双边市场中平台企业倾斜价格结构模型

电子商务企业双边市场平衡模型分析电子商务企业在市场经济中扮演着越来越重要的角色，而双边市场平衡模型是研究电子商务市场运行机制的基础。

本文就电子商务企业双边市场平衡模型进行分析。

一、双边市场平衡模型的概念双边市场平衡模型指的是一个市场中存在两种参与主体的现象，这两种主体之间的相互影响会对市场的运作产生影响，即在两个市场部分内部同时出现了供求和竞争关系。

电子商务企业的平台就是一个典型的双边市场平衡模型。

二、电子商务企业双边市场平衡模型的特征双边市场平衡模型的特征主要包括：1.平台效应：在电子商务企业的平台上，参与用户的数量大大影响到企业的收入和影响力。

这也就是所谓的平台效应，用户越多参与，平台价值就越高。

2.双向需求：电子商务企业的双边市场指的是既有商品卖方，也有购买者。

因此，用户的消费选择同样决定了企业运营的生死存亡。

3.联合供应：电子商务企业的平台上，有多个商家为消费者提供不同的商品或服务。

这种联合供应也决定了用户对电子商务平台的选择。

三、电子商务企业双边市场平衡模型的运行过程1.企业转移成本电子商务平台为供卖家和买家一个集中贸易场所，如何平衡双方之间的利益博弈是最为关键的。

因为买家很关注产品的廉价性和可靠性，而卖家更关注平台付出的合理成本与销售数量的平衡。

合理的成本设置是电商平台顺利运行的首要前提。

2.规模效应平台规模的扩大直接带来效益和影响力的提升，企业必须时刻关注平台参与成员的数量和占有率、信誉度等方面的指标，发现问题时及时解决，发展良性的扩张机制。

例如，在企业发展初期，用户数较少，平台提供商品/服务的品种也较少，此时的规模效应体现在增加了成交金额的概率，促进进一步流量，从而尽快实现到达一定规模后进入正向循环。

3.粘性效应当然，除了自身的价值之外，平台的用户粘性也极其重要。

什么是用户粘性？用户持续使用平台的频率或持续使用总时间，其尽量让用户得到更好的服务与不断提高平台商业模式是实现粘性效应的有效方法，例如经营者提供在品质方面与同类其它平台相比优势较突出的商品、优质售后服务和有竞争力的价格等等手段。

平台间网络外部性与平台竞争策略吴绪亮;刘雅甜【摘要】关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题.本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响.研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力.本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考.【期刊名称】《经济与管理研究》【年(卷),期】2017(038)001【总页数】12页(P72-83)【关键词】平台间网络外部性;双边市场;价格歧视;统一定价【作者】吴绪亮;刘雅甜【作者单位】腾讯竞争政策办公室北京,100080;东北财经大学产业组织与企业组织研究中心大连市,116025【正文语种】中文【中图分类】F062.9随着互联网、云计算和大数据等新兴信息技术的发展，互联网平台经济已成为全球经济发展的新引擎。

个人消费服务平台、电子商务平台、物流专业服务平台以及互联网金融服务平台等新兴业态蓬勃发展，在与传统产业的深入融合中不断推动产业组织和生态模式的变革和创新。

与此同时，以双边市场理论为核心的平台经济学也成为经济研究中的一个热门领域。

对于双边市场的研究聚焦于竞争策略问题，尤其是价格竞争策略。

不过，与传统企业最大的不同在于影响平台企业竞争策略的主要因素是双边市场特征，即平台内参与人之间相互影响所带来的直接网络外部性和间接网络外部性问题。

但现有研究过于偏重平台内参与人之间的网络外部性，以致忽视对平台间网络外部性问题的研究。

而事实上，在现实经济体系运行中，平台企业大多拥有多个存在关联关系的平台，如阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫、阿里云、支付宝、蚂蚁金服等平台，这些平台中的商户或用户间存在跨平台的相互影响。

双边市场平台上企业的反垄断问题研究作者：孙佳梅周正来源：《商业经济》2013年第15期[摘要] 双边市场平台理论，是产业组织理论在国际上热点讨论的问题之一。

事实上，很多行业都具有双边市场功能。

这种特殊性与传统的商业运作模式，如单边市场的扩张相比较，双边市场平台上垄断的市场可以促进平台上的企业有效竞争，实现资源的优化配置。

在公平竞争的前提下，政府制定反垄断规制实施政策，不仅应从经典的竞争、垄断的市场结构分析，还必须考察双边市场特性和经营规律，从而控制双边市场的步伐，使其平稳有序的发展。

[关键词] 双边市场；反垄断政策；建议[中图分类号] F740 [文献标识码] B银行卡组织、操作系统、超市、电视、报纸、俱乐部和其他行业，尽管针对不同行业提供不同的产品，不同的技术特点，以及安排的方式的不同，但他们有一个共同特点，他们都有一个“双边市场“结构。

在现实中，在“平台”上能有效完成大量的交易活动，有效提供这些产品或服务，双方由买方和卖方组成的平台，为用户双方制定不同的价格，使他们进入平台交易或互动。

通常称拥有这种市场结构和形态的产业为平台型产业。

一、双边市场上企业定价特征第一个是复杂性。

单边市场的企业可以制定价格，以达到最佳的理论水平，并通过观察可以测量的体积和成本调价。

双边市场对两边用户必须制定不同的价格水平，并确定之间的相互作用。

由于相互影响，一个价格，其他小的变化可能会引起对应方大的需求变化。

例如，雅虎在2000年设立了一个网站，报名人数仅次于易趣。

雅虎已经能够达到如此高的水平，是因为雅虎降低了交易成本，不收取卖家的注册费用。

雅虎试图在2001年收取供应商登记费时，它的用户数下降了90%，只留下了少数卖家。

也许购房者认为，如果他们要支付费用才能在网上出售商品，他们宁愿投向最大的网站eBay。

正是因为平台上用户的交易的复杂性，才促进双边市场的健康，稳定发展，一个很好的结果。

正是因为网络外部性的特点，潜在的用户的用户数的增加，更多用户选择并使用此平台。

双边市场及其定价理论分析作者：田华来源：《时代经贸》2011年第16期关于双边市场理论，最近几年得到了大量的研究，很多产业具有明显的双边市场特征。

因此本文重点数理双边市场的基本理论，为相关的研究提供一些借鉴。

一、基本概念及成立的条件双边市场是指两种参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量。

在经济学意义上，双边市场更确切的定义是，给定每一端市场的定价总和，如果交易平台上实现的交易与价格结构或两端的相对价格有关，这样的市场就是双边市场；反之，如果交易平台上实现的交易额只与总价格有关，而与相对价格无关，这种市场就是单边市场。

双边市场的存在是需要条件的，其中Evans（2003）指出，双边市场应满足三个必要条件：（1）存在不同类别的消费者群组；（2）一个群组的成员从与另一个群组中成员的需求协同中获益；（3）某中间人能够比群组成员间的双边关系更有效地促进协同。

二、双边市场分类及其特征一般情况下，双边市场分为三种类型：（1）市场创造型（market-makers）：使得双边的用户交易方便，中介平台增加了买卖双方配对成功的可能性并且提高了搜索交易对象的效率，例如电子商务平台、房屋中介、婚姻中介、猎头公司、超市等。

（2）受众创造型（audience-makers）：平台的主要职能是多吸引观众、读者和网民，这样企业才会愿意到平台上发布广告和产品信息，例如电视、报纸、杂志、网站等。

（3）需求协调型（demand-coordinators）：使得两边用户的相互需求在该平台上实现，主要分布在IT产业、通信产业和金融行业，例如Windows操作系统、银行卡系统、移动增值业务平台等。

双边市场具有以下两个特点：（l）存在两组参与者之间的网络外部性，即市场间的网络外部性。

（2）采用多产品定价方式。

中间层或平台必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。

三、定价方式市场创造型平台一般可以明确地观察到交易用户以及两边交易的次数，因此平台可以采用注册费、交易费以及两部收费制等方式，实际上注册费和交易费这两种收费方式也是两部收费制的特殊形式。

[收稿日期]　2006-06-19[基金项目]　国家自然科学基金项目(70372057);中国博士后基金资助项目(2004036100)[作者简介]　程贵孙(1977—),男,江西崇仁人,上海交通大学安泰经济与管理学院博士研究生;陈宏民(1960—),男,浙江慈溪人,上海交通大学安泰经济与管理学院教授,博士生导师;孙武军(1975—),男,江苏南京人,上海交通大学安泰经济与管理学院博士后。

3　感谢匿名评审人提出的意见,笔者已作了相应的修改,本文文责自负。

双边市场视角下的平台企业行为研究3程贵孙,陈宏民,孙武军(上海交通大学安泰经济与管理学院,上海　200052)[摘　要]　具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场中的企业行为有着根本的区别。

传统的基于单边市场特征的产业规制理论,无法解释平台企业的经济行为,也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题。

对平台企业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论。

[关键词]　双边市场;平台;价格结构;交叉网络效应;规制[中图分类号]F276[文献标识码]A [文章编号]1000—596X (2006)09—0055—06在现实经济活动中存在着一类“平台”企业,这些平台企业向两边用户提供产品或服务,这些产品或服务促使了两边用户在该平台上达成交易。

两边用户由参与方B (买方)和参与方S (卖方)组成,平台企业向它们制定不同的价格以使它们到平台上来交易。

比如,游戏机平台企业向游戏软件开发商收取较高的接入费,却向消费者实行免费。

我们把具有这种市场结构形态的产业市场称为“双边市场”(two 2sided market s )。

具有双边市场特征的产业在现实经济生活中是普遍存在的,如银行卡产业中的卡组织网络平台连接着持卡消费者和商户;操作系统产业中操作系统连接着消费者和软件开发商;媒体平台连接着广告商和消费者;房产中介连接着买主和业主,等等。

农产品双边市场平台构建及定价机制探析作者：孙蕊温孝卿来源：《商业时代》2013年第34期内容摘要：本文基于双边市场理论视角，通过构建农产品交易平台，分析了农产品双边市场的特点，确定平台企业的定价原理和定价模型，最后从加强农户与市场的直接信息沟通，增强政府对农户在农产品生产经营有关的技术信息服务等方面提出相关建议。

关键词：双边市场农产品平台定价机制我国是一个农业大国，近年来以蔬菜为代表的大宗农产品价格大起大落，我国传统农产品渠道是典型的单边市场模式，不可避免的存在农产品市场中间层次过多，农户和市场之间信息不对称，价格剧烈波动等问题。

因此需要一种交易模式紧密联系生产者和消费市场，减少信息不对称，实现农产品市场供求信息共享，降低交易成本，规范农产品流通，避免农产品价格大起大落。

双边市场理论与农产品双边市场交易平台构建（一）双边市场理论回顾在双边市场定价理论方面，作出突出贡献的主要有：Rochet和Tirole（2004）提出了用价格结构非中性来判定双边市场，认为弹性、服务提供商的相对市场势力、平台竞争与多重通道和捆绑等是影响双边市场定价的基本影响因素。

Armstrong（2004）认为平台是连接买方和买方的“纽带”，是买方和卖方需进行交易的中介，同时平台一边参与者数量的多少会对平台另一边的收益产生不同影响。

他提出了对称均衡假设，在此基础上建立了基于会员外部性的垄断平台和竞争平台定价模型，认为平台企业应采取收取注册费的方式进行定价，另一方面可以考虑两步收费方式，除了注册费用外还可以根据双方成交数量收费。

Wright（2004）认为两边用户类型存在显著区别，获得价值的方式是彼此借助平台发生作用。

在国内对双边市场研究较早的有复旦大学的纪汉霖（2006），他对双边市场平台的定价方式进行了分类，并分析了不同定价方式对于垄断平台与竞争平台的利润和福利影响。

目前国内对于双边市场定价理论的研究虽然比较多，但主要集中在传统的双边市场领域，如媒体业、中介业、信用卡支付系统等，对农业、房地产行业等通过第三方支付进行交易的新领域研究的非常少。

双边市场中平台企业的商业模式研究双边市场中平台企业的商业模式研究引言随着互联网的快速发展，平台经济逐渐成为经济活动的主要形式之一。

双边市场是平台经济的核心概念之一，指的是由平台企业同时连接两个或更多不同群体的市场。

平台企业通过提供基础设施和服务，使买家和卖家之间的交易得以进行，通过收取佣金或费用来获取收入。

本文旨在研究双边市场中平台企业的商业模式，包括其定义、特征、运营和发展趋势。

一、双边市场和平台企业的定义双边市场是指由平台企业搭建的一个连接卖家和买家的市场，卖家和买家在这个市场上进行交易。

平台企业扮演着“中介”的角色，提供技术和服务来促进双方交易的进行。

双边市场可以是线上的，也可以是线下的，如共享经济平台、电商平台、餐饮外卖平台等。

平台企业是双边市场中的经营实体，它通过提供技术和服务来连接卖家和买家。

平台企业的核心任务是打造一个可靠、高效、便捷的交易环境，从而获得买家和卖家的认可。

平台企业的商业模式主要包括两方面：一是通过收取交易佣金或费用来获取收入；二是通过提供增值服务来提高交易价值。

二、双边市场中平台企业的特征1. 双向需求：平台企业需要同时满足卖家和买家的需求，才能保持平衡和可持续发展。

卖家希望通过平台获得更多的曝光和销售机会，而买家则希望在平台上找到更多的选择和便利。

2. 用户黏性：平台企业需要提供高品质的用户体验和增值服务，以增强用户的黏性和忠诚度。

用户黏性是平台企业持续发展的重要保障，它能够帮助平台企业吸引更多的买家和卖家，提高交易规模和收入。

3. 网络效应：双边市场中存在着典型的网络效应，即用户的参与度越高，平台的价值越大。

随着用户数量的增加，平台的交易量和交易规模也会逐渐扩大，从而为平台企业带来更多的收益。

4. 创新和升级：平台企业需要不断创新和升级，以提供更好的服务和更多的增值功能。

随着技术和用户需求的变化，平台企业应及时调整其商业模式和运营策略，以适应市场的变化，并保持竞争力。

双边市场中的经济模型研究第一章引言双边市场是指由消费者和生产者组成的市场，其中消费者和生产者之间存在互动关系，通过交易获得收益。

例如，消费者通过购买商品和服务，从而促进了生产者的销售和生产。

而生产者则通过向消费者提供商品和服务，赚取收入和利润。

在双边市场中，经济模型的研究可以为实际经济活动提供指导，包括市场管制，价格形成等方面。

本文将通过文献综述和案例分析，就双边市场的经济模型进行研究。

第二章双边市场的经济模型双边市场的经济模型主要研究交易平台和市场成员之间的关系和交互作用，包括市场网络和外部性等因素。

经济学家对于双边市场的研究主要集中于两个方面：1.邪恶的循环这是指在双边市场中，偏爱某一方的交易平台或市场成员会影响其他市场成员的交易行为，从而寻求更优的交易条件。

这种行为不利于市场的健康发展，同时会对市场定价和交易量造成影响。

因此，研究怎样使双边市场保持平衡，确保市场的高效运转是至关重要的。

2.外部性在双边市场中，市场成员认为其他市场成员对市场的价值会影响自己的交易行为。

因此，他们会根据其他市场成员的行为来做出决定，不利于市场的平衡和稳定。

因此，经济学家在研究双边市场模型时，必须考虑到外部性对交易行为的影响。

第三章双边市场案例分析在实际经济活动中，双边市场的模型可以应用于许多领域，例如电子商务、在线广告等。

下面我们以Uber和Airbnb为例进行分析。

1.UberUber是一家通过手机应用程序连接私人车主和顾客的公司。

在Uber平台上，车主可以向消费者提供搭车服务，消费者可以通过手机应用程序叫车。

Uber作为中介平台，收取车费的一部分作为佣金。

在Uber平台上，汽车主人和乘客之间存在直接的互动关系。

消费者可以在APP上选择不同的车主和车辆，这使得交易更具灵活性和透明度。

因此，Uber行业的发展与其模型的合理性息息相关。

2.AirbnbAirbnb是一家允许私人提供住宿服务的公司。

该平台允许用户提供各种类型的住宿，包括公寓、别墅和客房等。

双边市场的价格歧视在历史行为下的二期模型作者：***来源：《上海管理科学》2020年第03期摘要：建立了一个基于历史行为的二期价格歧视模型，在双边市场的背景下讨论了平台在面临竞争时，对新、老客户收费的区别。

研究表明平台对新、老用户的价格与第一时期平台的市场占有率存在直接的关系，以此证明“大数据杀熟”的原因。

关键词：双边市场;价格歧视;定价策略Abstract：By establishing a second-phase price discrimination model based on historical behavior， in the context of the bilateral market， the difference between the fees charged by the platform and the new and old customers is discussed. Research shows that the platform has a direct relationship with the price of new and old users and the market share of the platform in the first period，this proves the reason for "big data killing".Key words：two-sided market; price discrimination; pricing strategy1 基础模型研究本文建立在Qihong Liu（2008）的双边市场的价格歧视的基础上。

研究双边市场的价格歧视在历史行为下的二期模型，本文的贡献之处是引入了BBPD的一种基于历史消费信息的價格歧视，这是一个二期模型，平台会根据消费者在第一期的消费行为进行价格歧视。