中国高校体育产业化现状与趋势

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山东省高校体育产业发展现状与发展策略研究

作者：王荣玮

来源：《新西部·中旬刊》2013年第02期

【摘要】本文阐述了高校体育产业的涵义，分析了山东省高校体育产业的发展现状及存在问题，提出了加快山东省高校体育产业的发展策略。要转变观念，加快市场化进程；创建良好的高校体育产业发展环境；加强体育产业经营管理人才的培养；明晰权责范围，提高管理效率；加大宣传力度，培养稳定、成规模的消费群体。

【关键词】高校；体育产业；发展现状；发展策略

一、高校体育产业的涵义

通常，高校体育常被狭义地理解为高校学生所进行的与体育相关的训练和学习活动，这种理解显然是将高校体育的范围缩小了。实际上高校体育的内涵十分广泛，它涵盖所有高校学生、教职工及其社区体育参与者所开展的一切与体育相关的行为活动。

而高校体育产业，则是指高校为了满足学生和教职工以及体育活动参与者日益增长的体育方面的需求，为他们提供的各种体育服务和产品活动的总和。由此可见，一切能与高校体育发生直接联系的各种生产经营活动的总和都是高校体育产业的组成部分。

作为体育产业的重要分支，高校体育产业的产品和服务内容大致分为三个方面：一是体育本体产业，具体包括各种体育竞赛、运动训练、健身健美、电视转播和开发、经营性的休闲娱乐项目以及它所创造的无形价值等。二是体育派生出的产业，主要有体育出版物、报刊文物、体育科研活动、各种体育器材以及体育运动装备等等。三是与体育相关的产业，其内容有体育场馆设施、体育装备、运动休闲服装等。

二、山东省高校体育产业的发展现状

山东是我国体育产业资源较为丰富的省份之一，省内高校有120余所，是全国高校数量较多的省份之一。

1、山东省高校体育产业的主要经营内容

在高校经营的体育产业项目中：体育场馆租赁项目占全省总数的73.8%；组织承办体育健身培训占全省总数的64.3%；体育用品、器材设备的销售占总数的52.4%；运动休闲类服装的销售也占总数的47.6%。由此可见，高校体育产业项目主要依靠其人才和场馆设施优势，高校体育产业相对稳定的消费群体是高校的教职工和学生。由于高校的专业设置不同，所以其体育龙源期刊网

重庆市高校体育产业的现状和发展研究　教育探索　

重庆市高校体育产业的现状和发展研究　

王常春　（重庆大学体育学院４０００４４）　

【摘要】　随着市场经济的不断繁荣，大力发展高校体育产业已是社会发展的必然要求。国家对体育产业的大力支持，为高校体育产业　的发展创造了有利条件，高校体育自身的有利条件，也成为体育产业的动力源泉。通过对重庆市当哥的经济形势和高校体育产业的现状分　析，提出适应重庆市高校体育产业发展的一些建议和措施：应充分利用自身的优势，通过多种途径实现高校体育产业的发展，为全民健身运动　作贡献。　【关键词】　重庆高校；体育产业；现状；发展　

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入　生产、流通、消费和服务的产业门类。我国高校体育产业经营初具规　模，逐步成为体育产业结构中不容忽视的发展发量。但在其自身发展　过程中，仍存在着许多问题和不足，不仅与美国等经济与体育发达国家　的高校体育产业的差距较大，与我国体育产业的其他领域相比也有较　大差距。因此，分析我国高校体育产业发展的现状，加快高校体育产业　发展的研究，探析其发展的对策，不仅对于发展我国体育产业具有重要　意义，对于保证我国高校体育事业快速可持续发展也具有积极和现实　的意义。　一、重庆市高校体育产业发展机遇的背景分析　为实施高等教育大开发策略，教育部制定并实施了一系列有利于　高等教育的政策措施，使高校体育产业的发展有得天独厚的优势，并给　高校体育产业开发带来了全方位的机遇。　１、社会因素　近年来，国家大力支持、发展第三产业和体育社会化、产业化的宏　观战略决策，为体育产业的发展提供有力的政策支持。把体育作为　为　提高科学文化水平和居民素质服务　的部门列入第三产业的范畴。党　中央‘十五　规划又进一步强调　引导文化娱乐、体育培训Ｉ、体育健身、卫　生保健等产业发展，满足服务性消费需求　。国家领导在最近的全国体　育局长会议上提出：要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中，　给予大力支持和推动。这一系列指示，为体育产业奠定了重要的理论　基础与发展方向。　２、地域优势　重庆是中国西部最大的城市，处在我国中西部地区的结合部，具有　承东启西的区位优势。随着西部大开发战略决策的实施，在未来１ｏ　年。重庆要建设成为长江上游的高新技术产业基地、商贸中心、金融中　心、科教文化信息中心和交通通信枢纽。　３、人民意识　随着社会的进步，人们生活水平的日益提高，人们对健康和休闲的　认识越来越深入，这将促使他们积极投向于体育消费，更加关注自己的　健康，希望通过体育锻炼来增强体质，防御疾病。随着　全民健身计　划　，　阳光体育　计划的启动和实施，大众的体育意识不断增强，我国的　体育人口将不断壮大，社会对体育产品的市场需求也不断增加，从而拉　动体育消费需求的进一步增长。高校体育产业开发的目的是为全民健　身计划的实施和体育市场的培育创造良好的外部环境。　二、重庆市高校体育产业发展面临的问题　重庆市１９９７年被国家正式批为直辖市，受到大力扶持和发展，重　庆市综合实力快速增长，为本地区高校体育的发展提供了良好的机遇，　而体育事业的转轨。体育经济的迅猛发展，则要求高校体育必须主动适　应这一形势。树立与市场经济规律相符合的经济、市场、法制和竞争观　念。充分发挥在教育、科研、训ｌ练与培训以及场馆设施等方面的的优势，　强化自我造血机制，努力实现高校体育的综合化发展。通过对重庆市　部分高校体育产业发展善的实际访查发现，由于经营的意识、思路、经　验等方面的原因，其发展存在以下方面问题：　１、重庆高校缺乏先进的体育教育观念及长远的发展目标　目前的重庆高校体育产业大多是在市场经济的刺激作用下形成和　发展起来的，其数量较少、规模较小、层次较低。在一定时间内，可以给　重庆高校体育产业的发展带来繁荣。但从长远的目标来看，学校体育　产业的发展必须注入更新的教育理念。而在相当一部分办学的领导和　管理中。对教育基本理论知之甚少，不熟悉教育规律，对车内外教育改　革发展趋势等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺乏科学　的理论指导。因此，在办学上存在着一定的功利主义和短期行为，缺乏　长远的发展目标。　２、重庆高校体育场馆的有偿服务有待进一步开发　重庆多数高校体育场馆有着业余经营的特点，有偿经营处于初级　阶段，只有在不影响教学的基础上方能创收，即使开展了有偿经营的高　校，经营的理念也不是很强，很少利用营销手段和策略去扩大影响。去　吸引更多的体育消费者。仅仅是坐等上门。能够进行创收活动的大都　只有羽毛球馆、游泳场馆、网球场馆、足球场等，大部分室外体育设施和　场地，如跑道、篮球、排球场等无法进行收费，能够创收的活动也仅仅停　留在创收微利阶段或无利阶段。另外，也有研究指出，院校外消费群体　参与率不高，重庆城乡居民体育活动场所主要还是以公园、街头巷尾等　非正式体育场所为主。　３、重庆高校体育产业发展缺少市场化运作的商业赞助　体育赞助能够很好地促进体育运动的发展，但目前重庆大部分高　校体育没有依靠商业规律和市场规律来进行运作，主要还是依靠政府　或主管部门的指令性赞助和公益赞助。企业还没有把高校体育运动作　为发展的一个环节，没有把高校体育运动作为企业文化的延伸来发展。　另外高校体育赞助还很不规范，资金流向缺少透明度，明晰赞助行为，　是校园体育赞助健康发展的一个前提条件。学校领导者的素质也是影　响体育商业机构是否赞助的一个重要因素，领导者不仅要懂得体育知　识，还有拥有企业、市场、科学技术、文化等方面的知识。高校体育赞助　要扎根于市场经济规律之中，合理、有序地发展校园体育产业。　三、发展重庆高校体育产业的对策　１、转变体育教育观念，更新教育体制　由于长期受计划经济的影响，在向高校体育产业化迈进的进程中，　有关部门及教育机构需要转变观念，改革教育体制。多年以来，由于国　家财力有限，福利性的教育事业支出不得不让位于生产性支出。体育　教育的组织者也仅把体育教育看作是社会的一种浪费，并不追求经济　效益。体育教育的规模、数量以及人们对体育的需求都受到财政拨款或　福利基金的限制。显而易见把体育教育限定于事业型之中，已不能适　应社会主义体育市场的需要。因此，学校体育教育在由事业型向产业　型转变的过程中，让学校体育产业更加适应市场经济发展的规律，这就　要求学校体育教育必须转变教育观念教育体育。　２、充分利用重庆高校场地设备齐全的优势，向社会提供有偿服务　重庆高校的体育场馆设施和体育人士在完成高校体育教学任务　后，其余时间则被闲置起来。如果利用课余时间和节假日时间来为社会　大众开放。提供有偿服务。既解决了社会大众参加体育锻炼无场地设　施，企事业单位举行比赛无场馆等问题，又可为大众健身提供科学的锻　炼方法和理论指导，为学校实现创收、扩大影响、赢得声誉。在学校内　部也可适量实行有偿教育，既缓解了紧张的窘况，使　以场养馆　、　以　（下转第１６８页）　《新西部）２ｏｏｓ．０４期　．－——１６５．－——

产业绔　嚣　

我国体育产业现状与发展战略研究　

暖杨秀芹沈阳工业大学体育部　

［摘要］本文采件１文献资料法、调查法等对我国体育产业现状进行分析。产业结构调整、２００８北京奥运舍、消费水平　

提高等为体育产业提供　，难得的发展机遇、、而管理的滞后性、市场体系不完善性、商务人才匮乏性、资源分配的不合理性　

等因素制约了体育产业的发展　从我国体育产业发展的角度，提出发展的路径与方法。　

［关键词】体育产业现状　发展　

体育产业作为经济产出的显著变量与文化要素．已成为现代　

生产力的重要组成部分　随着世界迎来了知识经济时代，越来越　

多的国家将发展的目光投向了体育产业。建设和谐社会　提升我　们社会的文明素质是时代的主题．体育是社会文明的组成部分　

它作为一种健康、文明、科学的生活方式正目益受到广大群众　的欢迎。体育产业将会成为影响经济、社会发展的重要产业之一　

将成为我国市场中的一个新的经济增长点。　

一、我国体育产业发展的优势　

１我国产业结构调整和升级，为体育产业提供了难得的发展机遇　产业结构调整和升级为体育产业的发展提供三个有利的条　件一是能够得到国家产业政策的扶持　包括投资融资的优惠政　

策、税收减免的优惠政策　用工用地的优惠政策等一二是产业结　

构调整会给体育产业带来更多的社会投资。三是产业结构调整会　

给体育产业带来更多高素质经营管理人才　所以作为大部分涵盖　

第三产业内容的体育产业必然是我们需要大力促进的其兴起的一　

个产业　目前我国产业结构政策以及我国产业的升级为体育产业　

的发展提供了绝好的机遇和强大的原动力　２北京２００８奥运会给我国体育产业带来的发展契机　

２０Ｏ　８年奥运会是中国体育产业难得的历史机遇，据国家统计　

局有关资料，北京申奥成功将在７年内平均每年拉动中国ＧＤＰ增　长ｏ　３～０　４个百分点　而北京统计局则表示，举办奥运会将列北　

京每年的经济增长产生２　５个百分点以上的作用，今后１　０年内　

北京的经济增长率将达到两位数．将在２Ｏ１　０年实现人均国内生产　

我国高校体育产业化问题研究

摘 要 从经济角度看， 体育有其强大的服务功能和娱乐功能， 通过其自身的活动创造出巨大的经济价值， 是当代社会经济中不可缺少的一部分。体育已从一种传统的文化形式转变成社会经济活动中的文化活动并进而成为相对独立的产业门类。本文主要分析我国高等院校体育产业化的经济效应。

关键词 高等院校 体育产业化 经济效应

中图分类号：g642 文献标识码：a

体育产业是指为了满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类。体育产业化则是适应市场经济体制的建立和逐步完善，使体育产业全面走向市场，依市场规律最佳配置体育资源的动态发展过程。因而发展体育产业，在一定的政治保证下，最关键的经济决定因素是体育投资和体育消费。

一、我国高等院校体育产业化经济现状

当今世界，许多国家的经济结构发生了重大变化，一个明显的标志就是第三产业的异军突起，属于第三产业的体育产业也得到了极大的发展。一次奥运会或一次世界大赛，就是几十亿美元的经济消费活动，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，体育产业的经济效能已被各国政府和人民所认识，大力发展体育产业已成为国民经济发展必不可少的组成部分。美国、日本、法国等西方发达资本主义国家，其体育产业总产值在国民经济中占有重要的地位。我国对体育产业的开发虽晚，但市场潜力巨大。据不完全统计，目

前全国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额约6000亿元人民币，全国的体育消费总额大约在1400亿元人民币，体育消费已开始成为大众消费中重要的组成部分。目前，我国在积极主动承办各项世界体育比赛，一方面促进了我国居民身体素质的提高，另一方面就是考虑到经济的因素，未来将是体育与经济的融合。

二、高校体育产业化发展的经济效应