中国高校体育产业化现状与趋势

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浅谈我国高校体育产业的发展

作者：王进选

来源：《中国经贸导刊》2010年第13期

体育产业作为第三产业的重要组成部分,已成为国民经济发展中的支柱性产业,受到世界各国的重视。高校体育产业是我国体育产业的重要组成部分,有着一般体育产业无法达到和难以替代的优势,只要遵循产业发展的一般规律和体育自身的发展规律,充分发挥和合理利用高校体育内在、外在的有利因素和条件,完全能够对我国体育产业发展起到推动作用。

一、高校体育产业的范畴与特征

在经典理论中,高校体育就是指高校的学生体育,这种观点其实是一种很狭义的范畴。实践中,高校体育工作是围绕学生、教职工以及社区体育参与者而展开的。

体育产业也有狭义与广义之分,狭义的体育产业是指体育企业的集合;广义的体育产业不但包括以盈利为目的的体育企业,也包括公益性、事业性的体育机构。高校体育产业是产业化管理思想与体育产业的有机结合,旨在促进高校体育办学体制的完善、 培育体育良性消费的潜在市场、推动整个社会体育的发展。其特征是“公益性为主,赢利性为辅”,即利用高校自身体育场(馆)、设施、专业师资等优势资源,向大学生和社会提供各类体育服务。

(一)高校体育产业发展的资产基础

1、高校体育产业的有形资产

高校体育产业的潜力,首先来自于其拥有比较完备的体育设施。据统计,全国近千所高校有室内体育馆的占60 % ,而广东、上海、江苏等地则达到90 %以上,部分学校甚至是一校多馆;田径场拥有率达95 %以上,游泳馆、羽毛球馆、乒乓球馆、网球场地的普及率都达到50 %以上。各大高校完全可以借国家推展全民健身运动之机,进军社会健身业。

2、高校体育产业的无形资产

高校体育无形资产是高校资产的重要组成部分,能够给高校带来一定合法经济收益。主要包括:高校体育的知识产权(高校体育的各种专利权、著作权、标志权、冠名权等等);权力类无形资产(高校体育场馆和设备的出租权、名称标志专有权)等;人力资源的无形资产(各级教师、教练员、裁判员、运动员)等,以及其肖像权和广告权等;高校体育产业的信息资产,高校体育院系、体育部是国内外最新体育信息获取、综合、利用、传播的重要场所,高校体育教师具有较强的信息处理、分析和应用能力。

产业绔　嚣　

我国体育产业现状与发展战略研究　

暖杨秀芹沈阳工业大学体育部　

［摘要］本文采件１文献资料法、调查法等对我国体育产业现状进行分析。产业结构调整、２００８北京奥运舍、消费水平　

提高等为体育产业提供　，难得的发展机遇、、而管理的滞后性、市场体系不完善性、商务人才匮乏性、资源分配的不合理性　

等因素制约了体育产业的发展　从我国体育产业发展的角度，提出发展的路径与方法。　

［关键词】体育产业现状　发展　

体育产业作为经济产出的显著变量与文化要素．已成为现代　

生产力的重要组成部分　随着世界迎来了知识经济时代，越来越　

多的国家将发展的目光投向了体育产业。建设和谐社会　提升我　们社会的文明素质是时代的主题．体育是社会文明的组成部分　

它作为一种健康、文明、科学的生活方式正目益受到广大群众　的欢迎。体育产业将会成为影响经济、社会发展的重要产业之一　

将成为我国市场中的一个新的经济增长点。　

一、我国体育产业发展的优势　

１我国产业结构调整和升级，为体育产业提供了难得的发展机遇　产业结构调整和升级为体育产业的发展提供三个有利的条　件一是能够得到国家产业政策的扶持　包括投资融资的优惠政　

策、税收减免的优惠政策　用工用地的优惠政策等一二是产业结　

构调整会给体育产业带来更多的社会投资。三是产业结构调整会　

给体育产业带来更多高素质经营管理人才　所以作为大部分涵盖　

第三产业内容的体育产业必然是我们需要大力促进的其兴起的一　

个产业　目前我国产业结构政策以及我国产业的升级为体育产业　

的发展提供了绝好的机遇和强大的原动力　２北京２００８奥运会给我国体育产业带来的发展契机　

２０Ｏ　８年奥运会是中国体育产业难得的历史机遇，据国家统计　

局有关资料，北京申奥成功将在７年内平均每年拉动中国ＧＤＰ增　长ｏ　３～０　４个百分点　而北京统计局则表示，举办奥运会将列北　

京每年的经济增长产生２　５个百分点以上的作用，今后１　０年内　

北京的经济增长率将达到两位数．将在２Ｏ１　０年实现人均国内生产　

我国高校体育产业化问题研究

摘 要 从经济角度看， 体育有其强大的服务功能和娱乐功能， 通过其自身的活动创造出巨大的经济价值， 是当代社会经济中不可缺少的一部分。体育已从一种传统的文化形式转变成社会经济活动中的文化活动并进而成为相对独立的产业门类。本文主要分析我国高等院校体育产业化的经济效应。

关键词 高等院校 体育产业化 经济效应

中图分类号：g642 文献标识码：a

体育产业是指为了满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类。体育产业化则是适应市场经济体制的建立和逐步完善，使体育产业全面走向市场，依市场规律最佳配置体育资源的动态发展过程。因而发展体育产业，在一定的政治保证下，最关键的经济决定因素是体育投资和体育消费。

一、我国高等院校体育产业化经济现状

当今世界，许多国家的经济结构发生了重大变化，一个明显的标志就是第三产业的异军突起，属于第三产业的体育产业也得到了极大的发展。一次奥运会或一次世界大赛，就是几十亿美元的经济消费活动，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，体育产业的经济效能已被各国政府和人民所认识，大力发展体育产业已成为国民经济发展必不可少的组成部分。美国、日本、法国等西方发达资本主义国家，其体育产业总产值在国民经济中占有重要的地位。我国对体育产业的开发虽晚，但市场潜力巨大。据不完全统计，目

前全国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额约6000亿元人民币，全国的体育消费总额大约在1400亿元人民币，体育消费已开始成为大众消费中重要的组成部分。目前，我国在积极主动承办各项世界体育比赛，一方面促进了我国居民身体素质的提高，另一方面就是考虑到经济的因素，未来将是体育与经济的融合。

二、高校体育产业化发展的经济效应

我国体育产业发展现状及趋势研究

摘 要：体育产业的发展和经济发展状况密切相关，体育产业已成为我国新兴的第三产业，且在经济领域所占比重逐渐增大，要发展经济和我国体育事业就要大力发展我国的体育产业，完善体育法规，培养体育人才。本文的研究目的是针对我国体育产业规模在不断的扩大和商业化、产业化以及体育休闲业和体育资产不断进步的大环境下，对目前我国体育产业形势进行深入分析和国内外对比，并根据我国实际情况，提出未来发展方向和路径。

关键词：体育产业；现状；存在问题；发展方向

中图分类号：g632 文献标识码：b 文章编号：1002-7661（2013）20-275-01

一、体育产业的概念

体育产业的概念，在学术界的定义有很多。主要指一切与体育有关的生产和经营活动部门总和。主要包括体育服务、体育物质产品以及劳务产品等三个大方面，这些方面又可以细化为健身娱乐、体育用品、体育博彩、体育饮品业等。体育产业概念的理论，不仅从相关理论层面对我国的体育产业进行了深入分析，并且对我国的体育产业的未来发展起了积极的作用。

二、我国体育产业的现状

1、体育职业化为体育产业提供了条件

我国的体育职业化为体育产业的商业化提供了条件。1994年中国足球就率先踏上了职业化的道路，随后，篮球、排球、乒乓球等项目也进行了职业化改革，体育职业化的改革使每个项目都有了自己成熟的体系和组织，这些组织或比赛为了体育产业的商业化奠定了基础，从而促使了体育经营市场和产业结构体系的形成，体育俱乐部也按照企业运作方式，经营能力也在不断的提高，系统化的商业模式逐渐形成。

2、体育休闲业成为产业当中的助力

人们在注重健康的同时，越来越注重生活方式的改变。体育休闲业就应运而生了，形成了一个较大的体育消费市场，各式各样的体育健身俱乐部迅速增多，各种体育休闲活动也逐渐成型。在近5年间，我国的城市体育消费总额增长的特别快，有60. 7%的城市居民到经营性的体育场所进行健身消费。