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2010年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2010年，是智能手机市场快速成长的一年。
Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。
第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。
智能手机市场的成长速度可见一斑。
市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。
2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。
互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告。
主要结论如下：● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；●细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。
二、品牌关注格局分析● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。
三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。
从关注比例来看，摩托罗拉与HTC 差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。
但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。
● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。
2010年中国手机市场调研报告回首2010 年中国手机市场,最大的特点莫过于快速增长带来的中国内地手机销量首次突破 1 亿部.展望2009 年,伴随着中国手机市场的不断成熟和发展,差异化将成为手机制造商制胜的"法宝",手机品牌集中度将进一步提高,中国手机市场将在整合中继续保持增长的态势. 新入网和换机用户增长销量首次突破 1 亿部2010 年,中国手机市场呈现出快速增长的势头.来自诺盛电信咨询的数据显示,中国手机市场规模首次突破 1 亿部,占到了全球手机销量的十分之一强.具体来看,2010 年中国内地手机市场(不包括香港,澳门特别行政区和台湾省)共销售了 1 亿919 万部手机(不包括二手手机和黑手机) ,手机整体市场规模比2005 年扩大了28%.其中, GSM 手机销量为1 亿251 万部,CDMA 手机销量为668 万部. 移动运营商新业务的层出不穷,手机新功能的不断增加以及手机平均价格的降低, 有效地刺激了新入网用户和换机用户的增长,这是中国手机市场在2010 年快速增长的主要动力. 2010 年,中国移动通信新增用户以中低端用户为主,带动了中低端手机尤其是超低端手机市场的快速增长. 从中国手机市场不同价格段手机销量的变化可以看出: 低于500 元的超低价手机的市场份额快速增长,从2005 年第一季度的2%猛增至2010 年第四季度的16%,1000 元以下的手机比例从2005 年第一季度的29%跃升至2010 年第四季度的52%,已经占据了中国手机市场的半壁江山. 另一方面,换机用户也在快速增长.市场激烈竞争促使手机平均价格下降,手机也在配合移动运营商不断推出的各种新业务而不断增加着新式功能, 这都成为促使老款手机用户成为换机用户的驱动力.由于换机用户往往集中于高端领域,因此尽管相比2005 年,1000 元～3000 元价位的手机在2010 年所占市场份额持续降低,但是3000 元以上的高端手机的市场份额却保持了稳定,实现了销量的持续增长. 品牌集中度进一步加强差异化优势更为凸现2010 年,中国手机市场的品牌集中度进一步加强.2010 年第二季度,中国手机市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉的合计份额首次突破50%,并在第三,第四季度实现了继续增长. 诺基亚和摩托罗拉均依靠五款畅销机型一举包揽了2010 年中国手机市场单款机型销量排名的前十名.来自诺盛电信咨询的数据显示,诺基亚1110,1600,6030 赢得销量排行的前三名;摩托罗拉V3,C139,C118,C168 则取得了四到七名的位置.由此可见, 诺基亚和摩托罗拉这两大全球手机业巨头, 之所以能够在中国保持并加强其市场地位,主要来自产品的强力支撑,排名位列前十名的机型销量占据了2010 年中国内地手机市场总销量的24%.因此,对于中国的国产手机以及其他国外品牌手机而言,要想与诺基亚和摩托罗拉抗衡,就必须培育出热销机型以提升市场份额. 仍将继续增长的中国手机市场,为各手机制造商参与竞争创造了机会.诺盛电信咨询认为,当中国发放3G 牌照后,在新移动运营商进入初期,中国移动和中国联通将采取优惠措施来应对竞争,充分挖掘潜在用户以发展新手机用户;与此同时,网络的更新换代也将推动,换机市场的发展.因此,诺盛电信咨询预测,从2009 年年底至3G 大规模商用的2009 年年底,中国手机市场将继续保持增长的态势. 在2010 年中国手机市场上,竞争态势将呈现两大特点:其一,品牌集中度将进一步提高;其二,国际品牌将继续在整体市场份额中占据主导地位,而更多的国产手机将赢得更多的细分市场. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告首市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告先, 伴随着洗牌和整合, 手机品牌集中度将进一步提高. 在未来各种制式的手机市场中, 80%以上的份额将被 3 到5 家主要手机制造商占据. 中小品牌手机制造商的生存空间将被压缩,只能进入区域市场,细分市场来参与市场竞争. 其次, 国际品牌继续在整体的市场份额中占据主导地位, 但并不可能占据所有的细分市场, 宇龙等国产手机品牌牢牢占据双模双待机市场就是一个典型的例子. 国内品牌将继续分化,以中兴,华为,大唐为代表的设备制造商有望在手机领域崛起,占据相当的市场份额; 中国本土手机制造商将面临较大的竞争压力, 无法适应市场变化的厂商的出局速度将加快. 最后,差异化竞争将是手机制造商生存的关键.核心技术,创新产品,强势品牌和渠道掌控能力,将成为未来手机制造商塑造核心竞争力的四个最主要方面。
2010年中国移动互联网市场发展状况分析近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率达28.9%.其中，手机上网成为我国互联网用户新增长点，一年内，手机网民增加1.2亿。
中国移动互联网市场发展状况到底如何？成为业界内外一致急切需要知道的答案。
根据笔者长期的观察和研究看来，从移动互联网的服务内容和服务类型上来看，截止2010年1月，中国移动互联网的初步服务格局已经形成。
一方面，与传统PC互联网类似的，移动门户、移动搜索、手机游戏、移动IM和手机视频成为目前主要的服务类型，同时，在细分领域当中也呈现出了差异化的服务模式。
另一方面，从手机作为服务终端的角度上，一些基于移动互联网的客户端软件也迅速发展起来。
随着全球移动互联网向3G时代的迈进，智能手机成为应用3G服务越来越重要的终端，而抢占智能手机的操作系统则成为发展的重点。
与互联网对比后可以发现，操作系统的竞争往往是产业竞争中最关键的环节，一旦某个操作系统成为市场的主流，围绕此操作系统所做的应用开发也就会成几何级数的增长。
因此，在手机操作系统上出现的Symbian、Windows Mobile、Linux 以及Android的竞争是移动互联网产业快速发展前的基础和缩影。
1月19日，艾媒市场咨询最新发布的《2009-2010中国移动互联网市场状况与网民行为调查报告》研究数据显示，截至2009年12月，中国WAP用户总数已接近2亿人，具有独立域名的WAP站点数量约为50万个，WAP网页数量约为15.6亿个。
根据用户规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断，目前WAP在中国已经进入快速增长期，相当于PC互联网2000-2001年间的发展水平。
与日韩两国的移动互联网业务的使用状况相比，中国移动互联网用户最感兴趣的还是手机图铃、读书和游戏业务。
而2003年前后，韩国移动互联网用户最感兴趣的业务是图片、音乐和游戏，日本的音乐和游戏类业务也在移动互联网开始起步后的2-3年左右最受用户欢迎。
2010年度中国移动互联网市场数据趋势分析报告关键词：Android, DCCI, iphone, 智能手机, 研究报告, 移动互联网, 移动终端移动互联网终端谁主沉浮：过去的一两年，移动互联网领域发生了很多重大事件，一是国内3G业务的迅速上马，为移动互联网提供了良好的承载；二是以iPhone 和Android为代表的移动互联网终端的涌现，不但在重塑着手机市场，而且正为移动互联网创造无限的可能；三是PC互联网业务向移动互联网转移的趋势越来越明显，移动、个性、创新贯穿整个移动互联网生态圈；四是移动互联网正在如磁石般地吸引越来越多的人和公司进入该领域，移动互联网的能量正在迅速聚集，一触即发；五是移动通信赋予人、物更多的智慧，移动互联网将上演物物相连，天罗地网，人人互动、人机交互、机器通信的主旋律。
移动互联网正成为继互联网之后最具增长潜力和最具创造性破坏力的生态体系，面对移动互联网，你准备好了吗？变局，移动互联网终端超越：智能手机销量指数式上升，2011年销量超PC，2013年超越非智能手机DCCI 2011中国互联网调查显示：智能手机销量将在2011年超越PC，在5年之内手机市场格局就将彻底颠覆，智能手机销量将在2013年超越非智能手机，份额达51%，非智能手机将逐渐淡出市场，智能手机将成数字时代第一屏。
扩展，开放下的智慧终端时代：Android领跑智能终端OS时代， APP王者降临DCCI 2011中国互联网调查显示：2010-2011年间，Android全球市场份额超越iPhone，从市场上证明了开放的潮流是大势所趋；从用户对智能手机功能的偏好来看，应用程序的扩展能力最为重要；不具有良好的扩展应用程序的智能手机，将被替代。
各手机厂商争先恐后地通过移动应用商店、手机应用内置等方法提供移动应用，恰恰印证了架构与整合移动应用将成为手机厂商在智能手机、互联网手机上最重要的发展方向。
DCCI的调研发现，用户对手机应用/软件的付费意愿较高，仅有不到三分之一的用户表示只用免费版的应用，智能终端进入APP为王的时代。
2010年中国智能手机市场概述2010年，中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。
随着移动互联网的迅速普及，智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。
同时，智能手机作为手机市场新的利润增长点，操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。
其中，苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注，如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。
本报告要点●品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品牌累计获得83.8%的关注比例，较整体市场高近10个百分点。
●品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC成长最快。
●产品结构：Symbian产品用户关注比例优势显著，但难掩下降颓势，Android系统关注比例增速快，第四季度较第一季度增长209.2%。
●主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑；HTC、摩托罗拉借力Android，上升势头迅猛。
●单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。
●市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入，智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不断扩大，智能手机均价将步入下降通道。
一、2010年中国智能手机市场概述(一) 发展现状•销量有望达到3000万部据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，和2009年全年销量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部，较2009年出现35%左右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。
•用户关注度急剧升温近年来，智能手机用户关注比例持续增长，2010年再创新高，全年关注比例达到67.1%，居各类型手机之最，第四季度则突破70%，市场潜力深厚。
•Symbian关注份额下滑诺基亚Symbian系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位，但2010年随着苹果、黑莓相继进入中国，及三星、索尼爱立信先后退出Symbian阵营，其用户关注走势开始持续下滑，未来境遇堪忧。
【WAP市场分析及WAP站点击前六名样本情况】中移动增值业务WAP和无线音乐增长最快据Enfodesk易观智库最新发布的《中国移动增值服务市场年度综合报告2010》数据显示，2009年全年中国移动增值市场规模达1792亿元，同比增长23.5%。
从细分市场的发展情况来看，短信仍然是规模最大的细分领域，但是在整体移动增值市场中所占的份额正在从2005年的52.6%逐年降低至2009年的41.4 %。
无线音乐(彩铃、振铃等音乐业务)和WAP则是近年来增长较为迅速并且逐步占据较大份额的细分业务，2009年无线音乐和WAP业务收入在整体移动增值市场中的占比分别为14.0%和14.2%，数据比较可以看出，WAP业务收入已超过无线音乐业务，这主要得益于移动互联网的快速发展。
2009年各移动增值服务用户数发展情况各不相同，其中增长比较明显的细分市场包括无线音乐、WAP、JAVA等。
具体数据如下图：短信市场分析：2009年全年中国SMS市场规模达到741.2亿元，较上年同比增长18.4%。
从用户规模上来看，2009年使用SMS市场用户规模达到6.26亿户，由于SMS业务的高渗透率，用户规模的增长动力主要来自新增手机用户。
由于短信是运营商最早开展的移动增值业务，终端高普及率，几乎不存在操作上的门槛，使得短信服务成为新兴移动互联网应用服务代收费的端口，这些决定了短信业务在2年之内仍将是SP运营商最重要的业务收入来源。
无线音乐市场分析：2009年中国无线音乐市场规模达到251.8亿，用户数达到4.89亿。
2003年电信运营商就开展了无线音乐服务，当时产品形式以彩铃为主，彩铃业务能够快速发展的主要原因是不受手机终端限制以及其扩散性的传播方式，而且彩铃业务对网络要求不高，因此在推出后即得到了用户的青睐。
经过5年左右的发展，无线音乐业务已经成为移动增值产业中的现金牛业务，随后运营商推出振铃、全曲下载等无线音乐服务，但无线音乐市场收入规模仍然以彩铃为主。
2010年中国移动互联网年度数据发布2010年中国3G部署和推广渐入佳境，用户规模及终端出货量不断提升，移动互联网快速发展，产业链迅速整合成型并扩大发展。
电信运营商、互联网企业、移动互联网企业、终端/设备厂商、信息服务提供商均采取优势业务延伸策略试水移动互联网，从终端到应用探索传统业务与移动互联网的深度整合。
三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和多媒体业务通信及运营，刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧，本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可。
中国移动互联网在行业摸索及企业参与中稳步前行。
市场规模：2010年移动互联网市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%艾瑞咨询研究发现，2010年电信运营商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着年底治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。
此外，受手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度良好的市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，中国移动互联网市场稳步提升，2010年市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。
预计随着细分行业的发力及新型服务创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。
用户规模：2010年中国移动互联网用户规模达3.03亿，同比增长30.0%艾瑞咨询研究发现，2010年中国移动互联网用户规模达30300万，同比增长30.0%。
移动互联网用户规模继续保持快速增长的原因在于，电信运营商切实推进3G网络建设和推广，调整手机上网资费，引入明星终端，极大刺激市场需求和用户购买及消费意愿；另一方面，手机应用商店模式成功整合大量个人开发者和团队，使得基于不同操作系统平台的手机应用数量大幅提升，极大丰富了用户个性化需求，提升用户黏性和体验度。
市场结构：移动增值份额最高，手机电子商务和手机游戏份额逐步提升艾瑞咨询研究发现，2010年中国移动互联网细分行业构成中，移动增值服务份额最高，占比为57.3%。
