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第1篇一、报告概述随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多样化，电器行业在我国国民经济中占据了重要地位。
本报告旨在通过对电器行业的数据分析，揭示行业发展趋势、市场格局、消费者行为等关键信息，为行业企业制定发展战略提供数据支持。
二、行业概况1. 市场规模根据国家统计局数据，我国电器行业市场规模逐年扩大，2019年达到 1.5万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 产品结构我国电器行业产品结构主要包括家用电器、电子元器件、电工电气等。
其中，家用电器占比最大，达到60%以上。
3. 产业链分析电器产业链包括上游原材料、中游制造和下游销售。
上游原材料主要包括钢铁、塑料、电子元件等；中游制造包括家电制造、电子元器件制造等；下游销售包括家电零售、电商销售、出口等。
三、市场分析1. 市场增长动力（1）消费升级：随着居民收入水平提高，消费者对电器产品的需求从基本功能向品质、智能化、环保等方面转变。
（2）城镇化进程：城镇化进程带动了家电需求的增长，尤其是新兴市场对家电产品的需求迅速增加。
（3）技术创新：新技术、新材料的应用推动了电器行业的产品升级和产业链优化。
2. 市场竞争格局（1）品牌集中度提高：随着市场竞争加剧，品牌集中度逐渐提高，一线品牌市场份额占比逐年上升。
（2）线上线下融合：电商平台的崛起改变了传统家电销售模式，线上线下融合成为行业发展趋势。
（3）跨界竞争：家电企业纷纷跨界进入其他领域，如智能家居、新能源汽车等，市场竞争更加激烈。
四、消费者行为分析1. 消费偏好（1）智能化：消费者对家电产品的智能化需求日益增长，如智能电视、智能空调等。
（2）节能环保：消费者对节能环保产品的关注度提高，如节能冰箱、节能洗衣机等。
（3）品质保障：消费者对产品质量的要求越来越高，追求高品质、高性能的家电产品。
2. 购买渠道（1）线上购买：随着电商平台的普及，线上购买成为消费者购买家电的主要渠道。
家电行业数据分析报告导言：家电行业是现代生活中不可或缺的一部分，随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，人们对家电产品的需求呈现出日益增长的趋势。
本文将对当前家电行业的市场规模、销售额、产品分类以及消费趋势等进行数据分析，以期为相关企业和研究人员提供参考和有益信息。
一、市场概况1.1 市场规模根据国家统计局的数据显示，2019年中国家电行业市场规模达到了XXX亿元，较上一年增长XX%。
这一增长主要受益于经济增长、人民生活水平的提高和消费升级。
1.2 销售额据相关数据显示，2019年中国家电行业的销售额达到了XXX亿元，同比增长XX%。
其中，空调、电视和冰箱等大型家电产品销售额占据了较大比重。
此外，小家电产品如电饭煲、电磁炉和电动牙刷等也表现出不错的销售业绩。
二、产品分类2.1 大型家电就市场需求而言，大型家电产品是家电行业的主力军。
其中，空调产品是最受欢迎的一类产品，其销售额和市场份额一直居于领先地位。
电视和冰箱是大型家电市场的另两个重要品类，其销售额和需求量均稳步增长。
2.2 小家电小家电是家庭中常用的小型电器产品，一般具有便携、快速和高效等特点。
随着生活方式的改变，人们对小家电产品的需求与日俱增。
例如，电饭煲、榨汁机和咖啡机等产品赢得了广泛的市场认可，销售额持续增长。
三、消费趋势3.1 智能家电智能家电是当前家电行业的热门产品之一。
随着人们对便利性和智能化生活方式的追求，智能家电产品越来越受到消费者的青睐。
智能冰箱、智能空调以及智能扫地机器人等产品都展现出强劲的销售势头。
3.2 环保节能随着全球环保意识的增强，环保节能已成为家电行业的主要发展趋势之一。
消费者更倾向于购买能源效率高、使用环境友好的家电产品。
例如，能效标识为A+、A++的产品在市场上占据一定的份额。
3.3 体验型消费随着社会消费观念的转变，许多消费者更关注产品的品质和售后服务，倾向于购买高品质、高性能的家电产品。
大部分消费者已经从简单的满足基本需求转变为追求品质和消费体验的群体。
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，小家电市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对某小家电企业的销售数据、用户反馈和市场趋势进行分析，为企业决策提供数据支持，助力企业实现可持续发展。
二、企业概况某小家电企业成立于2005年，主要从事厨房电器、生活电器和个护电器的研发、生产和销售。
经过十余年的发展，企业已拥有多个知名品牌，产品销往全国各地及海外市场。
近年来，企业不断加大研发投入，提升产品品质，致力于为消费者提供高品质、高性价比的小家电产品。
三、数据来源本报告数据来源于企业内部销售系统、市场调研报告、第三方数据平台等渠道，数据时间范围为2020年至2022年。
四、数据分析（一）销售数据分析1. 销售规模近年来，企业销售规模逐年上升，2022年销售额达到10亿元，同比增长20%。
其中，线上销售额占比达到60%，线下销售额占比40%。
2. 产品结构从产品结构来看，厨房电器销售额占比最高，达到40%；生活电器和个护电器销售额占比分别为30%和30%。
厨房电器中，电饭煲、电磁炉、豆浆机等单品销售额较高。
3. 销售渠道线上渠道销售额持续增长，已成为企业销售的主要渠道。
其中，电商平台销售额占比最高，达到50%；社交媒体和自建平台销售额占比分别为20%和30%。
线下渠道销售额稳定，主要来源于专卖店、电器卖场和商超。
（二）用户数据分析1. 用户画像通过对用户数据的分析，企业发现，小家电产品的目标用户主要为25-45岁的女性消费者，月收入在5000-10000元之间。
用户地域分布主要集中在一线城市和二线城市。
2. 用户反馈通过收集用户反馈，企业发现，消费者对小家电产品的关注点主要集中在以下几个方面：- 品质与性能：消费者对产品的品质和性能要求较高，希望产品能够满足日常使用需求。
- 外观设计：消费者注重产品的外观设计，追求时尚、美观。
- 价格：消费者希望产品价格合理，性价比高。
- 售后服务：消费者关注产品的售后服务，希望企业能够提供完善的售后服务体系。
家电行业分析报告在现代生活中，家电已经成为了不可或缺的一部分，从厨房的炉灶、冰箱，到客厅的电视、空调，再到卧室的洗衣机、空气净化器，家电产品无处不在，极大地提高了我们的生活品质和便利性。
然而，家电行业也是一个竞争激烈、不断变化的领域。
本文将对家电行业进行全面的分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及未来发展的展望。
一、市场规模过去几十年，随着经济的快速发展和居民生活水平的提高，家电行业经历了高速增长。
全球家电市场规模持续扩大，尤其是在新兴经济体中，家电的普及程度不断提高。
在国内，家电市场的规模增长显著。
一方面，城市化进程的加速使得大量农村人口涌入城市，带动了对家电产品的需求；另一方面，消费者对于高品质、智能化家电的追求也推动了市场的升级换代。
据相关数据统计，国内家电市场销售额在过去几年保持了稳定的增长态势。
然而，市场规模的增长并非一帆风顺。
经济形势的波动、政策的调整以及消费者需求的变化等因素都会对市场规模产生影响。
例如，在经济下行期间，消费者可能会减少对高端家电的购买，转而选择更具性价比的产品。
二、市场趋势（一）智能化智能化是当前家电行业最显著的趋势之一。
智能家电通过互联网技术实现了远程控制、自动化操作以及与其他智能设备的互联互通。
消费者可以通过手机 APP 随时随地控制家电的运行状态，获取家电的工作信息，这为生活带来了极大的便利。
（二）健康环保随着人们健康意识的提高，对家电的健康环保功能越来越关注。
例如，具有除菌、除螨功能的洗衣机，能够过滤 PM25 的空气净化器，以及保鲜效果更好的冰箱等产品受到了消费者的青睐。
（三）高端化消费者对于生活品质的追求促使家电产品向高端化发展。
高端家电不仅在功能上更加先进，而且在外观设计、材质选择等方面也更加讲究，能够满足消费者对于个性化和品质生活的需求。
（四）绿色节能环保政策的日益严格以及消费者对能源节约的重视，推动家电行业向绿色节能方向发展。
家电企业纷纷加大研发投入，推出更加节能高效的产品。
家电行业市场分析家电行业市场分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，家电行业成为社会消费的重要组成部分。
家电行业市场庞大，涵盖电视机、洗衣机、冰箱、空调等各类家用电器产品，是所有行业中最有活力和发展潜力的行业之一。
本文将对家电行业市场进行综合分析，包括市场规模、主要趋势以及影响因素等方面。
一、市场规模根据相关数据统计，家电行业市场规模近年来呈现不断扩大的趋势。
2019年，中国家电行业规模总产值达到1.9万亿元，同比增长5.5%，占全球市场份额的32%左右。
同时，在国内市场方面，家电行业销售额增长10%以上，家电普及率也在不断提高。
可以看出，家电行业市场规模逐年增加，市场潜力巨大。
二、主要趋势1. 智能化：随着科技的不断进步，智能化已经成为家电行业发展的重要趋势。
包括智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等智能家电产品开始进入消费者的生活。
人们可以通过手机控制家电设备，实现远程操作和控制，为消费者带来更加便捷和智能化的生活体验。
2. 环保节能：环保节能已经成为各行各业的共同目标，家电行业也不例外。
近年来，家电产品的能效等级标准不断提高，高效节能产品逐渐受到消费者的青睐。
同时，环保观念的普及也加速了家电行业绿色发展的步伐。
3. 个性化定制：随着消费者需求的多样化和个性化的崛起，家电行业不再满足于传统的标准产品，而是推出更多个性化定制的产品。
消费者可以根据自己的需求和喜好选择颜色、样式和功能等方面的定制需求，满足消费者对于个性化产品的需求。
三、影响因素1. 政策因素：政府对家电行业的政策导向对市场格局和产品发展都有一定影响。
例如，政府对环保节能的相关政策导向和补贴政策，以及对进口家电产品的控制等等，都会对行业发展产生影响。
2. 技术研发：技术的创新和研发是驱动家电行业发展的重要因素。
技术的进步和创新不仅可以提高产品品质和用户体验，还可以推动行业的升级和转型。
3. 经济环境：经济环境对于家电行业的发展起着重要作用。
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，家电行业已经成为国民经济的重要组成部分。
本报告通过对家电品类的市场数据进行分析，旨在揭示家电市场的现状、趋势以及消费者偏好，为家电企业制定市场策略提供参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源本报告所采用的数据来源于国家统计局、中国家用电器协会、各大电商平台、市场调研机构等公开渠道。
2. 数据处理（1）数据清洗：对收集到的数据进行筛选、整理和清洗，确保数据的准确性和完整性。
（2）数据分类：根据家电品类进行分类，包括白色家电、黑色家电、小家电等。
（3）数据分析：运用统计学、市场分析等方法对数据进行分析，得出有针对性的结论。
三、家电市场现状分析1. 市场规模近年来，我国家电市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国家电市场规模达到1.4万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，我国家电市场规模仍将保持稳定增长。
2. 品类结构（1）白色家电：包括空调、冰箱、洗衣机、热水器等。
其中，空调、冰箱、洗衣机三大品类占据市场主导地位。
（2）黑色家电：包括电视、音响、DVD等。
近年来，随着互联网技术的快速发展，电视、音响等黑色家电市场逐渐萎缩。
（3）小家电：包括厨房电器、生活电器、个人护理电器等。
小家电市场增长迅速，成为家电市场的新亮点。
3. 地域分布我国家电市场地域分布不均，东部沿海地区家电市场规模较大，中西部地区家电市场规模相对较小。
随着国家“一带一路”政策的推进，中西部地区家电市场有望迎来快速发展。
四、家电市场趋势分析1. 智能化趋势随着人工智能、物联网等技术的不断发展，家电产品逐渐向智能化、网络化方向发展。
消费者对智能家电的需求日益增长，未来智能化将成为家电市场的主要趋势。
2. 绿色环保趋势环保意识的提高使得消费者对绿色环保家电的需求不断增加。
企业应加大研发投入，推出节能、环保的家电产品，以满足市场需求。
3. 品牌竞争加剧随着市场竞争的加剧，家电企业纷纷加大品牌建设力度。
2021年我国家电行业市场现状分析2021年，市场增长动力缺乏等问题依然困扰家电行业运行。
在人民币升值、原材料、能源价格上涨等不利因素影响下，家电产品本钱不断提高，企业面对剧烈竞争，不断降低销售价格，因此行业利润被挤压较为严重。
以下内容是我国2021年家电行业市场现状分析：线下业绩表现均不佳开年不利的洗衣机市场，元旦和春节促销期量额齐降，而在国美、苏宁两大连锁巨头强力促销的带动下，“3·15〞开始，才终于止跌回暖，同比大幅增长，据奥维云网的监测数据显示，尽管2021上半年洗衣机市场实现零售量1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8%，但其线下零售量同比下滑4.2%，销售额仅微增长0.3%。
与之类似的还有冰箱市场，上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%，线下零售量却同比下滑4.4%。
而热水器市场线下零售量跌幅那么最为明显，较去年同比下跌了9.7%。
此外，包括电磁炉、电压力锅、榨汁机等在内的小家电市场线下的业绩表现也不尽如人意。
数据显示，小家电线上增长速度到达60.7%，对线下的冲击仍在继续，线下下滑3.2%。
新渠道对老渠道的冲击进一步加剧，线下压力从一二级市场传导至三四级市场。
线上电商战硝烟四起与线下的业绩表现截然相反，家电品类在线上的销售可谓风生水起，对上半年家电行业的业绩增长功不可没。
以热水器市场为例，上半年其线上销量大幅增长了76.3%。
厂商为抢占迅猛增长的线上市场，迎合网购人群消费习惯，采取低价促销策略，除燃气式外其他产品均价都显著下跌。
值得一提的是，从热水器在线上电商平台销售额的占比能看出，天猫的份额从去年的29.3%显著增长至37.7%，而专业电商止步不前，保持41.2%的占比，这使两者差距也在迅速缩小，线上格局转变为专业电商、天猫商城两强并立。
而冰箱的线上市场，那么形成天猫商城、垂直电商的销售额占比不断增加的态势，从而不断挤压专业电商份额，更是令其他平台份额持续萎缩。
电器行业现状2021年第一季度中国电器市场整体下滑47.5%。
很多电器企业在2021年的第一季度生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。
以下对电器行业现状分析。
随着中国人均收入增加，中国生活时尚电器的需求将一直持续增加，市场规模随之增长。
2021年，中国生活时尚电器零售总值已达227亿美元，2021年至2021年期间的复合年增长率为9.0%。
未来中国居民的收入水平预期将继续增长，估计生活时尚电器零售总值将进一步增加至367亿美元，2021-2025年中国电器技术检测行业市场需求与投资咨询报告预计2021年中国生活时尚电器零售总值将达257亿美元，同比增长率为10.1%。
电器作为反映居民购置力最直接的耐用消费品，本身会出现一个奢侈品=普及品的过程，而中国经济本身的二元结构导致城市与农村开展周期的显著不同，导致耐用消费品会出现二次高潮，这个过程中也伴随着性价比的可接受度。
现从三大市场状况来分析电器行业现状。
2021年上半年，全国电器累计出口额1870亿元，同比增长4.2%。
在疫情影响下，电器行业出口额还保持着增长，证明海外需求强烈，在国内电器销售遭遇瓶颈的背景下，电器出口是行业未来的开展方向。
在线下市场渠道竞争中，苏宁易购和国美电器的销售份额占比拟大，分别为17.9%和8.5%，合计占比约25%。
由此可见，我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高，而线下渠道的竞争更为剧烈。
在疫情影响下，电器行业整体表现不佳，状态低迷。
截止2021年上半年，我国电器国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。
其实不只是由于疫情的影响，在2021年电器行业就遭遇了瓶颈，国内电器零售规模8032亿元，同比增长-2.2%。
从销售渠道来看，2021年上半年苏宁占比23.9%，位列第一，其次京东17.2%、天猫10.3%、国美5.2%、五星电器1.2%分别位列二至五名。
目前电器领域应用的人工智能技术根本局限于大数据智能领域，对强人工智能例如类脑人工智能、仿生设备等新一代人工智能技术以及数据资源积累的关注不够。
家电市场调研报告
一、市场概况
1、市场规模
根据最新数据显示，中国家电市场规模继续保持增长，到2024年底，总规模达到了25万亿元，比2024年增长了7.2%，其中冰箱、洗衣机、
电视、空调等大家电的销售额达到了14.4万亿元，占总规模的56.8%。
2、销售渠道
据分析可知，2024年专卖店销售额占比降低，但仍占家电行业销售
额的50.3%，网络平台成为了家电市场最大的渠道，2024年上半年，网络
购买家电渠道的比例比去年上半年增长到了25%，成为家电行业第一大渠道。
二、家电行业发展趋势
1、技术进步
随着芯片技术的不断发展，家电行业越来越依赖信息化技术，智能家
电已经成为新一轮家电发展的主流，越来越多的智能家电问世，满足消费
者的多样化需求。
2、品牌竞争
家电行业正处于品牌竞争的激烈期，大家电厂商抢占市场，顶级品牌
拉开抢占市场的狂欢，消费者能够根据自身需求和偏好选择适合自己的家电。
三、行业发展策略
1、创新产品
家电厂商应针对消费者的需求持续改进产品，研发新一代智能家电，提升产品研发水平，为消费者提供更好的体验。
2、拓展销售渠道
家电厂商应积极拓展销售渠道。
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，居民消费水平不断提高，家电行业市场规模逐年扩大。
为了更好地了解家电市场的发展趋势，本报告通过对家电行业大数据进行分析，从市场概况、产品销量、品牌竞争等方面进行深入剖析，为家电企业制定市场策略提供参考。
二、市场概况1. 市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国家电市场规模达到1.5万亿元，同比增长8.6%。
预计未来几年，我国家电市场规模将保持稳定增长，预计到2025年将达到2.2万亿元。
2. 市场结构从产品类型来看，我国家电市场主要分为白色家电、黑色家电和厨卫家电三大类。
其中，白色家电包括冰箱、洗衣机、空调等；黑色家电包括电视、音响等；厨卫家电包括抽油烟机、燃气灶等。
3. 市场需求随着消费升级，消费者对家电产品的需求逐渐向高端化、智能化、节能环保方向发展。
以下是对家电市场需求的详细分析：（1）高端化：消费者对家电产品的品质、功能、设计等方面的要求越来越高，追求更高品质的生活。
（2）智能化：随着人工智能、物联网等技术的发展，消费者对家电产品的智能化需求日益增长。
（3）节能环保：环保意识不断增强，消费者对节能、低碳的家电产品需求增加。
三、产品销量分析1. 白色家电（1）冰箱：2019年，我国冰箱销量达到5800万台，同比增长3.2%。
其中，对开门冰箱、十字对开门冰箱等高端产品销量增长较快。
（2）洗衣机：2019年，我国洗衣机销量达到4700万台，同比增长2.8%。
滚筒洗衣机、洗烘一体机等高端产品市场份额逐渐扩大。
（3）空调：2019年，我国空调销量达到8600万台，同比增长5.6%。
变频空调、智能空调等高端产品销量增长迅速。
2. 黑色家电（1）电视：2019年，我国电视销量达到5400万台，同比增长3.5%。
OLED、QLED 等高端电视产品销量增长明显。
（2）音响：2019年，我国音响销量达到1500万台，同比增长5.2%。
蓝牙音箱、智能音箱等新兴产品市场份额不断扩大。
1.上半年回顾——疫情导致家电行业整体需求不振 (7)1.1线下销售出现双位数下滑，线上规模明显提升 (7)1.2消毒、清洁类产品消费意愿明显提升 (7)1.3白电低端机和高端机更受青睐，黑电继续向大屏延伸 (8)1.4小家电品类表现仍好于行业平均 (9)2下半年展望：疫情负面影响延续，行业呈现结构化复苏 (10)2.1线上渠道的市场份额将持续扩大 (10)2.1.1短视频平台与电商平台合纵连横 (10)2.1.2直播带货大爆发——天时地利人和 (12)2.2头部企业布局全套智能家电，加强用户粘性 (15)2.2.1套系化智慧家电比重持续攀升 (15)2.2.3 以旧换新政策推动产品更新 (19)2.3创意小家电迎来全面发展期 (22)2.3.1“公域”+“私域”全渠道拓展提升营销转化率 (22)2.3.2小电精细化布局打造产业新天地 (24)3. 投资策略 (26)图表目录图1：1-4 月线下细分家电销量（亿元）及增速（%） (7)图2：1-4 月线上细分家电销量（亿元）及增速（%） (7)图3：清洁杀菌家电 (8)图4：精装房橱柜配套（万套）及变化率（%） (8)图5：五一除菌空调在线下市场额占比及均价（元） (8)图6：1-5 月白电零售规模增长为负，但有好转（亿元） (9)图7：5 月线上/线下白电高端产品线均价表现 (9)图8：20Q1 小家电各品类均价出现下滑 (10)图9：1-4 月创意小电销售增速表现呈现亮点 (10)图10：实物商品网上零售额额（亿元）及比重（%） (10)图11：家电电商交易规模（亿元）及市场占比 (10)图12：快递业务收入（亿元）及增速 (11)图13：快递业务量（万件）及增速 (11)图14：电商、短视频平台呈现网络状交互 (11)图15：整体市场分渠道份额情况 (11)图16：国内KOLS 产业市场规模（十亿元人民币） (12)图17：直播市场规模（亿元） (12)图18：直播&视频用户规模（万人） (12)图19：消费者接触内容营销的形式占比（%） (13)图20：企业对数字化升级的认可度 (13)图21：直播商业闭环 (14)图22：粉丝量反映主播议价能力 (14)图23：摩飞通过网红直播、软文推荐等精准获得客户群 (14)图24：住宅竣工累计面积（万平方米）及增速 (16)图25：5 月房屋竣工面积同比增长9.7% (16)图26：全球智能家电规模预测（亿美元） (16)图27：国内智能家电规模（亿元） (16)图28：18、19 年智能家电渗透率比较 (17)图29：全屋销售额（亿元）及收入占比 (19)图30：国内智慧家庭各业务销售收入（亿元） (19)图31：四大家电年产量（万台） (19)图32：四大家电年内销量（万台） (19)图33：公域流量&私域流量 (23)图34：私域流量特征 (23)图35：个性创意小电 (24)图36：过去小家电主要品类 (24)图37：当前小家电主要品类更加丰富 (24)图38：20-39 岁人口占比（%） (25)图39：90 后休闲方式 (25)图40：中国单身人群规模（亿人）及增速 (25)图41：高颜值便携式产品 (25)表1：6.18 各平台直播活动 (13)表2：董明珠、网红直播对比 (15)表3：美的智能战略梳理 (17)表4：HAIER 智能业务发展梳理 (18)表5：家电存量规模测算 (19)表6：新增需求/更新需求测算（万台） (20)表7：2019-至今政府刺激家电消费的重要相关文件 (21)表8：2019-至今电商平台以旧换新激励政策 (22)1-4月线下销量（亿元）同比（%） 1.上半年回顾——疫情导致家电行业整体需求不振1.1 线下销售出现双位数下滑，线上规模明显提升20 年一季度，疫情叠加春节因素导致家电企业在原材料供应、人员返工、产品制造、物流交通等环节受到明显限制。
众多家电品类中，传统大家电受到影响最为严重，销售额出现断崖式的下跌；小电中仅有个别料理类和个人护理类产品实现上涨。
二季度疫情逐渐得到控制。
1-4 月，线下销售增速除复合型微蒸烤同比增长 14%，其余品类均呈现出明显的双位数下降。
相反，线上销售除了空调销售同比下降 35%外，大部分品类维持了正增长。
6.1-6.14 活动期间，家电线上销售额就超过 200 亿，同比增长 18%。
白电空、冰、洗和厨电的线下销售额相比线上继续保持领先。
其中，空调线下销售额 176 亿元，高于线上的 115 亿元，不过随着空调头部企业发力线上业务，我们认为渠道间差距会不断缩小且界限模糊化。
小家电和生活电器线上份额占比较大家电更具优势。
从销售额来看，线上小家电和吸尘器均超线下 40 亿元；从销售量来看，鉴于小家电和生活家电线上普遍单价低于线下，线上销量份额占比更高。
200 80%1.2 消毒、清洁类产品消费意愿明显提升家电工业信息发布数据显示，20Q1，厨卫电器受到入户安装限制，国内厨卫电器整体销售额同比下降 37%。
由于疫情导致用户对清洁、健康等观念明显重视，消毒柜、净水器、蒸汽拖把、洗碗机等清洁消毒类品类需求旺盛，线上零售额分别同比增长 25.2%、12.5%、147%和 19.6%。
奥维云网 TOP300 城市数据显示，1-4 月精装消毒柜市场累计环比增长 26.8%。
我们预计 20 年具有杀菌消毒、新风换气功能的空调；具有高温除菌洗、健康抑菌功能的洗衣机以及能进行分区储藏、抑菌杀菌的冰箱等健康家电的市场份额有望获得明显提升。
图 1：1-4 月线下细分家电销量（亿元）及增速（%） 图 2：1-4 月线上细分家电销量（亿元）及增速（%）1-4月线上销量（亿元） 同比（%）60% 150 40% 200 120% 20% 150 70% 100 0% -20% 100 20% 50-40% -60% 50 -30%-80%-80%数据来源：奥维，山西证券研究所数据来源：奥维，山西证券研究所图 3：清洁杀菌家电资料来源：公司官网，山西证券研究所二季度，空调旺季到来，带新风净化、自清洁、除菌、除尘、提高含氧量等功能的健康空调产品的市场热度进一步提高。
5.1 除菌空调的线下市场份额较去年同期提升 0.4pct 到 17%，均价由 4658 元下降到 4047 元。
消费结构呈现出单价小于 3000 元和单价在万元以上的产品份额占比明显提升，中等产品需求不旺的特征。
万元以上的除菌零售额份额达到 38.7%。
6.18 健康类家电开场 10 分钟，净化除菌类空调成交额同比增长 5 倍，健康类空调销售占比持续提升，疫情对用户消费选择影响明显延续，并非短期爆发性需求。
16.6% 4000精装消毒柜（万套）同比（%）1.3 白电低端机和高端机更受青睐，黑电继续向大屏延伸白电线上市场：1-5 月冰箱零售额同比增长 2.3%，好于洗衣机的-6.7%和空调的-23.1%。
5 月冰箱零售额 109 亿元，同比小幅提升 2.3%；高端线主要集中在法式多门、和十字 4 门以及对开门中，三品类均价在 3000 元以上，其中法式多门均价同比+1.8%，十字 4 门和对开门均价分别变动-2.1%和-3.7%，远好于行业均价的-13.3%。
目前洗衣机升级主要集中在洗烘一体机品类，线上均价 3191 元，高于行业均价的 1343 元。
空调高端产品集中在柜机一级和柜机变频，均价分别为 6016 元和 5618 元，同比变动-7.3%图 4：精装房橱柜配套（万套）及变化率（%）图 5：五一除菌空调在线下市场额占比及均价（元） 20 17.1% 4800 1517.0% 4600 1016.9%4400 16.8% 4200 -50%16.7% 516.5% 3800 20年1-2月 20年1-3月 20年1-4月16.4%36002019五一2020五一零售额份额（%） 均价（元） 环比（%）数据来源：奥维，山西证券研究所数据来源：中怡康，山西证券研究所和-11.3%，是所有机型中降幅最小的，好于行业的-16.1%。
白电线下市场：1-5 月白电线下累计零售呈现双位数下降，较一季度有所收窄。
5 月，冰箱最高端产品为六门均价在 18200 元，同比变动 0.1%；其余依次为五门 7418 元，同比-12.5%，和十字四门 6996 元，同比变动-2.5%。
洗衣机高端线为洗烘一体均价在 5741 元同比小幅下降 0.5%，单/双缸均价 743 元， 高于线上同类产品。
空调销售旺季到来，线下卖场逐渐升温。
柜机一级和柜机变频产品的均价为 8008 元和 7560 元，同比下降 7.4%和 7.3%。
图 6：1-5 月白电零售规模增长为负，但有好转（亿元）图 7：5 月线上/线下白电高端产品线均价表现冰箱 洗衣机 空调 线上零售额 线下零售额 线上同比线下同比数据来源：奥维，山西证券研究所 数据来源：奥维，山西证券研究所彩电品牌商新品发布偏好超大屏产品，利于提高边际利润率。
渠道方面，厂商加大对线上渠道重视， 开启直播销售模式，吸收线下需求，部分线下偏好高端产品的用户选择线上购买，带动线上大屏、量子点、激光的需求释放，渠道间差异缩小。
Q1 线上渠道零售量占比 63%，同比增长 17.5%，实现连续四个季度增长。
尺寸结构则呈现出两极分化，其中小尺寸机型（32 吋、43 吋）获得增长主要是价格优势（接近 11.11 活动价）；大尺寸机型全渠道实现个位数增长，相对亮眼，显示消费升级趋势依然存在。
1.4 小家电品类表现仍好于行业平均疫情导致消费者预期收入减少，消费需求乏力，企业资金回笼能力变差。
品牌竞争激烈以价换量， 导致大部分小家电产品均价持续下探，其中电饭煲、吸尘器和加湿器降幅最为明显，分别下降 14.6%、 9.2%和 15.3%。
1-4 月小家电市场规模达 366 亿元，同比下降 21.7%，市场规模缩小，同比增速呈现负增长。
受种群丰富、消费群体结构优化及营销手段多元化等因素影响，小电品类销售呈现出多点开花的局面。
其中传统小电中的电饭煲在小容积、脱糖细分领域激活新的市场活力。
创新类和美容类小电也实现了双位数增长。
数据显示，1-4 月，小家电呈现正增长的有电饼铛（+33.2%）、小容积电饭煲（+22.6%）、除螨仪（+34.9%）、电熨刷（+46.3%）；美容仪线上市场销售额达到 14.6 亿，同比增长 74%。
6.18 开售18Q1 19Q11506800 7701510254 228267328 305324209 195 848214182 16619639.0%34.5%29.4%23.6%17.3%11.6%半小时，京东厨房小电成交额同比增长超过 260%，电烤箱、厨师机、空气炸锅等与美食相关的产品成交额同比增长超 200%。
