传统媒体的话语权

话语、话语权与话语体系的思辨作者：张三元来源：《江汉论坛》2023年第09期摘要：话语体系体现了话语目标、问题和方法的统一，其首要任务是确立话语权。

话语权是指通过话语的表达、描述和建构而形成的作用力或影响力，但归根到底是价值观的影响力和作用力。

中国价值跨文化传播话语体系构建的核心内容是中国价值，其核心目标是促使世界上不同文化的人们对中国价值形成一种认知、理解和认同，因而其首要价值也是话语权。

我们反对西方的话语霸权，但并不反对话语权或放弃话语权。

构建中国价值跨文化传播话语体系，必须在中国传统价值观话语体系和马克思主义价值观话语体系融通的基础上，根据跨文化的特点，创新话语体系，使之既具有中国特色、又具有世界视野；既坚持中国价值立场、又展现人类情怀，充分彰显中国价值与全人类共同价值的高度一致性。

关键词：中国价值；跨文化传播；话语体系；话语权基金项目：国家社会科学基金重点项目“人类命运共同体视阈下中国价值的跨文化传播”（项目编号：18AKS004）中图分类号：B03；G125 文献标识码：A 文章编号：1003-854X（2023）09-0131-08话语体系体现了话语目标、问题和方法的统一，目标首当其冲。

话语体系建设的首要任务是确定明确的目标，做到有的放矢。

中国价值是当代中国居核心地位、起主导作用的价值观，包括“我国的发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际秩序观和全球治理观”（1）等内容。

推进中国价值跨文化传播话语体系建设当然也必须有一个明确的目标，这个目标，归根到底就是一个话语权问题。

我们反对西方的话语霸权，但并不反对话语权或放弃话语权，相反，话语权一直是我们追求的目标。

在世界历史和经济全球化不断演进的过程中，在不同文化的交流与碰撞中，语言的命运有时就是一个民族的命运、国家的命运。

因此，对于发展中的中国而言，作为国家文化软实力的核心内容，话语权是中国融入世界、实现中华民族伟大复兴和中国文化繁荣发展的前提和象征。

我国主流意识形态网络话语权而临的挑战及其建构【摘要】我国主流意识形态在网络上的话语权面临着挑战，这包括意识形态多元化、信息传播不对称和网络言论环境复杂等问题。

为了构建主流意识形态的网络话语权，可以通过加强宣传教育、建设网络话语的共识和规范以及加强监督管理等途径来实现。

挑战与建构之间存在着互动关系，需要平衡各方利益，同时加强主流意识形态的传播和影响力。

加强我国主流意识形态网络话语权具有重要意义，可以引导社会舆论发展，维护国家意识形态安全。

展望未来，应该进一步完善网络法规，加强网络言论监管，提高主流意识形态的传播力和影响力。

对策建议包括建立完善的主流意识形态网络话语权体系，加强网络话语的规范和引导，促进主流意识形态的传播和深入人心。

【关键词】我国主流意识形态、网络话语权、挑战、建构、互动关系、重要性、展望未来、对策建议。

1. 引言1.1 背景介绍我国主流意识形态网络话语权而临的挑战及其建构引言随着互联网的迅猛发展和普及，网络空间已经成为了人们获取信息、交流观点、表达意见的重要平台。

在这个信息爆炸的时代，网络话语权的争夺变得愈发激烈。

而在我国，主流意识形态一直是网络话语权争夺的焦点之一。

随着我国社会主义核心价值观的不断弘扬和强调，主流意识形态在网络空间中的话语权也日益受到关注。

主流意识形态作为国家意识形态的核心代表，承载着国家的价值观念和文化传统，对于引导社会风气、稳定社会秩序起着至关重要的作用。

在网络空间中，主流意识形态面临着来自各种声音和观点的挑战，主流意识形态网络话语权的建构面临着诸多困难和挑战。

本文将探讨我国主流意识形态网络话语权的挑战及其建构，分析当前主流意识形态网络话语权所面临的问题，探讨建构主流意识形态网络话语权的途径，剖析挑战与建构之间的互动关系，以及加强我国主流意识形态网络话语权的重要性。

1.2 研究意义本文旨在探讨我国主流意识形态网络话语权所面临的挑战以及其建构途径，旨在对当前我国意识形态领域的现状进行深入研究和分析，以期为加强我国主流意识形态网络话语权提供理论参考和实践指导。

网络主持人与传统媒体主持人传统媒体主持人是广播电视的产物,网络主持人是互联网的产物。

二者的联系是:两种主持人都具有主持人的某些特征,从外延上讲是具有交叉关系的两个概念,并且,由于网络主持人是继传统媒体主持人之后出现的主持人队伍的新生力量,所以对传统媒体主持人构成了不小的威胁。

区别是:传统媒体主持人是一对一的服务,网络主持人是一对多的服务;传统媒体主持人的话语权在主持人手中,网络主持人的话语权在网民手中;传统媒体主持人是话题的引导者,网络主持人则是话题的创造者;网络主持人可以与网友角色互换,传统媒体主持人则不然;网络主持人削弱了传统媒体主持人对形象气质、才艺的要求;熟悉网络语言是网络主持人的必要条件。

标签：主持人传统媒体主持人网络主持人随着网络的普及和发展,网络主持人作为一种新兴的职业应运而生,进而关于网络主持人与传统媒体主持人之间的关系,两种主持人出现的背景,两种主持人有什么区别以及他们未来的发展趋势等问题便成了人们关注的热点。

一、两种主持人之间的关系不论是网络主持人还是传统媒体主持人,他们都应该具有主持人的某些特征。

《辞海》(上海辞书出版社,1989年版)中没有收录“主持人”这个词条,只有对“主持”的解释。

“主持”就是负责掌管和处理,如主持会议。

“主持人”这个词在现代汉语中有广义和狭义之分:广义的主持人是指在各种活动、项目中负责掌管和处理具体事宜的人,如晚会主持、寺庙主持、婚礼主持等。

狭义的主持人专指广播电视节目主持人。

本文所说的传统媒体主持人是指广播电视节目主持人。

之所以把传统媒体主持人限定为广播电视节目主持人,一是因为传统媒体包括报刊、杂志、广播、电视,而其中具有主持人这一职业的只有广播和电视两大传媒;二是因为广播电视节目主持人是伴随着广播电视的产生和发展而被受众所熟悉的;三是因为主持人这个概念比较宽泛,不便于我们研究。

而网络主持人则是随着网络的普及和发展应运而生的一个新兴职业,二者最明显的区别就是传播媒介的不同,受众认识传统媒体主持人是通过广播、电视,网民认识网络主持人则是通过互联网,可以说,传统媒体主持人是广播电视的产物,网络主持人是互联网的产物。

新媒体及传统媒体比较及发展摘要：随着传媒行业的快速发展，新媒体的出现打破了原来仅有的传统媒体局面，极大的影响的传媒业的发展格局。

因此，研究比较传统媒体与新媒体及其二者的发展，就显得十分必要。

本文首先从新媒体与传统媒体的概念和特征入手，分析了时下对新媒体的各种定义，进而从权威性、覆盖域、即时性和交互性四个方面比较分析二者的特性；由于国外的传媒业较之国内更为发达，所以本文在借鉴国外新媒体与传统媒体的融合发展的基础上，总结出我国新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性。

并就新媒体与传统媒体融合的途径，提出四条具体建议，以促进媒体之间的良性发展关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合一、引言世界在飞速的变化。

在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。

因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。

时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。

但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。

纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。

但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。

例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。

春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。

”[7]这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。

从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。

这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。

自媒体时代传统媒体如何把握媒介话语权作者：姚怡来源：《记者观察·中旬刊》2019年第10期摘要：在新形势下，传统媒体如何将自媒体的优势为“我”所用，牢牢把握话语权成为亟待思考和解决的问题。

本文在分析自媒体优势，话语权变化的基础上，探索传统媒体在把握话语权方面的做法。

关键词：话语权;自媒体;冲击;传统媒体创新自媒体是基于互联网技术的发展，在大众媒介素养普遍提升的基础上产生的。

一经出现，它就迅速发展、广泛蔓延，现如今已经成为社会公众广泛接受和使用的传播方式。

这種“草根媒体”的出现，打破了传播界原有的平静，“人人即是媒体”的趋势日渐显现。

普通的民众可以“参与”信息发布，一改信息“围观”的被动角色，传受界限不再清晰。

这一趋势也使由传统媒体牢牢把握的媒介话语权受到冲击，迫使传统媒体必须进行变革以适应社会的需要。

一、话语权及其重要性福柯认为，话语即权力，人能通过话语赋予自己权力，也就是对“话语流”的方向进行调控的能力。

相对于法律、制度等硬性权力而言，它是一种软性权力，可以对人们的价值判断、意识形态等产生影响，使人们接受并按照它的方向去思考和行动。

媒介话语权就是大众话语权在传播媒介上的体现。

二、自媒体的优势及其对传统媒体话语权的冲击（一）自媒体的传播特点及优势即时性。

自媒体可以在任何时间、任何地点发布信息，只需几秒钟的时间，消息就可通过平台，被发送到万千受众手中。

这除了得益于互联网技术的发展之外，与内容把关有着巨大的关系。

因此，它的内容传播注定会经过上级主管部门的严格监管、审查，在传播速度上就会有所滞后。

但是，自媒体就不存在这样的程序式管理，人人都是信息的传播者，信息没有重重把关的限制，无需经过专业编辑把关就可以进行发布。

这样，传播的速度就会快很多，也就造成了现在社会，上许多重要信息都由自媒体第一时间发布的现象。

（二）自媒体的话语优势对传统媒体产生的冲击正是基于自媒体的这些特点，使得信息传播由以传统媒体为中心转向以人人为中心，即传播主体实现了去中心化。

互联网时代新闻自由泛化的问题研究关键词：互联网；新闻自由；问题；对策一.新闻自由现状互联网是一个人人都是中心、不分等级，拥有极大的自由而少有限制的虚拟世界，互联网时代，人类进入从未有过的自由和开放的时代，任何个人可以超越时间和空间，自由选择接受和发布信息。

个人既是信息的传播者又是受众。

而且只要拥有一台电脑甚至手机和可上网的必要设备，无需雄厚的经济支撑和行政特许，人人可以创办自己的媒体。

全球一体化的互联网时代，全球任一点都是世界中心。

每个人都是一个记者，每个电脑都可以成为一个信息传送平台。

全球化时代的新闻传播是一个争夺话语权的时代。

传统媒体的话语权掌握在少数传播者手中，受众只有被动的接受信息，没有自由发表意见的机会。

互联网的出现，大众掌握了话语权，每个人都可以是信息的发布者，同时也可以是信息的接收者，真正实现了信息反馈，传播学上完整的传播过程在互联网时代得到了完美的体现。

受众通过网络平台发表自己意见和看法，传者和受者之间的交流更为顺畅和便捷。

二、新闻自由泛化导致的问题（一）信息混乱网民文化程度不同，素质良莠不齐，接受信息的能力、理解信息的能力各不相同，网民计算机水平技术高低各不相同，网络上难免产生“信息富人”与“信息穷人”。

新闻的传播者与接受者之间对信息的掌握程度难免有差异。

新闻自由，可以理解为记者有报道某一新闻事件的自由，同时也有不报道这一新闻事件的自由，记者在报道某一新闻事件的时候有自由选择不同的报道方式传播信息，可以毫无保留的报道信息，也可以只报道事件的其中一小部分。

过度泛化的自由必然导致混乱。

真实性一向是新闻的生命，但是网络却为虚假新闻提供了滋生的温床。

信息真实是所有网络用户在网络上浏览信息时所期望的。

但是，由于网络的虚拟性以及自由性，人们平时在现实社会无法发表的意见在网络社会可以淋漓尽致地释放出来，网络上的信息真实性值得探讨。

互联网信息传播速度之快是传统媒体所无法比拟的，谣言一旦产生，在网络上的传播速度甚至可以到难以控制的地步。

新媒体是否能取代旧媒体新媒体是否能取代旧媒体一、引言随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体的崛起给人们的生活带来了巨大的变革。

新媒体的快速发展引发了人们对其是否能够取代旧媒体的争论。

本文将就新媒体以及旧媒体各自的特点和优势进行分析和比较，旨在探讨新媒体是否能够取代旧媒体的可能性。

二、新媒体的特点和优势⒈便利性新媒体以网络为基础，打破了地域和时间的限制。

用户可以随时随地获取信息，根据个人需求自由选择信息来源和内容，提高了信息获取的便利性和灵活性。

⒉互动性新媒体与用户之间实现了双向沟通和互动。

用户可以通过评论、分享、点赞等形式与媒体进行互动，增加了用户参与感和社交性。

同时，新媒体还开创了个人媒体的时代，每个个体都有机会成为媒体传播者，实现了信息的多样化和民主化。

⒊内容多样性新媒体的平台和形式丰富多样，涵盖文字、图片、音频和视频等多种表现形式。

这种多样性为用户提供了更丰富的内容选择，满足了不同用户的需求。

⒋即时性新媒体的信息传播速度快，新闻事件发生后几分钟内，用户即可了解到相关情况。

这种即时性可以满足用户对新闻资讯的迫切需求，提高了信息传播的效率。

三、旧媒体的特点和优势⒈专业性与新媒体相比，旧媒体在信息获取和编辑方面具备更强的专业性。

传统媒体有一支经过专业训练的编辑团队，能够对信息进行筛选、梳理和加工，确保信息的准确性和可靠性。

⒉可信度由于旧媒体拥有更多的专业资源和权威性，其报道更受大众信任。

旧媒体依托于历史信誉和社会声望，拥有丰富的读者群体和广告商支持，因此在信息传播中，旧媒体具备较高的可信度。

⒊传统影响力传统媒体通过长期积累和品牌建设，形成了较大的影响力和话语权。

传统媒体拥有更广泛的读者基础和传播渠道，能够更好地传达信息和价值观念，对社会舆论和公众意识的塑造具有重要作用。

四、新媒体是否能取代旧媒体⒈新媒体的挑战新媒体的崛起对旧媒体构成了一定的威胁。

新媒体的便利性、互动性和即时性等特点满足了时代发展的需求，吸引了越来越多的用户。

对构建中国话语权的几点思考构建中国话语权是当代中国在实现中华民族伟大复兴的历史任务中必须面对和解决的重大问题，可以从以下几个方面进行思考。

首先，要重视并加强国家形象建设。

一个国家的话语权源自于其国际形象和声望，只有树立起正面的国家形象，才能赢得更多的支持和认可。

中国应加强宣传和推广自己的文化、历史和价值观念，通过文化交流、国际合作等方式，扩大国际社会对中国的认识和了解。

同时，中国还应加强国家形象的塑造，提高自身软实力和吸引力，增强国际社会对中国言论的关注和重视。

其次，要推动中国媒体走向国际舞台。

媒体是话语权的重要渠道，传播力和影响力的大小直接关系到一个国家的话语权。

中国媒体应该加强对外传媒报道的力度和质量，扩大对外报道的范围和深度。

要注重提高报道内容的客观和公正性，减少报道的偏见和主观性，以增加国际社会对中国媒体报道的认可和信任。

此外，中国媒体还应加强与国际媒体的合作和交流，提高自身的专业性和国际化水平，从而更好地传播中国的声音和理念。

再次，要积极参与全球治理体系的建设和。

全球治理体系是规范国际社会秩序和促进国际合作的重要机制，积极参与其中是实现中国话语权的必然要求。

中国应提出具有中国特色的全球治理方案，在国际舞台上发出更有影响力的声音。

同时，要积极参与国际组织和机构的，争取更多的话语权和决策权。

通过参与国际规则的制定和国际事务的决策，中国将更加有效地维护自身的利益，并发挥出更大的影响力。

最后，要加强国际合作，促进多边主义的发展。

国际体系中的力量平衡架构决定了话语权的分配。

中国应积极推动多边主义的发展，维护以联合国为核心的国际秩序，加强与发展中国家的合作，共同推进南南合作和南北合作。

经济全球化和区域合作也是实现中国话语权的重要途径，中国应积极参与区域和全球经济合作，加强与其他国家和地区的互利合作，推动构建开放型世界经济，共同应对全球性挑战。

总之，构建中国话语权是一个复杂而长期的过程，需要全社会的共同努力。

中国文化话语权建构中的挑战和应对方案1. 文化认知偏见在全球范围内，一些国家对中国文化存在认知偏见，对中国的文化传统、价值观和生活方式产生误解甚至歧视。

这对中国文化话语权建构构成了阻碍。

2. 传播手段受限中国文化的传播手段主要依赖于传统媒体和文化产品输出，受限于传播渠道和受众选择。

传播手段受限制了中国文化在全球范围内的影响力。

3. 文化输出失衡中国文化输出主要集中在传统文化领域，对现代文化和先进科技领域的输出相对较少。

这导致了中国文化在国际舞台上的综合竞争力不足。

4. 文化软实力不足尽管中国拥有悠久而深厚的文化底蕴，但在国际舞台上其文化软实力与一些西方发达国家相比还有较大差距，制约了中国文化话语权的建构过程。

1. 强化文化认知宣传应对文化认知偏见，中国应该加强对外宣传，积极向世界展示真实的中国，解释中国文化的内涵与特点，促使全球更好地了解和尊重中国文化。

2. 多元化传播渠道中国文化的传播应该通过多元化的传播渠道，包括传统媒体、新媒体和外交手段，更好地将中国文化传播到全球各地，提升中国文化的全球影响力。

3. 提升文化创新输出中国文化输出应该更加注重创新，加强对现代文化和先进科技领域的输出，让中国文化更好地融入到当今世界的潮流之中，提升中国的文化软实力。

4. 建设国际化文化品牌中国应该积极培育和建设国际化的文化品牌，推动中国的文化资源、文化产品和文化服务“走出去”，提升中国文化的国际影响力。

5. 加强国际文化交流合作中国应该加强与其他国家的文化交流合作，促进不同文化之间的交流互鉴，提升中国在国际文化舞台上的话语权和影响力。

2023公务员考试申论范文：媒体融合发展2023公务员考试申论范文：媒体融合发展近年来，随着信息技术快速发展和互联网技术的普及应用，媒体行业正处于一场深刻的变革之中。

媒体融合发展逐渐成为媒体行业的发展方向。

媒体融合不仅是媒体行业自身向前发展的必由之路，也是推动社会经济发展的重要力量。

然而，媒体融合发展面临着一系列挑战，必须加强顶层设计，全面推进媒体融合发展，以实现媒体行业创新发展和社会进步。

首先，媒体融合发展提供了更多元化、更加广泛的信息和知识来源。

过去，传统媒体主要由报纸、电视、广播等媒体组成，信息的传播和讨论往往受到时间、空间、内容等因素的限制。

而随着互联网的普及，人们可以通过网络、手机应用等渠道获取到全球范围内的即时新闻和信息。

媒体融合不仅扩大了信息的传播范围，还为人们提供了更加多样化的信息获取方式，促进了公众的独立思考和更全面的知识获取。

其次，媒体融合发展改变了人们的信息传播与获取习惯。

随着社交媒体、微博、微信等互联网应用的普及，传统媒体的话语权和传播方式受到了一定的冲击。

媒体融合使得个人也成为了信息的生产者和传播者，每个人都可以通过社交网络发布和分享自己的见解和观点。

这种去中心化的趋势使得信息传播更加广泛和多样化，但同时也给传统媒体带来了挑战。

传统媒体需要从中寻找新的发展路径，适应并引领媒体融合发展的潮流。

再次，媒体融合发展推动了传媒产业结构的调整和升级。

传统媒体在互联网时代面临严重的利润下降和读者流失，而新兴的互联网公司则占据了越来越多的市场份额。

为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，传统媒体不得不进行转型升级。

媒体融合发展为传统媒体提供了新的发展机遇，通过与互联网公司合作，可以实现资源共享、优势互补，提升传统媒体的竞争力和发展潜力。

然而，媒体融合发展也面临着一系列问题和挑战。

首先，媒体融合带来了信息过载和虚假信息的泛滥。

互联网时代的信息传播速度快、容量大，而信息的真伪、客观性却难以确定，容易滋生谣言和虚假信息。

互联网新媒体对传统媒体的冲击与变革随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐融入人们的生活，并对传统媒体产生了巨大的冲击和变革。

本文将从几个方面探讨互联网新媒体给传统媒体带来的影响。

一、信息获取渠道的变革互联网新媒体的出现，打破了传统媒体的信息传播垄断。

相比于传统媒体的主动推送模式，互联网新媒体以其开放、自由的特点，提供了更为广泛、多元的信息获取渠道。

人们可以通过各种互联网平台，自主选择关注的内容，并随时随地获取最新的资讯。

这种变革使得传统媒体不得不加快自身转型，积极与互联网新媒体合作，以适应读者的需求。

二、传媒格局的颠覆互联网新媒体的兴起，给传统媒体带来了巨大的冲击。

过去，新闻媒体主要由报纸、电视和广播等传统渠道垄断，而互联网新媒体的出现，使得个人也有了发布信息的能力。

无论是各类社交媒体平台还是个人博客，都成为了人们分享观点、传播信息的平台。

这种格局的变革使得传统媒体的影响力和垄断地位遭到了严重打击。

三、传播速度和范围的扩大互联网新媒体以其迅猛的传播速度和范围的扩大，对传统媒体造成了巨大的冲击。

通过互联网新媒体，信息可以在瞬间传播到全球各地，而传统媒体的传播效率相对较低。

此外，互联网新媒体的用户互动性也大大加强了信息的传播。

人们可以通过点赞、评论、分享等方式，将信息迅速传递给更多的人。

这种快速传播性质的变化，迫使传统媒体加强时效性新闻的报道，提高自身竞争力。

四、媒体价值观的多元化互联网新媒体颠覆了传统媒体的信息传播方式，也带来了媒体价值观的多元化。

传统媒体通常由专业记者和编辑团队筛选和编辑信息，他们所选择的内容也代表了媒体的价值观。

而互联网新媒体的兴起，使得任何人都可以成为信息的发布者，呈现了更为多样的观点和立场。

信息的多元化传播，既丰富了读者的知识层面，也挑战了传统媒体的话语权。

五、商业模式的转型互联网新媒体的兴起，给传统媒体带来了商业模式的转型。

传统媒体主要依靠广告收入维持经营，而互联网新媒体则更加依赖于付费、用户数据运营等多元化收入。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次学习。

习近平总书记在主持学习时提出了“四全媒体”的新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。

本文将对“四全媒体”框架下传统媒体“四力”的困境进行探析，论述脱困策略，一、“四全媒体”框架下传统媒体“四力”建设的困境(一)“全程媒体”框架下媒体引导力不足“全程媒体”指的是在新闻报道中，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，实现“直播态”的新闻采集、编审和发布①。

这是对新闻时效性和采编发流程快速一体化的追求，传统媒体由于自身的媒介属性，在对事件进行报道时通常有一定的滞后性。

而新媒体平台凭借内容发布简单、传播速度快、渠道多的优势抢先占领话语权。

有时当传统媒体开始报道某一事件时，相关信息可能已在网络发酵，使受众产生了先入为主的刻板印象，容易导致传统媒体的舆论引导陷入被动。

(二)“全息媒体”框架下媒体传播力弱化“全息媒体”指的是新闻以文字、图片、声音、画面、动漫、图表等多形式、多维度、多侧面进行立体化呈现、沉浸式传播，媒体成为多功能信息载体②。

这是媒介融合向更深一步发展的要求。

在传统媒体主导的时代，媒体一般主打一种传播形式，如报纸主要进行文字传播，广播主打声音传播，电视则是视听传播。

传播形式较为单一且信息载体无法全面做到“移动优先”，这受制于客观的媒介属性。

在新媒体迅猛发展的大背景下，传统媒体如果媒体融合得不够彻底，转型升级缓慢，势必导致传播力下降。

如今大多数传统媒体都开通了“两微一端”，但仍有一些媒体仅仅是将传统媒体的内容搬运到新媒体平台，受众使用与反馈远不能与主流网络APP相媲美，并未达到深度融合。

(三)“全员媒体”框架下媒体公信力缺失“全员媒体”指的是新媒体环境下人人都是信息的传播者和接受者，每个人都可以表达自己对事件的看法。

这得益于新媒体的普及以及网络门槛低，受众从传统媒体时代中单纯的媒介信息接收者变为新媒体时代下的信息生产者和传播者。

我国主流意识形态网络话语权而临的挑战及其建构1. 引言1.1 背景介绍随着互联网的快速发展和普及，网络成为了人们获取信息、表达观点的主要平台。

我国主流意识形态在网络中的话语权日益受到重视，然而随之而来的挑战也逐渐显现。

在这个信息爆炸的时代，如何保持主流意识形态在网络上的话语权，成为了一个亟待解决的问题。

在过去，我国主流意识形态在网络上的话语权主要依靠传统媒体的影响力和政府的宣传力量。

然而随着网络社交媒体的兴起，个人和民间组织也开始参与到舆论传播的过程中，形成了多元化的话语体系。

这种变化对我国主流意识形态的传播产生了一定的冲击，使其在网络上的话语权面临着新的挑战。

我们需要深入分析我国主流意识形态在网络话语权面临的挑战，并提出相应的建构措施，以更好地维护主流意识形态在网络中的话语权。

【字数：211】1.2 问题提出在我国主流意识形态网络话语权领域，随着网络科技的发展和普及，信息传播的速度和范围也在不断扩大，网络话语权愈发重要。

我国主流意识形态网络话语权所面临的挑战也日益凸显。

外部环境的变化给我国主流意识形态网络话语权带来挑战。

随着全球化进程的加速和信息交流的增多，外部势力对我国网络话语权的影响也越来越大，这些势力可能会干扰我国网络话语权的传播和影响力。

网络社会的崛起给我国主流意识形态网络话语权带来挑战。

网络社会的形成让每个人都可以成为信息的传播者，这种平民化的传播机制可能会影响我国主流意识形态网络话语权的稳定性和权威性。

多元化声音的兴起也是我国主流意识形态网络话语权面临的挑战之一。

随着社会多元化的发展，不同群体和利益集团的声音也开始在网络上表达和传播，这种多元化声音可能会对我国主流意识形态网络话语权产生冲击。

我国主流意识形态网络话语权所面临的挑战不容忽视。

针对这些挑战，有必要加强意识形态引导，完善网络管理制度，以应对来自外部环境、网络社会和多元化声音的挑战。

【问题提出】2. 正文2.1 意识形态网络话语权的现状意识形态网络话语权的现状可以说是在当前社会中具有重要意义的议题之一。

2023/4上管理平台队伍论坛从“专业记者IP 化”现象看传统媒体的突围之路阴许家诺摘要:在媒介融合背景下,传统媒体积极与新兴媒体进行深度融合,而专业记者是实现媒介融合的重要一环。

当下,越来越多的专业记者积极拥抱新媒体,迎合时代发展,主动转型,甚至有的专业记者已实现IP 化,获得了良好的发展。

文章以专业记者IP 化作为切入点,来探讨媒介融合背景下传统媒体的突围之路。

关键词:转型突围记者IP 主流媒体话语权媒介融合是互联网时代下多种传播媒介的根本性变革，也是媒介全球化进程的必要阶段。

网络社交媒体现在已成为公众获取信息的主要场所，也让公众的媒介使用行为呈现出碎片化、互动化与个性化的特征。

如何在社交媒体信息爆炸式增长、人人都是传播者的新媒体时代，抢占受众有限的注意力，继续发挥主流媒体的优势和价值，仍然掌握设置议程的主导权，已是传统媒体正在试图突围的点，而且已经有众多传统媒体在进行转型尝试。

其中，专业记者利用互联网思维模式，在工作中打造个人IP ，出现了若干个成功的可借鉴范例，实现了有效突围。

传统媒体专业记者走红网络现象频出总台央视王冰冰现象。

2020年9月10日，一条由网民自发剪辑的关于央视新闻记者王冰冰采访合集的视频突然在B 站走红，随后，围绕王冰冰的各类话题迅速扩展至微博、抖音等社交媒体，王冰冰也凭借甜美的形象收获了广大年轻人的喜爱，被网民称为“央视最美记者”。

总台央视敏锐察觉到了网民的关注，于是迅速在B 站的官方账号上上传了题为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的短视频，上传当天该视频的播放量就达到了500万，成为当日B 站热搜榜的第一名。

随后，王冰冰也在央视的支持下在各大社交媒体平台注册了个人账号，充分把握此次高人气带来的转型契机，为作为传统媒体新闻记者的个人和作为传统媒体的总台央视进行媒介融合提供了可能。

王冰冰的走红是发挥自身优势、主流媒体和网络平台支持、受众主动传播三者合力的结果，体现了社交媒体在互联网时代具有的强大力量，是央视进行年轻化尝试的一大成果。