视频网站自制综艺节目创新策略研究——以爱奇艺《爱上超模》为例
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节 目。受 众 选 择 在 哪个 网 站 看 综 艺 节 目
从 目前 省 级 卫 视 播 放 综 艺 节 目 节 目都会设置嘉宾 ，目的就是取得较大的 的类 型 看 ，户外 竞 技 、亲 子 、唱歌 和 影响力 。在 《 爱上超模 》中，节 目组设置
是 自己的 自由，但是点 击量对于一个 视 相 亲类 的节 目比较 多 。如 何 在火 爆 的 了金星和琦琦两位导师，分别位于两个阵 Ｋ。从节 目设 置上看 ，选取 了两 频 网站来说尤为重要 。从 目前 的情况 来 综艺 节 目中 成功 吸 引受 众 的注 意 ，是 营进行Ｐ
自制 综艺节 目之路 。本 文以爱奇艺 《 爱上超模 》为例 ， 分析其在 内容 、渠道 、互动方面的创新之 处，并提 出视 频 网 站 自制综艺节 目的创新策略 。
【 关键 词 】 视 频 网站 ； 自 制节 ｌ ａ；互动
２ ０ ｌ ５ 年 电视综 艺 节 目出现 井喷 的 创新策略 。 局面 ，从 央视 和省级卫视招 商会 统计 的
自制 节 目无 论从 广 告收 益还 是 产 出方 面 ，都可 以探索 出一 条新路 。” 爱奇 《 ２ ０ １ ３ 年 中国网民网络视频应用研 究 报告 》显 示 ，无 论是 Ｐ Ｃ 端 、还 是移 动端 、用 户规模排在前三位 的是优酷土 豆 、爱奇艺 Ｐ Ｐ Ｓ 和腾 讯视频 ，视频 用户
看 ，有 些 卫 视 不 出 售 综 艺 节 目的 网 络 版 视频 网站 亟 须考 虑 的 事情 。 《爱上 超 个具有 明显特征的公众 人物 ，—个是 “ 热
４ 位普 通 的女 孩 ， 权 ，比如湖南卫视 的综 艺节 目在 自己旗 模 》节 目的 内容 是 １
辣点评”的舞蹈家 ，—个是专业出身的模
视 听 天 地
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥ ＡＲＣＨ
新策略研究 视频 网站 自制综 艺 乙１ 节 丁 目创 日． 已 Ｉ Ｊ
— —
以爱奇艺 《 爱上超模 》为例
罗 婷
口 王 大员
为 了在 网络 版权 的竞争 中获得更好 的发展 ，视频 网站走上 了 【 摘 要 】 ２ ０ １ ５ 年电视综艺节 目出现井喷的局面，
一
起的 “ 即看即买” 的模 式 ，让受众获 吸引人 的内容 ，这就需要对受众进行 精
索２ ０ １ ５ 年３ 月￣ ； Ｊ Ｉ ６ 月份的热点趋势 ，结果 得全新 的观赏体验 。对 于这种软植入模 准的定位。 式 的广告， “ 爱上 超模 ”的热议 出现了十二
个峰 值 ，在第 三 个 峰值 达 到 最 高 ，为 参 与互 动。 同时在微博平 台也有关 于爱 上超 模 》节 目开 播 到 收官 的 整个 过 程
Ｃ 端 男 性 观 众 占５ ３ ％ ，女 性 观 众 占 １ ３ ０ ０ ０ ０ 次 。各 种数据显示 ，爱奇艺 自制 上超模 的相关话题 ，从侧 面引爆 了整个 中 ，Ｐ ７ ％。 在 年 龄 分 布 上 ，２ ０ — ３ ９ 岁 年 龄 层 节目 《 爱 上超模 》取得 了一定的成功 ， 节 目。 另 外 在 节 目的 内 容 中也 植 入 了 为 ４ 本 文 以 此 为 例 分 析 其 成 功 之 处 ，为 其他 裂 帛等 品 牌 拍 摄 的 广 告 片 ，照 片 和 视 频 的 观 众 占 大 多 数 ，主 要 的年 龄 层 集 中在
数据 看 ，有将 近２ ０ ０ 多档综 艺节 目参与
一
（ 三 ）节 目主 持 人 的 明 星效 应
、
爱奇艺 《 爱匕 超模》的创新分析
明星作为一种特殊 的群体 ，从某种
程 度上 代表 着 大多 数 人的美 好 期望 。很 多
（ 一 ）节 Ｅ ｌ 的 内容 创 新
竞争 ，其 中也不乏广受欢迎 的热 门综艺
气 ，进而吸 引普 通人 的注 意。
（ 二 ）节 目传播 过 程 的 双 向互 动
《 爱上超模 》是 由京东冠 名播 出，
艺在 ２ ０ １ ５ 年３ 月２ １ 日推 出 自己独 家 出品 其 中每位模特在 节 目中穿上京 东衣橱 的 网络 收视行为大多 目标 明确 、主动选择
的中国超模时 尚真 人秀节 目—— 《 爱上 衣服 ，在节 目播 出的时候 ，观众就可 以 性 强 ，视 频 用 户 逐 渐 形 成 自动 登 录视 频
下 的芒果 Ｔ Ｖ 播 放 ；有些卫视出售版权的 经 过层 层 的考 验 ，最 终成 为超 级模 特 特 。从使用与满足理论来看 ，受众观看这
价格 非常 高 ， 视 频 网站不 惜血 本买 下 的 故 事 。 该 节 目 的 定 位 选 择 模 特 行 个节 目，充分满足了ｆ 电 １ 门 对于明星以及两 节 目的独播版 权。面对这种情况 ，视频 业 ，这是 平 时 的综 艺 节 目很 少 涉 及 的 队争斗之间的好奇心。 领 域 。 同 时节 目的选 手 都 是普 通 人 ， （ 四 ）对 受 众 的精 准 定位 网站也在考虑 自己制作综艺节 目。 “ 爱奇 艺 业 务 发展 高 级 总监 张 语 没 有 明 星 的 光 环 ，让 节 目 显 得 更 接 地 芯认 为 ，在版权费用越来越 高的时候 ，
超 模 》 ，该 节 目从 开播 到收 官共 有２ ． ６ 边看边买 ，实现节 目的双 向互 动 。这种 网站的习惯 。所 以要 想从别的视频 网站
亿 的播放量 ，在 网络上也引起热议 ，以 通过技术创新将 网络视频 和电商结合在 上 分流一部分 收视群 体 ，必须要艺节 目提供一些可行 的 可以在裂帛的官方网站上看到。
２ ０ — ２ ９ 岁的年轻 人 。这部分 人主要 是在
奢 Ｉ 闻知ｆ Ｉ ２ ０ １ ５ 年第０ ９ 期 ７ ７
从 目前 省 级 卫 视 播 放 综 艺 节 目 节 目都会设置嘉宾 ，目的就是取得较大的 的类 型 看 ，户外 竞 技 、亲 子 、唱歌 和 影响力 。在 《 爱上超模 》中，节 目组设置
是 自己的 自由，但是点 击量对于一个 视 相 亲类 的节 目比较 多 。如 何 在火 爆 的 了金星和琦琦两位导师，分别位于两个阵 Ｋ。从节 目设 置上看 ，选取 了两 频 网站来说尤为重要 。从 目前 的情况 来 综艺 节 目中 成功 吸 引受 众 的注 意 ，是 营进行Ｐ
自制 综艺节 目之路 。本 文以爱奇艺 《 爱上超模 》为例 ， 分析其在 内容 、渠道 、互动方面的创新之 处，并提 出视 频 网 站 自制综艺节 目的创新策略 。
【 关键 词 】 视 频 网站 ； 自 制节 ｌ ａ；互动
２ ０ ｌ ５ 年 电视综 艺 节 目出现 井喷 的 创新策略 。 局面 ，从 央视 和省级卫视招 商会 统计 的
自制 节 目无 论从 广 告收 益还 是 产 出方 面 ，都可 以探索 出一 条新路 。” 爱奇 《 ２ ０ １ ３ 年 中国网民网络视频应用研 究 报告 》显 示 ，无 论是 Ｐ Ｃ 端 、还 是移 动端 、用 户规模排在前三位 的是优酷土 豆 、爱奇艺 Ｐ Ｐ Ｓ 和腾 讯视频 ，视频 用户
看 ，有 些 卫 视 不 出 售 综 艺 节 目的 网 络 版 视频 网站 亟 须考 虑 的 事情 。 《爱上 超 个具有 明显特征的公众 人物 ，—个是 “ 热
４ 位普 通 的女 孩 ， 权 ，比如湖南卫视 的综 艺节 目在 自己旗 模 》节 目的 内容 是 １
辣点评”的舞蹈家 ，—个是专业出身的模
视 听 天 地
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥ ＡＲＣＨ
新策略研究 视频 网站 自制综 艺 乙１ 节 丁 目创 日． 已 Ｉ Ｊ
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以爱奇艺 《 爱上超模 》为例
罗 婷
口 王 大员
为 了在 网络 版权 的竞争 中获得更好 的发展 ，视频 网站走上 了 【 摘 要 】 ２ ０ １ ５ 年电视综艺节 目出现井喷的局面，
一
起的 “ 即看即买” 的模 式 ，让受众获 吸引人 的内容 ，这就需要对受众进行 精
索２ ０ １ ５ 年３ 月￣ ； Ｊ Ｉ ６ 月份的热点趋势 ，结果 得全新 的观赏体验 。对 于这种软植入模 准的定位。 式 的广告， “ 爱上 超模 ”的热议 出现了十二
个峰 值 ，在第 三 个 峰值 达 到 最 高 ，为 参 与互 动。 同时在微博平 台也有关 于爱 上超 模 》节 目开 播 到 收官 的 整个 过 程
Ｃ 端 男 性 观 众 占５ ３ ％ ，女 性 观 众 占 １ ３ ０ ０ ０ ０ 次 。各 种数据显示 ，爱奇艺 自制 上超模 的相关话题 ，从侧 面引爆 了整个 中 ，Ｐ ７ ％。 在 年 龄 分 布 上 ，２ ０ — ３ ９ 岁 年 龄 层 节目 《 爱 上超模 》取得 了一定的成功 ， 节 目。 另 外 在 节 目的 内 容 中也 植 入 了 为 ４ 本 文 以 此 为 例 分 析 其 成 功 之 处 ，为 其他 裂 帛等 品 牌 拍 摄 的 广 告 片 ，照 片 和 视 频 的 观 众 占 大 多 数 ，主 要 的年 龄 层 集 中在
数据 看 ，有将 近２ ０ ０ 多档综 艺节 目参与
一
（ 三 ）节 目主 持 人 的 明 星效 应
、
爱奇艺 《 爱匕 超模》的创新分析
明星作为一种特殊 的群体 ，从某种
程 度上 代表 着 大多 数 人的美 好 期望 。很 多
（ 一 ）节 Ｅ ｌ 的 内容 创 新
竞争 ，其 中也不乏广受欢迎 的热 门综艺
气 ，进而吸 引普 通人 的注 意。
（ 二 ）节 目传播 过 程 的 双 向互 动
《 爱上超模 》是 由京东冠 名播 出，
艺在 ２ ０ １ ５ 年３ 月２ １ 日推 出 自己独 家 出品 其 中每位模特在 节 目中穿上京 东衣橱 的 网络 收视行为大多 目标 明确 、主动选择
的中国超模时 尚真 人秀节 目—— 《 爱上 衣服 ，在节 目播 出的时候 ，观众就可 以 性 强 ，视 频 用 户 逐 渐 形 成 自动 登 录视 频
下 的芒果 Ｔ Ｖ 播 放 ；有些卫视出售版权的 经 过层 层 的考 验 ，最 终成 为超 级模 特 特 。从使用与满足理论来看 ，受众观看这
价格 非常 高 ， 视 频 网站不 惜血 本买 下 的 故 事 。 该 节 目 的 定 位 选 择 模 特 行 个节 目，充分满足了ｆ 电 １ 门 对于明星以及两 节 目的独播版 权。面对这种情况 ，视频 业 ，这是 平 时 的综 艺 节 目很 少 涉 及 的 队争斗之间的好奇心。 领 域 。 同 时节 目的选 手 都 是普 通 人 ， （ 四 ）对 受 众 的精 准 定位 网站也在考虑 自己制作综艺节 目。 “ 爱奇 艺 业 务 发展 高 级 总监 张 语 没 有 明 星 的 光 环 ，让 节 目 显 得 更 接 地 芯认 为 ，在版权费用越来越 高的时候 ，
超 模 》 ，该 节 目从 开播 到收 官共 有２ ． ６ 边看边买 ，实现节 目的双 向互 动 。这种 网站的习惯 。所 以要 想从别的视频 网站
亿 的播放量 ，在 网络上也引起热议 ，以 通过技术创新将 网络视频 和电商结合在 上 分流一部分 收视群 体 ，必须要艺节 目提供一些可行 的 可以在裂帛的官方网站上看到。
２ ０ — ２ ９ 岁的年轻 人 。这部分 人主要 是在
奢 Ｉ 闻知ｆ Ｉ ２ ０ １ ５ 年第０ ９ 期 ７ ７
