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东阿阿胶行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录概述 (4)一、东阿阿胶产业未来发展前景 (5)(一)、我国东阿阿胶行业市场规模前景预测 (5)(二)、东阿阿胶进入大规模推广应用阶 (6)(三)、中国东阿阿胶行业的市场增长点 (6)(四)、细分东阿阿胶产品将具有最大优势 (6)(五)、东阿阿胶行业与互联网等行业融合发展机遇 (7)(六)、东阿阿胶人才培养市场广阔, 国际合作前景广阔 (6)(七)、东阿阿胶行业发展需要突破创新瓶颈 (9)二、东阿阿胶行业政策背景 (10)(一)、政策将会持续利好东阿阿胶行业发展 (10)(二)、东阿阿胶行业政策体系日趋完善 (11)(三)、东阿阿胶行业一级市场火热,国内专利不断攀升 (11)(四)、宏观经济背景下东阿阿胶行业的定位 (12)三、东阿阿胶行业发展状况及市场分析 (13)(一)、中国东阿阿胶市场行业驱动因素分析 (13)(二)、东阿阿胶行业结构分析 (13)(三)、东阿阿胶行业各因素（PEST）分析 (14)1.政策因素 (12)2.经济因素 (12)3.社会因素 (13)4.技术因素 (13)(四)、东阿阿胶行业市场规模分析 (16)(五)、东阿阿胶行业特征分析 (17)(六)、东阿阿胶行业相关政策体系不健全 (17)四、2023-2028年东阿阿胶业市场运行趋势及存在问题分析 (19)(一)、2023-2028年东阿阿胶业市场运行动态分析 (19)(二)、现阶段东阿阿胶业存在的问题 (19)(三)、现阶段东阿阿胶业存在的问题 (19)(四)、规范东阿阿胶业的发展 (22)五、2023-2028年东阿阿胶企业市场突破具体策略 (22)(一)、密切关注竞争对手的策略, 提高东阿阿胶产品在行业内的竞争力 (19)(二)、使用东阿阿胶行业市场渗透策略, 不断开发新客户 (19)(三)、实施东阿阿胶行业市场发展战略, 不断开拓各类市场创新源 (19)(四)、不断提高产品质量, 建立覆盖完善的服务体系 (20)(五)、实施线上线下融合, 深化东阿阿胶行业国内外市场拓展 (20)(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 (23)六、2023-2028年东阿阿胶业竞争格局展望 (24)(一)、东阿阿胶业经济周期分析 (25)(二)、东阿阿胶业的增长与波动分析 (25)(三)、东阿阿胶业市场成熟度分析 (26)七、东阿阿胶行业竞争分析 (27)(一)、东阿阿胶行业国内外对比分析 (27)(二)、中国东阿阿胶行业品牌竞争格局分析 (29)(三)、中国东阿阿胶行业竞争强度分析 (29)1.中国东阿阿胶行业现有企业竞争情况 (25)2.中国东阿阿胶行业上游议价能力分析 (25)3.中国东阿阿胶行业下游议价能力分析 (25)4.中国东阿阿胶行业新进入者威胁分析 (25)5.中国东阿阿胶行业替代品威胁分析 (26)(四)、初创公司大独角兽领衔 (31)(五)、上市公司双雄深耕多年 (31)(六)、东阿阿胶巨头综合优势明显 (32)八、未来东阿阿胶企业发展的战略保障措施 (33)(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 (33)(二)、加强人才培养和引进 (35)1.制定总体人才引进计划 (29)2.渠道人才引进 (30)3.内部员工竞聘 (30)(三)、加速信息化建设步伐 (36)九、东阿阿胶产业投资分析 (37)(一)、中国东阿阿胶技术投资趋势分析 (37)(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 (38)(三)、中国东阿阿胶行业投资风险 (38)(四)、中国东阿阿胶行业投资收益 (39)十、东阿阿胶行业企业差异化突破战略 (39)(一)、东阿阿胶行业产品差异化获取“商机” (39)(二)、东阿阿胶行业市场分化赢得“商机” (41)(三)、以东阿阿胶行业服务差异化“抓住”商机 (41)(四)、用东阿阿胶行业客户差异化“抓住”商机 (41)(五)、以东阿阿胶行业渠道差异化“争取”商机 (42)概述近年来, 东阿阿胶行业市场火爆, 其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。
东阿阿胶核心竞争力研究的文献综述李珍珍0120803500332 工商0803班自从核心竞争力这一概念被提出以来，国内外学者对其密切关注，并纷纷采用不同方法，从不同的角度对其进行了研究和探索。
随着煤炭行业经济增长方式的转变，煤炭用途的不断拓展，煤炭企业的发展得到重视，在核心竞争力研究现状基础上，针对煤炭企业核心竞争力的研究越来越有必要。
1 关于核心竞争力概念的研究国内外研究者关于企业核心能力的定义的论述不完全一致,尚无统一和严密的理论体系。
核心竞争力的创始者普拉哈拉德和哈默尔（C K Prahalad & G Hamel，1990）在《哈佛商业评论》中把核心竞争力明确为组织中的积累性学识,特别是如何协调不同的生产技能和整合多种技术流的学识。
[1]但并没有十分清晰地定义核心竞争力,而只是给出了一个描述性的概念,至今没有形成一套完整的理论框架。
[2]库姆斯(Coombs，1996)等认为：核心竞争力是企业能力的一个特定组合,是使企业、市场与技术相互作用的特定经验的积累。
[3]巴顿(Barton)对企业核心竞争力进行了四维划分,即技巧和知识、技术系统、管理系统、价值观系统。
王毅等（2000）认为,企业核心能力是蕴藏于企业所涉及的各个层次,由能力元和能力构架组成的、能使企业获得持续竞争优势的、动态发展的知识系统。
[4]杜云月等（2002）则将国内外核心竞争力的主要观点归纳为资源论、能力论、资产和机制融合论、消费者剩余论、制度和体制论、创新论这六种观点。
[5]秦远建（2007）在《企业战略管理》中写到：企业核心竞争力是指居于核心地位并能使企业超越竞争对手并获得较大利润的要素作用，具体来说，就是组织的集体学习能力和集体知识，尤其是如何协调各种生产技术以及如何将多种技术、市场资源和开发活动相结合的能力和知识。
[6]综合研究上述观点，作者认为企业核心竞争力是在企业长期发展过程中形成的，使企业自身独有的，且能够为企业带来价值性的，并使企业在竞争环境中能够持久取得主动的核心能力。
目录一、竞争品牌的产品差异性分析03-04 1．原材料差异2．包装差异3．价格差异4、品种差异二、竞争品牌行销通路差异分析051、通路构成2、铺货率和终端进货鼓励政策3、产品促销方式的差异三、主要竞争对手对东阿阿胶的评价06武汉红桃K集团股份有限公司07-10一、企业组织结构二、产品情况三、销售管理四、广告和促销五、竞争情况六、未来发展海南养生堂药业有限公司11-14一、企业组织结构二、产品情况三、销售管理四、广告和促销五、竞争情况六、未来发展哈尔滨制药六厂15-17一、企业组织结构二、产品情况三、销售管理四、广告和促销五、竞争情况和未来发展深圳太太药业股份有限公司18-27一、企业组织结构二、产品情况三、销售管理四、广告和促销五、竞争情况及发展一、竞争品牌的产品差异性分析4、品种差异红桃K的补血产品多样化，立体化，有药品生血宁、保健药品生血剂、保健食品红桃K二合一，在药品、保健食品和保健药品三个领域都有补血产品；朵而、朴雪的产品目前只有一种，分别为朵而胶囊和朴血口服液；太太口服液是系列产品，有太太口服液、静心口服液和痛经调理口服液三种。
二、竞争品牌行销通路差异分析1、通路构成三、主要竞争对手对东阿阿胶的评价通过此次对四个补血品牌的深度访问，发现，四个品牌都认为东阿阿胶不是他们的主要竞争对手。
以下是部分企业对东阿阿胶的评价：武汉红桃K集团股份有限公司红桃K集团股份有限公司是以生物技术为主体，以医药化工、保健食品、投资证券、房地产、文化信息产业等为主要领域的股份制高新技术企业集团。
总部位于武汉东湖新技术开发区。
在北京设立代表处，代表集团同政府部门交流沟通。
一、企业组织结构集团董事会下有全资子公司、控股子公司、参股子公司和合资子公司。
其中，保健品由全资子公司生产。
集团主要成员包括：武汉东湖高新（集团）股份有限公司、武汉金泉药业有限公司、武汉金汇有限公司、瑞尔康生物工程（武汉）有限公司、联合置业（武汉）有限公司及香港联合国际实业有限公司、同和实业有限公司、红桃K儒商学院、红桃K关南药业基地、科诺生物农药技术中心等。
东阿阿胶研究报告根据我所了解的信息，以下是一份关于东阿阿胶的研究报告：1. 公司概况：东阿阿胶是中国领先的阿胶制造商，总部位于山东省东阿县。
公司成立于1901年，至今已有超过100年的历史。
公司主营业务包括阿胶及阿胶制品的生产和销售。
2. 产品特点：东阿阿胶以其高品质的阿胶而闻名，阿胶是一种传统的中草药制品，被认为具有滋补健康、补血和延年益寿的功效。
东阿阿胶采用传统的熬制方法，使用优质的阿胶原材料，保证产品的纯正和高效。
3. 市场需求：中国人对健康和美容的关注逐渐增加，这促使了阿胶市场的快速增长。
阿胶市场主要由成人群体驱动，他们购买阿胶用于补血、调理身体和改善皮肤条件。
随着中国中产阶级的增加和生活水平的提高，阿胶的市场需求增长潜力巨大。
4. 竞争优势：东阿阿胶作为中国阿胶行业的龙头企业，具有一些竞争优势。
首先，东阿阿胶具有悠久的历史和品牌知名度，在市场上享有较高的声誉。
其次，东阿阿胶拥有稳定的供应链和高效的生产能力，可以保证产品的稳定供应和质量。
此外，东阿阿胶还注重产品研发和创新，推出了不同种类的阿胶制品，以满足不同消费者的需求。
5. 发展前景：阿胶市场在中国具有巨大的发展潜力。
东阿阿胶通过不断拓展国内和国际市场，加强与药品、保健品等行业的合作，以及持续推出创新产品，进一步提高公司的市场份额和盈利能力。
随着中国人口老龄化趋势的加剧，阿胶作为一种养生保健品将继续受到消费者的追捧和需求。
以上是对东阿阿胶的研究报告总结。
这份报告主要涵盖了公司的概况、产品特点、市场需求、竞争优势以及发展前景。
需要注意的是，这只是一个概览，具体的研究报告可能会包含更多详细的信息和数据。
第3组员：王伟、孙鹏、卢栋栋、吕光龙、徐亚奇、刘克勇东阿阿胶公司战略分析一、东阿阿胶公司简介山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂， 1993年由国有企业改制为股份制企业，1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业，中国中药企业50强，连续3年被评为中国最具发展潜力50强上市公司之一。
公司的发展战略是：集中优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群，延伸产业链条，通过继承、创新引领阿胶行业发展，产品现代化、市场国际化和资源全球化进程，实现从优秀到卓越的跨。
二、东阿阿胶战略环境分析1、东阿阿胶外部环境分析1.1 宏观环境分析（1）健康观念的提升，国家预防为主的观念导向，治未病的观念的推广。
（2）消费主体为中、老年人，中年人财富积累快，消费能力非常强，老年人在国家社会保险的推广下，生活条件大幅改善，保健需求快速增加。
（3）中国平均的保健品支出水平相对世界平均水平很低，2009年为美国的1/20，日本的1/15。
未来市场容量倍数增长合情合理。
（4）国人本身就有进补习惯，只是经济状况不许可促成保健品发展成奢侈品，未来这种趋势将改变，变成大众消费（5）人口老龄化，老年化对保健品的推进作用不言自明。
（6）中药行业作为中华文化瑰宝更受国家支持发展，每年都有有利于中药行业秩序、保护中药知识产权、促进中药行业发展的政策法规。
1.2 行业结构分析(1) 竞争对手：保健品类似于中药企业，行业集中度非常低，而且保健品行业受国家政策约束并没有其他制药企业大，政策壁垒相对低，整治力度也没有医药行业大，使得行业竞争对手更多，更复杂，具体竞争对手包括：其他阿胶生产企业，现在全国仍然有有福胶、东阿镇牌阿胶，虽然没有东阿阿胶出名，都有同等历史渊源，如果不是驴皮资源掌控，他们的品牌结合大资本是非常有力的竞争对手。
东阿阿胶调研报告东阿阿胶调研报告东阿阿胶是一家中国老字号企业，成立于1909年，专注于生产阿胶产品。
阿胶是一种传统中药材，具有滋补养颜、补血养胃等功效。
近年来，随着人们对健康意识的增强，阿胶逐渐走进了寻常百姓家，成为了广泛受到追捧的养生品。
为了解东阿阿胶在市场上的竞争优势和发展趋势，我对其进行了调研。
首先，东阿阿胶的品牌影响力较强。
通过问卷调查发现，大多数消费者对东阿阿胶有一定的了解，并认为它是一家历史悠久、信誉良好的品牌。
东阿阿胶自成立以来就致力于提高产品质量和品牌形象，通过多年的努力，已经在消费者心中建立了很好的口碑。
这种良好的品牌形象对产品销售起到了积极的推动作用。
其次，东阿阿胶在产品研发方面具有优势。
阿胶的研发需要长时间的防腐和提纯过程，东阿阿胶从一开始就不断投入资源和精力进行研发，不断提高产品的品质和安全性。
通过调研我们了解到，东阿阿胶在阿胶的生产过程中加入了一种特殊的配方，能够提高阿胶的药效和吸收率，让消费者更加有信心购买和使用。
再次，东阿阿胶具有完善的销售渠道和售后服务体系。
通过调查问卷了解到，东阿阿胶在各大商场、超市都设有专柜，方便消费者购买。
此外，根据调研结果，东阿阿胶注重售后服务，为消费者提供全方位的支持和帮助。
如果消费者在使用过程中遇到问题，可以随时与东阿阿胶的客服人员联系，得到及时解决。
最后，东阿阿胶在市场竞争中还存在一定的挑战。
以阿胶为代表的中药材市场在近年来发展迅猛，竞争日益激烈。
同时，随着科技的进步，人们对保健品的需求越来越高，市场上涌现出更多新的健康产品。
因此，东阿阿胶需要继续加大研发和推广力度，提高产品的竞争力。
综上所述，东阿阿胶作为一家历史悠久、品牌影响力较强的企业，在市场竞争中具有明显的优势。
通过不断研发新产品、完善销售渠道和售后服务体系，东阿阿胶可以进一步扩大市场份额，提高品牌竞争力。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的多元化，东阿阿胶还需要不断努力，适应市场的变化，并为消费者提供更好的产品和服务。
东阿阿胶研究报告
东阿阿胶是中国著名的中药材之一，有着悠久的历史和文化底蕴。
随着人们对健康意识的日益增强，东阿阿胶的市场需求逐渐扩大。
本篇研究报告将对东阿阿胶的产地、功效以及市场前景进行详细分析。
一、东阿阿胶的产地
东阿阿胶产于中国山东的东阿县，这里地理位置优越，气候条件适宜，土地肥沃，非常适于阿胶的生长。
东阿县是中国历史上著名的阿胶之乡，阿胶的生产历史可以追溯到3000多年前。
东阿县因此被誉为“中华阿胶之都”。
二、东阿阿胶的功效
东阿阿胶的主要成分是骨胶原，它是一种重要的蛋白质，具有很多健康功效。
首先，东阿阿胶有补血养颜的效果，可以改善皮肤质量，减少皱纹和色斑。
其次，东阿阿胶对女性的益处尤为明显，可以调理月经不调和更年期综合症等妇科疾病。
此外，东阿阿胶还有抗衰老、抗疲劳、增强免疫力等作用。
三、东阿阿胶的市场前景
随着人们对健康的需求不断提高，东阿阿胶的市场前景非常广阔。
首先，因为东阿阿胶具有很多健康功效，被广泛应用于药品、保健品、美容品等领域。
其次，东阿阿胶的知名度和品牌价值非常高，已经成为行业的领头羊。
最后，东阿阿胶的生产工艺独特，传统工艺与现代科技相结合，产品品质上乘，具有很高的市场竞争力。
总之，东阿阿胶作为中国传统药材，具有悠久的历史和丰富的文化内涵，市场前景广阔。
它不仅具有补血养颜、调理妇科疾病等多种功效，还可以应用于药品、保健品、美容品等领域。
相信在未来的发展中，东阿阿胶会持续受到人们的关注和喜爱。
一、东阿阿胶公司的简介东阿阿胶股份有限公司发源于山东省东阿县，东阿之名来源于此。
东阿阿胶企业作为我国中医保健行业的领军者，有着悠久的发展历程，于1952年开始设厂，1993年改组为股份制企业，并于1996年正式上市。
东阿阿胶公司曾经连续三年获得全国中药企业榜首，它作为我国非物质文化遗产传承企业，拥用极其优良的制作工艺和科学技术，还是中国驰名商标，是其他同行业企业有力的行业竞争者。
从哈佛结构下的财务指标对企业进行分析，对其运营能力、盈利能力和发展能力进行评估，这样能够更好地使企业认清自己的财务指标状况，从而达到长远的领先地位。
二、运营能力分析1.应收账款周转率。
应收账款周转率表明公司应收账款现金流动速率的快慢和企业收入资金管理好坏。
正常情况下，应收账款周转率越高越好，表明企业的流动资金充足，应收账款回收率高，企业坏账少，更有利于企业的资本流通，降低了资金链紧缺的风险。
根据表1的数据，2000—2012年，企业应收账款周转率一直呈现增长的状况，在2012年达到最高点为38.3；2012—2018年呈下降的趋势，2018年应收账款周转率为10.4；从上述１０组的年份数据来看，应收账款周转率呈上下波动的趋势。
2000—2012年应收账款周转率连年提高，说明企业的资金回收状况良好，坏账损失低；但2012年以后，应收账款周转率一直下降，企业坏账损失提高，资金周转状况恶化，企业收益减值。
2.存货周转率。
存货周转率反映企业存货流通速度的快慢，它是企业销售成本与平均存货量之比。
企业存货周转率越高表示经营现状越好，存货周转率越高，存货在流通过程中占用的资金就越少，企业存货的流通功能就越强大。
通过表1数据可以看出，2000—2010年，东阿阿胶存货周转率呈不断增长的趋势，2010年数值达到了顶点，为5.6，2010—2018年存货周转率不断下降，在2018年出现了一个历史最低值，为0.7。
2000—2010年企业存货周转天数呈现下降趋势，变化幅度较小，但从2010年开始存货周转天数增长幅度较大，在2018年出货周转天数为503天，存货周转天数与存货周转率呈反方向变动。
第3组员：王伟、孙鹏、卢栋栋、吕光龙、徐亚奇、刘克勇东阿阿胶公司战略分析一、东阿阿胶公司简介山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂， 1993年由国有企业改制为股份制企业，1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业，中国中药企业50强，连续3年被评为中国最具发展潜力50强上市公司之一。
公司的发展战略是：集中优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群，延伸产业链条，通过继承、创新引领阿胶行业发展，产品现代化、市场国际化和资源全球化进程，实现从优秀到卓越的跨。
二、东阿阿胶战略环境分析1、东阿阿胶外部环境分析1.1 宏观环境分析（1）健康观念的提升，国家预防为主的观念导向，治未病的观念的推广。
（2）消费主体为中、老年人，中年人财富积累快，消费能力非常强，老年人在国家社会保险的推广下，生活条件大幅改善，保健需求快速增加。
（3）中国平均的保健品支出水平相对世界平均水平很低，2009年为美国的1/20，日本的1/15。
未来市场容量倍数增长合情合理。
（4）国人本身就有进补习惯，只是经济状况不许可促成保健品发展成奢侈品，未来这种趋势将改变，变成大众消费（5）人口老龄化，老年化对保健品的推进作用不言自明。
（6）中药行业作为中华文化瑰宝更受国家支持发展，每年都有有利于中药行业秩序、保护中药知识产权、促进中药行业发展的政策法规。
1.2 行业结构分析(1) 竞争对手：保健品类似于中药企业，行业集中度非常低，而且保健品行业受国家政策约束并没有其他制药企业大，政策壁垒相对低，整治力度也没有医药行业大，使得行业竞争对手更多，更复杂，具体竞争对手包括：其他阿胶生产企业，现在全国仍然有有福胶、东阿镇牌阿胶，虽然没有东阿阿胶出名，都有同等历史渊源，如果不是驴皮资源掌控，他们的品牌结合大资本是非常有力的竞争对手。
东阿阿胶股份有限公司竞争力研究第1章导论随着人口老龄化趋势的出现，求医保健自然成为人们当下关注的热点。
同时由于国家不断出台的一些有关医改的政策方针，医药市场格局也将发生重大变化。
从行业未来发展趋势来看，中国的中医药行业将迎来发展契机。
时代在发展，现在国民生活水平越来越受到各国领导人的重视。
而作为关乎国计民生的医药和保健行业也越来越成为人们关注的焦点。
随着人们生活质量的不断改善，人们自然开始不断关注自己的健康状况。
医药行业产生已由来已久，它贯穿了人们的整个历史文明，而保健品行业却是市场的新生儿，在中国诞生也不过三十年的历史光景而已。
这一新一旧，虽产生的历史时期不同，但在现在，却受到人们同等关注。
所以，我认为，随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，这两大行业必然成为未来民生市场的主导者。
而作为贯穿这两大行业的阿胶行业，毋庸置疑必然会成为以后市场的焦点。
东阿阿胶依托其历史资源和原产地效应，在阿胶类产品市场具有良好的品牌声誉，对消费者有较强的吸引力，从而始终保持着阿胶市场龙头的地位。
所以我认为有必要对其强劲的竞争力进行一下分析和研究。
本文采用因素分析法和比较分析法来对东阿阿胶的公司竞争力进行分析。
主要从财务角度去分析该公司产生优势竞争力的各种因素；以及采用与市场主要竞争者对比的方式进一步揭示东阿阿胶其独特的竞争优势。
本文的写作思路是理论综述------研究思路构造-------收集资料--------实证研究-------总结归纳第2章竞争力研究相关理论综述2.1 竞争力理论研究在竞争市场中，企业竞争力是企业生存和发展的长期决定性因素。
从科学的角度来说，他是决定企业经营成败和命运前途的所有因果关系中最值得关注的因素。
所以，看来我们很有必要对企业竞争力进行一下概念的界定，以待进一步对企业的竞争实力进行分析。
2.1.1 竞争力概念界定竞争力是一个非常复杂的概念，有些学者认为，竞争力是不可触知、不能度量、难以管理的。
东阿阿胶股份有限公司竞争力研究第1章导论随着人口老龄化趋势的出现，求医保健自然成为人们当下关注的热点。
同时由于国家不断出台的一些有关医改的政策方针，医药市场格局也将发生重大变化。
从行业未来发展趋势来看，中国的中医药行业将迎来发展契机。
时代在发展，现在国民生活水平越来越受到各国领导人的重视。
而作为关乎国计民生的医药和保健行业也越来越成为人们关注的焦点。
随着人们生活质量的不断改善，人们自然开始不断关注自己的健康状况。
医药行业产生已由来已久，它贯穿了人们的整个历史文明，而保健品行业却是市场的新生儿，在中国诞生也不过三十年的历史光景而已。
这一新一旧，虽产生的历史时期不同，但在现在，却受到人们同等关注。
所以，我认为，随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，这两大行业必然成为未来民生市场的主导者。
而作为贯穿这两大行业的阿胶行业，毋庸置疑必然会成为以后市场的焦点。
东阿阿胶依托其历史资源和原产地效应，在阿胶类产品市场具有良好的品牌声誉，对消费者有较强的吸引力，从而始终保持着阿胶市场龙头的地位。
所以我认为有必要对其强劲的竞争力进行一下分析和研究。
本文采用因素分析法和比较分析法来对东阿阿胶的公司竞争力进行分析。
主要从财务角度去分析该公司产生优势竞争力的各种因素；以及采用与市场主要竞争者对比的方式进一步揭示东阿阿胶其独特的竞争优势。
本文的写作思路是理论综述------研究思路构造-------收集资料--------实证研究-------总结归纳第2章竞争力研究相关理论综述2.1 竞争力理论研究在竞争市场中，企业竞争力是企业生存和发展的长期决定性因素。
从科学的角度来说，他是决定企业经营成败和命运前途的所有因果关系中最值得关注的因素。
所以，看来我们很有必要对企业竞争力进行一下概念的界定，以待进一步对企业的竞争实力进行分析。
2.1.1 竞争力概念界定竞争力是一个非常复杂的概念，有些学者认为，竞争力是不可触知、不能度量、难以管理的。
尽管如此，在近年来，对竞争力的研究却越来越引起经济界和管理界的广泛兴趣和重视。
竞争力研究的对象可以是国家、城市、产业、企业等，因而有国家竞争力、城市竞争力、产业竞争力、企业竞争力等不同的概念。
《世界经济论坛》1985年《关于竞争力报告》将竞争力定义为：目前和未来在各自的环境中以比其国内外竞争者更有吸引力的价格和质量进行设计和销售物以及提供服务的能力和机会。
2.1.2 企业竞争力企业竞争力是指在竞争性市场条件下，企业通过培育自身资源和能力，获取外部可寻址资源，并综合加以利用，在为顾客创造价值的基础上，实现自身价值的综合性能力。
企业竞争力是指在竞争性的市场中，一个企业所具有的能够比其他企业更有效地向市场提供产品和服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。
2.2 PEST分析理论PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
简单而言，称之为PEST分析法。
第3章东阿阿胶股份有限公司外部竞争环境分析3.1 东阿阿胶股份有限公司简介山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改制为股份制企业。
1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。
隶属央企华润集团。
东阿阿胶素有“药中茅台”之美称。
企业现有员工5420人，总资产35.98亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75％和90％以上，远销东南亚各国及欧美市场；复方阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名列全国扶正药第五,畅销全国30年，累计销量超过120亿支。
公司经营范围：实业投资、股权投资；中药合剂、胶剂、煎膏剂、颗粒剂、硬胶囊剂、口服液、中药饮片的生产、销售；批准范围的商品进出口业务；化工产品(不含易燃易爆危险品)销售；汽车运输；许可证范围内保健食品的生产、销售；受委托保健食品的生产、销售；许可证范围内食品的生产、加工、销售。
” 主营:中成药、保健食品、药用辅料、医疗器械、包装材料等。
3.2东阿阿胶股份有限公司的外部发展环境状况3.2.1行业发展趋势东阿阿胶在标准行业属于医药制造业，在最近十年，医药行业保持快速稳定增长。
随着社会保障制度的逐步完善，公共卫生体系建设提速，疾病预防控制体系的完善，医疗卫生基础建设的加强和新型农村合作医疗制度的建立，为医药经济的快速发展提供了十分有利的市场契机，医药经济将保持较高发展速度，但竞争将更加激烈，结构调整将进一步加快。
健康产品行业成长空间广阔：随着人们生活水平的提高，以及生活方式的改变，对健康产品的需求急剧增加。
以生物科技为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等功能的健康产业将成为21世纪引导全球经济发展的重要产业。
近年来，我国健康产业发展十分迅速，市场容量不断扩大，在国民经济中的比重不断上升。
消费升级和老龄化加快带来长期需求增长动力：2010年我国人均ＧＤＰ已达3800美元，正处于消费升级的阶段，人们对医疗保健的需求有明显增加。
与此同时，人口老龄化加快，老年人慢性病的日常护理等也促进了对健康产品的需求。
3.2.2 国家政策环境对东阿阿胶发展的影响（一）新医改为东阿阿胶带来的机遇完善基本医疗卫生制度，是当前社会各方面高度关注的民生问题。
“十二五”是经济发展方式转变的关键时期，同时也是医疗体制改革的关键时期。
在“十二五”发展规划中明确提出“完善基本医疗卫生制度”，让广大民众对医改有了新的期待。
而随着规划的实施，也给相关行业带来了更多的机遇。
由此可见，医改不仅体现出国家花大力气进行医疗体制深化改革的决心，也将对行业产生深远意义的影响，未来几年，我国的医药市场将继续扩容、国家基本药物将会作为制度推行、中医药事业扶持力度将继续加大、而创新将继续成为行业发展的主题。
鉴于此，东阿阿胶可以抓住此次新的医疗体制改革的机遇，利用国家对医药行业的政策优势，不断完善自己，为消费者带来新的福音，给投资者创造信心。
（二）国家政策给东阿阿胶带来的机遇与潜在威胁国务院最近发布的各项中药产业支持政策都提出了要坚持中西医并重的方针，充分发挥中医药作用，并扶持有条件的中医药企业、医疗机构、科研院所和高等院校开展对外交流合作，将中医药推向世界。
它不但表明政府将逐步增加对中医药产业的投入，扶植中药产业的建设，还从根本上保护中药企业的发展，有利于整个中药产业水平的提升。
基于此，东阿阿胶可以充分利用自己在中医药行业的优势，进一步提高自己的市场竞争力。
同时，我相信国家出台的这一些政策将给东阿阿胶创造一个新的快速发展期。
同时由于近几年国家出台政策对药品最高零售价格进行限制，这有利于规范医药市场秩序，但却在无形之中压缩了很多像东阿这样的企业的净利润，所以东阿要想继续走在行业前列，就必须积极应对，化威胁为发展机遇，这样才能保持持久的市场竞争力。
3.2.3 经济复苏给东阿阿胶带来了新的发展契机随着国际经济的不断复苏，给社会各行各业都带来的新的机遇与挑战。
2009以来年，国内外医药和保健产业普遍发展红火，医药和保健品市场蕴藏着巨大商机。
身为我国阿胶行业龙头老大的东阿阿胶，自然也是受益匪浅。
（一）经济的复苏推动需求医药与保健食品的消费量与一个国家和地区经济水平密切相关，经济发展带来收入增加，为医疗和保健品需求增长提供了经济保证。
21世纪前十年，我国国民经济年均增长速度仍将保持7%以上，综合国力将进一步提高。
受2009年经济危机的影响，我国的经济总体上有所滑落，但经过国家相关政府部门和经济组织的努力协调和控制，我国的经济自2010年以来又在不断的复苏，国民消费水平也在不断增强。
随着我国经济体制改革的深化，对外开放的发展，经济社会的全面进步，产业结构的升级，可支配收入的增加，医疗和保健消费将呈现增多的态势。
东阿阿胶作为贯穿这两大行业的受益者，必将在经济危机过后迎来新的发展期。
（二）城乡消费结构逐步升级，给东阿阿胶带来更多的生存空间我国人均国内生产总值在2003年底已超过1000美元，国民的消费结构开始升级，由温饱型转向小康型，由生存型消费向享受型消费和发展型消费的方向发展。
恩格尔系数逐年下降，城乡居民消费的恩格尔系数分别由1995年的49.9%和58.6%降至2009年的37%和43%的水平。
随着住房、购车、通讯等消费将逐渐得到满足，医疗和保健需求将得到更大发展。
所以，东阿阿胶在新的经济发展形态下，应该有着更大的发展空间。
（三）购买力的提高使保健品潜在市场扩大我国人口众多，消费群体基数较大，虽然购买力从总体上看不是很高，但从长远来看，随着我国经济的进一步发展，购买力将会有所提高，保健品潜在市场将会更大。
另外，计划生育政策使得家庭规模减小，家庭在抚养子女上的负担减轻，而在医药和保健品上的支出比例会相应增加，这也是促使医药和保健品市场扩大的一个因素。
东阿阿胶作为补血养颜这一方面的领头者，必然会有着一个新的生存拓展空间。
（一）追求健康和谐是人类永恒的主题拥有健康是人类永不满足的追求，医药和保健食品是促进人类健康的有效物质条件。
我国有五千多年的养生保健传统，有着五千年的博大精深文化底蕴和天人合一哲学根基的中国医药保健品产业，中医药最有资格作为中国特色经济的标志，将在21 世纪的国际市场上演出重头戏。
中国独特的养生保健文化和产品符合人类回归自然，提高生命质量的愿望。
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。
90 年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。
在按国际标准划分的15 类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一。
综合以上事实，东阿阿胶凭借其在市场中独特的竞争优势，必将为人类的健康事业做出新的一番贡献。
（二）人口结构趋于老龄化推动保健品的消费增长老龄人口、脑力劳动者、城镇人口对保健品的需求是保健品行业繁荣发展的基础。
我国人口多，老年化进程加速，据最新数据显示，目前我国60岁及以上人口占比已达13.26%。
老年人口的增长将推动保健品的消费增长。
脑力劳动者是亚健康的高发人群，成为保健品消费市场的重要对象。
所以，综合来看，我国的医药和保健品行业有着很大的拓展空间。
东阿阿胶作为这两大行业的交集企业之一，必然成为时代的新宠儿。
故此，东阿阿胶可以借助新的经济增长形势和人口结构的日趋老龄化，不断拓展自己的市场。
