报纸会消失吗?雪飞报纸是当今世界历史最为悠久的大众传媒,它已经经历了广播和电视两次重大的挑战和冲击。
这两次冲击都曾被认为是致命性的,但它不仅挺过来了,而且更加壮大了。
我说它挺过来了,肯定没有人反对。
但说它更加壮大了,恐怕就有不少人摇头了。
因为谁都看得到,Internet对于所有传媒的冲击都是空前的。
尽管如此,我仍然固执地认为,报纸是大众传媒的常青树。
Internet不仅不会使报纸消亡,而且会促进它的发展壮大。
只要仔细想一想,广播和电视为什么没有把报纸请出大众传媒的历史舞台,就会明白我说的一点也不错。
大众传媒的功能,当然就是向公众传播信息,而保证信息的完整性和及时性是其中的关键。
信息传播的及时性,不应该简单地理解为速度快,而应该理解为在需要的时候随时就能得到。
大家都认为广播和电视的及时性最好,可是消息什么时候传过来完全取决于电台和电视台,而且是稍纵即逝,把受众的接受时间限制在了非常狭小的范围之内。
报纸信息的传播时间慢一些,但是只要到了受众手里,想什么时间看就什么时间看,你能说它的及时性完全不好吗?报纸在广播和电视的强大攻势之下能够岿然不动,这一点可以说起到了决定性的作用。
Internet传播信息的及时性是最好的,既有广播电视的速度,又有报纸那样随时可读的及时性。
但是,它有一个致命的弱点——离不开计算机或者类似的接收装置。
报纸可以坐着看、躺着看、家里看、车上看,看完不想要了就可以随手丢进垃圾箱。
因为它只是一张纸,其结构之简单、价格之低廉是无与伦比的。
我们再来说一说信息的完整性,也可以说是逼真程度。
目前,传播媒体所负载的信息形态主要是声音和图像。
报纸没有声音,广播没有图像。
电视有图有声,但文本传播效果令人不敢恭维。
长篇的文本和精细的图片仍然以印刷媒体的传播效果最佳。
借助于多媒体技术,Internet传播信息的完整性是最好的,但在图像的精细程度上受到了显示设备的限制。
因为,动态显示设备的每一个像素就对应着一些机制和相对复杂的原理,而且精度越高就意味着像素所占空间越小,技术难度越大。
相反,印刷的原理大家都清楚,不就是油墨和纸张吗?提高动态图像显示分辨率的技术难度与油墨颗粒和纸张表面细化的技术难度显然是无法相提并论的。
归根结底,新技术所带来的新产品能不能替代原有的产品,还是要看新产品所能达到的功能和效果。
如果新产品以更低廉的价格在功能和效果上完全覆盖了原有的产品,那就意味着老产品时代的完结。
如果不是这样,我们对新技术、新产品和原有产品所下的结论可能就需要打上一个问号。
就大众传媒的形式来说,报纸的生命力,也就是它对大众的诱惑力,近期内恐怕不会因为Internet的普及而减退。
说到这里,是不是也让我们关于报纸和Internet的想像力自由驰骋一下——Internet完全可能为报纸的发展插上灵巧的翅膀。
Internet所能提供的是快捷的信息通道。
纸张只不过是一种图像显示"装置",也许太简单以至连"装置"也称不上,但就静态图像的显示效果来说,它的性能价格比几乎是最高的了。
或许未来报纸和Internet的结合模式是这样的:报纸仍然由报社来编辑出版,其版面经由Internet进行传播,这已经是现实的技术了; 随着印刷技术的高度发达,每个居民点都可以用非常低廉的价格、非常快的速度、非常好的效果来实现报纸的小份数印刷,只要满足本社区居民的需求即可。
甚至可能出现这样的情形——你站在一个路边报亭前说:"我要一份《计算机世界》报产品技术版。
"卖报的大妈随手一按电钮,马上就给你印出来了。
她甚至还会问你:"如果你只想要"专题报道"也可以!"“新兴媒体造就报纸的消失与重生”访芝加哥论坛报网站主任本杰明·伊斯提斯是否会有一天，我们再熟悉不过的报纸、杂志、图书会消失，取而代之的是互联网、手机、电子书，这一切有可能吗？在报业发达的美国，是否能找到这一切的答案？身为芝加哥论坛报网站()的主任，本杰明·伊斯提斯给出的答案是“这恐怕是迟早的事情，可能在5到10年之内，不过报纸并非是完全消失，只是原本纸质载体会消失，取而代之的是互联网、电子阅读器等其他新兴载体。
”本杰明·伊斯提斯在《芝加哥论坛报》的媒介融合或报网互动领域已拥有超过12年的经验，对媒介融合有着深刻的理解。
媒介融合决定未来在现今的媒体格局之下，媒介融合一直是所有传媒人关注的焦点。
在本杰明·伊斯提斯看来，“媒介融合简单来说就是从不同的媒体取得有优势的部分，将它们融合在一起，而这样的融合必须最大限度地利用资源。
”从1847年6月，邻近密西根湖边的一个小印刷厂里首期《芝加哥论坛报》面市，到如今全美重要的报纸之一，论坛报公司已经是一家拥有报纸、广播、电视和网络的传媒集团，媒介的有效融合也是造就这份老牌报纸历久弥新的秘诀之一。
在集团内部有个有趣的现象，《芝加哥论坛报》的记者会接受集团旗下电视台的采访，就某一新闻事件发表看法，对此本杰明·伊斯提斯解释道：“这也是媒介有效融合的一个方式，首先纸媒的记者有第一手材料，可以避免资源浪费；其次，也是通过电视报道对报纸采访内容作出预告，希望读者会去翻阅明天出版的报纸。
”报纸的网络化生存法则都说网络是报业发展的未来，《芝加哥论坛报》作为论坛报公司的旗报，早在20世纪90年代就开始涉及网络，1993年报纸内容上网，1996年建立了网络，也是同年本杰明·伊斯提斯加入了集团。
在报网互动方面，与国内媒体不同的是，《芝加哥论坛报》的纸媒和网站采编人员是隶属于一个部门的，只有条线分工的不同，没有媒体分工的不同，“同样的财经记者可以同时为报纸和网络采写稿件，当然根据媒体特性和表现的不同，稿件的侧重点可以有所不同。
”而在网站与读者的互动上，从评论到调查问卷再到视频和照片的分享，芝加哥论坛报网站也在不断做全新的尝试，为了拉近读者与媒体的距离，网站每个月都会组织几次活动，邀请读者与记者、编辑等报社工作人员一起在酒吧参加派对。
在多年的从业经历中，他认为网络媒体成功运作的关键在于对用户的研究。
“首先要明白我们的用户是哪些人、他们喜欢看什么信息、需要什么信息，做用户喜欢的，才能获得点击量。
”Twitter时代的鸟鸣新闻在本杰明·伊斯提斯关注的领域，“鸟鸣新闻”是一个新奇的概念，而这个概念是随着Twitter(微型博客)的普及应运而生的。
“近年来一连串重大新闻事件中，Twitter所扮演的角色和发挥的功能令主流媒体为之侧目，Twitter上的信息，几乎可以说是每分钟都在更新。
”Twitter已然成为“即时消息”的代名词，在全球红得发烫。
Twitter本身有小鸟叽叽喳喳叫的意思，短促而悦耳。
因其短小精悍、形式多样、新鲜及时，使得“鸟鸣新闻”和“微博”，都为报纸的改进提供了新鲜的启示。
而这也潜移默化地改变着传统的传播方式，他说“在Twitter时代，人人都可发新闻，而传统媒体也要充分利用起Twitter这个直接面向读者的渠道，如果有一个活动将要举行，我们会通过Twitter告诉大家，Twitter这种一对一的私人化交流，可以使读者在第一时间获悉和反馈。
”同时本杰明·伊斯提斯也表示，“由于海量信息真假难辨，因此需要专业的新闻从业人员进行信息的梳理以及辨别，这就是为什么虽然Twitter时代人人都可发新闻，但是新闻从业人员仍然必不可少的原因。
”在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。
换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。
否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。
但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
