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广告效果测量随着现代科技信息时代的到来，市场竞争越来越激烈，广告营销也变得越来越重要。
然而，想要得到良好的广告效果，就需要对广告效果进行有效的测量。
这篇文档将讨论广告效果测量的意义和方法。
一、广告效果测量的意义1.评估广告的效益广告是一种促销手段，其目的是推广产品或服务，在引起消费者兴趣的同时，提高销售。
广告效果测量可以衡量广告对销售量的贡献，从而评估广告是否有成效。
对于广告主或者营销者来说，这是非常重要的。
2.优化广告策略通过广告效果测量，可以得到广告的关键数据和信息，比如广告受众的接触率、转化率以及影响力，这些数据可以用于优化广告策略，使广告可以更好地吸引受众，并达到预期效果。
3.决策依据广告效果测量不仅可以帮助广告主或者营销者了解其广告的成效，还可以为其提供决策依据。
如需开展下一轮营销活动，依据上一轮广告测量数据来制定方案可以更简单、更可靠。
二、广告效果测量的方法1.跟踪码或链接跟踪码或链接是最常用的广告效果测量方法之一。
广告主或者营销者给每个广告设置一条独特的跟踪码或链接。
当客户单击广告时，他们就会跳转到一个特定的网站或网页，以显示该广告产生的数据以及用户信息。
2.调查问卷调查问卷是另一种测量广告效果的常用方法，通过问卷调查，可以了解广告受众的反馈，包括广告的观感、理解和吸引力等，从而确定广告的效果。
3.使用数据分析工具现代市场中营销或广告行业可以使用各种分析工具如谷歌分析器来追踪广告活动效果。
谷歌分析器能够检测流量、快速分析数据、搜索情况。
一般地，支持分析广告主网站的工具还需要在网站代码上添加特定的代码，以便追踪广告活动以及页面转换。
三、结语：广告效果测量是广告宣传的核心之一，通过科学的、合理的测量方法，可以为广告主或营销者提供更准确、有效的广告效果分析数据，更及时和有效地跟踪广告效果，从而为其决策提供更好的依据，有助于企业的广告效益和收益的实现。
2023-11-11contents •广告效果评估概述•广告效果的传统评估方法•广告效果的现代评估方法•广告效果评估的实践应用•广告效果评估的挑战与解决方案•广告效果评估的未来趋势目录01广告效果评估概述定义与重要性定义广告效果评估是对广告活动的所有方面进行量化和综合分析的过程，以了解广告的有效性和影响力。
重要性通过对广告效果进行评估，企业可以识别广告是否达到了预期目标，了解广告投资回报率，为未来的广告决策提供依据。
广告效果评估的流程确定评估目标明确广告效果评估的具体目标，例如评估广告的知名度、点击率、转化率等。
数据收集根据评估目标收集相关的数据，如通过广告投放平台获取点击数据、转化数据等。
数据清洗与分析对收集到的数据进行清洗和整理，然后进行分析，以了解广告效果。
结果呈现与解读将分析结果以图表或报告的形式呈现，并对结果进行解读，以提供决策依据。
问卷调查和访谈通过向用户发放问卷或进行访谈来了解用户对广告的认知、态度和行为反应，从而评估广告效果。
广告效果评估的方法点击率评估通过统计广告被点击的次数来评估广告效果，点击率越高，说明广告越受关注。
转化率评估通过统计广告引导用户完成购买、注册等转化行为的次数来评估广告效果，转化率越高，说明广告越能促进销售和品牌推广。
社交媒体分析通过分析社交媒体上的讨论、分享和评论等数据来评估广告在社交媒体上的传播效果和用户反馈。
02广告效果的传统评估方法节目分析法是一种通过分析节目内容、形式、表现手法等来评估广告效果的方法。
描述可以客观地评估广告的质量和效果，适用于不同类型和不同受众的广告。
优点评估结果受限于评估者的主观判断和经验，难以量化。
缺点节目分析法视向测验描述视向测验是一种通过测量观众对广告的注意力和兴趣来评估广告效果的方法。
优点可以量化评估结果，操作简单，适用于大规模的广告效果评估。
缺点无法完全反映广告的实际效果，因为人的注意力并不总是与广告内容相关。
征询测量优点可以了解受众对广告的真实感受和行为变化，适用于不同类型和不同受众的广告。
《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法第二节广告效果测定的基本方法一、广告传播效果的测定（一）广告作品效果的测定方法一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。
因此，对广告作品应进行广告主题、创意、文案、表现手法等方面内容的测试，根据消费者的意见选择、修改广告作品，也可发现更好的创造广告作品的构想。
常见的方法有以下几种：1、实验室测定法。
（labo test）.在进行实验室测定时，首先要选择与目标相符的测定方法，做好以下几项工作。
（1）选择对象：召集广告对象的典型人物，即目标消费群体的代表。
人员不少于30人。
（2）广告展示方法：设计一个模拟符合测试要求的广告接触场所，如接近居家看电视的环境、模拟报纸等。
（3）测定项目：按照广告效果测定要求收集对象对广告的反应和意见。
（4）测定方法：A 斯威林法。
这是以开发这种调查法的公司命名的（Schwerin Research Corporation,也有翻译为雪林调查公司）。
这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。
还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
主要在实验室场景内，在目标对象观看广告的过程中，使用不同的仪器设备测定不同目的的广告作品。
主要有以下几种仪器：程序分析仪器：用于收听收看广播电视时，在视听者旁边设置“+”（有意思）和“—”（没意思）两种按钮，“反应测定仪”按时间推移显示图3-1的曲线图。
这种方法用于广告表现唤起消费者兴趣的效果调查。
瞬间显示器：这是一种以1/100秒为时间单位的短时间展示报纸广告的装置。
放完一次后立即重放，用于测定广告作品中各构成要素受关注的程度和容易记忆的要素。
反应测定仪：观众在回答问题时用按钮，结果通过计算机立刻显示出来，可以边看统计结果边测试实验内容。
社交媒体的广告营销效果测量方法社交媒体广告已成为了企业宣传推广的重要渠道，不仅能提高品牌知名度，还可以提升销售额。
但是，如何衡量广告营销效果也成为了广告主和广告代理商必须面对的难题。
因此，本文将介绍社交媒体广告营销效果测量方法。
1. 知晓率知晓率指广告受众中对广告达到知晓状态的比例。
对于强调品牌广告推广的宣传活动，知晓率是一个非常重要的指标，通过知晓率来衡量广告对于品牌知名度的影响。
知晓率可通过投放前后的问卷调查来测量，通过问卷调查的方式，可以直接获取受众对于广告知晓程度的反馈。
此外，也可以通过广告投放平台提供的数据分析功能获取知晓率数据。
2. 点击率点击率是指广告展现次数与广告被点击次数之比。
此指标主要用于衡量广告对于用户的吸引力，即通过广告展现吸引用户进一步了解品牌或产品服务详情。
通过对点击率的测量和分析，可以对广告投放的精准性进行反思、调整和优化。
当广告投放位置、内容、形式等因素能够更准确地吸引用户点击时，该广告的点击率就会上升。
点击率可以通过投放平台数据分析功能获取。
3. 转化率转化率通常用于广告主向用户推广产品、服务的广告活动中，它是指用户通过点击广告进入网站后，完成了某项重要的指标。
例如，用户在广告宣传的促销活动页面中成功完成注册、购买商品等，这些都是转化率可测算的指标。
通过测算转化率，广告主可对广告文案、推广方式做出调整和优化，从而提高投放的营销效果。
转化率是广告营销效果最为重要的指标之一，可以获取的转化情况通常有两种，在广告投放平台和结合站长打码引导用户到企业主网站。
通过打码方式跳转到企业主网站的转化情况，可以反应网站营销效果；而通过广告投放平台跳转转化情况，可以反映广告的效果考察。
4. 关注度关注度是指通过社交媒体广告推广平台获取的关注、分享、评论等互动数据。
通过社交媒体平台推广广告，这些互动反馈会对品牌和产品服务形成关注度。
通过对关注度的测量可以获取品牌或产品在社交媒体上的影响力，也可以对投放广告做出调整和优化。
广告效果评估与测量广告效果评估与测量随着广告行业的不断发展，广告效果评估与测量成为了广告主和广告代理商们的重要关注点。
广告效果评估与测量是指通过一系列的定量和定性方法，对广告投放后产生的影响和效果进行评估和测量，以便更好地了解广告的效果，并作出相应的调整和决策。
广告效果评估与测量的目的在于验证广告投放是否达到了预期的目标，并为广告主提供有关广告效果的详细数据和参考。
这样，广告主可以根据评估结果来调整广告策略，提高广告的投放效果。
同时，广告效果评估与测量还可以帮助广告代理商更好地了解广告市场的需求和趋势，为客户提供更加精准的广告策划方案。
广告效果评估与测量的方法多种多样，根据广告主的需求和投放渠道的不同，可以选择不同的评估方法。
其中，定量评估方法主要通过数据分析和统计方法来评估广告效果，如通过市场调研、问卷调查等方式来获取数据，并通过分析数据来评估广告的影响和效果。
而定性评估方法则主要通过观察、访谈等方式来评估广告的效果，如通过专家评审、焦点小组讨论等方式来获取广告效果的主观评价。
在广告效果评估与测量中，数据分析和统计方法的应用越来越广泛。
通过对广告投放前后的数据进行对比和分析，可以更准确地了解广告的效果和影响。
同时，数据分析和统计方法还可以帮助广告主进行更精细的目标群体定位和广告投放策略制定。
然而，在进行广告效果评估与测量时，同时也要注意一些局限性和问题。
例如，广告效果评估与测量的结果受到多种因素的影响，如广告创意、投放渠道、营销环境等，因此评估结果可能存在一定的误差。
另外，由于广告投放的时间和范围的限制，评估结果可能无法全面反映广告的长期效果和影响。
综上所述，广告效果评估与测量对于广告主和广告代理商来说是非常重要的。
通过评估和测量广告效果，可以更准确地了解广告的影响和效果，为广告主提供更好的决策依据。
然而，在进行评估和测量时，需要综合考虑多种因素，并采用合适的评估方法，以获得更准确和全面的评估结果。
怎样进行广告效果测试广告效果测试是指通过科学的、客观的方法对广告进行评估和分析，以确定广告在目标受众中的接受程度和对品牌的影响力。
以下是进行广告效果测试的一些常用方法：1.问卷调查：通过设计问卷，向受众提问广告的影响和效果。
问卷可以包括对广告的记忆程度、喜好程度、对品牌认知的影响、购买意愿等方面的问题。
通过统计和分析问卷数据，可以得出关于广告效果的定量结果。
2.实验设计：通过控制变量的方法，在实验组和对照组中分别观察广告的效果。
在实验组中接受广告的受众会被要求完成一系列与广告相关的任务，如认知测试、品牌关联测试等。
对照组则不接受广告。
比较两组的结果差异，可以得出广告对受众行为的影响。
3.焦点小组讨论：组织一些目标受众代表参与讨论，让他们自由、开放地谈论对广告的看法和感受。
通过观察和记录他们的讨论，可以了解广告在目标受众中引起的情感和态度变化，以及对品牌的认知程度。
4.眼动追踪：使用眼动仪记录受众在观看广告过程中的眼球移动轨迹。
通过分析眼球的注视点和停留时间，可以了解受众对广告的关注重点，进而评估广告的吸引力和信息传递效果。
5.销售数据分析：通过对广告播出期间的销售数据进行比较和分析，可以观察广告对销售量的影响。
如果销售量明显增长，可以推断广告达到了预期的效果。
在进行广告效果测试时，需尽量遵循科学的研究原则，保持客观和中立的立场。
同时，注意样本的选择和合理的统计分析方法也是确保测试结果准确可靠的关键。
通过广告效果测试，广告商可以更好地了解自己的广告策略是否奏效，并对未来的广告投放和优化提供指导。
继续写相关内容：6.心理测量：利用心理学的方法和工具，对受众的心理状态和情绪进行测量。
例如，通过测量受众的情绪反应（如快乐、悲伤、愤怒等）或情感态度（如喜欢、反感等），可以了解广告对受众情感的影响力，从而评估广告的效果和感染力。
7.观众行为跟踪：利用数字技术，跟踪受众在观看广告时的行为。
通过分析受众的点击率、观看时长、互动行为等指标，可以评估广告的吸引力和效果。
广告效果测试方法广告效果测试是评估广告投放效果、判断广告是否能够引起目标消费者的注意和并鼓励他们采取相应行动的重要手段。
下面将介绍几种常见的广告效果测试方法。
1. 定性研究方法：这种方法通过访谈、焦点小组讨论等方式，收集消费者对广告的主观看法。
研究者可以在观看完广告后，询问消费者对广告中的信息、表达方式、情感表现等方面的评价。
这种方法能够深入了解消费者对广告的感受和意见，但结果受主观因素影响较大。
2. 定量研究方法：这种方法通过问卷调查等方式，收集消费者对广告的客观反应和态度。
研究者可以设计针对广告目标受众的问卷，测量广告的认知度、记忆度、情感影响、购买意愿等指标。
这种方法能够量化广告效果，但可能无法全面反映消费者的真实感受。
3. 眼动追踪技术：这种方法通过跟踪消费者的眼球运动轨迹，分析他们在观看广告时的关注点和注意力分配。
研究者可以使用专业的眼动仪设备，记录消费者注视的时间、频次、顺序等指标。
这种方法能够客观、精细地测量广告的注意度和吸引力，但设备费用较高，操作较为复杂。
4. 实地观察方法：这种方法通过在实际环境中观察消费者对广告的反应，如在商场、街头等公共场所进行观察。
研究者可以记录消费者对广告的停留时间、互动行为、情绪变化等指标。
这种方法能够真实地观察消费者在实际环境中与广告互动的情况，但观察过程可能受到外界因素干扰。
综上所述，广告效果测试方法多种多样，每一种方法都有其适用的场景和优势。
在实际应用中，可以根据具体需求选择合适的方法，综合使用多种方法来评估广告效果，获取准确的数据和消费者反馈，为广告优化和决策提供依据。
广告效果测试是广告主对广告投放效果评估的重要手段，通过对广告的目标受众进行评估，了解广告观众对广告的认知、态度、购买意愿等方面的反馈，进而判断广告是否能够成功地吸引目标受众的注意力和促使他们采取相应的行动。
在广告效果测试中，常见的方法包括定性研究方法、定量研究方法、眼动追踪技术和实地观察方法。
第八章广告效果测量在广告实践中，广告效果测量是广告活动的一个重要环节，也是市场研究中的一个重要领域。
但是，广告效果的许多测量指标是心理学指标，许多测量的方法来自于心理学的研究方法。
所以，在这里加以介绍是有必要的。
第一节广告效果测量概述一、广告效果测量的意义广告效果测量具有下列几方面意义：第一、可以提供广告运行效果的反馈信息，帮助广告主确定或修改下一个阶段的广告计划。
例如，当调查研究结果表明某一正在运行的广告效果不理想，就可以采取相应的措施，如重新设计或制作一则广告投入刊播。
此外广告主也可以广告效果的测量结果来衡量广告的目标是否实现，评估广告公司的水平、业绩。
第二、无论是成功，还是失败的广告活动，广告效果测量的反馈信息都可以作为广告经营机构的借鉴，便于制订正确的广告计划，避免重犯同样的错误。
在这一点上，广告效果测量的意义犹为重大。
因为一个广告计划的成功与否往往会影响到产品的销售以至于企业的命运。
成功的广告活动可以帮助企业扩大产品市场，而失败的或无效的广告计划可能使之失去应有的消费市场。
第三、广告效果测量可以对个别广告的个别要素的作用进行检验。
当研究发现某一要素严重影响到广告效果时，如某一镜头观众很反感，那么在广告发布前就应把它删除掉换上别的镜头，在今后的广告设计制作时加以注意。
如果调查研究结果具有普遍意义，还可以把它作为广告创作的基本要求或事实依据。
例如黄合水等人1990年的研究以及其它研究都表明，电视广告中有人物模特比没有人物模特，更容易赢得观众的好印象[1]，这就可以作为电视广告制作中是否采用模特儿的依据。
二、广告效果测量的范畴广告测量实际上包括三个领域，即文案测量、传播效果测量和销售效果测量。
1．文案测量文案测量其英文意思是“Copy tests”，这里“文案”（Copy）一词并非仅指“文稿”，而是指广告作品，包括报纸广告作品、杂志广告作品、电视广告作品、广播广告作品、招贴广告作品、路牌广告作品等，文案测量是指对已设计创作出来的广告作品的测量。
在广告策划和创作阶段，广告创作人员一般要提供多种方案、多种“文案”，以备选择运用，但采用哪一种“文案”会更好地达到广告宣传目的呢？这不能凭空想象，不能主观臆测，而需要通过文案测验以检查和比较各种文案的功能、传播效力，然后从中选择出效果比较理想的文案投入实际广告运营之中。
1984年有一项针对73位大广告主和39位大广告代理公司的研究总监的调查发现，所有的公司都参与文案研究。
被调查者普遍建议，电视广告在被选择刊播之前，必须进行2次以上的筛选[2]。
可见文案测验深受广告主和广告公司的重视。
2．传播效果测量有些广告作品投入运营前，虽然经过文案测验被认为是较为理想的作品，但是在实际广告活动中作用如何呢？有些没有经过文案测量的广告作品究竟会起到多大的作用，是否适合传播对象，需要更改吗？这些问题是广告主很想搞清楚的，也是传播效果测量所要解决的问题。
传播效果测量实际上是检查广告对受众所产生的影响，包括对受众的认知、兴趣、偏好、235欲望、行为等各心理层面的影响。
传播效果的好坏，并不一定直接决定产品的市场销量，但对产品的销售必然会产生某种程度的影响。
换言之，达到良好的传播效果是达到理想销售效果的必要条件，但不是充分条件。
尽管如此，对广告传播效果的测量仍然十分重要。
因为直接的销售效果测量并不能对广告策划或广告创作的问题作详细的诊断，而传播效果定能对广告策略的修订、广告作品的修改、更换和选择提供重要的参考依据。
广告效果的测定多数是关于传播效果的测定。
3．销售效果测量销售效果测量是以销售情况的资料来衡量广告的效果。
广告宣传的最终目的是促进产品销售，所以直接用销售量来衡量广告的效果是自然而然的，但是必须认识到一点，这种测量是间接的。
因为销售效果的好坏并不完全取决于广告活动，其它市场因素也可能产生重要的作用。
例如某品牌空调经过一年的广告宣传之后，销量比前一年增长12％，这可能并不是广告宣传造成的，而是广告主激发了零售商积极性所致。
可见销售效果测量也只能作为广告效果评价的一个侧面。
第二节印刷广告的效果测量印刷广告的效果测量方法或技术主要有以下六种。
一、直接评价法直接评价法是优秀广告作品评选的常用方法，但它也可以用于预测几则广告副本的效力，然后从中选出最有效力的作品投入实际运营。
该方法是由目标消费者或广告专家填写已经拟定好的评价性问卷。
有时只要求他们回答一个单独的问题，如“您认为这些广告作品中，哪一则最能促使您购买该产品？”但经常的情况是要求他们回答像表8-2-1那样的多种问题，即给被评价的广告在吸引力、可读性、认知力、亲和力和行为力方面打分。
表8-2-1 广告作品评价表评价项目评价标准最后得分15吸引力该广告吸引读者的注意力如何?（考虑其图片、标题、排版打字及配置的文案）该广告对潜在购买者的吸引力如何? 5可读性该广告能使读者进一步详细阅读的可能性有多大? 20认知力该广告的中心意思突出吗? 20亲和力这种广告适合于读者吗? 10 这种诉求激起购买欲的有效性有多大? 10行为力该广告激起购买行为的作用有多大? 10 该广告引起潜在购买行为的作用有多大? 10广告得分0-20 20-40 40-60 60-80 80-100那么它在表8-2-1中的几方面特性上的评价都应该得高分。
换句话说，所得的评价分数越高，说明广告越有效。
该方法在实际运用中，可根据广告所欲达到的目标而只选定其中的某些特性作评价。
最精密的直接评价法是汤普逊·露丝测验（Thompson Luce Tests），该方法能够了解读者对一则广告的35种因素的反应。
这些因素如“广告页”、“颜色”、“可见强度”、“感染力”、“口号”、“新闻性”等等。
我国广告界举办的一些优秀广告评选活动常常就是采用这一方法。
表8-2-2是全国第二界优秀广告作品评选标准。
236表8-2-2 全国第二界优秀广告作品评选标准广告类型评分标准最高得分报刊广告信息传递清晰准确、真实可靠20 创意新颖独特、富有想象力，主题鲜明突出30用词精练优雅、文字规范、可读性强20布局严谨、技巧娴熟、视觉流程合理、有吸引力30广播广告创意新颖独特、不落俗套。
主题鲜明突出、定位恰当25 语言简练、表达准确、生动有趣、引人注意20音乐音响与内容和谐统一，恰当地烘托主题，增添气氛20演播、演唱字音清晰，优美自然，生动悦耳20制作精细、技术综合处理好15电视广告创意新颖独特、主题鲜明突出，定位恰当，内容真实可靠3025信息传达清楚准确，易认易记，镜头逻辑语言合理，演示生动感人，富有魅力色彩和谐，用光合理，文字规范，编排得体15语言精练，解说、音乐、音响设计对位，视听交融，整体效果好15制作严谨，技术综合处理好15户外广告主题突出，定位得当，信息传达准确、清晰30 创意独到新颖，富有想象和魅力25正确把握媒体特征，充分发挥媒体长处1515图形生动，文字规范，色彩感人，整体视觉效果突出，易读易认易记制作严谨精细，技术综合处理好15 直接评价法的优点是易于施行，但可信度值得怀疑。
有的研究者认为该方法更适合于虑掉不良广告，而不适合于筛选优秀广告。
这种方法不仅使用于印刷广告的广告文案测验，也适合于影视广告的文案测验。
二、视向测验视向测验是用一种叫做眼动记录仪的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。
阿瑟和康（Asher & Kahn）早在1947年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广告的差异。
研究发现。
浏览的人花较多在插图上，而阅读的人花较多时间在文本上，但没有统计意义上的差异[3]。
视向测验是一种文案测验方法，主要用于测量报纸广告、杂志广告、各种商品包装的设计、招贴和其它印刷品的传播效力，有时也可用于电视广告作品的测验。
日本电通1970年曾采用该方法对一则获得电通奖的“佳能照像机”广告作品进行测量。
测验对象是6名该公司的职员（3男3女）。
该广告的布局如图8-2-1所示，测验的结果见表8-2-3和表8-2-4。
表8-2-3 注目时间和要素注目顺序视点号码 2 6 2 4 2 6 1 6 5 时间 1.00 0.25 0.50 0.75 0.25 0.75 0.25 0.50 0.50 顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 视点号码8 7 8 7 8 10 8 9 7237时间0.25 0.50 0.450 1.00 0.50 1.25 0.25 0.25 0.75顺序10 11 12 13 14 15 16 1718资料来源：樊志育，广告效果研究，中国友谊出版公司，1995，71由表8-2-3和表8-2-4结果得出以下推断：●所有受试者都先从猫的眼睛及鼻子部分开始看，而后转向大标题，再转向广告下方的商品（照像机）；●大多数受试者都注意到插图“猫”，特别是图的右边部分，反复看的频率相对较高。
●大标题和标志虽然反复看的次数少，但注视时间较长；●文字叙述部分不太引人注目。
表8-2-4 视向测验统计结果视点号码广告要素注目人数总注目次数平均注目次数总注视时间平均注视时间1 大标题 5 7 1.4 4.00 0.572 猫左眼 5 10 2.0 4.50 0.453 猫右眼 6 13 2.2 6.50 0.504 猫鼻子5 8 1.6 4.75 0.595 猫胡子 5 9 1.8 6.50 0.726 猫耳朵和额头 6 19 3.2 10.75 0.577 小标题 4 8 2.0 3.5 0.448 照像机 5 13 2.6 7.5 0.589 文案 2 2 1.0 0.50 0.2510 标志 4 5 1.3 4.25 0.8523811 其它部份 4 8 2.0 3.50 0.4412 广告框外 3 4 1.3 2.25 0.56资料来源：樊志育，广告效果研究，中国友谊出版公司，1995，72视向测验作为一种文案测验手段，虽然很早就得到人们的关注，但并没有得到广泛的运用。
其主要原因是，仪器的使用不方便以及观察指标的效度问题。
例如有人研究发现，采用视向测验得到的观看时间指标，对于预测销售效果来说，不如该指标与语言报告的购买兴趣指标二者的综合指标好[4]。
三、速视器测验速视器测验法是一种典型的文案测量方法。
测量仪器速示器（tachistoscope）是一种能在极短时间（如0.25秒）之内呈现剌激，以检查观众对广告各要素注目程度的装置。
测量时，先在极短的时间内呈现剌激物（广告作品），此时看不清剌激物。
然后逐渐延长呈现时间，要求受试者把看到的东西画在纸上，根据剌激内容的注目程度和剌激呈现时间的关系，就可以判断广告或广告要素的效力。
