网络时代电视媒体的生存与发展

简述新媒体背景下我国电视综艺节目的发展摘要：随着社会的进步和发展，网络电视、移动媒体、数字电视等已普及，人们接收讯息的方式逐步转变，随时随地接收最新讯息的网络媒体、微信、微博等平台成为受众参与社会的必备品。

“互联网+”时代下，电视媒体也在接受着日新月异的变化。

我国电视媒体正随着时代的步伐前行改变，电视节目的运营亦逐步融入互联网思维。

电视综艺节目不再是以往单一、沉重的样态。

用户使用媒介方式的转变促使电视节目顺应潮流，进而与互联网融合得以生存发展。

如今，电视节目的产业化运营已经融入了更多的互联网思维，例如央视春晚的“摇红包”、“集五福”、编辑短信等实时参与到直播节目中的方式深受广大观众的好评。

本文根据当代电视综艺节目的状况，以目前热播的、较为成功的“电视+新媒体”典型电视综艺节目为分析对象，从新媒体背景下电视综艺节目的特征、电视综艺节目的问题、电视综艺节目的发展趋势几个方面由点及面，对其进行进一步的剖析。

关键词：电视台；新媒体；综艺节目随着“互联网+”时代的崛起，新媒体给传统媒体带来极大的压力和挑战。

受众不再单一地接受电视、广播等传统媒体的资讯，取而代之的是数字媒体、视频网站、微博微信等多元的信息传递。

近观，单调严肃的电视综艺节目不能够跟得上时代的脚步，更无法与电视机前的受众进行实时的互动与沟通，因此新媒体的发展已经势在必行。

同时，电视媒体的收入主要来自于硬广告的插入播出，伴随观看电视用户的逐渐递减，广播电视产业已经无法继续维持收入支出的正比。

目前的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等在国内处于领先地位，正是由于其进行了积极的改革与创新。

顺应时代发展，逐渐进行“电视+新媒体”的改革是我国电视综艺节目的必由发展道路。

一、新媒体背景下我国电视综艺节目发展的特征1、电视+微信目前我国大部分电视综艺节目都已经开启了微信“摇一摇”的功能。

在2015年春晚直播过程中首次增设微信抢红包环节，抢红包的高峰时段最多达到了每分钟8.1亿次。

202012News Dissemination新闻传播新媒体作为一种全新的媒体传播模式，与传统媒体存在着极大的差异，并与传统媒体形成了极为激烈的竞争关系。

新媒体环境下给信息传播提供了多种方法，也大大提升了信息传播速度。

现如今人们的信息需求已不是传统广播电视信息所能够满足的，越来越多的群众选择利用移动终端浏览自己感兴趣的内容，这也为人们原有的快节奏生活增加了诸多趣味。

广播电视媒体近年来发展滞后性的问题，让诸多广播电视单位从业人员惶恐不安。

新媒体技术的出现给广播电视的融合发展创造了机遇，同时也给广播电视的转型发展带来了挑战，如何正确认识新媒体与广播电视媒体的联系，促进广播电视的发展，是传统媒体人需要思考的问题。

一、新媒体环境下广播电视可发展的优势新媒体虽然发展的时间并不长，但获得的产业应用成果已经远远超出人们的想象，为人类生活方式的转变带来机遇。

现如今新媒体已成为人们日常生活中接受外界信息的重要渠道，但我国对于新媒体并未有明确的概念含义。

一般情况，普遍认为新媒体主要是指新时代发展下区别于传统媒体的新型产物。

新媒体所具备的传播速度快、传播效果反响强烈以及传播互动性强的特征，给广播电视的发展提供了支持。

新媒体环境下互联网平台的存在让广播电视播放量在传统媒体播放量的基础上出现了大幅度的提升，新媒体与传统媒体之间是竞争关系，这是由于新媒体的出现抢占了原有属于传统媒体的市场份额，但需要明确的是新媒体与传统媒体之间是相辅相成、共同进步。

借助新媒体技术的广播电视台可丰富自身的传播方式，增加可传播信息量，满足人们接受信息多样性需求，让广播电视获得不曾具备的新颖功能。

传统模式的广播电视无论是电视节目还是广播都有着时间的限制，人们想要观看自己想要的广播电视节目需要在固定的时间点。

但在新媒体环境下，人们能够随时随地收看自己心仪的电视节目，不会受到时间、地点的制约。

对于广播电视产业发展而言，管理人员可借助网络平台获得观众的反馈信息，了解当下的文化发展流向，找出广播电视发展中存在的问题，推动广播电视行业的进一步发展。

解析新媒体时代电视面临的生存挑战及发展机遇作者：柳亦刚来源：《传播力研究》2018年第25期摘要：我们现在的社会已经迈入了网络的时代，网络大大方便了人们的生活，给人们带来了大量的信息。

这就使得我们的传统媒体就受到了严峻的挑战，尤其对于我们的电视媒体来说更是受到了严重的冲击。

现在的电视媒体的生存和发展都陷入了困境。

电视媒体的确面临着巨大的挑战，但是挑战也是和机遇并存的。

其实这对于传统媒体来说也是一个自我创新、不断发展的一个重大机遇。

本文就对新媒体时代电视面临的生存挑战及发展机遇进行探析。

关键词：新媒体时代；电视；生存挑战；发展机遇新媒体的出现可以说是必然之势，这是时代的发展所必须的。

这也就使得以电视为代表的传统媒体的地位和影响力正在逐渐减弱，现如今电视媒体的发展状况令人堪忧。

新媒体具有其独到的优势，其传播速度迅猛、形式多种多样、成本也较低。

电视媒体要想很好地立足在当今世界上，就必须在发展的路径上不断创新，不断融合。

事情的发展也都是辩证统一的，电视媒体在受到冲击的同时，其也遇到了许多机遇，这对于电视媒体来说其实也是一种顺应时代发展的自我进步。

一、新媒体时代电视面临的挑战（一）传统媒体电视的收视率日渐下降，受大众青睐度降低在原来，寒暑假是年轻人看剧的黄金时节，但是现在这个旺季不再了。

而且据调查显示，收看电视的主流人群是45岁以上的中老年观众，即使是45岁以上的中老年观众他们也在逐渐减少看电视的时间。

导致这种现状的一个很重要原因就是因为网络化媒体的到来。

网络正在与传统电视瓜分电视剧这块大蛋糕，而且传统电视的竞争力太弱了，一直处于低迷状态。

（二）传统电视相较于新媒体，优势正逐渐减少在过去传统电视在人们中间的影响力还是很大的，人人几乎都可以看电视，其次电视节目形象又具体，而且视声结合，画面绚丽，具有很强的感染力和画面感。

而且电视的信息来源广，且能够形成普遍的社会舆论。

但是随着网络的出现，传统电视的这些优势就显的极为弱，新媒体可以通过各种方式向用户提供信息和娱乐的传播和媒体形态。

传媒广角157作者简介：魏小敏（1981—　），女，汉族，河南鹤壁人。

主要研究方向：广播电视创新发展。

当前，依托互联网技术的新媒体的发展对广播电视节目产生了巨大的冲击。

对于广播电视节目来说，这既是挑战，也是机遇。

跟上社会发展步伐，迎接挑战，积极创新，是广电节目生存与发展的必由之路。

一、新媒体的特点和广播电视节目的局限性新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是一种利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，人们很形象地把新媒体称为“第五媒体”。

（一）新媒体的特点新媒体最突出的特点主要有几个方面：（1）覆盖广泛。

新媒体是利用通信卫星和全球网络传输数据，从而完全打破了有线网络的限制以及行政区划和国家等地理区域的限制，消融了媒体介质之间、地域行政之间乃至传播者与接受者之间的边界。

只要有移动互联网网络，人们可以在地球的任何角落与世界相连。

“天涯若比邻”不再是遥不可及的美好幻想，而成为现实的存在。

这是报纸、广播、电视等传统媒体无法达到的。

（2）即时性。

新媒体信息传播速度非常快，具有明显的实时性。

人们可以通过手机、电脑或其他智能终端随时搜索信息、查阅信息，快速接受信息、发布信息，几乎不受时间和地域限制。

（3）互动性。

与传统媒体的单向传输不同，新媒体具有超强的互动性。

在新媒体环境中，信息的传输是双向的，甚至是多向的。

用户不再只是被动地接收信息，而可以选择接收信息或阻止接收信息。

同时，公众可以是信息的接收者，也可以是发送者。

任何人都可以成为信息的生产者和传播者。

受众也可以随时反馈、评论、补充和互动信息。

新媒体成为真正实现双向互动的信息交流平台。

（4）个性化突出。

受制于传播技术和条件，传统媒体几乎都是大众化的。

新媒体却可以做到面向更加细分的受众,可以面向个人,每个人都可以根据自己的喜好定制自己需要的新闻。

国内影视（电视剧）频道的生存现状与发展对策袁忠东上世纪90年代，随着中央、省、地、县“四级办电视”方针实施，中国电视业进入繁荣发展期。

据《2009中国广播电视年鉴》调查，截至到2008年底，我国共批准设立电视台2391座，国内绝大部分电视台都设立影视（电视剧）频道。

其中，国家级的有CCTV8套电视剧频道，国内31个省市自治区直辖市及5个计划单列市（深圳、宁波、青岛、厦门、大连）均设立影视（电视剧）频道，其他省会城市与地市县电视台大多也设有影视频道。

据不完全统计，全国地市级以上影视（电视剧）频道多达300家以上。

一目前国内影视（电视剧）频道的整体状况据收视率调查，中国的观众喜欢的电视节目依次是，电视剧、新闻、综艺、专题、电影、体育。

很自然，作为电视剧的专业播出频道——影视（电视剧）频道，从上世纪90年代中期开办就受到观众喜爱，并成为各地电视台的强势频道与创收大户。

伴随着电视频道的剧增，尤其在2000年各地无线台与有线电视台合并后，电视竞争日益激烈，各地影视（电视剧）频道呈现分化，和几年前相比已经有了比较大的变化：1/3的影视频道在本地是强势频道，有2/3已经不是强势频道了。

主要的原因就是因为全国的各省级的电视台，几乎都把卫视作为了的重点，所有的好剧首先在卫视首播。

另外从2002年江苏电视台推出《南京零距离》以后，民生新闻在全国蔓延，各地民生新闻频道出现飞跃式发展，各地卫视为了保持领先地位，加大电视剧尤其是优质电视剧的首播力度，对影视频道形成了很大的冲击。

为了自保与发展，各级各地影视（电视剧）频道2000年后纷纷调整定位，呈现差异化竞争态势。

以31个省市自治区直辖市及5个计划单列市的影视（电视剧）频道为例：1、专一播放电视剧的有：上海电视剧频道、湖南电视剧频道、河南电视剧频道、福建电视剧频道、深圳电视剧频道；2、以电影电视剧为主的有：北京影视频道、江苏影视频道、安徽影视频道、山东影视频道、江西影视频道、湖北影视频道、南方影视频道、广西影视频道、重庆影视频道、天津影视频道、山西影视频道、辽宁影视频道、云南影视频道、吉林影视频道、黑龙江影视频道、宁夏影视频道、新疆汉语影视频道、内蒙古影视剧频道、河北影视剧频道、大连影视频道、青岛影视频道、厦门影视频道、宁波影视剧频道；3、以影视剧为主，兼及综艺娱乐文化节目的有：浙江影视娱乐频道、陕西影视娱乐频道、海南影视娱乐频道、四川影视文艺频道、青海影视综艺频道、贵州影视文艺频道、西藏影视文化频道、甘肃文化影视频道。

视频化生存:移动时代日常生活的媒介化视频化生存:移动时代日常生活的媒介化随着移动互联网技术的快速发展，视频已经成为人们日常生活中不可或缺的媒介。

人们通过手机、平板电脑等移动设备观看、分享和制作各种视频内容，将自己的经历、观点和创意传播给其他人。

视频化生存已经成为了移动时代日常生活中一个重要的方面。

本文将探讨视频化生存的现状、影响和挑战。

一、视频的普及和多样化移动互联网技术的普及使得观看视频变得更加便捷和普及化。

现在，只需要拿起手机就可以随时随地观看各种视频内容，无论是短片、电视剧、电影还是直播，都可以轻松地获取。

此外，各大视频平台的涌现，为用户提供了更加多样化的视频选择。

人们可以根据自己的兴趣、需求和时间来选择观看的视频内容，满足了个体化的需求。

二、视频社交的兴起视频不仅仅用于观看，也成为了人们社交的重要媒介。

通过视频分享平台，人们可以将自己的生活点滴、旅行经历、美食体验等录制成视频并分享给朋友、家人和社交圈；也可以通过视频直播平台与观众进行实时互动和交流。

视频社交使得人们的社交圈更加扩大和丰富，与远方的亲朋好友保持更加密切的联系。

同时，视频社交也给人们带来了更多的娱乐和创造性的空间，激发了更多的创意和想象力。

三、视频制作的便利性和创造力移动设备的普及使得视频制作更加便利和简单。

现在，几乎每个人都可以通过手机或平板电脑轻松拍摄和编辑视频，成为自己的导演和编剧。

视频制作的便利性提高了人们的创造力和表达能力。

通过视频，人们可以记录下自己的想法、表达自己的观点和分享自己的故事，与全世界的人进行交流和互动。

同时，视频制作也成为了一种新的表达和创意方式，激发了更多年轻人的创业和就业机会。

四、视频化生存的挑战和影响然而，视频化生存也带来了一些挑战和影响。

首先，视频的泛滥和碎片化使得人们的注意力被分散，导致对于长篇的文字和深度思考的能力下降。

其次，过度依赖视频也可能导致人们沉迷于虚拟世界，忽略真实社交和生活体验。

媒体传播现状及趋势随着信息技术的飞速发展，传统媒体的地位渐渐被新兴媒体所取代。

在这种情况下，媒体传播的现状和趋势也随之发生改变。

一、媒体传播现状1.传统媒体受挫传统媒体指的是报纸、杂志、广播和电视这些传统形式的媒体。

随着移动互联网等新技术的普及，这些传统媒体的受众逐渐下滑。

报纸、杂志的发行量不断减少，广播和电视的收视率也面临着不小的压力。

2.新兴媒体崛起新兴媒体指的是网络、社交媒体和移动终端等新的传播渠道。

这些媒体的特点在于信息的实时性、互动性和多样性。

在这些媒体上，人们可以随时获取所需的信息，也可以与他人进行互动和交流。

3.信息爆炸时代随着信息通讯技术的发展，信息的数量和流动速度都有了极大的提高。

人们在日常生活中所接收到的信息量往往是极其庞大的，其中包括各种商业广告和政治宣传等信息。

4.媒体内容受到质疑由于新兴媒体的出现，人们对信息质量和真实性提出了更高的要求。

媒体所传播的内容在真实性和权威性方面面临着极大的挑战。

二、媒体传播趋势1.媒体融合传统媒体和新兴媒体之间的融合已经开始出现。

例如，现在许多报纸、杂志都会有相应的网络版，而电视节目也会通过互联网等渠道进行传播。

2.媒体个性化在新兴媒体时代，传统媒体面临着严峻的生存压力。

为了适应新形势，传统媒体需要更加注重观众的个性化需求，将媒体内容进行量身定制。

3.内容创新在媒体传播时代，媒体内容将成为更加重要的因素。

媒体需要不断创新，创作出更能吸引人的、更有品质的内容，才能提高自身的竞争力和发展潜力。

4.数据驱动数据已经成为了新兴媒体时代中不可或缺的资源。

通过对人们的信息需求进行分析和统计，媒体可以更好地了解受众的需求，提高内容的针对性和质量。

5.社交媒体的影响力社交媒体已经成为许多人获取信息的主要途径。

这个趋势将会越来越明显，媒体需要在社交媒体上建立门户和平台，以此将受众的需求和接受到的信息联系起来。

总之，媒体传播的变化和发展是一个不断变化的过程。

在这种情况下，媒体需要不断适应变化的需求，以这种方式保持其生命力和竞争力。