平面广告之构图与版式设计

平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。

常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。

文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。

1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。

无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。

②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。

2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。

②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。

③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。

3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。

假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。

而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。

②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。

反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。

③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。

此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。

平面广告画面构成与美术指导原则广告画面是广告设计中的重要组成部分，画面构成与美术指导原则对于平面广告的效果起着至关重要的作用。

本文将探讨平面广告画面构成的基本原则，以及在美术指导下如何合理运用这些原则，使广告画面更具吸引力和表现力。

一、平面广告画面构成的基本原则1. 简洁明了：广告画面需要以简洁明了的方式表达信息，避免过多的冗杂内容。

让观众能够迅速地理解广告的主旨和产品特点。

2. 重点突出：在广告画面中，通过特定的布局和视觉效果来突出产品或品牌的主要元素，如文字、图片、标志等。

这样可以吸引观众的注意力，提高广告的辨识度和记忆度。

3. 色彩搭配：选择适合广告主题和产品特点的色彩搭配是平面广告画面构成的重要环节。

色彩可以唤起观众情感共鸣，增加广告的影响力和吸引力。

4. 对比与平衡：通过对比不同元素的大小、形状、颜色等，可以形成层次感和动态感，增强广告画面的视觉冲击力。

同时，保持画面平衡，避免过于偏重于某个区域。

5. 空白与留白：适当运用空白和留白可以增加广告画面的整体平衡感，让观众有更好的视觉体验。

空白和留白的运用可以避免画面过于拥挤，给观众带来视觉疲劳。

6. 视线引导：通过巧妙地运用线条、形状和构图等手法，引导观众的视线，使其按照设计者的意图有序地浏览广告画面。

这样可以更好地传递广告信息，提高广告的有效性。

二、美术指导下的广告画面构成1. 全局布局规划：在美术指导下，广告画面的构成需要从整体上进行规划。

根据广告主题和目标受众，确定画面中各个元素的位置和大小，使其在视觉上达到最佳效果。

2. 图片与文字的结合：图片和文字是广告画面中最常见的元素。

在美术指导下，需要合理地安排图片和文字的关系，避免视觉上的冲突和干扰。

文字的字体、大小和颜色也需要与整体画面风格相协调。

3. 色彩运用的精准度：美术指导对于广告画面中的色彩运用有着重要的指导作用。

在选择主色调和配色方案时，需要考虑到广告主题、产品特点和目标受众的心理反应，以达到最佳的视觉效果。

平面广告设计课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生理解并掌握平面广告设计的基本概念、原理和设计流程。

2. 学生掌握并运用色彩、图形、文字等设计元素进行创意表达。

3. 学生了解平面广告设计在不同领域的应用和特点。

技能目标：1. 学生能够运用设计软件（如Photoshop、Illustrator等）进行基本的平面设计操作。

2. 学生具备独立完成平面广告设计作品的能力，包括构思、草图、制作和修改等环节。

3. 学生能够通过分析案例，评价平面广告设计的优缺点，并提出改进意见。

情感态度价值观目标：1. 培养学生对平面广告设计的兴趣和热情，激发创新意识和审美情趣。

2. 培养学生团队协作精神，学会倾听、沟通和表达自己的设计观点。

3. 培养学生关注社会、关注生活，将设计作品与社会需求相结合，提升社会责任感。

课程性质：本课程为平面设计方向的专业课程，注重理论与实践相结合，强调培养学生的创新能力和实践能力。

学生特点：高中年级学生，具备一定的美术基础和计算机操作能力，对平面广告设计有一定了解，求知欲强，喜欢动手实践。

教学要求：结合学生特点，采用案例分析、实践操作、小组讨论等多种教学方法，引导学生主动探索、积极实践，提高平面广告设计能力。

同时，注重培养学生的审美观念和综合素质。

通过本课程的学习，使学生能够达到上述课程目标，并为后续相关课程打下坚实基础。

二、教学内容1. 平面广告设计基本概念与原理- 广告设计概述、平面广告设计的分类与特点- 设计原理：构图、色彩、图形、文字等元素的应用2. 设计软件操作与应用- Photoshop、Illustrator等软件的基本操作与功能- 实践操作：图片处理、图形绘制、文字设计等3. 平面广告设计流程与技巧- 设计流程：需求分析、创意构思、草图设计、制作与修改- 设计技巧：版式设计、视觉引导、创意表现等4. 不同领域平面广告设计案例分析- 品牌广告、公益广告、商业广告等案例分析- 分析各领域广告设计的特点、风格及市场适应性5. 创意实践与作品评价- 创意实践：分组进行平面广告设计项目实践，提高设计能力- 作品评价：学生互评、教师评价，总结优点与不足，提出改进意见教学内容安排与进度：第一周：平面广告设计基本概念与原理学习第二周：设计软件操作与应用练习第三周：平面广告设计流程与技巧讲解第四周：不同领域平面广告设计案例分析第五周：创意实践与作品评价教学内容与教材关联性：本教学内容紧密结合教材，按照教材章节顺序进行教学，确保学生能够系统地掌握平面广告设计的理论知识和实践技能。

构图在广告设计中的应用构图在广告设计中的应用构图在广告设计中扮演着解决广告图形、色彩、版面和文字空间关系的重要角色，构图的恰当与否是广告设计成功的先决条件。

广告设计的构图需要有创造性的思维方式，经过不断完善达到所需效果。

在广告设计过程中，设计者要结合脑海中构成的画面进行整体设计，最终形成一幅完整的设计构图，达到广告设计的最终目的。

广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业，它通过电脑设计出的作品表现广告的主题。

在市场经济不断发展的今天，大众审美不断更新，因此设计者需要创新思维，使广告别出心裁。

要想设计出适合市场的广告就需要构图创新。

构图，就是将艺术作品组合在一起形成完整和谐的画面。

设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成新作品，用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。

设计者需要结合联想、创新思维，形成设计的初步格局，最终通过完善画面形成成熟的构图形式。

广告设计是一个开放型的设计过程，需要设计者有创造性思维，不可过于拘束。

对于广告设计师而言，广告设计中的构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面，使作品不仅具有美感，还能清晰表达设计者的目的。

一、构图在广告设计中的意义广告设计中的构图，所产生的作用是由产品内容和设计者的设计目的决定的。

从广义上说，构图有三种用途，一是产生视觉效果，二是激发丰富的心理感受，三是对观众产生引导作用。

（一）产生视觉效果广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前，不同的构图会产生不同的视觉效果。

想要作品带有强烈的动视感，设计者一般采用倾斜式的构图技巧，打破常规的构图模式，产生强烈的动视感效果。

这种手法通常会在第一时间吸引观众，达到最直接的广告宣传效果，这也是广告表达的意义所在。

广告设计是设计者表达美的一种手法，设计作品不仅要有美感，还要建立在符合大众审美的基础上。

广告设计需要能够清晰地表达作品的本质意义，给观众眼前一亮的视觉感受。

（二）激发丰富的心理感受设计者展现出的构图，观众会有不同的理解和看法。

商业广告设计有哪些构图方法-方式-类型构图是为了解决形与空间的关系。

广告构图是以引导消费者的视线，提升自身价值为主要目的，因此，广告〔制定〕构图应具有新颖性、合理性和统一性。

而其构图方法也是多种多样，常见的有：1.标准型;2.图文并茂的左右型;3.斜置型;4.文字型。

1.标准型(标题型、横分割型)这种构图是最常见、最稳定的构图形式。

其实，标题型与标准型在构图骨架上是一样的，只是标题固定在画面的上端，其他部分与标准型没有区别。

标准构图有一种稳定感，是一种激烈的构图。

画面从上到下流动，秩序很重要。

插图在屏幕上方居中，插图首先引起人们的兴趣，然后用标题来吸引读者的注意力，然后再理解整个画面。

我们看到的大多数广告都是这种构图。

这种构图的最大优点是让我们有意识地阅读下面的文字，这也被称为视觉流制定。

实验说明，把标题放在插图和文字的中间是最容易阅读的，其他的则是把标题放在首位，然后是插图和文字，这种安排是必须要让读者先读到标题作为前言的。

因为大多数标准构图都是由上、中、下三块组成，而这三部分大多是平行排列，所以又称横分割型构图，其基本分割格式为 "日""目 "型。

2.图文并茂的左右型图片(插图)放在画面的左边(或右边)，文字放在画面的右边(或左边)。

这种形式多用于横向构图的文字内容较多的报纸广告中。

3.斜置型这种构图方式也比较常见，即构图的全部或主要部分向右或向左倾斜，这种构图方式具有激烈的运动感，自倾斜角度引导视线从上往下或从下往上流动。

辐射型和交叉型构图也属于斜向构图，各种条件统一在一个点上，具有多样统一的视觉效果。

4.文字型以文字为主，图片为辅。

这种广告构图方式多用于报纸和杂志，但很少用于路牌，因为人们没有那么多时间去仔细阅读长篇大论的文字。

不像报纸，人们可以买一份，花更多的时间翻阅，而不是站在路牌前。

使用文字型一般是为了宣扬既重要又抽象的内容，单靠图片很难表达，必须配上一些具体的文字说明，这种状况下用文字型构成比较合适。

上下构图广告设计方案
在广告设计方案中，采用上下构图是一种常见且有效的设计手法。

该手法能够引导观众的目光，使视线流畅地从上至下，从而突出广告的主要信息和目标。

以下是一个简单的上下构图广告设计方案，旨在吸引观众的眼球，传递清晰的信息。

设计上半部分：
在设计的上半部分，采用鲜艳的背景色，如红色或橙色，以引起观众的注意。

背景上放置一个引人注目的产品图片，如一双时尚的运动鞋。

产品图片尽量大而醒目，以吸引观众的注意力。

设计中部：
在设计的中部，采用简洁明了的文字描述产品的特点和优势。

文字选择简洁、有力，避免重复，并且突出产品的核心卖点。

可以使用特殊的字体或颜色来强调某些关键词。

设计下半部分：
在设计的下半部分，采用一个吸引人的优惠活动或促销信息，如打折、赠品或积分奖励等。

活动信息应该在布局上与其他内容分开，以突出其重要性。

整体构图：
在整体构图上，上半部分和下半部分应形成一种呼应或对比，以增加视觉冲击力。

同时，整体的色彩、形状、字体等也应该相互配合，形成统一的视觉效果。

最后，在设计中还要注意排版的整齐与清晰，避免信息过于拥
挤，以及注意使用合适的配色和字体，以提高广告的可读性和吸引力。

以上是一个针对上下构图的广告设计方案，通过巧妙地安排元素，吸引观众的注意力并传达清晰的信息。