在线课程建设方案在线精品课程建设方案《网络营销》在线开放性精品课程项目建设方案商贸管理学院二一七年十二月目录一、课程建设思路与目标1（一）建设思路11.课程建设的必要性12.课程建设的现实条件1（二）建设目标11.课程建设的特色12.建设目标2二、课程建设的内容4（一）建设内容与进度4（二）教学主要内容5（三）建设具体措施5四、建设预期效果、验收要点9（一）预期目标9（二）验收要点9五、经费使用说明11（一）建设资金总预算11（二）建设资金使用明细11六、保障措施11（一）组织保障11（二）资金保障12（三）制度保障12在线开放性精品课程项目建设方案---《网络营销》一、课程建设思路与目标（一）建设思路1.课程建设的必要性近年来，大规模在线开放课程（“慕课”）等新型在线开放课程和研究平台在世界范围迅速兴起，拓展了教学时空，增强了教学吸引力，激发了研究者的研究积极性和自主性，扩大了优质教育资源受益面，正在促进教学内容、方法、模式和教学管理体制机制发生变革，给高等职业教育教学改革发展带来新的机遇和挑战。
在线精品开放课是适应我国高职教育发展的新趋势，通过采用现代信息技术手段，面向以大学生为主体的社会公众免费开放的优质课程资源。
2.课程建设的现实条件《收集营销》课程已于开始举行了教学资源库建设，经过积累，目前已有较为丰富的教学资源，为建设在线精品课程提供了良好的资源保证。
（二）建设目标1.课程建设的特色《收集营销》课程是基于项目实践过程，结合市场、行业需求而开发的课程，在上海同类院校中处于领先水平。
本课程主要依托校内教师、学生评价，同时结合校外专家评价，目前的评价效果较好。
（1）校外专家、行业专家评价●教师的职称结构合理、师资力量强，教材建设体现了工学结合，把实际工作融入教学过程中。
有完善的教学试验基地，毕业学生素质好，综合能力强，工作适应性强。
●近几年来，通过积极引进及培养人才，师资力量显著增强，青年教师还因参加项目实践活动，接受造价电子商务师等专业培训，这成为了高质量专业教学的基本保障。
●教学内容符合当前的工作岗位需要，教学条件优越，教学手段多样化，课程建设各方面处于领先水平。
（2）校内教师评价●课程改革力度大，在大量进行市场调研的基础上，充分吸收行业专家、技术人员的意见和建议，改革思路按照教育部高职高专示范建设要求，强调岗位所需专业知识和技能的培养。
《收集营销》课程实际与实训并重，结合软件操作平台，采用案例教学、多媒体教学、现场教学等，形象直观，教师在教学和学生在研究过程中，做到讲练合一。
●教师队伍具有良好的团队精神，师资力量雄厚，并注重对青年教师的培养。
任课教师专业实际基础扎实，且有着丰富的实践经历，绝大多数教师具备双师素质，并且有企业人员举行讲课，教学效果显著。
（3）校内学生评价学生普遍认为，任课教师责任心强、专业实际水平高、项目实践经历丰富、解决实际问题能力强，在教学过程中能运用多种教学方法，培养学生的研究兴趣，教学资源丰富，并及时让学生了解和研究最新的知识、行业规范，通过软件等平台使学生具备实际操作的能力。
2.建设目标（2）总体目标教学内容与资源。
根据预设教学目标、课程特点、学生认知规律及教学方式，围绕课程核心概念及教学内容和资源间关系，碎片化组织教学内容及资源、设置教学情境，形成围绕知识点（技能点）展开、清晰表达知识框架的短视频模块集。
每个短视频以5-10分钟时长为宜，针对各模块知识点（技能点）或专题应设置内嵌测试的功课题或讨论题，以帮助研究者掌握研究内容或测试研究效果;围绕课程重难点知识或难以言表的技能、方法，可设置演示视频、动画、虚拟仿真等资源供研究者反复研究、领悟。
教学设计与方法。
要遵循有效教学的基本规律，结合在线开放课程教学的特征与需求进行整体的教学设计。
围绕教学目标精心设计教学活动，科学规划在线研究资源，明确学业评价策略和研究激励措施。
课程设计、教学安排和呈现方式符合研究者移动研究的需求，开展在线研究与课堂教学相结合等多种形式的课堂教学。
教学活动与评价。
要重视研究任务与活动设计，积极开展案例式、探究式等多种教学模式的研究，通过在线测试、线上线下讨论、网上作业提交和批改等，促进师生之间、学生之间进行资源共享、问题交流和协作研究。
建立多元化研究评价体系，探索线上和线下融合，过程性评价与终结性评价相结合的多元化考核评价模式，促进学生自主性研究、过程性研究和体验式研究。
课程成绩由过程性考核和终结性考核综合评定。
教学效果与影响。
要注重对教学效果的跟踪评价并开展教学研究事情。
基于数据信息采集分析，全程记录和跟踪教师的教学和学生的研究过程、内容、反馈，全面跟踪和掌握每个学生的个性特点、研究行为，改进学校及教师的教学质量，促进因材施教。
（2）具体目标本课程除了已经取得的成果，在教学实施方面也存在不足之处，在制定在线课程的建设目标前应该认清目前存在的问题，在此基础上进行在线课程的建设。
（1）师资队伍结构需要优化，双师比例需提高；（2）网络营销项目是动态的、可持续的过程，教学资源无法完全适应当前需要；（3）目前的实训条件不能满足实践实训教学实际需要，教学效果差，主要表现为实训软件的时效性和可操作性。
针对存在问题的优化建设目标建设目标上半年上半年下半年下半年考核评价沿用线下课堂教学的考核评价方式增加在线考核评价方法，拟采用“过程考核+在线测试”的考核评价方式收集在线教学平台建设教师整合已有资源教学平台网页设想，已有资源上彀更新、补充课件资源、案例资源等基本完成在线课程建设2、课程建设的内容（一）建设内容与进度1.师资部队建设教师部队是教学的关键，出格是对新进专业教师的培养，通过课程建设，我们拟培养多名教师成为专业带头人或骨干教师，每年为教师提供研究、培训的机会，提高自身的专业技术水平，希望增加行业一线的专家对我们的学生举行研究指导。
2.教学资源建设本课程目前现有的教学资源较为丰富，在已有资源的基础上，结合当前收集营销课程的实际情况，对已有的课件、案例等资源举行更新和补充，增加微课碎片视频，最后形成体系的题资源和试题库。
3.实训条件建设通过本课程的研究使学生掌握基本网络营销的理论，能够独立完成网络营销的项目任务。
需求加强实践环节训练，通过层次性的技能和技术训练，使学生具备相干实操能力。
在每个研究情境均设置有对应的真实项目任务。
以学生完成项目任务贯穿整个教学过程始终。
根据上述课程重点内容的建设，本课程实训条件建设项目有：1.专业实训室：学校出硬件，购买正版实训软件，保证教学的可操作性。
2.虚拟实训：拟建设一个模拟推广及网络营销实训过程，学生可以通过每一个步骤完成实训。
4.在线教学平台建设在线课程平台的建设，将制作完成的文本资源、动画资源、视频资源、案例资源、课件资源、题资源等教学资源整合，建设网络教学平台。
预计底前完成在线教学平台的建设，建成后的在线教学平台计划于测试投入使用，首先供校内学生在线研究，学生在教学平台上完成整门课程的预、复、测试等，一年后对外开放和推广。
（二）教学主要内容综合项目及学时分配如下表所示：序号教学项目事情任务技能与研究水平知识与研究水平课时技能点研究水平知识点研究水平1收集营销概述收集营销基本实际知识1.能够根据给定案例，总结出所包罗的营销实际。
1.了解网络营销产生的环境和发展趋势；2.熟悉网络营销的定义；3.掌握网络营销理论基。
实际1技能2收集营销与传统营销1.能根据给定的企业营销案例，整理出案例中所包罗的所有营销变乱中推广活动；2.能根据给定的企业营销案例，整理出案例中所包罗的所有营销变乱中促销活动。
1.理解网络营销与传统营销的区别与联系；2.掌握网络营销与传统营销理论整合；3.熟悉网络品牌、品牌价值和品牌策略。
2收集调研营销收集调研概述1.能根据给定的调研需求，设想并发布调研问卷。
1.掌握网络调研的含义、特点及网络调研的策略；2.掌握网络调研的一般流程和常用方法；3.了解网络调研的常用工具、手段和主要平台；4.掌握调研问卷的设计方法。
理论2技能2调查问卷设计，数据统计、分析和报告1.能根据给定的调研问卷数据，统计和分析调研的结论；2.撰写调查问卷分析报告。
1.掌握调查询卷数据的整理和分析；2.理解调查询卷报告的撰写方法；3.了解收集信息检索的方法和应注意的问题。
网络调查报告交流展示1.制作网络调查分析报告和PPT，小组派代表交流汇报。
1.掌握问卷报告的撰写方法；2.掌握PPT汇报技能。
3搜索引擎营销搜索引擎基本实际知识1.能够根据给定的SEO优化目标，调整和优化网站内容。
1.掌握搜索引擎营销的基础知识；2.掌握搜索引擎营销的一般原理；3.了解搜索引擎营销的方法、技巧；4.了解搜索引擎营销的作用。
理论2技能2关键词投放1.能够搜索引擎营销关键词的投放方案。
1.掌握付费关键词的分析、选择、投放和优化。
4收集推广微博与博客推广1.能够根据给定企业产品特性撰写并发布论坛推广贴；2.能够根据给定企业产品特性撰写并发表博客；3.能够根据给定企业产品特性设想推广邮件的主题和内容；4.能够根据给定企业推广目标在微博平台上发起活动。
1.了解收集推广的观点及方式；2.了解博客与微博推广的特性、平台。
理论2技能2网络社区推广和即时通信IM的推广1.能够根据给定企业推广目的撰写并在聊天群中发布推广信息；2.能够根据给定企业推广目的撰写并在论坛中发贴。
1.熟悉收集社区推广的平台、方法；2.了解IM营销的含义。
5收集广告营销收集广告营销的实际和操作方法1.能根据给定的广告效果，设想广告投放计划。
1.了解收集广告的观点及特性；2.了解收集广告的主要类型；3.了解收集广告的测量与定价模式；4.掌握收集广告的实施管理过程。
理论2技能2网站联盟1.能够根据给定的营销效果，设计和发布网站联盟广告。
1.了解网站联盟的含义；2.了解网站联盟管理的注意事项。
6网络促销活动网络促销活动概述1、能够根据情况选择网络促销活动 1.了解网络促销的含义、特点和作用；2.理解客户活跃度的概念；3.理解客户活跃度的分类。
理论2技能2客户活跃度分类1.能够根据给定的要求，针对分类1人群设计并发布一次主题营销。
1.掌握客户活泼度的分类方法。
客户活泼度分类和对应促销方法1.能够根据给定的要求，针对分类2人群设想并发布一次主题营销；2.能够根据给定的要求，针对分类3人群设想并发布一次主题营销。
1.掌握针对不同活跃度客户的促销方法。
7会员数据营销会员营销1.能够根据给定的企业营销计划，发布一次会员营销。
1.会员营销的观点、特性、作用；2.会员营销的方法；3.价格折扣；4.收集团购。
实际2技能2节日营销和地区营销1.能够根据给定的企业营销计划，发布一次节日营销；2.能够根据给定的企业营销计划，发布一次地区营销。
