传播易：投放DSP广告的四大核心建议

标准dsp广告投放
在进行标准DSP广告投放之前，我们需要了解什么是DSP广告。

DSP （Demand-Side Platform）即需求方平台，是一种通过自动化技术实现在线广告购
买的平台。

它可以帮助广告主和代理商更有效地购买和管理广告，实现精准定位和投放。

在进行标准DSP广告投放时，需要注意以下几个方面：
首先，确定目标受众。

在进行DSP广告投放之前，我们需要明确我们的目标
受众是谁。

通过分析受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。

其次，选择合适的广告平台。

在选择广告平台时，需要根据目标受众的特点来
进行选择。

不同的广告平台有不同的受众群体，选择合适的广告平台可以提高广告的曝光度和点击率。

然后，制定广告投放策略。

在制定广告投放策略时，需要考虑广告的投放时间、频次、投放位置等因素。

合理的投放策略可以提高广告的效果，避免浪费广告预算。

接下来，优化广告内容。

广告内容的质量直接影响广告的效果，因此需要不断
优化广告内容。

可以通过制作吸引人的广告文案、图片和视频来提高广告的吸引力，吸引更多的用户点击。

最后，进行数据分析和优化。

在广告投放过程中，需要不断进行数据分析，了
解广告的效果。

根据数据分析的结果，可以对广告投放策略和内容进行优化，提高广告的效果。

总的来说，进行标准DSP广告投放需要从确定目标受众、选择广告平台、制
定投放策略、优化广告内容和进行数据分析等方面进行综合考虑。

只有全面考虑各个方面的因素，才能够实现广告投放的最佳效果。

传播易：为你分析广告如何投放更有效互联网发展到今天，人们利用大数据精准投放移动广告早已不是什么新鲜事，移动广告对推行产品的重要性也是业界公认的，可让人苦恼的是，如何让广告费“花得其所”?“产品转变太快了，此刻可供选择的广告平台又很多，无论是横向仍是纵向比较，都让咱们的抉择很难。

”一名企业市场负责人表示。

下文中笔者将以此刻最流行的微信广告为例，为大家分析移动广告投放如何做更有效。

不同的产品特性选择不同的广告形式伴随互联网的飞速发展，文字、图片、图文、视频、动画等网络广告形式层出不穷，愈来愈多样化。

近日移动广告新宠微信放出大招，推出微信图片广告，跟此前的文字链广告比较，微信图片广告的优势很明显，一是可增强广告表现力，有助于提升广告转化效果;二是在微信渠道推行上给广告主提供了更多的可选择的广告形式，广告主可以按照产品的特性和素材内容来决策最适合的广告投放形式。

不同的广告形式所起的作用也不同，那么具体如何运用成为关键。

笔者建议，广告主在不同时期推行不同产品时应“因地制宜”，按照推行目标来决定广告投放形式。

例如，一家汽车企业本身的品牌成熟度很高，想推行一个新品，广告预算又很宽裕，笔者建议利用图片广告，因为图片更有利于汽车品牌曝光和新品呈现。

固然，若是是预算紧张的创业型公司，产品本身的知名度欠佳，前期推行时建议利用文字链广告，因为文字链广告cpc本钱相对低，是一种比较经济的选择。

据了解，微信图片广告和文字链广告都是基于腾讯广点通的智能推荐能力，为广告主匹配高质量、高效益的流量的同时，也为流量主匹配更高变现效率的广告形式。

随后，微信广告还将慢慢推出图文广告和图文卡片广告等多种类型，为广告主做移动营销助力。

不同的落地形式知足不同的推行需求肯定好广告形式后，再来选择广告的落地形式，通俗点讲就是点击微信公众帐号上的广告后，让用户看到的那个页面。

按照广告主不同的推行需求，目前微信广告共设计了4种不同的落地形式，大体涵盖现行主流的移动广告推行需要。

广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理程序化广告营销大行其道，“精准”成了越来越多广告主的营销诉求，从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，都需要先理解其核心构成：竞价系统、策略系统、资源管理系统。

本文将就此展开详细介绍~一、DSP产品介绍1. 产品概念DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台管理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略。

2. 产品价值•实时竞价投放•人群精准定向二、产品核心构成由于不同类型的广告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求错综复杂，因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。

从产品开发迭代的角度来看：最小版本的DSP系统，可把其拆分成三个抽象模块：竞价系统、策略系统、资源管理系统。

后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。

因此，理解这三个基础系统的运作和设计，是我们理解和设计DSP产品的基础。

1. 竞价系统（1）竞价系统的概念竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件，它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。

这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计。

在RTB的竞价背景下，需求方需要决策的，不再是“是否购买X 月X日，X网站的焦点图”，而是要决策“设备XXX，在今天14:30:29打开了腾讯新闻，APP的娱乐频道有一个广告展示机会，尺寸大小为600*300，这个设备的用户可能是一个游戏爱好者，这次展示的最低价格为0.02元，是否购买，出价多少。

”（2）RTB市场竞价响应流程为了详细说明这一过程，接下来，我们将围绕竞价系统，阐释在RTB 市场竞价响应流程：RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场，其中主要参与平台是DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。

传播易：移动互联网时代口碑传播的四大原则移动互联网对世界的改变大家目共睹的。

现在，无论你娱乐还是学习，打车还是用餐，购物还是出差，订机票还是订酒店，都离不开手机，离不开移动互联网。

甚至，不少人一年下来基本没用过现金，无论到哪里部是手机支付，网上结算，一切都在虚拟世界中完成。

广告投放平台传播易认为，这样的改变带给世界更多便捷的同时，对企业营销也提出了新的要求，逼迫企业改变营销策略和传播方式，做出相应的变革。

消费者=传播者在移动互联网时代，最好的传播方式是什么?传播易认为是口碑。

因为，在移动互联网时代，对企业而言最大的变化可能莫过于：消费者不仅仅是受众，不仅仅是信息的接受者，而且还是信息的加工者和传播者。

这就导致，企业以往的电视广告、报纸广告、户外广告等各种单向传播行为已经不能满足这个时代的需求，你必须变“消费者”为“传播者”，用他们的力量实现病毒式扩散，才能达到真正的传播目的。

然而，这也给企业带来了一个新的问题：到底如何才能让消费者愿意传播?人家凭什么听你的使唤?参与是因，体验是果口碑传播的本质是什么?通俗地讲，就是让消费者记住你的“好”，说你的“好”，并且内心深处还希望你一直“好”下去。

那么，这一些“好”到底怎么来?唯一的来源就是体验。

“体验”分为认知体验、购买体验、使用体验和价值体验。

消费者在这四大体验上，愉悦程度越高，说你“好”的程度就越高。

反之亦然。

在这个信息越来越对称的时代，让消费者获取一系列愉悦体验最好的方法可能莫过于“参与”，让他们参与到你的企业活动中来。

消费者的参与程度越高，体验就会越深，有了良好的体验，自然就会成为传播者，尤其这种体验与他的切身利益息息相关时，结论是不言而喻的。

这就是“参与”和“体验”的关系：有了参与，就会有体验，有了体验才会有传播。

参与是“因”，体验是“果”，口碑传播则是消费者“摘果子”的过程。

玩转“参与”的四大原则敞开大门，让消费者参与是件好事。

但是，没有做好准备的“参与”、没有任何策划的“参与”也是一把双刃剑，弄不好就会伤到自己。

DSP广告投放技巧及注意事项！一、投放技巧平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时，大家经常会碰到一些缩写，如DSP、SSP等。

那么DSP是什么意思？DSP广告投放有什么技巧？DSP含义：DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平台。

是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。

这一概念起源于网络广告发达的欧美。

利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，设置如CPC（Cost Per Click，每次点击付费广告）和CPA（Cost Per Action，每次行动成本）这些关键性能指标，理性定价。

DSP广告投放技巧：1.选择靠谱的供应商确定了要做DSP广告之后，企业一般会考虑：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。

靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验，而且会提供账号供客户查看，并定期提供数据报告。

小企业可以节省人力资源成本，大企业在投放初期可以减少试错成本。

这里比较推荐的是国内比较成熟的dsp团队，旗下有2个dsp平台，一个是青瓜智投，一个是青瓜智推，这两个平台针对不同流量做好了梳理，有适合的产品要做头发可以选择的官方人员具体咨询，效果运营整体上算是比较给力的。

2.投放足够的时间，不断优化如果投放的时间太短，并没有优化到足够合理的程度，就很难达到理想的效果。

3.定期查看数据报表DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

广告主进行DSP广告投放后，定期查看报表，能及时调整投放范围，有效控制预算。

4.不能把DSP广告投放作为渠道虽然DSP广告投放的效果比较精准，但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。

如今线上线下广告多样，广告主必须了解各个广告渠道的特性，并作出有效的预算分配，同时运用各种组合，以求实现广告效果的化。

传播易：打造广告投放平台的秘籍——性价比至上
如今创业公司如同雨后春笋般层出不穷，小微企业已经成为广告行业的助力客户，满足他们的需求是广告商们要重点关注的问题，传播易也不例外，从上线起，他们就将目标放到了创业公司和个体商户上面来。

调查显示，小微企业在广告投放时考虑的第一要素，是性价比，相对于追求高大上、动辄广告费动辄几百万的大企业来说，他们在广告投放过程中要理性得多。

传播易认为，想要抓住中小企业的广告主，必须要将媒体资源的性价比放到第一位。

除了性价比之外，具有决定性因素的，当然就是广告投放效果，创业公司还没有培养出具备忠诚度的客户，不具有知名度，所以才需要依靠广告来吸引消费者。

传播易认为，站在广告主的角度，只有备选的媒体资源多，才能从中选出效果最好的，目前，他们已经有七万多个优质媒体资源供广告主挑选。

当然，广告投放不是冲动型消费，尤其是对于小微企业来说，在广告投放之前，他们会多方咨询，基于广告公司的专业性、服务质量和媒体资源质量、价格等因素，做出初步的选择，传播易在这一点上选择了公开媒体资源的投放价格，他们认为将自身打造成一个广告主的比价平台，更容易吸引客户，同时，这一行为也表明他们对自己的媒体资源非常具有信心。

传播易CEO郝纯认为，广告主对于广告资源的了解专业度不尽相同，但是他们进行广告投放的目的却是殊途同归的，只有解决这最核心的几个问题，才能将客户牢牢掌握在手里，对于小微企业来说，性价比至上的平台，当然是他们更好的选择。

传播易教你如何成功投放广告在竞争十分激烈的广告平台环境下，如何才能取胜呢?我认为需要对以下5个关键因素的洞若观火。

第一：转化率表面上很简单，但深入下去，里面的细节非常多。

就那转化追踪这个来说，最基本的概念，如果换了投放素材和投放渠道，也许会把他忽略。

比如针对一个线下美容项目的百度投放，我们需要知道投入了多少，有多少人咨询了，最后成交了多少等;一个独立电商网站的googleadwords或facebook ads投放，我们也需要在购物车或者成交页面加入tracking conversion code，知道哪些关键词或兴趣群体等有好的效果加以对比优化;但是如果针对一个第三方网店产品类似amazon或淘宝在平台外的地方比如facebook或微博投放如何衡量效果呢?这就需要通过基本的订单量的增加来大体判断，这个还远远不够，需要借助中间网页购物车转化追踪页面作为引导，然后到第三方平台购物产品页面;如果再进一步，需要通过affiliate link或者coupon code 等使用作为效果判断，也是通过网页来加以引导。

以上只是一个转化追踪问题，那么设计到具体的转化，那就是标题，图片，排版布局以及产品本身。

第二：投放素材的传播性如果我们投放网页的素材内容极具传播性，一个病毒创意图片或视频也好，或者信息数据可读性和传播性极强的着陆页，这样可以形成多重推力，降低广告成本。

第三：营销流程的设计针对单一产品的广告投放，我们需要考虑到追销问题，或者融合商业模式来首先免费赠送，后续引导购买，除了网页本身完成以上任务之外，如果融合后面的包裹等各方面，威力就更加惊人了。

另外也要计算上客户终生价值。

第四：精准的客户群体这个和电邮营销类似，很多时候社交广告或搜索引擎广告里推荐的兴趣群组等未必是精准客户，除了逐步尝试挑选外，我们有时候需要手工人为的导入来更加精细化。

第五：广告定向再营销简而言之就是”凡失去必找回” 一般就网站定向，地域定向和兴趣定向的自然属性以及人群定向之回头客的人群属性这四种方式。

新媒体广告投放的核心指标和优化方法有哪些在当今数字化的时代，新媒体广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。

然而，要想在新媒体广告投放中取得理想的效果，了解核心指标并掌握优化方法至关重要。

一、新媒体广告投放的核心指标1、曝光量曝光量是指广告在新媒体平台上被展示的次数。

这是衡量广告传播范围的基本指标。

较高的曝光量意味着广告能够触达更多的潜在受众，但仅仅关注曝光量是不够的，还需要结合其他指标来综合评估广告的效果。

2、点击率（CTR）点击率是指广告被点击的次数与曝光量的比率。

它反映了广告对受众的吸引力。

如果点击率较低，可能意味着广告的创意不够吸引人，或者投放的目标受众不够精准。

3、转化率转化率是指通过广告带来的实际行动，如购买产品、注册会员、下载应用等。

这是衡量广告投放效果最直接的指标。

高转化率意味着广告能够有效地促使受众采取期望的行动，实现营销目标。

4、成本指标（1）CPM（每千次展示成本）：表示广告每展示 1000 次的费用。

（2）CPC（每次点击成本）：即每次点击广告所花费的成本。

（3）CPA（每次行动成本）：按照每次完成特定行动（如购买）来计费。

控制成本是确保广告投放效益的关键，需要在保证效果的前提下，尽可能降低成本。

5、留存率对于一些需要长期用户参与的产品或服务，留存率是一个重要指标。

它指的是用户在首次接触广告后，在一段时间内仍然持续使用或关注的比例。

高留存率说明广告不仅吸引了用户的初次关注，还能够保持用户的长期兴趣。

6、互动率包括点赞、评论、分享等用户与广告的互动行为。

互动率高表明广告能够激发用户的兴趣和参与度，有助于扩大广告的传播范围和影响力。

二、新媒体广告投放的优化方法1、精准定位目标受众通过新媒体平台提供的用户画像和数据分析工具，深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征，从而实现精准投放。

例如，如果是一款针对年轻人的时尚产品，就应该将广告投放在年轻人聚集的社交平台，并选择与时尚相关的兴趣标签。

如何将提升广告投放效果？传播易教你出奇招真是不调查不知道，一调查吓一跳！数据显示，80%的人会在电视播放广告时换台，一半的人使用了浏览器广告屏蔽插件，也就是说真正看广告的人，远远没你想象的那么多！曾经有一篇文章中提到“如果你投放的广告能在这15%占据一席之地，吸引了读者就表示你已经成功一半了！”有人曾对美国广告市场做过这样的一个调查：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

从上述原因可以看出，媒介的选择几乎可以作为一个广告是否成功的重要标杆！所以，首先你得选对一个媒介。

但对于大多数中小企业而言，广告方面的预算支出并不多，这就造成了他们只能在有限的范围内选择投放广告，而效果自然也不那么令人满意。

在这一情况下，国内首家综合性广告自选商城传播易上线了，近万名商家入驻，主营包括各类硬广投放、微博微信营销、软文发布、礼仪服务等众多营销推广项目，最重要的是它保证了全网最低价，这让不少中小企业广告主都送了一口气，毕竟，谁也不会嫌自己兜里的银子多！传播易的工作人员告诉小编，“一般来说，看广告标题的人数是看正文人数的5倍，所以一定要在广告标题或者口号上下功夫，其次，在设计广告图片的时候，必须考虑要如何美观的凸显出图片。

”再说内容，广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1一般人都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，如果软文内容不能达到引人入胜，那么就以精简为王。

此外，在传播易广告商城中可以看到，报纸广告大多数分为彩色版和黑白版两种，这是因为丰富的色彩对人眼睛会形成强大的吸引力，效果相比黑白广告来说好的多，但也要因时制宜，如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。