问题1 2 分广告通过（B ）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题2 2 分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B）A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题3 2 分最早的手抄报纸出现在 BA. 伦敦B. 威尼斯C. 费城D. 巴黎问题4 2 分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D )A. 情感交流B. 替代效应C. 双向交流D. 代际效应问题5 2 分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA. 注目率B. 阅读效率C. 选择率D. 阅读率问题6 2 分以下哪项不是品牌广告的特点（A ）A. 直接介绍产品B. 促进该品牌下产品的销售C. 能较好的铺设经营渠道D. 以品牌作为传播的重点问题7 2 分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ）A. 特异质原理B. 刺激反应原理C. 时尚原理D. 需求层次理论问题8 2 分下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题9 2 分什么是制作广告作品的最后环节？BA. 广告创意B. 创意实施C. 广告表现D. 信息传递问题10 2 分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C. 提供详细信息，增加学习机会。
【多选题】广义广告定义是指（）两类型广告的统称。
A.营利性B.促销性C.公益性D.非营利性【答案】AD【多选题】POP广告创意技巧包括：（）。
A.注重心理攻势、造型简洁、注重陈列B.主要体现平面广告元素、迎合促销策略和计划C.个性鲜明、注重现场效果、以形象和文字造型为主导D.“爱达说”法【答案】ABC【多选题】网络广告特点包括：（）。
A.成本低廉性、感官强、可控、操作便利B.受众数量可统计性、信息刊播灵活性C.针对性、信息及时性D.广泛性、交互性、受众数量可统计性、信息刊播灵活性、成本低廉性、感官强、可控、操作便利【答案】ABCD【多选题】植入式广告的优劣包括：（）。
A.易被误认为是媒介的组成部分B.广告元素整合力度差C.灵活性差D.受众人数庞大【答案】ABD【多选题】广告效果测评“定性研究”主要方法有（）两大类。
A.头脑风暴法B.特殊访谈法C.投射法D.焦点访谈法【答案】BC【多选题】新广告运动的效果测评更注重：（）。
A.广告活动对目标消费群个性的关怀测评B.广告活动的跨国界文化交流的测评C.广告媒体的人文关怀测评D.广告运动的社会观念贡献测评【答案】AD【多选题】由美国广告顾问白德尔提出来的AIDAS模式（又称“爱达说”）包括（）。
A.注意（attention）兴趣（interest）B.做（do）C.行动（action）D.满足（satisfaction）【答案】ACD【多选题】广告效果测评的内容主要表现在三方面：（）。
A.广告信息测评B.广告产品测评C.广告媒介测评D.广告活动效果测评【答案】ACD【多选题】广告组织主指：（）。
A.中国广告协会B.中国对外经济贸易协会C.中国广告学会D.国际广告协会【答案】ACD【多选题】广告刊播策略包括：（）。
A.广告时间策略B.广告频度策略C.广告形式系列策略D.功效形式系列策略【答案】ABCD【多选题】广告创意中属于群体思考法的包括（）。
A.独立思考法B.头脑风暴法C.集思广益法D.帽子角色法【答案】BCD【多选题】垂直思考法与水平思考法的区别（E·迪博诺博士结论）是：（）。
广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。
4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有功能、功能、功能及功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A. 新颖独特B. “意”“象”交融C. 生动D. 富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。
广告学概论一、广告的分类1、按照广告的诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。
可分为理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等感情为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告，从而使广告物在受众心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
2、按照广告媒介的使用分类（1）印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。
（也包括直邮广告、销售现场广告）（2）电子媒介广告：以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。
（包括数字互联媒介广告）（3）户外媒介广告：利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告，还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。
3、按照广告目的分类可分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
4、按照广告的传播区域分类（1）国际性广告：又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。
（2）全国性广告：即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介的广告。
（3）地区性广告：多是为配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性广告。
二、广告学的研究对象对于广告学的研究对象的看法分为科学派和艺术派两种：科学派强调广告的科学性。
认为广告是一门科学，不是艺术，它是经济运行中传递信息不可缺少的要素。
广告虽然也运用了艺术，但只是广告活动的一种表现形式，是广告活动的手段。
并且广告学是经过广大的广告科研人员与广告工作者的共同努力，总结了大量的广告活动的成功与失败的经验，御用先进的研究方法，借助现代科学的运算分析，通过对广告知识的系统整理、总结、提高，探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动怎样促进商品销售的规律。
