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第6期(总第367期) 2014年6月财经问题研究Research on Financial and Economic Issues Number6(General Serial No.367)June,2014·产业组织·双边市场中相关市场界定研究最新进展与判例评析林 平1袁刘丰波2(1.香港岭南大学经济系,香港 999077;2.东北财经大学产业组织与企业组织研究中心,辽宁 大连 116025)摘 要:传统的反垄断分析方法直接应用于双边市场将产生错误的结论。
本文对过去十几年间国外产业经济学界对双边市场中相关市场界定问题研究进行较全面、系统的回顾和梳理,对学术讨论中提出的一些建议进行了初步评估,以期筛选出较合理的建议,为中国反垄断法实施提供思路和参考。
本文详细总结了国际产业经济学界最新的观点,建议竞争法执法机关应该根据双边市场的类型采取不同的市场界定改进方法。
关键词:双边市场;平台市场;反垄断;相关市场界定;SSNIP测试中图分类号:F062.9 文献标识码:A 文章编号:1000⁃176X(2014)06⁃0022⁃09一、引 言起步于本世纪初的双边市场(平台)理论已成为产业组织理论最活跃的研究领域之一,经过众多学者十几年的努力,已经形成卷帙浩繁的研究成果,但是仍存在相当广阔的研究空间,相关研究正不断扩展与细化。
这种特殊的经营模式既给反垄断分析带来全新分析视角,也带来巨大的挑战,适用于单边市场的标准方法能否应用于双边市场将是个重要的问题。
随着双边市场理论的日臻完善,以及双边市场领域在互联网和其他领域的不断拓展,互联网和银行卡反垄断案件的频发,学者们也开始研究双边市场的反垄断问题,并取得一定成果。
比如,Evans[1]全面地分析了双边市场反垄断问题;Wright[2]指出将单边市场的竞争分析方法应用于双边市场存在八个误区;Evans和Noel[3]认为在即将来临的几年里,多边平台将是反垄断分析中日益重要的部分。
作者： 孙龙;纪汉霖
作者机构： 上海理工大学管理学院
出版物刊名： 中国集体经济
页码： 28-30页
年卷期： 2012年 第10S期
主题词： 双边市场;移动互联网;生态系统;产业链
摘要：文章首先介绍了双边市场和移动互联网生态系统的概念,描述了我国移动互联网的发展历程和双边市场产业的不同时期的发展特征,通过对比分析得出移动互联网具有双边市场的特征,进而提出了基于双边市场理论的我国移动互联网生态系统构建策略:强化运营商的基础地位、积极扶持基础技术研发、建立共荣共生的产业内秩序、大力拓展食物链网。
[收稿日期] 2006-06-19[基金项目] 国家自然科学基金项目(70372057);中国博士后基金资助项目(2004036100)[作者简介] 程贵孙(1977—),男,江西崇仁人,上海交通大学安泰经济与管理学院博士研究生;陈宏民(1960—),男,浙江慈溪人,上海交通大学安泰经济与管理学院教授,博士生导师;孙武军(1975—),男,江苏南京人,上海交通大学安泰经济与管理学院博士后。
3 感谢匿名评审人提出的意见,笔者已作了相应的修改,本文文责自负。
双边市场视角下的平台企业行为研究3程贵孙,陈宏民,孙武军(上海交通大学安泰经济与管理学院,上海 200052)[摘 要] 具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场中的企业行为有着根本的区别。
传统的基于单边市场特征的产业规制理论,无法解释平台企业的经济行为,也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题。
对平台企业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论。
[关键词] 双边市场;平台;价格结构;交叉网络效应;规制[中图分类号]F276[文献标识码]A [文章编号]1000—596X (2006)09—0055—06在现实经济活动中存在着一类“平台”企业,这些平台企业向两边用户提供产品或服务,这些产品或服务促使了两边用户在该平台上达成交易。
两边用户由参与方B (买方)和参与方S (卖方)组成,平台企业向它们制定不同的价格以使它们到平台上来交易。
比如,游戏机平台企业向游戏软件开发商收取较高的接入费,却向消费者实行免费。
我们把具有这种市场结构形态的产业市场称为“双边市场”(two 2sided market s )。
具有双边市场特征的产业在现实经济生活中是普遍存在的,如银行卡产业中的卡组织网络平台连接着持卡消费者和商户;操作系统产业中操作系统连接着消费者和软件开发商;媒体平台连接着广告商和消费者;房产中介连接着买主和业主,等等。
互联网平台相关市场的界定——兼评“美国运通公司禁止转
介案”的双边市场
纪正坦
【期刊名称】《中国价格监管与反垄断》
【年(卷),期】2022()9
【摘要】界定相关市场是反垄断案件的逻辑起点,“美国运通公司禁止转介案”首次在反垄断案件中运用了双边市场理论,在反垄断领域产生了深远影响。
互联网平台存在市场边界模糊、市场动态竞争、零价格服务等特点,导致互联网平台的相关市场界定存在诸多困境,探寻相应的解决路径已成为亟需解决的问题。
为此,需要结合互联网平台的特点,改进传统界定方式,探索新的界定方法,并从立法、执法和司法的角度探寻解决路径。
【总页数】5页(P39-43)
【作者】纪正坦
【作者单位】河南财经政法大学法学院
【正文语种】中文
【中图分类】D92
【相关文献】
1.互联网反垄断中的相关市场界定问题研究——兼评“奇虎诉腾讯案”中的相关市场界定问题
2.标准必要专利反垄断纠纷中相关市场的界定--兼评华为公司诉美国IDC公司案
3.信用卡平台竞争案件中双边市场理论的适用——美国联邦最高法院
“俄亥俄州诉美国运通公司案”评述4.互联网平台滥用市场支配地位规制路径新探——以双边市场下相关市场界定为分析视角5.互联网双边市场下的相关市场界定的困境和出路
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双边用户多归属的电商平台增值服务投资均衡策略研究张晋莉 柳 键摘 要：以竞争电商平台为研究对象，考虑消费者异质性、网络外部性以及增值效用，研究双边用户多归属时电商平台的增值服务投资决策问题。
通过构建两个电商平台均不投资/均投资增值服务和单一平台投资增值服务三种情形下的收益决策模型，求解平台收益最大化时平台的最优定价、增值服务投资水平和双边市场规模，进一步探讨电商平台增值服务投资的均衡策略。
研究发现：（1）若平台增值服务投资的边际成本较小，则单一平台投资增值服务；（2）若平台增值服务投资的边际成本较大，则两个平台均投资增值服务；（3）两个平台均不投资增值服务不是均衡策略。
关键词：电商平台；增值服务；多归属；Hotelling模型DOI：10.3773/j.issn.1006-4885.2023.12.080中图分类号： F272 文献标识码：A 文章编码：1002-9753（2023）12-0080-121 引 言高速发展的平台经济使越来越多的企业和消费者都积极地参与到电商平台中。
电商平台（如：淘宝网、京东、拼多多等）的经济规模在国民经济中的比重越来越高。
以2022年的“双十一”购物节为例：天猫的交易规模与2021年持平（2021年的天猫双十一总交易额为5403亿元）；京东则表示其超越行业增速，创造了新的纪录；全网直播电商的交易额高达1612.44亿元。
同时，市场中的电商平台五花八门，竞争愈演愈烈，平台为在竞争中获得一席之位，纷纷推出增值服务，如：闪电发货、不满意包退、先用后买、先行垫付、保价服务等。
因此，增值服务能否为平台带来更多的收益，电商平台是否应该投资增值服务，成为平台经济面临的又一重要问题。
电商平台的迅猛扩展，用户的多归属情形越来越普遍。
现实中，有些用户会钟情于某一电商平台，成为单归属用户；有些用户会在多个电商平台上注册会员，成为多归属用户。
用户的多归属情形在其它行业内亦普遍存在。
以移动支付平台为例，许多消费者同时有微信和支付宝账号，而大多数商家支持微信和支付宝付款方式；在共享出行中，网约车司机往往会加入多个出行平台（滴滴出行、T3平台等），而乘客通常会下基金项目：国家自然科学基金资助项目(项目编号：72162018)；江西省高校人文社会科学研究项目（项目编号：GL19247, GL20136, GL21230）；江西省高校教学改革研究项目（项目编号：JXJG-21-18-4）。
双边市场中平台企业倾斜价格结构模型摘要：为了分析双边市场中倾斜价格策略的形成机理构建了一个具有双边网络效应的平台企业定价模型。
通过模型分析发现即使缺乏竞争，永远免费的产品仍是可能存在的。
福利分析表明，倾斜的价格结构并没有损害消费者福利。
关键词:双边市场价格结构网络外部性双边网络中图分类号:f273.2 文献标识码:a文章编号:1004-4914（2012）10-018-02一、引言所谓双边市场是这样一种特定的市场——它们以平台为核心，吸引不同类型的参与者，通过鼓励参与者之间的交往或交易获取利润。
和传统市场一样，价格策略将直接影响平台在市场竞争中的表现，但传统市场中形成的定价准则在双边市场中却不适用。
传统理论认为价格至少应该高于边际成本，低于边际成本的生产是不可能维持的。
然而实际中我们看到有很多与此相悖定价策略。
很多经营者在免费发放产品甚至对产品使用者提供补贴，比如adobe公司免费提供他的adobe reader阅读器，淘宝网向买卖双方免费提供网上交易平台，信用卡用户可以免费的获得一段时间的贷款……，类似的例子不胜枚举。
这种被免费提供的产品通常处在平台的一边，市场中还有另一边用户可以给平台企业提供利润。
对免费的一方而言，平台企业可能永远都不打算收费，这完全背离了传统理论中价格与边际成本之间的关系。
价格脱离边际成本是双边市场的一个重要特征，但我们看到的仍只是表象，为什么企业会提供免费的产品，在双边市场中应该向哪一方收费、哪一方应该受到补贴，双边市场的垄断是否影响了消费者福利等问题还有待进一步研究。
本研究将试图解释这种“倾斜的”价格结构形成的真正原因。
二、研究综述双边市场是产业组织理论中受到关注较多的一个领域。
几乎所有关于双边市场的研究都会涉及价格结构问题。
早期的研究通常基于某一特定市场，如baxter（1983）对银行卡交换费进行了研究，清晰的阐述了交换费与一般垄断价格的区别。
rochet和tirole（2002）也研究了垄断的银行卡组织交换费定价机制和禁止额外收费规则对社会福利的影响。
双边市场的价格歧视在历史行为下的二期模型作者：***来源：《上海管理科学》2020年第03期摘要：建立了一个基于历史行为的二期价格歧视模型，在双边市场的背景下讨论了平台在面临竞争时，对新、老客户收费的区别。
研究表明平台对新、老用户的价格与第一时期平台的市场占有率存在直接的关系，以此证明“大数据杀熟”的原因。
关键词：双边市场;价格歧视;定价策略Abstract：By establishing a second-phase price discrimination model based on historical behavior， in the context of the bilateral market， the difference between the fees charged by the platform and the new and old customers is discussed. Research shows that the platform has a direct relationship with the price of new and old users and the market share of the platform in the first period，this proves the reason for "big data killing".Key words：two-sided market; price discrimination; pricing strategy1 基础模型研究本文建立在Qihong Liu（2008）的双边市场的价格歧视的基础上。
研究双边市场的价格歧视在历史行为下的二期模型，本文的贡献之处是引入了BBPD的一种基于历史消费信息的價格歧视，这是一个二期模型，平台会根据消费者在第一期的消费行为进行价格歧视。
从单边市场到双边市场：旅游定价文献综述作者：邹光勇刘明宇何建民来源：《旅游学刊》2018年第02期[摘要]定价是旅游经济研究的一个核心问题，对此进行综述研究具有重要的学术意义；旅游定价也一直是社会热点问题，对社会福利、资源配置效率有着重要影响。
伴随着电子商务等的迅速发展以及旅游定价多主体关系更加复杂，旅游定价研究无论在理论前提、研究结论还是在研究方法及政策建议等方面都有新拓展。
基于此，文章分两条线索：首先，通过考察研究中影响较大，且方法比较规范的文献，提炼出能够反映旅游定价真实问题的研究视角和主要结论；其次，结合作者的相关研究成果，勾勒出旅游价格问题的背景和发展脉络。
研究提出：第一，旅游定价研究已由单边市场拓展到纵向产业链市场和双边市场；第二，单边市场旅游定价研究特别需要加强对于现实问题及相关政策的解释力与指导力；第三，双边市场趋势下旅游定价研究重在把握线上与线下关系结合下的垄断势力定价新特点。
文章的主要创新之处在于系统总结了旅游定价原理，并提出了多主体关系下的旅游定价构成类型。
[关键词]旅游定价；单边市场；双边市场；旅游产品引言旅游业是由一些具有旅游特征且直接以为游客提供服务活动为主的产业活动单位集合所构成。
据《国家旅游及相关产业统计分类（2015）》，旅游业具体来说即是指直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合。
改革开放之后，旅游业由低价亏损的政府接待部门逐步放开转型到合理收费的自主经营、自负盈亏的企业化运作，如何定价开始成为长期困扰旅游经营者的问题，也成为了旅游产业活动单位之间及其与旅游者、政府与当地社区利益关系难以平衡的一个问题。
事实上，自1981年以来，国家先后出台的多部法律与政策文件对旅游定价做过相关规定，但不顾政府有关部门对旅游价格问题的重视及管理，旅游业中出现的价格事件总是陆续不断，诸如零负团费、宰客城市、景区乱涨价、一元门票等现象以及“青岛大虾”“海南天价鱼”等极端事件均引起社会高度关注。
一、引言近年来，国内外一些大型零售商在实施多品牌经营战略的过程中，对不同品牌的供应商收取不同的通道费，出现明显的倾斜定价现象。
由此导致了同行业内的价格歧视和商贸秩序的不稳定性，引发对公平性的大讨论，不利于新兴品牌的成长，容易出现品牌垄断等现象。
2011年12月19日商务部、发改委、公安部等五部委联合印发了关于《清理整顿大型零售企业向供应商违规收费工作方案》，为此有必要从理论的角度对其进行系统的分析，以期为零售商在相同产品不同品牌间制定不同的收费标准提供理论依据。
从相关研究文献来看，“效率促进理论”和“市场势力理论”对零售商收费进行了研究，但它们都是基于单边市场理论，而没有意识到大型零售商是一个双边市场。
基于双边市场的研究，大多延续了Rochet and Tirole （2003）、Armstrong （2006）等的研究框架，即平台定价时关注平台双边用户组内的多样化（双边用户的市场规模），很少关注供应商组内的差异化。
Galeotti and Moraga-Gonz ález （2009）指出卖方的差异化对卖方产品定价的影响，间接影响平台的双边定价，没有说明供应商之间的差异化对平台定价的直接影响。
国内学者何维达和张孟（2011）指出零售平台通过选择不同的商品类型数量和每种商品类型的供应商数量，从而构成不同类型的零售商服务的差异化，缓和了不同类型零售商之间的竞争。
该文是迄今为止笔者发现的研究供应商组内差异化的最新文献。
综上可知，以往学者在研究平台定价时主要关注双边用户的市场规模及其相互作用，本文则在双边用户相互作用的框架下重点关注零售平台对供应商一边用户的差异化选择。
首先，通过理论证明大型零售平台垄断性的形成以及收费形式的选择，说明基于双边垄断平台两步制收费视角研究大型零售商市场行为的可能性；然后在上述条件下构建大型零售平台的定价模型，得出影响平台定价的因素；最后通过实证分析这些因素对零售平台利润的影响，以期对大型零售平台定价实践提供理论依据。
