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微观经济学第三章第三章消费者行为理论第一节基数效用论一、效用与选择1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？2.案例：牛奶消费与白酒相比较3.人们消费的基本原则–人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。
二、效用（Utility）1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。
注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用本身不包含有关是非的价值判断。
效用因人、因时、因地而不同。
（2）效用绝不是可以观察与度量的心理函数。
它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。
2.基数效用(Cardinal Utility)把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。
3.效用的解释——主观心理感觉例子一：《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。
免子说，“世界上萝卜最好吃。
萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。
”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。
老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。
我每天做梦都梦见吃桃子。
”免子和猫听了，全都直摇头。
那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
例子二：《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。
不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。
船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
第3章消费者行为3.1本章框架结构图3.2重难点解读一、消费者偏好及基本假设所谓偏好（Preference），就是爱好或喜欢的意思。
序数效用论者提出了关于消费者偏好的以下三个基本的假定：1．完备性完备性（completeness）是指消费者可以对所有可能的市场篮子（market basket）进行比较和排序。
给定两个消费束X和Y，理性消费者能够确定哪一个是更好的或者两者无差异，即消费者具有必要的能力与知识去区分与评价不同的消费计划。
2．可传递性可传递性（transitivity）：如果消费者在市场篮子A和B中更偏好A，在B和C中更偏好B，那么消费者在A和C中就更偏好A。
3．越多越好也称之为偏好的非饱和性，指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。
即就商品（goods）而非厌恶品（bads）而言，人们希望是多多益善。
二、无差异曲线1．无差异曲线的含义无差异曲线（Indifference curve）是指能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同数量组合，或者说是消费者偏好相同的两种商品的不同数量组合的运动轨迹。
无差异曲线的绘制如图3-1所示。
图3-1无差异曲线2．无差异曲线的特征（1）无差异曲线向右下方倾斜，并且凸向原点。
这是由商品的边际替代率递减规律所决定的。
（2）在同一坐标平面上有无数条无差异曲线，构成无差异曲线簇（indifference map）。
离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。
（3）在同一坐标平面，任意两条无差异曲线不会相交。
图3-2违反偏好假定的无差异曲线如图3-2所示，可以证明，相交的两条无差异曲线违背了偏好的假定。
依据图3-2，消费者应该同样偏好市场篮子A、B和D。
然而由于B拥有的两种商品更多，所以B比D应更受到偏好。
3．边际替代率及其递减法则（1）边际替代率边际替代率(marginal rate of substitution，MRS ）指在保持效用不变的条件下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。
