秀水街形成发展

秀水街成立于1980年，一开始只是零零落落的几家商铺，散落在一片使馆和外交公寓中间，当时附近住户不多，消费市场未被看好。

谁能想到，十年以后，它已是海外游客争相前往观摩购物的“民间贸易中心”。

甚至有经济学家称之为“用改革开放的剪刀裁剪出来的21世纪的清明上河图”。

“登长城、游故宫、吃烤鸭、逛秀水”，北京秀水街，与长城、故宫、烤鸭这些“北京象征”一起，成为很多海内外游客到北京旅游的一个地标。

“秀水街”作为中国早的自由市场和最著名的商业品牌，有着近三十年的历史，与中国的改革开放相伴相生。

老秀水曾因为售假问题严重、硬件设施简陋、存在重大消防安全隐患而黯然退出历史的舞台。

直到2005年3月19日，新秀水街市场以全新的面貌闪亮登场，揭开“秀水街”历史中最辉煌的新篇章。

开业以来，秀水街以“国际品质，实在价格”的服务理念，赢得了各国宾客的亲睐。

其中，最具民族特色的商品，如：精品服装、丝绸、珍珠、瓷器、茶叶、工艺品和包括全聚德烤鸭在内的中华美食，深受世界各地消费者的欢迎。

两年来，数百位世界各国政要及其夫人与不计其数的国际文体明星频繁光顾秀水街，彰显了秀水街作为中国第一涉外市场的独特地位。

中非论坛期间，秀水街作为指定接待市场，成功接待了来自非洲各国的290多人次部长级以上贵宾，并被评为“中非合作论坛北京峰会北京接待保障工作先进单位”；2007年1月，秀水街市场被北京市政府确定为“迎奥运特色商业街”，是承担2008年北京奥运会接待任务的重要社会单位。

同时，秀水街也被中央媒体重点关注和广泛报道，2007年6月，《人民日报》海外版专版大篇幅对秀水街进行报道，10月CCTV1《焦点访谈》栏目报道了秀水街市场党建工作。

秀水人秉着“为国待客，无尚荣光”的信念，不断提升商品质量、服务水平，打造“文化秀水，时尚秀水，品牌秀水，创新秀水”，已成为世界各国旅游者的购物天堂。

2005年1月6日，老“秀水市场”闭市修整；3月19日，新“秀水街”正式开业，告别了老“秀水市场”风吹日晒经营环境，在大厦里延续着“秀水”神话。

新“秀水街”实际上是个百货大楼，建筑面积28000平方米，有着1500个摊位，能为商户遮风挡雨。

摊主比划着英语、麻利地打着计算器，和外国客商讨价还价着，虽然没有了露天街摊的车水马龙，却还有“客商云集、熙来攘往”的气势。

很多外国贵宾带着夫人，特地到这里一睹“秀水”风采。

“实际上，‘新秀水’保持了老市场购物‘街’的形式，特色商品增加了，购物时间延长了。

闻名中外的‘丝绸街’还保留得好着呢。

”秀水商户老秦说。

5平方米不到的工艺品小摊点，每天都能带来不菲的收入。

过去，秀水以高度仿真的“名牌”吸引着海外游客。

如今的秀水，正在改变。

“文化秀水、时尚秀水、品牌秀水、创新秀水”是新“秀水街”正在打造的形象。

文化秀水秀水街主打中华文化牌，以富于中华文化特色的商品和业态，如丝绸、茶叶、瓷器、工艺品、民俗绝活、中国裁缝等吸引来自世界各国的消费者，着力巩固和扩大国际市场。

时尚秀水所谓时尚秀水，就是充分发挥秀水国际化程度最高、对欧美消费时尚最为敏感（是大中华地区对欧风美雨最为敏感的晴雨表）的优势，着力发展时尚精品屋，使秀水市场成为中国大陆的第一时尚市场，引领中国大陆消费时尚，使“引时尚、淘好货、到秀水”成为广大消费者的普遍选择。

品牌秀水秀水街市场全力推进秀水街自有品牌和商标授权经营工作，弘扬民族品牌，鼓励商户引进中华老字号和中国当代驰名商标，鼓励商户自创品牌，鼓励商户引入国际知名品牌，将秀水市场打造成为一个品牌市场。

创新秀水所谓创新秀水，就是贯彻建设创新型社会的理念，鼓励商户开动思想，突破固有的经营模式和业态，标新立异，多样化经营，走自主创新之路。

2004年11月，北京市朝阳区有关部门宣布要拆迁秀水市场，并要求将所有商户搬入附近新建的秀水街大厦。

不过商户们就一直通过上访，登报及拒绝签约等方式反对拆迁，京城也有学者联名上书北京市政府及国家有关部门，呼吁当局保留这条改革开放形成的特殊的商业品牌街。

商户表示，当局的安置工作难以接受，新秀水街大厦不但租金高，而且要预付高达10几万按金，更重要的是新大厦存在官商勾结的问题。

[1]2005年1月5日，当局出动大批公安及地方官员到秀水街外防备，由于很多商铺闭市大甩买，也吸引大批市民赶来抢购，小小的秀水街一时间人满为患。

下午4时许，京城开始下起大雪，商户们也开始了他们的抗议活动，一些商户穿上写有反对官商勾结，还我秀水街等字样的衣衫，并贴出“严正声明”等大字报，引来大批海内外记者采访。

秀水街最后在1月6日下午5时正式闭市。

2005年1月6日，秀水街开始进行清拆工程，但仍有少数商户拒绝搬迁，且向封锁现场的警察及拆卸工人投掷石块等。

现场商户表示，昨天上午公安强行冲入，逮捕了7至8名不愿离开的商户，随即包围及封锁现场，让工人进内拆除建筑物。

于2005年落成的“新秀水街”大厦，位于秀水街附近。

由于是新式大楼建筑，因此摊位价格极高。

其中一个摊位更以拍出395万元人民币的天价卖出，堪比纽约曼哈顿的地价。

这个成本若转嫁到消费者头上，新秀水街势必将失去往昔的价格优势。

2005年3月19日，新秀水大厦正式开业。

总建筑面积达2.8万平方米，地上5层、地下3层。

大厦内约有1,500个摊位。

地库设有超级市场及美食广场，并设通道连接北京地铁永安里站。

地面及顶层分别为快餐厅及西式咖啡厅和北京烤鸭店。

其余楼层主要经营品牌服装、休闲服饰、工艺品、丝绸、首饰等各种有中国特色的产品。

老秀水的金字招牌一去不复返在经历了诸多纷纷扰扰之后，老秀水终于带着人们对她的眷恋成为了历史。

在老秀水市场变成一堆瓦砾之后，再来讨论市场该不该拆已经没有意义，但作为北京曾经的一个特色文化符号和标志性商业场所，老秀水的离去依然给我们留下了经验和教训，那就是我们该如何保留和创造城市商业文化。

昨天上午11点30分，随着“秀水市场”金字招牌被推土机拽下，老秀水正式拆除。

7点30分：记者赶到老秀水门口，尽管是零下7摄氏度，但现场仍有至少500人聚集。

南大门“秀水市场”招牌上有5名执照户待在上面不肯离去。

9点：消防车开进来，两名警察坐着云梯与房顶的5名执照户对话。

9点47分：劝下第一个执照户。

10点05分：5名执照户全部被劝下，楼下推土机就位。

10点30分：经营户开始搬走放在屋里的货物。

11点20分：推土机开拆“秀水市场”大招牌，而执照户们也转到大门前警戒线外观看最后一幕。

11点30分：“秀水市场”金字招牌颓然落下。

执照户中岁数最大的是77岁的冷秀兰。

她说，听说政府要拆除市场，一早就赶过来了。

“我在老秀水干了20多年了，大家伙辛辛苦苦创出来的招牌最后还是免不了这样的结局。

”对于老秀水最终被拆，中外人士纷纷表示了自己的看法。

过路的刘先生说，雅宝路被拆、红桥市场被拆，现在轮到老秀水了，北京的特色越来越模糊。

加拿大来北京教书的严先生说，老秀水代表着中国民间商业文化，与新秀水的高楼大厦相比较，我们外国人更喜欢露天市场，更喜欢随意讨价还价。

另据新秀水开发商新亚盛宏公司总经理季卫介绍，昨天一天老秀水执照户没有来办理租赁手续，但咨询电话明显增多。

专家观点一：逛北京商场与逛巴黎纽约没什么两样是一种可悲“北京缺的不是现代化大商场，缺少的恰恰是具有特色尤其是北京特色的商业场所。

”清华大学副教授李飞先生昨天对老秀水的离去发表了这样的感言。

他说，如果逛北京的商场与逛巴黎、纽约的商场没什么两样，那么许多人也许就没有必要到北京购物了。

商业文化还有一个最大优势是它难以被同行复制。

李飞说，雅宝路、老秀水已经离去了，它们的教训告诉我们当这些文化商业设施面临困难的时候，就要想方设法去解决，而不要等到“无可救药”时一拆了之。

老秀水的经验也告诉我们，商业文化是可以培育的，现在京城有很多商业场所已经有了独特文化的萌芽，我们要对这些萌芽倍加珍惜，并通过规划等种种手段来促使它长成参天大树。

李飞说，就此而言，政府应该承担更多的责任，而不是一味任商业文化自生自灭，甚至被扼杀。

专家观点二：特色商业文化不能光做减法，还要做加法北京大学社会学家张颐武表示，秀水街闭市在所难免，然而除了做减法，还要做加法，他说，北京传统有故宫、长城这样的经典文物，也有改革开放以来形成的新传统，比如秀水街、798厂、什刹海酒吧街等。

不光是北京市民，中外游客来北京，除了参观文物古迹，更要体会这些新传统，体会北京市民的新生活。

新传统的形成要有两个条件，一是要与北京特色相关联，二是要与全球化的时尚的生活方式相联系。

在秀水游客们感受的是老北京的市井商业文化；在后海体验的是老北京的休闲方式；在四合院尝的是老北京的私房菜；这些与传统息息相关，又不乏现代的时尚的改造，吸引着游客们的眼球。

针对老北京商业文化，除了地段的保留和硬件的提升改造，关键还是如何保留和发扬北京特色的商气。

比如新秀水大厦应保留老秀水的街市风格，保留讨价还价的经营方式等等。

专家观点三：老秀水的拆除，标志着中国个体户时代的终结首都经贸大学教授、经济学家蒋泽中对记者说，老秀水是我国改革开放的成果，它解决了上千人的生计，它是个体户们自食其力的典范见证。

然而最近十年，全国各地都在拆除个体市场，中国个体户也从6000万人锐减到4000万人。

昨天老秀水的拆除，标志着中国个体户时代的终结。

秀水街生意越来越好，名气也越来越大，并且打出了“秀水”良好的品牌和信誉，成为名街。

不仅住在附近使馆和外交公寓的老外经常光顾，很多海外游客和来京出差、旅游的外地人也纷纷慕名前来。

据说法国前总统雅克•希拉克、美国前国务卿贝克夫人，也曾以普通顾客身份到秀水街来选购服装。

秀水街里服装的价格一般是大商场的1/2左右。

但据行家里手的经验，在这里讨价还价可以将标价的1/3定为目标价位。

当然，这其中还有些其他的技巧，而且要具体问题具体分析、具体对待，有些在别处看都看不到的好东西，还是得见好就掏钱哟。

秀水街历史秀水街市场位于朝阳区秀水东街, 毗邻日坛使馆区东南. 市场现有摊棚410 个, 从业人员近千人, 年销售额 1 亿多元, 主要经营具有旅游文化特色的外贸服装, 丝绸制品, 旅游纪念品等, 是中外文明的丝绸街. 秀水街服装市场是改革开放后北京诞生的闻名海内外的商品市场之一（另一个是雅宝路服装市场，现已拆迁），位于建国门以东“第一使馆区”，北起美国驻华大使馆，西邻祁家园外交公寓，东接东大桥居民区。

在秀水街一里多长的街面上，集中了250 多个摊位，而大部分以经营服装为主。

因其附近有很多使馆，又被誉为“使馆街”。

经过十几年的发展，秀水街现已成为京城比较有名的商业街之一。

在这里，不仅能买到中国传统的丝绸制品和精致的手工艺品，而且还能买到各种外国名牌商品。

秀水街的顾客中多有高鼻梁、黄头发的外国人，他们一边用生硬的中国话与商贩讨价还价，一边用手比划；街中许多商贩会使用简单的外语词汇向老外推荐商品、侃价，还有的索性就用计算器讲话，也算是北京一景。