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的基本原则？A. 原创性B. 针对性C. 简洁性D. 可执行性答案：A, B, C, D3. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的选择标准？A. 受众覆盖面B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 媒介的可测量性答案：A, B, C, D4. 广告策划中，以下哪些属于广告效果的评估方法？A. 销售数据对比B. 受众调查C. 媒介监测D. 竞争对手分析答案：A, B, C, D5. 广告策划中，以下哪些属于广告文案的构成要素？A. 标题B. 副标题C. 正文D. 口号答案：A, B, C, D三、判断题（每题2分，共20分）1. 广告策划是一个系统性的工作，需要多方面的知识和技能。

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。

试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。

答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。

2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。

3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。

试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。

答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。

目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。

2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。

3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。

广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。

2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。

3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。

4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。

5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。

二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。

答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。

（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。

（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。

（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。

（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。

（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。

（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。

2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。

（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。