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声屏世界2023/8争鸣与探讨热点扫描省级新闻客户端对乡村振兴的融媒体报道分析———以“天眼新闻”为例阴夏婉玉摘要:主流媒体作为宣传工作的主阵地、舆论引导的主力军、凝魂聚力的主心骨,是推进乡村振兴战略的一支重要力量。
在数字时代,新的媒介形式、内容生态和传播渠道都为涉农报道提供了新视角和新动能。
在媒体融合发展的大背景下,地方主流媒体运用好自有的新闻客户端这一平台更能宽领域、多样性、针对性地打造具有田园温度的好作品,传播本地乡村发展新成就,展现乡村产业、人才、生态和组织振兴的新面貌。
但同时,如何真正运用好智能媒体技术进行融媒体报道,实现内容和技术运用的有机融合,让新闻作品更加可读、可看、可感,进一步深挖乡村农耕文化,切实反映农民群体的诉求和心声,深入城乡居民的内心,避免流于表面的宣传是地方主流媒体下一步对于乡村振兴报道值得思考的问题。
关键词:乡村振兴融媒体报道新闻客户端乡村振兴是党的十九大提出的促进中国农业农村现代化的重要战略，其实施对全面建设社会主义现代化国家具有重要的现实意义，而地方媒体是乡村振兴发展过程中的重要传播者、参与者和推动者。
“天眼新闻”是由贵州日报社、《贵州日报》当代融媒体集团倾力打造的移动客户端，是报道贵州省各县市乡村振兴的主阵地。
2020年7月，“天眼新闻”更是构建了贵州首家覆盖全省96个县级融媒体中心的编辑部，通过资源整合与共享，由点及面地在地方移动资讯市场快速形成了规模效应。
通过观察《贵州日报》新闻客户端“天眼新闻”对贵州省各县市乡村振兴的相关融媒体报道，发现其在报道内容上有一定的侧重，报道的类型较之以往的时政报道也更加多样化，但仍存在宣传式报道、融媒体报道形式流于表面等问题。
本文选取该客户端内近一年来关于乡村振兴的融媒体报道为研究观察样本，对该客户端内乡村振兴融媒体报道进行分析。
“天眼新闻”对乡村振兴融媒体报道的探索“天眼新闻”作为贵州地方级新型主流媒体客户端，上承全国性的央级媒体，下集贵州各地县级融媒体，由其制作或发布的关于贵州省的乡村振兴报道更具针对性、深入性和多样性。
1 “荔枝云”平台建设背景与建设需求近年来，江苏广电总台立足巩固壮大主流舆论阵地，确立了“云·组团·多终端”的战略思路，系统谋划媒体融合发展，以创新的理念和做法推进媒体融合发展。
2014年，江苏广电总台根据中央要求着力谋划媒体融合发展，进行内容生产、技术平台、体制机制等方面的全方位布局，制定了媒体融合发展的规划和策略，着力谋划媒体融合的基础性云平台，形成了云平台建设的整体构想。
2015年，总台在牵头编制国家课题《融合媒体平台建设技术白皮书》的过程中，敏锐的意识到媒体融合必须有功能齐备的云平台提供技术支撑，于是决定大力投入，将课题研究成果加以转化和运用，充分应用先进技术，规划建设面向媒体融合发展的全新技术平台——“荔枝云”融合媒体平台。
2 “荔枝云”平台整体规划2.1 建设规划按照总台战略发展规划，以台内广播电视技术设备更新、高清升级换代为契机，推进媒体融合发展为目标，项目组制定了“荔枝云”平台建设规划与实施步骤，积极推进“荔枝云”平台技术体系的建设，明确了平台建设规划的三个阶段。
第一阶段：整合全台新闻资源，建立“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式，实现传统媒体与新媒体的全面融合和全新流程再造。
第二阶段：整合广播电视、新媒体原有技术系统，重点实施对传统栏节目、综艺节目综合制作的业务重构，建成广播电视制作、新媒体制作分发的所有业务全台统一的云平台。
第三阶段：不断优化和完善平台功能，建立多元化的基于云平台的对外服务体系，提供多种基于云平台的融合媒体业务的应用服务，充分发挥平台的整体效应。
2.2 平台建设原则“荔枝云”平台建设以媒体融合发展为目标，以各项业务运行规律为基础，制定符合新闻宣传和产业发展规律的技术体系和策略，既要解决现有问题又兼顾未来发展，又要提升传统业务又支撑新媒体业务，形成支撑传统媒体与新兴媒体深度融合的技术体系。
项目组为“荔枝云”平台的建设制定了以下原则。
浅析新闻客户端的“游戏化”运营策略作者：衣涛赵彤来源：《报刊荟萃（下）》2018年第05期摘要：互联网时代，在当今中国的社会大背景下，随着移动互联网逐步兴起，手机互联网已然成为当下第一大上网终端。
它的迅速发展，引导并改变着人们接触媒体的方式，移动新闻客户端随之走上了历史的舞台。
为扩大市场份额，提高自身的竞争力，各大新闻客户端纷纷采用具有各自特色的运营模式对自身进行开发。
关键词：每日轻松一刻；新闻客户端；游戏化；运营特色2018年1月31日，中国互联网络信息中心发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。
为争取广大受众的关注，各大媒体在新闻客户端领域展开角逐，方便受众获取即时信息，移动新闻客户端迅速走进受众的生活领域，各大新闻客户端纷纷运用适合于自身的运营模式，结合新闻客户端经营的UGC策略，内容生产策略，游戏化运营策略，全面拓展受众市场。
本文笔者以“网易新闻客户端”的游戏化运营为切入点，浅议新闻客户端的游戏化运营策略。
一、新闻客户端与游戏化运营随着移动互联网的发展，移动新闻客户端领域呈现出“群雄争霸，逐鹿市场”的局面。
本文笔者所讨论的游戏化运营，并非简单的字面意义上的通过开发游戏产品以达到吸引受众参与其中的目的。
游戏化运营是指有特色的内容观、有交互的内容观、有态度的内容观，开发者利用对产品自身的特色化经营，生产有特色、有态度的内容从而吸引受众参与其中，达到扩大市场份额的目的。
同时，这也是一种差异化经营的策略，从契合用户心理的角度出发，生产独具特色的内容，鼓励用户的参与，从而有利于实现产品盈利。
随着生活节奏的加快，很多受众不能再适应慢节奏的阅读习惯，部分受众对严肃、刻板的新闻稿件逐渐失去兴趣，为了最大范围的吸引广大受众，各大新闻客户端不再局限于发表或转载传统意义上的新闻稿件，转而发布更能吸引受众眼球的“新闻快餐”。
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例发布时间：2022-06-13T06:50:27.870Z 来源：《中国科技信息》2022年第2月4期作者：胡建飞[导读] 在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军胡建飞云南广播电视台摘要：在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军。
如何守正创新，打造让人眼前一亮的移动客户端，实现传统电视业务和新媒体业务相互促进的传播格局，是当前各省级电视传媒的工作难点。
本文拟以云南广播电视台运营“七彩云端”app为例，简析省级电视传媒开展移动客户端建设的基础优势和困难，以及采取的运营策略。
关键词：媒体融合省级电视传媒移动客户端运营一、省级电视传媒开展新媒体客户端运营的优势（一）专业的视频制作能力是省级电视传媒发展新媒体客户端的重要优势无论是中央电视台还是各省级电视台，乃至市县级电视台，生产专业视频的能力是电视台的立身之本。
在长期的运营发展中，各级电视机构早已形成了一套视频生产的流程和逻辑，培养了视频拍摄、剪辑、包装、传输的专业化生产队伍，也形成了以电视节目生产和播出为核心的运营格局。
而这样的优势能力，使得电视媒体在以视频传播为发展风口的新媒体客户端竞争格局中，天然就拥有比其它传统媒体更好的先发优势。
目前，无论抖音、微博、微信，还是小红书、b站，这些平台都将视频传播视为业务拓展的重中之重。
因此电视媒体想要让自己研发推广的新媒体客户端在与其他新媒体平台的竞争中突围，就必须强化和突出自身在视频制作和资源储备上的优势，从而与其他传统媒体（比如纸媒和电台等）形成差异化竞争。
尤其是在媒体行业全面投入视频风口的当下，电视台必须紧紧抓住视频生产的优势，以不同形式的专业化视频产品获得传播优势。
（二）省级电视媒体传统的通联聚合能力有利于客户端开展平台运营目前，大量的新媒体客户端在移动端上线。
这也迫使传统媒体必须要开发一个app上线竞争。
351.“观海新闻”客户端产生背景1.1 融媒体时代媒体移动化的发展趋势网络通信技术可以说是近年来人类创造出的最宝贵的技术财富之一，手机成为互联网时代社会大众的生活必备，“一机在手”即可满足社会大众了解当下热点事件的基本需求。
2021年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，其中明确指出我国网民规模达10.11亿，互联网在我国社会大众间的普及率已经达到71.6%。
可见，互联网时代在很大程度上改变了社会大众接收新闻信息的方式和渠道甚至以往的生活工作模式。
[1]互联网技术为移动客户端的诞生和发展提供了坚实的技术支撑，在一定程度上为媒体移动化按下了加速键。
媒体移动化主要是指传统媒体在互联网技术和行业市场化的各方影响下选择制定的各种移动化策略，以达到紧跟时代发展浪潮、稳定行业领域地位的目的。
其具体体现在微博、微信公众号、抖音短视频等新兴媒介。
媒体移动化进程的不断推进和深化发展也为媒体客户端提供了全新的发展，可以让比以往更多关注新闻的社会大众参与到新闻传播的全过程，这也很大程度上推动了新闻传播行业进行自我变革和创新发展。
1.2 用户对“观海新闻”客户端的多重需要目前，我国新闻传播行业已经构建起了以央视新闻、人民日报等中央新闻客户端为中心，“一地一端”甚至“一地多端”的全方位、多层次、全覆盖新闻客户端传播格局。
这些客户端大多都是地方主流媒体在融媒体背景下为了更好地吸引用户、留住用户、服务用户而建设运营的，围绕国家政策、社会民生以及政务沟通等内容创新新闻信息和传播渠道，从而实现自身功能性和公益性的协调一致。
互联网时代为用户带来了数量庞大的可接收信息，用户对热点事件传播速度和内容质量的要求大幅度提高。
[2]在爆炸式信息和用户需求等多方影响下，新闻信息的制作和传播通过持续创新已经实现了在地域、时间上的突出重围，能够在任何一个时间、地点实现新闻信息在全世界的高速传播并能够为用户提供各种便捷服务。
浅论传统媒体新闻客户端运营策略作者：徐舟柳成荫来源：《传播力研究》2018年第29期摘要：文章主要针对传统媒体新闻客户端运营策略展开分析，分别从以下几个方面详细阐述，目的在于实现传统媒体新闻客户端科学运营。
关键词：传统媒体；新闻客户端；融合效应；新闻下载量面对移动客户端数量增加，对传统媒体新闻发展提出更多挑战。
尤其是传统媒体新闻客户端，需要制定更加科学发展方案，并且还要调整发展模式，突破传统媒体新闻发展限制，正面应对新闻客户端面临的压力。
结合新媒体信息技术与传统媒体新闻客户端，为传统媒体新闻发展探索适当的发展路径。
一、认清发展机遇，应对发展挑战信息化技术发展背景下，移动客户端数量迅速增加，尤其是移动互联网得到大范围普及，对此传统媒体新闻客户端必须认清其中的发展“陷阱”与发展“机遇”。
互联网利用收购、兼并、合作的方式争抢移动终端，传统媒体新闻在传统管理理念限制下，参与度不高，这样一来并没有抓住最佳发展机遇，但是也很好的避免落入互联网发展“陷阱”中。
传统媒体发展与新闻客户端的运行，两者存在错综复杂关系，必须准确选择，才能确保传统媒体发展顺利。
创建新闻客户端的传统媒体，当前已经具备数个网站，并且创建属于自己的新闻客户端品牌，在新闻传播与传统媒体发展中具备重要社会影响力，同时为自身创造更多经济效益。
抓住信息化技术与传统媒体之间的融合效应，做传统媒体新闻客户端先行者，积累更多新闻宣传与客户端完善经验，尽早适应信息化时代。
新媒体结构更加多样性，尤其是信息技术的应用，传统媒体竞争激烈，以互联网为基础的产业链发展，竞争者数量越来越多，传统媒体发展空间缩小，必须抓住新闻客户端这一发展机会[1]。
适应社交网络的增多，同时群众获取新闻途径从传统报纸、杂志、电视等转移到平板电脑、手机等移动终端设备，面对这种情况，必须创建新闻客户端，与手机、平板电脑等移动终端设备相结合，创新传统媒体新闻传播形式，抓住发展机遇，规避发展“陷阱”，打造特色化传统媒体新闻客户端发展模式。
告与品牌研究新闻文化建设 2021.1下广电传媒118地方电视台如何发挥传统媒体优势做强移动新闻直播——以厦门广电集团“看厦门”APP 直播频道为例陈晓曦摘要：随着新媒体技术的飞速发展，移动视频直播已成为媒体报道的一种常态。
地方电视台应抓住移动直播的机遇，创新新闻报道方式，借力技术变革，重塑和提升自己的竞争力和影响力。
关键词：移动直播；新闻报道；“看厦门”APP随着移动互联网深度融入生活，移动直播已成为新闻报道的一种常态，同时也是传统媒体推进媒体融合的突破口。
在这一背景下，厦门广播电视集团重点打造的新闻类客户端“看厦门”APP，近两年已累计完成直播570余场，逐步探索出一条适合城市台发展、具有广电特色的移动直播之路。
一、移动直播的现状近年来，移动直播成为媒介发展领域的一颗新星，其规模和数量都呈现出几何倍数的增长态势。
移动直播具有实时性、社交性、移动性、内容丰富性四大特点[1]，突破了时间和空间的限制，受众可以随时随地获取实时的新闻直播，有很强的现场感。
同时，移动直播尚未建立起一套既符合新闻生产又符合互联网传播规律的标准和流程，目前仍存在诸多问题，如直播时间过长、信息冗杂、主持人综合素质参差不齐、技术保障不足、即时报道深度有限等。
二、地方电视台做强移动直播的优势虽然近年来人们对电视的关注度日益下降，但是电视台作为权威主流媒体，具有天然的权威性和公信力，同时多年积累的资源优势和人才优势都决定了地方台在移动直播领域大有可为。
（一）具备较强的公信力如今，新闻事件的第一发布平台及发酵往往来自于新媒体，但对重大新闻事件的核实、定性，受众依然以传统媒体发布的信息为可信信息源。
“2020中国信用小康指数”调查结果显示，报纸、电视、杂志、广播位居媒体公信力榜单前四位，全部为传统媒体。
[2]新兴媒体的出现，对传统媒体造成了一定的冲击，但传统媒体的公信力依旧是新媒体无法比拟的，尤其是对消息源的把控方面，信息的核查严谨、全面，能较好地保证新闻的真实性与客观性。
媒介观察102 新闻研究导刊 Journal of News Research一、引言在互联网蓬勃发展的今天，手机移动端俨然成为社会取得信息资源的主流渠道，正是在这种情况下，众多传统媒体、门户网站均成为新闻客户端开发队伍中的一员，一系列全新的“算法细分类”新闻客户端也逐渐呈现在我们面前［1］。
就目前来看，网络中的门户网站类新闻客户端在市场中占据着明显优势，而传统媒体所开展的新闻客户端则更加倾向于专业内容的生产，在用户引流、技术开发等方面存在一定不足，需要积极做出战略转型创新，为自身争取更多的发展路径。
但如何采取有效的手段，科学开展新闻客户端的开发运营工作，在激烈的竞争中凸显自身的特色和优势，是传统媒体工作者值得深度思考的话题。
二、新闻客户端的发展现状客户端（Client）又称为用户端，是传递新闻资讯的重要载体，也是拉近媒体与客户距离的关键手段，能够为新闻媒介与客户二者搭建良好的信息传递桥梁。
近年来，我国新闻媒体走向全新的发展道路，相关数据表明，截至2021年12月，我国手机网民以累计高达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%。
时至今日，我国个人互联网应用数量仍保持持续上升趋势，拥有比较可观的发展势头，其中网络新闻用户规模高达7.25亿以上，在手机网络新闻规模中占据较大比例。
现阶段，新闻客户端在我国市场内得到快速普及，人们开始习惯通过移动端进行信息资源的搜集与获取，这俨然成为互联网手机应用中的重要组成部分，因其具备“高效性、即时性、互动性、便捷性”等特点，受到了广大用户的青睐与一致好评。
新闻客户端的涉及领域比较广泛，国际、军事、娱乐、体育、财经、社会等新闻类应用软件均被纳入其中，与社会民众的日常生活有着密切关联。
正因如此，在新媒体发展如火如荼的今天，传统媒体也应与时俱进，积极创新经营管理模式，以新闻客户端开发为切入点，为自身创造更多未来发展空间，占据更多市场份额，使之可以在今后的竞争环境下保证自身生存和发展空间［2］。
