我国实施农产品品牌战略中的问题分析.

当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析当前，农产品品牌培育成为了农业产业发展的重要环节，越来越多的农产品企业开始关注如何提升自身品牌的知名度和影响力。

农产品品牌培育也面临着诸多难点和挑战，对策分析显得尤为重要。

本文将就当前农产品品牌培育的难点进行深入思考，并提出相应的对策分析。

一、难点思考1. 品牌认知度不高农产品品牌培育的第一个难点在于品牌的认知度不高。

很多农产品企业虽然注重品质和服务，但由于宣传推广不力、市场覆盖面窄等原因，导致很多消费者不了解该品牌，也不愿意购买。

2. 品牌形象模糊很多农产品品牌的形象模糊、定位不清晰，缺乏独特的品牌文化和特色。

这就导致了消费者对该品牌的印象不深刻，不容易建立持久的品牌忠诚度。

3. 品牌推广成本较高农产品品牌的推广成本较高，包括广告宣传、市场推广、网络营销等方面的投入都很大。

很多中小农产品企业由于资金不足，无法进行有效的品牌推广，导致了品牌在市场中无法突围。

4. 品牌抵御能力不足一旦遇到市场危机、负面舆情等困难，一些农产品品牌由于品牌抵御能力不足，很容易受到影响，甚至遭受重创，难以有效地转危为机。

以上几个方面就是当前农产品品牌培育的主要难点，下面将对相应的对策进行分析。

二、对策分析1. 提升品牌宣传推广力度针对品牌认知度不高的问题，农产品企业可以加大品牌宣传推广力度，主要包括多渠道的广告投放、线上线下的营销活动、品牌社交媒体的运营等。

这些方式可以有效地提升品牌的曝光度和认知度。

2. 塑造鲜明的品牌形象农产品企业需要塑造鲜明的品牌形象，要有自己的品牌文化和特色，与其他品牌形成差异化竞争。

可以通过产品品质的提升、包装设计的创新、品牌故事的讲述等方式，加强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3. 提高品牌推广效率对于品牌推广成本较高的问题，农产品企业可以提高推广效率，做到精准营销。

可以通过大数据分析，精准定位目标消费群体，避免盲目投放广告，降低推广成本，提高投入产出比。

我国农业实施品牌化战略的制约瓶颈与对策摘要品牌农产品有较为明显的市场竞争优势, 而一种品牌农产品的立足, 必须要求各主体之间相互协作, 共谋发展。

农业实施品牌化战略的过程中, 遇到了诸如资金、人才、市场环境等的制约, 进而提出了相应的对策。

关键词农业品牌化战略瓶颈对策1 我国农业实施品牌化战略的制约瓶颈农业品牌是指农、林、牧、渔业中未经过加工或只经过初加工产品的著名品牌或商标。

与工业品创名牌相比,农业创名牌存在着以下困难:1.1 创名牌意识薄弱农业创名牌意识薄弱是阻碍我国农业创名牌的重要因素。

具体表现在三个方面: ①农民创名牌意识薄弱。

改革开放以来, 我国农民的科学文化素质虽有了一定的提高,但仍处在较低的水平上, 再加上思想观念陈旧,信息闭塞,“科技”、“名牌”等字眼在广大农民心目中成了可望而不可及的神秘之物, 创名牌意识十分淡薄; ②地方政府创名牌意识薄弱。

很大一部分基层干部对农业名牌缺乏必要的认识, 思想观念滞后, 如“中国人多,消费量大,不必创名牌”,“农产品生产受自然条件影响较大, 质量不稳定, 不能创名牌”,“农产品产量高比什么都好”等, 从而对农业创名牌缺乏正确的引导与扶持; ③农业企业创名牌意识薄弱。

农业企业是农业创名牌的主体, 虽然有些企业经过市场经济的洗礼, 有了一定的名牌意识, 也创出了一些农业名牌, 但大多数企业缺乏创名牌意识, 常常仅从眼前利益出发, 忽视农产品名牌的创造与保护工作, 导致农业创名牌工作止步不前。

1.2 农业创名牌外部环境亟待改善农业创名牌需要一个良好的外部环境。

这里的外部环境主要包括: ①农业基础设施建设状况。

农业创名牌对农业生产过程中的管理环节要求较高, 因此, 良好的农业基础设施建设是农业创名牌的基础;②农业生产要素市场状况。

高质量的农业生产要素是造就农业名牌必不可少的条件, 在不断得到更新的同时, 农业创名牌客观上要求对生产要素加以科学综合的运用。

我国实施农产品品牌战略中的问题分析在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。

农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。

关键词：农产品品牌战略农产品标准化农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。

品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。

为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。

我国实施农产品品牌战略的意义国际方面。

自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。

国内方面。

实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。

我国农产品区域品牌发展现状的思考近年来，随着农产品市场化经济的发展和消费者对食品安全、品质的关注，农产品区域品牌逐渐成为农产品行业的热点话题。

农产品区域品牌是指在特定的地域内，依托该地域的资源和特色，打造出的具有一定影响力和知名度的品牌。

如何发展我国的农产品区域品牌，成为当前农业发展的重要课题。

在此背景下，我们不得不反思我国农产品区域品牌发展的现状，并提出相应的改进措施。

一、现状分析当前我国农产品区域品牌发展存在一些问题。

一是品牌知名度不高。

大部分农产品区域品牌的知名度仍然较低，很多消费者对于这些品牌并不了解，更谈不上信任。

二是品牌影响力有限。

虽然一些农产品区域品牌在当地有一定名气，但是在全国范围内的影响力较小，很难实现品牌的跨区域推广。

三是产地认证不够严格。

一些农产品区域品牌的产地认证不够严格，导致产品质量难以保证，影响品牌的信誉和形象。

四是市场推广不够有效。

很多农产品区域品牌在市场推广方面还存在一定的不足，缺乏有效的推广渠道和方法。

二、问题原因分析我国农产品区域品牌发展现状存在着一些问题，主要是由于以下几个原因所致。

一是受传统观念的影响。

在以前，农产品主要依靠口碑和传统经营方式进行销售，品牌建设的概念薄弱，导致品牌发展的落后。

二是市场竞争激烈。

随着农产品市场的开放和竞争的加剧，各地农产品挤入同质化竞争，品牌建设的难度加大。

三是农产品质量和安全难以保障。

一些农产品产地缺乏规范化的生产管理，导致产品质量和安全存在一定隐患，影响了品牌形象和信誉。

四是缺乏有效的品牌管理和宣传方式。

一些农产品区域品牌缺乏专业品牌管理人才和宣传渠道，导致品牌的推广和管理不够有效。

三、发展对策为了解决我国农产品区域品牌发展中存在的问题，我们提出以下对策。

一是加强品牌建设意识。

各地要加强对农产品区域品牌建设的认识，推动农产品品牌由传统的“无形”品牌向“有形”品牌转变，提升品牌的知名度和影响力。

二是强化市场推广。

各地要积极开发和利用各种推广渠道和方式，如电商平台、直播带货等，提升农产品区域品牌的市场竞争力。

【农产品品牌建设】问题和对策一是缺乏集聚的向心力。

从经济发达地区农产品品牌创建的经验看，多为先有规模，后有品牌，规模支撑品牌，而欠发达地区农产品品牌开发以规模小、杂、弱，经营分散的农户为主要依托。

农业企业小规模分散经营的生产特点，使农产品品牌不论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性，难以形成组团出击、抱团联合，集中打响品牌的合力，缺乏区域和集约化生产，目前还处在单个农户经营状态，不能满足市场化需求，经济效益不高。

二是缺乏市场的竞争力。

从生产条件看，农产品对自然环境的依附性较强，许多品牌产品依赖于独具的地域特征，离开自然条件，农产品品牌就无从依托，失去根本。

因而，许多农产品的品质质量较难稳定。

从农产品科技创新看，现有农产品企业生产经营很大程度处于简单粗放状态，产品大多粗加工，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品更少，农产品品牌科技含量低，缺乏统一的经营模式和要求，产品数量和产品质量都还比较低下。

三是缺乏品牌的影响力。

品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，由于农产品属性，单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌认知和识别困难，品牌建设费用投入大，见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因。

创建农产品品牌“难”在何处？一是思想“僵”。

思想僵化，观念滞后，认识不到位，缺乏创建品牌的意识，争创名牌的开拓创新精神不够，一些农业企业家缺乏参与市场竞争的磨炼，满足于小富即安，缺乏长远目光，只顾眼前利益，信用观念差，对农产品质量意识、品牌意识淡薄。

二是规模“小”。

农产品加工企业数量多、规模小，是农产品名牌企业和产品数量少的根本原因。

企业规模小而散，效益差，品牌认知度不高，销售范围较窄，加工附加值较低，农产品加工企业普遍为作坊式经营，家族式管理，封闭式发展，一家一户生产，产地分散，产品没有统一的品牌标识，形不成集聚效应，市场竞争力不强。

三是基础“弱”。

部分镇村中小企业农产品生产、加工等技术装备落后，质量基础工作较为薄弱，缺乏科技含量高的产品，懂得质量管理的技术人才较少，缺乏将特色产品转化为品牌的加工包装环节，质量保证能力较差。

农产品品牌建设策略分析中国是一个农业大国，农产品品牌建设对于国家经济的发展和农民收入的提高起着至关重要的作用。

本文将从市场需求、品牌定位、品牌传播、品牌形象等角度，对农产品品牌建设策略进行分析。

一、市场需求农产品品牌建设的首要前提是满足市场需求。

随着人们消费观念的改变和生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求越来越高。

因此，品牌建设必须紧密结合市场需求，定位农产品的市场定位，确定目标群体和产品定位。

二、品牌定位品牌定位是农产品品牌建设的核心。

品牌定位要结合产品的特色和优势，树立差异化竞争优势。

例如，山区特色农产品可以以天然绿色、健康有机为卖点，海南热带水果可以以新鲜、甜美为特色。

品牌定位的有效性需要通过市场调研和消费者需求分析来进行确认。

三、品牌传播品牌传播是农产品品牌建设的重要环节。

传播渠道的选择和传播策略的制定直接影响品牌形象的塑造和品牌认知度的提升。

可以通过传统媒体如电视、广播和报纸杂志来宣传，也可以通过互联网、社交媒体等新媒体渠道进行传播。

此外，合理利用农产品展会、农田观光等渠道也是有效的传播方式。

四、品牌形象品牌形象是农产品品牌建设的核心元素，可以通过品牌标志、包装设计、产品质量等方面来展示。

农产品品牌形象的建设需要注重创新和差异化，树立独特的品牌形象。

同时，要注重品牌形象的稳定性和持续性，避免频繁变更给消费者造成困扰。

五、品质保证品质是农产品品牌建设的生命线。

在农产品品牌建设过程中，要注重提升产品质量和品牌信誉度。

通过加强农业生产管理、加大食品安全监管力度以及建立健全的质量控制体系，提升农产品的品质保证能力。

六、渠道建设农产品品牌建设需要与渠道建设相结合。

创新营销渠道、拓宽销售网络，使品牌能够更好地触达目标消费群体。

可以通过开设专卖店、建立销售合作伙伴关系、利用电商平台等方式，打通农产品品牌的销售渠道。

七、品牌联动品牌联动是提升农产品品牌影响力和扩大品牌效应的有效途径。

通过与其他知名品牌合作，共同开展品牌推广活动，可以提升农产品品牌的知名度和认可度。

我国农产品品牌建设分析随着经济的发展和人民生活水平的提高，农产品品牌建设逐渐成为我国农业发展的重要课题。

农产品品牌建设不仅有助于提高农产品附加值，增加农民收入，还有助于提升我国农产品的国际竞争力。

本文将对我国农产品品牌建设的现状、挑战、策略及实践进行分析。

我国农产品品牌建设现状近年来，我国农产品品牌建设取得了显著进展。

据统计，截至2022年，我国农产品注册商标数量已超过240万件，其中省级以上著名商标达4万件。

然而，尽管品牌数量众多，但知名品牌比例较低，品牌价值仍有待提升。

我国农产品品牌建设挑战品牌定位不明确：很多农产品品牌缺乏鲜明的品牌定位，难以在消费者心中形成独特印象。

品牌传播渠道有限：部分农产品品牌缺乏有效的传播渠道，无法更好地扩大知名度。

品牌管理不到位：部分农产品品牌缺乏完善的品牌管理体系，影响了品牌的可持续发展。

我国农产品品牌建设策略明确品牌定位：农产品品牌建设应首先明确品牌定位，突出品牌的特色和优势，如品质、产地、加工工艺等，以提升品牌的辨识度和吸引力。

拓展品牌传播渠道：除了传统的农产品展销会、电视广告等传播渠道外，还应积极利用互联网、社交媒体等新兴渠道，扩大品牌影响力。

加强品牌管理：建立健全的农产品质量管理体系，维护品牌形象，提高消费者对品牌的信任度。

我国农产品品牌建设实践以某地的特色农产品为例，其成功经验值得借鉴。

该地农产品品牌以品质和口感为核心卖点，采用线上线下相结合的方式进行传播。

一方面，通过参加各类农产品展销会、农业嘉年华等活动，让消费者亲身感受产品的品质和特色；另一方面，利用互联网进行品牌推广，如开设官方网店、、等，结合短视频平台进行直播带货，吸引了大量年轻消费者。

该地还注重品牌文化的打造，如举办品牌发布会、拍摄宣传片等，使消费者对品牌有了更深入的了解和认识，有效提高了品牌的知名度和美誉度。

总结与建议总体来看，我国农产品品牌建设取得了长足进步，但仍有提升空间。

针对当前面临的问题，提出以下建议：强化政策支持：政府应加大对农产品品牌建设的支持力度，从资金、政策、人才等多方面提供保障，推动农产品产业向高质量发展。

农产品品牌建设中的问题和对策农产品品牌建设农村与社会发展园地农产品品牌建设中的问题和对策章军一、农产品品牌建设中的问题1.缺乏规划，管理体制不顺畅我国农产品品牌评定部门很多,有国家质监总局、工商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会等。

各个部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法，造成部分地方对农产品品牌认定的方法、程序、标准上出现不同理解，缺乏全国统一规划，没有在国家层面上形成若干个职能明确、分工明晰的权威机构或部门，来制定全国性的农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。

同时,有些部门或机构的评选不够规范，评选目录随意性较大，重品牌评比 ,忽视品牌培育和维护等基础工作。

2.建设力量薄弱,资金投入不足在发达国家农产品品牌化进程中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥着重要作用。

而我国龙头企业大多数规模较小，辐射农户的能力较弱. 农业行业协会不是法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种松散的组织关系，这使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。

我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限;大多数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善；国家对农产品品牌的国际推广、地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限，致使分布在全国各地的农产品以及一些地方特产形成不了品牌优势。

农村与社会发展园地· · 91 主办 20 特别策划朱建基胡岳明杰李姜洪智静3.推广保护不力农产品品牌推广是一项系统工程，它受制于目标市场、市场调查与预测、产品质量、形象设计、销售服务、广告宣传、品牌文化等诸多要素. 我国在这些方面所做的工作过于简单化，基本上还停留在农产品推销阶段,离整合营销的要求还很远。

在品牌开发上重评比、轻培育，同一区域同一农产品品牌数量繁多，品牌间存在恶性竞争,没安徽省科技厅农村与社会发展处安徽省科技兴农办公室安徽省星火计划办公室安徽省科技扶贫办公室2009年第 5 期农村与社会发展园地有品牌整合意识，不能形成品牌建设的合力。