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德国会展业发展历史德国的会展业源远流长，历史悠久，可以追溯到15世纪中叶。
此后，德国的会展业不断发展壮大，成为全球会展业的重要组成部分。
在这篇文章中，我们将分步骤阐述德国会展业的发展历史。
第一步：起源阶段（15世纪-19世纪）德国的会展业起源于文艺复兴时期。
当时，德国城市的市长们意识到，通过展示城市的商业、文化和社会发展成果，可以吸引更多的商人、学者和投资者。
因此，德国的会展业开始了它的发展历程。
在17世纪，德国东部出现了大型的市场和展览会。
德国还在18世纪初举办了海上贸易博览会，吸引了大量的商人。
第二步：现代化阶段（20世纪初-20世纪末）20世纪初，德国的会展业开始现代化。
在第一次世界大战之前，德国已经举办了一些国际性的展览会，如1910年在布莱梅举办的国际海运、造船和水上交通展览会。
这些展览会为德国的商业和文化交流提供了有力的平台。
在20世纪的中叶，德国开始在会展业方面采取更加专业化的模式。
会展业逐渐成为了一个行业，并出现了许多专业的会展公司。
第三步：现代化以后（21世纪）21世纪以来，德国的会展业继续不断发展。
现在，德国已经成为全球最重要的会展中心之一。
德国的会展业拥有一流的设施、专业的服务和国际化的经验。
德国的会展业已经成为了德国经济的重要组成部分，每年在德国举办的大型展览会和会议吸引了数百万人次的参观者。
总之，德国的会展业已经成为了德国经济的重要组成部分。
在过去的几个世纪里，德国的会展业不断发展，成为了全球会展业的重要组成部分。
随着时间的推移，德国的会展业还将继续发展和壮大。
德国会展业发展原因探究摘要：德国素有“会展王国”的美誉，本文从政府和行业协会的管理作用、专业的会展人才和研究机构、一流的会展场馆和服务水平、注重打造国际一流的品牌展会等方面分析了“会展王国”是如何打造的。
并提到了德国会展业发展的一些新趋势。
关键词：德国会展业；政府和行业协会；品牌化中图分类号：d58 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02德国有“会展王国”的美誉，自1895年春季在德国东部莱比锡举行了第一次样品博览会后，目前已被世界会展业界一致公认为世界会展业的龙头，全球每年举行的130-150个国际专业会展中，有2∕3是在德国举办。
至目前为止，参展厂商数为170,000，其中50%为外国参展厂商，参观者人次高达1，000多万人次，其中有来自180个国家的200万参观者。
[1]全球五大展览中心的四个以及十大展览公司的五家都来自德国。
德国是世界第三大经济体，却发展为世界第一会展强国，人们不禁要问德国是如何打造“德国制造”这个会展服务品牌的？德国是怎样成为全球会展中心的？一、政府和行业协会的管理作用在德国会展业的发展过程中，政府扮演着重要的角色，它以其特有的调节调控管理方式，推动了德国会展业的蓬勃发展。
目前德国已经形成了比较成熟的会展发展模式，即展馆政府所有、权威协会管理、展览公司适当经营、面向国际化的政府干预模式。
德国各级政府将展览业作为一项重要的产业给予高度重视，为了支持会展业的发展，德国政府不惜巨资建造现代化的展馆，在确定展馆国有的前提下，不直接参与展馆的日常运作，而是授权于权威的行业协会代表政府宏观调控和管理，并以长期租赁或委托经营等形式把展馆授让给会展公司。
会展公司在授让国有展馆后既从事展馆经营又组织会展项目并将所有的会展服务委托给专门会展服务公司实施，会展服务公司以专业化服务能力为参展商、专业观众提供周到的会展配套服务。
另外，政府会以政策干预会展企业，鼓励他们从事“走出去”和“引进来”相结合的会展国际化经营。
中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全 经营更稳健未来5年全球会展业发展格局以及状况分析全球会展业发展格局分析一、全球会展业区域格局2019年5月，中国会展业发布了《2018版会展蓝皮书——中外会展业动态评估研究报告》，报告根据SMI 会展生产力三要素指标体系综合评估，当前全球会展市场呈三区域五梯度分布。
欧洲市场长期占据主导地位，引领产业发展。
其中德国综合排名全球第一。
三要素中展馆与展会指数第一，展商指数第二，造就绝对优势，位居第一梯度。
英国组展商资本输出经验丰富，国际化、专业化、品牌化无与比肩，独居第二梯度。
意大利、法国、西班牙产业发展相对均衡，位列第三梯度。
瑞士、荷兰、俄罗斯、比利时、瑞典、波兰、捷克有相当实力，居于第四梯度。
其余为第五梯度。
各国国情不同，会展业规模、水平与效用各异。
二、全球组展商竞争格局全球组展商格局大体稳定，欧洲实力强劲，亚洲潜力巨大，美洲稳扎稳打。
2017年世界有34家顶级展商综合收入超过1亿欧元，收入总计99.31亿，展商平均2.92亿。
其中欧洲30家，包括英国9家、德国8家，法国意大利各3家，荷兰西班牙各2家，瑞士、比利时、瑞典各一家。
亚洲3家，中国2家，日本1家。
北美1家，来自美国。
所谓综合收入，包括主办收入、场馆运营和展会服务。
单体企业排名前十的公司来自德国、英国、美国、法国和瑞士。
其中励展（Reed Exhibitions ）以12.64亿欧元位居世界第一。
UBM 被英富曼收购，此前排名分列第二/9.79亿、第四位/6.31亿。
法兰克福位列第三，6.69亿。
智奥第五/4.82亿，苏黎世第六/4.22亿。
杜塞尔多夫第七、科隆第八、汉诺威第九、慕尼黑第十，综合收入分别为3.67、3.58、3.56、3.33亿欧元。
2017德国展览业总收入37亿欧元，2018年约38亿。
商展百强上榜企业只有4家不在欧洲。
其中美国艾姆拉尔德排名第11位/2.85亿欧元，香港贸发局第14位/2.54亿欧元，东京巨蛋第22位/1.57亿欧元，上海新国博第28位/1.28亿欧元。
基于德国会展业发展启示分析西安会展旅游发展作者：崔少玲来源：《旅游纵览·行业版》2015年第03期德国会展业是一个具有深厚文化气息的现代经济产业，本文通对德国会展业发展的概括分析，借鉴德国会展业发展的成功经验；以此结合西安会展业旅游市场现状，为西安会展旅游市场的发展提出策略式建议，促进西安会展旅游市场的可持续发展具有重要的现实意义。
德国的会展业在世界上具有“会展第一大国”的称号，其拥有众多的会展中心、展览公司、相关的服务机构以及规范严密的行业协会和组织。
目前，德国重要的会展城市以柏林、法兰克福、杜塞尔多夫、汉诺威、莱比锡、慕尼黑、等为首的中心城市。
其会展中心的发展，不仅在城市规划建设的发展方面反映了德国城市的兴衰，更是在社会、经济、文化方面促进了其进一步的发展。
一、总结德国会展业发展德国号称世界“第一会展大国”，全世界重要的专业展会150个，其中120个是德国举办的，基本涵盖了所有服务行业和工业产品领域，目前德国已形成了成熟的会展经济圈。
德国会展业能在全球会展业激烈的竞争中傲视群雄，一方面是取决于其一流的展馆基础设施，另一方面得力于独特的经营管理理念、以及先进的管理技术和创新的开拓精神。
（一）先进的管理创新模式德国会展业的发展，其中政府扮演着重要的角色。
在德国各级政府的高度重视和大力支持下，有力的推动了德国会展业的蓬勃发展。
但德国政府主要在对行业的宏观调控方面，只是作为展览业的管理者和协作者，并不直接参与展览举办。
政府主要投资或资助建设展览场馆。
其中，实力雄厚的展览公司多由政府控股，实行企业化管理。
（二）德国行业协会发挥强势作用德国展览业协会既是德国展览业的权威组织，也是代表德国政府的行业组织。
它由参展商、参展与会者和会展组织者三方面力量组合而成。
德国展览业协会不是以展会主办方形式存在的，而是以服务和协调为宗旨的一个服务性机构。
主要负责与议会、政府各部门和其他行业组织进行沟通协调；对在德国举办的展览及德国在国外组织的展览活动进行相关工作的协调；确保德国会展市场的透明化；研究、评估和维护客户的数据库；出版和发布以及宣传展览指南，提供有关展览的咨询服务和培训等。
德国会展业发展现状
德国作为全球著名的会展业大国之一，其会展业发展现状值得关注。
近年来，德国会展业保持稳定增长的势头，得到了政府和企业的大力支持。
以下将从几个方面分析德国会展业的发展现状。
首先，德国会展业的规模不断扩大。
根据统计数据显示，德国每年举办的国际和国内会展活动数量连年增长。
这些会展吸引了大量的参展商和观众，为德国经济的发展做出了重要贡献。
德国的会展中心设施先进完善，能够满足各类展览和会议的需求。
其次，德国会展业在国际上享有很高的声誉和影响力。
德国举办的一些知名展览会，如汉诺威工业博览会、法兰克福国际汽车展等，已经成为全球企业推广产品、交流合作的重要平台。
德国的会展管理水平、服务品质以及组织能力被国际业界广泛认可，吸引了来自世界各地的参展商和观众。
此外，德国会展业注重创新与国际化发展。
德国会展企业致力于引进和应用新兴的会展技术和理念，不断提升会展服务的质量和效率。
同时，在全球化的背景下，德国会展业积极拓展国际市场，与其他国家和地区的会展机构开展合作，促进了国际会展资源的共享和交流。
然而，德国会展业也面临一些问题和挑战。
一方面，全球经济环境的不确定性对会展行业的发展带来一定的压力。
另一方面，随着其他国家和地区会展业的快速崛起，德国需要继续加强自
身竞争力，提升创新能力和服务水平，以保持领先地位。
总的来说，德国会展业发展现状良好，得到了广泛认可和赞誉。
然而，面对日益激烈的国际竞争，德国会展业需要不断加强自身实力，适应市场需求的变化，以保持持续健康发展。
德国会展业发展状况分析中经未来产业研究中心一、德国会展业的发展状况（一）德国会展业发展概况在世界10大知名展览公司中，德国占了6个（杜塞尔多夫展览公司，汉诺威展览公司，法兰克福展览公司，科隆国际展览有限公司，汉维展览公司，慕尼黑展览公司）；在世界最大的5个展览场地中，有4个位于德国。
据2010年AUMA（德国贸易展览业协会）统计数据显示，德国会展业年营业额超过23亿欧元，包含大约有150个国际性和跨地区性展会，净展出面积超过700万平方米，吸引近175000家参展商（其中54%来自国外），超过1000万参观者，其中近250万来自国外。
图表1：历年来德国会展业主要数据（单位：个，平方米，人）2006年2007年2008年2009年2010年2011年核定展会场数（个）159137153135159 174总展览面积（平方米）65360036727995703535957817386900000 7800000年参展商数（人）171507165757176485154155174000 214000年国外展商数（人）8905689840931638187091000 95550年参观人数（人）97277931057941010278165891669310000000 15400000每场展览展区面积（平方米）411069449109459834282843396 44828每场展览展商数（人）1078661210115311421094 1230每场展览外商数（人）56010656609606572 549每场展览观展人数（人）611810977222671786605062893 88506资料来源：中经未来产业研究中心整理（二）德国会展业发展特征1、地理位置优越德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展平台。
德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流物流集散，从而使德国成为欧洲大陆会展市场的中心。
2、产业基础雄厚德国是世界贸易大国，2011年进出口总值为19000亿欧元，其中出口10000亿欧元，出口行业提供了全国近三分之一人口的就业机会。
成熟的上业背景为德国会展业提供强有力支持，如汉诺威的上业制造业高度发达，是德国的汽车、机械、电子等产业中心，从而孕育了著名的上博会。
同时，会展业作为一门系统上程，需要旅游业、餐饮业、酒店业、交通运输业等相关服务产业的支持。
德国成熟的旅游业和高效便捷的交通运输业，为德国成功举办世界会展提供了坚强的后盾。
3、德国政府的支持德国政府通常不直接参与会展举办，而是通过一系列政策和措施来支持会展业的发展。
第一，投资兴建各大展馆，或扶持展览业，或制定了一系列鼓励措施和优惠政策等；第二，对各大展览公司进行控股，但不收取任何费用，政府只从不断增加的税收中得到回报。
如在德国展览公司的股份占49.83%，在法兰克福展览公司的股份占60%。
这种做法既帮助了德国各大展览公司迅速完成原始积累，也实现了国有资产的保值增值；第三，对参展企业予以财政上的支持；第四，定期举办各种专业研讨会、设立信息咨询中心全力支持会展业发展。
4、品牌化、专业化优势明显品牌化和专业化是德国会展业的突出特点。
重要的会展城市都在城市规划里设计了特定的区域，构建专门的展厅，使得过去综合性的博览成为具有专业性质的展会。
同时，德国展览公司具有很强的国际战略意识。
旱在上世纪60年代，德国展览会就着力于吸引国外参展商和观众，这也是德国会展业发展成为国际会展业的主要原因。
图表2：德国主要会展城市主要品牌会展会展城市展览中心品牌会展消费电子、信息及通信博览会汉诺威汉诺威展览中心汉诺威工博会2000年世博会消费品博览会法兰克福法兰克福展览中心国际汽车及零配件展览会法兰克福图书博览会汉堡汉堡国际会展中心汉堡国际造船设各及海洋技术博览会国际建材展慕尼黑慕尼黑展览中心国际电子元器件博览会体育用品和运动时装国际博览会国际食品展科隆科隆国际展览中心科隆国际家具展科隆五金展绿色食品周柏林柏林展览中心国际旅游交易展览会国际无线电和娱乐家电展资料来源：中经未来产业研究中心整理5、会展专业人才辈出德国展览业的蓬勃发展与专业人才培养密切相关。
几乎所有德国高校如科隆大学、莱比锡大学、美茵兹大学等都开设了与会展相关的专业，进行会展人才的培养。
同时，还与企业和行业组织合作来进行会展人才的培养。
德国贸易展览业协会等行业组织也制定了一整套完整的专业人才培训内容，通过业务培训、调查实践、授予资格证书等方式，全而提高德国展览工作人员的专业素质。
正是这种正规、严格的人才培训机制，为德国会展业储备了丰富的人力资源，使德国始终处于世界展览业的巅峰。
6、权威协会与评价监督体系完善德国会展业的另一成熟标志是拥有权威公正的行业协会，如德国贸易展览业协会（简称AUMA），AUMA作为德国展览业最高协会，它可以帮助政府更好地参与和宏观管理展会。
如负责统计展会信息，统筹规划和协调展会具体事宜，制定展会规章，到世界各地考察展会等。
在AUMA的统一协调下，德国各博览会的目标非常明确，展会重复现象极少。
这些协会和组织机构对会展行业内部的监督、信息评估等方面起到了很大作用。
7、服务配套体系质优德国的会展场所提供有利的先进的设施。
不仅外观有大面积的垂直和屋顶绿化，内饰的设计也充分利用各种生态竹能新科技，为各参展商提供约10%的能源节约。
德国会展业为会展企业提供“一站式”服务，其中，既有展览现场的租赁、广告、仓储等专业服务，也有餐饮、交通、运输等相关配套服务。
周到满意的服务，不仅提高了参展商交流产品的效率，更为展览会培养了顾客忠诚度，树立了良好的品牌形象。
（三）德国会展业基本格局德国在世界会展产业中占据着显要的地位，承揽了接近三分之二的世界级著名展会的举办，享有“世界展览王国”的美誉。
优越的地理位置为德国争取到潜力巨大的消费市场，成功打造了一系列品牌展会，其年营业额在23亿欧元左右，特别是专业性的国际展会更是收效明显，为参展商和专业观众搭建起有效的信息沟通渠道。
品牌会展方面，德国已有的著名国际会展项目有：慕尼黑国际建筑机械博览会、法兰克福消费品博览会、汉诺威计算机博览会、科隆五金展、纽伦堡国际玩具博览会、柏林国际旅游博览会等；会展面积和展馆设施方面，德国的大型展览中心共有23个，展览总面积达240万平方米，其中，超过10万平方米的就多达8个，并拥有世界最大的展览中心；会展企业方面，全球十大著名会展企业中有6个是德国的，并且这些会展企业坚持走规模化经营、全球化发展之路，具备较高的组展和办展水准，其分公司或子公司遍布世界众多国家；政府扶持方面，德国政府投入大量资金改善会展产业环境，积极拓展海外市场，注重会展专业化复合型人才的培养。
图表3：德国主要会展城市及其场馆面积与著名会展会展城市场馆总面积（m2）著名会展项目汉诺威469700 汉诺威通信与信息技术博览会；汉诺威工业博览会法兰克福290000 法兰克福国际汽车博览会；法兰克福礼品办公用品国际博览会；法兰克福消费品博览会；法兰克福国际卫生取暖空调博览会科隆286000 科隆国际家具博览会；科隆体育、露营及庭园用品博览会；科隆国际甜食博览会；科隆食品博览会；科隆家用电器博览会；科隆国际五金工具博览会；科隆国际自行车博览会杜塞尔多夫234000 杜塞尔多夫国际服装博览会；杜塞尔多夫国际塑料和橡胶博览会纽伦堡133000 纽伦堡国际玩具博览会会展城市场馆总面积（m2）著名会展项目慕尼黑140000 慕尼黑国际体育用品博览会；慕尼黑国际建筑机械博览会；慕尼黑运输技术国际博览会；慕尼黑信息技术国际博览会柏林160000 柏林进口商品博览会；柏林无线电国际博览会；柏林旅游国际博览会；柏林国际绿色周农业博览会资料来源：中经未来产业研究中心整理（四）德国会展业成功因素1、政府的大力扶持德国各地政府在制定社会经济发展规划时，都特别重视会展产业的发展方向，往往都将其放在首要的战略位置上，积极调配相关资源。
在展馆的建设上，政府大力投资建设，几乎所有的德国展馆都具备最先进的配套设施，这为举办高水准展会打下了坚实的基础；在政府服务上，每次会展活动期间，德国政府都会以一个公共服务者的身份出现，协调各个有关方面的工作，确保展会顺利举办；在经费支持上，德国政府除了投资基础设施的建设，还会为企业出国参展提供一定的经费支持，曾连续四年提供3350万欧元的资助，组织企业出国参加了多达180至200个会展项目。
2、发挥行业协会的作用会展业发展到一定阶段后，行业协会就是行业利益的代言人，是政府与企业沟通最主要的渠道。
每年德国贸易展览业协会对那些在时间和内容方面存在冲突的展览会项目进行适当干预，其所公布的展览会项目计划，就是政府给予本国企业参展经费支持的依据。
德国贸易展览业协会还依照目前会展数量、效益、模式、目标的改变，制定了许多规章制度对会展项目进行调整和改进，确保德国博览会的透明化。
因此，在行业协会的协调控制下，德国各个展会的目标十分明确，重复办展的现象极少。
3、注重打造会展品牌从德国所拥有的会展项目可以看出，德国十分注重会展品牌的打造，这与德国人严谨认真的优秀品质是密不可分的。
正是在高要求、高标准的考量下，其会展项目逐渐成为国际品牌，享负盛名的展会也给德国带来巨大的经济和社会效益，推动了整个德国会展产业的发展。
4、会展服务到位德国会展的成功同样得益于服务质量和标准的提高。
在会展宣传手册中，仅餐饮住宿酒店的这一项，就介绍了5-6页，有数家不同档次的酒店供参展商和参展观众选择，并详细注明其地理位置、联系方式以及优惠活动等情况，服务十分周到。
另外，在服务中非常注重小节，为参展商落实每一件事务。
展览公司通过做展前登记工作，不仅减少了一些非专业参展商和观众，提高了展会的专业性，也为参展商之间的沟通交流奠定了信息基础。
5、会展人才培养的关注度高大批高素质的会展专业人才集思广益，为德国会展贡献智力和创意，使其成为一个竞争实力雄厚的经济产业。
一方面德国普通高等教育体系中设立有会展相关专业，会展课程体系已成熟，同时还注重学院人才与行业人才的互动。
另一方面，德国贸易展览业协会有完善的展览从业人员培训计划，注重培养复合型的综合人才。
这种严格、系统的人才培养机制，给德国会展业储备了大量的高素质专业人才，使其会展产业在竞争中始终占据着行业制高点。
6、充分运用先进技术在德国，互联网技术发展很快，网上展会充分利用这种技术优势，将传统展览与网络技术有机结合，使其各自发挥优势、相得益彰。
据德国贸易展览协会的统计数字，由于先进技术的运用，德国2000年的贸易型会展活动的参展商增加了3%，参展观众数量也同比增长了1.5%。
