跨国公司的品牌勒索——论品牌运行中的道德界定和道德依赖
- 格式：pdf
- 大小：133.67 KB
- 文档页数：2
计专利 陷阱， 国内企业收取不菲 的品 对 牌使用费或通过诉讼 ， 高额赔偿 。 获得 跨 国公 司 除 了通 过 技 术 专 利 来 巩 固 自己的竞 争优 势外 ， 面对市 场 的 激烈 竞争 ， 他们 开始 通过 市 场营 销手
段 来维 系 自己的垄 断优势 ， 中通过 其 品牌 大 棒来 威 逼 利 诱 国 内 的一 些 同
的品牌 发展战略 。
但拥 有 品牌 首 先 要从 保 护 品牌 开始 ， 护品牌是企业 必做 的功 课 ， 保 但 是某 些 跨 国公 司在 保 护 品牌 和 专利 的过 程 中却缺 乏必 要 的道德依 赖 ， 对
征 收专利使 用费 。日本官方对此 持鼓
励 态度 。 ｌ 贸易振 兴会编 的“ 制 品 Ｅ本 仿
维普资讯
中国检鼍 检 癌 皇
－ ０ ６－第 ８期 ２Ｏ
Ｃ ＮＡ Ｉ ＳＰＥ Ｔ１ ＮＤ ＯＵＡＲ ＴＩ ＨＩ Ｎ Ｃ ０Ｎ Ａ ＡＮ ＮＥ
跨 国 公 司 的 品 牌 勒 索
论 品牌 运 行 中的 道德 界 定 和道 德 依 赖
口 董艳华
品牌 是企 业 的无形 资 产 ， 它能 为 企 业创 造 出巨大 的无形 价值 ， 品牌 效 应 已越来 越 多地 引起 中 国社 会 和 中 国企业 的关注 ，创立 品牌 ， 护品牌 ， “ 保
１Ｅ资企业 的专 利勒索 ．ｌ （）ｌ １ Ｅ资企 业 的专利之 路 。８ ０年
代 ，ｌ Ｅ 本生 产制造 的汽 车 、 产品开 电子
始 大举 进入 欧美 ， 随后 欧美公 司 开始 反击 ， 而在 这一 过程 中用 得最 多 的便
（） ２ 日资企业通过专利技术 的品牌 勒索 。 日 富士通 ２ ０ 本 ０ ４年 ４月 以专利
李 铮
宋
捷
２０ ０ ５年上半年 ， ｌ Ｅ立环球存 储科 技 公 司宣 布对 中 国南 方 汇 通 微 硬盘
科技 股份 有 限公 司 、 中 国母公 司南 其
快在跌倒的地方重新爬起 。从 ９ ０年代
开始 ，ｌ Ｅ本政府开始着手建立完善的知 识产权制度 ， 强原创技术的研发和加 增
大专利 申 请力度 。 ０２ ３ ， ２０ 年 月 日本政
府成 立知 识产 权战 略会议 联席 制 度 ， ２０ ０ ２年 ７月制定 出 《 知识产权 战略大 纲》 ，当年 ｌ 月通过 《 １ 知识 产权基本 法 》２ ０ ，０ ３年 ３ 月成 立知识产权战 略本 部 ，由 日本首相亲 自担任部长 ， ７月又 推出了《 知识 产权 战略推进计划》提 出 ， 了今后 ３年期问实施 《 知识产权 战略大 纲》 的具体政策措施 ， 并明确提出 由“ 科
侵 害 为 由将韩 国三 星 告上 法庭 ；０ ４ ２０
而 胜 于 蓝— — 有 关 的统 计 资料 显
示 ， ２０ 从 ０ ０年之后 日本企业每年 申请
是专利大棒 。资料显示 ， 包括丰 田 、 本 田、 索尼 等在 内 的 日本大 牌企 业纷 纷 遭 遇 到了专 利侵 权诉讼 ， 么被判 处 要
于其他公 司进行品牌勒 索。
跨 国公 司进 入我 国 已有 近 ２ ０年 的历史 ， 大多通过专业技 术来进行 品牌
手册 ” 中国部 分涵盖 了如何应 对专 利 侵权、 中国的工业所有权 政策 、 如何 借 助 中国行政 机关 打假 等等 ， 网上可 供
勒索。跨 国公司疯狂 申 专利 ， 请 甚至设
年 １ 月 ９日，东芝公司控告韩 国现代 １ 半 导体公 司侵 害其 闪存专 利 ；１月 １ １ １ 日，松 下公 司控告 韩 国 Ｌ Ｇ电子侵 害 其 等离 子显示 器专 利 ， 日本海 关停 止 进口Ｌ Ｇ产 品 ； 日本 ２ 家在 中 国投资 １ 的制造 业企 业决 定加 强横 向合 作 ， 大 力 调 查 和 告发 侵 犯 日本专 利 技 术 权 利 的中 国企业 ， 成立 “ 日企在华专利 保
技立 国” 转为 “ 知识产权立国” 。
类 竞争企业 是普遍 的做 法。
一
何 应对 ， 如何 如何避免 法律责任 ， 很 却 少有 人去关注如何从 根本上避免 专利 陷阱， 甚至 以其人之道还治其人之身。 日本 人 并 不是 专 利 大 棒 的 发 明 人 ， Ｍ、 Ｉ 飞利浦 等欧美 巨头才 是最早 Ｂ
护联 盟 ” 。
的专利 数量 已经 超过 欧美 等国 ， 去 到 年底 ， 日本 企业 所掌 握 的专利 数量 已 经超 过欧盟 国家 ， 仅次 于美 国。 ２欧美企业 的专 利勒索 ．
２ ０ 年 １ 月 ，英 特尔诉 讼威盛 ０１ １ 电 子 Ｋ 系 列 芯 片 组 侵 犯 了 其 ７
下载 的文件 有 １３ 。 ３页
（） ３ 对于 日资企业 专 利勒 索 的思 考 。 日资企业对我 国企业进行专利 勒 索 在于对专利态 度的本质分歧所 在。 翻阅 国内有关 的评 论 和报道 ， 更 多 的业 内人士在关注“ 如何避免专利陷 阱” 的问题上 大做 文章 ， 甚至有人列举 出了遭 遇专 利警告 函之后应该如何 如
用 这招横扫全球 市场的 。不过数 十年 之后， 日本 企业 明显 做到 了青 出于 蓝
、
通过专 利技术进行 品牌 勒索
如今 的 日本 已经 超越 欧盟 诸 国 ， 成 为仅 次 于美 国 的世 界第 二 大 专 利
强 国 。在 向知识 经济社会迈进 的道路 上， 日本 的制度设计领 先了一步 。
支 付 高额 的侵权赔 偿 费 ， 么无奈 地 要 通过 支付 高额专 利许 可费 以求 和解 。
方 汇通 世 华 微硬 盘 有 限 公 司及 其 联 营研 究机 构 Ｒ ｏｐｉｇｎ ．提 出诉讼 ， ｉｓｒ Ｉｃ ｎ 控 告该 公 司侵 犯 日立 Ｇ Ｔ硬 盘机 的 Ｓ 多项产 品专 利权 。
日本 企 业 希成为中国企业
段 来维 系 自己的垄 断优势 ， 中通过 其 品牌 大 棒来 威 逼 利 诱 国 内 的一 些 同
的品牌 发展战略 。
但拥 有 品牌 首 先 要从 保 护 品牌 开始 ， 护品牌是企业 必做 的功 课 ， 保 但 是某 些 跨 国公 司在 保 护 品牌 和 专利 的过 程 中却缺 乏必 要 的道德依 赖 ， 对
征 收专利使 用费 。日本官方对此 持鼓
励 态度 。 ｌ 贸易振 兴会编 的“ 制 品 Ｅ本 仿
维普资讯
中国检鼍 检 癌 皇
－ ０ ６－第 ８期 ２Ｏ
Ｃ ＮＡ Ｉ ＳＰＥ Ｔ１ ＮＤ ＯＵＡＲ ＴＩ ＨＩ Ｎ Ｃ ０Ｎ Ａ ＡＮ ＮＥ
跨 国 公 司 的 品 牌 勒 索
论 品牌 运 行 中的 道德 界 定 和道 德 依 赖
口 董艳华
品牌 是企 业 的无形 资 产 ， 它能 为 企 业创 造 出巨大 的无形 价值 ， 品牌 效 应 已越来 越 多地 引起 中 国社 会 和 中 国企业 的关注 ，创立 品牌 ， 护品牌 ， “ 保
１Ｅ资企业 的专 利勒索 ．ｌ （）ｌ １ Ｅ资企 业 的专利之 路 。８ ０年
代 ，ｌ Ｅ 本生 产制造 的汽 车 、 产品开 电子
始 大举 进入 欧美 ， 随后 欧美公 司 开始 反击 ， 而在 这一 过程 中用 得最 多 的便
（） ２ 日资企业通过专利技术 的品牌 勒索 。 日 富士通 ２ ０ 本 ０ ４年 ４月 以专利
李 铮
宋
捷
２０ ０ ５年上半年 ， ｌ Ｅ立环球存 储科 技 公 司宣 布对 中 国南 方 汇 通 微 硬盘
科技 股份 有 限公 司 、 中 国母公 司南 其
快在跌倒的地方重新爬起 。从 ９ ０年代
开始 ，ｌ Ｅ本政府开始着手建立完善的知 识产权制度 ， 强原创技术的研发和加 增
大专利 申 请力度 。 ０２ ３ ， ２０ 年 月 日本政
府成 立知 识产 权战 略会议 联席 制 度 ， ２０ ０ ２年 ７月制定 出 《 知识产权 战略大 纲》 ，当年 ｌ 月通过 《 １ 知识 产权基本 法 》２ ０ ，０ ３年 ３ 月成 立知识产权战 略本 部 ，由 日本首相亲 自担任部长 ， ７月又 推出了《 知识 产权 战略推进计划》提 出 ， 了今后 ３年期问实施 《 知识产权 战略大 纲》 的具体政策措施 ， 并明确提出 由“ 科
侵 害 为 由将韩 国三 星 告上 法庭 ；０ ４ ２０
而 胜 于 蓝— — 有 关 的统 计 资料 显
示 ， ２０ 从 ０ ０年之后 日本企业每年 申请
是专利大棒 。资料显示 ， 包括丰 田 、 本 田、 索尼 等在 内 的 日本大 牌企 业纷 纷 遭 遇 到了专 利侵 权诉讼 ， 么被判 处 要
于其他公 司进行品牌勒 索。
跨 国公 司进 入我 国 已有 近 ２ ０年 的历史 ， 大多通过专业技 术来进行 品牌
手册 ” 中国部 分涵盖 了如何应 对专 利 侵权、 中国的工业所有权 政策 、 如何 借 助 中国行政 机关 打假 等等 ， 网上可 供
勒索。跨 国公司疯狂 申 专利 ， 请 甚至设
年 １ 月 ９日，东芝公司控告韩 国现代 １ 半 导体公 司侵 害其 闪存专 利 ；１月 １ １ １ 日，松 下公 司控告 韩 国 Ｌ Ｇ电子侵 害 其 等离 子显示 器专 利 ， 日本海 关停 止 进口Ｌ Ｇ产 品 ； 日本 ２ 家在 中 国投资 １ 的制造 业企 业决 定加 强横 向合 作 ， 大 力 调 查 和 告发 侵 犯 日本专 利 技 术 权 利 的中 国企业 ， 成立 “ 日企在华专利 保
技立 国” 转为 “ 知识产权立国” 。
类 竞争企业 是普遍 的做 法。
一
何 应对 ， 如何 如何避免 法律责任 ， 很 却 少有 人去关注如何从 根本上避免 专利 陷阱， 甚至 以其人之道还治其人之身。 日本 人 并 不是 专 利 大 棒 的 发 明 人 ， Ｍ、 Ｉ 飞利浦 等欧美 巨头才 是最早 Ｂ
护联 盟 ” 。
的专利 数量 已经 超过 欧美 等国 ， 去 到 年底 ， 日本 企业 所掌 握 的专利 数量 已 经超 过欧盟 国家 ， 仅次 于美 国。 ２欧美企业 的专 利勒索 ．
２ ０ 年 １ 月 ，英 特尔诉 讼威盛 ０１ １ 电 子 Ｋ 系 列 芯 片 组 侵 犯 了 其 ７
下载 的文件 有 １３ 。 ３页
（） ３ 对于 日资企业 专 利勒 索 的思 考 。 日资企业对我 国企业进行专利 勒 索 在于对专利态 度的本质分歧所 在。 翻阅 国内有关 的评 论 和报道 ， 更 多 的业 内人士在关注“ 如何避免专利陷 阱” 的问题上 大做 文章 ， 甚至有人列举 出了遭 遇专 利警告 函之后应该如何 如
用 这招横扫全球 市场的 。不过数 十年 之后， 日本 企业 明显 做到 了青 出于 蓝
、
通过专 利技术进行 品牌 勒索
如今 的 日本 已经 超越 欧盟 诸 国 ， 成 为仅 次 于美 国 的世 界第 二 大 专 利
强 国 。在 向知识 经济社会迈进 的道路 上， 日本 的制度设计领 先了一步 。
支 付 高额 的侵权赔 偿 费 ， 么无奈 地 要 通过 支付 高额专 利许 可费 以求 和解 。
方 汇通 世 华 微硬 盘 有 限 公 司及 其 联 营研 究机 构 Ｒ ｏｐｉｇｎ ．提 出诉讼 ， ｉｓｒ Ｉｃ ｎ 控 告该 公 司侵 犯 日立 Ｇ Ｔ硬 盘机 的 Ｓ 多项产 品专 利权 。
日本 企 业 希成为中国企业
