夏海林-盛世长城广告公司经典案例

中外品牌失败的广告案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告丰田霸道销售广告的败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。

该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告，极不严肃。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。

线下营销的全盛时代
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2018(000)005
【摘要】无论是电影院里扎推的品牌借势营销，还是商场里满眼的节目优惠促销，或者是话剧、艺术展、博物馆中不时跳出来的品牌形象宣传……在春节档这个各种商品天然的优惠季、推广季中，如今的线下营销已经发展得不能再花哨了。

【总页数】1页(P11-11)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.线上线下融合时代定制家具O2O营销模式的实践与研究 [J], 王国英
2.新零售时代互联网企业线下营销渠道建设研究 [J], 崔竹
3.互联网时代企业品牌线上线下营销模式研究——以太平鸟集团为例 [J], 沈友华; 王爱华; 沈蕾娜
4.后疫情时代线下商家的新媒体营销模式探讨 [J], 杨帆;黄弘
5.服企进入微营销时代线上线下营销整合 [J],
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广州盛世长城位于广州著名的天河体育中心旁——高盛大厦，3、5整整二层都是他们的地盘。

营业规模之大，当属广州广告界之首。

不要以为画面里的？？？是什么希奇古怪，当脚步跨出5楼电梯间时，你就可以看见这些满地的符号。

领略到，创意原来可以无处不在。

凡是第一次来此光临者，都会惊讶于广州盛世的大门并仔细打量。

这是一扇电动控制的磨沙玻璃大门，通常，大门紧闭。

当来人造访时，由前台人员在内开启控制按纽。

在深感大门的有趣之余，你是否还感慨前台区的规模嘞？大门口的左墙，挂着的是那句广为人知的口号：NOTHING IS IMPOSSIBLE——无事不可为这么快就进去吗？别急别急，好不容易来一趟，再来一张看个仔细：这里可没有常见的玄关背景板，有的是大门玻璃上帖着公司名和定位口号。

呵呵，真不愧为是大公司，连前台都是无敌的大。

看，前台半圆型的造型，还有背景里帖着大幅喷画的活动板，是不是蛮有创意的？开放式办公室前台区左边墙，挂着的是一排作品。

右边是一排由许许多多的灯泡组成的展示墙。

此时，请千万不要吝惜你的视线，因为，只有在特殊的场合，你才能够见到亮灯的恢弘场景。

内容？哈哈，如此清晰的画面就不必我解释了。

视线正好转了一圈，你看：大门关闭时，从内向外看，这番模样。

门上玻璃圆形透出的外面，正是电梯。

此刻，是否就直接入内参观了？精彩的还没看呢!先参观一下这道特色风景线吧：这几扇高耸的巨幅画面不但是盛世的创作理念，也是会议室的墙壁。

你是否还在有感于大门在哪呢？看，三幅画各自独立，每幅中间都有轴，可360度任意旋转。

不开会时，则这样拉开。

蛮有创意的吧？!据说，其他公司的类似创意，均是在此启发出来的。

呵，创意之门的背后，就是这方空间。

两边墙上，摆满了历年所获得的各式各样的国际大奖奖座和证书。

大家是不是正急着看他们的银狮、铜狮嘞？怎样？满意了吗？原来是这个造型哦？好象把铜狮当成银狮拍下来了，(对不起，光线暗，地形不熟。

)再瞧瞧中国广告目前所获国际最高殊荣之证书。

盛世长城广告经典案例
盛世长城广告经典案例之一：《我为长城代言》
2018年盛世长城推出了一部名为《我为长城代言》的视频广告，该广告由两部分组成，通过一个小男孩的视角，展现了中国古代和现代建筑之间的巨大差异。

在这个视频中，小男孩从清明上河图中走出来，看到自己所在的城市已经变得陌生和拥挤。

他在寻找长城时，发现长城已经被遮盖在高楼大厦的阴影下，无法辨认。

最后，小男孩来到长城前，向世界宣布：“我为长城代言，让世界看到中国古代的伟大与辉煌！”
这个广告自发布后，凭借着其感人至深、情感共鸣的特点，广受欢迎，得到了广大网友的好评。

同时，该广告也成功传达了盛世长城的品牌理念和文化底蕴，赢得了消费者的信任和支持。

盛世长城广告经典案例之二：《大龙灯》
2019年，盛世长城推出了一部名为《大龙灯》的视频广告，该广告通过一个红衣少女与一条灯笼大龙的互动，展现了盛世长城品牌所代表的温馨、善良、奔放和无畏的精神。

在这个广告中，红衣少女一路跑向长城，被灯笼大龙追飞。

最后，她站在长城上，
看着灯笼大龙在天空中飞舞，心中充满着对未来的憧憬和梦想。

这个广告通过营造一个梦幻般的场景和温情的氛围，成功地传达了盛世长城“让爱和梦想飞翔”的品牌理念，并且让消费者对该品牌产生了深刻的印象和认知。

长城奖广告案例长城奖广告案例是指中国长城企业在过去的一年中，成功实施的广告营销活动。

以下是一个长城奖广告案例的示范：案例名称：长城汽车“狂欢购车季”广告活动背景：长城汽车是中国领先的汽车制造商，致力于提供高品质、时尚的汽车产品。

在市场竞争激烈的现代汽车行业，长城汽车希望通过一个创新的广告活动吸引更多潜在消费者购买他们的汽车。

目标：增加销售量，提高品牌知名度，树立认可度。

策略：长城汽车决定推出一个名为“狂欢购车季”的广告活动，利用线上和线下双重渠道，加强品牌与消费者之间的互动。

主要活动：1. 广告策划：设计一个醒目而富有活力的主题，将该主题融入所有广告材料和活动。

2. 广告宣传：在电视、电台、报纸和互联网等主要媒体上推出系列广告，重点突出“狂欢购车季”的特点和优惠信息。

3. 社交媒体营销：通过微博、微信和其他社交媒体平台，分享与活动相关的有趣内容，吸引用户参与并分享他们的购车经历。

4. 线下活动：设置展览和试乘试驾活动，让消费者有机会近距离接触和了解长城汽车的产品。

5. 促销优惠：提供特别的购车优惠，如折扣、礼品和金融方面的优惠，吸引消费者购买。

6. 反馈与奖励：通过抽奖活动和用户调查，搜集消费者对广告活动的反馈和建议，并提供机会获得额外奖励。

结果：1. 销售量增长：广告活动期间，长城汽车的销售量比平常增加了30%。

2. 品牌知名度提升：广告活动在社交媒体上引起了广泛的讨论和分享，使更多潜在消费者了解到长城汽车品牌。

3. 赞誉与奖项：长城汽车凭借其创新的广告活动赢得了行业内多个奖项，增加了品牌的认可度。

通过这个广告案例，我们可以看到长城汽车通过创新的广告策略和精心策划的活动，成功地提高了销售量和品牌知名度。

这个案例展示了长城企业在广告营销方面的实力和创新能力。

十大经典知识产权案例案例一：秀水服装市场商标权侵权纠纷案原告：法国香奈儿股份有限公司（简称香奈儿公司）被告：北京秀水街服装市场有限公司（简称秀水市场）被告：黄善旺【案情】原告香奈儿公司拥有“CHANEL”（即香奈儿）商标专用权，原告在被告秀水市场内黄善旺的摊位购买了带有其商标标识的手包等，并向秀水街市场发出律师函予以告知，但此后仍在该市场黄善旺摊位购买到涉案侵权商品。

法院经审理认为，秀水市场有权并有义务对市场进行管理及对商户出售的商品进行监督，制止、杜绝制假售假现象。

秀水市场在知道市场内有侵犯商标权行为后，仍没有采取有效措施，致使市场继续销售涉案侵权商品，说明其存在主观故意，应当承担侵权责任。

据此判决两被告立即停止侵权，共同赔偿原告经济损失2万元。

【(→)北京修典知识产权代理有限公司点评】本案是我国加大知识产权保护力度的典型案例，引起国际关注。

该案表明，小商品市场经营管理者在具有过错的情况下，应当对其市场内知识产权侵权行为承担责任。

案例二：“火柴棍小人”动漫形象著作权侵权纠纷案原告：朱志强被告：（美国）耐克公司（简称耐克公司）被告：耐克（苏州）体育用品有限公司被告：北京元太世纪广告有限公司被告：北京新浪信息技术有限公司【案情】原告朱志强是网络动画《小小特警》等作品的作者，其作品的形象均为“火柴棍小人”。

被告耐克公司等为举办某宣传活动及推广其新产品，在其网站、地铁站台、电视台上发布包含“黑棍小人”形象的广告。

原被告的作品均为以圆球表示头部、以线条表示躯干和四肢的方法而创作的人物形象。

法院经审理认为，用“圆形表示人的头部，以直线表示其他部位”方法创作的小人形象已经进入公有领域，任何人均可以此为基础进行创作。

原被告的作品有相同之处，但相同部分主要存在于已进入公有领域、不应得到著作权法保护的部分，其差异部分恰恰体现了各自创作者的独立创作，因此，不能认定被告形象使用了原告作品。

据此，驳回原告的诉讼请求。

【(→)北京修典知识产权代理有限公司点评】当前，动漫产业正迅速发展，对动漫作品的著作权保护将日益重要。

2020年度北京法院知识产权司法保护十大案例文章属性•【公布机关】北京市高级人民法院•【公布日期】2021.04.22•【分类】其他正文2020年度北京法院知识产权司法保护十大案例2020年，北京三级法院克服了新冠肺炎疫情的严峻考验和不断加重的审判压力，圆满完成了全年审判任务。

全年共受理知识产权民事行政案件66710件，审结66973件，结收案比达到100.4%。

这些案件中，包括了一大批受到社会广泛关注、确定知识产权裁判规则的案件。

北京高院知识产权庭专门组织人员对全市三级法院选送的案例逐一进行了讨论和研究，最终确定了2020年度北京法院知识产权司法保护的“十大典型案例”。

所有评选出的案例，均是2020年度终审生效的案件。

1.“用于执行电信系统中的随机访问的方法和设备”发明专利权无效行政纠纷案【基本信息】案号：（2019）京行终513号（2015）京知行初字第6121号原告：爱立信电话股份有限公司被告：国家知识产权局第三人：华为技术有限公司【案情】涉案专利（专利号200880129948.X）名称为“用于执行电信系统中的随机访问的方法和设备”的发明专利（简称本专利），其申请日为2008年12月15日，优先权日为2008年6月19日，授权公告日为2014年5月7日，专利权人为爱立信电话股份有限公司（简称爱立信公司）。

本专利的权利要求1-4为：“1．一种在无线电基站（120，400）中使用户设备（110，500）能够执行基于争用的随机访问的方法，向所述无线电基站（120，400）指配形成非专用随机访问前同步码池的第一集合以及形成专用随机访问前同步码池的第二集合，所述方法的特征在于它包括下列步骤：确定（201）随机访问前同步码标识符RAPID；向所述用户设备（110，500）传送（202）消息，所述消息包含所确定RAPID；以及从所述用户设备（110，500）接收（203）由所述用户设备（110，500）根据所述所传送消息中包含的所述RAPID所选择的非专用随机访问前同步码。