《媒介融合导论》第1讲

专题：媒介融合Why? To improve power of nation.CNTV：互联网为平台，广播电视网为内容网络电视：互联网为内容，广播电视网为平台CMMB手机电视：广播电视网为内容，电信网/移动互联网为平台电信网IPTV：互联网为内容，电信网/移动互联网为平台OTT TV：以乐视为例。

乐视提供的网络端口直接越过可以广播的内容平台提供网络内容，还有互联网电视可以下载APP，用户不用经过平台直接通过APP观看网络上的视频。

一、媒介融合总论1、含义：技术融合、业务融合、产业融合、规制融合2、困境：简单移植经营模式；复合型人才短缺；弱化受众对传统媒体的公信力3、突破：●实施平台化和自治化。

平台化主要指网络媒介为受众提供生产信息内容的技术支持和空间支持，使手中具备了制作网络新闻内容的可能；自治化主要是受众可以参与创造传播内容。

●构建完整的产业收益链条。

横向链条；纵向链条。

●扫除技术障碍，完成技术融合。

●巩固传统媒体公信力。

从信息把关人到信息引导人。

4、政策：复合规制——媒介融合时代的规制模式探微李继东随着媒介融合时代的到来，跨行业和跨国界运作越来越普遍，自媒体或我媒体正在重构着信息传播格局，现行规制模式已经不能适应业已日间融合的信息传播和文化娱乐的快速发展，亟需改变基于行业区隔的规制思维，突破单一的政府规制模式，构建复合规制模式：●控制对象和范围更为复杂多样，不仅有国内还有国际，不仅有专业还有草根，其范围拓展到整个信息传播、文化娱乐乃至消费领域。

个人或民间组织的传播行为甚至跨越国界和行业界限，很难被规约，如美国棱镜门。

●内容规制和结构规制是规制主要类型。

但须不断创新，特别是传播自由与隐私权、信息安全和版权之间平衡问题。

内容规制是一种社会性规制，包含积极和消极两种类型。

积极规制，如英国延续了公共广播电视服务和补贴政策，BBC肩负数字化英国和公共服务的重任；消极规制，政治淫秽下流等不良内容和限制儿童节目广告时间等。

《媒介融合导论》课程的复习与思考：第一、二章（杜老师）定义：“媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。

它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合。

目标：媒介融合要达到的目标，是使“任何人”在“任何地点”和“任意时间”以“任意手段”获得“任何信息”。

融合类型：媒介技术融合+ 媒介所有权合并+ 媒体间战术性联合+ 媒体组织的结构性融合+ 新闻报道融合+ 新闻从业者的技能融合。

1·相对于现存的各类传播媒体而言，媒介融合实践在传播形态上具有什么优势？单介质传播：“某些人”在“某个地点”和“某个时间”以“某种手段”获得“某种信息”口语传播：优点：可进行抽象思维。

缺点：生理局限，有张飞就有林黛玉；时间限制，一日不见如隔三秋；传播失真，口说无凭，以讹传讹。

文字传播：优点：口说无凭，立字为据。

缺点：传递麻烦，看着也累。

电子传播：优点：快捷、生动。

缺点：广播电视是稍纵即逝的线性传播——有多少爱，可以重来；有多少人，值得等待……网络传播：优点：多媒体呈现。

缺点：准入门槛较高，投资、技能、环境——想说爱你，并不是很容易的事。

将传统媒体的各种传播优点集合在一起，尽量避免了他们在单独存在时所具有的的弊端，新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现，可以使任何人在任何地点和任何时间以任何手段获得任何信息2·媒介融合的基本类型有哪些？融合类型:媒介技术融合：是指信息的采集、制作和发布过程以数字化处理为基础，在原先不同的媒介之间实现了互通和共用。

媒体所有权合并：指的是媒体所有权的集中，它是当今时代新闻业在传媒组织（集团）这一层面的最高层次的融合。

媒体间战术性融合：是数字时代不同所有制下的传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间，在自愿互利的原则下，打破地区、部门等界限，在内容生产、共享、传播、营销等领域的合作。

媒介融合媒介融合第⼀章媒介融合概说第⼀节、关于媒介⼀、媒介的定义1.德国传播学家普罗斯把媒介划分为：第⼀媒介（发送者和接收者之间没有器具，包括⼿势、体态、舞蹈、戏剧等）第⼆媒介（发送者必须借助器具才能进⾏内容的制作和⽣产，接收者必须能够识别媒介符号的意义，包括烟信号、界碑、旗帜信号、书写和打印的⽂本等）第三媒介（发送者和接收者必须借助器具，如电影、⼴播、电视）这种对媒介的划分⽅式标明了媒介传播的技术化。

2.加拿⼤学者麦克卢汉在《理解媒介》⼀书中指出：每⼀个媒介的内容是另⼀媒介。

任何媒介的内容必然包括着⽂字、⾳频、图等，⽽这些东西⼜是⼀种媒介。

3.戴维·桑德曼在1991年指出：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等。

但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有的甚⾄包括讯息；当我们说‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些位置⼯作的⼈们的⾏为。

”●综上，从⼴义来讲，媒介就是⼀种承载信息的中间载体，在信息交换中起着上传下达的中介传输作⽤。

凡是能使⼈与⼈、⼈与事物、事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是媒介。

●从狭义上说，媒介作为传播学中最基本的概念有两层基本含含义：⼀是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、⼴播、电视等；⼆是指从事信息采集、加⼯、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如电台、电视台、报社等。

⼆、传播媒介的构成要素（⼀）实体:如龟甲、⽯头、青铜器、纸张等（⼆）符号:如⽂字、图形等（三）信息:任何有序完整的符号都蕴含着特定的信息。

三、传播媒介的特点（⼀）实体性（⼆）中介性；（三）承载性:信息不能独⽴存在，必须通过实体的承载才能实现。

（四）真实性:作为中介不能对原始信息进⾏更改，或者⽆中⽣有。

（五）放⼤性:使信息的传播和交换由点对点发展到点对⾯。

四、“媒介”与“媒体”媒介：在没有特别说明是既可指语⾔、⽂字、印刷、声⾳、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。

融媒体传播导论-概述说明以及解释1.引言1.1 概述融媒体传播是指利用多种传媒方式和渠道，将信息以多种形式传播给受众的一种新型传播方式。

随着科技的不断发展和社会的进步，融媒体传播已成为当今媒体领域的热门话题。

通过结合传统媒体与新兴媒体的优势，融媒体传播具有更广泛的覆盖面和更深入的传播效果，为受众提供了更丰富、更便捷的信息获取途径。

融媒体传播的特点主要体现在以下几个方面。

首先是多平台传播，融媒体传播利用多种媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，将信息以多种形式同时传播给受众，实现了媒体之间的互联互通。

其次是多媒体融合，融媒体传播不再依赖于某一种传媒形式，而是将文字、图片、音频、视频等多种媒体形式进行融合，提供更丰富的内容呈现。

此外，融媒体传播注重用户互动，通过社交媒体、移动应用等工具，鼓励受众积极参与其中，创造互动性更强的传媒环境。

融媒体传播的发展受益于互联网技术的迅猛发展和移动通信技术的成熟，使得信息传播的速度和范围大大增加。

传统媒体面临着发行量下降和受众流失的困境，而融媒体传播则能够更好地适应受众的需求和媒体环境的变化。

通过融合多种媒体形式，融媒体传播能够提供更全面、更深入的报道，满足受众对于多元化信息的需求。

综上所述，融媒体传播是一种以多平台传播、多媒体融合和用户互动为特点的传播方式。

它在传媒领域具有重要的意义和深远的影响。

在这个信息爆炸的时代，融媒体传播不仅为受众提供了更多元、更便捷的信息获取方式，也为媒体机构带来了新的发展机遇。

因此，研究和探讨融媒体传播的定义、特点以及其对社会的影响具有重要的意义。

文章结构部分的内容应该介绍文章的组织结构和各个部分的内容概要。

在融媒体传播导论这篇长文中，文章结构如下所示：1. 引言1.1 概述：对融媒体传播的基本概念和作用进行简要介绍。

1.2 文章结构：解释文章的组织结构，并展示各个部分的内容概要。

1.3 目的：说明本文的写作目的和意义。

2. 正文2.1 融媒体传播的定义和特点：介绍融媒体传播的基本定义，阐述其与传统媒体传播的区别，并列举其特点和优势。

媒介融合导论期末考试复习资料齐伟豪在世界范围内，哪一种广告媒介覆盖量最大？（电视）不同广告主根据特性选择不同的媒体三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。

三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多个领域。

以后的手机可以看电视、上网，电视可以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视。

三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。

三屏融合，就是指电视、电脑、手机三块屏幕融合为一。

由于“三屏”分别对应着有线电视网、宽带网和电信网，因此三网融合后，必然带来终端设备的三屏合一。

IPTV（交互式网络电视）强调使用电脑网络来传递电视信号，那么接受终端就不仅仅局限于电视机，而是电脑、手机都可以算作IPTV的范畴IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

用户在家可以有三种方式享受IPTV服务：1、计算机2、数字电视3、移动手机手机电视[4] ，指以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用，手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。

'''手机电视'''是一种新型的数字化[[电视]]形态，为[[手机]]增加丰富的音频和视频内容。

电视广播有几种方式进行信号传播？广播电视信号传输以及播出方式的重要手段是通过微波、卫星、光缆三种方式进行传输和播出的电视广播格式？（15S，30S，90S）NTSC、SECAM、PAL广告主决定媒体类型，媒体类型决定广告主？（未知）收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。

新闻传播学媒介融合知识点总结在当今数字化、信息化的时代，新闻传播学中的媒介融合已成为一个至关重要的研究领域。

媒介融合不仅改变了信息传播的方式和格局，也对新闻传播行业产生了深远的影响。

接下来，让我们一起深入探讨媒介融合的相关知识点。

一、媒介融合的概念与内涵媒介融合，简单来说，就是指不同媒介形式在技术、内容、渠道等方面相互融合，形成新的媒介形态和传播模式。

这种融合不再局限于传统的媒体类型，如报纸、广播、电视等，而是涵盖了互联网、移动终端、社交媒体等新兴媒介。

从技术层面看，媒介融合得益于数字技术的发展，使得各种媒介能够在同一平台上进行传播和交流。

例如，通过数字编码，文字、图像、音频、视频等信息可以实现统一处理和传输。

在内容方面，不同媒介之间相互借鉴和整合。

新闻报道不再仅仅局限于单一的形式，而是可以通过多种媒介进行呈现，如一篇新闻可以同时有文字报道、图片展示、视频解读等。

渠道的融合则让信息传播更加广泛和便捷。

传统媒体纷纷建立自己的网站、社交媒体账号，同时新兴媒体也与传统媒体合作，共享资源和渠道。

二、媒介融合的驱动因素1、技术进步数字技术、互联网技术、移动通信技术等的飞速发展为媒介融合提供了坚实的技术基础。

高速的网络连接、智能终端的普及，使得用户能够随时随地获取和传播信息。

2、受众需求的变化随着社会的发展和生活节奏的加快，受众对信息的需求更加多样化、个性化和即时化。

他们希望能够通过多种渠道获取全面、深入、及时的信息，并且能够与媒体进行互动和交流。

3、市场竞争的压力在竞争激烈的媒体市场中，媒体机构为了扩大影响力、提高竞争力，纷纷寻求创新和突破。

媒介融合成为了一种有效的策略，能够整合资源，降低成本，提高效率。

4、政策法规的支持政府出台相关政策法规，鼓励媒体创新和融合发展，为媒介融合创造了良好的政策环境。

三、媒介融合的主要形式1、所有权融合即不同媒介机构归属于同一所有者，通过资源整合实现融合发展。

例如，一家传媒集团同时拥有报纸、电视台、网站等多种媒体。