红塔卷烟的品牌域名分析报告

努力打造世界领先品牌，任重道远----2010年红塔集团品牌发展分析报告前言当前，中国烟草已经全面进入品牌竞争时代，行业竞争的焦点将更加集中于一、二、三类卷烟，卷烟工业企业之间高水平、高层次的竞争已经拉开了帷幕。

国家烟草专卖局提出，把“卷烟上水平”作为当前和今后一个时期的主要任务，集中体现在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理等方面。

这些中深远。

正文近几年，红塔集团品牌在市场保持了强劲的上升势头，集团旗下的玉溪系列和红塔山系列在市场经受住了考验，茁壮成长起来，特别是玉溪系列已经成为一类卷烟的领军品牌，市场反映良好。

对于玉溪品牌而言每年都在保持平稳增长。

良好的品牌文化加上优良的品质保证，使玉溪品牌拥有了大批忠实的零售客户和消费者。

红塔集团历年来的工商协同营销工作完全遵循国家局、省局的指导方针，符合工商双方的战略发展趋势。

一、红塔集团2010年全年整体销售情况分析（一）红塔集团品牌总销量情况分析从上图可以看出，红塔集团在市场总体销量突破了万箱，主要品牌规格非常集中，就是软硬玉溪。

红塔集团在沈阳市场的成败主要看玉溪系列。

量和同比增幅都没有玉溪软硬高，但是我们应该从另外一个角度来分析竞争对手：在这个价位段的竞争对手是三家最具实力的工业企业集团，其中有全国年销量增幅最大的芙蓉王、有后来居上的黄鹤楼，还有在东北有雄厚基础的云烟。

玉溪的终端促销活动始终处于被动局面，现在的优势并不代表永远都会有优势，只要这三个强劲对手加大市场培育和终端营销活动，相信凭借着过硬的品质和良好的口碑，它们也会逐步占据一定的市场空间，玉溪软硬同价位品牌竞争会越来越激烈。

二、红塔集团重点品牌规格2010年全年销售情况及市场表现分析（一）重点品牌规格总体销售情况分析个主要世纪并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

（一）SWOT模型分析法概述运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

红塔集团山高人为峰努力打造世界领先品牌步步为营红塔迈向“世界领先”在当下中国卷烟品牌“群体性崛起”的时刻，红塔集团三大主力品牌“红塔山”、“玉溪”、“红梅”的表现足以让业内外人士刮目，其中又尤以前两大品牌的强劲发展势头而备受关注。

探寻两大品牌的成长密码，追踪其发展轨迹，不难得出这样的结论：“红塔山”和“玉溪”未来的发展良势可期。

一直以来，“红塔山”品牌的发展被看做是云南烟草，乃至中国烟草的一个晴雨表，更是红塔集团发展的晴雨表。

现阶段“红塔山”品牌的高速发展，也正是中国烟草、云南烟草和红塔集团发展水平和发展态势的具体表现。

经历了品牌意识的转变、品牌战略的创新和推进自主品牌国际化的过程，对于红塔山这个经历过跌宕起伏的“烟草行业标志性品牌”而言，其“努力打造世界领先品牌”之路正越走越稳、越走越宽。

而荣列全国高端烟前三甲的“玉溪”品牌，其未来在高端市场的表现同样令人期待。

“红塔山”向200万箱冲刺回顾近几年中国卷烟品牌的发展，红塔山的“成绩单”让人赞叹不已。

从2005年开始，在不到3年时间里，“红塔山”品牌逆境崛起，到2007年，销量突破百万箱，一举超过了1996年创下的89.6万箱的历史最高记录，到2008年更是跃升到171.35万箱，增幅高达48%，实现了“红塔山”品牌新的飞速发展奇迹。

众多烟草专家纷纷表示：“这是一个品牌神话再次谱写新辉煌的典范，对于推动中国烟草行业品牌整体竞争实力的提升有着不同寻常的意义。

”而更为不同寻常的是，“红塔山”的良好发展势头还在继续。

据了解，今年1—6月份，“红塔山”品牌国内销售规模已达106.91万箱，实现增幅近30%。

2009年，红塔集团提出了“红塔山”产销200万箱的目标。

“现在看来，红塔山今年实现200万箱产销量的目标完全可以实现。

”红塔集团销售中心有关负责任对记者说。

放眼世界，“红塔山”的“国际跨越”也已经悄然启动，“红塔山”将以世界领先品牌的定位进入国际市场；进一步加强与跨国烟草公司的战略合作，提高进入国际市场的能力和参与国际竞争的水平。

卷烟品牌推荐方案作为烟草行业的独头行业，卷烟品牌种类众多，为消费者提供了多样化的选择。

然而，面对诸多品牌，消费者也会面临选择的困难。

因此，提供一些卷烟品牌推荐方案成为有必要的。

本文将为您介绍几款具有市场竞争力的卷烟品牌，为您提供更好的选择帮助。

品牌一：红塔山红塔山是一个非常经典的品牌，它自1995年上市以来一直稳居卷烟行业的前三名。

该品牌的成分比例一直在不断的优化，同时还注重口感的协调，让它成为了很多人的选择。

目前，红塔山的市场份额已经达到了12%左右，足以证明它的市场受欢迎程度。

品牌二：黄鹤楼作为中国卷烟品牌中的一个经典代表，黄鹤楼早在近百年前就已经有了自己的市场。

黄鹤楼洛阳烟厂天然草原、陶湖烟厂等多家厂家的产品的口感都让黄鹤楼受到了高度的赞誉，并使它成为了中国卷烟界一款非常值得选择的品牌。

品牌三：七匹狼七匹狼是一个非常适合年轻人消费的品牌，这款卷烟注重时尚的外观设计、优良的口感体验，以及市场敏锐度高。

因此，七匹狼在中国市场上的受欢迎程度一直在不断的攀升。

目前，七匹狼在中国卷烟市场上的市场份额也已经达到了5%左右。

品牌四：中南海中南海是中国卷烟品牌中的一款非常高档的烟草产品。

它的市场定位相当高端，是众多消费者选择的烟草产品之一。

与此同时，中南海注重的是烟草的品质，让每一位消费者都可以品味到最好的烟草口感。

目前，中南海在中国卷烟市场上的市场份额也相当不错。

品牌五：利群利群在中国卷烟品牌市场上是一个相当有名的品牌。

利群在口感方面的表现非常出色，并且价格相当亲民，所以它的受欢迎程度也一直在上升。

目前，利群的市场份额已经达到了10%左右，足以说明它在市场上牢固的地位。

品牌六：南京作为国内最老的烟草品牌之一，南京在中国卷烟市场上一直被誉为口感最好的烟草产品之一。

目前，南京在中国市场上的市场份额也依然非常不错，超过了10%左右。

如果你想要一款口感出众的烟草产品，南京是非常值得尝试的。

综上所述，以上六款卷烟品牌是中国卷烟市场上烟民们最常选择的品牌之一。

红塔山与云烟的品牌比较（表）——品牌竞争及其背后的企业竞合发展烟草在线专稿作者:夏亦寒更新日期:2009年7月31日【字号：大中小| 颜色：浅深红| 打印】烟草在线专稿以品牌为基础，从消费者调研的角度观察，红塔山和云烟在调查中的多项指标中均排在前列，且相互间差距甚小。

红塔山与云烟的竞争其实代表着云南两大烟草势力——红塔集团和红云集团（现红云红河集团）一直以来的竞争态势。

尤其是在2008年下半年，云南烟草工业布局“3变2”之后，两者的竞合关系就更为明显了，甚至是在红河与红云重组的同时，把原红河集团的昭通卷烟厂并入红塔这样一个重组方案的细节安排。

此时，无论是从市场反映上还是从行业管理者的改革与发展思路上，甚至是从当地的地域经济规划上，我们都可以看到两大烟草集团势均力敌的竞争发展态势，及其在国内烟草工业发展序列中的布局。

两者多项指标均位居前列以品牌为基础，从消费者调研的角度观察，尤为明显，红塔山和云烟在调查中的多项指标中均排在前列，且相互间差距甚小。

2008年的卷烟消费者调查报告显示：烟民的无提示第一提及率项目中，除去素有国烟之称的中华之外，红塔山以11.2%位居第二，云烟以7.3%紧随其后，其余品牌均在5%（含5%）以下；而品牌“知名度”项中，烟民的数据为：红塔山以47.2%位居第二，云烟以39.3%仍然紧随其后，前三位之后的品牌在烟民中的品牌知名度，数据显示均低于20%。

烟民的主抽品牌项目中，红塔山以10.6%的份额位居第一，也是唯一一个数据超过10%的品牌，同样，紧跟其后的是云烟，主抽的比例为6.6%。

互为“替代品牌”的竞争关系在众多品牌的各种指标对比中，红塔山与云烟大多都处于前列，且云烟一直紧随红塔山，而在“品牌转移”项目的调查中，对两品牌各自的主抽烟民转移趋势进行分析，结果表明，红塔山与云烟的消费人群有较大程度的重叠，且呈现明显的竞争关系。

（红塔山和云烟的主抽烟民转移趋势对比如图）红塔山、云烟主抽烟民转移趋势对比目前，主抽红塔山的烟民中，有16.3%来自云烟，而在买不到现主抽品牌或考虑更换品牌时，又会有22.0%的烟民转移到云烟。

关于云南红塔集团的SWOT分析属性：《市场营销》课程作业姓名：***学号：222 011 303 210 010学院：经济管理学院班级：农经管 1 班关于云南红塔集团的SWOT分析一、公司概况红塔烟草（集团）有限责任公司1956年创业于“云烟之乡”云南省玉溪。

改革开放以来，红塔集团前身玉溪卷烟厂大胆引进国外先进技术，创立“烟田第一车间”战略思想，着力实施改革创新，企业实现了跨越式大发展，“红塔山”、“玉溪”、“红梅”等卷烟名优品牌得到了全国消费者的广泛喜爱。

至2010年，红塔烟草（集团）有限责任公司以母分公司形式拥有云南省内玉溪、楚雄、大理、昭通4个卷烟厂，以股份制形式控股红塔辽宁烟草有限责任公司、海南红塔卷烟有限责任公司、香港红塔国际烟草有限公司、红塔瑞士有限公司、老挝寮中红塔好运烟草有限责任公司，参股吉林烟草工业有限责任公司、中烟国际欧洲公司，境内外具有资产关系的卷烟生产点12个。

此外，红塔集团多元化产业涉及金融、能源交通、轻化工材料、酒店物业等多个行业的69家企业。

“百年红塔，世界领先”，是红塔集团的企业愿景。

努力打造世界领先品牌，成为国际一流的烟草集团和受尊重的企业公民，为红塔持续创新发展提供了源源不断的力量源泉。

创业五十多年来，红塔集团在多个领域取得了杰出成就，其中：“红塔山”、“玉溪”、“红梅”品牌卷烟被中国国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”称号、红塔集团被授予“全国先进集体”、“五一劳动奖状”、“国家一级企业”、“全国优秀企业金马奖”、“全国精神文明建设工作先进单位”、“中国最具影响力财富企业”、“全国文明单位”、“中国工业行业排头兵企业”等众多的荣誉称号，被誉为“中国民族工业的一面旗帜”。

作为中国烟草行业的标志性企业，红塔集团在不断推进企业实现持续发展的同时，切实践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观，积极履行社会责任，企业创造价值，价值回报社会，仅1993年至2010年，红塔集团捐助社会公益事业的资金累计超过11亿元人民币，在教育、赈灾、扶贫、科技、文化等领域，为构建和谐社会中发挥了国有大型企业的重要作用。

卷烟品牌推荐方案介绍随着人们生活水平的提高和文化程度的增强，卷烟市场愈加成熟，消费者对烟草产品的品牌认可度和品质要求也越来越高。

因此，卷烟品牌推荐方案显得尤为重要。

在选择卷烟品牌的时候，女性消费者更注重卷烟的款式、香气、口感和外形，而男性消费者更注重卷烟的口味和烟质。

根据不同消费者的需求，下面将根据不同的消费需求和市场情况，提出几个卷烟品牌推荐方案。

卷烟品牌推荐方案一：伊利丹红塔山伊利丹红塔山（YILIDAN HONGTASHAN）是中国卷烟行业的知名品牌，是一种非常优秀的中式卷烟。

目前，伊利丹红塔山已经成为中国市场上最畅销的卷烟品牌之一。

它的烟气浓郁、味道醇厚、回味悠长。

无论是对于男性消费者还是女性消费者，都具有极高的吸引力。

卷烟品牌推荐方案二：红万宝路红万宝路（Marlboro RED）是全球年轻人最钟爱的卷烟品牌之一，也是中国市场上最受欢迎的卷烟之一。

红万宝路具有烟草的独特香气和口味。

它同时也是世界上最好的烟草品牌之一，其质量得到了全球消费者的认可和赞誉。

此外，它的号召力和品牌影响力也是其他卷烟品牌无法匹敌的。

卷烟品牌推荐方案三：芙蓉王芙蓉王（Furongwang）是中国卷烟行业中著名的品牌之一，它以其独特的香气和口感而闻名于世。

芙蓉王拥有浓郁的香气和深厚的口味，其烟气中还含有一定的花香味道。

这种香烟不仅吸引了男性消费者，也受到了女性消费者的青睐。

它是中国卷烟品牌的佼佼者，值得一试。

卷烟品牌推荐方案四：黄鹤楼黄鹤楼（HUANGHELOU）是中国卷烟行业中比较知名的品牌之一，其以其高质量的卷烟产品而受到了消费者的青睐。

黄鹤楼的烟草质量优良，它的烟气香而不失浓郁，口感上更是令人赞叹。

黄鹤楼也和伊利丹红塔山卷烟一样，适合各种类型的消费者。

结论以上推荐的四种卷烟品牌都是种优秀的卷烟品牌，它们都拥有自己独特的味道和风格。

在选择卷烟品牌时，消费者可以根据自己的需求和口味来选择一个最适合自己的品牌。

不过，无论消费者选择的是哪个品牌的卷烟，安全合理消费，健康生活才是最重要的。

XXX年红塔集团品牌分析报告努力打造世界领先品牌，任重道远----2010年红塔集团品牌进展分析报告前言当前，中国烟草差不多全面进入品牌竞争时代，行业竞争的焦点将更加集中于一、二、三类卷烟，卷烟工业企业之间高水平、高层次的竞争差不多拉开了帷幕。

国家烟草专卖局提出，把“卷烟上水平”作为当前和今后一个时期的要紧任务，集中表达在品牌进展、原料保证、技术创新、市场营销、基础治理等方面。

这些中国烟草的进展主题词也正是红塔集团业已练就或正在塑造的竞争优势，这成为支撑红塔集团经营业绩逆市跃进的最要紧因素。

作为红塔集团旗帜性品牌和行业重点骨干品牌，玉溪品牌面临着在红塔集团品牌整合的过程中发挥核心主导作用和在行业“两个跨越”中进一步提升竞争力的双重挑战。

玉溪品牌进展历程之悠久、产品成长之稳固、市场布局之复杂、消费层面之多样既表达玉溪品牌的鲜亮特点，又具有中国卷烟品牌的诸多整体共性。

全面回忆玉溪品牌的进展历程，深入挖掘玉溪品牌的核心优势，客观面对玉溪品牌的差距不足，科学规划玉溪品牌的培养机制，探究科学、有效的品牌评判体系，总结品牌培养和进展的体会和规律，形成品牌进展分析指导性意见，为集团其它品牌的进展提供借鉴，恰逢其时，意义深远。

红塔也适时提出“努力打造世界领先品牌”的目标，同时其坚持本土做强的策略差不多爆发出了惊人的力量。

乐观地说，只要红塔连续强化和不断提升竞争优势，其以后的进展一定能给我们带来更多的惊喜和赞扬，世界领先品牌和世界级企业的愿景也就绝不是遥不可及的妄图。

正文近几年，红塔集团品牌在市场保持了强劲的上升势头，集团旗下的玉溪系列和红塔山系列在市场经受住了考查，强壮成长起来，专门是玉溪系列差不多成为一类卷烟的领军品牌，市场反映良好。

关于玉溪品牌而言每年都在保持平稳增长。

良好的品牌文化加上优良的品质保证，使玉溪品牌拥有了大批忠实的零售客户和消费者。

红塔集团历年来的工商协同营销工作完全遵循国家局、省局的指导方针，符合工商双方的战略进展趋势。