APP新闻客户端分析

视听2021.4|实践与思考随着媒介融合的深入，新闻媒体之间的竞争愈加激烈，为了更好地争取受众，媒体采取多种手段提升新闻的黏性。

新闻客户端是目前受众获取新闻信息的主要渠道之一，加之新闻客户端的发展符合媒体转型的移动化趋势，因此受到媒体的重视。

那么，现有的主流新闻客户端采取了哪些提升用户黏性的优化策略呢？一、新闻客户端的用户黏性提升的路径选择目前主流新闻客户端的用户黏性提升主要采取两种路径。

其中一种路径是优化新闻内容。

借助先进技术打造互动产品，如H5、新闻游戏等，提高受众对新闻活动的参与度，或综合文字、图片、直播等多种传播手段进行融合报道，提升新闻报道的感染力。

另外一种路径是通过优化传播策略，增加信息平台的用户黏性，进而提高用户对平台新闻的关注。

用户黏性这个概念有不同的定义，有学者将黏性定义为网站保留用户并使其返回的能力①，有学者研究博客的“黏性”，并将用户黏性行为界定为用户在博客停留的时间和行为②，还有学者通过研究游戏中的黏性行为，将黏性描述为玩家不断重复返回游戏中并延长每次停留时间的意愿③。

因此，采取措施增加用户的停留并愿意持续停留的重复行为，有利于进一步增加用户对新闻客户端的依赖，提高用户对新闻内容的关注。

根据《艾媒报告|2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》，2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿④。

本文从该报告中，选择月活跃度排名靠前的门户网站新闻APP ，以及传统媒体的代表APP ，分析其用户黏性提升策略。

二、主流新闻客户端的用户黏性提升实践(一)打造PUGC 平台PUGC 即媒体与用户联合生产内容。

将新闻客户端打造为PUGC 平台，不仅可以进一步丰富新闻内容，还可以调动用户参与新闻生产的热情，更好地适应分众化、差异化的传播趋势。

目前市场上主流新闻客户端在打造PUGC 平台时，主要采取两种路径：其一是引入第三方新闻主体账号，丰富新闻源。

如人民日报的“人民号”、澎湃新闻的“澎湃号”等，这些板块允许不同内容主体入驻，将不同信息内容整合在一个平台，满足更多用户的需求。

今日头条的传播特点分析摘要：随着时代发展，互联网新闻行业进入了发展的成熟期，产业链日渐完善。

今日头条是一款基于数据化控制的个性化资讯推荐引擎，以其独特的算法推荐机制，极大地满足了用户的需求，远超国内许多老牌报业集团。

本文以“今日头条”为研究对象，分析其传播特点，并对其发展进行思考。

关键词：今日头条;新闻app;传播特点新闻资讯app因其信息发布的实时性和丰富的内容，成为了人们了解社会的主要窗口。

而今日头条也以其强大的内容聚合与分发能力，成为新闻聚合领域的现象级产品。

1 传播主体：机器代替编辑，进行个性化推荐同腾讯新闻、凤凰新闻等老牌新闻资讯APP 相比，今日头条最突出的特点就是机器代替编辑，进行个性化推荐。

正如“你关心的就是头条”一言，成为其显著的品牌特色。

算法推荐是指在新闻产品分发环节中，媒介平台采用算法技术，根据用户的个人内容接触和阅读习惯的大数据，进行科学分析和合理预测，将用户最感兴趣的内容推荐给用户。

今日头条的灵魂就在于在的个性化新闻定制，号称“5秒算出一个人的兴趣”。

今日头条的一切新闻分发行为都以算法为基础，因此这也使今日头条从腾讯新闻、网易新闻等传统新闻资讯客户端遍布的新闻资讯app市场中脱颖而出。

在今日头条的算法推荐机制中，有一种基于用户出发的协同过滤机制同样重要。

比如张三、李四两个用户使用今日头条，并对时政、军事类的资讯感兴趣，而张三也对历史类资讯感兴趣，那么李四也会收到历史类资讯的推荐。

协同推荐算法还常用来测定用户群的年龄。

如果用户没在今日头条上订阅，那么今日头条可以根据已经订阅的用户的年龄、兴趣、爱好制定用户模型，再进行推荐。

在为内容和用户设置好标签词之后，内容便会被分发到用户的客户端之上，今日头条的推荐机制往往根据用户反馈情况再决定是否继续推荐。

比如一篇新闻，首轮推荐给500人，根据这500人的反馈数据判断是否继续推荐给下一轮用户群阅读。

如果500人中有50人阅读，这个数据达到了内部标准，今日头条就会继续将其推荐给5000人，反之没有达到标准，那么下一轮推荐就只会推荐给100人。

第7卷第23期Vol.7 No.2357作者简介：袁丽红（1989—），女，山西岚县人，文学硕士，助教，研究方向：新闻史与大众文化。

韩娴燕（1993—），女，山西阳泉人，吕梁学院学生。

网易与澎湃新闻客户端的内容选择对比分析袁丽红　韩娴燕（吕梁学院，山西 吕梁　033000）摘　要：新媒体时代，产生了众多种类的新闻客户端，即使面对同一条新闻，不同的新闻客户端所发布的内容、侧重点仍有所差异。

网易新闻客户端与澎湃新闻客户端作为门户类商业网站与传统纯新闻类客户端的典型，两者在内容选择方面皆有其成功之处。

本文以两者的主体内容为出发点，在分析两者的优劣势之后，认为新闻客户端应坚持“内容为王”，多做原创节目；紧贴自身定位，突出独特优势；优化用户体验，提高用户黏性；不断更新发展，承担社会责任。

关键词：新闻客户端；网易新闻客户端；澎湃新闻客户端；内容为王中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）23-0057-02当前，在新闻客户端市场上有IOS、Android、Windows Phone等多个平台，每个平台上都有成百上千的新闻客户端产品，多种新闻客户端竞争激烈。

笔者在对手机新闻客户端进行数据调查中发现，截至2015年上半年，手机新闻客户端在手机网民中的渗透率已达74.5%；而最受白领喜欢的新闻客户端排名中，网易与澎湃新闻分别位列第一、第二。

分析两者取得如此成绩的原因，以及他们对于其他新闻客户端的借鉴意义，对新闻客户端日后的发展有很大帮助。

一、网易新闻客户端与澎湃新闻客户端简介关于手机新闻客户端的定义一直没有统一的标准。

笔者综合分析认为，手机新闻客户端，是媒体通过第三方应用程序向用户实时提供全方位、全天候的新闻类信息的应用软件，其信息搜索覆盖面广、内容丰富。

（一）网易新闻客户端网易新闻客户端是一款新闻资讯类App，以海量资讯、智能推荐、跟帖盖楼、本地服务等独特优势始终占据新闻客户端市场的领先地位。

随着新媒体和智能手机的普及，现在传统新闻媒体的地位下降，改变了我们国人看新闻联播来接收新闻的方式，现在新媒体以其自身数字化、便捷化、交互性的传播特点，受到了很多用户的喜爱，新闻客户端就是现在发展的产物。

现在客户端有门户网站客户端、搜索引擎客户端、专业新闻网站客户端、传统报刊客户端等几种形式，可以从不同受众的需求出发满足客户的需要。

一、移动新闻客户端发展的特征以及现状（一）移动新闻客户端的特征移动新闻客户端与传统新闻在新闻的传播内容和传播方式上有极大的不同，传统新闻只是单纯传达新闻的内容，不考虑受众的情感体验，在新闻的内容上和创意上都比较单调。

移动新闻客户端就在传统新闻的基础上进行了发展，移动新闻客户端的娱乐性和趣味性有所增强，与客户的情感共鸣增多。

移动新闻客户端更加注重新闻的创意，让客户在娱乐中接收到自己想要的新闻，给客户更好的体验。

移动新闻客户端还更加注重用户情感共鸣，从而获得用户的喜爱。

（二）移动新闻客户端的现状移动新闻客户端的发展是大势所趋，在2010年之后多种新闻客户端产生，从而使得市场竞争变得十分激烈。

移动新闻客户端要想能获得更多的用户支持，就必须随着新时代的发展不断对客户端进行创新，不断改变自己的发展模式。

移动新闻客户端能够发展除了因为它自身为用户提供个性化的服务之外，还有智能手机的更新，以及4G 时代、WIFI 普及等多种现代化科技发展的推动作用，还有用户阅读习惯的改变等多种因素综合作用促进移动新闻客户端这种新型形式的产生，所以移动新闻客户端应该随着这些技术的发展而发展。

二、移动新闻客户端发展存在的问题移动新闻客户端虽然发展很快，但是在发展过程中还存在着许多问题：第一，现在的移动客户端非常多，其中还存在着许多不够资质的新闻客户端，这些新闻客户端对新闻的发布没有按照标准的要求，影响了新闻的稳定性，是不利于新闻健康发展的。

因此应该禁止那些没有资质的新闻客户端发布新闻。

第二，就是在新闻客户端发展过程中，因为新闻有聚合功能，所以会自动采纳网民自制内容以及境外的新闻内容，在这方面缺乏严格把关。

研究·传媒与发展52在1994年我国融入了国际互联网的大潮，开启了互联网为主体的信息化、数字化时代新纪元。

在近三十年的发展过程中，互联网的技术和内容不断更新进步。

在当今的移动互联网时代，传统互联网的主导地位不断受到App冲击。

如今手机这个集通讯、学习、娱乐等功能于一身且便于携带的工具已经普及，再加上新闻类的APP在移动互联网上的建立要求比较低，App已经成为新闻媒体行业新的发展方向。

1.移动互联网的建立1994年4月20日，中国通过一条64K的国际专线接入了国际互联网，开启了中国的互联网时代。

我国在近三十年的时间里不断研发新技术，更新互联网内容，改进互联网设备。

到如今互联网中移动互联网已经成为发展的新方向。

移动互联网就是通过智能移动终端，运用移动无线通信的方式获得业务和服务的新型行业，其内容有终端，软件和应用三个方面。

而在移动互联网没有像现在这么普遍的时候，有先见之明的媒体、投资商、开发商等就已经在移动这个广阔的平台上谋划将来的发展。

中国4G牌照的发放预示着移动互联网的到来，而智能手机的全面普及则宣告着中国移动互联网的新时代。

2.新闻App的简要介绍App是英文Application的简称，与手机应用相联系起来的解释就是智能手机的第三方应用程序，是移动互联网中重要的应用程序。

随着智能手机的普及，移动互联网时代随之而至，传统互联网地位受到App的冲击并被其逐步取代，成为众多商业平台争抢的对象。

新闻App之所以能够有广阔的市场，是由于人们对于新闻有兴趣有需求，新闻的种类在如今也是五花八门，军事新闻、政治新闻、娱乐新闻、体育新闻等等，人们关注着各种各样的新闻，在新闻中获取自己生活工作所需信息，因此新闻具有广阔的市场。

而另一方面，许多新闻媒体也希望通过这一新的阅读模式来吸引读者，扩大信息传播的途径，增加收益，所以在应用商店中新闻App成为必不可少的应用软件。

在现今，纸媒和互联网已经不是新闻最新潮流的媒体，手机体积小便于携带，已经成为了人们首选的阅读方式，再加上App新闻在手机上的准入门槛比较低，使得新闻行业内新闻App的发展成为必然。

两微一端（微信、微博、新闻客户端）传播模式浅析两微一端传播模式浅析随着社会的高速发展，网络的基本覆盖，智能手机、平板电脑等智能化电子产品的更新换代，极大的满足了人们的日常生活。

然而科技的发展越发增加了人们对信息的渴望，信息的传递需要介质来实现。

与传统媒体相比“两微一端”的出现，及时、便捷、丰富、海量的信息大大弥补了人们对信息的需求。

1微信、微博、新闻客户端基本概况微信是腾讯公司推推出的一款智能应用程序序。

用户通过网络可以快快速发送语音、视频、图图片和文字，将精彩内容容传递到微信好友或微信信朋友圈。

同时，用户可可以通过“摇一摇”、“号码搜索”、“查找附附近人”、“扫描二维码码”等多种方式添加好友友和关注公众平台。

微博是一种允许用户及及时发布文本并可以公开开发布的微型博客形式。

同时，也可以传递图片片、分享视频等，微博允允许任何人阅读用户所发发布的信息或者只能由用用户选择的群组阅读。

相对于微博和微信，，新闻客户端起步较晚。

但其发展迅速，逐渐得得到了用户的认可。

内容容涵盖了新闻、体育、科科技、娱乐、财经等多个个资讯类别。

2微信、微微博、新闻客户端传播模模式的相同之处“两两微一端”的出现都是时时代的产物，都是为了满满足人们对信息的需求和和提供便利服务的软件。

人们可以根据自己的喜喜好下载PC版或移动版版APP进行信息的传递递和交流，即时性随着4G或5G时代代的到来再加上智能化电电子产品的出现，人们可可以足不出户通过微信、、微博、新闻客户端在第第一时间知晓天下事。

互动性传统的大大众传播属于单向性很强强的传播活动，互动机制制较弱，只有简单的读者者来信、热线电话等形式式进行信息反馈，并且反反馈大多是滞后的，缺乏乏即时性和直接性。

微信信可以通过朋友圈或公众众号对发布者的内容进行行评价、点赞或转发；微微博具有同样的功能，只只要用户对微博的发布者者进行关注就可以看到微微博里发布者所发内容。

用户还可以对内容发布布者进行跟帖，对于自己己喜欢或不谋而同的内容容进行转发；新闻客户端端与微信、微博同理，用用户可以对新闻客户端所所发内容进行跟帖和实时时评论；微信、微博、新新闻客户端很好地满足了了人们的自由言论，实现现了实时的互动性。

新闻客户端如何提升用户粘性——以新华社客户端互动报道为例胡国香众所周知，用户粘性是新闻客户端重要生存基础。

新华社客户端，作为在新媒体领域发挥主导作用的“网上通讯社”，依托遍布全球的新闻采集网络，全天候发布文字、图片、图表、音视频等各种原创新闻，直接为用户提供第一手资讯，囊括海内外所有重要事件。

伴随着各种新兴商业媒体、资讯平台的发展，我们逐渐意识到，以权威新闻发布优势挽留用户固然重要，不断创新互动报道同样也可成为吸引用户的重要手段。

本文即通过对新华社客户端互动报道典型案例分析，探索新闻类客户端如何提升用户粘性。

1 “有的聊”——互动报道抓住用户的核心所在2019年春节期间，新华社客户端推出“春节斗名”征集互动系列报道，打通线上线下，讲述自己和家人名字背后的故事，网友积极参与。

报道团队根据征集上来的网友名字推出的融媒体作品《春节斗“名”，你敢来吗？》《回家过年聊啥？这些“名”人已给出答案》《斗了？逗乐！春节斗名收官！》在新华社客户端浏览量均过百万；网友给予这次互动报道高度评价，认为是“体现家国情怀，展现传统文化魅力，是一次既接地气又有深层内涵的传播策划”。

春节，意味着团聚，团聚自然少不了交流。

网络上，每到春节“过年回家被父母盘问”几乎都会成为热度话题，如何让“聊天的主动权掌握在年轻人自己手里”，这是本次策划选题的缘起，“莫不如就问问父母为什么给自己取这样的名字吧”，小编们看似随意的聊天，就聊出了这个选题。

其实这恰恰反映出互动报道一个重要特征：编辑自己能聊起来的，用户才爱聊，反之亦然。

中华民族自古以来就重视家庭、重视亲情，斗名活动等于是送给春节期间团聚的国人一个热聊的话题。

通过“名字”这一话题，互动报道巧妙地打开了一扇吸引用户广泛参与的窗户，大家通过这扇窗可以开怀畅聊。

聊天的内容又为编辑二次加工提供海量素材，小编将征集上来的精彩名字故事进行梳理，按照祝福类、谐音类、传统文化类、乌龙类，将一段段或感人或搞笑的名字故事晒出分享，并利用新媒体技术，制作短视频，推出《回家过年聊啥？这些“名”人已给出答案》《斗了？逗乐！春节斗名收官！》等系列报道，文风诙谐幽默而又情怀满满，网友大笑过后也会感受到无限温情。

下载时事新闻资料的最佳平台推荐随着互联网的发展，人们获取新闻资讯的方式也发生了革命性的变化。

如今，大部分人更愿意通过在线平台来获取时事新闻资料，而不是仅依靠传统的纸质媒体。

在众多的下载平台中，哪一个是最佳的选择呢？本文将推荐几个值得一试的平台，并介绍其特点和优势。

一、新浪新闻客户端新浪新闻客户端是中国最受欢迎的新闻平台之一。

它拥有庞大的新闻资源和强大的编辑团队，能够为用户提供全面、及时的新闻报道。

通过新浪新闻客户端，用户可以免费下载各类时事新闻资料，包括文字报道、图片、视频等形式。

此外，该客户端还提供定制化的新闻推送服务，根据用户的兴趣爱好，为其推送感兴趣的新闻内容。

二、今日头条APP今日头条APP是一款个性化新闻推荐平台，通过自学习算法为用户推送感兴趣的内容。

该平台拥有丰富的新闻资源和海量的用户群体，能够为用户提供各类时事新闻的下载服务。

在今日头条APP中，用户可以根据自己的需求，选择感兴趣的新闻话题和频道，进行个性化订阅。

这样一来，用户可以更加方便地浏览和下载自己感兴趣的时事新闻资料。

三、百度新闻客户端作为国内最大的搜索引擎之一，百度拥有丰富的网络资源和信息。

其旗下的百度新闻客户端，是一个综合性的新闻资讯平台，提供各种时事新闻的下载服务。

用户可以通过该客户端浏览和搜索新闻资讯，并下载自己感兴趣的内容。

此外，百度新闻客户端还支持用户自定义关键词设置，用户可以通过设置关键词来过滤掉不感兴趣的新闻，从而提高浏览效率。

四、知乎APP虽然知乎APP主要是一个问答社区平台，但它同样也是一个可以下载时事新闻资料的良好平台。

知乎平台上有许多用户对时事新闻进行深度解读和分析，用户可以通过搜索或关注相关话题，找到感兴趣的新闻资料并进行下载。

此外，知乎还允许用户与其他用户进行讨论和交流，分享自己对时事新闻的观点和见解。

综上所述，以上推荐的平台都是下载时事新闻资料的良好选择。

新浪新闻客户端提供全面、及时的新闻报道；今日头条APP个性化推荐，满足用户的个性需求；百度新闻客户端拥有丰富的网络资源和信息；知乎APP提供用户对时事新闻的深度解读和讨论。

浅析移动新闻客户端新闻产品的特点--以网易“每日轻松一刻”
为例
武海凤
【期刊名称】《新闻研究导刊》
【年(卷),期】2014(000)012
【摘要】在移动互联网的背景下，移动终端的迅速发展影响着人们接触媒介的方式，凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送以及方便的社交互动等特点，移动新闻客户端成为人们获取新闻和资讯的重要媒介。

其新闻产品的生产、传播以及消费方式都发生了变化，本文以网易新闻客户端的原创栏目“每日轻松一刻”为例，从内容生产与传播等方面探讨移动新闻客户端新闻产品的特点。

【总页数】2页(P74-75)
【作者】武海凤
【作者单位】长治学院中文系，山西长治 046000
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.新媒体新闻客户端特点比较研究——以新华社新闻栏目《中国网事》与网易新闻移动客户端为例 [J], 张永芹;王诗根
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3.移动新闻客户端对媒介的影响——以网易新闻客户端为例 [J], 艾师伟;周优
4.HTML5新闻产品在媒介融合下的传播特点分析--以网易新媒体实验室新闻产品为例 [J], 柴梓
5.微观传统媒体移动新闻客户端发展之路——以央视新闻客户端与网易新闻客户端比较研究为例 [J], 郭佳;
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