体育产业的现状与未来发展趋势

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牧草产业发展现状及未来发展趋势分析　

杨启莲　

（青海省果洛州玛沁县草原站，青海玛沁８１４０００）　

［摘要］牧草对于畜牧业的发展具有极为重要的作用和意义，然而，近几年以来，伴随着天然牧场的逐步减少，草畜之间矛盾　的日益突出，如何更好地发展牧草产业的确已经刻不容缓。正是基于这样的现实背景，文章以“牧草产业”为主要研究对象，并在立　

足我国牧草产业发展现状的基础上，指出未来牧草产业的发展趋势，以供大家借鉴和参考。　

［关键词］牧草牧草产业现状　

最近几年，我国牧草产业在国家西部大开发战略、退耕还草　

战略、退牧还草战略等战略的支持下，取得了进步性的发展。自　２００５年之后，因为接受国家的良种补贴、退耕还林补贴等国家政　

策，以及市场价格及其他因素的共同作用，产业发展起伏波动很　

大，尤其是受粮食补贴政策影响，牧草种植面积开始大幅下降。　

目前，我国牧草产业正处于逐步恢复发展阶段。发展牧草产业，　

是促进我国现代草食畜牧业可持续发展的关键手段，是改善农村　

生态环境的重要措施，是优化农村产业结构、促进农业和农村经　

济快速发展的重要内容，是促进生物能源产业升级发展的最佳途　径。　

１　我国牧草产业发展的现状　１９９０年后期，我国的牧草产业，已经初步形成了集中种子繁　

育、牧草种植、产品加工、贮运和销售等各环节联接的产业链　

条。但后来几年，随着国家粮食安全政策的强有力实施，对牧草　

产业形成了不小的冲击。自国内发生“三聚氰胺”事件以来，许　

多大型养殖企业，特别是奶牛养殖场开始注重用苜蓿饲喂奶牛，　

以提高奶产品产量和质量，从而拉动了苜蓿等主要牧草品种价格　

的快速回升，导致近两年我国牧草产业逐步趋向回升的势头。　

１．１　我国牧草已初步建立起一个产业体系，但产业规模较小　２Ｏ世纪９Ｏ年代中后期，受农业政策及农产品相对过剩的影　

响，一些企业和个人尝试从事牧草生产，伴随着我国草产业迅速　

崛起，涌现出一批牧草种植和加工企业，并初步形成了牧草种子　

我国体育产业的现状、对策与前景

随着中国经济社会的发展，体育运动社会化和产业化的扩张速度日益加快。社会产业结构的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇，体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，越来越多的人士认为体育产业应该成为我国国民经济发展新的增长点。本文通过分析我国体育产业的发展现状及存在的问题,就如何发展我国现代体育产业提出了建议。

标签： 体育产业 体育消费 体育市场

随着经济的迅猛发展，《全民健身计划纲要》的推行，体育产业可以说备受各界关注的热门话题。体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转换到社会主义市场经济体制下的称谓。随着中国经济社会的发展，体育运动社会化和产业化的扩张速度日益加快。社会产业结构的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇，体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，越来越多的人士认为体育产业应该成为我国国民经济发展新的增长点。在社会主义市场经济体制下，发展体育事业除了要追求“一次产出”之外，还要追求“二次产出”，即把初次产出的，具有良好社会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益。

我国明确提出发展体育产业，是在1992年的体育工作会议，也就是现在常提到的“中山会议”上。经过十几年的初步实践，体育正在成为全社会的一个消费和投资热点。体育消费成为时尚。越来越多的人走进体育市场，享受体育给人们带来的欢愉。体育消费包括体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两类，其中体育服务产品消费又可分为参与性消費和观赏性消费。

一、我国体育产业的现状

1.与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初步形成。1995年《中国人民共和国体育法》的颁布实施，使我国体育事业发展的经费、体育设施用地、规划、建设和保护等保障条件以及体育经营管理以法律的形式固定下来，体育经济工作由此进入了依法推进的新阶段。

体育产业的发展现状分析

Revised by Jack on December 14,2020 体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。

体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。

随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。

编辑本段中国体育产业发展纲要

发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。

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互联网+体育：未来体育产业发展的必然趋势

作者：仝萌

来源：《体育时空》2016年第05期

摘 要 随着经济的发展，居民平均收入不断提升，群众对体育产业的需求呈爆发式增长。同时，政府、资本和需求这“三驾马车”也将体育产业的发展推动到国家战略高度。在体育产业链上，各大公司都摩拳擦掌，而“互联网+”无疑是企业实现升级和转型的关键。各企业根据自身优势，以互联网为媒介，抓住发展的契机，引领着体育产业正式迈入“黄金时代”。

关键词 互联网+ 体育传媒 体育产业

一、互联网体育产业发展背景

2014年，《国务院46号文》发布以来，促进全民健身与体育产业发展就已上升为国家发展战略，互联网与体育产业的融合更是成为一种全新的趋势。而在国务院文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也可以看出，预计到2025年，我国经常参加体育锻炼的人口数将达到4亿人以上，这其中55.1%的人未来有意向进入收费场馆进行体育运动，90%多的人员具有培训需求。由此可见，体育行业的市场空前广阔，依靠传统的体育模式已无法满足庞大的用户需求。

二、体育媒体“阔气出手”， 开辟互联网直播新时代

体育赛事是每个体育平台必不可少的，而体育赛事其本身就是一项极具观赏价值和商业价值的竞技运动。因此，市场对体育赛事的强烈需求使得市场化运作的利润空间越来越大。赛事直播从过去的赛事转播演变为独家直播，很显然是各平台向通过这些内容来吸引并聚合更多的用户，每一个用户同时也是其他体育产品的潜在用户。

对于这些平台而言，赛事直播已经超越了形式的存在，背后是一整套社群化运营的东西，这也是互联网+体育简单而直接的体现。

以乐视体育为例，乐视体育花“天价”购买版权，同时与体奥动力合作，获得2016和2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。这是乐视体育在女超、中超之后又拿到的一项国内重要的足球IP。标志着基于乐视的所有平台、终端和乐视体育，以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球，都将对中超联赛每赛季240场比赛全部实现高清网络直播。这不仅开辟了中超联赛转播新时代，同时也让数亿中国球迷和海外球迷能够随时随地收看到全程直播赛况，体验前所有未有的互动节目与实时数据分析。 龙源期刊网