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关于莫尼塔研究莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司。
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国庆档电影市场恢复往年水平传媒行业周报｜2020年10月12日研究部 报告摘要何晓************.cn石睿*************.cn薛嘉宇**************.cn一周行情回顾：9月28日至10月11日，传媒板块上涨1.28%，同期创业板指上涨5.22%，沪深300上涨2.43%，板块跑输大盘。
重点行业新闻：1、10月8日，据外媒报道，因PP 体育未全部支付此前的转播费用，英超将起诉PP 体育，索赔 2.153亿美元。
2、10月9日消息，SensorTower 商店情报平台显示，2020年9月中国手游发行商在全球AppStore 和GooglePlay 的收入排名，榜单中30家厂商9月全球吸金19.2亿美元，占当期全球手游总收入28.8%。
3、10月9日，据媒体报道，字节跳动多项与商业化相关的业务调整正在发生：抖音有了新的产品负责人，叫 Seven ；搜索广告在今日头条和抖音上线；电商加大自营，在内部构建闭环；教育业务探索高中AI 课、小班课等新业务。
4、9月29日，湖北广电发布《2020年前三季度业绩预告修正公告》，公告表示修正后预计2020年前三季度亏损6000万元-7500万元，较上年同期下降138.90% - 148.62%。
5、10月9日，蓝色光标发布《2020年前三季度业绩预告》，公告称2020年前三季度盈利60,000万元–65,000万元，比上年同期基本持平。
6、10月9日，唐德影视发布公告称，2020年10月9日，公司收到中国证券登记结算有限责任公司出具的《证券过户登记确认书》，浙江广播电视集团为公司的实际控制人。
2020年中国互联⽹络发展状况统计报告中国互联⽹络发展状况统计报告（2020年7⽉）中国互联⽹络信息中⼼前⾔1997年，国家主管部门研究决定由中国互联⽹络信息中⼼（CNNIC）牵头组织有关互联⽹单位共同开展互联⽹⾏业发展状况调查，⾃1997年⾄今CNNIC已成功发布了33次全国互联⽹发展统计报告，本次报告是第34次报告。
当前互联⽹已经成为影响我国经济社会发展、改变⼈民⽣活形态的关键⾏业，CNNIC的历次报告则见证了中国互联⽹从起步到腾飞的全部历程，并且以严谨客观的数据，为政府部门、企业等各界掌握中国互联⽹络发展动态、制定相关决策提供了重要依据，受到各个⽅⾯的重视，被国内外⼴泛引⽤。
⾃1998年以来，中国互联⽹络信息中⼼形成了于每年1⽉和7⽉定期发布《中国互联⽹络发展状况统计报告》的惯例。
第34次统计报告延续了以往内容和风格，对我国⽹民规模、结构特征、接⼊⽅式和⽹络应⽤等情况进⾏了连续的调查研究。
本年度《报告》的数据采集⼯作⼀如既往地得到了政府、企业以及社会各界的⼤⼒⽀持。
各项调查⼯作得以顺利进⾏；在各互联⽹单位、调查⽀持⽹站以及媒体等的密切配合下，基础资源数据采集及时完成。
在此，谨对他们表⽰最衷⼼的感谢！同时也对接受第34次互联⽹发展状况统计调查的⽹民朋友表⽰最诚挚的谢意！中国互联⽹络信息中⼼2020年7⽉报告摘要⼀、基础数据截⾄2020年6⽉，我国⽹民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万⼈。
互联⽹普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。
截⾄2020年6⽉，我国⽹民中农村⼈⼝占⽐为28.2%，规模达1.78亿。
截⾄2020年6⽉，整体⽹民中⼩学及以下学历⼈群的占⽐为12.1%，相⽐2013年底上升0.2个百分点，⽽⼤专及以上⼈群占⽐下降0.3个百分点。
⼿机上⽹的⽹民⽐例为83.4%，相⽐2013年底上升了2.4个百分点。
台式电脑和笔记本电脑上⽹⽹民⽐例略有下降，分别为69.6%和43.7%。
此外，完善“村村响”工程，做好“村村响”广播节目也有利于农业生产和乡村振兴。
乡村振兴，产业发展是前提。
不解决农民朋友的实际问题，不发展乡村产业，一切都是“空谈”。
[2]对于绝大多数农民来说，虽然希望通过发展农业生产来致富，可是，究竟要种什么、养什么来达到致富的目的，却没有系统的规划，或者缺乏一定的经验、技术和市场信息。
即使在手机上看到了相关信息，也往往很难做到“对症下药”。
针对这一现象，湖南多地“村村响”推出了相应的节目，如《致富快车》《开心农场》《科技特派员来了》《科学农事》等，联动农业农村部门，及时发布“三农”相关信息，并邀请厅局领导上线，解读相关农业政策。
另外，根据不同时节，邀请不同领域的农业技术专家、科技特派员做客直播间，以“空中授课”的方式，向广大粮农、果农、菜农、养殖户等介绍当前最亟需注意的农业生产事项，如“柑橘黄龙病的预防”、“春季小龙虾养殖注意事项”等，将农业生产实用技术知识通过“大喇叭”送到村落庭院、果林菜地，并请专家及时为农民朋友答疑解惑，帮助其掌握相应的农技要领，真正实现服务“三农”，助力乡村振兴。
第四，及时发布预警信息，更好发挥应急平台的作用。
平日里，“村村响”广播极大地丰富了农民群众的精神文化生活，提供脱贫致富等信息；面对突发事件，“村村响”又能及时播报应急资讯，为保障人民群众安全、减少损失作出重大贡献。
[3]如汛情期间，湖南各地“村村响”广播利用自身网络优势，架构起一张覆盖全省101个县市区、40.57万只“大喇叭”的应急平台，气象灾害预警、地质灾害预警等通过5G智慧广播一键转化为声音并通过“大喇叭”播出，不仅效率高，而且通达能力强，为组织群众转移、防灾减灾知识科普等方面发挥了积极作用。
综上所述，正因为农村广播“村村响”工程已成为广大农村地区宣传大政方针、发布应急信息、传播科学知识、普及文化娱乐、服务日常生活、强化舆情管控的重要平台和载体，因此有必要对其进一步进行完善。
传媒 分析师:乔琪登记编码：S0730520090001****************************“十四五”规划强调发展文化产业，今年以来广告市场首次同比正增长 ——传媒行业周报传媒相对沪深300指数表现相关报告 1 《传媒行业月报:即将迎来三季报密集发布期，手游行业景气度延续》 2020-10-19 2 《传媒行业专题研究:国庆档电影市场恢复良好，龙头复苏明显，长期持续看好》 2020-10-15 3 《传媒行业专题研究:Z 世代促进潮玩出圈，IP 变现进入加速时代》 2020-09-18 联系人： 朱宇澍 电话： ************地址： 上海浦东新区世纪大道1600号14楼 邮编： 200122发布日期：2020年11月09日 投资要点: ● “十四五”规划中强调了要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。
全面繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学事业。
实施文艺作品质量提升工程，加强现实题材创作生产，不断推出反映时代新气象、讴歌人民新创造的文艺精品。
推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。
坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化产业规划和政策，加强文化市场体系建设，扩大优质文化产品供给。
实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。
规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设。
我们认为在“十四五”规划的政策扶持下，新闻出版、广播电视、影视内容等领域都有望迎来更大的发展空间和更多的扶持政策。
在内容创作领域能够出现更多符合当代价值观和新气象的文艺作品，提升文艺作品品质。
数字化战略下，文化内容有望与5G 、AR/VR 、超高清视频等技术手段实现更好的结合，推动新型文化产业消费的增长空间。
● 【游戏】根据伽马数据发布的《2020年中国移动游戏7-9月报告》显示，三季度国内移动游戏市场实际销售收入508.49亿元，环比增长3.14%，同比增长近25%，显示出行业依然维持着比较高的景气度，市场需求未出现明显下滑。
《新闻坊》 2020新春策划我的人生我做主合作方案《新闻坊》2020年新春策划——我的人生我做主◆旨在介绍宣传康复辅具的推广及租赁的试点，让市民更好地应对衰老或生活的变化、自主生活，提倡在全社会的共享理念：☐新闻专题形式，配合调查和体验式报道呈现☐走出国门，深度调查日本/德国/美国/丹麦等辅具产业高度发达国家的相关运营情况☐深度立体展示在相关人文、健康、产业上我国的进步和需要发展的方向☐向市民普及相关知识和理念《我的人生我做主》节目内容：关于上海康复辅具产业•上海的人口结构变化及康复辅具对于提高市民生活质量的重要性；•康复辅具已成为上海养老用品的重要组成部分；•上海现有主要康复辅具购买场所实地调查；•关于推广辅具的租赁。
关于海外的康复辅具产业•日本 / 德国 / 美国 / 丹麦宣传平台：电视 - 新闻综合频道《新闻坊》网络视频 - 看看新闻专区、“新闻坊+”抖音号网络软文 - 《新闻坊》微信公众号电视播出时间：2020年春节档，17:30-18:25集数及时长：7集，每集10-12分钟宣传平台及日期看看新闻专区为系列节目量身打造1.全系列完整播出的7集电视节目；2.从完整节目及幕后花絮中撷取精华，制作符合新媒体传播特点的短视频产品系列，预计投放看看新闻、抖音等多个平台，扩大宣传；•以短视频形式一览“全球康复辅具界的黑科技”；•以短视频或图文形式展现发达国家在该领域的先进制度及经验；•以短视频形式集纳7集节目中所有的人物专访、街边采访等，呈现比电视端更完整的信息；3.所有视频产品最终将合成一个H5页面，转发分享更方便。
新闻坊微信公众号预热及二次宣传系列节目播出前后及播出期间，《新闻坊》微信公众号都将有相关推送：✓预告节目播出✓集纳节目精华✓揭秘幕后花絮全方位、多角度为节目做好预热及二次宣传。
合作权益及价格合作价格：120万权益说明 周期(拟) 次数版块特约标版 5秒特约播出标版 (含客户元素及口播)，1次/期 2020年春节期间 7 硬广TVC 新闻坊中，15秒硬广TVC ，2次/期 14 宣传片 25+5秒宣传片，5秒含品牌元素及口播 (黄金非黄金1:1) 28 新闻坊微信号 新闻坊微信公众号软文推送，次头条位置 (含品牌元素) 不少于1次 看看新闻APP Knews APP 开机画面 1天诚邀合作2019年11月。
RCEP签订利好域内跨境电商，阿里入股芒果或掀行业变革传媒行业周报系列2020年第47周►市场行情回顾本周（2020.11.16.-2020.11.20）上证指数上涨2.04%，沪深300指数上涨1.78%，创业板指数下跌1.47%。
SW传媒指数上涨0.04%，跑赢创业板指数1.51pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第24。
►传媒行业数据截至2020年11月20日，院线电影排名前三为《除暴》《金刚川》和《热血合唱团》，网播电影排名前三为《姜子牙》《急先锋》和《八佰》；影视剧集排名前三为《隐秘而伟大》《燕云台》和《棋魂》；综艺排名前三分别为《哈哈哈哈哈》《演员请就位第二季》和《令人心动的offer第二季》；iOS游戏热玩榜前三为《三国志·战略版》《王者荣耀》和《和平精英》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《原神》和《明日方舟》。
►核心观点近期区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）签署仪式顺利举行。
RCEP签署国家包括中日韩、东盟十国、澳大利亚和新西兰共十五个国家，覆盖全球GDP和贸易额的30%，形成当前世界最大的自由贸易区，合作规模巨大，对我国进出口贸易影响深远。
同时，签署国均为我国重要的经贸伙伴，RCEP中关于电商便利化的新规则将进一步加强区域内经贸联系，跨境电商B2C市场迎来长期发展机遇。
本周阿里超60亿元入股芒果，或推动优酷与芒果的深度合作甚至合并，阿里生态的流量资源有望帮助芒果实现扩圈引流，放大其长视频领域自制内容优势。
同时，阿里在电商、新零售领域领先的生态优势可赋能芒果的电商战略。
随着芒果牵手优酷，我们预测未来爱奇艺和腾讯或联手合作，叠加B站及西瓜持续做大做强，考虑到内容行业的意识形态引领属性，我们预测接下来的长视频行业洗牌或还有国资参与。
►投资建议我们持续关注5G技术驱动下传媒互联网行业的模式变革，包括超高清大屏、影视内容、电商平台等领域的投资机会，持续强烈推荐两只“买入”评级股票：影视版权运营龙头捷成股份、买量跨境电商B2C龙头吉宏股份。
电影市场加速回暖，疫情促行业分级发行传媒行业周报系列2020年第34周►市场行情回顾本周（2020.08.17-2020.08.21）上证指数上涨0.61%，沪深300指数上涨0.30%，创业板指下跌1.36%。
SW传媒指数上涨2.41%，相比创业板指上涨3.77pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第3。
►传媒行业数据截至2020年8月21日，院线电影排名前三为《八佰》《哈利·波特与魔法石》和《绝地战警：极速追击》，网播电影排名前三为《怪物先生》《大梦聊斋》和《武动乾坤：涅槃神石》；影视剧集排名前三为《以家人之名》《穿越火线》和《琉璃》；综艺排名前三分别为《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞第三季》和《奔跑吧第四季》；iOS游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《三国志·战略版》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《战魂铭人》和《江南百景图》。
►核心观点近期电影院进入复工复映第二阶段，国内电影市场加速回暖。
截至8月20日，全国电影票房已超10亿元，超3300万人次观影，全国影院复工率超83%，电影行业的回暖速度加快。
8月21日，由管虎执导的战争电影《八佰》正式上映，此前点映票房已破2亿元。
《八佰》的上映为电影院复工复产注入了强心剂，提振了行业信心。
此外，《八佰》的发行模式引发热议。
该模式对中小影院采用分级发行的方式，在下沉市场设置保底票房。
今年疫情对行业的洗牌，华谊作为行业龙头手握优质内容急于扭转业绩亏损的诉求，加速了影院分级发行模式的出现。
下沉市场影院与内容方的发行议价能力弱，同时长期存在的偷漏瞒报票房的问题，在疫情催化下，行业玩家内生驱动出影院分级发行模式，旨在实现商业模式优化和利益平衡。
►投资建议近期为中报密集披露期，我们建议关注中报业绩超预期和前期业绩预期上修标的。
我们持续看好5G+超高清产业链下游应用领域的成长空间，推荐超高清大屏运营龙头新媒股份及影视版权运营龙头捷成股份。
`近6个月行业指数与沪深300比较分析师：胡纯青Tel：************E-mail：*******************SAC证书编号：S0870518110001⏹一周表现回顾：上周沪深300指数下跌7.65%，传媒板块下跌5.53%，跑赢沪深300指数2.12个百分点。
游戏板块下跌1.93%，跑赢沪深300指数5.72个百分点，跑赢传媒板块3.60个百分点。
个股方面，上周涨幅较大的有掌趣科技（+3.81%）、中青宝（+3.30%）；上周跌幅较大的有吉比特（-13.04%）、三七互娱（-10.01%）、美盛文化（-8.90%）。
⏹行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《完美世界》（完美世界）、《新诛仙》（完美世界）、《新神魔大陆》（完美世界）以及《云上城之歌》（三七互娱）。
新游戏方面，《荣耀大天使》（三七互娱）畅销榜排名维持Top20左右；《一念逍遥》（吉比特）排名维持Top10左右。
新开测手游：本周新开测游戏接近20款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共3款，其中1款游戏正式上线。
该游戏为由吉比特的参股公司青瓷数码发行的《提灯与地下城》，游戏上线首日即取得iOS免费榜Top1，畅销榜Top6的好成绩。
游戏版号：本周无游戏版号获批。
⏹投资建议：近日，网易公布了2020年全年业绩：实现营收736.67亿元，同比增长24.4%；毛利389.83亿元，同比增长23.6%；基于US-GAAP下的归母净利润120.63亿元，同比下滑9.13%。
公司游戏业务实现营收546.09亿元，同比增长17.7%，占整体收入的74%。
从去年年底开始，公司逐步进入新一轮游戏产品密集上线周期：在年末上线的多款新游戏带动下，公司四季度末的递延收入首次突破100亿关口；1月新上线的《天谕》也取得了令人瞩目的成绩，至今仍维持在国内iOS畅销榜Top10的位置；有望于未来几个季度陆续推出的新游戏还包括《宝可梦大探险》、《暗黑破坏神：不朽》、《星战前夜：无烬星河》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》等多款国际一线IP改编的游戏。
--谁没做过一夜爆富的美梦呢？2020中国彩民图鉴Mob研究院出品本报告所指的移动互联网彩民是使用彩票服务类App 的线上彩民，不使用彩票类App 的彩民不属于本部分的研究范围报告说明彩民中男性比例高达81.1%；有64.3%为已婚；彩民年龄集中在25-44岁，占比达83.7%用户画像：已婚中年男性81.1%男性2020年移动互联网彩民用户画像13.1%42.2%41.5%3.2%24岁以下25-34岁35-44岁45岁以上64.3%已婚婚姻情况性别年龄分布本、专科学历的彩民占比达83.9%；职业多为企业白领、工人、服务业人员，其中工人的TGI 高达354；收入集中在3-10K ，有房无车用户画像：专科学历，收入中等，有房无车2020年移动互联网彩民用户画像11.2%43.8%43.1%1.9%高中及以下专科本科硕士及以上学历：专科13.8%31.9%41.4%10.4%2.5%小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K 以上收入：3-10K 36.9%19.2%18.2%企业白领工人服务业人员TGI 159TGI 354有房54.1%无车62.9%职业彩民主要分布在三线及以下城市，占比近6成；彩民省份分布与线下彩票销量排名相差不大、广东、山东、浙江等彩票大省彩民分布较多地域分布：下沉市场占比近6成2020年移动互联网彩民地域分布10.5%12.5%20.1%22.9%19.5%14.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市山东7.1%江苏6.2%浙江7.0%广东17.3%四川4.5%安徽4.2%电商偏好：“省钱主义羊毛党”，不爱品牌爱团购彩民是价格敏感型网购用户，偏爱导购、团购优惠券型的电商App，而不常用品牌电商、跨境电商等客单价较高的电商App2020年移动互联网彩民电商A p p类型T G I171136 132125 121107101 9989导购团购优惠券生鲜电商购物分享微商在线购物母婴电商品牌电商跨境电商TGI 201TGI 196TGI 371彩民使用的电商App 中，淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴的TGI 较高，受彩民的偏爱电商偏好：淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴受彩民欢迎2020年移动互联网彩民电商A p p 偏好59.7%50.5%35.1%33.8%15.1%11.4%9.1%9.0%8.7%7.9%7.2% 6.9% 5.8% 4.1% 2.6%安装渗透率金融理财偏好：理财类型涉及广泛，方式多样彩民理财方式多样，各类型金融理财类App的TGI均大于100，其中股票类App的TGI最高，是彩民最偏爱的理财方式2020年移动互联网彩民金融理财A p p类型T G I 256203192 189 184170154 148 147139 136 股票信用卡综合理财理财工具借贷投资保险数字货币银行支付记账TGI 233TGI 253TGI 144支付宝无论是安装渗透率还是TGI 均排名靠前，其次京东金融、新平安口袋银行的TGI 较高，在彩民群体中表现优秀金融理财偏好：支付宝安装渗透率“一骑绝尘”2020年移动互联网彩民金融理财A p p 偏好79.9%19.0%15.9%15.3%11.2%10.0%9.9%9.9%8.4%7.2% 6.0% 5.7% 5.4% 5.2% 5.0%安装渗透率线上娱乐偏好：最爱直播、短视频、手游彩民最爱的线上娱乐方式是看娱乐直播、刷短视频、玩手机游戏，对网络K歌、在线视频、在线音乐不感冒2020年移动互联网彩民线上娱乐A p p类型T G I150126115107100 9694 94娱乐直播短视频手机游戏游戏直播电子阅读网络K歌在线视频在线音乐TGI 138TGI 145TGI 139彩民使用的线上娱乐App 中，抖音极速版、快手极速版、西瓜视频TGI 位居前列，受彩民的青睐线上娱乐偏好：抖音极速版、快手极速版、西瓜视频受彩民青睐2020年移动互联网彩民线上娱乐A p p 偏好54.0%43.0%42.0%37.5%34.6%29.2%20.4%19.2%16.9%15.3%15.2%15.2%14.5%14.0%13.2%安装渗透率彩民中借贷一族、股民、多信用卡用户的人群特征较为明显，爱炒股、超前消费意识强人群细分：线上彩民多为借贷一族、股民、多信用卡用户2020年移动互联网彩民人群细分T G I2020年中国彩民画像姓名：中国彩民别名：“准富豪”性别：男年龄：35岁学历：专科职业：工人收入：5000/月购彩理念：没有我追不到的号口头语：下次一定中！报告说明1.数据来源MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
