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校园眼镜活动策划方案一、背景分析随着近视率的不断上升，越来越多的学生佩戴眼镜。
家长和学校对于学生眼镜护理和眼睛健康问题越来越关注。
为了提高学生对于眼健康的认识，推广正确佩戴眼镜的方法和知识，增加学生对于眼镜品牌的了解和购买意愿，我们计划组织一场校园眼镜活动。
二、目标1. 提高学生对于眼健康的认识和关注程度。
2. 推广正确佩戴眼镜的方法和知识。
3. 增加学生对于眼镜品牌的了解和购买意愿。
三、活动内容1. 专家讲座邀请眼科专家来校园进行眼保健知识的讲座，介绍眼健康的重要性、预防近视的方法以及正确佩戴眼镜的注意事项等。
活动中可以开展问答环节，答对问题的学生可以获得小礼品，提高学生的参与度。
2. 眼镜品牌展示与著名眼镜品牌合作，举办眼镜品牌展示活动。
通过展示不同品牌的眼镜款式和功能，让学生了解不同品牌的特点，如框架材质、镜片类型、镜框设计等。
同时也可以提供学生免费测量视力，为学生提供个性化的眼镜选择建议。
在活动现场也可以设置一些购买优惠活动，促进学生购买意愿。
3. 眼镜护理指导设置眼镜护理区域，邀请专业人员进行眼镜护理的演示和指导。
学生可以亲自实践正确的护理方法，了解如何清洁眼镜、调节镜框等。
此外，也可以教育学生如何正确佩戴和摘取眼镜，避免眼镜损坏。
4. 眼保健操比赛开展眼保健操比赛，鼓励学生积极参与。
可以邀请学生自愿组队，自编自演眼保健操，并在活动现场进行比赛。
评选出最佳操队并颁发奖品，同时也提醒学生通过眼保健操保护眼睛健康。
5. 话剧表演邀请学生参与话剧表演，通过生动有趣的表演形式，向学生传达正确佩戴眼镜的重要性和方法，激发学生对于眼健康的关注。
6. 微信推广通过校园微信公众号，发布与眼健康相关的文章和知识，提供眼健康测试功能，邀请学生参与讨论和互动。
并在微信公众号中发布活动内容、奖品设置、展位分布图等信息，方便学生了解活动详情。
7. 现场抽奖活动现场设置抽奖环节，邀请学生购买参与抽奖券，奖品可以设置为眼镜护理包、眼镜礼品卡、眼科体检优惠券等。
大学生眼镜策划书3篇篇一大学生眼镜策划书一、项目背景随着电子产品的普及和学习压力的增大，越来越多的大学生出现了视力问题。
眼镜作为一种常见的视力矫正工具，市场需求不断增加。
然而，目前市场上的眼镜品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引大学生的关注和购买，是我们需要解决的问题。
二、项目目标1. 提高品牌知名度：通过各种宣传渠道，让更多的大学生了解我们的品牌。
2. 增加销售量：通过推出优惠活动、提高产品质量等方式，吸引更多的大学生购买我们的眼镜。
3. 提高客户满意度：通过提供优质的产品和服务，让客户满意，提高客户忠诚度。
三、市场分析1. 目标市场：大学生群体，年龄在 18-25 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
2. 市场规模：根据市场调研，目前大学生眼镜市场规模约为[X]亿元，预计未来几年将保持[X]%的增长率。
3. 市场竞争：目前市场上的眼镜品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有[品牌名称1]、[品牌名称 2]等。
四、产品策略1. 产品定位：时尚、舒适、性价比高的眼镜。
2. 产品种类：近视眼镜、远视眼镜、散光眼镜、太阳镜等。
3. 产品特点：采用先进的生产工艺和材料，保证产品质量；设计时尚，符合大学生的审美需求；提供多种款式和颜色选择，满足不同客户的需求。
五、价格策略1. 定价策略：采用成本加成定价法，根据产品成本和市场需求确定价格。
2. 价格调整：根据市场情况和竞争对手的价格调整，及时调整产品价格。
六、渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、淘宝店铺、京东店铺等，方便客户购买。
2. 线下渠道：在学校周边开设实体店，提高品牌知名度和产品曝光率。
七、促销策略1. 优惠活动：定期推出优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引客户购买。
2. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，提高客户忠诚度。
3. 合作推广：与学校社团、学生会等合作，开展推广活动，提高品牌知名度。
八、服务策略1. 售前服务：提供专业的咨询服务，帮助客户选择适合自己的眼镜。
精益眼镜广告策划-------------------------------江苏理工校园店班级：13策划组员：郭洁陈少梅（策划书撰写）袁其霞（收集资料及PPT制作）张雪娇(收集资料及调查报告)张来娣（访谈报告及广告制作）目录第一部分绪论1.前言 (3)2.品牌背景 (3)3.标志设计说明 (4)第二部分市场分析1.营销环境1.1 宏观环境分析 (4)1.2 微观环境分析 (5)1.3 市场概况 (6)1.4 营销环境分析总结 (6)2.消费者分析2.1 消费者总体消费态势 (8)2.2 现有消费者分析 (8)2.3 潜在消费者 (9)2.4 消费者分析总结 (9)3.产品分析3.1 产品特征分析 (9)3.1.1 产品的性能 (10)3.1.2 产品的质量 (10)3.1.3 产品的价格 (10)3.1.4 产品的材质 (10)3.1.5 产品的外观与包装 (10)3.2 产品生命周期分析 (10)3.3 产品的品牌形象分析 (10)3.4 产品定位分析 (10)4.竞争对手分析4.1丹阳眼镜店(江理工西苑) (10)4.2明月眼镜店（江理工西苑） (11)4.3校外（吴良材、亨得利等） (12)4.4企业与竞争对手的比较 (14)第三部分广告策略1.市场定位 (14)2.广告品位 (14)3.广告对象定位 (14)4.广告计划 (14)4.1 广告目标 (14)4.2 广告手段 (14)4.3 广告表现 (14)4.4 广告预算 (15)4.5 广告投放 (15)附录：精益眼镜市场问卷调查 (15)精益眼镜访谈记录 (16)精益眼镜广告策划第一部分绪论1. 前言当今社会，因电脑电视手机等可视产品的出现，以及工作压力、学习压力的加大，不管是在大学生，还是企业白领，甚至是年龄不大的中小学生，越来越多的人加入了眼镜大军这个行列，再加上遗传等先天因素，戴眼镜的人数有增无减。
权威调查数据显示：目前，我国近视发病率高达50%-60%，约占世界近视患者总数的33%，远高于与我国占世界人口总数22%的比例；若是发病率为2%-4%，低视力发病率为1%-2%，现有我国戴眼镜的人数约8亿人，如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。
大学生眼镜策划书3篇篇一《大学生眼镜策划书》一、项目背景随着电子产品的普及和学习压力的增加，大学生群体中近视的比例日益增高，对眼镜的需求也不断增长。
然而，目前市场上针对大学生的眼镜服务存在着价格不透明、款式单一等问题。
因此，我们计划推出一项专门针对大学生的眼镜服务，以满足他们的需求。
二、目标群体主要目标群体为在校大学生。
三、服务内容1. 提供多种款式、时尚潮流的眼镜框，满足大学生的个性化需求。
2. 配备专业的验光设备和验光师，确保验光的准确性。
3. 推出定制化服务，根据学生的个人喜好和面部特征定制专属眼镜。
4. 提供售后服务，如免费清洗、调整等。
四、市场分析1. 大学生群体数量庞大，对眼镜的需求稳定且持续。
2. 目前市场上缺乏专门针对大学生的眼镜品牌，竞争相对较小。
3. 通过与学校社团合作等方式，可以快速提升品牌知名度和影响力。
五、营销策略1. 在学校内设立宣传点，发放传单、优惠券等。
2. 举办眼镜搭配比赛等活动，吸引学生参与。
3. 利用社交媒体平台进行推广。
4. 与学校相关部门合作，开展视力保护讲座等。
六、运营管理1. 招聘专业的验光师和销售人员。
2. 建立完善的客户信息管理系统，方便后续服务。
3. 严格控制产品质量和服务标准。
七、财务预算1. 店面租赁及装修费用。
2. 设备采购费用。
3. 人员工资及培训费用。
4. 营销推广费用。
八、盈利预测通过合理的价格策略和优质的服务，预计在短期内实现盈利，并逐步扩大市场份额。
九、风险评估与应对1. 可能面临竞争对手的模仿和挑战，需不断创新和提升服务质量。
2. 市场需求的变化可能影响业务发展，要密切关注市场动态并及时调整策略。
[策划人姓名][具体日期]篇二《大学生眼镜策划书》一、项目背景随着电子产品的普及和学习压力的增加，大学生群体中近视的比例越来越高，对眼镜的需求也日益增长。
同时，大学生对于眼镜的款式、品质和价格也有着较高的要求。
因此，针对大学生群体开展专业的眼镜服务具有广阔的市场前景。
眼镜促销活动策划方案眼镜促销活动策划方案活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。
下面小编为大家带来眼镜促销活动策划方案，仅供参考，希望能够帮到大家。
眼镜促销活动策划方案篇1前言眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势，凡是大型的。
尤其是大型连锁型的眼镜零售企业，他们的产品质量都比较过硬，深受当地消费者的好评。
在激烈的市场竞争中，在质量、管理、规范方面不相上下的前提下，如何把市场做得更大。
如何不被竞争激烈的市场无情淘汰，是摆在这些企业面前的现实问题。
(精益眼镜公司介绍) 每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。
时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。
对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。
摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术，并怎样达到预期的目标。
精益眼镜作为张家港知名的眼睛店，要谋求更大的市场份额、提升品牌;这必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。
为此特制定20xx年精益眼镜暑期促销活动方案。
一、活动主题“时尚生活‘镜’在精益”一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的`促销不但不会对品牌造成伤害，反而可以建立起品牌忠诚。
在精益眼镜本次推广活动中，突出了‘时尚’，‘生活’，为了延续品牌传播，提高传播效率，继续提升品牌形象。
“时尚生活，镜在精益” 主题包含因素：1、‘镜’、‘尽’，包罗品牌万千，暑期促销品牌不在单一;2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完美自我;3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与精益眼镜并存，尽显生活魅力，品牌魅力;二、活动目的通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示精益眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升精益眼镜知名度及美誉度。
开学眼镜营销活动策划方案一、活动背景和目标随着学生们迎来新学期的开学，眼镜作为视力矫正和保护的重要工具，已经成为越来越多学生的必需品。
因此，我们策划开展一场以“清晰新视界让开学更有活力”为主题的开学眼镜营销活动，旨在提高学生对眼镜的认知度和需求度，推广我公司的眼镜产品，增加销售额，并建立品牌形象。
二、目标群体1. 主要目标群体：中小学生及其家长2. 次要目标群体：大学生和社会人群三、活动内容与形式1. 主题宣传活动主题宣传活动是整个眼镜营销活动的核心，通过形式多样的活动吸引目标群体的参与和关注。
（1）主题海报设计与制作：设计富有活力和创意的主题海报，突出“清晰新视界让开学更有活力”的主题及相关信息。
（2）签约明星代言人：选择人气明星作为我们的代言人，通过签约宣传合作，吸引更多目标群体的关注。
（3）校园巡回宣传：组织校园巡回宣传团队，在学校、教育展览等活动中设立宣传点，向学生和家长宣传我们的活动和眼镜产品。
（4）社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台进行线上宣传，发布相关的图片、文章和短视频，吸引更多人参与活动。
2. 开设免费眼视光检查活动开学前的眼视光检查是学生家长和学生必须要做的事情。
我们可以与当地的眼科医院、美容院等合作，开展免费眼视光检查活动。
（1）与医院合作：与当地知名眼科医院合作，在医院内设立我们的检查站，提供免费的眼视光检查服务。
（2）与美容院合作：与当地美容院合作，将我们的检查站设立在美容院内，吸引更多的女性顾客参与检查。
3. 组织眼镜推广活动通过组织眼镜推广活动，提高学生对眼镜产品的需求度，促进销量的提升。
（1）策划购镜优惠活动：推出针对学生和家长的购镜优惠活动，如打折、买一送一等。
（2）试戴体验活动：在学校或商场等场所设立试戴区，供学生和家长试戴各类眼镜并享受优惠购买。
（3）班级集体购镜：鼓励班级组织成员一起购买眼镜，享受更大的折扣优惠。
（4）以旧换新活动：推出“以旧换新”活动，鼓励学生和家长将旧眼镜以一定的折价换购新眼镜。
大学生眼镜策划书3篇篇一《大学生眼镜策划书》一、策划背景随着大学生群体学习和生活方式的多样化，对视力保护的需求日益增加。
然而，目前市场上针对大学生的专业眼镜服务和产品相对较少，不能满足大学生们对于高品质、个性化眼镜的需求。
为了改善这一现状，提升大学生的视力健康和用眼体验，特制定本眼镜策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要面向大学生群体，包括本科生、研究生等。
他们具有一定的消费能力和对时尚、品质的追求。
2. 市场需求大学生在学习、使用电子设备、参加户外活动等方面对眼镜的需求较为多样化，如近视矫正眼镜、防蓝光眼镜、时尚框架眼镜等。
3. 竞争状况目前眼镜市场竞争激烈，但专门针对大学生的专业眼镜店或品牌较少，存在一定的市场空白。
三、产品与服务1. 产品种类提供多种类型的眼镜，包括近视矫正眼镜、防蓝光眼镜、太阳镜、时尚框架眼镜等，满足不同大学生的需求。
2. 产品质量与优质的眼镜供应商合作，确保产品质量可靠，符合相关标准。
3. 个性化服务为大学生提供个性化的配镜服务，根据个人视力情况、脸型、肤色等因素进行精准配镜。
4. 售后服务提供免费的眼镜清洗、维修、调整等售后服务，让大学生购买放心、使用安心。
四、营销策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、优惠活动、视力保护知识等内容，吸引大学生关注。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体广告等手段提高网站和账号的曝光度。
（3）与大学生相关的网站、论坛、公众号等进行合作推广，扩大品牌影响力。
2. 线下活动（1）在大学校园内举办眼镜知识讲座、视力检测活动，提高大学生对眼镜的认识和重视。
（2）与学校社团、学生会等合作，举办眼镜促销活动、时尚眼镜展示等，吸引大学生参与。
（3）在学校周边开设实体店，提供便捷的购物体验。
3. 会员制度推出会员制度，为会员提供积分、折扣、优先服务等福利，增加顾客粘性。
4. 合作与赞助与学校相关部门、社团等进行合作，开展赞助活动，提升品牌知名度。
眼镜店开学季促销活动方案一、促销目的：1、提升本店在此学校周边的知晓度，扩大知名度。
2、吸引新学生到店消费3、鼓舞老学生介绍新学生，刺激老学生重复性购置4、刺激店内成交5、提升本店销售额，增加新顾客。
二、促销形式：店外派卡(填表留电话)店内电话邀约，店内促销三、物料预备：1、免费验光卡(需自行制作)1000张2、条幅(横幅)1条。
(悬挂于店头)3、pop海报2张。
(1张贴窗口或门口玻璃，1张贴店内醒目位置)4、小礼品若干。
四、活动日期：自行制定(可跨月)五、活动执行细则：免费验光卡应在活动开头前几日印刷完成，工作人员走出去轮番在学校门口派发。
派发验光卡留意事项：1、目标客户群的锁定：重点是带眼镜学生。
2、派发时应面带微笑，态度恳切，获学生同意后再把卡片派发给对方。
3、卡片上有学生资料的填写，尽量说服学生填写具体如姓名、联系电话。
4、详细话束如：您好!我们xx眼镜连锁店近期庆祝开学开展免费测试视力。
眼镜店开学季促销活动方案2一、活动背景1.开学商机加强门店气氛布置，大力提倡创意气氛布置及商品陈设。
并以气氛评比的形式，激发门店布置的.积极性。
2.各连锁分店全力执行“XX眼镜喜迎开学献贺礼”促销活动规划，发挥促销的真正作用，制造气氛、吸引人流、提升销售。
3.在开学之际，走亲情化有用化路线，关怀一些大家所关怀的事情，这样才能在情感上使消费者到达认可。
二、活动时间8月28日~9月28日三、活动主题XX眼镜喜迎开学献贺礼四、活动地点各大直营店五、活动方式1、你来消费，我送路费为了感谢您一年中为建立XX所付出的辛勤劳动，XX眼镜特推出“你来消费，我送路费”的优待活动。
▲客户配镜300元，赠送40元“购票优待券”。
▲客户配镜500元，赠送100元“购票优待券”。
活动时间：20xx年9月1号---20xx年9月8号活动地点：XX眼镜店备注：(1)、消费者凭“购票优待券”与当次消费单据在XX车站购置车票可获得相应的优待。
[汇总]精益眼镜校园店营销策划书-------------------------------江苏理工校园店班级:13策划组员:郭洁陈少梅(策划书撰写)袁其霞(收集资料及PPT制作)张雪娇 (收集资料及调查报告)张来娣(访谈报告及广告制作)目录第一部分绪论1. 前言 (3)2. 品牌背景 (3)3. 标志设计说明 (4)第二部分市场分析1. 营销环境1.1 宏观环境分析 (4)1.2 微观环境分析 (5)1.3 市场概况 (6)1.4 营销环境分析总结 (6)2. 消费者分析2.1 消费者总体消费态势 (8)2.2 现有消费者分析 (8)2.3 潜在消费者 (9)2.4 消费者分析总结 (9)3. 产品分析3.1 产品特征分析 (9)3.1.1 产品的性能 (10)3.1.2 产品的质量 (10)3.1.3 产品的价格 (10)3.1.4 产品的材质 (10)3.1.5 产品的外观与包装 (10)3.2 产品生命周期分析 (10)3.3 产品的品牌形象分析 (10)3.4 产品定位分析 (10)4. 竞争对手分析4.1丹阳眼镜店(江理工西苑) (10)4.2明月眼镜店(江理工西苑) (11)4.3校外(吴良材、亨得利等) (12)4.4企业与竞争对手的比较 (14)第三部分广告策略1. 市场定位 (14)2. 广告品位 (14)3. 广告对象定位 (14)4. 广告计划 (14)4.1 广告目标 (14)4.2 广告手段 (14)4.3 广告表现 (14)4.4 广告预算 (15)4.5 广告投放 (15)附录:精益眼镜市场问卷调查 (15)精益眼镜访谈记录 (16)第一部分绪论1. 前言当今社会，因电脑电视手机等可视产品的出现，以及工作压力、学习压力的加大，不管是在大学生，还是企业白领，甚至是年龄不大的中小学生，越来越多的人加入了眼镜大军这个行列，再加上遗传等先天因素，戴眼镜的人数有增无减。
权威调查数据显示:目前，我国近视发病率高达50%-60%，约占世界近视患者总数的33%，远高于与我国占世界人口总数22%的比例;若是发病率为2%-4%，低视力发病率为1%-2%，现有我国戴眼镜的人数约8亿人，如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。
选择一副好的适合自己的眼镜，对我们的生活有着至关重要的影响。
所以我小组选择了我们学校眼镜店中一个较为知名的品牌精益眼镜进行广告策划。
由于我组是初次写广告策划书，所以难免会有不足之处，敬请谅解。
2. 品牌背景精益眼镜起源于上海，一九一一年创始，一九一二年便在武汉和北京开设分店，解放前上海精益眼镜和武汉精益眼镜是一家，解放后公私合营.现在武汉精益收归武汉市二轻局管辖，成为独立经营的企业，已经与上海精益脱离关系，成为独立经营，自负盈亏的私营企业。
由于业务和声誉状况良好，后又向其它城市发展，甚至香港、新加坡等地都有精益眼镜店，可谓国内最早的眼镜连锁行业。
精益眼镜之所以声誉之大是国内眼镜行业率先引进了国外的先进设备和验配技术以及十分重视员工的专业素质的培养，上海精益眼镜开创时全套引进美国的验配和磨片设备，而且所有技术人员都必须接受美国的应用光学函授教育并取得合格证书，连对员工的书写要求都十分严格。
武汉精益眼镜店是上海精益眼镜公司最先在国内开设的分店，当时的管理和培训制度，其专业培训办法是将美国的光学出函授教材缩编成册，以师徒相传的办法培训，而且对新员工的文化基础要求很高，文化革命刚一结束，从七六年九月起，武汉精益又打破了这种师徒相袭的培训方式，委托市第一商业学校，先后开办了二届眼镜中技班，对新招员工进行全面系统的专业培训，这在全国眼镜行业是开先例的，后又通过市成教委开办了几期成人中专班，对其他员工进行系统的轮训，共有近100人次获眼镜专业的中技或中专学习，近几年来未经市有关部门职业技能鉴定考核，已先后评定出高级验光师4名、高级眼镜经营师1名、验光技师11名、高、中级验光员20多名，这在国内眼镜行业称得上技术力量雄厚的阵容。
在硬件设施上，武汉精益也沿袭精益的传统，不断引进国际上一流的验光、加工及检测设备，以确保验配质量不断地上台阶，几代精益人的宗旨永远都是孙中山先生给我们亲笔题增的“精益求精”。
千百年的社会经济发展，孕育了众多特色浓郁、匠心独具、享誉世界的老字号品牌。
在百姓眼中，老字号是质量与信誉的保证，具有独特的人文魅力，让人醉心其中，仰慕神往，潜移默化地影响着所在区域的消费理念。
每个老字号背后都有许多生动的故事，其创业、经营历程凝聚了一代又一代中华儿女的心血和智慧，代表了中华商业文化的精髓，是不可多得的宝贵资源。
对促进经济和社会发展起了至关重要的作用，在全国人民、海外华人和国际友人当中具有深远影响。
重庆精益高登今年加入这个大家庭， 12月19日，商务部在京向首批获得“中华老字号”称号的企业进行授牌。
精益眼镜荣获“中华老字号”荣誉称号。
据悉，这是商务部组织有关机构和专家进行评审，并经过社会公示后认定的第一批中华老字号企业，也是建国以来我国主管部门在全国范围内对中华老字号的第二次认定。
相关领导出席了此次新闻发布会，为保护和弘扬中华传统文化，振兴老字号弘扬民族品牌展开了一系列活动3、标志设计说明设计意志: 精益眼镜是全国著名的老字号眼镜店。
因此在设计的时候考虑用一些大气的表现方法。
志在表现精益眼镜的悠久历史文化与现代配镜的时尚理念之融会贯通。
标志的含义:本标志的图形构成了两个字母“C”，环抱在一起，代表了成都的“成”字的拼音字母，同时它又像一个字母“O”，是英文单词optical“光学”的首个字母，从图形的角度来看，他是两个张开手围起的一个图形，象征团结一心，众志成城，整个标志又像一个眼睛，充分体现企业的服务所属的行业特性，使人一目了然。
标志的颜色:浅兰色代表明亮、现代、时尚的感觉。
深兰色代表深沉、老到、经验丰富，经人沉稳放心的感觉。
标志的扩展广义:整个标志象征着和谐、团结、热情、非常大气，把企业的内涵充分的表达了出来，通过新形象的建立，成都精益将掀开崭新的一页，更加发扬光大。
第二部分市场分析一、营销环境(一) 宏观环境分析1. 市场政治法律背景:目前我国眼镜行业也面临如下有利因素:《轻工业调整与振兴规划》的出台，对眼镜行业是实质性利好;主要发达经济体的经济已经出现触底的现象，给以外销为主的眼镜行业带来了曙光;资本市场的繁荣为眼镜行业的融资提供了机会。
2. 市场文化背景:电脑办公、网络游戏等的普及以及生活节奏的不断加快，人们生活花样多样化，同时生活学习压力倍增，用眼多，视力状况日益下降。
另外，随着生活条件的改善和经济收入的提高，昔日被人们视为生活用品的眼镜，已经逐渐成为人们喜爱的装饰品。
除了实用功能外，眼镜还被赋予了装饰的功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著。
人们购买眼镜的动机，从满足基本的功能需要升华为深层次的个性化需求及对专业、服务、价格等的综合考虑，消费过程一般是理智大于冲动。
3. 市场经济形势:我国眼镜工业比去年总产值超过人民币160亿元，中共不仅是世界上潜力最大的眼镜消费大国，而且已经成为世界领先的眼镜生产大国。
目前，中国眼镜生产企业超过4000家，眼镜行业的发展突飞猛进，行业竞争也越发激烈。
据业界专家估计，全国约有3亿人口是需要视力矫正，大陆市场一年约有200到250亿元的零售额。
其中镜框大约有8000万支的销售量，镜片约有2亿片的年销售量。
几年来，全国各地的眼镜也发展到一定程度的连锁规模，但大多数是地方上的连锁，很少有跨省发展的眼镜连锁集团。
(二) 微观环境分析(以下均以江理工分店为例) 1. 有利因素:1) 精益眼镜江理工分店处在学校北苑繁华的商业街上的显著位置，人流量相对较大，且不同于西苑两家竞争激烈，具有较强的地理优势的发展空间。
2) 精益眼镜起步早，打入市场也较早，具有良好的口碑和品牌影响力，值得学生信赖。
3) 精益眼镜江理工分店周围没有眼镜店，学生教职工及周围居民选择性很少，对于这家精益眼镜店而言十分有利。
2. 制约因素:全校共三家眼镜店，剩余两家均为江苏本土产品——丹阳眼镜，在价格上可能不具优势。
(三) 市场概况1. 市场规模:江苏理工学院目前有学生全日制在校学生17600多人。
现有教职工1169人，周围有小区公寓4个(荆川里小区、绿园爱舍、紫荆东苑、沈家花苑等) 2. 市场的主要构成:1) 丹阳眼镜店(江理工西苑)2) 丹阳明月眼镜店(江理工西苑)3) 校外(吴良才眼镜、亨得利眼镜、光明眼镜等)3. 未来市场发展态势:对于消费能力不高的学生而言，价格比拼在所难免，眼镜价格的降低将成为一种趋势。
对于年轻的大学生而言，追求时尚成为一种趋势，眼镜还被赋予了装饰的功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化的趋势日益显著。
(四) 营销环境分析总结(SWOT)1. 优势:1) 精益眼镜知名度高，历史悠久，专业技术力量更加雄厚。
所以不用担心眼镜的质量问题，尤其江理工分店开设在北苑，是男生宿舍楼主要集中地区，而大学里经常会有男生因为打球撞坏眼镜的事件发生，这样就为该店提供了商机。
2) 精益眼镜从法国、德国、日本引进世界一流品牌的国际上最先进的全套验光设备，综合验光仪、投影仪、裂隙灯显微镜、以及日本豪雅远程配镜设备。
会为学生及其他顾客提供最准确的验光技术，不会造成学生最害怕的问题——因为眼镜度数不适合自己而导致的度数加深过快。
3) 精益眼镜经过10年的经营发展，管理更加规范，消费者不用担心因眼镜问题而引发的责任推卸及推诿赖皮的行为。
4) 精益眼镜有自己专业的生产团队，生产或使用的是自家或者国际大品牌依视路的镜片及镜架，货源正规，消费者不用担心店家偷换眼镜材质的问题。
5) 精益眼镜江理工店，开设在学校内，尽量在物流运输上减少其成本消耗，以符合学生的消费能力，比校外的某些眼镜店在价格上便宜很多。
6) 精益眼镜江理工店开设在北苑，离北门很近，较西苑两家眼镜店而言，交通便利，方便校外居民来此配眼镜。
7) 精益眼镜江理工分店周围没有眼镜店，学生教职工及周围居民选择性很少，对于这家精益眼镜店而言十分有利。
2. 劣势:1) 学生的消费能力有限，因此价格成为其购买眼镜时的重要参考对象，而学校西苑的两家丹阳眼镜的价格成为其主打营销手段，因此，在价格上可能会微高于学校其他两家眼镜店。
2) 丹阳眼镜为江苏省民族产业，江苏学生心理可能对其具有一定的消费的倾向。
3) 部分校内学生会认为在学校里面配眼镜没有保障，认为学校里的品牌作假几率高，没有外面的大品牌来的可靠。
3. 机会:随着人们经济水平的提高，大多数人的消费理念兼具质量与价格，不像过去一样只追求价格，更多的则是重视质量，这样就为以质量高且价位中等的精益眼镜提供了机会。
