山西省农业产业化经营和农产品品牌战略研究

农业产业园的市场定位与品牌战略1. 引言随着人们对健康、绿色食品的追求，农业产业园正日益受到关注。

农业产业园不仅可以为城市提供新鲜安全的农产品，还可以促进乡村经济发展。

然而，在竞争激烈的市场环境中，农业产业园也面临着市场定位和品牌战略的挑战。

本文将探讨农业产业园的市场定位和品牌战略，以提供有针对性的建议。

2. 市场定位市场定位是企业在市场中确定自己的定位和竞争优势的过程。

对于农业产业园来说，市场定位应基于以下因素：2.1 客户需求农业产业园的市场定位应该与客户需求相契合。

首先，对于有机食品和绿色农产品日益增长的市场需求，农业产业园可以选择定位为有机农产品供应商，以满足对健康食品的需求。

其次，随着城市人口对乡村休闲旅游的兴趣增加，农业产业园可以将定位扩展为一种乡村旅游目的地，提供丰富多样的农业观光体验。

2.2 竞争环境在市场定位中，农业产业园还需要考虑到竞争环境。

评估竞争对手的定位和优势，可以帮助农业产业园找到自己的定位空间。

与传统农产品基地相比，农业产业园可以通过提供优质、特色的农产品和农业观光服务，来区分自己，并吸引更多的消费者。

2.3 产业链整合农业产业园的市场定位还可以基于产业链整合来确定。

通过整合种植、加工、销售等环节，农业产业园可以形成完整的产业链，提供从农产品种植到销售的一体化服务。

这种一体化的市场定位可以提高农业产业园的竞争力，并形成自己的独特卖点。

3. 品牌战略品牌是企业在市场中塑造和传播自己形象的重要手段。

农业产业园可以通过品牌战略来提升自身的知名度和美誉度。

3.1 品牌定位农业产业园的品牌定位应与市场定位一致。

通过明确品牌的定位，农业产业园可以将自己与竞争对手区分开来。

例如，品牌可以强调农业产业园的绿色、健康、可持续发展的特点，以吸引更多的消费者。

3.2 品牌传播品牌传播是品牌战略的重要一环。

农业产业园可以通过多种渠道传播自己的品牌形象。

首先，在线渠道可以利用社交媒体、网站等平台传播品牌故事和农业产业园的特色。

财经论坛Һ㊀山西特色农产品品牌建设分析李爱萍摘㊀要:目前ꎬ山西特色农产品品牌化过程中存在缺乏明确的品牌名称与精准的品牌定位㊁特色农产品品牌战略管理水平低㊁农产品质量不稳定等问题ꎬ山西特色农产品应基于注重品牌名称命名和品牌定位㊁提升品牌战略管理水平㊁加强农特产品质量管理等方面ꎬ构建山西特色农产品品牌化战略ꎮ关键词:特色农产品ꎻ品牌建设ꎻ品牌定位㊀㊀山西地处黄河流域ꎬ山地较多ꎬ平原较少ꎬ沟壑纵横ꎬ山岭重叠ꎬ地形起伏ꎬ致使土壤类型种类偏多ꎻ同时ꎬ由于山西纬度与海陆位置的关系ꎬ形成了错综复杂的气候条件ꎬ这些土壤与气候条件的独特性促使其成为生产农特产品的区域ꎮ随着人们生活品质的提高ꎬ对品牌产品的需求也越来越多ꎬ为了满足市场需求ꎬ提升产品价值ꎬ近些年来ꎬ山西省对特色农产品品牌创建工作都很重视ꎬ农特产品生产企业和农户也积极参与ꎮ一㊁山西特色农产品品牌化现状(一)农户积极参与特色农产品品牌建设在各级政府对农特产品品牌建设的高度重视下与大力开展农特产品品牌建设培训与宣传下ꎬ山西各地的农特产品生产者积极参与品牌建设工作ꎮ自２００７年以来ꎬ在农户的积极参与下ꎬ先后有汾阳核桃㊁吉县苹果㊁寿阳小米㊁交城骏枣㊁永和红枣㊁巴公大葱㊁西回小米㊁榆社笨鸡蛋㊁五台山蜂蜜㊁长治党参㊁维之王山楂等农特产品参与 山西名牌农产品 称号评选活动ꎬ并获得此称号ꎮ此外ꎬ山西省的特色农产品生产者和经营户还取得了 绿色食品 称号ꎬ提升了消费者对这些特色农产品品牌的认可程度ꎬ这对特色农产品品牌建设有着积极的促进作用ꎮ(二)政府部门高度重视特色农产品品牌建设近几年ꎬ山西各级政府部门非常重视农业品牌建设ꎬ先后开展了农产品品牌方面的推荐与认定工作ꎬ如 中国名牌农产品 推荐㊁ 山西名牌农产品 评选等ꎮ在特色农产品品牌内容建设方面也有多种形式ꎬ如注册商标㊁质量安全认证(包括无公害农产品认证㊁绿色食品认证㊁有机食品认证等)㊁名牌产品认定和地方特色农产品申请原产地保护等形式ꎮ政府部门结合推进农业名牌战略和农产品质量安全等工作向农户开展多种形式㊁多个层面的农产品品牌知识和质量安全方面的宣传和培训ꎮ二㊁山西特色农产品品牌建设存在的问题(一)缺乏明确的品牌名称与精准的品牌定位由于农特产品品质高低受地域影响比较大ꎬ因此ꎬ某个区域内产的一种农特产品人们都习惯用这个地区的行政名称来命名ꎬ因此ꎬ在特定区域内多家农户使用同一个区域品牌ꎬ如沁州小米㊁晋祠大米㊁右玉羊肉㊁柳林红枣㊁吉县苹果等ꎬ这样做得好处是可以利用人们对地方特色农产品的认可而接受某些农户的特色农产品ꎬ节省农户产品的宣传费用ꎬ降低营销成本ꎻ但弊端也很突出ꎬ每家农户对自己的品牌ꎬ这样就不能突出自身产品的特色和自身品牌所蕴含的文化ꎬ更无法体现品牌个性ꎮ(二)农产品生产规模小限制特色农产品品牌战略管理水平山西农业生产都是以家或户为单位开展的ꎬ成本高㊁收益低ꎬ资金积累慢ꎬ农户几乎没有生产创新和技术开发的能力ꎬ这就使得农户很难实现品牌战略管理ꎮ政府部门对农户在产业化经营方面的引导工作做得不够ꎬ农户产业趋同现象极为严重ꎬ这也制约了农特产品品牌化建设ꎮ(三)农产品质量不稳定加大品牌建设难度山西农业经营以农村土地承包经营为主ꎬ这就使得农特产品生产生产单位以小规模农户为主ꎬ加之农特产品生产的标准化程度低ꎬ使得农特产品品质稳定性不高ꎬ给品牌建设带来极大的困难ꎮ农特产品不同于工业产品能够标准化生产ꎬ农特产品的生产受到气候条件㊁雨量多少㊁土壤状况㊁农户干预程度与管理水平等多方面因素的影响ꎮ因此ꎬ农特产品通常想要达到理想状况具有太多不确定因素ꎬ这些都不利于品牌建设ꎮ三㊁山西特色农产品品牌建设建议(一)注重品牌名称命名和品牌定位为了更好地开展农特产品品牌建设工作ꎬ农户应该积极参加各种品牌建设方面的培训与学习ꎬ提升自身品牌建设能力ꎮ尤其在品牌命名方面ꎬ农户应该把自己生产的农特产品品牌名称与所在地区有关这类产品的品牌名称加以区分ꎬ如 乌江 榨菜ꎬ都是中国涪陵榨菜ꎬ但自己又有品牌名称ꎬ这样一方面有利于和竞争对手的产品加以区分ꎬ另一方面又利于自身宣传工作的更好开展ꎮ此外ꎬ还要注重品牌定要准确合理ꎮ农户根据自己的农产品质量等级对其品牌进行定位ꎬ如果产品品质极佳可以把产品的目标市场定为追求高品质的消费者ꎬ再根据这部分人对产品属性哪些方面比较重视和竞争对手的品牌定位情况最终确定自身的品牌定位ꎮ(二)提升品牌战略管理水平品牌建设涉及企业方方面面的工作ꎬ而且所及问题之间不是相互分离的ꎬ农特产品生产户要把品牌建设作为一项系统工程ꎬ从产品本身㊁传统文化㊁产品管理等多方面加强品牌建设的规划ꎮ农户按照品牌建设所包含的各项工作着手进行品牌建设ꎮ在品牌建设的过程中要充分利用广告宣传㊁人员推销㊁网络渠道㊁会议展销等方法扩大农产品品牌的知名度㊁提升农特产品品牌的美誉度ꎮ此外ꎬ还要注意加强品牌维护工作ꎮ(三)加强农特产品质量管理产品质量是品牌的生命所在ꎬ缺乏过硬的产品质量使品牌的存在失去依托ꎬ因此ꎬ农特产品生产者要注重保障产品品质ꎬ坚决不能为了销售生产出来的质量不合格的农特产品而牺牲品牌声誉ꎬ这种行为极其不利于品牌建设ꎬ是一种短视行为ꎮ农特产品生产者应该严格按照相关标准销售产品ꎬ建设并维护自身品牌声誉ꎮ作者简介:李爱萍ꎬ山西大学商务学院ꎮ５７。

农业产业化经营现状及研究——以山西省为例的开题报告一、研究背景随着中国农业的快速发展，农业产业化已成为中国乃至世界农业发展的重要方向之一。

山西省是中国重要的农业大省之一，但是在农业产业化经营方面仍存在诸多问题和不足。

因此，对山西省农业产业化经营现状进行研究，深入探讨其原因和解决方案，具有重要的现实意义和理论价值。

二、研究目的和意义研究目的：1、了解山西省农业产业化经营的现状和特点；2、分析影响山西省农业产业化经营的因素；3、提出促进山西省农业产业化经营发展的策略和建议。

研究意义：1、为推进山西省农业产业化经营的发展，提供理论依据和实践指导；2、促进山西省农业产业化经营与现代化产业发展的深度融合，提升山西省农业产业的竞争力；3、为全国其他地区开展农业产业化经营提供借鉴和经验。

三、研究内容和方法研究内容：本研究将从如下几个方面进行探讨：1、山西省农业产业化经营的基本情况，包括规模、布局、产业结构等；2、影响山西省农业产业化经营的因素分析，包括政策因素、市场因素、技术因素等；3、山西省农业产业化经营的问题和挑战，包括资源约束、管理困难、产业升级等；4、促进山西省农业产业化经营发展的策略和建议，包括完善政策、加强产业合作、推进技术创新等。

研究方法：本研究将采用文献研究、实证研究和案例分析等方法，具体包括：1、查阅相关文献，了解农业产业化经营的理论和实践经验；2、选择山西省的代表性县市进行实证研究，通过问卷调查和面访等方式了解当地农业产业化经营的具体情况；3、对一些成功的山西省农业产业化示范企业进行案例研究，分析其成功经验和模式。

四、预期结果和研究贡献预期结果：1、系统地梳理山西省农业产业化经营的现状和特点，对其发展方向和方式进行全面分析；2、分析影响山西省农业产业化经营发展的因素和问题，提出可行的解决方案和对策；3、对山西省农业产业化经营的发展提出可操作性的策略和建议，推动山西省农业产业化经营的发展，提升其在全国范围内的竞争力。

乡村振兴背景下农产品品牌策略研究作者：孙玉苹来源：《商场现代化》2022年第07期摘要：本文主要以乡村振兴背景下农产品品牌策略研究为重点进行阐述，从政府发挥领导作用，促进品牌建设;通过网络技术，关注农产品品牌营销;关注农产品发展的好建设，绿色产品品牌;构建供应基地，健全品牌建设体系等几个方面进行深入说明并探讨，目的是强化农产品品牌建设的综合成效。

关键词：乡村振兴;农产品;品牌建设;相关策略结合现代化经济体系的建设指导方针，乡村振兴是一项重要举措。

在乡村地区全面执行振兴方针，作为我国建设为小康社会和社会主义现代化国家的基础任务，更是处理“三农”工作的入手点。

乡村振兴方针升级为国家方针的过程中，进一步明确了乡村振兴的重要作用，促进农业的绿色化发展，创建良好的农产品品牌等，致力于农村地区经济水平的提升。

怎样在乡村振兴背景下，推动农产品品牌的建设与发展需要相关研究者重点分析，具体如下。

一、乡村振兴背景下建设农产品品牌的作用1.建设农产品品牌整合产业基本结构我国的农业经过数多年的洗礼，对应的生产方式与培育机制都进入到黄金阶段。

农业发展要处理供给侧的相关问题，产业基本结构的建设受到了品牌知名度与竞争力等问题的影响，整合产业基本结构，使得农产品能够提质增效是乡村振兴战略实施的关键点。

建设农产品品牌，大力发展农业产业，依托现代化的营销元素打造知名品牌，使得农产品的品牌效应能够增强，从而整合产业基本结构。

2.建设农产品品牌延伸产业价值链发展农产品品牌阶段，体现出显著的集聚成效，此种成效要吸引诸多资源，把品牌所在地为基本区域，形成集聚群。

构建产业链集聚群，促进农产品的价值链转型与升级，构建良性循环的产业建设结构。

农业产品的发展要依托品牌化特点，提高质量与创新品牌，这样农产品可以实现全链条的升级。

在品牌创建的背景下赋予农产品更多的附加值，能够推动农民持续化增收。

通过农产品的品牌建设，密切结合网络与生态保护的方法，全新构建新型业态与新型模式，在延伸产业价值链的同时，提高了农村地区的经济水平。