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当前畜产品营销存在的问题及对策探讨随着人们生活水平的提高，对畜产品的需求也在不断增加。
在畜产品营销过程中仍然存在一些问题。
本文将从产品质量、市场规模、渠道建设和品牌营销等方面来探讨当前畜产品营销存在的问题，并提出相应的对策。
一、产品质量问题：1. 低质量产品泛滥：目前市场上存在一些低质量的畜产品，如添加了大量药物的养殖畜禽，给消费者健康带来了安全隐患。
对策：加强质量监管，对畜产品进行严格的抽检和检验，对不合格产品进行限制和处罚；加强对养殖场的管理监督，提高养殖环境和饲养管理水平，确保畜产品的质量安全。
2. 缺乏安全检测标准：当前畜产品的安全检测标准不够完善，无法有效地监控畜产品的安全性。
对策：完善安全检测标准，对畜产品的安全指标进行明确规定，确保畜产品的安全性；加强安全检测手段和设备的投入，提高检测水平。
二、市场规模问题：1. 市场需求分散：由于国内畜产品市场需求分散，导致生产者面临销售困难。
对策：推动畜产品市场的整合和协调，加强各地区之间的畜产品流通，减少卖方和买方之间的交易成本，提高市场的运作效率。
2. 产销不平衡：当前养殖业存在一定的产销不平衡问题，部分地区产量过剩，而部分地区供给不足。
对策：建立畜产品市场调节机制，根据市场需求和生产能力，制定合理的配额和指导价格，引导生产者和消费者进行供需匹配，平衡市场供需关系；鼓励企业开拓新的市场，拓宽畜产品销售渠道。
三、渠道建设问题：1. 小规模农户销售渠道受限：目前，许多小规模农户缺乏销售渠道，导致农产品的生产和销售难以衔接。
对策：加强对小规模农户的培训和指导，提高农民的素质和销售技巧；引导农民参与农民合作社或农业产业化经营，通过联合销售和交流合作等方式，实现规模化销售。
2. 物流配送不畅：目前畜产品的物流配送存在一定的问题，农产品从产地到终端市场的运输时间长，容易造成产品质量损失。
对策：加强物流配送网络的建设，提高运输效率和质量安全；鼓励农民合作社发展物流配送业务，提供专业的运输和配送服务。
山西省特色农产品出口贸易现状问题及对策1. 引言1.1 问题概述目前，山西省特色农产品出口面临着一系列问题，这不仅影响了农产品贸易的发展，也制约了山西农产品在国际市场上的竞争力。
山西省特色农产品的知名度较低，缺乏有影响力的品牌，导致出口产品在市场上缺乏竞争力。
出口市场单一，过度依赖少数目的地，一旦市场出现波动，就会对农产品出口造成较大影响。
山西省特色农产品在质量和安全性方面还存在一定问题，缺乏国际认证，影响了产品的市场竞争力。
针对这些问题，山西省需要采取有效措施，加强特色农产品品牌建设，拓展出口市场，提升产品质量和安全性，从而促进特色农产品出口贸易的发展，提升山西农产品在国际市场上的影响力和竞争力。
【200字】2. 正文2.1 当前山西省特色农产品出口现状山西省位于中国的黄土高原地区，拥有丰富的农业资源和独特的气候优势，因此特色农产品种类繁多，品质优良，享有一定的知名度。
目前山西省特色农产品出口面临着一些问题。
山西省特色农产品出口规模相对较小，无法与其他地区相媲美。
由于市场对山西特色农产品的认知度不高，出口量有限，缺乏竞争力。
山西特色农产品在国际市场上的宣传和推广工作不足，导致产品知名度不高，无法吸引更多国外消费者的关注。
一些特色农产品面临着质量和安全性问题，使得国外市场对其产生了疑虑。
针对以上问题，山西省可以采取以下对策：加强特色农产品品牌建设，提升产品知名度和品牌影响力，增强市场竞争力。
拓展出口市场，开发新的国际市场，拓展销售渠道，增加出口量。
提升产品质量和安全性，加强质量监管和安全生产管理，确保产品符合国际质量标准，提升消费者信任度。
通过以上努力，相信山西省特色农产品出口行业将迎来更好的发展前景。
2.2 存在的问题分析在当前山西省特色农产品出口贸易中，存在着一些问题需要解决。
山西省特色农产品出口规模相对较小，品种单一的情况比较普遍。
当前山西省出口的主要特色农产品以马铃薯、苹果和杏子等为主，缺乏多样化的产品类型，导致出口市场空间有限，竞争力不足。
（下转第46页）本文DOI ：10.16675/14-1065/f.2018.10.026浅析山西省绿色农产品营销现状及战略□武雅坤摘要：在社会高速发展和人民生活水平提高的今天，食品质量与安全已经成为日常生活关注的重点，而绿色农产品必将顺应这一潮流，满足现阶段社会的需求，其市场潜力亟待开发。
本文主要运用SWOT 分析，对山西省绿色农产品优势，劣势，机会及威胁进行综合阐述。
在了解绿色农产品营销现状的基础上，制定初步的营销组合体系，全面延展市场。
本文将制定具体多元的营销策略，为山西绿色农产品打开本土市场的同时，还将其影响力拓展到全国。
希望本文可以为探索中的绿色农产品初步打开市场，为绿色农产品销售带来新的转机。
关键词：绿色农产品；SWOT 分析；营销；战略分析文章编号：1004-7026（2018）10-0038-02中国图书分类号：文献标志码：A (山西农业大学山西晋中030801)随着生活水平的提高，人们对生活物资的要求也在不断的提高。
由于现在的食品安全问题比较严重，使得消费者开始追求比较健康的农副产品。
在这种情况之下，绿色农产品的需求潜力巨大，绿色农产品市场亟待开发。
由于市场需求的扩大，绿色农产品的价格也在不断提高，当下，正是扩大市场的良好时机。
1山西省绿色农产品SWOT 分析1.1山西省绿色农产品优势分析绿色营销已经成为国外市场营销的主要趋势。
绿色营销在可持续发展的中心思想指导之下，围绕节约耗材，保证使用产品安全，保护地球环境等几个方面，确定了绿色营销的发展方向。
而绿色农产品营销是绿色营销的一个重要部分。
绿色农产品营销体现了消费者对于环保的重视，表现了市场营销概念在销售活动之中的渗透。
为了促进农产品健康发展，农业经营者要把绿色需求作为一个出发点，合理实现价值交换。
绿色农产品交换不仅仅可以获得一定的利益，更可以保证消费者的长远需求，还可以保证社会对于绿色农产品营销的种种需求。
山西种植面积广阔，历史悠久，经验丰富，有适宜的气候；地处中部地区，交通便利。
山西媒体营销方案1. 引言媒体营销对于企业的品牌推广和产品销售起着至关重要的作用。
在山西地区，媒体营销是企业获取品牌曝光和市场份额的重要手段。
本文将介绍一种针对山西地区的媒体营销方案，旨在帮助企业在山西地区实现市场增长和品牌影响力提升。
2. 媒体选择在山西地区，我们可以选择以下几种主要媒体渠道进行营销推广：2.1 电视广告电视广告作为传统媒体营销的重要形式之一，在山西地区的影响力较大。
我们可以选择在央视山西频道以及山西本土的卫视频道播放广告。
在选择电视广告时，需要考虑目标受众群体以及广告时段的选择。
2.2 平面媒体平面媒体包括报纸、杂志等，适合展示产品、品牌的特点和优势。
在山西地区，我们可以选择《山西日报》、《晋商周刊》等权威媒体进行投放。
平面媒体可以通过刊登广告、采访报道等形式进行品牌宣传。
2.3 网络媒体随着互联网的发展，网络媒体成为企业进行媒体营销的重要渠道。
在山西地区，我们可以选择知名的新闻网站、自媒体平台等进行品牌推广。
同时，结合搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销，可以提高品牌在网络媒体上的曝光率和影响力。
3. 品牌定位与传播在进行媒体营销时，品牌定位和传播是非常重要的。
以下是一些建议的品牌定位和传播策略：3.1 确定品牌核心价值企业需要确定自身品牌的核心价值和独特优势，以便在媒体传播中凸显出来。
在山西地区，我们可以选择突出企业的历史传承、文化特色以及对地区经济发展的贡献等方面。
3.2 设计合适的品牌形象品牌形象在传播中起到重要的作用。
我们需要设计合适的品牌Logo、标语和形象，确保能够吸引受众的眼球并传达出企业的特点。
在山西地区，可以考虑利用当地的文化元素和自然景观等来设计品牌形象。
3.3 整合传播渠道为了提高品牌的影响力，我们需要整合不同的传播渠道。
通过电视广告、平面媒体以及网络媒体的结合，可以实现全方位的品牌传播。
同时，也可以通过赞助活动、合作推广等方式拓展品牌的传播渠道。
4. 营销效果评估进行媒体营销后，需要对营销效果进行评估，以便调整和优化营销策略。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议摘要：品牌能够提升产品的附加值，对于提高产品的形象有着重要作用。
但是传统观念认为农产品建立品牌没有意义。
所以本文以山西农产品作为研究对象，分析了山西农产品品牌影响的现状，指出建立山西农产品品牌的重要意义，并结合品牌市场营销的理论，给出了幾点建议，希望能够得到有关部门的重视，将山西省打造成为农产品品牌大国。
关键词：山西省;农产品;品牌建设重视品牌建设，是加强农业供给结构性改革、提高农产品质量和市场竞争力的主要内容，能够推动着农产品朝着健康有序的方向发展，也能够推动农产品产业化进程。
本文分析了山西省农产品品牌建设的情况，并对其中存在的问题进行分析，借此提出了促进品牌建设的重要途径。
一、山西农产品品牌的发展现状1.建立起功能农产品品牌建设首先，在山西省全省范围内建立起20多个功能农产品品牌，并计划在五年内推出100个农产品品牌。
实实在在的建立起功能农产品品牌，提升农产品在国内和国外的知名度;其次，要制定《山西功能农产品品牌建设活动方案》，将山西功能农产品品牌建设活动提到日程;然后，要成立品牌建设领导小组和专家委员会;最后，要让农委密切和企业之间的关系，对农产品品牌申报工作加以重视。
2.组织农博会和品牌大会其一，要组织更多的企业积极的参与到农博会的品牌和功能农产品专区展示会;其二，要综合地市、专家和网上投票结果，选出省级公用品牌、市级农产品公用品牌和功能品牌农产品品牌，并在会上进行发布，给予一定的奖励，鼓励更多的企业能够参与进来。
3.注重品牌价值评估组织全省多个市的企业参加农产品交易会，宣传推广特色农产品从根本上提升企业品牌影响力，并形成国内外极具市场竞争力的农产品品牌集群。
此外，还要邀请各大品牌专家，为企业发展提供可行性建议，借此提高产品和服务质量，积极推动农产品品牌的知名度和影响力。
二、品牌建设过程中的问题分析1.认识存在有缺陷一是，传统农业生产理念根深蒂固，标准化、品牌化的现代农业发展理念虽然已经初步形成但是影响较小;二是，营销方式过于陈旧，效率低，未对品牌建设加以重视，不仅投入力度小，而且也没有重视宣传，产品的知名度低，增值效应无法最大限度的发挥出来;三是，一些企业家在发展过程中，只看到眼前利益，未从企业的长远发展去考虑，缺少品牌意识。
市场营销毕业论文保健品市场营销中存在的问题剖析(1)保健品市场在近年来发展迅速，这是由于人们对健康的关注程度不断提升，同时也是保健品行业的广告宣传不断增多。
然而，保健品市场的迅速发展也伴随着一系列问题。
本文将从营销角度剖析保健品市场营销存在的问题。
问题一：虚假宣传保健品市场涉及人类的健康，因此必须确保真实可靠。
然而，很多保健品行业广告宣传以夸大其效果为手段进行虚假宣传，欺骗消费者。
这种情况已经引起政府机构及消费者的关注，需要行业从内部加强自律，提高道德责任感，在广告宣传中遵循真实性原则，取得消费者的信任。
问题二：不合理的价格策略保健品的价格很高，在同一品类中存在着价格差异。
价格高低的决定因素很复杂，但通常取决于品质和知名度。
然而，一些厂商可能会借助广告宣传、代言人、包装等手段，过度宣传其所谓的高品质，从而制造高价产品的印象。
这种价格策略不仅令消费者负担过高，也可能导致市场价格混乱。
问题三：道德风险保健品市场中，由于利润巨大，可能存在一些良心成分不足或者不讲道德的厂商，他们为了追求利润，可能出现一些非法行为，如生产劣质产品、添加有害物质等。
对于保健品行业，道德风险可能对消费者的健康产生极大影响。
因此，行业监管机构必须严格监控保健品生产制造环节，确保生产和销售的产品安全和真实。
问题四：品牌竞争加剧保健品市场需要品牌竞争，但过于激烈的竞争也会带来问题。
厂商往往会加大营销投入，从而带来广告宣传的过度。
这种广告宣传的影响可能产生抵销作用，而且还有可能使消费者与广告内容产生反感。
厂商需要优化广告宣传的策略，减少不必要的宣传，增加产品质量和服务的可靠性，建立合理的品牌形象。
结论：保健品市场是一个充满潜力的市场，但与此同时，也存在一些问题，如虚假宣传、不合理的价格策略、道德风险和品牌竞争加剧等。
为了提高市场竞争力和保障消费者健康权益，厂商应该自觉遵循行业自律原则，不断提升服务质量和产品真实性，让消费者信任和满意。
山西本土企业宣传销售面临问题为进一步推进违法违规商业营销宣传集中整治，严格规范商业营销宣传行为，晋中市市场监管局采取多项措施强力推进违法违规商业营销宣传专项整治工作。
一、制定工作方案，明确工作重点。
严格落实属地监管责任，认真部署，主动谋划，及时制定下发了《晋中市市场监督管理局关于开展违法违规商业营销宣传集中整治行动工作方案》，细化各项任务分工，明确了以借建党100周年等名义从事商业炒作谋利等十类违法广告为重点，规范广告制作和发布行为，严肃查处广告导向违法案件，切实维护正确的政治方向和价值导向。
二、突出监管重点，强化监测排查。
一是及时联系北京中视亚信科技有限公司在加强对我局传统媒体广告日常监测的基础上，同时对商业广告中是否存在有“庆祝建党100周年”等关键字进行重点排查和筛选，专门针对违法违规商业营销宣传内容的广告开展了专项监测。
行动开展以来共监测各类广告18826条次。
二是在日常检查中，扎实做好城市主干道、地标建筑、购物中心、交通场站等重要区域的排查工作，同时盯紧受众面广、社会影响大的商业营销宣传主体，加强对电视、广播、报刊、电商平台的监测监管，从严查处存在导向问题的商业营销宣传。
三、开展行政指导，强化源头治理。
一是在晋中日报、晋中市局等网站和公众号及时发布“关于加强广告宣传导向审查的提示”，要求全市广告经营、发布单位(企业)、各大媒体严格遵循“广告宣传也要讲导向”的指示，在广告及商业营销宣传的策划、设计、制作、经营、代理、发布全过程中，一定要将广告宣传导向摆到首要位置，坚持正确的政治导向、健康的思想导向、高尚的道德导向、丰富的文化导向，自觉抵制、杜绝违法违规商业营销宣传。
二是向市城区各类市场主体发放“规范商业营销宣传告知书”6000余份，提醒告诫各类市场主体在日常经营活动中严禁借庆祝建党100周年等名义从事商业炒作牟利;严禁妨害社会安定、损害国家和社会公共利益的违法商业营销宣传行为;严禁低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议山西省是中国著名的农业大省，农产品资源丰富，品种多样，但在农产品品牌建设发展方面仍有一定的差距。
本文将就山西省农产品品牌建设发展现状进行分析，并提出相应的对策建议。
一、现状分析山西省农产品资源丰富，种类繁多，具有众多的地理优势和气候条件，使得山西省农产品出产量逐年提高。
由于品牌建设相对滞后，导致部分农产品缺乏竞争力，无法在市场上占据一席之地。
山西省农产品品牌建设发展中存在的问题主要表现在以下几个方面：1.品牌知名度不高。
山西省的许多农产品都缺乏知名度，消费者难以辨别产品的质量和来源，这使得部分农产品在市场上屡遭冷落。
2.营销渠道单一。
山西省的许多农产品营销渠道相对单一，主要依赖传统的农贸市场和农户自行销售，而缺乏发展电商渠道和进口渠道。
3.产品质量不稳定。
由于生产环境和生产技术的限制，部分山西农产品的质量无法得到保障，这对于农产品品牌建设造成了一定的冲击。
4.缺乏市场推广和宣传。
山西省的农产品在市场推广和宣传方面做的不足，使得这些农产品缺乏品牌效应，无法形成品牌形象。
相对于其他地区的农产品来说，山西省的农产品在市场上的地位还不够稳固。
二、对策建议1.提高品牌知名度。
山西省政府可以通过各种途径进行农产品品牌推广，包括组织农产品展销活动、举办农产品推介会、举办农产品品牌评选等，以提升农产品品牌的知名度和美誉度。
2.拓宽营销渠道。
山西省可以积极开拓电商渠道和进口渠道，引进先进的营销模式和经验，提高农产品的市场竞争力。
可以鼓励农户合作社等组织进行品牌化运营，打造农产品品牌。
3.提高产品质量。
山西省可以通过建立标准化生产基地，引进先进的生产技术和设备，加强对农产品的质量管控，提高产品的质量和安全水平，树立起农产品的良好形象。
4.加强市场推广和宣传。
山西省可以通过推行农产品品牌扶持政策，鼓励农产品生产企业加大对农产品品牌的宣传和推广力度，通过品牌推广活动、广告宣传等手段，提升农产品品牌形象。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议近年来，山西省农产品品牌建设发展取得了一定的成绩，但与其他省份相比仍存在差距。
本文将从现状分析和对策建议两个方面对山西省农产品品牌建设发展进行探讨。
一、现状分析1. 农产品品牌知名度有限。
相较于发达省份，山西省农产品的品牌知名度相对较低，缺乏国内外市场的认可度和美誉度。
2. 包装和形象不够突出。
山西省农产品的包装和形象设计相对一般，缺乏创新和差异化，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 研发投入不足。
山西省农产品品牌的研发投入相对较低，缺少科技创新和高质量的产品研发，难以满足消费者日益增长的需求。
4. 品牌推广力度不够。
山西省农产品品牌的推广力度相对较小，缺乏有效的市场推广手段和渠道，难以将优质的农产品推向更广泛的市场。
二、对策建议1. 建立知名度推广机制。
通过加大对农产品品牌的宣传和推广力度，提高农产品的知名度和美誉度，可以通过发挥媒体、网络、展会等渠道的作用，打造农产品品牌。
2. 提升包装形象设计水平。
加大对农产品包装和形象设计的投入，借鉴国内外成功的农产品品牌的经验，设计出独具特色的包装和形象，并注重产品的个性化和差异化。
3. 加强科技研发。
通过加大资金投入和科技创新，推动农产品的科技研发和技术改进，提高产品的品质和竞争力。
鼓励企业与科研院所、高校等进行合作，共同开展产品研发。
4. 拓宽销售渠道。
加强对农产品品牌的市场推广，发挥电商、线下门店等多种渠道的作用，拓宽销售渠道，进一步扩大农产品的市场份额。
5. 加强品牌保护。
加强对农产品品牌的版权保护力度，加强对不良竞争和假冒伪劣产品的打击力度，维护农产品品牌的良好形象和声誉。
6. 建立品牌评价体系。
建立健全农产品品牌评价体系，通过产品质量、市场占有率、品牌知名度等多个指标评价农产品品牌的发展状况，及时发现并解决问题。
总结：山西省农产品品牌建设发展仍面临一些困难和挑战，但也存在一些机遇和潜力。
通过加大投入、加强研发、拓宽销售渠道等一系列的措施，可以推动山西省农产品品牌建设的快速发展，进一步提高农产品的市场竞争力和附加值。
山西农产品销售方案介绍随着时代的变迁以及人们生活水平的提高，人们对于健康与品质的要求也逐渐提高。
而优质的农产品正好满足了这一需求。
山西省作为一个农业大省，拥有着广阔的农产资源，但目前在农产品销售方面还存在一些问题。
因此，本文将提出一些关于山西农产品销售方案的建议。
问题分析山西农产品的销售问题，主要表现在以下几个方面：1.销售渠道不畅通。
农产品的销售环节过多，每个环节都会导致成本的增加和利润的降低，因此需要有效地缩短销售链条和降低销售成本。
2.品牌建设不够。
目前山西省的农业品牌较少，而消费者对于品牌的认同度较高，因此需要加强农产品品牌建设，提高产品的品牌知名度和美誉度。
3.信息传递不足。
消费者对于农产品的了解程度有限，需要加强对农产品的宣传和信息化建设，提升消费者对农产品的认知度。
解决方案为了解决上述问题，本文建议采取以下措施：1. 拓宽销售渠道山西省可以加强与外地的贸易合作，拓宽销售市场。
同时，可以建立自己的销售网络，通过农村电商、电视购物、微信公众号等方式，让农产品直达消费者手中，避免过多的中间环节。
2. 建立品牌山西省可以在推广自身农产品的同时，打造自有品牌。
可以通过加强产品包装、标志标识等进行品牌建设，还可以在各大电商平台做好品牌宣传，提高口碑和信誉，不断加强品牌推广力度。
3. 加强信息化建设可以通过建立农产品信息平台，发布农产品的信息，增加消费者对于农产品的了解。
同时，可以设立品牌宣传网站、微信小程序等进行宣传推广，提高消费者的认知度。
总结综上所述，针对山西农产品销售问题，需要拓宽销售渠道、加强品牌建设和信息化建设。
只有在这些方面不断加强，才能提升山西农产品的竞争力，进一步推动山西农业经济的发展和繁荣。
《山西晚报》在市场营销中存在的问题及对策内容摘要：山西有着深厚的文化底蕴，山西报业作为山西文化产业的支柱，在2005年向市场全面开放，市场营销问题也就随之而来。
《山西晚报》作为山西发行量最大（25.9万）的报纸，虽然拥有自己独特的营销策略，但营销中仍然存在许多问题。
本文在分析《山西晚报》历史、现行状况以及山西报业市场现状的基础上，针对《山西晚报》的在市场营销中存在的问题，提出相应的对策建议以及开拓市场的创新性营销策略，使得《山西晚报》在激烈的市场竞争中扩大发行量，取得更大成就。
关键词：市场营销问题对策Problems and Countermeasures of the Shanxi Evening News in the MarketingAbstract:Shanxi has a rich cultural heritage,Shanxi newspaper industry as a pillar of cultural industries in Shanxi,the full liberalization of the market in2005,the market marketing problems will follow.Shanxi Evening News newspaper of circulation,the largest(259000),though they have their own unique marketing strategy,but there are still many problems in marketing.On the basis of analysis of the Shanxi Evening News,history,current situation and the Shanxi newspaper market situation,the problems in marketing for the Shanxi Evening News",put forward corresponding countermeasures and suggestions as well as innovative marketing strategy to develop new markets, making"Shanxi Evening News"to expand the circulation in the fierce market competition,greater success.Keywords:marketing,problem,solution目录《山西晚报》在市场营销中存在的问题及对策 (4)1.绪论 (4)1.1研究《山西晚报》市场营销策略的意义 (4)1.2《山西晚报》的历史及现状分析 (4)2.《山西晚报》在市场营销中存在的问题 (5)2.1《山西晚报》在发行中遇到的问题 (5)2.2《山西晚报》在广告效益方面遇到的问题 (6)3.山西报业市场调查及分析 (6)3.1竞争者分析 (7)3.2消费者分析 (9)3.3《山西晚报》市场定位 (10)4.《山西晚报》目前市场竞争策略 (10)5.《山西晚报》市场营销的对策建议 (11)5.1规范和扩大免费赠阅的渠道 (12)5.2加强对新老客户的维护 (12)6.《山西晚报》开拓市场的创新营销策略 (12)6.1小记者带动发行效益 (12)6.2新版印刷的引入 (13)6.3有奖模式推动营销 (13)7.结论 (13)参考文献 (14)致谢 (15)1.绪论：地处黄河流域在山西东侧太行为之屏障，两侧汾河为襟带，自古是兵家必争之地。
如今，在竞争激烈的传媒业，三晋大地同样上演着鹿逐中原，谁与争锋的报业纷争。
山西尤其以太原为首的报业市场被喻为“不太好啃的一块骨头”。
然而，除太原日报由政府支持着发行，其它的报纸都是由事业单位企业管理，在以太原为主的山西报业市场没有过高的要求发行上广告效果。
青年报经过几次的改版、扩版也起了大浪，但由于资金的不足和运作的失误，也慢慢地走上了下坡路，三晋都市报、广播电视报、都市生活报以及其它一些报纸都在困难中挣扎，而山西晚报同样也经历了漫长的艰苦岁月。
经过数次改版之后，采取流动售报车和固定报亭的营销模式扩大影响力，对整个报业市场引起了翻天覆地的变化。
相比而言，《山西晚报》在山西市场内有独一无二的市场优势，但是在日益激烈的报业市场竞争中更需要一种与众不同的竞争策略。
1.1研究《山西晚报》市场营销策略的意义国家报业一直以来在事业单位的光环下已经走过了8个春秋，可是2000年国家报业市场放开，实行事业单位企业管理，全部自负盈亏，这样报业就被推到了风口浪尖。
毫无市场经验的报社纷纷试水，可是后果就是3年间，山西省全省80多家报社由于亏损被整合，例如：山西妇女报划拨山西省妇联管理，山西科技报划归山西省科技厅管理。
还有就是我们熟悉的一些报纸彻底消失，例如：都市生活报。
直到2006年，山西的报业才真正明白什么叫市场化，开始有计划的推出一些市场营销方案，但与其他成熟产业相比，报业的市场营销才刚刚起步。
现在我们在市场中看到的报业营销手段都是比较原始的，可以说是其他行业用过的，所以对于报业市场营销策略的研究就变的重要起来。
《山西晚报》作为全省发行量最大的报纸，市场营销策略已经有了一定基础，所以利用专业的市场营销理论对营销策略进行规范、深入就变的势在必行。
1.2《山西晚报》的状况分析1.2.1历史情况《山西晚报》是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国唯一一家以省名命名的晚报。
创刊于1999年12月1日，4开24版，太原地区发行4开40版。
内容包括经济新闻、社会新闻、体育娱乐新闻、中国国际新闻及副刊等，拥有独家新闻、本报暗访、现场、热线等名牌专版和栏目。
它以独特的新闻视角，新颖的编辑方式，迅速敏锐的报道风格，迅速成为我省的发行量第一大报，拥有以山西为中心，覆盖全国大中城市的发行网络。
然而就在山西报业刚刚步入市场化的时候，《山西晚报》还没有足够的市场经验。
这时的报业市场突然冲出黑马——《生活晨报》，这家媒体刚开始是订一年的报纸送一辆自行车，发展到后来是订一年的报纸送一年的保险或是一张150元的消费卡。
一个月内发行量大增，让山西报业市场为之一震，但是当时《生活晨报》这种做法被认为是不正当的竞争，扰乱了山西省报业市场的发行秩序，被太原市工商局责令停止。
虽然《生活晨报》他们在太原留下了这个“败笔”，但是几乎让所有的报业人士清醒地认识到山西这个地方的报业并不是一块好啃的骨头，但却是大有可为的市场，《山西晚报》受到市场的第一次启蒙教育，也就此下定决心开始属于自己的营销策略。
1.2.2《山西晚报》的发展现状1999年以来《山西晚报》坚持努力实践党的全心全意为人民服务的宗旨，坚持“读者至上”办报宗旨。
报纸的发行量、营业额稳步发展，目前每日发行量是25.9万份，是山西发行量最大的报纸。
改版后的《山西晚报》将目标顾客锁定为普通百姓和正确的政府形象建设，塑造无社会群体区分的传媒形象。
为了能够名副其实，山西晚报采用单位至少一份报，每楼至少一份报的目标，而且有一支由90辆发行专用车组成的发行机动车队及数十个直属发行站全面开展发行工作。
开设热线专版为百姓搭建参政议政的平台，开通让百姓反映身边的资讯的新闻渠道，以充分发挥媒体的社会舆论监督职能。
同时《山西晚报-政情民生》也出台，该栏目锁定新3H人群（高学历、高收入、高消费）。
及时发布各种时政社会，经济新闻，并利用媒体作平台，以新闻的视角提炼、汇总、分析和分类。
“政情民生”把单位与百姓关系提升为新闻类，使之如同“气象资讯”、“路况资讯”一样成为大众日常必读的新闻内容之一。
通过这一栏目，该报纸以全方位进入省城各个政府机关、企事业单位和百姓家中，使主流消费人群随时都能方便快捷地看到《山西晚报》。
同时也使山西主流消费者与厂家、商家形成深度的沟通与互动。
2.《山西晚报》在市场营销中存在的问题“发行是报纸的生命线，广告是报纸的生死线”，《山西晚报》在市场营销中正是受到发行量与广告效益的困扰。
2.1《山西晚报》在发行中遇到的问题《山西晚报》位于山西都市类之首，虽然日发量超过25.9万份，但是与外省其他大型报业动辄100万份的发行量相比已属失败。
《山西晚报》在山西各地2009——2011年发行量统计表年份2009年2010年2011年发行量太原13万13.2万13.5万大同1．5万 1.6万 1.8万朔州 1.1万 1.1万 1.1万忻州 1.2万 1.3万 1.4万晋中 1.3万 1.4万 1.5万阳泉 1.1万1万1万吕梁 1.1万 1.1万1万长治 1.2万 1.2万 1.2万晋城 1.1万 1.1万1万临汾 1.3万 1.3万 1.4万运城 1.1万 1.1万1万发行总数25万25.5万25.9万《山西晚报》每年制定的发行任务为在原有基础上增加1万份，可是连续三年的发行任务都没有完成。
而地市每年的发行任务是在原有基础上增加1千份，而在阳泉、吕梁、晋城、运城发行量不但没有增加，反而出现了发行萎缩。
发行量无法的得到大幅的扩大增加，是《山西晚报》在发行中遇到的最大问题。
2.2《山西晚报》在广告效益方面遇到的问题一家报社是否可以生存，首先就取决于它的广告效益。
《山西晚报》从2009年——2011年的广告收入一直持平在1亿元，由于报纸版面的限制，1亿元已经是现在广告价格基础上最大的效益了。
要想提高广告收入，必须提高广告的价格，但是山西报业市场的总体广告价格偏低，无法在广告价格上做文章。
现在增版是唯一提升广告价格的途经，可增版带来的费用又是巨大的。
由于版面的限制，和广告单价的限制，广告效益的提升成为了《山西晚报》必须解决的难题。
3.山西报业市场调查及分析山西省有着3000多万人口，主要产业是工矿业、其实是非常好的消费型省份。
这一点让省内外许多生活品类厂家、商家看好。
从整体上讲，山西报业的竞争拓局还没有真正到来，还有很大的发展空间，分析其中的原因，体制落后无疑首当其中。
虽然有报业集团，但是集团的优势还未完全发挥出来。
此外，资金缺乏更是致命的一击。
根据有关规定国有企事业单位资金可以进报业集团。
私人、非国有、境外资本也可以进入发行集团。
但事实上，山西并没有完全意义上的资本介入，市场经济的运营机制还未真正穿到报业中来。
3.1竞争者分析目前，山西报业市场大致形成了山西日报报业集团和太原日报社两大阵营对峙的竞争拓局。
山西日报报业集团以《山西日报》为龙头，《山西晚报》、《三晋都市报》、《山西经济日报》、《发展导报》、《山西法制报》、山西新闻网等七报二刊一网为子报子刊共同构成了山西日报报业集团的庞大体系。
