平面广告文字的编排设计

平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。

常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。

文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。

1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。

无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。

②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。

2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。

②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。

③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。

3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。

假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。

而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。

②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。

反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。

③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。

此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。

理 论研 究 ・ 计 设
简论平面｜生设计中文字的编排方式 口 ｌ ＿
刘子 萍 （ 西北 师 范大 学 甘 肃 兰 州 ７ ００ ） ３ ０ ０
摘 要 ：文 字是平 面广告 作品构成 中的主要元 素之一 ，特 别是用 地排 列 ，有种 稳重 感 。中心对 齐给 人传 统 ，庄 严 ，经典 的感觉 。 在表现各种广告 宣传上的广告用语与文字说 明及其企业名称 、产品名 （ 双轴 线左 右置 排 列 。两组 文字 左齐 与 右齐 ，齐 头一 边 分别 ５ 很好 的视 觉传达效 置 于左或 右 ，而 中间形 成穿插 组合 的排 列 。 果 ， 并直 接 影 响 到 广 告 作 品 的 整 体 效 果 。 因此 ， 文 字编 排 在 广 告 中起 （双 轴 线 中置 的排列 。两组 文字 左齐 与右 齐 ，齐 头一边 居 中 ６ ）
到 重要 的作 用。 关 键 词 ：广 告 设 计 ； 文 字 ；编 排 ；方 式
文 字排 版设 计被 广泛 的运 用于 平 面广 告设 计作 品 中，读 者通 过 文字 信息 来接 受广 告宣 传 的信息 ，不 同字体 文字传 达 的性格 和 特 征不 同 ，文字版 式 的和 谐 的编排 有利 于 强化广 告主 题传 达 ，并 提 高广 告 的视觉 注意 力 。从广 义 的概念 上 理解 ，文字 是研 究群 化 字 的整 体视觉 效 果搭 配 、组织 、协 调 、统 而构 成 的形式 美等 。 标题 和主 题性 文字 处理 ，它可 使 画面产 生动 感 ，能提 高 画面 主题 文字 排版 的合理 性对信 息传 播的好 坏起 着重 要的作 用 。 的注 目效果 。 ２ 形态 编排 ． 文字在 广告 设计 中的作 用 １ 增 强广 告主题传 达 ． （ 线性 编排 。在 广 告文 字形 态或 编 排 中，线 形式 常 见的 一种 １ ） 文字 版 式 设 计 是 广 告 的信 息 载 体 ， 也 是 时代 的精 神 特 征 ， 形 式 ，是把 点 形态 的文 字按 一 定规 则构 成不 同 的线形 ，如 水平 、 ” 同 时也为 广告 与人 们 的信 息沟通 和营 造新 的艺术 文化提 高 了广 阔 垂 直线 型 ，倾 斜 、 曲线 型等 各种有 机线 形 。 的空 间 。文字 编排 艺术 已成 为广 告设 计 中不可 缺 少的形 象元 素 。 （ 面 性 编排 。面 形编 排 ，就 是 将 文 字 由 点形 转 换 为 线 性 ， ２ ） 文字 在广 告设计 的 应用 主要 是标 题文 字与 正文 字体 编排 设计 。标 再 由线 形转 换 为面形 的 编排 方式 ，是 文字 群化 后 的边 缘 的整 体 造 题 设 计是 在 内容的基 础 上 ，所 进 行 的文字 的形 象概 括 。正文 设计 型 。运 用这 种版 面 时要 注意 版面 的空 间 大小和 构 图 的位置 ，是 辅 是 对 主题 内容 的提炼 ，产 品特 征 的说 明 ，具有 明确 的语 义传 达作 助其 它 主体 性 因素构 成版 面 的 ，使广 告 画面视 觉独 特 ，有利 于提 用 ，是为设 计 内容服 务 的 。其 最 终 目的是 突 出广告 的主 题 ，优化 高视 觉冲击 力 。 广 告宣传 目的。 （ 多 向编 排 。将 文字 采取 多个 方 向排 列组 合 ，则产 生 时 尚、 ３ ） ２ 提 高视觉 的 阅读和注 意力 ． 活泼 的感 觉 。多 向排 列要 注 意文字 的大 小 、粗 细 、疏密 等节 奏关 文字 是人 类 表达 思想 、交 流情 感最 直接 的语 言符 号 工具 ， 同 系 。 时 有很 强 的象征 寓意 和形 象 的可 塑性 。优秀 的编 排方 式可 装 饰 、 （ ） 化编 排 。它是 现 代 广告 文 字 的重 要 编排 特 点之 一 ，打 ４变 美 化广 告画 面 ，更使广 告 具有 视觉 的可 读性 和文 字 的可辨 性 。标 破 常 规 ，追求 群化 文字 在版 式 中 的变化 和 新的创 意 。现 代人 们 的 题 是广 告设 计的 主题 ，主 要是 为 引起 读 者 的注 意 ，在 设计 中 要求 审美 取 向各不 相 同 ，实质 上也 是要 求广 告表 现 出更 新颖 的视 觉传 文 字形象 简 洁醒 目，使读 者一 目了然 。有些 平面 广 告就采 用标 题 达 效 果 。变化 形 的文字 编排 正 突 出了这 一特 点 ，强 调整 体画 面的 式版 式编 排 ，标题 占版 面 的醒 目位置 ，使 大 众读 者易 认 、易懂 、 点、线 、面 的有 机 构成 形式 ，用 不 同 的风格 使 画面 更具 有独特 形 易 记 。 其文 字 大 多 在版 面 中央 和 上方 ，其 次 是 图 形和 其 它 说 明 式 美感 。 文 。广 告语也 是平 面广 告 中特有 的宣 传词 ，设计 师常采 用 醒 目， （ 沿形 编排 。将 竖 排或 横排 的 每一 行第 一字 或最 末 一字沿 着 ５ ） 有力 ， 富有情 感 的的语 句 ，其容 易打 动或 感染 读 者 。说 明文又 是 形 象 的外沿 排列 ，随着 形象 的变 化 而变 化 。可 以强化 主题 ，使 画 对标 题最 完美 的解 释 ，用于 介绍 广 告产 品 ，吸引 并激起 消 费者购 面 新颖 而有趣 。 买 的欲望 。根 据 画面构 图形 式 的需要 ，将 它 设计成 点 、线 、面 等 （ 跳动 编排 。在 版 面 中将 文 字采 取跳 跃式 排 列 ，会使 画面 产 ６ ） 不 同的形态 ， 以加 强画 面的视 觉效 果 。 生 生动 、活 泼 的感觉 。跳 动 排列 容 易造成 画 面的 杂乱 ，故 而要 注 意 画面整 体性 的把 握 。 二、平 面广告 文字 的编排 方式和 横竖 排版 平 面广 告设 计排 版 中文字 编排 设计 直接 影 响着广 告 的视 觉效 文字 编排 是在 进 行广 告 设计 时将 各种 视觉 文字 传达 要 素依 据 果 ，合 理 的文字 编排 设计 可给 观 者轻松 的 视觉 效果 ，并 使整 体风 广 告创 意及 主题 诉求 的需 要进 行 的组 织编 排 ，使文 字服 务 于广 告 格 以及 主题 内容等有 完美 的协 调性 、一致 性 。 版 面 中的其 他各 要素 ， 并和谐 、相辅 相成 地 与其构 成 …个完 美 而 １ 对齐 方式 ： ． 形象 的广 告 画面 。文 字合 理 的编排 设计 不 仅 能提 高广 告版面 的注 （ 左右 对齐 。左 右对齐 一 般运 用于 整段 文字 的排 版 设计 ，排 意 力，具 有 良好 的视觉 效 果 ；而且 强化 了信 息 传递 的准 确性 。优 １ ）

平面广告设计中文字的编排及作用摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。

事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。

文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。

设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。

关键词：平面广告；文字；文字编排；文字作用当我们翻开某一本杂志，时常会被惊艳的图片所吸引；当我们看到一幅招贴，很容易被强烈的视觉冲击力所震撼；当我们收到包装精美的礼品，又总会被它跳跃的色彩所感动。

如今，当人们越来越重视平面设计作品中的图形和色彩的时候，文字能否舍去呢？在大多数人眼里，有形有色的图形是丰富多彩的，具有直观的感染力和震撼力，往往让人过目不忘，给人深刻的印象。

而平面中的另一元素会在其光辉下黯然失色，那就是文字。

文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为造型元素的作用往往被忽视。

因为它没有多变的造型、丰富的色彩。

人们在这样的视觉感受下自然就形成了这样一种思维定势。

对文字在平面设计中的作用的这种偏见一方面是源于图形的绚丽多彩，另一方面也是由于人们几千年来对文字作为传达信息的符号作用的认识。

然而要完成一个平面作品，就得把诸多造型的元素加以组织和编排，最终形成一个完美的整体，并使其具有某种风格和格调，要么含蓄、要么优美、要么活跃、要么沉稳。

在这个过程中有许多因素会阻碍我们的思维，其中主要就是这种对平面设计认识的思维定势——重图形，轻文字。

特别是对初学者来说，既没有跳出思维定势，也没有培养出应有的专业眼光，眼中的文字只有作为符号的信息传达功能，没有作为造型元素的视觉功能。

所以在学生有关平面设计的作业中难免会发现这样的问题：由于在设计中对各种造型元素的重要性缺乏认识，往往沉醉于新奇的图形、跳跃的色彩，而对文字的设计和安排显得随随便便、漫不经心，甚至不知所措，最终落入了习惯性思维的圈套，使整个平面设计作品效果大打折扣。

有趣的平面设计广告文案1. 点亮你的想象，与我们一起创造奇迹！我们是一家专业的平面设计公司，致力于为您的品牌带来独特、吸引人的视觉体验。

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让我们与您一起创造一个美好的明天，在广告市场中共同逐梦。

10. 平面设计，永不落幕。

2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。

平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。

本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。

二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。

2.突出品牌特点，提升品牌形象。

3.传递企业文化，增强消费者认同感。

4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。

三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。

四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。

（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。

（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。

2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。

（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。

（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。

3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。

（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。

（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。

五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。

2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。

3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。

4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。

5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。

1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。

2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。

3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。

平面设计怎么摆放文字-设计方法-设计原则在制定平面作品时，文字的位置摆放也是很重要的。

常见的文字摆放形式有：1.左对齐或右对齐;2.左右均齐;3.中对齐;4.倾斜;5.沿形;6.重复等。

1.左对齐或右对齐左对齐或右对齐的排列方式具有激烈的空间性特征，使整个文字群体能够自由呼吸，节奏感激烈。

右对齐在版面中不常见，这样的文字排列方式显得更新颖，打破常规的排列方式，使得整个广告制定版面具有激烈的视觉效果。

2.左右均齐左右均齐的排列方式主要是指文字的左右两端统一，文字组合成为长度相等的直线，这样编排的文字群体显得端正、严谨、规律。

3.中对齐中对齐主要是指文字以中心线为轴心，两边的文字字距相等。

在平面广告制定中对齐的文字编排方式运用十分普遍，其主要特点是使视线更集中，强化整体性特征，更能特别中心点。

中对齐的排列方式使整个广告画面简洁、大方给人高品位的视觉感受。

4.倾斜倾斜就是将文字整体或者局部排列成倾斜状，构成非对称的画面平衡的一种形式，具有激烈的视觉效果，使版面具有动感、方向感与节奏感，在招贴制定中被广泛运用。

5.沿形所谓沿形，就是将文字围绕着图形有序地排列，带动人们的视线随着图形的轮廓起伏，时而紧张时而平缓，具有明确的节奏感与画面的美感。

沿形的文字排列方式使画面效果变得新颖、别致。

6.重复相同的文字在版面中反复地出现，形成一定的节奏感，主要表现为强化印象便于记忆。

重复的文字编排方式，增添了广告画面的趣味性特征。

2 平面制定字体制定方法1.字成物这一方法，就是讲我们生活中常见的具体物体为原型，用文字拼接成这个物体的具体造型，从而形成生动有趣的字体制定，运用这种字成物的创意方法制定出来的字体十分具象，欣赏者一眼就能辨识出这个物体是什么，字体十分形象，字在图中，图在字中，让人印象深入，过目不忘。

2.物成字这一方法，主要指通过运用文字所描述物品来拼凑成此文字的创意方法，从而表达字义，简洁明了，简单粗暴，例如“米〞字就可以用大米来书写，“腐乳〞就可以用腐乳摆放，十分直接。

sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。

《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材的第三章——广告视觉元素设计，详细内容涉及色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。

二、教学目标1. 让学生掌握平面广告设计的基本视觉元素，并能够合理运用。

2. 培养学生的创意思维，提高他们在平面广告设计中的创新能力。

3. 使学生了解并熟练运用色彩、图形、文字等设计元素，提高广告的视觉冲击力。

三、教学难点与重点教学难点：如何运用视觉元素提高平面广告的吸引力。

教学重点：色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。

四、教具与学具准备教具：多媒体设备、投影仪、教材、案例解析PPT。

学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator）、绘画工具、纸张。

五、教学过程1. 导入：展示一组成功的平面广告设计案例，引发学生对广告设计的好奇心。

2. 理论讲解：a. 色彩搭配：介绍色彩的基本原理、色彩搭配技巧及其在广告设计中的应用。

b. 图形创意：分析图形创意的方法，展示优秀设计案例，引导学生发挥创意。

c. 文字排版：讲解文字排版的基本原则，以及如何使文字与整体设计风格协调。

d. 整体布局：介绍整体布局的要点，如何使广告画面更具视觉冲击力。

3. 实践操作：a. 学生分组，根据所学知识进行平面广告设计。

b. 教师巡回指导，解答学生在设计过程中遇到的问题。

4. 作品展示与评价：a. 学生展示自己的设计作品，分享设计思路。

b. 教师点评，指出作品的优点与不足，提出改进建议。

六、板书设计1. 平面广告设计2. 内容：a. 色彩搭配b. 图形创意c. 文字排版d. 整体布局七、作业设计1. 作业题目：以“环保”为主题，设计一份公益广告。

2. 答案要求：色彩搭配合理、图形创意新颖、文字排版美观、整体布局协调。

八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：a. 邀请广告设计师进行讲座，分享设计经验和行业动态。

b. 组织学生参加平面广告设计比赛，提高实践能力。

平面广告的版面编排设计在设计平面广告的版面编排时，有几个关键因素需要考虑，包括吸引力、布局和内容安排。

首先，广告的整体布局应该具有吸引力，以吸引目标受众的目光。

在设计中使用吸引人的颜色、形状和图片可以帮助吸引用户的注意力。

这种吸引力可以在广告的顶部或中心区域实现，以引起潜在客户的兴趣。

其次，广告的主要信息应该放在视线路径上，这样用户在看到广告时可以很容易地了解核心信息。

在整个广告中使用清晰的字体并使用粗体或不同的颜色突出显示重要信息，可以帮助读者快速理解广告的主旨。

另外，在版面编排时，要避免信息过载。

将广告内容分割成小块，并使用标题和子标题进行分段，可以让读者更容易吸收信息。

此外，将商品的特点和优势突出显示，以便潜在客户可以更好地了解产品的价值。

最后，考虑到平面广告的有限空间，有效使用空白区域可以提高广告的美感和可读性。

通过在不同的区域使用适当的间距和边距来分隔不同的信息块，确保广告整体呈现出整洁有序的外观。

在整个版面编排设计的过程中，设计师应该注意整体的一致性和合适的平衡。

为了达到最佳效果，可以尝试使用不同的版面编排方案，然后选择最适合广告目的和品牌形象的设计。

在设计平面广告的版面编排时，还有一些其他的要点需要考虑，以确保广告的有效传达和品牌形象的展示。

首先，广告的头部部分应该具有吸引力，并且能够迅速吸引读者，让他们对广告感兴趣。

可以使用大胆的标题，与产品或服务相关的引人注目的图片或插图，以及激发情感的文字或标语。

这些元素的结合应该能够直接击中读者的感觉，并引导他们往下继续阅读整个广告。

在广告的主体部分，重点是要清晰、简洁地传达产品或服务的核心信息。

可以通过使用引人注目的文字，突出显示产品的特点、优点和性能，以及客户如何从中受益。

不过，关键是要确保信息的传达不会太过冗长，避免使读者感到疲倦或失去兴趣。

使用短句和简洁的段落来表达信息，同时尽量避免使用过多的行文冗余。

视觉元素在广告版面中也扮演着重要的角色。

随着高新科技造福人 类，人与人之间的关系变得 机械、冷漠。而版面中灌输 文图传插模式，这是基于现 代人们彼此向往和谐、互动 的友好层面上来考虑的。因 而，更符合人性化的主张。
平版面广面告编的 排
二、广告版面的图形编排
3、文字与图形 的解构重组
司空见惯的图形往往令 我们熟视无睹，将完整的东 西打破重组、互相转换，常 常会有出奇制胜的惊喜。而 重组是将版面中的各要素按 照设计者所追求的目的恰到 好处地加以系统地组合，从 而诞生出一种新的编排形式
平面广告的版面编排三广告版面的空间编排2白色与留白的合理调控留白并非空无一物它是以空为实的互补元素是各类视觉元素大量积压的释放之处是美的精神所在这种空白不是孤立存在的往往无声无色总是与有声有色相比照少即是多体现出一种谦让一种强烈的虚实对比体现出一种空旷与简约之美
平面广告的版面编排
一、广告版面的文字编排
随着文明科技的进 步以及字体设计领域的 不断开拓，文字不再满 足以前那种单纯的信息 化传播功能，也不像以 往那么沉静、优雅被动 地被当成一般的文本， 而是积极地参与设计， 使之提升到表现视觉美 感的境界。
平版面广面告编的 排
一、广告版面的文字编排
2、民族特色与 时代气息
每一种民族的文字都有 其文化的根源，尤其是我国 的汉字，在世界文字和造型 艺术中独树一帜，不仅包含 着深厚的文化底蕴，更能直 接体现时代特征。因而，汉 字设计应是广告版面的重头 戏，最能体现设计的个性与 品味。
文字是广告版面的核心 灵魂。文字不仅需要使传达 的信息准确、迅速、舒适、 独特，同时也应担负起人们 对新的视觉样式的审美意识 纵观每一次设计的革命，都 是与字体的变革分不开的。 所以，我们可以说，在版面 中，驾驭好了文字，就是成 功的一大半，甚至全部。

平面广告设计说明范文
设计说明
1. 目标受众：本平面广告设计旨在吸引年轻专业人士群体，年龄在25至35岁之间，他们关心时尚、健康、环保和个人形象。

2. 色彩选择：使用明亮的色彩能够吸引目标受众的注意力。

在设计中，使用了清新
的蓝色和绿色系，以及少量的粉色作为点缀，传达活力和年轻感。

3. 图像选择：为了与目标受众产生共鸣，我们选择了具有积极形象的年轻人进行形
象宣传。

他们的表情和动作传达出自信、活力和成功的信息。

4. 布局设计：通过简洁而有力的布局设计，确保广告信息易于被消费者理解。

标题
和主要主题都应该居中显示，并使用醒目的字体。

5. 文字内容：文字应简洁明了，突出产品或服务的优势。

使用积极、有力的词语，
强调利益和满足了受众需求的特点。

6. 字体选择：选择一种清晰易读的字体，以确保文字信息能够被受众轻松读取。

建
议使用Sans Serif字体风格，例如Arial或Helvetica。

7. 品牌标识：将品牌标识放置在显眼的位置，确保受众能够轻松识别和记忆品牌。

品牌标识的颜色和形状与广告整体设计相匹配，以保持一致性。

8. 清晰的呼吸空间：在布局设计中留出适当的空白区域，使广告看起来整洁和舒适。

不要过分拥挤信息，给受众留出阅读的空间。

9. 呈现方式：考虑广告呈现的媒介，例如报纸、杂志或户外广告牌。

根据媒介的特
点和尺寸来调整设计，以确保最佳的可视性。

10. 测试和反馈：在广告发布之前，进行测试并收集受众的反馈。

通过反馈来改进和
调整设计，以确保广告能够达到预期的效果。

新闻式标题
新闻式标题
问题式标题
问题式标题
新闻式标题
祈使式标题
祈使式标题
名称式标题
保证式标题
保证式标题
（2）标语
标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。 通常是广告文字中的一行字，往往出现在文字的结尾，或是同商品的名 称放在一起，反复诉求，可供长期使用，其特点是容易记忆，富有韵味， 通俗而有时代感。 在平面广告设计中，广告标题与标语容易混淆。因为广告语同标题一样， 都是在为广告主题服务，有许多标语也是由标题演变而来的。两者之间 虽有相似之处，但其性质仍然不同。标题应放在正文的前头，而且每则 广告可以不同；标语是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或 对句形式，能清楚明了的表达广告主题思想，语句顺口易记。标语文字 必须易读好记，来加深读者对商品的印象。编排时可放置在版面的突出 位置。
图2-32装饰文字的运用示例 ——《夏洛特的网》电影海报
图2-32装饰文字的运用示例 ——《夏洛特的网》电影海报
3）书法字体的运用：书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同 民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同，从书法字体中所体现 的民族性是十分明显的。因此，书法字体对于一些有特别意义和特殊风格 的广告内容，也是很适用的。（见图2-33、图2-34、图2-35）
图2-40字体右对齐示例 —山形季央作品
图2-39字体右对齐示例 — Mary McGahren 海报设计 图2-40字体右对齐示例 —山形季央作品
3.上对齐。竖排的每一行第一个字一律顶格，而下脚则可参差不齐。 在文字群体安排在画面中上部时，一般采用齐上排列。如图：2-41所示：
图2-41字体竖排上对齐示例 —张家界形象推广海报

各种信 息向公众传达 ，中国数字设计 ，平 面设计方
案 应 注 意 到 这 一 点 ，必 须 有 准 确 的商 品信 息 传 达 给 消 费者 。 为 了 实 现 这 一 目标 ，我 们 必 须 要 在 设 计 中
内容进行 “ 另类”处理。
赋 予 某 种 可 读 的 意 象 ，增 强 汉 字 的想 象 力 和 创 造 力 的 因素 。
人要 呼吸空气 一样 ，字 间距 、行 间距 的空 间大 小会
给整个 画面带 来清新 的或压抑 的空间氛 围。现代平 面广告 中文字 的间距 编排得到 了多面化 的发展 ，以
此 展 现设 计 者 丰 富而别 具 特 色 的思 想 。 ４ ． 文 字 与 图 片 的计 中 ，汉字 的个性是设计者 智慧和 阅 历 的完美 体现 ，与众不 同 、富有 特色 的汉字字 体 ， 能给人独特 而醒 目的视 觉感 受 。不 同的字 体造型具 有不 同的独立 品格 ，如常用 的老宋 体 ，字形正方 ，
其 尖 峰短 而 有 力 ，给观 者 典 雅 、工 整 、严 肃 、大方
中文 』
２ ０ １ ３年 ３月
信息 Ｉ史 哲文 艺
汉字 在 平面 广 告 设 计 中 的应 用 方 法
艾 志 平
（ 湖 南省 邵 阳县 工 业职业 学校 ，湖 南 邵阳
摘
４ ２ ２ １ Ｏ ０ ）
要 ：中国的平面广告设计在全球 一华体化 的感 召下，曾经 “ 一 窝蜂”式地跟 班对外来文化的全盘吸收 ，忽视 了应有 的民族
特 色，放弃 了对 民族传统文化 的继承和发展。即使 目前的一 些设计 中，应用 了一些汉民族 中的部 分传 统元素 ，却还远远不够 ，还没 有更好 的挖掘 出中华民族 “ 汉学”的美学内涵 。在世界 各国努 力塑造设计 民族化的今天 ，笔者以为 ，中国的设计本． ． － ｔ ． ４ Ｊ ６ 应成为 国人

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平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
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平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。

彩 ， 是文字加上 以后 反而 觉得 画面 粗糙 ， 是因 为忽视 了 但 就 广告文字的编排与设 计 ， 这是一个 我们应该重 视的 问题 。要
行 了设计 。在这些 作品当中 ， 中国的水 墨书法舞 动在 画面 中 笔法 生动 ， 鲜活地展现在 画面 中， 因此 ， 我们 也应该利 用文字
他们 利用 中国的书 法文字 造型 去设计 图形 ， 在这些 作 品中 ， 汉字 不仅 仅是符号 ， 是传 达信 息的媒介 ， 而且是作 为 图形进
视了文字的编排与 设计 ， 注重 学生 的创意 ， 只 图形 图像 的效
果， 结果总 是不 能收到令人满意 的画面效果 。图形 图像 固然
重要 ， 但不 可忽 视的 是文字 在平 面广 告 中所 起 的重要 作用 ， 它就像是服装 的饰 品 ， 用好 了是 为画 面的整 体效 果服 务 ， 但 是如果用不好反 而会影 响整 体 的效果 。在 以往 的平 面广告 设计教学 中 ， 学生们 的创意 想法 很好 ， 图形 图像 处理 也很精
编 排 中尤 为重 要 的 一 步 。
充分地表达文字的含义 。汉字的组成结构 是笔画 ， 以把它 可
们理解 成点线面 。在 汉字 设计过 程 中， 把这些 点 、 线连 接成 面， 在画面 中组织构成 。
我们还可 以将文 字 图案 化 ， 也就 是 根据 广告 的 设计 风 格， 将文字进行 图案 化 的处理 ， 我们 可 以在文字 上加上 装饰
２ １ 年第 １ ０２ 期 辽 宁 师 专 学 报 （社 会 科 学 版 ） （ ７ 期） 总 ９ ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ ＩＯ ＩＧＴ Ａ Ｈ Ｒ Ｏ ＬＧ ＳＣＡ ＩＮ Ｅ ＤＳ Ｎ Ｏ Ｒ Ａ Ａ Ｎ Ｃ Ｅ Ｓ ＬＥ Ｅ（Ｏ ＩＬ Ｃ Ｃ Ｓ Ｉ Ｏ ） ＯＬ Ｎ Ｅ Ｃ ＳＥ Ｅ

文字的编排设计广告编排设计一、编排设计的基本形式1、上下分割平面设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方案。

横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。

方案部分的文字亦应稍微多一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。

2、左右分割同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。

由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或方案。

如果两侧明暗上对比强烈，效果则更加明显。

3、斜向分割将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。

4、螺旋形编排将图片由大渐小，由外向内有规律的渐变配置，形成螺旋形，使人视觉移动轨迹，由外向内弯曲旋动，最终落到中心点，形成一定的动感。

这种编排，使多幅图片形成有机的整体，并主次明确，中心突出。

运用这种方式构成画面，会使人的视线立刻集中到中心点，而这一点就是广告的重要图片的放置点。

5、以中心为重点的编排人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。

如果由中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。

6、L型的编排构图以一幅大图片为主，配置在上下左右任何一隅，两边出血，另两边留出L型空白。

有图片处较沉偏坠，故留白的地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。

7、U型编排构图把图片配置于版面中央的上方或下方，并在一方出血，产生U型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有强烈的感染力。

空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。

8、三角形编排正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富有极强的动感。

所以，用正三角形编排时应注意避免呆板，而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。

任意三角形则没有以上两个三角形的弊端，因它既有很强的动感，又不失平稳安定。

平面设计作品说明怎么写平面广告的设计说明是针对设计的作品进行详细说明的。

平面设计说明，主要是为了让更多的人能够明白设计图所想表达的意思，以及每种不同的图案、颜色、等所代表的意思。

一般需要包括以下几种要素： 1、设计师所表达的主题思想 2、设计理念 3、设计风格 4、结构说明 5、产品以及设计所用的到图案、颜色、文字等的含义 6、设计尺寸、标准色、材料具体的做法如下： 1、介绍设计方案想突出一个什么主题（当然要具体到某一个方面）——设计的关键词、意义是什么。

4、写在设计创作上用什么样的手法（比如抽象化、拟人化等等）进行了深化，再到具体细节上（比如构图、形状、动作、色调、字体）把要表达的一些寓意什么的一一说明，也就是让评委感到作品不是随便做的，尽量让评委明白在设计中你们做出了最佳的选择。

5、如果时间充裕，可以写写用了什么样的配景，当然写最精彩的部分，比如用了一个什么样手法抠图，或者是怎么手绘某个图案的。

平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。

平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。

例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。

平面设计的设计说明怎么写商标设计说明：一、设计定位 1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。

2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。

二、设计主题“高科技、绿色自然” 首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。

其次写你设计这个标志的内涵是什么？标志外延的含义是什么？色彩的内容和含义是什么？最后，总结标志的总体思想。

标志设计原则理念 1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的，适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。